5 大企業本地 SEO 挑戰及其解決方法

本地 SEO 對企業品牌來說可能具有挑戰性，因為這意味著知道如何進行“國家”SEO、Google 業務簡介，然後了解 Google 如何處理您在各個市場中的優先搜索查詢。

這意味著企業搜索營銷人員在本地 SEO 中面臨著無數挑戰。 那麼企業本地搜索引擎優化中最常見的挑戰是什麼？ 讓我們來了解一下。

1. 知道何時優先考慮本地與國家 SEO

企業面臨的最大挑戰之一是知道何時專注於“本地”搜索引擎優化策略而不是“國家”搜索引擎優化策略，反之亦然。

這是可以理解的，因為如果您的優先事項由一個或另一個更好地服務，並不總是很明顯。 判斷您的目標熱門關鍵字是否具有本地意圖可能具有挑戰性。

但是，這對於您的整體戰略的成功至關重要，因為它將顯著影響您的計劃如何服務於您的業務目標。

了解 Google 將哪些術語視為本地術語可以幫助您制定關鍵字策略並確定如何處理和支持您的 SEO 投資。

由於糟糕的網站設計或關鍵字策略，您可能會失去大量流量。

了解本地搜索意圖

那麼，我們所說的本地搜索意圖到底是什麼意思呢？

通過了解搜索意圖，您可以了解搜索結果中將出現哪些類型的功能以及您應該優先考慮哪些內容。

在本次討論中，有四種主要類型的搜索意圖需要關注：

1. 具有國家意圖的搜索查詢。
2. 使用半國家搜索查詢。
3. 具有本地意圖的搜索查詢。
4. 具有超本地意圖的搜索查詢。

您可以通過 SERP 上顯示的功能來判斷您的目標搜索查詢屬於哪種類型的意圖，例如：

具有國家搜索意圖的查詢

SERP 沒有特定於州/城市的頁面，也沒有地圖包（示例）。

此 SERP 中沒有“本地”結果的事實可能意味著 Google 認為這些查詢的本地意圖為零。

當大部分搜索者開始使用“Pleasanton 報紙文章”之類的位置信息重做此查詢時，SERP 可能會轉移到具有一些本地結果的結果，這使我們...

具有半國家搜索意圖的查詢

SERP 沒有特定於州/城市的頁面，而是一個地圖包（示例）。

像 [bank] 這樣的半國家查詢可能包含地圖包，因為本地和國家點擊量相同。 這可能是因為一些用戶正在尋找離他們最近的銀行分行，而其他用戶正在尋找銀行的主頁。

具有本地搜索意圖的查詢

SERP 具有部分到完整的州/城市特定頁面和地圖包（示例）。

對於像 [水管工] 這樣的術語，谷歌將提供一個附近水管工的地圖包，而結果頁面的其餘部分則充滿了位置頁面。 谷歌預測用戶打算在他們的位置附近找一個管道工。

具有超本地搜索意圖的查詢

超本地關鍵字是搜索者的位置最重要且顯著影響 SERP 結果的地方（示例）。

在超本地意圖查詢的情況下，用戶和企業之間的距離最為重要。 您可以看到地圖包主導了此查詢的 SERP 空間。 因此，Google 可能認為 [我附近的汽車保險] 需要超本地結果才能對用戶有所幫助。

如何識別搜索意圖

1. 分析不同地區的當前 SERP 結果。
2. 檢查地圖元素的 SERP。
3. 檢查州或城市特定頁面。
4. 查看標題和 URL。
5. 分析一致性並做出意圖確定。

如何為不同類型的搜索意圖制定策略

國家戰略

以國家為重點的戰略將需要大量的內容和權威。

如果您確定您的目標關鍵字是在幾乎沒有本地意圖的查詢中，那麼您的主要網站應該是您投入最多 SEO 預算的地方。 這將通過生成反向鏈接幫助您獲得該排名。

半本地策略

半本地關鍵字將需要大量關注來構建您的主站點的內容和權威，並增加一個關注點。 由於半本地關鍵字會生成地圖包，因此您必須優化您的 Google 商家資料列表。

本地策略

如果您確定 Google 將您的關鍵字視為本地關鍵字，那麼您的網站結構將變得更加重要。 如果您創建州或城市頁面目錄，則可以增加搜索量。

超本地化策略

當您的優先關鍵字是超本地時，最好創建一個州級和城市級頁面目錄，並針對具有特殊位置頁面的近我關鍵字優化它們。

根據您的垂直方向，這些層可能看起來會有所不同，但從廣義上講，它們可能類似於：

• 定位器索引頁面。
• 狀態頁面。
• 城市頁面。
• 位置頁面。

2. 擁有單一的位置數據來源

隨著 Yext 和 Uberall 等本地上市管理公司的出現，這不再是問題。

但是，我們仍然會遇到對所有位置信息都沒有“單一事實來源”的多地點業務。

如果你還沒有這個，把它放在適當的位置。

3.優化商店定位器

許多品牌將其商店定位器外包給第三方供應商。 這在理論上沒有錯，但是我們已經看到了一些錯誤的方法：

僅搜索商店定位器

對於 SEO，一個有效的商店定位器應該是一組基本鏈接的州、城市和位置頁面，機器人或用戶可以輕鬆點擊以訪問每個頁面。 但是許多品牌經常在他們的商店定位器中構建一個帶有搜索框的定位器頁面來查找您的位置。

