So verwenden Sie bezahlte Suche und soziale Anzeigen zur Bewerbung von Veranstaltungen

In den letzten Jahren hat COVID die Art und Weise verändert, wie Unternehmen Sonderveranstaltungen veranstalten und mit Kunden und der Community interagieren.

Sonderveranstaltungen haben sich geändert, und zeitkritische Aktivitäten haben eine flexiblere, virtuelle Perspektive.

Das Schaffen von Bewusstsein und das Verdienen von Partizipation passt perfekt zur Werbung durch bezahlte Suche und Werbung in sozialen Netzwerken.

Betrachten Sie die Werbung für Geschäftsveranstaltungen als eine von Ihren laufenden Kampagnen getrennte Strategie, sodass sie über ein eigenes Budget und eine spezielle Einrichtung verfügt.

Die Veranstaltung sollte eine separate und einzigartige Targeting- und Messaging-Strategie erhalten.

Lassen Sie uns graben!

Welche Arten von Veranstaltungen können beworben werden?

Schauen wir uns zunächst einige Beispiele für mögliche „Ereignisse“ an:

• Virtuelle Konferenzen.
• Webinare.
• Große Eröffnungen oder Wiedereröffnungen.
• „Return-to-normal“-Geschäftsangebote.
• Firmenstand auf Messen.
• Reden auf Messen.
• Produkteinführungen.
• Offene Häuser.
• Verkaufsveranstaltungen.
• Adoption von Haustieren.
• Sportveranstaltungen.
• Feste, Jahrmärkte und Bauernmärkte.
• Anmeldung für Kurse, entweder virtuell oder persönlich.

Für eine „Veranstaltung“ suchen wir im Allgemeinen nach einer besonderen, bemerkenswerten Aktivität außerhalb des normalen Geschäfts mit einer begrenzten Zeit für Engagement.

Was vor der Kampagneneinrichtung zu beachten ist

Sie können Ihren Kampagnen jedes besondere Ereignis als Anzeigenerweiterung hinzufügen, z. B. einen Sitelink oder eine Angebotserweiterung.

Bitte beachten Sie, dass Aktionserweiterungen Verkaufsaktionen sind und einen ermäßigten Betrag erfordern. Beide sollten Start- und Enddaten enthalten, die bei der Erweiterungserstellung festgelegt wurden.

Screenshot von Google Ads-Anzeigenerweiterungen, Juli 2022

Für jedes Ereignis sollte eine neue Kampagne erstellt werden, um die Einstellungen anzupassen und Conversions und ROI pro Ereignis zu verfolgen.

Indem Sie Event-Kampagnen ein eigenes zusätzliches Budget zuweisen, anstatt von den laufenden Kampagnen abzuweichen, wird das Hauptkonto stabil bleiben und das Volumen erhalten bleiben.

4 Tipps zur Gestaltung von Event-Kampagnen

Nachdem Sie eine neue Kampagne für Ihre Veranstaltung erstellt und ein eigenes Budget zugewiesen haben, müssen viele andere Faktoren berücksichtigt werden, die nur für die Bewerbung von Veranstaltungen gelten.

1. Seien Sie klar, prägnant und kreativ

Responsive Such- und Display-Anzeigen im Zusammenhang mit der Veranstaltung sollten den Best Practices folgen und klare Details zu Veranstaltungszweck, Datum, Uhrzeit und einem verlockenden CTA enthalten.

Suchende sollten sehen, wie sie teilnehmen, sich anmelden oder registrieren können.

Wie bei Standard-Marketingpraktiken sollten Sie einige Funktionen, Vorteile und Alleinstellungsmerkmale hinzufügen, wenn es sich um eine wettbewerbsorientierte Geschäftsveranstaltung handelt.

Kostenpflichtige Veranstaltungen wie Tagungen oder Schulungen bieten oft „Early-Bird-Specials“ oder Team-Rabatte. Stellen Sie sicher, dass dies in den Anzeigentext aufgenommen wird.

Schnickschnack: Probieren Sie einen Countdown-Timer aus, der in Anzeigen auf Google Ads und Microsoft Ads eingefügt werden kann. Microsoft hat eine großartige Erklärung, wie die Countdown-Funktion funktioniert.

Unten sehen Sie das Google Ads-Beispiel für die Einrichtung in einer Überschrift:

Screenshot von Google Ads, Juli 2022

Leider ist es nicht alles Spaß und Flash. Im heutigen Geschäftsumfeld nach COVID wird es wichtig sein, Folgendes einfach in der Anzeige und detailliert auf der Zielseite anzusprechen:

• Virtuell oder persönlich.
• Relevante staatliche Sicherheitsrichtlinien.
• Sicherheitsanforderungen für Veranstaltungen, wie die Verwendung von Masken, soziale Distanzierung usw.
• Verantwortung für die Sicherheit der Veranstaltung oder Erwartungen der Teilnehmer.

2. Zeitpunkt

Das Timing für die Gestaltung von Eventkampagnen ist unternehmenskritisch, insbesondere wenn Ihr Event nur für ein paar Tage oder einen Tag stattfindet.

