Facebook Anında Deneyim Reklamları: Yeni Kanvas Reklamlar

Facebook'un Kanvas reklamları artık Hızlı Deneyim reklamları. 2016'dan bu yana kullanıma sunulan tam ekran reklam biçimi, mobil kullanıcılar arasında yüksek oranda sosyal medya uygulaması kullanımından yararlanırken aynı zamanda yavaş yüklenen mobil sayfalara da bir çözüm sunuyor.

Kullanıcılar, uygulamalar içinde zamanlarının %90'ını telefonlarında geçirirler. Bunu, mobil sitelerdeki %10 ile karşılaştırın. Ayrıca, yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse, kullanıcıların %53 kadarı mobil tıklama sonrası açılış sayfasından uzaklaşıyor.

Aksi takdirde, bu iki şey bir araya geldiğinde, birçok müşterinin tıklama başına ödeme (PPC) reklam bütçeleri için kötü haberler anlamına gelir. Ancak önceki Kanvas reklamları gibi Hızlı Deneyim reklamları da mobil uyumlu, hızlı yükleniyor ve medya açısından zengin.

Bununla birlikte, Facebook'un sürükleyici reklam biçimindeki güncelleme, yalnızca bir ad değişikliğinden daha fazlasıdır. Bu makalede, yenilikleri, değişimin hangi sektörlere fayda sağladığını ve Hızlı Deneyim reklamlarıyla pazarlamanızı nasıl optimize edebileceğinizi öğreneceksiniz.

Kanvas'a kıyasla Hızlı Deneyim reklamlarındaki yenilikler nelerdir?

Hızlı Deneyim, Canvas'ı üç temel alanda geliştirir:

1. Tasarım seçeneklerinin sayısını artırmak
2. Yeniden etkileşim işlevselliği ekleme
3. Analitik yetenekler

En dikkat çekici olanı tasarım seçenekleridir. Facebook daha önce müşterilerin reklamlarını oluşturabilecekleri çok sayıda etkileyici ve dinamik şablon sunmuştu:

• Instant Lookbook: moda veya diğer e-ticaret ürünleri için ideal
• Hikaye anlatımı: videoya odaklanır
• Instant Storefront: bir yaşam tarzı dergisinin düzenini taklit eder
• Müşteri Edinme: Net bir CTA düğmesi ile tıklama sonrası mini bir açılış sayfası işlevi görür

Ancak bu şablonlar, Facebook kullanıcılarını mobil sitenize yönlendirmeden hemen dönüştürme yeteneğinden yoksundur. Elbette, mobil siteler genellikle daha uzun yükleme süreleri taşır, bu nedenle hemen çıkma oranları artabilir.

Anında Formlar bu boşluğu doldurmayı amaçlar. Hızlı Formlar ile, kullanıcıları uygulamadan uzaklaştırmak zorunda kalmadan iletişim bilgilerini toplayabilir ve olası satışları yakalayabilirsiniz.

Hızlı Deneyim otomatik olarak Facebook Pixel ile birlikte geldiğinden yeniden etkileşim hiç bu kadar kolay olmamıştı. Piksel sitenize eklerseniz, bu, daha önce reklamınızla etkileşime giren ziyaretçilerle yeniden etkileşim kurmayı inanılmaz derecede kolaylaştırır.

Son olarak, kampanyalarınızı izlemek ve analiz etmek için daha fazla yolunuz var.

Facebook, Anında Deneyim reklamlarına üçüncü taraf pikseller eklemenize olanak tanır, böylece seçtiğiniz analiz aracıyla kampanyalarınızın başarısını ölçebilirsiniz. Bu, özellikle iki farklı kampanyanın sonuçlarını karşılaştırmak için kullanışlıdır ve dönüşüm huninizin her adımında A/B testi ve optimizasyon yapmanıza olanak tanır.

Hızlı Deneyim kullanmanın artıları ve eksileri

Hızlı Deneyim 2016'dan beri yalnızca Canvas adı altında olmasına rağmen, istatistikler ve işlevsellik zaten etkileyici. Herhangi bir zayıflık önemsizdir, Facebook zaten çözümler üzerinde sıkı bir şekilde çalışmaktadır.

