5 Top-Local-SEO-Herausforderungen für Unternehmen und wie man sie löst

Lokales SEO kann für Unternehmensmarken eine Herausforderung darstellen, da es bedeutet, zu wissen, wie man „nationales“ SEO und Google Business Profile durchführt, und dann zu lernen, wie Google Ihre vorrangigen Suchanfragen in verschiedenen Märkten handhabt.

Das bedeutet, dass es für Suchmaschinenvermarkter von Unternehmen eine unendliche Anzahl von Herausforderungen im lokalen SEO gibt. Was sind also die häufigsten Herausforderungen bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung von Unternehmen? Lass es uns herausfinden.

1. Zu wissen, wann lokales oder nationales SEO priorisiert werden sollte

Eine der größten Herausforderungen für Unternehmen besteht darin, zu wissen, wann sie sich auf eine „lokale“ SEO-Strategie statt auf eine „nationale“ SEO-Strategie konzentrieren sollten und umgekehrt.

Dies ist verständlich, da es nicht immer sofort ersichtlich ist, ob Ihre Prioritäten mit dem einen oder anderen besser bedient werden. Es kann schwierig sein zu sagen, ob Ihre Ziel-Top-Keywords eine lokale Absicht haben.

Für den Erfolg Ihrer Gesamtstrategie ist dies jedoch von entscheidender Bedeutung, da es einen erheblichen Einfluss darauf hat, wie gut Ihre Initiativen Ihren Geschäftszielen dienen.

Zu verstehen, welche Begriffe Google als lokal betrachtet, kann Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Keyword-Strategie helfen und bestimmen, wie Sie Ihre SEO-Investition angehen und unterstützen können.

Sie könnten aufgrund eines schlechten Website-Designs oder einer schlechten Keyword-Strategie viel Verkehr verlieren.

Lokale Suchabsicht verstehen

Was genau meinen wir also mit lokaler Suchabsicht?

Wenn Sie die Suchabsicht verstehen, wissen Sie, welche Art von Funktionen in den Suchergebnissen erscheinen und welche Inhalte Sie priorisieren sollten.

Für diese Diskussion gibt es vier Haupttypen von Suchabsichten, auf die man sich konzentrieren sollte:

1. Suchanfragen mit nationaler Absicht.
2. Suchanfragen mit halbnational.
3. Suchanfragen mit lokaler Absicht.
4. Suchanfragen mit hyperlokaler Absicht.

Sie können anhand der in den SERPs angezeigten Merkmale erkennen, in welche Art von Absicht Ihre Zielsuchanfragen fallen, zum Beispiel:

Suchanfragen mit nationaler Suchabsicht

SERPs enthalten keine bundesstaats-/stadtspezifischen Seiten und kein Kartenpaket (Beispiel).

Die Tatsache, dass es in diesem SERP keine „lokalen“ Ergebnisse gibt, bedeutet wahrscheinlich, dass Google keine lokale Absicht für diese Suchanfragen sieht.

In dem Moment, in dem ein großer Teil der Suchenden beginnt, diese Abfrage mit Standortinformationen wie „Pleasanton-Zeitungsartikel“ zu wiederholen, werden die SERPs wahrscheinlich zu Ergebnissen wechseln, die einige lokale Ergebnisse enthalten, was uns zu…

Suchanfragen mit halbnationaler Suchabsicht

SERPs enthalten keine bundesstaats-/stadtspezifischen Seiten, sondern ein Kartenpaket (Beispiel).

Halbnationale Suchanfragen wie [Bank] können ein Kartenpaket enthalten, da es eine gleiche Anzahl lokaler und nationaler Klicks gibt. Dies könnte daran liegen, dass einige Benutzer nach einer Bankfiliale in ihrer Nähe suchen, andere jedoch nach der Hauptseite der Bank.

Suchanfragen mit lokaler Suchabsicht

SERPs enthalten teilweise bis vollständige bundesstaats-/stadtspezifische Seiten und ein Kartenpaket (Beispiel).

Für einen Begriff wie [Klempner] zeigt Google ein Kartenpaket mit Klempnern in der Nähe an, und der Rest der Ergebnisse auf Seite 1 ist mit Standortseiten gefüllt. Google sagt voraus, dass der Benutzer beabsichtigt, einen Klempner in der Nähe seines Standorts zu finden.

Abfragen mit hyperlokaler Suchabsicht

Bei hyperlokalen Schlüsselwörtern ist der Standort des Suchenden am wichtigsten und wirkt sich erheblich auf die SERP-Ergebnisse aus (Beispiel).

Bei hyperlokalen Intent-Abfragen ist die Entfernung zwischen Benutzer und Unternehmen am wichtigsten. Sie können sehen, dass das Kartenpaket die SERP-Immobilien für diese Abfrage dominiert. Daher denkt Google wahrscheinlich, dass [Autoversicherung in meiner Nähe] hyperlokale Ergebnisse benötigt, um für den Benutzer hilfreich zu sein.

