วิธีใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและโฆษณาโซเชียลเพื่อโปรโมตกิจกรรม

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา COVID ได้เปลี่ยนวิธีที่ธุรกิจจัดกิจกรรมพิเศษและโต้ตอบกับลูกค้าและชุมชน

กิจกรรมพิเศษมีการเปลี่ยนแปลง และกิจกรรมที่คำนึงถึงเวลามีมุมมองเสมือนจริงที่ยืดหยุ่นมากขึ้น

การสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วมสร้างรายได้สอดคล้องกับการโปรโมตผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการโฆษณาทางสังคม

พิจารณาการโปรโมตกิจกรรมทางธุรกิจเป็นกลยุทธ์ที่แยกจากแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่ ดังนั้นจึงมีงบประมาณและการตั้งค่าเฉพาะ

เหตุการณ์ควรได้รับกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและการส่งข้อความที่แยกจากกันและไม่ซ้ำใคร

มาขุดกันเถอะ!

ประเภทของกิจกรรมที่สามารถส่งเสริม?

ขั้นแรก มาดูตัวอย่างบางส่วนของ "เหตุการณ์" ที่เป็นไปได้:

• การประชุมเสมือนจริง
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• การเปิดหรือเปิดใหม่
• ข้อเสนอทางธุรกิจ “กลับสู่ภาวะปกติ”
• บูธของบริษัทที่งานแสดงสินค้า
• การพูดในงานแสดงสินค้า
• เปิดตัวสินค้า.
• เปิดบ้าน.
• งานขาย.
• การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม
• การแข่งขันกีฬา
• เทศกาล งานแสดงสินค้า และตลาดของเกษตรกร
• การลงทะเบียนสำหรับชั้นเรียนทั้งแบบเสมือนหรือแบบตัวต่อตัว

สำหรับ "กิจกรรม" โดยทั่วไป เราจะมองหากิจกรรมพิเศษที่โดดเด่นนอกเหนือจากธุรกิจปกติ โดยมีเวลาจำกัดสำหรับการมีส่วนร่วม

สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนตั้งค่าแคมเปญ

คุณสามารถเพิ่มกิจกรรมพิเศษใดๆ ลงในแคมเปญของคุณเป็นส่วนขยายโฆษณา เช่น ไซต์ลิงก์หรือส่วนขยายโปรโมชัน

โปรดทราบว่าส่วนขยายโปรโมชันเป็นการส่งเสริมการขายและต้องมีส่วนลด ทั้งสองควรมีวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดที่ตั้งค่าไว้ในการสร้างส่วนขยาย

สกรีนช็อตจากส่วนขยายโฆษณา Google Ads กรกฎาคม 2022

ควรสร้างแคมเปญใหม่สำหรับแต่ละเหตุการณ์เพื่อรองรับการตั้งค่าและเพื่อติดตาม Conversion และ ROI ต่อเหตุการณ์

การจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญกิจกรรม แทนที่จะเปลี่ยนจากแคมเปญที่ดำเนินอยู่ จะช่วยให้บัญชีหลักมีเสถียรภาพและรักษาปริมาณไว้

เคล็ดลับ 4 ข้อในการออกแบบแคมเปญกิจกรรม

หลังจากสร้างแคมเปญใหม่สำหรับกิจกรรมของคุณและจัดสรรงบประมาณแล้ว ยังมีปัจจัยอื่นๆ อีกมากมายที่ควรพิจารณาเฉพาะในการโปรโมตกิจกรรม

1. มีความชัดเจน กระชับ และสร้างสรรค์

การค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เกี่ยวข้องกับงานควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยมีรายละเอียดที่ชัดเจนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ วันที่ เวลา และ CTA ที่ดึงดูดใจ

