5 najważniejszych wyzwań związanych z lokalnym SEO dla przedsiębiorstw i jak je rozwiązać

Lokalne SEO może być wyzwaniem dla marek korporacyjnych, ponieważ oznacza to, że musisz wiedzieć, jak przeprowadzić „krajowe” SEO, profil firmy Google, a następnie dowiedzieć się, jak Google obsługuje Twoje priorytetowe zapytania wyszukiwania na różnych rynkach.

Oznacza to, że lokalne SEO dla marketerów w wyszukiwarkach korporacyjnych wiąże się z nieskończoną liczbą wyzwań. Jakie są więc najczęstsze wyzwania w lokalnym SEO dla przedsiębiorstw? Dowiedzmy Się.

1. Wiedzieć, kiedy nadać priorytet SEO lokalnemu, a kiedy krajowemu

Jednym z największych wyzwań, przed którymi stoją przedsiębiorstwa, jest wiedza, kiedy należy skupić się na „lokalnej” strategii SEO zamiast na „krajowej” strategii SEO i na odwrót.

Jest to zrozumiałe, ponieważ nie zawsze jest od razu widoczne, czy twoje priorytety są lepiej obsługiwane przez jedno, czy drugie. Określenie, czy docelowe najpopularniejsze słowa kluczowe mają charakter lokalny, może być trudne.

Jednak sukces w ogólnej strategii jest kluczowy, ponieważ znacząco wpłynie to na to, jak dobrze Twoje inicjatywy służą Twoim celom biznesowym.

Zrozumienie, które terminy Google uważa za lokalne, może pomóc w opracowaniu strategii słów kluczowych i określeniu, jak podejść i wesprzeć inwestycję w SEO.

Możesz stracić dużo ruchu z powodu złego projektu witryny lub strategii słów kluczowych.

Zrozumienie zamiaru wyszukiwania lokalnego

Co dokładnie rozumiemy przez zamiar wyszukiwania lokalnego?

Rozumiejąc intencję wyszukiwania, wiesz, jakie funkcje będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania i jakie treści należy traktować priorytetowo.

W tej dyskusji są cztery główne typy intencji wyszukiwania, na których należy się skoncentrować:

1. Wyszukuj zapytania z intencją krajową.
2. Wyszukuj zapytania z pół-krajowymi.
3. Wyszukuj zapytania z intencją lokalną.
4. Wyszukuj zapytania z intencją hiperlokalną.

Możesz określić, jaki rodzaj intencji obejmuje Twoje zapytania wyszukiwania docelowego, korzystając z funkcji wyświetlanych w SERP, na przykład:

Zapytania z intencją wyszukiwania krajowego

SERP nie zawierają stron specyficznych dla stanu/miasta ani pakietu map (przykład).

Fakt, że w tym SERP nie ma „lokalnych” wyników, prawdopodobnie oznacza, że ​​Google nie widzi żadnego lokalnego zamiaru dla tych zapytań.

Z chwilą, gdy duża część wyszukiwarek zacznie powtarzać to zapytanie z informacjami o lokalizacji, takimi jak „artykuł w gazecie Pleasanton”, SERP prawdopodobnie przejdą do wyników, które mają pewne wyniki lokalne, co prowadzi nas do…

Zapytania z intencją wyszukiwania półkrajowego

SERP nie zawierają stron specyficznych dla stanu/miasta, ale pakiet map (przykład).

Zapytania o zasięgu ogólnokrajowym, takie jak [bank], mogą zawierać pakiet map, ponieważ liczba kliknięć lokalnych i krajowych jest taka sama. Może to być spowodowane tym, że niektórzy użytkownicy szukają najbliższego oddziału banku, a inni szukają głównej strony głównej banku.

Zapytania z zamiarem wyszukiwania lokalnego

SERP zawierają częściowe lub pełne strony specyficzne dla stanu/miasta oraz pakiet map (przykład).

W przypadku hasła takiego jak [hydraulik] Google będzie wyświetlać pakiet map pobliskich hydraulików, a pozostała część wyników na pierwszej stronie zostanie wypełniona stronami lokalizacji. Google przewiduje, że użytkownik zamierza znaleźć hydraulika w pobliżu swojej lokalizacji.

Zapytania z intencją wyszukiwania hiperlokalnego

Hiperlokalne słowa kluczowe to miejsca, w których lokalizacja osoby wyszukującej jest najbardziej znacząca i znacząco wpływa na wyniki SERP (przykład).

W przypadku zapytań hiperlokalnych intencji najważniejsza jest odległość między użytkownikiem a firmą. Widać, że pakiet map dominuje w nieruchomościach SERP dla tego zapytania. Tak więc Google prawdopodobnie uważa, że ​​[Ubezpieczenie samochodów w pobliżu] wymaga hiperlokalnych wyników, aby były pomocne dla użytkownika.