幾年前，我們查看了美國前 100 家零售商的定位器，發現那些僅搜索定位器的關鍵詞比那些具有可鏈接狀態 > 城市 > 位置架構的定位器少約 50%。

因此，請確保您的定位器架構是以這種方式構建的。

位置頁面內容

通常，品牌會預算在其網站上構建定位器，但不會為內容留下任何內容。

包含企業名稱、地址、電話號碼、產品/服務類別等的基本位置頁面沒有任何問題。但是具有與您嘗試排名的位置和主題相關的獨特、強化內容的位置頁面可以改進搜索引擎優化性能。

這是您的位置管理員可以派上用場的地方。 我們經常看到成功的品牌使用對其位置經理的調查來獲得獨特的本地內容。

其他來源可能包括本地客戶評論、聯合本地興趣點數據以及特定市場中的熱門產品。

優先類別

如今，大多數電子商務查詢都顯示靠近 SERP 頂部的本地結果。

我們經常看到品牌在本地包中獲勝，從他們的位置頁面鏈接到他們的關鍵類別。

可以將其視為向 Google 發出信號，表明您的位置與這些類別相關。

4. 谷歌業務資料管理和優化

Google Business Profile (GBP) 真的不應該是一個挑戰——我的意思是，它只是一組簡單的黃頁列表，用於您的位置——但是對於企業來說，有上百萬種方法可能會出錯。

以下是英鎊的一些挑戰和機遇。

謹防重複的列表

令人驚訝的是，重複列表仍然是英鎊的問題，但我剛剛與一家在排名有問題的服務領域企業進行了交談。 很容易看到他們有重複的英鎊列表。

他們刪除重複列表的那一刻，他們定位的主要關鍵字的排名上升了 15 個位置。 所以，密切關注那些。

監控您的英鎊列表

您的英鎊列表處於不斷變化的狀態。 用戶正在添加照片和評論。

如果 Google 對來自另一方的數據的信任程度高於對您的信任程度，則它可以覆蓋您的數據。

英鎊不是“一勞永逸”的東西。 創建一個系統來定期監控您的 GBP 頁面的更改。

雖然您可以通過 GBP 儀表板看到許多變化，但它不會捕捉到所有內容。 這就是我們構建這個免費的開源工具來監控英鎊圖像變化的原因之一。

縮放英鎊帖子

英鎊帖子是您可以附加到英鎊的簡短公告。 這些可能是一種廉價的方式來產生對您網站的高轉化訪問。 帖子可以包括文字、照片或視頻。

我們經常看到的挑戰是，企業通常無法為每個地點製作內容。 如果您想在多個地點發布英鎊帖子，請實施一個系統，為新的促銷活動創建英鎊準備好的營銷材料，以便可以發布它們。

這通常涉及創建一個 GBP 大小的版本 (400 x 300) 批准的營銷圖像和 GBP 副本，作為每個新促銷的一部分。

您還需要確保使用跟踪參數標記來自英鎊帖子的鏈接以衡量性能。

5. 為 SAB 和市場建立本地搜索存在

並非每個本地企業品牌都有位置。

有很多本地市場品牌，例如 Yelp、DoorDash 和 Zillow，以及服務區域企業 (SAB)，例如針對本地搜索查詢但不符合出現在本地包中的管道工和屋頂工。 這是因為他們在目標市場中沒有實體位置。

這意味著他們錯過了許多潛在的點擊和收入。

這不適用於每個品牌，但對於那些擁有合適商業模式的品牌來說，在合作品牌的位置創建“店中店”是獲得更多本地包裝知名度的好方法。

位於 Walgreens 的 FedEx OnSite 服務就是一個很好的例子，說明了它是如何工作的：

當然，如果潛在客戶的價值足夠高，您可能需要考慮在某些區域開放物理位置，以嘗試在本地包中排名良好。

正如我在頂部所說，企業品牌可以部署無數種本地 SEO 策略。

在部署新策略時，請確保您像任何其他營銷渠道一樣進行測試、衡量和迭代。

更多資源：

• 大型企業和特許經營的本地 SEO 指南
• 企業餐廳品牌的本地 SEO 最佳實踐
• 本地搜索引擎優化：提高本地搜索排名的權威指南

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特色圖片：高迪實驗室/Shutterstock