ผู้ค้นหาควรดูวิธีการเข้าร่วม ลงทะเบียน หรือลงทะเบียน

เช่นเดียวกับแนวทางปฏิบัติทางการตลาดมาตรฐาน คุณจะต้องใส่คุณลักษณะ ประโยชน์ และข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร หากเป็นกิจกรรมทางธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง

กิจกรรมที่ต้องชำระเงิน เช่น การประชุมหรือหลักสูตรฝึกอบรมมักเสนอ "ข้อเสนอพิเศษก่อนใคร" หรือส่วนลดสำหรับทีม อย่าลืมรวมสิ่งนี้ไว้ในข้อความโฆษณา

เสียงระฆังและนกหวีด: ลองใช้นาฬิกาจับเวลาถอยหลังที่สามารถแทรกลงในโฆษณาบน Google Ads และ Microsoft Ads Microsoft มีคำอธิบายที่ดีเกี่ยวกับวิธีการทำงานของคุณลักษณะการนับถอยหลัง

ด้านล่างนี้คือตัวอย่าง Google Ads ของการตั้งค่านี้ในบรรทัดแรก:

สกรีนช็อตจาก Google Ads กรกฎาคม 2022

น่าเสียดายที่มันไม่สนุกและแฟลช ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในปัจจุบันหลังโควิด-19 สิ่งสำคัญคือต้องระบุสิ่งต่อไปนี้ง่ายๆ ในโฆษณาและในรายละเอียดในหน้า Landing Page:

• เสมือนหรือในคน
• แนวปฏิบัติด้านความปลอดภัยของรัฐบาลที่เกี่ยวข้อง
• ข้อกำหนดด้านความปลอดภัยของกิจกรรม เช่น การใช้หน้ากาก การเว้นระยะห่างทางสังคม ฯลฯ
• ความรับผิดชอบด้านความปลอดภัยของงานหรือความคาดหวังของผู้เข้าร่วม

2. เวลา

ระยะเวลาในการออกแบบแคมเปญกิจกรรมมีความสำคัญต่อภารกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากกิจกรรมของคุณเกิดขึ้นเพียงไม่กี่วันหรือหนึ่งวัน

• คุณต้องการเข้าถึงผู้ชมของคุณในวันที่จัดกิจกรรมหรือไม่? หรือสะสมเป็นวัน สัปดาห์ เดือน?
• การส่งเสริม “สะสม” ในงานต้องใช้แนวทางที่แตกต่างจากช่วงงานหรือไม่?

ตัวอย่างเช่น การโปรโมตสัปดาห์ก่อนการสัมมนาผ่านเว็บหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เหตุการณ์ในท้องถิ่นบางอย่างอาจใช้เวลาเพียงไม่กี่วัน ดังนั้นจึงมีความสดใหม่ในใจของผู้ใช้

เมื่อตั้งค่าวันที่ทำงานและกำหนดเวลาโฆษณา ให้ใส่ใจกับเวลาที่โฆษณาจะสิ้นสุด Google จะสิ้นสุดในเวลาเที่ยงคืนของวันนั้น ดังนั้นคุณอาจพลาดทั้งวัน

Facebook มีความสามารถในการตั้งค่าเวลาเฉพาะของวัน โปรดทราบว่านี่เป็นชั่วโมงทหาร!

3. สถานที่

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ส่วนใหญ่จะกำหนดโดยตำแหน่งของกิจกรรม แต่มีบางสิ่งที่ต้องพิจารณา

ขึ้นอยู่กับความหนาแน่นของฐานลูกค้า การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จะมีลักษณะแตกต่างกันไปสำหรับผู้โฆษณาแต่ละราย ตัวอย่างเช่น:

• การขายทางเท้าในท้องถิ่นในเมืองจะมีรัศมีแคบหรือเป้าหมายเมือง
• งานใหญ่ เช่น งานแสดงสินค้า จะมีผู้เข้าร่วมจากพื้นที่และนักเดินทางไปยังพื้นที่
• เป้าหมายระดับชาติ เช่น การสัมมนาผ่านเว็บ จะนำเสนอความท้าทายมากที่สุดในการกำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์เพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ

