Cele mai importante 5 provocări SEO locale pentru întreprinderi și cum să le rezolvi

SEO local poate fi o provocare pentru mărcile de întreprindere, deoarece înseamnă să știi cum să faci SEO „național”, Google Business Profile și apoi să înveți cum Google tratează interogările tale de căutare prioritare pe diferite piețe.

Aceasta înseamnă că există un număr infinit de provocări în SEO local pentru agenții de marketing în căutarea întreprinderilor. Deci, care sunt cele mai frecvente provocări în SEO local pentru întreprinderi? Să aflăm.

1. Să știi când să prioritizezi SEO local vs. național

Una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă întreprinderile este să știe când să se concentreze pe o strategie SEO „locală” în loc de o strategie SEO „națională” și invers.

Acest lucru este de înțeles, deoarece nu este întotdeauna evident imediat dacă prioritățile tale sunt mai bine deservite de una sau de alta. Poate fi dificil să știi dacă cuvintele cheie de top vizate au intenție locală.

Însă, este vital pentru succesul strategiei tale generale, deoarece va avea un impact semnificativ asupra cât de bine îți servesc inițiativele obiectivele de afaceri.

Înțelegerea termenilor pe care Google îi consideră locali vă poate ajuta să vă dezvoltați strategia de cuvinte cheie și să determinați cum să abordați și să susțineți investiția dvs. în SEO.

Ați putea pierde mult trafic din cauza designului slab al site-ului sau a strategiei de cuvinte cheie.

Înțelegerea intenției de căutare locală

Deci, ce înțelegem exact prin intenția de căutare locală?

Înțelegând intenția căutării, știți ce fel de caracteristici vor apărea în rezultatele căutării și ce conținut ar trebui să acordați prioritate.

Pentru această discuție, există patru tipuri principale de intenții de căutare pe care să se concentreze:

1. Căutați interogări cu intenție națională.
2. Căutați interogări cu seminaționale.
3. Căutați interogări cu intenție locală.
4. Căutați interogări cu intenție hiper-locală.

Puteți spune în ce tip de intenție se încadrează interogările dvs. de căutare vizate prin caracteristicile afișate în SERP-uri, de exemplu:

Interogări cu intenție de căutare națională

SERP-urile nu au pagini specifice statului/orașului și nici un pachet de hărți (exemplu).

Faptul că nu există rezultate „locale” în acest SERP înseamnă probabil că Google nu vede nicio intenție locală pentru aceste interogări.

În momentul în care o mare parte a căutărilor începe să refacă această interogare cu informații despre locație, cum ar fi „articol de ziar Pleasanton”, SERP-urile se vor schimba probabil la rezultate care au unele rezultate locale, ceea ce ne duce la...

Interogări cu intenție de căutare semi-națională

SERP-urile nu prezintă pagini specifice statului/orașului, ci un pachet de hărți (exemplu).

Interogările seminaționale, cum ar fi [bank], pot include un pachet de hărți, deoarece există o cantitate egală de clicuri locale și naționale. Acest lucru s-ar putea datora faptului că unii utilizatori caută o sucursală bancară aproape de ei, dar alții caută pagina principală a băncii.

Interogări cu intenție de căutare locală

SERP-urile includ pagini parțiale sau complete specifice statului/orașului și un pachet de hărți (exemplu).

Pentru un termen precum [instalator], Google va prezenta un pachet de hărți cu instalatori din apropiere, iar restul paginii de rezultate sunt completate cu pagini de locație. Google prezice că utilizatorul intenționează să găsească un instalator în apropierea locației lor.

Interogări cu intenție de căutare hiper-locală

Cuvintele cheie hiperlocale sunt locul în care locația celui care caută este cea mai semnificativă și are un impact semnificativ asupra rezultatelor SERP (exemplu).

În cazul interogărilor de intenție hiper-locală, distanța dintre utilizator și afacere contează cel mai mult. Puteți vedea că pachetul de hărți domină imobilul SERP pentru această interogare. Deci, Google probabil crede că [Asigurarea auto lângă mine] necesită rezultate hiperlocale pentru a fi utile pentru utilizator.

Cum se identifică intenția de căutare

1. Analizați rezultatele SERP curente în diferite zone geografice.
2. Examinați SERP pentru un element de hartă.
3. Verificați paginile specifice statului sau orașului.
4. Examinați titlurile și adresele URL.
5. Analizați coerența și stabiliți o intenție.