So identifizieren Sie die Suchabsicht

1. Analysieren Sie aktuelle SERP-Ergebnisse in verschiedenen Regionen.
2. Suchen Sie im SERP nach einem Kartenelement.
3. Suchen Sie nach landes- oder stadtspezifischen Seiten.
4. Überprüfen Sie die Titel und URLs.
5. Analysieren Sie die Konsistenz und treffen Sie eine Absichtsbestimmung.

So erstellen Sie eine Strategie für verschiedene Arten von Suchabsichten

Nationale Strategie

National ausgerichtete Strategien benötigen eine Menge Inhalt und Autorität .

Ihre Hauptwebsite sollte der Ort sein, an dem Sie das meiste Ihres SEO-Budgets investieren, wenn Sie festgestellt haben, dass Ihre Ziel-Keywords in Suchanfragen mit wenig oder gar keiner lokalen Absicht enthalten sind. Dies wird Ihnen helfen, dieses Ranking zu erhalten, indem Sie Backlinks generieren.

Semilokale Strategie

Semilokale Schlüsselwörter erfordern den Großteil der Konzentration, um den Inhalt und die Autorität Ihrer Hauptwebsite mit einem zusätzlichen Fokuspunkt aufzubauen. Da semi-lokale Schlüsselwörter ein Kartenpaket generieren, müssen Sie Ihre Einträge im Google-Unternehmensprofil optimieren.

Lokale Strategie

Ihre Website-Struktur wird erheblich wichtiger, wenn Sie festgestellt haben, dass Google Ihr Keyword als lokal behandelt. Sie können das Suchvolumen erhöhen, wenn Sie ein Verzeichnis mit Bundesland- oder Stadtseiten erstellen.

Hyperlokale Strategie

Wenn Ihre vorrangigen Keywords hyperlokal sind, ist es vorzuziehen, ein Verzeichnis mit Seiten auf Bundesstaats- und Stadtebene zu erstellen und diese für Keywords in meiner Nähe mit speziellen Standortseiten zu optimieren.

Die Ebenen werden wahrscheinlich je nach Branche unterschiedlich aussehen, aber im Großen und Ganzen könnten sie so aussehen:

• Locator-Indexseite.
• Staatliche Seite.
• Stadtseite.
• Standortseite.

2. Eine einzige Quelle der Wahrheit für Standortdaten haben

Mit dem Aufkommen lokaler Listing-Management-Unternehmen wie Yext und Uberall ist dies kein Problem mehr.

Wir stoßen jedoch immer noch auf Unternehmen mit mehreren Standorten, die keine „Single Source of Truth“ für alle ihre Standortinformationen haben.

Wenn Sie dies noch nicht haben, setzen Sie es ein.

3. Optimierung der Filialsuche

Viele Marken lagern ihre Filialsuche an Drittanbieter aus. Theoretisch ist daran nichts auszusetzen, aber es gibt einige Möglichkeiten, wie wir gesehen haben, dass dies schief gelaufen ist:

Nur-Suche-Geschäftsfinder

Für die Suchmaschinenoptimierung sollte ein effektiver Filialfinder ein grundlegender Satz verknüpfter Bundesland-, Stadt- und Standortseiten sein, auf denen ein Bot oder Benutzer einfach herumklicken kann, um zu jeder Seite zu gelangen. Aber viele Marken bauen ihre Filialfinder oft auf einer Locator-Seite mit einem Suchfeld auf, um Ihren Standort zu finden.

Vor ein paar Jahren haben wir uns die Locators für die 100 besten US-Einzelhändler angesehen und festgestellt, dass diejenigen mit Search-Only-Locators für ~50 % weniger Keywords gerankt sind als solche mit einer verknüpfbaren Bundesstaat > Stadt > Standortarchitektur .

Stellen Sie also sicher, dass Ihre Locator-Architektur auf diese Weise aufgebaut ist.

Inhalt der Standortseite

Häufig planen Marken Budget für die Erstellung eines Locators auf ihrer Website, lassen aber nichts für den Inhalt übrig.

An einer einfachen Standortseite mit Firmennamen, Adresse, Telefonnummer, Produkt-/Dienstleistungskategorien usw. ist nichts auszusetzen. Aber eine Standortseite mit einzigartigen, aufgepeppten Inhalten, die für den Standort und die Themen relevant sind, für die Sie versuchen, zu ranken, kann sich verbessern SEO-Leistung.

Hier können sich Ihre Standortmanager als nützlich erweisen. Wir sehen oft, dass erfolgreiche Marken Umfragen ihrer Standortmanager verwenden, um einzigartige lokale Inhalte zu erhalten.

Andere Quellen können lokale Kundenbewertungen, syndizierte lokale Point-of-Interest-Daten und beliebte Produkte auf dem jeweiligen Markt sein.

Prioritätskategorien

Die meisten E-Commerce-Anfragen zeigen heutzutage lokale Ergebnisse ganz oben in den SERPs.