ด้วยการกำหนดเป้าหมายระดับประเทศ คุณอาจต้องการจัดลำดับความสำคัญของการจัดสรรงบประมาณไปยังพื้นที่ในเมืองใหญ่ อีกวิธีหนึ่งคือการตรวจสอบข้อมูลการซื้อของลูกค้าของคุณเพื่อดูแนวโน้มของรายได้หรือ ROI ตามสถานที่

4. การกำหนดเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายสำหรับเหตุการณ์มักจะแตกต่างจากการกำหนดเป้าหมายบัญชีโฆษณาหลัก

ลองมาดูตัวอย่างงานแสดงเทคโนโลยี เนื่องจากสิ่งนี้ใช้ได้กับหลายสถานการณ์ที่งานอยู่ในสถานที่จริง

สมมติว่าข้อความโฆษณามีความเฉพาะเจาะจงสำหรับกิจกรรม คุณจะต้องการเข้าถึงผู้ที่กำลังค้นหาหรืออยู่ใกล้การแสดงในขณะที่พวกเขากำลังดูงานอยู่

คำค้นหาที่ใช้สำหรับ Google และ Bing อาจจัดอยู่ในกลุ่มคำหลัก เช่น:

• เทคโนโลยีที่จัดแสดง
• บริษัทที่ร่วมแสดง
• ชื่องาน เช่น “งานแสดงเทคโนโลยี”

ข้อความค้นหาที่เป็นไปได้เหล่านี้ให้โอกาสที่ดีในการกำหนดเป้าหมายบุคคลที่อยู่ในเหตุการณ์

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายตลาดของคุณในเครื่องมือค้นหาโดยใช้รายการกลุ่มเป้าหมาย เช่น "ข่าวเทคโนโลยีและแนวโน้ม" หรือ "ผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีใหม่" ภายในพื้นที่เป้าหมายของคุณ

ความสนใจและพฤติกรรมจะเป็นกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายหลักของเราบน Facebook และช่องทางโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินอื่นๆ

สกรีนช็อตจากโฆษณา Facebook กรกฎาคม 2022

เคล็ดลับโบนัส: วิธีใช้ประโยชน์จากกิจกรรม (ในพื้นที่หรืออย่างอื่น) แม้ว่าคุณจะไม่ได้เข้าร่วม!

หากคุณสมมติระหว่างโพสต์นี้ว่าคุณกำลังเข้าร่วมหรือเป็นเจ้าภาพจัดงาน ถือว่าเยี่ยมมาก แต่คุณยังสามารถปิดกิจกรรมใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเพื่อให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ในฤดูใบไม้ผลิ โฮมโชว์กำลังคึกคัก

แม้ว่าคุณจะไม่ได้แสดงในงาน แต่คุณก็สามารถใช้ประโยชน์จากการแสดงรอบรายการเพื่อโปรโมตบริการในบ้านในพื้นที่ของคุณหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อพิจารณาถึงสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในปัจจุบัน การมีเคล็ดลับใหม่ๆ ในการส่งเสริมกิจกรรมทางธุรกิจของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จ

คิดอย่างสร้างสรรค์เกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อเข้าร่วมหรือลงทะเบียนด้วยตนเองหรือทางออนไลน์ กุญแจสำคัญคือการมุ่งเน้นเลเซอร์ที่สถานที่ ความตั้งใจของผู้ค้นหา และความสนใจที่เกี่ยวข้อง

ขาหัก!

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• ความสำเร็จในยุค PPC Automation: แผนงานการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย
• SEO สำหรับกิจกรรม: 5 เคล็ดลับในการเพิ่มการมองเห็น & เพิ่มการเข้าร่วม
• PPC เทรนด์ 2022

ภาพเด่น: ภาพธุรกิจลิง/Shutterstock