Snapchat Reklamları Kılavuzu (Reklam Özellikleri, Hedefleme ve Örnekler)

Snapchat, başlangıcından bu yana sosyal katılım için bir oyun değiştirici olmuştur. Ancak, piyasaya sürüldüğünde, diğer sosyal reklam platformları zaten o kadar yaygındı ki, markalar reklamcılık ve para kazanma potansiyeli konusunda şüpheciydi. Nasıl karşılaştırılabileceğini görmediler.

İronik olarak, Instagram ve Facebook gibi bu popüler sosyal platformlar artık Snapchat'in etkileşim özelliklerinin ve reklamcılık yöntemlerinin çoğunu kopyalıyor - Hikayeler, gerçek zamanlı coğrafi hedefleme ve daha fazlası.

Snapchat diğer platformlar kadar güçlü olsun ya da olmasın, kesin olan bir şey var: Snapchat reklamları, pazarlamacıların görmezden gelemeyeceği bir reklam fırsatıdır.

Snapchat reklamları nelerdir?

Snapchat reklamları, normal doğrudan reklam deneyiminin ötesinde ilgi çekici, etkileşimli, paylaşılabilir içerik oluşturarak Snapchat kullanıcıları ile bağlantı kurmanıza olanak tanıyan mobil reklamlardır. Çeşitli kampanya hedefleri, hedefleme ve mevcut reklam türleri ile Snapchat reklamcılığı, bütçeleri veya reklamcılık hedefleri ne olursa olsun tüm pazarlamacılar için etkili olabilir.

İşte bir tür Snapchat reklamcılığı örneği – Vivint'ten bir Snap Reklam:

İlk başta, Snapchat reklam maliyeti, reklam biçimleri için sınırlı seçeneklerle son derece maliyetliydi ve yalnızca Snapchat'in satış ekibi veya genellikle bir ücret talep eden üçüncü taraf reklam araçları aracılığıyla satın alınabiliyordu. İşletmelere yüz binlerce dolara mal oluyorlardı ve markalar günde en az 1.000 dolar harcamadıkça Snapchat'te reklam bile edemiyorlardı.

Self servis Snapchat reklam yöneticisi sayesinde, her boyutta ve bütçeden işletme, doğrudan Snapchat'ten uygun fiyatlarla reklam satın alabilir. Minimum harcama gereksinimleri artık mevcut değil, reklamverenler bin gösterim veya hedef başına ödeme yapabilir ve birçok farklı türde reklam biçimi vardır.

Reklam biçimlerini ayrıntılandırmadan önce, mevcut amaç ve hedefleme seçeneklerine kısa bir genel bakışı burada bulabilirsiniz.

Hedefler

Farkındalık

• markalaşma

Düşünce

• Uygulama Yüklemeleri
• Uygulama Trafiği
• Web Sitesi Trafiği
• Nişanlanmak
• Video Görüntülemeleri
• Kurşun Üretimi

Dönüşümler

• Uygulama Dönüşümleri
• Web Sitesi Dönüşümleri
• Katalog Satışları

Hedefleme seçenekleri

İlgi alanları ve davranışlar

• Kullanıcılara hem Snapchat'te hem de Snapchat dışında sevdikleri ve yaptıkları şeylere göre ulaşın

demografi

• Kullanıcıları yaşa, cinsiyete, hane gelirine, ebeveynlik durumuna vb. göre hedefleyin.

Konum

• Kullanıcıları ülkeye, konum kategorisine ("üniversiteler" gibi), belirli bir adresin etrafındaki yarıçaplara vb. göre bulun.

Özel Hedef Kitleler

• Reklamlarınızı daha önce görmüş ve/veya işletmenizle etkileşime geçmiş kullanıcıları yeniden hedefleyin

benzerler

• Mevcut müşterilere benzer kullanıcıları hedefleyerek erişiminizi genişletin

Ve şimdi çok çeşitli Snapchat reklam biçimleri için.

