如何使用付费搜索和社交广告来宣传活动

在过去几年中，COVID 改变了企业举办特殊活动以及与客户和社区互动的方式。

特殊事件发生了变化，对时间敏感的活动有了更灵活的虚拟视角。

通过付费搜索和社交广告来提高认知度和获得参与度与促销完全一致。

将商务活动促销视为与正在进行的活动分开的策略，因此它有专门的预算和设置。

活动应接收单独且独特的定位和消息传递策略。

让我们深入挖掘！

可以推广哪些类型的活动？

首先，让我们看几个可能的“事件”示例：

• 虚拟会议。
• 网络研讨会。
• 盛大开业或重新开业。
• “恢复正常”的业务产品。
• 公司在展会上的展位。
• 在展会上发言。
• 产品发布。
• 开房。
• 销售活动。
• 宠物收养。
• 体育赛事。
• 节日、集市和农贸市场。
• 注册课程，无论是虚拟的还是面对面的。

对于“事件”，我们通常会在正常业务之外寻找特殊的、值得注意的活动，参与时间有限。

广告系列设置之前要考虑的事项

您可以将任何特殊事件作为广告附加信息（例如附加链接或促销附加信息）添加到您的广告系列中。

请注意，附加促销信息是促销活动，需要折扣金额。 两者都应包括在扩展创建中设置的开始日期和结束日期。

Google Ads 广告附加信息的屏幕截图，2022 年 7 月

应为每个事件创建一个新的广告系列，以适应其设置并跟踪每个事件的转化率和投资回报率。

为活动活动分配自己的额外预算，而不是从正在进行的活动中转移，将有助于保持主账户稳定并保持数量。

设计活动活动的 4 个技巧

在为您的活动创建新的活动并分配其自己的预算后，还有许多其他因素需要考虑以促进活动。

1. 清晰、简洁、有创意

与活动相关的响应式搜索和展示广告应遵循最佳实践，并明确说明活动目的、日期、时间和诱人的 CTA。

搜索者应该了解如何参与、注册或注册。

与标准营销实践一样，如果这是一个竞争性的商业活动，您将需要加入一些功能、优势和任何独特的销售主张。

会议或培训课程等付费活动通常提供“早鸟特价”或团队折扣。 请务必将其包含在广告文案中。

花里胡哨：试试可以插入到 Google Ads 和 Microsoft Ads 广告中的倒计时计时器。 微软对倒计时功能的工作原理有很好的解释。

以下是在标题中设置此项的 Google Ads 示例：

Google Ads 的屏幕截图，2022 年 7 月

不幸的是，这并不全是有趣和闪光的。 在 COVID 之后的当今商业环境中，重要的是在广告中简单地解决以下问题并在登录页面上详细说明：

• 虚拟或面对面。
• 相关政府安全指南。
• 活动安全要求，例如使用口罩、保持社交距离等。
• 活动安全责任或与会者的期望。

2.时机

设计活动活动的时间是关键任务，特别是如果您的活动只发生几天或一天。

• 您想在活动举办的确切日期吸引您的观众吗？ 或者持续数天、数周、数月？
• 对活动的“积累”促销是否需要与活动期间不同的方法？

例如，在网络研讨会或产品发布前几周进行宣传是常识。 一些当地的活动可能只需要几天的时间，所以它在用户的脑海中是新鲜的。

设置运行日期和广告时间表时，请注意广告结束的时间。 Google 将在当天午夜结束，因此您可能会错过一整天。

Facebook 可以设置一天中的特定时间。 请注意，这是在军事时间！

3. 地点

地理位置定位很大程度上取决于活动的位置，但有一些事情需要考虑。

根据客户群的密度，每个广告商的地理定位看起来会有所不同。 例如：

• 城市的当地人行道销售将具有狭窄的半径或城市目标。
• 大型活动，如贸易展，将有来自当地的与会者和前往该地区的旅行者。
• 一个全国性的目标，例如网络研讨会，将面临最大的挑战，以实现超目标以覆盖您的受众。

对于国家定位，您可能希望将预算分配优先于主要都市区。 另一种方法是按位置查看您的客户购买数据，了解收入或投资回报率的趋势。

4. 定位

事件的定位可能与主要的广告帐户定位不同。

让我们以技术贸易展为例，因为这适用于许多活动在物理位置的场景。

假设广告文案是特定于活动的，您将希望吸引在展会现场或附近进行搜索的人，而他们实际上是在展会现场。

用于 Google 和 Bing 的搜索查询可能属于关键字分组，例如：

• 展会上的技术。
• 参展企业。
• 展会名称，例如“科技博览会”。

这些可能的搜索词提供了一个很好的机会来定位当前实际参加活动的个人。

作为关键字的一层，或者单独使用，您可以使用目标地理区域内的“技术新闻和趋势”或“新技术产品”等受众列表，在搜索引擎中定位您的市场。

兴趣和行为将是我们在 Facebook 和其他付费社交媒体渠道上的主要定位策略。

Facebook 广告截图，2022 年 7 月

额外提示：即使您不参与，如何利用事件（本地或其他）！

如果您在这篇文章中一直假设您正在参与或主持这些活动，那很好，但您也可以捎带与您的业务相关的任何活动以获得额外的曝光率。

例如，在春季，家装秀如火如荼。

即使您没有参加展会，您也​​可以利用展会周围的曝光率在您的网站上宣传您当地的家庭服务或相关内容。

考虑到当今的商业环境，掌握宣传商业活动的新技巧对于成功至关重要。

创造性地思考如何吸引目标受众以亲自或在线参与或注册。 关键是要专注于位置、搜索者意图和相关兴趣。

断腿！

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特色图片：猴子商业图片/Shutterstock