5 大企业本地 SEO 挑战及其解决方法

本地 SEO 对企业品牌来说可能具有挑战性，因为这意味着知道如何进行“国家”SEO、Google 业务简介，然后了解 Google 如何处理您在各个市场中的优先搜索查询。

这意味着企业搜索营销人员在本地 SEO 中面临着无数挑战。 那么企业本地搜索引擎优化中最常见的挑战是什么？ 让我们来了解一下。

1. 知道何时优先考虑本地与国家 SEO

企业面临的最大挑战之一是知道何时专注于“本地”搜索引擎优化策略而不是“国家”搜索引擎优化策略，反之亦然。

这是可以理解的，因为如果您的优先事项由一个或另一个更好地服务，并不总是很明显。 判断您的目标热门关键字是否具有本地意图可能具有挑战性。

但是，这对于您的整体战略的成功至关重要，因为它将显着影响您的计划如何服务于您的业务目标。

了解 Google 将哪些术语视为本地术语可以帮助您制定关键字策略并确定如何处理和支持您的 SEO 投资。

由于糟糕的网站设计或关键字策略，您可能会失去大量流量。

了解本地搜索意图

那么，我们所说的本地搜索意图到底是什么意思呢？

通过了解搜索意图，您可以了解搜索结果中将出现哪些类型的功能以及您应该优先考虑哪些内容。

在本次讨论中，有四种主要类型的搜索意图需要关注：

1. 具有国家意图的搜索查询。
2. 使用半国家搜索查询。
3. 具有本地意图的搜索查询。
4. 具有超本地意图的搜索查询。

您可以通过 SERP 上显示的功能来判断您的目标搜索查询属于哪种类型的意图，例如：

具有国家搜索意图的查询

SERP 没有特定于州/城市的页面，也没有地图包（示例）。

此 SERP 中没有“本地”结果的事实可能意味着 Google 认为这些查询的本地意图为零。

当大部分搜索者开始使用“Pleasanton 报纸文章”之类的位置信息重做此查询时，SERP 可能会转移到具有一些本地结果的结果，这使我们...

具有半国家搜索意图的查询

SERP 没有特定于州/城市的页面，而是一个地图包（示例）。

像 [bank] 这样的半国家查询可能包含地图包，因为本地和国家点击量相同。 这可能是因为一些用户正在寻找离他们最近的银行分行，而其他用户正在寻找银行的主页。

具有本地搜索意图的查询

SERP 具有部分到完整的州/城市特定页面和地图包（示例）。

对于像 [水管工] 这样的术语，谷歌将提供一个附近水管工的地图包，而结果页面的其余部分则充满了位置页面。 谷歌预测用户打算在他们的位置附近找一个管道工。

具有超本地搜索意图的查询

超本地关键字是搜索者的位置最重要且显着影响 SERP 结果的地方（示例）。

在超本地意图查询的情况下，用户和企业之间的距离最为重要。 您可以看到地图包主导了此查询的 SERP 房地产。 因此，Google 可能认为 [我附近的汽车保险] 需要超本地结果才能对用户有所帮助。

如何识别搜索意图

1. 分析不同地区的当前 SERP 结果。
2. 检查地图元素的 SERP。
3. 检查州或城市特定页面。
4. 查看标题和 URL。
5. 分析一致性并做出意图确定。

如何为不同类型的搜索意图制定策略

国家战略

以国家为重点的战略将需要大量的内容和权威。

如果您确定您的目标关键字是在几乎没有本地意图的查询中，那么您的主要网站应该是您投入最多 SEO 预算的地方。 这将通过生成反向链接帮助您获得该排名。

半本地策略

半本地关键字将需要大量关注来构建您的主站点的内容和权威，并增加一个关注点。 由于半本地关键字会生成地图包，因此您必须优化您的 Google 商家资料列表。

本地策略

如果您确定 Google 将您的关键字视为本地关键字，那么您的网站结构将变得更加重要。 如果您创建州或城市页面目录，则可以增加搜索量。

超本地化策略

当您的优先关键字是超本地时，最好创建一个州级和城市级页面目录，并针对具有特殊位置页面的近我关键字优化它们。

根据您的垂直方向，这些层可能看起来会有所不同，但从广义上讲，它们可能类似于：

• 定位器索引页面。
• 状态页面。
• 城市页面。
• 位置页面。

2. 拥有单一的位置数据来源

随着 Yext 和 Uberall 等本地上市管理公司的出现，这不再是问题。

但是，我们仍然会遇到对所有位置信息都没有“单一事实来源”的多地点业务。

如果你还没有这个，把它放在适当的位置。

3.优化商店定位器

许多品牌将其商店定位器外包给第三方供应商。 这在理论上没有错，但是我们已经看到了一些错误的方法：

仅搜索商店定位器

对于 SEO，一个有效的商店定位器应该是一组基本链接的州、城市和位置页面，机器人或用户可以轻松点击以访问每个页面。 但是许多品牌经常在他们的商店定位器中构建一个带有搜索框的定位器页面来查找您的位置。