Snapchat reklam örnekleri

1. Hızlı Reklamlar

Snap Ads, Snapchat tarafından başlatılan ilk reklam formatıydı ve bu nedenle platformdaki en geleneksel reklam deneyimini sağlıyor. Bunlar, hikayeler arasında en fazla 10 saniye boyunca gösterilen tam ekran Snapchat reklamlarıdır:

Video (canlı veya hareketli), gif, hareketsiz veya sinemagraf biçiminde oluşturulabilirler ve reklamlardan çok normal Snapchat içeriği gibi hissetmek için Snap Story deneyimiyle yakından eşleşebilirler.

Bu reklamların uzunluğu çok kısa olduğu için birçok marka daha uzun bir hikaye anlatmak için "sıralı mesajlaşma" kullanır. Bir dizi Snapchat video reklamı oluştururlar ve markanız hakkında tam bir hikaye anlatmak için daha uzun bir video gibi görünen bir şey oluşturmak için bunları birlikte yüklerler.

Çoğu, reklamverenlerin Snapchat reklam yöneticisi aracılığıyla satın alınan bir eki eklemesi için bir yukarı kaydırma seçeneği içeren birkaç farklı Snap Ads türü vardır:

En İyi Anlık Reklamlar

Bunlar, kullanıcıların özet akışlarının üstünde tek bir içerik (resim, video veya gif) görüntüleyen standart Snap Reklamlardır. Marka bilinirliğini artırmak ve etkinlikleri, satışları veya diğer tek seferlik etkinlikleri tanıtmak için idealdirler:

En İyi Anlık Reklamlara tıklanabilir köprüler ekleyemeseniz de, belirli URL'leri üzerlerinde kopya olarak gösterebilirsiniz.

Reklam Özellikleri

• Tam ekran Kanvas: 1080×1920 piksel, 9:16 en boy oranı, orijinal varlıkla orantılı olarak ölçeklendirilmiş.
• Dosya Formatı: MP4, MOV, H.264 kodlu, depolama en boy oranı 1:1 olmalıdır.
• Kabul Edilebilir Reklam Öğeleri: Canlı, hareketli grafik veya hareketli video, sinemagraf, slayt gösterisi, GIF benzeri, hareketsiz görüntü.
• Uzunluk: 3-10 saniye
• Dosya boyutu: 32MB veya daha az
• Ses: 2 kanalı dengeli bir şekilde kullanmalı, ses hedef seviyesi -16 LUFS, PCM veya AAC codec, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı olmalıdır.

Web Görünümü Reklamları

Web Görünümü Reklamları, bir harekete geçirici mesajın ek bonusu ile Top Snap Ads ile aynı görsel deneyimi sunar. Bir kullanıcı bir Web Görünümlü Reklamı yukarı kaydırdığında, teklifiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri ve daha fazla içerikle etkileşime geçebilecekleri (bir tarayıcı bile açmadan) anında web sitenize yönlendirilirler:

Bu reklamlar, markanızı Snap kullanıcılarına tanıtmak için özellikle yararlıdır.

Reklam Özellikleri

• Tam ekran Kanvas: 1080×1920 piksel, 9:16 en boy oranı, orijinal varlıkla orantılı olarak ölçeklendirilmiş.
• Dosya Formatı: MP4, MOV, H.264 kodlu, depolama en boy oranı 1:1 olmalıdır.
• Kabul Edilebilir Reklam Öğeleri: Canlı, hareketli grafik veya hareketli video, sinemagraf, slayt gösterisi, GIF benzeri, hareketsiz görüntü.
• Uzunluk: 3-10 saniye.
• Dosya boyutu: 32MB veya daha az.
• Ses: 2 kanalı dengeli bir şekilde kullanmalı, ses hedef seviyesi -16 LUFS, PCM veya AAC codec, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı olmalıdır.
• Sağlanan hedef URL , mobil Safari ve mobil Chrome'da çalışmalıdır.
• Dikey yönelimli deneyimler (Web Görünümü yatay moda dönmediğinden).

Uygulama Yükleme Reklamları

Bu reklamlar ayrıca En İyi Anlık Reklamlara benzer, ancak kullanıcıları, tanıtılan uygulamayı indirmek için bir pazaryerinde doğrudan uygulamanızın tıklama sonrası açılış sayfasına götüren bir "yukarı kaydırma" özelliği içerir:

Buradaki ana fayda, kullanıcıların uygulamayı indirmek için Snapchat'ten ayrılmamasıdır - kullanıcılar platformu kullanmaya devam ettikçe arka planda indirilir.

