كيفية استخدام البحث المدفوع والإعلانات الاجتماعية للترويج للأحداث

في السنوات القليلة الماضية ، غيّر COVID كيفية استضافة الشركات للمناسبات الخاصة والتفاعل مع العملاء والمجتمع.

لقد تغيرت الأحداث الخاصة ، وأصبح للأنشطة الحساسة للوقت منظور افتراضي أكثر مرونة.

يتماشى توليد الوعي وكسب المشاركة تمامًا مع الترويج من خلال البحث المدفوع والإعلانات الاجتماعية.

ضع في اعتبارك الترويج لأحداث العمل كاستراتيجية منفصلة عن حملاتك المستمرة ، بحيث يكون لها ميزانية مخصصة وإعدادها.

يجب أن يتلقى الحدث استراتيجية استهداف ورسائل منفصلة وفريدة من نوعها.

دعونا نحفر!

ما أنواع الأحداث التي يمكن الترويج لها؟

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على "الأحداث" المحتملة:

• المؤتمرات الافتراضية.
• ندوات عبر الإنترنت.
• الفتحات الكبرى أو إعادة الفتح.
• عروض الأعمال "العودة إلى الوضع الطبيعي".
• كشك الشركة في المعارض التجارية.
• يتحدث في المعارض التجارية.
• إطلاق المنتج.
• البيوت المفتوحة.
• أحداث المبيعات.
• تبني الحيوانات الأليفة.
• أحداث رياضية.
• المهرجانات والمعارض وأسواق المزارعين.
• التسجيل للفصول ، إما افتراضيًا أو شخصيًا.

بالنسبة إلى "حدث" ، نبحث عمومًا عن نشاط خاص بارز خارج نطاق العمل العادي ، مع وقت محدود للمشاركة.

ما يجب مراعاته قبل إعداد الحملة

يمكنك إضافة أي حدث خاص إلى حملاتك كإضافة للإعلان ، مثل رابط أقسام الموقع أو إضافة ترويج.

يرجى ملاحظة أن إضافات العروض الترويجية هي عروض ترويجية للمبيعات وتتطلب مبلغًا مخفضًا. يجب أن يتضمن كلاهما تاريخي البدء والانتهاء اللذين تم إعدادهما في إنشاء الملحق.

لقطة شاشة من إضافات إعلانات إعلانات Google ، تموز (يوليو) 2022

يجب إنشاء حملة جديدة لكل حدث لاستيعاب إعداداته ولتتبع التحويلات وعائد الاستثمار لكل حدث.

سيساعد تخصيص حملات الأحداث بميزانيتها الإضافية ، بدلاً من التحول من الحملات الجارية ، في الحفاظ على استقرار الحساب الرئيسي والاحتفاظ بحجمه.

4 نصائح لتصميم حملات الأحداث

بعد إنشاء حملة جديدة للحدث الخاص بك وتخصيص ميزانيتها الخاصة ، هناك العديد من العوامل الأخرى التي يجب اعتبارها فريدة للترويج للأحداث.

1. كن واضحًا وموجزًا ​​ومبدعًا

يجب أن تتبع إعلانات البحث والعرض المتجاوبة المتعلقة بالحدث أفضل الممارسات مع تفاصيل واضحة عن الغرض من الحدث وتاريخه ووقته وعبارة حث على اتخاذ إجراء جذابة.

يجب على الباحثين معرفة كيفية المشاركة أو التسجيل أو التسجيل.

كما هو الحال مع ممارسات التسويق القياسية ، سترغب في طرح بعض الميزات والفوائد وأي عرض بيع فريد إذا كان حدثًا تجاريًا تنافسيًا.

غالبًا ما تقدم الأحداث المدفوعة مثل المؤتمرات أو الدورات التدريبية "عروض خاصة في وقت مبكر" أو خصومات جماعية. تأكد من تضمين هذا في نسخة الإعلان.

أجراس وصفارات: جرِّب مؤقتًا للعد التنازلي يمكن إدراجه في الإعلانات على إعلانات Google و Microsoft Ads. لدى Microsoft شرحًا رائعًا لكيفية عمل ميزة العد التنازلي.

فيما يلي مثال إعلانات Google لإعداد هذا في العنوان:

لقطة شاشة من إعلانات Google ، تموز (يوليو) 2022

لسوء الحظ ، ليس كل شيء ممتعًا ومبهجًا. في بيئة الأعمال اليوم بعد COVID ، سيكون من المهم معالجة ما يلي ببساطة في الإعلان وبالتفصيل على الصفحة المقصودة:

• افتراضية أو شخصية.
• إرشادات السلامة الحكومية ذات الصلة.
• متطلبات سلامة الأحداث ، مثل استخدام الأقنعة ، والتباعد الاجتماعي ، وما إلى ذلك.
• مسؤولية أمن الحدث أو توقعات الحضور.

2. التوقيت

يعد توقيت تصميم حملات الأحداث أمرًا بالغ الأهمية ، خاصة إذا كان الحدث الخاص بك يحدث فقط لبضعة أيام أو ليوم واحد.