Profesyonel: Hızlı Deneyim reklamları hızlıdır

2017'nin başlarında Google, bir mobil tıklama sonrası açılış sayfasının tam olarak yüklenmesi için geçen ortalama sürenin 22 saniye olduğunu, ancak yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse ziyaretçilerin %53'ünün sayfayı terk etme olasılığının bulunduğunu belirten bir araştırma yayınladı.

Ancak Facebook'un kendi hesabına göre, Hızlı Deneyim reklamları mobil web sitelerinden 15 kat daha hızlı yükleniyor. Bu, tıklama başına ödeme reklamlarına yatırım yapan herkes için potansiyel olarak önemli tasarruflar sağlayabilir.

Profesyonel: İnsanlar Hızlı Deneyim reklamlarını daha uzun süre görüntüler

Hızlı Deneyim, Canvas markası altında ilk kez piyasaya çıktığında, ilk testler, kullanıcıların %53'ünün reklamın en az yarısını görüntülediğini gösterdi. Kullanıcılar en iyi performansı gösteren reklamı 70 saniyenin üzerinde görüntüledi. Bu nedenle, yalnızca daha fazla insanın reklamı görme olasılığı değil, aynı zamanda daha uzun süre kalma şansları da var.

Pro: Uygulamanın içindeki kullanıcıları dönüştürebilirsiniz

Hızlı Deneyim'den önce, iletişim bilgilerini toplamak (yani potansiyel müşteriler oluşturmak) istiyorsanız, kullanıcıların uygulamadan mobil tıklama sonrası açılış sayfanıza gitmeleri ve sürece bir adım eklemeleri gerekiyordu.

Yeni Hızlı Form şablonu sayesinde, kullanıcıları Facebook'tan uzaklaştırmak zorunda kalmadan potansiyel müşteriler toplayabilirsiniz.

Con: Kullanıcılar Hızlı Deneyim reklamlarında satın alma yapamaz

Özellikle e-ticaret markaları için en çok istenen işlevlerden biri, kullanıcıların doğrudan reklamın içinden satın alma yapmasıdır. Ekim 2018 itibariyle bu işlev kullanılamamaktadır.

Con: Reklamlar yalnızca tasarımcıları kadar iyidir

Bu sağduyu gibi görünebilir, ancak bahsetmeye değer. Hızlı Deneyim reklam şablonları, Facebook'un geleneksel reklam biçimlerine göre özelleştirme için daha fazla alan sağlar, ancak bu aynı zamanda çok fazla kopya veya düşük çözünürlüklü görüntü gibi tasarım hatalarına daha fazla yer anlamına gelir.

Neyse ki, Facebook'un yardım merkezi, Hızlı Deneyim reklamınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz konusunda birkaç ipucu ve teknik özellik sağlar.

Hızlı Deneyim reklamlarından en çok hangi sektörler yararlanır?

Facebook'un başarı öyküleri listesine bir bakış, hemen hemen her sektörün - emlak, işe alım veya e-ticaret - Hızlı Deneyim'den yararlanabileceğini gösteriyor. Aşağıdaki en şaşırtıcı başarı öykülerinden birkaçına göz atın:

PF Changs , kuruluşlarının çevrimdışı bir deneyim sunmasına rağmen, çevrimiçi reklamların bir restoran için işe yarayabileceğini gösterdi. Şirket, seyahat çekilişleri için biri kullanıcıları sitelerine yönlendiren ve diğeri bir Hızlı Deneyim reklamındaki dönüşümlere odaklanan iki ayrı kampanya oluşturdu:

Sonuçlar etkileyiciydi, çünkü dönüşüm reklam kampanyası, web sitelerine trafik çekmekten %73 daha düşük tıklama başına maliyetle sonuçlandı.

Ardından Sephora , yılbaşı ürünü farkındalığını artırmak ve hem mağaza içi hem de çevrimiçi satışları artırmak için Hızlı Deneyim'i kullandı. Tam ekran biçimi yalnızca ürünlerini güzel bir şekilde öne çıkarmakla kalmadı, aynı zamanda reklamlar kullanıcıları hedefleyebilir ve reklamda gördükleri ürünleri düzenleyebilir:

Sonuç olarak Sephora, önceki dijital kampanyalara kıyasla ilk reklam yatırımlarının getirisinde %32'lik bir artış elde etti. Ayrıca, önceki kampanyalara kıyasla tıklama oranlarında %41'lik bir artış ve kampanya hedeflerine göre erişimde %30'luk bir artış gördüler.

