Alan Adları ve SEO: 2022'de Hala Geçerli mi?

Yakın zamana kadar, bir alan adının SEO veya arama motoru optimizasyonu sıralaması üzerinde büyük bir etkisi olduğuna dair kanıtlar vardı. Ancak, ortaya çıktığı gibi, bu görüş büyük ölçüde modası geçmiş.

Aynı zamanda alan adları ve SEO ile ilgili bazı temel faktörleri göz ardı etmek yanlış olur. Şu kadarını söylemek yeterli; bir alan adının yeni başlayanlar ve BT şirketleri için yeni bir seçim olduğunu. Yine de, alan adının kendisinin etkisi genellikle büyük ölçüde abartılır. Öyleyse, bazı son bulguları inceleyelim.

Alan Adlarında Anahtar Kelime Kullanımı Önemli mi?

Yaklaşık 10 yıl önce, arama sonuçları için ana faktörlerden biri anahtar kelimelerin yetkin kullanımıydı. Bir alan adı bu tür kelimeler içeriyorsa, diğer her şey eşit olduğunda, ziyaretçileri çekme şansı daha yüksekti. Adları anahtar kelimeyle tam olarak eşleşen alan adları büyük bir avantaja sahipti. Bunlar sözde tam eşleşme etki alanlarıdır (EMD'ler). Örneğin, 2003 yılında Hotels.com 11 milyon dolara satıldı.

Artık internette bu kadar popüler olan nispeten az sayıda tematik site var. Alan adlarının serbest seçimi sınırlı olduğu için bu pazarda rekabet etmek zordur. Bazı alan adlarının popülaritesi, adları ve faaliyet dalları ile tam olarak eşleşen bir niş işgal etmeleri gerçeğinden kaynaklanmaktadır.

Bu türün en iyi örneklerinden biri forex.com alanıdır. Adı kendi içinde çok değerlidir; hatta bu alan adının hangi şirkete ait olduğunun bir önemi yok. Ana faktör, forex teriminin bankalararası döviz piyasası ile güçlü bir şekilde ilişkili olmasıdır. Bu piyasa finans dünyasında önemli olduğu için forex.com alan adının değeri yalnızca artacaktır.

Şu anda forex.com'un sahibi forex satıcısı StoneX'tir. Profesyonel forex yatırımcıları dışında çok ünlü bir şirket değil. Öte yandan, forex.com alan adına sahip olmaları bu satıcı için en iyi reklamdır. Ama bu ideal bir durumdur. Herhangi bir şirket orijinal alan adını kaydettirirse ne olur? Burada birkaç sorun ortaya çıkabilir.

Arama sorguları zamanla değişebilir ve tekrar tekrar yeni bir alan adı kaydetmek çok zordur. Örneğin, bir bilgisayar hizmet merkezinin "bestitservice" adı verilen ikinci düzey bir etki alanına sahip olduğunu varsayalım. Bu ad üç bölümden oluşur: en iyi, BT ve hizmet. Şu anda popüler olmasına rağmen, bu kelimelerin kombinasyonu bir süre sonra arama sorgularında daha az popüler hale gelebilir.

Daha Fazla Sorun Var mı?

Ayrıca, şirketin faaliyetlerinin kapsamı genişleyebilir, bu nedenle alan adında anahtar kelimeler kullanmak eskisi kadar başarılı olmayacaktır. Bu yüzden belki de şirket adını kullanmak daha güvenilir olacaktır. Ama başka sorunlar da var.

• Her yıl, alan adlarının ücretsiz seçimi daha sınırlı hale geliyor. Bazı spekülatörler, özellikle daha sonra satmak için alan adlarını kaydederek bundan yararlanır. Gelecekte, bu alanlar hızla gelişen şirketler için çok değerli olabilir.
• Bir alan adının hatırlanması kolaysa, birçok kullanıcı site adresini bir arama motoru kullanmadan hemen girer. Popüler bir markanın adı her zaman bir işletmenin herhangi bir dalından önce gelir. Örneğin, facebook.com veya microsoft.com.
• Alan adında bazı popüler anahtar kelimelere sahip bir sayfanın spam kategorisine girme riski yüksektir.

Arama Motorları Hakkında Yeni Gerçekler

Bir başka popüler yanılgı, dot com alan adlarının daha üst sıralarda yer almasıdır. Geçmişte öyleydi. Şimdi, en azından küresel aramada pratikte bir rol oynamıyor. Ancak, .de (Almanya) gibi ülkeye özel alan adları, anahtar kelimeler İnternet'in Almanca bölümünde aranırsa diğerlerinden daha hızlı bulunur.

Genel olarak, "ayrıcalıklı" düzey 1 alan adı yoktur. Yine de bazı riskli alan adı uzantıları genellikle spam filtrelerini geçmez: .biz, .rest, .red. Bunun nedenlerinden biri, bu tür alan adlarıyla ilişkili ücretsiz barındırma platformlarının yaygınlığıdır. Ücretsiz barındırmanın spam listesinde olma olasılığı yüzde 100'e yakındır. Kural olarak, itibarı zedelenmiş ve tamamen spam içerikli içerik, egzotik alan adlarında yoğunlaşır.

Google gibi önde gelen arama motorları, algoritmalarını geliştirmek için sürekli ciddi araştırmalar yapmaktadır. 2011 yılında Google, alan adlarında anahtar kelimelerin avantajını ortadan kaldırdı. Bu süreç hızlı olmadığı için kullanıcılar bu değişikliği hemen hissetmediler. Son yıllarda karmaşık sezgisel yaklaşımlar içeren algoritmalar ortaya çıkmıştır. Arama motoru onların yardımıyla bir sayfanın bilgi değerini analiz eder.