Jak zidentyfikować zamiar wyszukiwania

1. Analizuj bieżące wyniki SERP w różnych lokalizacjach geograficznych.
2. Sprawdź SERP pod kątem elementu mapy.
3. Sprawdź strony dla poszczególnych stanów lub miast.
4. Sprawdź tytuły i adresy URL.
5. Przeanalizuj spójność i podejmij decyzję.

Jak zbudować strategię dla różnych typów intencji wyszukiwania?

Strategia Narodowa

Strategie ukierunkowane na kraj będą wymagały mnóstwa treści i autorytetu .

Twoja główna witryna powinna być miejscem, w którym zainwestujesz większość swojego budżetu SEO, jeśli stwierdzisz, że docelowe słowa kluczowe znajdują się w zapytaniach z niewielką lub zerową intencją lokalną. Pomoże Ci to uzyskać ten ranking poprzez generowanie linków zwrotnych.

Strategia półlokalna

Półlokalne słowa kluczowe będą wymagały większości skupienia, aby zbudować treść i autorytet Twojej głównej witryny z jednym dodatkowym punktem skupienia. Ponieważ półlokalne słowa kluczowe generują pakiet map, musisz zoptymalizować swoje wpisy w profilu firmy Google.

Strategia lokalna

Struktura Twojej witryny stanie się znacznie ważniejsza, jeśli stwierdzisz, że Google traktuje Twoje słowo kluczowe jako lokalne. Możesz zwiększyć liczbę wyszukiwań, tworząc katalog stron o stanie lub mieście.

Strategia hiperlokalna

Gdy priorytetowe słowa kluczowe są hiperlokalne, preferowane jest utworzenie katalogu stron na poziomie stanu i miasta oraz optymalizacja ich pod kątem słów kluczowych bliskich mi ze stronami ze specjalnymi lokalizacjami.

Warstwy prawdopodobnie będą wyglądać inaczej w zależności od branży, ale ogólnie mogą przypominać to:

• Strona indeksu lokalizatora.
• Strona stanu.
• Strona miasta.
• Strona lokalizacji.

2. Posiadanie jednego źródła prawdy dla danych o lokalizacji

Wraz z pojawieniem się lokalnych firm zarządzających ofertami, takich jak Yext i Uberall, nie stanowi to już problemu.

Jednak wciąż napotykamy firmy z wieloma lokalizacjami, które nie mają „jednego źródła prawdy” dla wszystkich swoich informacji o lokalizacji.

Jeśli jeszcze tego nie masz, umieść to na swoim miejscu.

3. Optymalizacja lokalizatorów sklepów

Wiele marek zleca lokalizatory sklepów zewnętrznym dostawcom. Teoretycznie nie ma w tym nic złego, ale istnieje kilka sposobów, w jakie widzieliśmy, jak to się nie udaje:

Lokalizatory sklepów tylko do wyszukiwania

W przypadku SEO skuteczny lokalizator sklepów powinien być podstawowym połączonym zestawem stron o stanie, mieście i lokalizacji, które bot lub użytkownik może łatwo kliknąć, aby przejść do każdej strony. Jednak wiele marek często buduje swoje lokalizatory sklepów na stronie lokalizatora z polem wyszukiwania, aby znaleźć Twoją lokalizację.

Kilka lat temu przyjrzeliśmy się lokalizatorom 100 największych sprzedawców detalicznych w USA i znaleźliśmy te, które mają lokalizatory tylko do wyszukiwania w rankingu na ~50% mniej słów kluczowych niż te z architekturą stanu > miasto > lokalizacja .

Upewnij się więc, że Twoja architektura lokalizatora jest zbudowana w ten sposób.

Zawartość strony lokalizacji

Często marki finansują budowę lokalizatora na swojej stronie, ale nie pozostawiają nic na treść.

Nie ma nic złego w podstawowej stronie lokalizacji z nazwą firmy, adresem, numerem telefonu, kategoriami produktów/usług itp. Ale strona lokalizacji z unikalną, rozbudowaną treścią odpowiednią do lokalizacji i tematów, dla których próbujesz ustawić pozycję, może się poprawić Wydajność SEO.

Tutaj mogą przydać się menedżerowie lokalizacji. Często widzimy, że odnoszące sukcesy marki wykorzystują ankiety wśród swoich menedżerów lokalizacji, aby uzyskać unikalne lokalne treści.

Inne źródła mogą obejmować recenzje lokalnych klientów, konsorcjalne lokalne dane dotyczące punktów zainteresowania oraz popularne produkty na określonym rynku.

Kategorie priorytetowe

Większość zapytań e-commerce pokazuje obecnie lokalne wyniki w górnej części SERP.