Reklam Özellikleri

• Hem Google Play hem de iTunes App Stores için Uygulama Kimliği ve URL'ler :
  • Google Play mağaza kimliği , mağaza url'sindeki "id="den sonra bulunabilir (ör. Snapchat'in Google Play uygulama kimliği "com.snapchat.android"dir)
  • Apple Store Kimliği yalnızca sayısal değer olmalıdır (ör. Snapchat'in Apple Store kimliği “447188370” şeklindedir)
• 200×200 piksel Uygulama Simgesi (PNG)
• Tam ekran Kanvas: 1080×1920 piksel, 9:16 en boy oranı, orijinal varlıkla orantılı olarak ölçeklendirilmiş.
• Dosya Formatı: MP4, MOV, H.264 kodlu, depolama en boy oranı 1:1 olmalıdır.
• Kabul Edilebilir Reklam Öğeleri: Canlı, hareketli grafik veya hareketli video, sinemagraf, slayt gösterisi, GIF benzeri, hareketsiz görüntü
• Uzunluk: 3-10 saniye.
• Dosya boyutu: 32MB veya daha az.
• Ses: 2 kanalı dengeli bir şekilde kullanmalı, ses hedef seviyesi -16 LUFS, PCM veya AAC codec, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı olmalıdır

Derin Bağlantı Reklamları

Derin Bağlantı Reklamları, dikkat çekici medyayı ve kullanıcıların uygulamanızı doğrudan reklam öğesinden açmak için tıklayabilecekleri bir bağlantıyı birleştirerek, kullanıcıları ayrıldıktan sonra uygulamanıza geri getirmek için kullanılır.

Reklam Özellikleri

• Gerekli: Uygulamanızda uygulamanıza sahip kullanıcılara göndermek istediğiniz noktayı tanımlamak için iOS Uygulama Kimliği, Google Play Uygulama Kimliği, Derin Bağlantı URL'si (ör. snapchat://MyStory123abc, 512×512'de iOS ve Android Uygulaması simgeleri)
• Tam ekran Kanvas: 1080×1920 piksel, 9:16 en boy oranı, orijinal varlıkla orantılı olarak ölçeklendirilmiş.
• Dosya Formatı: MP4, MOV, H.264 kodlu, depolama en boy oranı 1:1 olmalıdır.
• Kabul Edilebilir Reklam Öğeleri: Canlı, hareketli grafik veya hareketli video, sinemagraf, slayt gösterisi, GIF benzeri, hareketsiz görüntü.
• Uzunluk: 3-10 saniye.
• Dosya boyutu: 32MB veya daha az.
• Ses: Boyunca 2 kanalı dengeli bir şekilde kullanmalı, ses hedef seviyesi -16 LUFS, PCM veya AAC codec, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı olmalıdır.

Uzun Biçimli Video Reklamlar

Uzun Biçimli Video Reklamlar, fragmanlar, kamera arkası görüntüleri, nasıl yapılır ve kısa filmler gibi daha uzun medyaları göstermek için kullanılabilir. Bu reklam türünde, izleyiciler 10 saniyelik kısa bir teaser görecek ve boyutu 1 GB'a kadar olan bir uzantıyı görüntülemek için yukarı kaydıracaktır:

Reklam Özellikleri

• Dosya Formatı: MP4 veya MOV, H.264 kodlu.
• Ses: Yalnızca 2 kanal, PCM veya AAC codec bileşeni, 192 minimum kbps, yalnızca 16 veya 24 bit, 48 KHz örnekleme hızı.
• Minimum uzunluk: 15 sn (maks. yok) canlı ve/veya Hareketli Grafik video.
• Maksimum boyut: 1 GB

2. Koleksiyon Reklamları

Bu reklamlar, ürün katalogları gibi biçimlendirilir ve aynı anda dört adede kadar ürünü sergilemenize olanak tanır:

Tıpkı Snap Ads gibi (hikayeler arasına) yerleştirilirler ve kullanıcılara ürünlerinizi alışveriş yapmak ve satın almak için dokunulabilir, sorunsuz bir yol sunarlar.