Kullanıcının Çıkarları Önceliklidir

Yeni algoritmalar, hem anahtar kelimelerin kullanımını hem de bağlantılara doğrudan bağlantıları ve ziyaretçilerin sayfada geçirdiği zamanı dikkate alır. Aynı anahtar kelimelerin farklı sitelerde farklı performans seviyeleri gösterdiği fark edilir. Bu, sitenin popülaritesinin anahtar kelimelerin doygunluğundan çok malzemenin bilgilendiriciliğine ve kalitesine bağlı olduğu anlamına gelir.

Bu nedenle, arama algoritmalarının mevcut gelişiminin ana özelliği, bu kalitenin nicel bir değerlendirmesidir. Belki de belirli bir sitenin en iyi puanı, tipik bir kullanıcının içeriğini okumak için harcadığı ortalama süredir. Uzun süre sitede kalmalarını ve tekrar tekrar siteye dönmelerini sağlarsa site yüksek puan alır. Alan adı ne kadar başarılı olursa olsun kendi kendine çalışmayacaktır.

Tamam, Peki O Zaman Ne Önerirsiniz?

Daha yeni yaklaşımlardan biri, aynı sahibine kayıtlı tüm kaynakların derecelendirmelerini birleştirmektir. Ancak bu kaynakların alan adları farklı olabilir. Bu faktör, yalnızca bu alanlardan en az biri başka bir sahibine satılmadığı sürece çalışır.

Satış anından itibaren, bu alan adlarının arama sıralaması keskin bir şekilde düşebilir. Bu nedenle bir etki alanının sahibini değiştirmek kötü bir uygulamadır. Hatta en çok tanıtımı yapılan site bile hızla değerini kaybedebilir.

Google'dan SEO uzmanı John Mueller'e göre, kullanıcılar hatırlaması kolay alan adlarını tercih ediyor. Bu adın hatırlanması zorsa, adının bir anahtar kelimeyle veya marka adıyla eşleşmesi önemli değildir. Bu nedenle Mueller, SEO için değil, insanlar için bir alan adı seçmenizi önerir ve büyümeye izin verir.

Bu açıdan bakıldığında, tanınabilir ve popüler bir alan adı, adı bazı SEO kurallarını görmezden geliyor gibi görünse bile, sıralamada sürekli olarak yükselecektir. Bu nedenle alan adında kısa çizgi, alt çizgi ve sayı kullanmak kötü bir uygulamadır. Bu semboller alan adının hatırlanmasını zorlaştırır ve yüksek bir sıralama elde etmesini engeller.

Kaynağın konusu ile anlamsal bağlantısı olmayan alan adlarının kullanılması da etkisizdir. Ancak, bu tavsiyeye uymak giderek zorlaşıyor. Öte yandan, SEO uzmanlarının çoğu, ücretli web sitesi tanıtımını tamamen görmezden geliyor gibi görünüyor.

Tüm şirketlerin reklam promosyonu için finansal kapasitesi yoktur, ancak bazı finansal planların patlayıcı büyümesi kendisi için konuşur. Bu, bir şirketin yalnızca bir tam eşleşme alan adı oluşturması değil, aynı zamanda arama sonuçlarının ilk sayfasındaki bir bağlantı için düzenli bir miktar ödemesi durumunda geçerlidir.

SEO Analizi için Güçlü Bir Araç

SEO ve belirli kaynakların tanıtımından bahsetmişken, pratik sorunları çözmek için araçlardan bahsetmek mümkün değildir. Mevcut çeşitli SEO araçları olmasına rağmen, birçok analist ahrefs.com'u kullanmanızı tavsiye ediyor. Bu güçlü hizmet, bir sitenin arama sonuçları, trafik ve diğer göstergeleri hakkında istatistikler toplamanıza olanak tanır.

Ayrıca, alan adıyla ilgili olanlar da dahil olmak üzere sitenin güçlü ve zayıf yönlerinin belirlenmesine yardımcı olur. Bu tür bilgilerin değerine rağmen, bazen pratikte kullanmak zordur. Örneğin, bazı siteler çok sayıda ziyaretçisi ve düzenli abonesi olan uzun yıllardır varlığını sürdürmektedir. Belki de alan adları modern bir bakış açısıyla başarılı değildir, ancak bu sorunu çözmek pek mümkün değildir.

Yeni bir alan adı kaydettirmek ve büyük miktarda veriyi aktarmak, sahibin her şeye yeniden başlaması gerekeceğinden çok fazla zaman ve kaynak gerektirecektir. Ayrıca domain değişikliğinden sonra güncellenen sitenin reytingi o kadar düşük olacaktır ki daha önceki pozisyonlara asla ulaşmak mümkün olmayabilir. Buradaki sorun, alan adından çok, faktörlerin bir kombinasyonudur.

Başlıcaları, çok sayıda birikmiş bağlantı, diğer sitelerden doğrudan geçişler ve kullanıcı alışkanlıklarıdır. Domainin kendi yaşının geçtiğine inanılır, ancak diğer faktörleri de etkiler. Birlikte sitenin itibarını belirlerler. İyi bir itibar kazanmak çok zaman alır ve bir gecede kaybedilebilir.

Çözüm

Alan adının çok önemli olduğu dönemin sona erdiğini söylemek güvenlidir. Tabii ki, avantaj hala kısa ve kullanışlı isimlerde yatıyor, ancak artık tek faktör bu faktör değil. Çok daha önemli olan, kaynağın bilgi değeri ve ziyaretçi için pratik faydalarıdır.