Często widzimy, jak marki wygrywające w pakietach lokalnych łączą strony swoich lokalizacji z kluczowymi kategoriami.

Potraktuj to jako sygnalizację Google, że Twoje lokalizacje są odpowiednie dla tych kategorii.

4. Zarządzanie i optymalizacja profilu firmy Google

Profil firmy Google (GBP) naprawdę nie powinien być wyzwaniem – mam na myśli to, że jest to po prostu zestaw żółtych stron z wykazami Twoich lokalizacji – ale istnieje milion sposobów, w jakie może się to nie udać dla firm.

Oto tylko kilka wyzwań i możliwości związanych z GBP.

Uważaj na zduplikowane oferty

O dziwo, duplikaty ofert nadal są problemem w GBP, ale właśnie rozmawiałem z firmą działającą w obszarze usług, która miała problemy z rankingiem. Łatwo było zauważyć, że mają zduplikowane aukcje GBP.

W chwili, gdy usunęli zduplikowane oferty, ich rankingi wzrosły o 15 pozycji dla głównego słowa kluczowego, na które kierowali. Więc miej na nie oko.

Monitoruj swoje aukcje GBP

Twoje aukcje GBP podlegają ciągłym zmianom. Użytkownicy dodają zdjęcia i recenzje.

Google może nadpisać Twoje dane, jeśli bardziej ufa danym pochodzącym od innej firmy niż Tobie.

GBP nie jest rzeczą „ustaw i zapomnij”. Utwórz system do regularnego monitorowania zmian na stronach GBP.

Chociaż możesz zobaczyć wiele zmian za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego GBP, nie wykryje on wszystkiego. To jeden z powodów, dla których stworzyliśmy to bezpłatne narzędzie o otwartym kodzie źródłowym do monitorowania zmian obrazu w GBP.

Skaluj posty GBP

Posty GBP to krótkie ogłoszenia, które możesz dołączyć do swojego GBP. Mogą to być niedrogie sposoby generowania wizyt w witrynie generujących duże liczby konwersji. Posty mogą zawierać tekst, zdjęcia lub filmy.

Wyzwaniem, które często widzimy, jest to, że firmy często nie są skonfigurowane do tworzenia treści dla każdej lokalizacji. Jeśli chcesz wykonywać posty w GBP dla wielu lokalizacji, zaimplementuj system tworzenia gotowych do użycia w GBP zabezpieczeń marketingowych dla nowych promocji, aby można je było publikować.

Często wiąże się to z tworzeniem zatwierdzonych obrazów marketingowych w rozmiarze GBP (400 x 300) i kopiowaniem za GBP w ramach każdej nowej promocji.

Upewnij się również, że tagujesz linki z postów GBP za pomocą parametrów śledzenia, aby mierzyć skuteczność.

5. Budowanie lokalnej obecności w wyszukiwaniu SAB i rynków

Nie każda lokalna marka przedsiębiorstwa ma swoje lokalizacje.

Istnieje wiele lokalnych marek rynkowych, takich jak Yelp, DoorDash i Zillow, oraz firm działających w obszarze usług (SAB), takich jak hydraulicy i dekarze, którzy kierują zapytania na lokalne wyszukiwania, ale nie kwalifikują się do wyświetlania w pakietach lokalnych. Dzieje się tak, ponieważ nie mają fizycznych lokalizacji na swoich rynkach docelowych.

A to oznacza, że ​​tracą wiele potencjalnych kliknięć i przychodów.

To nie zadziała w przypadku każdej marki, ale dla tych, którzy mają odpowiedni model biznesowy, utworzenie „sklepu w sklepie” w lokalizacji marki partnerskiej jest świetnym sposobem na uzyskanie dodatkowej widoczności lokalnego opakowania.

Usługi FedEx OnSite zlokalizowane w Walgreens są dobrym przykładem tego, jak to może działać:

I oczywiście, jeśli wartość potencjalnych klientów jest wystarczająco wysoka, możesz rozważyć otwarcie fizycznych lokalizacji w niektórych obszarach, aby spróbować uzyskać dobrą pozycję w lokalnych pakietach.

Jak powiedziałem na górze, istnieje nieskończona liczba lokalnych taktyk SEO, które marki korporacyjne mogą wdrożyć.

Wdrażając nowe taktyki, upewnij się, że testujesz, mierzysz i iterujesz jak każdy inny kanał marketingowy.

Więcej zasobów:

• Przewodnik po lokalnym SEO dla dużych przedsiębiorstw i franczyz
• Lokalne najlepsze praktyki SEO dla firmowych marek restauracyjnych
• Lokalne SEO: ostateczny przewodnik po poprawie rankingu w wyszukiwaniu lokalnym

---

Polecany obraz: GaudiLab/Shutterstock