Son olarak Trentino Marketing , İtalya'daki Trento eyaletinin bilinirliğini artırmayı ve turizmi artırmayı amaçladı. Bunu yapmak için dört ayda Avrupa ve ABD'de 13 milyondan fazla kişiye ulaşmak için video reklamlar ve bir yeniden hedefleme kampanyası kullandılar:

1,5 milyon kullanıcı video reklamları tam olarak görüntülemekle kalmadı, aynı zamanda Trentino Marketing kampanyadan sonra markalı anahtar kelimelerde arama trafiğinde %18,4'lük bir artış yaşadı.

Hızlı Deneyim reklam özellikleri

Hızlı Deneyim reklamlarıyla tasarım seçeneklerindeki artış sizi bunaltmasın. Facebook, başarılı olmanızı sağlamak için çok sayıda yönerge sağlar. İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç tane.

Video özellikleri

• Oran: 9:16 - 16:9
• Önerilen Çözünürlük: Dosya boyutu ve oran sınırlarını karşılayan mevcut en yüksek çözünürlüklü videoyu yükleyin.
• Dosya Boyutu: 4GB Maks
• Minimum Video Uzunluğu: 1 saniye
• Maksimum Uzunluk: 240 Dakika
• Video Altyazıları: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Video Sesi: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Metin: 125 karakter
• %20'den fazla metinden oluşan küçük resim resimlerinin yayınlanmasında azalma olabilir.
• Dikey videolar (en boy oranı 2:3'ten uzun olan) 2:3 olarak maskelenebilir

Görüntü özellikleri

Hızlı Deneyim reklamlarının mobil cihazlarda görüntülenmesi, reklamınız için daha küçük resimler yüklemeniz gerektiği anlamına gelmez. Tam ekran biçimi, kullanıcıların tüm küçük ayrıntıları göreceği anlamına gelir, bu nedenle yüksek kaliteli dosyalar bir zorunluluktur.

• Dosya türü: jpg veya png
• Görüntü oranı: 9:16 - 16:9
• Önerilen çözünürlük: Mevcut en yüksek çözünürlüklü resmi yükleyin.
• %20'den fazla metinden oluşan resimlerde yayında azalma olabilir.
• Metin: 125 karakter
• Görüntüler 1,91:1'e kırpıldı
• Önerilen çözünürlük: en az 1.200 x 628 piksel
• Piksel cinsinden Minimum Görüntü Genişliği: 600
• Piksel cinsinden Minimum Görüntü Yüksekliği: 600

Kopya uzunluğu ve görsel tasarım önerileri de dahil olmak üzere daha fazla ipucu için resmi Facebook Reklam Kılavuzunu ziyaret edin.

Hızlı Deneyim reklamlarını deneyecek misiniz?

Bu yenilenmiş reklam türü kesinlikle ilgi çekicidir ancak sınırlamaları vardır. Yeni başlayanlar için, bunlar yalnızca mobil cihazlar için geçerlidir. İkincisi, çok adımlı formlara izin verilmez ve dijital varlık teslimi sunamazsınız. Dinamik metin değiştirme ve çok yönlü yönlendirme mevcut değildir ve tasarım yetenekleri eksiktir.

Instapage gibi bir tıklama sonrası platform tüm bunlarla donatılmış olarak gelmekle kalmaz, aynı zamanda 40'tan fazla entegrasyon, ısı haritalarıyla etkileşim öngörüleri, küresel sayfa bloklarıyla içerik yönetimi, ekip üyesi görsel işbirliği, gelişmiş A/B testi, özel marka üzerinde yazı tipleri ve müşteri başarısı.

Anında deneyim reklamları ne kadar ilgi çekici olursa olsun, PPC reklamları çok yönlü bir reklam kampanyasının yalnızca bir bileşenidir. Aşağıdaki tüm reklam biçimleri için başvuru kılavuzunu indirin ve reklam özellikleri ve hedefleme dahil olmak üzere mevcut tüm reklam türlerini görün. Konuyla ilgili bulabileceğiniz en eksiksiz kaynaktır.