Snapchat reklam istatistiklerine gelince, Koleksiyon Reklamlarını kullanan perakendeciler, standart Snap Reklamlarından 4,1 ila 17 kat daha yüksek etkileşim oranları gördüler. Tahmin et, örneğin, eBay'in 5 kat arttığını, etkileşim oranının 4 kat arttığını gördü.

3. Hikaye Reklamları

Snapchat Hikaye Reklamları (diğer adıyla Snapchat Discover Ads), reklamverenlerin Discover akışında sponsorlu bir kutucukla hedef kitlelerine ulaşmasına olanak tanır:

Reklamınız, kullanıcının tercihlerine göre uyarlanmış diğer popüler içeriğin yanında konumlandırıldığından, kullanıcılar tek bir dokunuşla içeriğinizin daha fazlasını görmek için 3-20 Snap koleksiyonuna atlayabilir:

4. AR Lensler

Bu reklam türü, markaların özçekim yaparken Snapchat kullanıcıları için özel lensler oluşturmasına ve uygulamasına olanak tanır:

Lensler, kullanıcıların yüzlerinde veya çevrelerinde eğlenceli değişiklikler yapması için tasarlanmıştır ve günlük aktif kullanıcıların üçte birinden fazlası tarafından kullanılır. Bu kadar yüksek bir kullanımla Sponsorlu Lensler, markaların markalarını artırılmış gerçeklik deneyimiyle, özellikle büyük tatiller, etkinlikler veya sektör kampanyaları sırasında göstermeleri ve geliştirmeleri için harika bir yoldur:

Sponsorlu AR Lensler, günde 450.000 ila 700.000 ABD Doları arasında değişen en pahalı Snapchat reklamlarıdır çünkü bu kadar geniş bir alanı kaplarlar ve milyonlarca insan tarafından görülürler. Ne kadar pahalı olduklarından dolayı, bu reklamlar genellikle büyük reklam bütçeleri olan çok büyük markalar tarafından kullanılır.

5. Filtreler

Kullanıcılar Snap'lerine lens eklemenin yanı sıra sola veya sağa kaydırarak fotoğraflarına ve videolarına filtreler de ekleyebilirler. Filtre grafikleri daha sonra kullanıcı ekranının bir bölümünü kaplar:

Sponsorlu Filtreler ile reklamcılar, marka bilinirliğini destekleyen yaratıcı katmanlarla Snapchat kullanıcılarının sohbetlerine kendilerini dahil edebilirler.

Bunun gibi genel olabilirler:

Veya çok hedefli coğrafi alanlara ayarlanmış, coğrafi bölgeye özgü. Coğrafi filtreler, iki biçimden birinde günde en az 2,16 milyar kez kullanılır: Sponsorlu Coğrafi Filtreler ve İsteğe Bağlı Coğrafi Filtreler.

Sponsorlu Coğrafi Filtreler

Coğrafi filtreler, özel olarak gönderilen fotoğraflara ve videolara veya Hikayelerde herkese açık olarak paylaşılan gönderilere eklenebilir. Yer paylaşımı, kullanıcıların bulunduğu yere bağlıdır - çok belirli yerleri veya ülke çapında kadar geniş bir alanı hedef alır:

Snapchat, markaların yalnızca ülke genelinde belirli bir fiziksel mağaza yarıçapı içinde görüntülenecek şekilde Coğrafi Filtreler kurmasına bile izin verir. Bu, hizmet verilmeyen alanlara bütçe harcamadan ülke çapında bir erişim sağlar.

Geniş erişimleri nedeniyle Sponsorlu Coğrafi Filtreler, Sponsorlu Lenslere benzer şekilde pahalı olabilir. Bu nedenle, bunlar genellikle daha büyük markalar tarafından da kullanılmaktadır. Yine de Snapchat'in bu reklam türünü üniversitelere, şehirlere ve benzeri kuruluşlara ücretsiz olarak sunduğu biliniyor.