Cum să construiți o strategie pentru diferite tipuri de intenții de căutare

Strategia Națională

Strategiile axate la nivel național vor avea nevoie de mult conținut și autoritate .

Site-ul dvs. principal ar trebui să fie locul în care investiți cel mai mult din bugetul SEO dacă ați stabilit că cuvintele cheie țintă sunt în interogări cu puțină sau deloc intenție locală. Acest lucru vă va ajuta să obțineți acel clasament prin generarea de backlink-uri.

Strategie semi-locală

Cuvintele cheie semi-locale vor necesita cea mai mare parte a concentrării pentru a construi conținutul și autoritatea site-ului dvs. principal, cu un punct de focalizare suplimentar. Deoarece cuvintele cheie semi-locale generează un pachet de hărți, trebuie să optimizați înregistrările din profilul de afaceri Google.

Strategia locală

Structura site-ului dvs. va deveni mult mai importantă dacă ați stabilit că Google tratează cuvântul dvs. cheie ca fiind local. Puteți crește volumul căutărilor dacă creați un director cu pagini de stat sau oraș.

Strategie hiper-locală

Atunci când cuvintele cheie prioritare sunt hiperlocale, este de preferat să creați un director de pagini la nivel de stat și oraș și optimizarea lor pentru cuvinte cheie apropiate de mine cu pagini speciale de locație este de preferat.

Straturile vor arăta probabil diferit în funcție de verticală, dar, în linii mari, ar putea să semene cu acesta:

• Pagina de index al locatorului.
• Pagina de stat.
• Pagina orașului.
• Pagina de locație.

2. Având o singură sursă de adevăr pentru datele despre locație

Odată cu apariția companiilor locale de gestionare a listelor, cum ar fi Yext și Uberall, aceasta nu mai este o problemă.

Cu toate acestea, încă ne întâlnim cu companii cu mai multe locații care nu au o „sursă unică de adevăr” pentru toate informațiile despre locație.

Dacă nu ai încă asta, pune-l la loc.

3. Optimizarea locatorilor de magazine

Multe mărci își externalizează locatorii de magazine către furnizori terți. Nu este nimic în neregulă cu acest lucru în teorie, dar există câteva moduri în care am văzut că asta merge prost:

Localizatori de magazine numai pentru căutare

Pentru SEO, un localizator eficient de magazine ar trebui să fie un set de bază legat de pagini de stat, oraș și locație pe care un bot sau un utilizator poate face clic cu ușurință pentru a ajunge la fiecare pagină. Dar multe mărci își construiesc adesea locatorii de magazine o pagină de localizare cu o casetă de căutare pentru a vă găsi locația.

În urmă cu câțiva ani, ne-am uitat la locatorii pentru primii 100 de comercianți cu amănuntul din SUA și i-am găsit pe cei cu localizatori numai pentru căutare clasați pentru aproximativ 50% mai puține cuvinte cheie decât cei cu o arhitectură de locație care poate fi conectată > oraș > .

Deci, asigurați-vă că arhitectura dvs. de localizare este construită în acest fel.

Conținutul paginii de locație

Adesea, mărcile bugetează pentru construirea unui locator pe site-ul lor, dar nu lasă nimic pentru conținut.

Nu este nimic în neregulă cu o pagină cu locație de bază cu numele companiei, adresa, numărul de telefon, categoriile de produse/servicii etc. Dar o pagină de locație cu conținut unic, îmbunătățit, relevant pentru locația și subiectele pentru care încercați să vă clasați, se poate îmbunătăți. Performanță SEO.

Aici vă pot fi de folos managerii de locație. Vedem adesea mărci de succes care folosesc sondaje ale managerilor de locații pentru a obține conținut local unic.

Alte surse pot include recenzii ale clienților locali, date despre punctele de interes locale sindicalizate și produse populare pe piața specifică.

Categorii prioritare

Cele mai multe interogări de comerț electronic arată rezultate locale aproape de partea de sus a SERP-urilor în aceste zile.

Adesea vedem mărci câștigând în pachetele locale care leagă de la paginile lor de locație la categoriile lor cheie.

Gândiți-vă la asta ca la un semnal către Google că locațiile dvs. sunt relevante pentru aceste categorii.