• Möchten Sie Ihr Publikum genau an den Tagen erreichen, an denen die Veranstaltung läuft? Oder Tage, Wochen, Monate darauf aufbauen?
• Erfordert die „Aufbau“-Promotion zum Event eine andere Herangehensweise als während des Events?

Es ist beispielsweise sinnvoll, Wochen vor einem Webinar oder einer Produkteinführung zu werben. Einige lokale Ereignisse benötigen möglicherweise nur wenige Tage, sodass sie dem Benutzer frisch in Erinnerung bleiben.

Achten Sie beim Festlegen der Ausführungsdaten und des Werbezeitplans auf die Tageszeit, zu der die Anzeigen enden. Google endet an diesem Tag um Mitternacht, sodass Sie einen ganzen Tag verpassen könnten.

Facebook hat die Möglichkeit, eine bestimmte Tageszeit festzulegen. Bitte beachten Sie, dass dies in den Militärstunden ist!

3. Standorte

Das Geotargeting wird weitgehend vom Ort der Veranstaltung bestimmt, aber es gibt ein paar Dinge zu beachten.

Je nach Dichte des Kundenstamms sieht das Geotargeting für jeden Werbetreibenden anders aus. Zum Beispiel:

• Ein lokaler Straßenverkauf in der Stadt hat einen engen Radius oder ein Stadtziel.
• Eine große Veranstaltung, wie eine Messe, wird Teilnehmer aus der Region und Reisende aus der Region haben.
• Ein nationales Ziel, wie z. B. ein Webinar, stellt die größten Herausforderungen dar, um es hyper-zielgerichtet zu machen, um Ihr Publikum zu erreichen.

Bei nationaler Ausrichtung möchten Sie möglicherweise die Budgetzuweisung für größere Ballungsräume priorisieren. Ein weiterer Ansatz besteht darin, Ihre Kundenkaufdaten auf Umsatztrends oder ROI nach Standort zu überprüfen.

4. Ausrichtung

Die Ausrichtung auf Ereignisse unterscheidet sich wahrscheinlich von der Ausrichtung des Hauptwerbekontos.

Nehmen wir ein Beispiel einer Technologiemesse, da dies für viele Szenarien gilt, in denen die Veranstaltung an einem physischen Ort stattfindet.

Unter der Annahme, dass der Anzeigentext spezifisch für die Veranstaltung ist, möchten Sie Personen erreichen, die auf oder in der Nähe der Messe suchen, während sie physisch dort sind.

Die für Google und Bing verwendeten Suchanfragen könnten in Keyword-Gruppierungen fallen wie:

• Technologien auf der Messe.
• Unternehmen auf der Messe.
• Der Name der Messe, z. B. „Tech Expo“.

Diese möglichen Suchbegriffe bieten eine großartige Gelegenheit, Personen anzusprechen, die derzeit physisch auf der Veranstaltung sind.

Als Ebene zu den Schlüsselwörtern oder allein können Sie Ihren Markt in den Suchmaschinen ansprechen, indem Sie Zielgruppenlisten wie „Technologieneuigkeiten und -trends“ oder „neue Technologieprodukte“ innerhalb Ihrer Zielregion verwenden.

Interessen und Verhaltensweisen werden unsere primäre Targeting-Strategie auf Facebook und anderen bezahlten Social-Media-Kanälen sein.

Screenshot von Facebook Ads, Juli 2022

Bonus-Tipp: So nutzen Sie Veranstaltungen (lokal oder anderweitig), auch wenn Sie nicht daran teilnehmen!

Wenn Sie während dieses Beitrags davon ausgegangen sind, dass Sie an den Veranstaltungen teilnehmen oder diese veranstalten, ist das großartig, aber Sie können sich auch an Veranstaltungen beteiligen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen, um zusätzliche Aufmerksamkeit zu erhalten.

Im Frühjahr sind zum Beispiel Hausausstellungen in vollem Gange.

Auch wenn Sie nicht auf der Messe ausstellen, können Sie die Präsenz rund um die Messe nutzen, um Ihre lokalen Haushaltsdienste oder verwandte Inhalte auf Ihrer Website zu bewerben.

In Anbetracht des heutigen Geschäftsumfelds ist es entscheidend für den Erfolg, mit neuen Tipps zur Förderung Ihrer Geschäftsveranstaltung ausgestattet zu sein.

Denken Sie kreativ darüber nach, wie Sie Ihr Zielpublikum erreichen, um teilzunehmen oder sich persönlich oder online anzumelden. Der Schlüssel liegt darin, sich auf Standort, Suchabsicht und relevante Interessen zu konzentrieren.

Hals und Beinbruch!

Mehr Ressourcen:

• Erfolg im Zeitalter der PPC-Automatisierung: Eine Roadmap für bezahltes Suchmaschinenmarketing
• SEO für Events: 5 Tipps zur Erhöhung der Sichtbarkeit und Steigerung der Besucherzahlen
• PPC-Trends 2022

Beitragsbild: Monkey Business Images/Shutterstock