几年前，我们查看了美国前 100 家零售商的定位器，发现那些仅搜索定位器的关键词比那些具有可链接状态 > 城市 > 位置架构的定位器少约 50%。

因此，请确保您的定位器架构是以这种方式构建的。

位置页面内容

通常，品牌会预算在其网站上构建定位器，但不会为内容留下任何内容。

包含企业名称、地址、电话号码、产品/服务类别等的基本位置页面没有任何问题。但是具有与您尝试排名的位置和主题相关的独特、强化内容的位置页面可以改进搜索引擎优化性能。

这是您的位置管理员可以派上用场的地方。 我们经常看到成功的品牌使用对其位置经理的调查来获得独特的本地内容。

其他来源可能包括本地客户评论、联合本地兴趣点数据以及特定市场中的热门产品。

优先类别

如今，大多数电子商务查询都显示靠近 SERP 顶部的本地结果。

我们经常看到品牌在本地包中获胜，从他们的位置页面链接到他们的关键类别。

可以将其视为向 Google 发出信号，表明您的位置与这些类别相关。

4. 谷歌业务资料管理和优化

Google Business Profile (GBP) 真的不应该是一个挑战——我的意思是，它只是一组简单的黄页列表，用于您的位置——但是对于企业来说，有上百万种方法可能会出错。

以下是英镑的一些挑战和机遇。

谨防重复的列表

令人惊讶的是，重复列表仍然是英镑的问题，但我刚刚与一家在排名有问题的服务领域企业进行了交谈。 很容易看到他们有重复的英镑列表。

他们删除重复列表的那一刻，他们定位的主要关键字的排名上升了 15 个位置。 所以，密切关注那些。

监控您的英镑列表

您的英镑列表处于不断变化的状态。 用户正在添加照片和评论。

如果 Google 对来自另一方的数据的信任程度高于对您的信任程度，则它可以覆盖您的数据。

英镑不是“一劳永逸”的东西。 创建一个系统来定期监控您的 GBP 页面的更改。

虽然您可以通过 GBP 仪表板看到许多变化，但它不会捕捉到所有内容。 这就是我们构建这个免费的开源工具来监控英镑图像变化的原因之一。

缩放英镑帖子

英镑帖子是您可以附加到英镑的简短公告。 这些可能是一种廉价的方式来产生对您网站的高转化访问。 帖子可以包括文字、照片或视频。

我们经常看到的挑战是，企业通常无法为每个地点制作内容。 如果您想在多个地点发布英镑帖子，请实施一个系统，为新的促销活动创建英镑准备好的营销材料，以便可以发布它们。

这通常涉及创建一个 GBP 大小的版本 (400 x 300) 批准的营销图像和 GBP 副本，作为每个新促销的一部分。

您还需要确保使用跟踪参数标记来自英镑帖子的链接以衡量性能。

5. 为 SAB 和市场建立本地搜索存在

并非每个本地企业品牌都有位置。

有很多本地市场品牌，例如 Yelp、DoorDash 和 Zillow，以及服务区域企业 (SAB)，例如针对本地搜索查询但不符合出现在本地包中的管道工和屋顶工。 这是因为他们在目标市场中没有实体位置。

这意味着他们错过了许多潜在的点击和收入。

这不适用于每个品牌，但对于那些拥有合适商业模式的品牌来说，在合作品牌的位置创建“店中店”是获得更多本地包装知名度的好方法。

位于 Walgreens 的 FedEx OnSite 服务就是一个很好的例子，说明了它是如何工作的：

当然，如果潜在客户的价值足够高，您可能需要考虑在某些区域开放物理位置，以尝试在本地包中排名良好。

正如我在顶部所说，企业品牌可以部署无数种本地 SEO 策略。

在部署新策略时，请确保您像任何其他营销渠道一样进行测试、衡量和迭代。

更多资源：

• 大型企业和特许经营的本地 SEO 指南
• 企业餐厅品牌的本地 SEO 最佳实践
• 本地搜索引擎优化：提高本地搜索排名的权威指南

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特色图片：高迪实验室/Shutterstock