4. Gestionarea și optimizarea profilului de afaceri Google

Profilul de afaceri Google (GBP) nu ar trebui să fie o provocare – adică este doar un simplu set de pagini galbene pentru locațiile dvs. – dar există un milion de moduri în care poate merge prost pentru companii.

Iată doar câteva provocări și oportunități cu GBP.

Atenție la înregistrări duplicate

În mod uimitor, înregistrările duplicat sunt încă un lucru cu GBP, dar tocmai am vorbit cu o companie din zonă de servicii care întâmpina probleme cu clasarea. A fost destul de ușor de văzut că aveau înregistrări în GBP duplicate.

În momentul în care au șters înregistrările duplicate, clasamentul lor a crescut cu 15 poziții pentru cuvântul cheie principal pe care îl vizau. Deci, fii cu ochii pe acestea.

Monitorizați-vă înregistrările în GBP

Înregistrările dvs. în GBP sunt într-o stare constantă de flux. Utilizatorii adaugă fotografii și recenzii.

Google vă poate suprascrie datele dacă are încredere în datele de la o altă parte mai mult decât are încredere în dvs.

GBP nu este o chestie „setați-l și uitați-l”. Creați un sistem pentru a monitoriza în mod regulat modificările aduse paginilor dvs. GBP.

Deși puteți vedea multe modificări prin intermediul tabloului de bord GBP, acesta nu va prinde totul. Acesta este unul dintre motivele pentru care am creat acest instrument gratuit, open-source, pentru a monitoriza modificările imaginii la GBP.

Scala postările GBP

Postările în GBP sunt anunțuri scurte pe care le puteți atașa la GBP. Acestea pot fi o modalitate ieftină de a genera vizite cu o conversie ridicată pe site-ul dvs. Postările pot include text, fotografii sau videoclipuri.

Provocarea pe care o vedem adesea este că companiile nu sunt adesea configurate pentru a produce conținut pentru fiecare locație. Dacă doriți să faceți postări în GBP pentru mai multe locații, implementați un sistem de creare a garanțiilor de marketing pregătite pentru GBP pentru noile promoții, astfel încât acestea să poată fi postate.

Aceasta implică adesea crearea unei versiuni de dimensiunea GBP (400 x 300) a imaginilor de marketing aprobate și a unei copii pentru GBP, ca parte a fiecărei noi promoții.

De asemenea, veți dori să vă asigurați că etichetați linkurile din postările dvs. GBP cu parametri de urmărire pentru a măsura performanța.

5. Crearea unei prezențe locale de căutare pentru SAB și piețe

Nu toate mărcile locale de întreprinderi au locații.

Există o mulțime de mărci de piață locală, cum ar fi Yelp, DoorDash și Zillow, și companii cu zone de servicii (SAB), cum ar fi instalatorii și instalatorii de acoperiș, care vizează interogări de căutare locale, dar nu sunt eligibile să apară în Pachetele locale. Acest lucru se datorează faptului că nu au locații fizice pe piețele lor țintă.

Și asta înseamnă că pierd multe clicuri potențiale și venituri.

Acest lucru nu va funcționa pentru fiecare brand, dar pentru cei cu un model de afaceri adecvat, crearea unui „magazin în cadrul unui magazin” la locația unui brand partener este o modalitate excelentă de a obține vizibilitate suplimentară a pachetului local.

Serviciile FedEx OnSite situate în Walgreens sunt un bun exemplu al modului în care poate funcționa acest lucru:

Și, desigur, dacă valoarea clienților potențiali este suficient de mare, poate doriți să luați în considerare deschiderea unor locații fizice în anumite zone pentru a încerca să vă clasați bine în pachetele locale.

După cum am spus mai sus, există un număr infinit de tactici SEO locale pe care mărcile de afaceri le pot implementa.

Pe măsură ce implementați noi tactici, asigurați-vă că testați, măsurați și repetați ca orice alt canal de marketing.

Mai multe resurse:

• Un ghid pentru SEO local pentru întreprinderi mari și francize
• Cele mai bune practici SEO locale pentru mărcile de restaurante pentru întreprinderi
• SEO local: Ghidul definitiv pentru a-ți îmbunătăți clasamentul în căutarea locală

---

Imagine prezentată: GaudiLab/Shutterstock