Wir sehen oft Marken, die in Local Packs gewinnen, indem sie von ihren Standortseiten zu ihren Schlüsselkategorien verlinken.

Betrachten Sie es als Signal an Google, dass Ihre Standorte für diese Kategorien relevant sind.

4. Verwaltung und Optimierung von Google-Unternehmensprofilen

Google Business Profile (GBP) sollte wirklich keine Herausforderung darstellen – ich meine, es ist nur eine einfache Sammlung von Einträgen in den Gelben Seiten für Ihre Standorte – aber es gibt eine Million Möglichkeiten, wie es für Unternehmen schief gehen kann.

Hier sind nur einige Herausforderungen und Möglichkeiten mit GBP.

Hüten Sie sich vor doppelten Einträgen

Erstaunlicherweise gibt es bei GBP immer noch doppelte Listungen, aber ich habe gerade mit einem Servicebereichsunternehmen gesprochen, das Probleme beim Ranking hatte. Es war ziemlich einfach zu sehen, dass sie doppelte GBP-Listings hatten.

In der Minute, in der sie die doppelten Einträge löschten, stiegen ihre Rankings um 15 Positionen für das Haupt-Keyword, auf das sie abzielten. Behalten Sie diese also im Auge.

Überwachen Sie Ihre GBP-Listings

Ihre GBP-Listings befinden sich in ständigem Wandel. Benutzer fügen Fotos und Rezensionen hinzu.

Google kann Ihre Daten überschreiben, wenn es den Daten einer anderen Partei mehr vertraut als Ihnen.

GBP ist keine „festlegen und vergessen“-Sache. Erstellen Sie ein System, um Änderungen an Ihren GBP-Seiten regelmäßig zu überwachen.

Während Sie über das GBP-Dashboard viele Änderungen sehen können, werden nicht alle erfasst. Das ist einer der Gründe, warum wir dieses kostenlose Open-Source-Tool entwickelt haben, um Bildänderungen an Ihrem GBP zu überwachen.

GBP-Beiträge skalieren

GBP Posts sind kurze Ankündigungen, die Sie an Ihre GBP anhängen können. Dies kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, hochkonvertierende Besuche auf Ihrer Website zu generieren. Beiträge können Text, Fotos oder Videos enthalten.

Die Herausforderung, die wir oft sehen, besteht darin, dass Unternehmen oft nicht darauf eingerichtet sind, Inhalte für jeden Standort zu produzieren. Wenn Sie GBP-Beiträge für mehrere Standorte erstellen möchten, implementieren Sie ein System zum Erstellen von GBP-fähigem Marketingmaterial für neue Werbeaktionen, damit diese veröffentlicht werden können.

Dies beinhaltet häufig die Erstellung einer Version (400 x 300) in GBP-Größe von genehmigten Marketingbildern und Kopien für GBP als Teil jeder neuen Werbeaktion.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie Links von Ihren GBP-Beiträgen mit Tracking-Parametern taggen, um die Leistung zu messen.

5. Aufbau einer lokalen Suchpräsenz für SABs und Marktplätze

Nicht jede lokale Unternehmensmarke hat Standorte.

Es gibt viele lokale Marktplatzmarken wie Yelp, DoorDash und Zillow sowie Dienstleistungsunternehmen (SABs) wie Klempner und Dachdecker, die auf lokale Suchanfragen abzielen, aber nicht in Local Packs erscheinen können. Dies liegt daran, dass sie keine physischen Standorte in ihren Zielmärkten haben.

Und das bedeutet, dass ihnen viele potenzielle Klicks und Einnahmen entgehen.

Dies wird nicht für jede Marke funktionieren, aber für diejenigen mit einem geeigneten Geschäftsmodell ist die Einrichtung eines „Geschäfts in einem Geschäft“ am Standort einer Partnermarke eine großartige Möglichkeit, um zusätzliche lokale Packungssichtbarkeit zu erhalten.

FedEx OnSite Services in Walgreens ist ein gutes Beispiel dafür, wie dies funktionieren kann:

Und wenn der Wert der Leads hoch genug ist, sollten Sie natürlich erwägen, physische Standorte in bestimmten Gebieten zu eröffnen, um zu versuchen, in den Local Packs einen guten Rang einzunehmen.

Wie ich oben sagte, gibt es eine unendliche Anzahl lokaler SEO-Taktiken, die Unternehmensmarken anwenden können.

Wenn Sie neue Taktiken einsetzen, stellen Sie sicher, dass Sie wie jeden anderen Marketingkanal testen, messen und iterieren.

Mehr Ressourcen:

• Ein Leitfaden für lokales SEO für große Unternehmen und Franchiseunternehmen
• Lokale SEO-Best Practices für Restaurantmarken von Unternehmen
• Lokales SEO: Der definitive Leitfaden zur Verbesserung Ihrer lokalen Suchrankings

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Beitragsbild: GaudiLab/Shutterstock