İsteğe Bağlı Coğrafi Filtreler

Bunlar, Sponsorlu Coğrafi Filtrelere çok benzer, ancak kısa bir süre için yerelleştirilmiş bir alanda kullanılmak üzere tasarlandıkları için çok daha ucuzdur. Fiyatlar küçük bir alan için yaklaşık bir saatliğine sadece 5 dolardan başlar ve küçük bir şehir bloğu yaklaşık 45 dolara mal olur.

İsteğe bağlı Coğrafi Filtreler, katılımcıların etkinlikten filtreye erişebileceği satış etkinlikleri, konferanslar, partiler, ürün lansmanları, mağaza açılışları vb. barındırmak için mükemmeldir ve marka bilinirliğini yaymanıza yardımcı olur. Tek yapmanız gereken bir filtre tasarlamak ve onay için göndermek. Onaylandıktan sonra, ne kadar trafik istediğinize bağlı olarak filtreniz birkaç saat veya birkaç gün boyunca kullanılabilir olabilir. Coğrafi filtreler ve bunların nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi için buraya gidin.

Snapchat reklamcılığı için en iyi uygulamalar

Reklam türü ne olursa olsun, en iyi Snapchat reklamları şu dört en iyi uygulamayı takip eder:

1. Kitlenizi düşünün

En çok tıklama, etkileşim ve dönüşümle sonuçlanan Snapchat Reklamları:

• 30 yaşından küçük izleyicilere hitap edin
• Bu demografinin düzenli olarak kullandığı uygulama özelliklerini dahil edin
• Kullanıcıların internette geçirdikleri zamanla eşleşen bir sıklıkta göster

Ayrıca Snapchat'in genel havasına göre tasarlanmış, Snapchat'e özgü özellikler, doğrudan kameraya konuşma vb.

2. İçeriği eğlenceli ve paylaşılabilir hale getirin

Kullanıcıların daha fazla etkileşim kurması için yaratıcı olun ve reklamlarınız için eğlenceli bir his benimseyin. Kitlenizi filtreler ve lenslerle meşgul etmek, Snap'leri diğer sosyal ağlarında paylaşma olasılıklarını artıracaktır. Bu nedenle, diğer sosyal ağlarda reklam yapmıyor olsanız bile, markanız insanlar paylaştıkça orada görünmeye devam eder.

3. Kısa ve basit tutun

10 saniyelik video reklamlar kısa görünse de Snapchat, harekete geçmek için 3-5 saniye önerir. Ayrıca, kullanıcıları yukarı kaydırmaya teşvik etmek için bir sesli CTA ile marka mesajınızı oluşturmanızı veya farkındalığı en üst düzeye çıkarmak için 2 saniyelik bir işaret sunmanızı önerirler (çünkü Snapchat Reklamlarının %60'ından fazlası sesli olarak izlenir).

4. A/B testi yapın ve performansı artırın

Her zaman olduğu gibi, reklamınızın belirli öğeleri aşamalı olarak bölünerek test edilmeli ve kampanya sonuçlarınız izlenmeli ve ölçülmelidir. Bu, en iyi dönüşüm sonuçlarını neyin ürettiğini ve sonuçlarınızı neyin olumsuz etkilediğini görmenize olanak tanır. Ayrıca, hangilerinin kitlenizde en iyi yankı bulduğunu görmek için çeşitli Snapchat reklam biçimlerini test ettiğinizden emin olun.

Snapchat reklamlarıyla hedef kitlenizin ilgisini çekin

Snapchat reklamcılığı, marka bilinirliğini ve katılımını artırmanın, trafiği artırmanın ve satışları artırmanın çok etkili bir yolu olabilir. Artık çok sayıda benzersiz reklam türüyle bütçeniz veya kampanya hedefiniz ne olursa olsun uygun bir reklam biçimi bulacağınızdan emin olabilirsiniz.

Snapchat reklamınızı tamamen optimize etmek için güncel reklam özellikleri, hedefleme seçenekleri ve daha fazlası için Instapage dijital reklam referans kılavuzuna bakın.