• هل ترغب في الوصول إلى جمهورك في الأيام المحددة لتنظيم الحدث؟ أو بناء عليه لأيام أو أسابيع أو شهور؟
• هل يتطلب الترويج "التحضيري" للحدث منهجًا مختلفًا عما كان عليه أثناء الحدث؟

على سبيل المثال ، الترويج لأسابيع قبل ندوة عبر الإنترنت أو إطلاق منتج أمر منطقي. قد تتطلب بعض الأحداث المحلية بضعة أيام فقط ، لذا فهي حديثة في أذهان المستخدم.

عند تعيين تواريخ التشغيل وجدول عرض الإعلانات ، انتبه إلى وقت انتهاء الإعلانات من اليوم. سينتهي عمل Google في منتصف ليل ذلك اليوم ، لذا قد يفوتك يوم كامل.

Facebook لديه القدرة على تحديد وقت محدد من اليوم. يرجى ملاحظة أن هذا في ساعات العسكرية!

3. المواقع

سيتم تحديد الاستهداف الجغرافي إلى حد كبير من خلال موقع الحدث ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها.

اعتمادًا على كثافة قاعدة العملاء ، سيبدو الاستهداف الجغرافي مختلفًا لكل معلن. فمثلا:

• بيع الرصيف المحلي في المدينة سيكون له دائرة نصف قطرها ضيقة أو هدف المدينة.
• الحدث الكبير ، مثل المعرض التجاري ، سيكون له حضور من المنطقة المحلية والمسافرين إلى المنطقة.
• الهدف الوطني ، مثل ندوة عبر الإنترنت ، سيقدم أكبر التحديات للاستهداف المفرط للوصول إلى جمهورك.

مع الاستهداف الوطني ، قد ترغب في إعطاء الأولوية لتخصيص الميزانية لمناطق المترو الرئيسية. هناك طريقة أخرى تتمثل في مراجعة بيانات مشتريات العملاء لمعرفة اتجاهات الإيرادات أو عائد الاستثمار حسب الموقع.

4. الاستهداف

من المحتمل أن يكون استهداف الأحداث مختلفًا عن استهداف حساب الإعلان الرئيسي.

لنأخذ مثالاً على معرض تجاري تقني لأن هذا ينطبق على العديد من السيناريوهات التي يكون فيها الحدث في موقع مادي.

بافتراض أن نسخة الإعلان خاصة بالحدث ، ستحتاج إلى الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون في العرض أو بالقرب منه أثناء تواجدهم فعليًا فيه.

يمكن أن تقع استعلامات البحث المستخدمة في Google و Bing في مجموعات الكلمات الرئيسية مثل:

• التقنيات في المعرض.
• الشركات في المعرض.
• اسم العرض ، مثل "معرض التكنولوجيا".

توفر مصطلحات البحث المحتملة هذه فرصة رائعة لاستهداف الأفراد الموجودين حاليًا في الحدث.

كطبقة للكلمات الرئيسية ، أو بمفردها ، يمكنك استهداف السوق الخاص بك في محركات البحث باستخدام قوائم الجمهور مثل "أخبار واتجاهات التكنولوجيا" أو "منتجات التكنولوجيا الجديدة" ضمن الجغرافيا المستهدفة.

ستكون الاهتمامات والسلوكيات هي إستراتيجية الاستهداف الأساسية الخاصة بنا على Facebook وقنوات التواصل الاجتماعي المدفوعة الأخرى.

لقطة شاشة من Facebook Ads ، يوليو 2022

نصيحة إضافية: كيفية الاستفادة من الأحداث (محلية أو غير ذلك) حتى لو لم تشارك فيها!

إذا كنت تفترض خلال هذا المنشور أنك تشارك في الأحداث أو تستضيفها ، فهذا رائع ، ولكن يمكنك أيضًا التخلص من أي أحداث مرتبطة بعملك للحصول على مزيد من التعرض.

على سبيل المثال ، في فصل الربيع ، تكون العروض المنزلية على قدم وساق.

حتى إذا كنت لا تشارك في العرض ، يمكنك الاستفادة من العرض حول العرض للترويج لخدماتك المنزلية المحلية أو المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك.

بالنظر إلى بيئة الأعمال اليوم ، فإن التسلح بنصائح جديدة حول الترويج لحدث عملك سيكون أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

فكر بطريقة إبداعية في كيفية الوصول إلى جمهورك المستهدف للمشاركة أو التسجيل شخصيًا أو عبر الإنترنت. المفتاح هو التركيز بالليزر على الموقع ونية الباحث والاهتمامات ذات الصلة.

حظا موفقا!

المزيد من الموارد:

• النجاح في عصر أتمتة الدفع بالنقرة: خارطة طريق تسويق البحث المدفوع
• تحسين محركات البحث للأحداث: 5 نصائح لزيادة الرؤية وزيادة الحضور
• اتجاهات الدفع لكل نقرة 2022

الصورة المميزة: Monkey Business Images / Shutterstock