Facebook 即时体验广告：新的画布广告

Facebook 的 Canvas 广告现在是即时体验广告。 自 2016 年推出的全屏广告格式利用了移动用户中社交媒体应用的高使用率，同时提供了一种减缓移动页面加载速度的解决方案。

用户将多达 90% 的时间花在手机上的应用程序上——相比之下，在移动网站上花费的时间为 10%。 此外，如果加载时间超过三秒，多达 53% 的用户会离开移动点击后登录页面。

否则，这两件事结合起来会给许多客户的每次点击付费 (PPC) 广告预算带来坏消息。 但与其前身 Canvas 广告一样，即时体验广告对移动设备友好、加载速度快且媒体丰富。

然而，Facebook 沉浸式广告格式的更新不仅仅是名称的改变。 在本文中，您将了解新功能、变革对哪些行业有益，以及如何使用即时体验广告优化营销。

即时体验广告与 Canvas 相比有哪些新变化？

Instant Experience 在三个关键领域改进了 Canvas：

1. 增加设计选项的数量
2. 添加重新参与功能
3. 分析能力

最引人注目的是设计选项。 Facebook 之前推出了几个沉浸式和动态模板，客户可以使用这些模板来制作广告，包括：

• Instant Lookbook：时尚或其他电子商务产品的理想选择
• 讲故事：专注于视频
• Instant Storefront：模仿生活方式杂志的布局
• 客户获取：用作带有清晰 CTA 按钮的迷你点击后登录页面

但是，这些模板无法立即转换 Facebook 用户，而无需将他们引导至您的移动网站。 当然，移动网站的加载时间通常更长，因此跳出率可能会增加。

Instant Forms 旨在填补这一空白。 使用 Instant Forms，您可以收集联系信息并捕获潜在客户，而无需将用户从应用程序中移开。

重新参与也从未如此简单，因为即时体验会自动与 Facebook Pixel 捆绑在一起。 如果您在网站上附加像素，则可以非常轻松地重新吸引之前与您的广告互动过的访问者。

最后，您有更多方法来跟踪和分析您的广告系列。

Facebook 允许您将第三方像素附加到即时体验广告，以便您可以使用您选择的分析工具衡量营销活动的成功程度。 这对于比较两个不同活动的结果特别有用，允许您在漏斗的每一步进行 A/B 测试和优化。

使用即时体验的利弊

尽管 Instant Experience 自 2016 年以来才以 Canvas 的名义出现，但其统计数据和功能已经令人印象深刻。 任何弱点都是次要的，Facebook 已经在努力寻找解决方案。

优点：即时体验广告很快

2017 年初，谷歌发布的研究表明，完全加载移动点击后登陆页面所需的平均时间为 22 秒，但如果加载时间超过 3 秒，则 53% 的访问者可能会离开该页面。

但通过 Facebook 自己的帐户，即时体验广告的加载速度比移动网站快 15 倍。 这可能会为任何投资点击付费广告的人节省大量资金。

优点：人们观看即时体验广告的时间更长

当 Instant Experience 以 Canvas 品牌首次亮相时，早期测试表明，53% 的用户至少查看了一半的广告。 平均观看时间为 31 秒，而用户观看效果最好的广告的时间超过 70 秒。 因此，不仅有更多的人可能会看到广告，而且他们很有可能会停留更长时间。

优点：您可以在应用程序内转换用户

在 Instant Experience 之前，如果您想收集联系信息（即生成潜在客户），用户必须从应用导航到您的移动点击后登录页面，并在此过程中添加一个步骤。

借助新的即时表单模板，您无需引导用户离开 Facebook 即可收集潜在客户。

缺点：用户无法在即时体验广告中进行购买

最令人向往的功能之一，尤其是对于电子商务品牌而言，是让用户直接在广告内进行购买。 截至 2018 年 10 月，此功能不可用。

缺点：广告的好坏取决于他们的设计师

这似乎是常识，但值得一提。 即时体验广告模板比 Facebook 的传统广告格式提供了更多的自定义空间，但这也意味着设计错误的空间更大，例如过多的副本或低分辨率的图像。

幸运的是，Facebook 的帮助中心提供了一些关于如何充分利用即时体验广告的提示和规范。

哪些行业最能从即时体验广告中受益？

看看 Facebook 的成功案例列表，就会发现几乎所有行业——房地产、招聘或电子商务——都可以从使用即时体验中受益。 看看下面一些最令人惊讶的成功案例：

PF Changs证明，即使他们的机构提供线下体验，在线广告也可以为餐厅服务。 该公司为他们的旅行抽奖活动创建了两个单独的活动，一个将用户引导到他们的网站，另一个专注于即时体验广告中的转化：

结果令人印象深刻，因为转化广告活动的每次点击费用比为他们的网站带来流量低 73% 。

接下来，丝芙兰使用 Instant Experience 来提高他们的假日产品知名度并推动店内和在线销售。 全屏格式不仅精美地突出了他们的产品，而且广告可以定位用户并策划他们在广告中看到的产品：

因此，与之前的数字营销活动相比，丝芙兰的初始广告投资回报增加了 32%。 与之前的广告系列相比，他们的点击率也提高了 41%，覆盖面比他们的广告系列目标增加了 30%。

最后，特伦蒂诺营销旨在提高意大利特伦托省的知名度并增加旅游业。 为此，他们使用视频广告和重新定位活动在四个月内覆盖了欧洲和美国的超过 1300 万人：

不仅有 150 万用户完整观看了视频广告，而且在活动之后，Trentino Marketing 的品牌关键字搜索流量也增加了 18.4%。

即时体验广告规格

不要对即时体验广告设计选项的增加感到不知所措。 Facebook 提供了许多指导方针，以确保您取得成功。 这里有一些可以帮助您入门。

视频规格

• 比例：9 : 16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率视频。
• 文件大小：最大 4GB
• 视频长度最短： 1 秒
• 长度上限： 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 包含超过 20% 文本的缩略图图像可能会减少交付。
• 垂直视频（纵横比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3

图片规格

即时体验广告可在移动设备上查看并不意味着您应该为广告上传较小的图片。 全屏格式意味着用户会看到所有的小细节，所以高质量的文件是必须的。

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9 : 16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 包含超过 20% 文本的图像可能会减少交付。
• 文本： 125 个字符
• 图像裁剪为 1.91:1
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628px
• 以像素为单位的最小图像宽度： 600
• 以像素为单位的最小图像高度： 600

有关更多提示，包括对文案长度和视觉设计的建议，请访问官方 Facebook 广告指南。

您会尝试即时体验广告吗？

这种改进后的广告类型当然很有趣，但它确实有其局限性。 首先，它们仅适用于移动设备。 其次，不允许使用多步表单，您不能提供数字资产交付。 动态文本替换和全能线索路由不存在，并且缺乏设计能力。

不仅像 Instapage 这样的点击后平台配备了所有这些，而且还配备了 40 多个集成、热图参与洞察、全球页面块内容管理、团队成员视觉协作、高级 A/B 测试、定制品牌字体和客户成功。

无论即时体验广告多么引人入胜，PPC 广告只是全面广告活动的一个组成部分。 下载下方所有广告格式的参考指南，查看所有可用的广告类型，包括广告规格和定位。 这是有关该主题的最完整资源。