イベントの宣伝に有料検索広告とソーシャル広告を使用する方法

過去数年間で、COVID により、企業が特別なイベントを開催し、顧客やコミュニティとやり取りする方法が変わりました。

特別なイベントが変更され、時間に敏感なアクティビティがより柔軟で仮想的な視点を持つようになりました。

認知度を高めて参加を獲得することは、有料検索やソーシャル広告によるプロモーションと完全に一致します。

ビジネス イベントのプロモーションは、進行中のキャンペーンとは別の戦略と考えてください。専用の予算と設定が必要です。

イベントは、個別の独自のターゲティングおよびメッセージ戦略を受け取る必要があります。

掘り下げましょう！

プロモートできるイベントの種類は?

まず、考えられる「イベント」の例をいくつか見てみましょう。

• 仮想会議。
• ウェビナー。
• グランドオープンまたは再オープン。
• 「通常に戻る」ビジネスの提供。
• トレードショーでの会社のブース。
• 展示会での講演。
• 製品の発売。
• オープンハウス。
• 販売イベント。
• ペットの養子縁組。
• スポーツイベント。
• フェスティバル、見本市、ファーマーズ マーケット。
• バーチャルまたは対面でのクラスへの登録。

「イベント」の場合、私たちは一般的に、通常のビジネス以外の特別で注目に値する活動を探しますが、関与する時間は限られています。

キャンペーン設定前の考慮事項

サイトリンクやプロモーション拡張機能など、特別なイベントを広告拡張機能としてキャンペーンに追加できます。

プロモーションの延長は販売促進であり、割引額が必要であることに注意してください。 どちらも、拡張機能の作成時に設定された開始日と終了日を含める必要があります。

Google 広告 広告設定オプションのスクリーンショット、2022 年 7 月

イベントごとに新しいキャンペーンを作成して、その設定に対応し、イベントごとのコンバージョンと ROI を追跡する必要があります。

進行中のキャンペーンからシフトするのではなく、イベント キャンペーンに独自の追加予算を割り当てることで、メイン アカウントを安定させ、ボリュームを維持することができます。

イベント キャンペーンをデザインするための 4 つのヒント

イベントの新しいキャンペーンを作成し、独自の予算を割り当てた後、イベントの宣伝に固有の考慮事項が他にもたくさんあります。

1. 明確、簡潔、そして創造的であること

イベントに関連するレスポンシブ検索広告とディスプレイ広告は、イベントの目的、日付、時間、および魅力的な CTA に関する明確な詳細を含むベスト プラクティスに従う必要があります。

検索者は、参加、サインアップ、または登録の方法を確認する必要があります。

標準的なマーケティング手法と同様に、競争力のあるビジネス イベントの場合は、いくつかの機能、メリット、および独自の販売提案を投入する必要があります。

カンファレンスやトレーニング コースなどの有料イベントでは、「早期割引」やチーム割引が提供されることがよくあります。 これを広告コピーに必ず含めてください。

ベルとホイッスル: Google 広告 と Microsoft Ads の広告に挿入できるカウントダウン タイマーをお試しください。 Microsoft は、カウントダウン機能がどのように機能するかについて優れた説明を提供しています。

以下は、見出しでこれを設定する Google 広告の例です。

Google 広告のスクリーンショット、2022 年 7 月

残念ながら、楽しいことばかりではありません。 COVID 後の今日のビジネス環境では、次の点に広告で簡潔に、ランディング ページで詳細に説明することが重要になります。

• バーチャルまたは対面。
• 関連する政府の安全ガイドライン。
• マスクの使用、社会的距離など、イベントの安全要件。
• イベントのセキュリティ責任または出席者の期待。

2.タイミング

イベント キャンペーンを設計するタイミングは、特にイベントが数日または 1 日しか行われない場合に重要です。

• イベントが開催される正確な日に視聴者にリーチしたいですか? それとも、数日、数週間、数か月かけて積み上げますか?
• イベントへの「ビルドアップ」プロモーションには、イベント中とは異なるアプローチが必要ですか?

たとえば、ウェビナーや製品発表の数週間前に宣伝することは常識です。 一部のローカル イベントは数日しかかからない場合があるため、ユーザーの記憶に新しいものです。

掲載日と広告のスケジュールを設定するときは、広告が終了する時刻に注意してください。 Google はその日の午前 0 時に終了するため、丸 1 日見逃す可能性があります。

Facebook には、1 日の特定の時間を設定する機能があります。 これは軍事時間であることに注意してください！

3. 場所

ジオターゲティングは主にイベントの場所によって決まりますが、考慮すべき点がいくつかあります。

顧客ベースの密度に応じて、ジオターゲティングは広告主ごとに異なります。 例えば：

• 市内のローカルな歩道販売では、狭い半径または都市のターゲットが設定されます。
• 見本市のような大規模なイベントには、地元地域からの参加者とその地域への旅行者が参加します。
• ウェビナーなどの全国的なターゲットは、オーディエンスにリーチするためにハイパーターゲットを設定するのが最も困難です。

全国的なターゲティングでは、大都市圏への予算配分を優先することができます。 もう 1 つの方法は、場所ごとの収益または ROI の傾向について、顧客の購入データを確認することです。

4.ターゲティング

イベントのターゲティングは、メインの広告アカウントのターゲティングとは異なる可能性があります。

これは、イベントが物理的な場所で行われる多くのシナリオに当てはまるため、技術展示会の例を見てみましょう。

広告コピーがイベントに固有のものであると仮定すると、実際にショーに参加しているときにショーまたはその近くで検索しているユーザーにリーチする必要があります。

Google と Bing で使用される検索クエリは、次のようなキーワード グループに分類される可能性があります。

• ショーでの技術。
• ショーでの企業。
• 「tech expo」などのショーの名前。

これらの可能な検索語は、現在イベントに実際に参加している個人をターゲットにする絶好の機会を提供します。

キーワードのレイヤーとして、または単独で、ターゲット地域内の「テクノロジー ニュースとトレンド」や「新テクノロジー製品」などのオーディエンス リストを使用して、検索エンジンで市場をターゲットにすることができます。

関心と行動は、Facebook やその他の有料ソーシャル メディア チャネルでの主要なターゲティング戦略になります。

Facebook 広告のスクリーンショット、2022 年 7 月

おまけのヒント: イベントに参加していない場合でも、イベント (ローカルまたはその他) を活用する方法!

この投稿で、イベントに参加または主催していると想定していた場合、それは素晴らしいことですが、ビジネスに関連するイベントに便乗して、露出を増やすこともできます.

たとえば、春になるとホームショーが本格化します。

展示会に出展していない場合でも、展示会での露出を活用して、地元のホーム サービスや関連コンテンツを Web サイトで宣伝できます。

今日のビジネス環境を考えると、ビジネス イベントを宣伝するための新しいヒントを身につけることが成功に不可欠です。

参加するか、直接またはオンラインで登録するために、ターゲットオーディエンスにリーチする方法について創造的に考えてください。 重要なのは、場所、検索者の意図、および関連する興味に焦点を当てることです。

足を折る！

その他のリソース:

• PPC 自動化時代の成功: 有料検索マーケティングのロードマップ
• イベントの SEO: 可視性を高め、参加者を増やすための 5 つのヒント
• PPC トレンド 2022

主な画像：モンキービジネス画像/シャッターストック