Iklan Pengalaman Instan Facebook: Iklan Kanvas Baru

Iklan Kanvas Facebook sekarang menjadi iklan Pengalaman Instan. Format iklan layar penuh, keluar sejak 2016, memanfaatkan tingginya tingkat penggunaan aplikasi media sosial di antara pengguna seluler sekaligus memberikan solusi untuk memperlambat pemuatan halaman seluler.

Pengguna menghabiskan sebanyak 90% waktunya di ponsel mereka dalam aplikasi — bandingkan dengan 10% di situs seluler. Selain itu, sebanyak 53% pengguna menavigasi keluar dari halaman arahan pasca-klik seluler jika memuat lebih dari tiga detik.

Kedua hal ini jika digabungkan akan menjadi berita buruk bagi banyak anggaran iklan bayar per klik (PPC) klien. Namun seperti iklan Canvas pendahulunya, iklan Instant Experience ramah seluler, memuat cepat, dan kaya media.

Namun, pembaruan format iklan imersif Facebook lebih dari sekadar perubahan nama. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa yang baru, industri apa yang diuntungkan oleh perubahan tersebut, dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan pemasaran Anda dengan iklan Instant Experience.

Apa yang baru dari iklan Instant Experience versus Canvas?

Pengalaman Instan meningkat di atas Kanvas dalam tiga bidang utama:

1. Meningkatkan jumlah opsi desain
2. Menambahkan fungsi re-engagement
3. Kemampuan analitik

Yang paling mencolok adalah opsi desain. Facebook sebelumnya meluncurkan beberapa template imersif dan dinamis yang dapat digunakan klien untuk membuat iklan mereka, termasuk:

• Buku Pencarian Instan: ideal untuk fashion atau produk e-niaga lainnya
• Bercerita: berfokus pada video
• Etalase Instan: meniru tata letak majalah gaya hidup
• Akuisisi Pelanggan: berfungsi sebagai halaman arahan pasca-klik mini dengan tombol CTA yang jelas

Namun, template ini tidak memiliki kemampuan untuk segera mengonversi pengguna Facebook tanpa menyalurkannya ke situs seluler Anda. Tentu saja, situs seluler biasanya memiliki waktu muat yang lebih lama, sehingga rasio pentalan dapat meningkat.

Formulir Instan bertujuan untuk mengisi celah itu. Dengan Formulir Instan, Anda dapat mengumpulkan informasi kontak dan menangkap prospek tanpa harus mengarahkan pengguna keluar dari aplikasi.

Re-engagement juga tidak pernah semudah ini karena Instant Experience secara otomatis dibundel dengan Facebook Pixel. Jika Anda melampirkan piksel di situs Anda, sangat mudah untuk terlibat kembali dengan pengunjung yang sebelumnya berinteraksi dengan iklan Anda.

Terakhir, Anda memiliki lebih banyak cara untuk melacak dan menganalisis kampanye Anda.

Facebook memungkinkan Anda untuk melampirkan piksel pihak ketiga ke iklan Pengalaman Instan sehingga Anda dapat mengukur keberhasilan kampanye Anda dengan alat analitik pilihan Anda. Ini sangat berguna untuk membandingkan hasil dari dua kampanye yang berbeda, memungkinkan Anda untuk menguji A/B dan mengoptimalkan di setiap langkah corong Anda.

Pro dan kontra menggunakan Pengalaman Instan

Meskipun Instant Experience hanya ada di bawah nama Canvas sejak 2016, statistik dan fungsionalitasnya sudah mengesankan. Setiap kelemahan kecil, dengan Facebook sudah bekerja keras untuk mencari solusi.

Pro: Iklan Pengalaman Instan cepat

Pada awal 2017, Google merilis penelitian yang menyatakan waktu rata-rata yang diperlukan untuk memuat halaman arahan pasca-klik seluler sepenuhnya adalah 22 detik, tetapi 53% pengunjung cenderung meninggalkan halaman jika membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk memuat.

Tetapi dengan akun Facebook sendiri, iklan Instant Experience dimuat 15x lebih cepat daripada situs web seluler. Ini berpotensi menghasilkan penghematan besar bagi siapa saja yang berinvestasi dalam iklan bayar per klik.

Pro: Orang-orang melihat iklan Pengalaman Instan lebih lama

Saat Instant Experience pertama kali diluncurkan di bawah merek Canvas, pengujian awal menunjukkan bahwa 53% pengguna melihat setidaknya setengah dari iklan. Waktu tampilan rata-rata mencapai 31 detik, sementara pengguna melihat iklan berperforma terbaik selama lebih dari 70 detik. Jadi tidak hanya lebih banyak orang yang cenderung melihat iklan, ada kemungkinan besar mereka akan bertahan lebih lama.

Pro: Anda dapat mengonversi pengguna di dalam aplikasi

Sebelum Pengalaman Instan, jika Anda ingin mengumpulkan informasi kontak (yaitu, menghasilkan prospek), pengguna harus menavigasi keluar dari aplikasi ke halaman arahan pasca-klik seluler Anda, menambahkan langkah dalam prosesnya.

Berkat template Formulir Instan yang baru, Anda dapat mengumpulkan prospek tanpa harus mengarahkan pengguna keluar dari Facebook.

Con: Pengguna tidak dapat melakukan pembelian di iklan Instant Experience

Salah satu fungsi yang paling diinginkan, terutama untuk merek e-niaga, adalah agar pengguna melakukan pembelian langsung di dalam iklan. Mulai Oktober 2018, fungsi ini tidak tersedia.

Con: Iklan hanya sebagus desainernya

Ini mungkin tampak seperti akal sehat, tetapi perlu disebutkan. Template iklan Instant Experience memberikan lebih banyak ruang untuk penyesuaian daripada format iklan tradisional Facebook, tetapi ini juga berarti lebih banyak ruang untuk kesalahan desain, seperti terlalu banyak salinan atau citra beresolusi rendah.

Untungnya, pusat bantuan Facebook menyediakan beberapa tip dan spesifikasi tentang cara memanfaatkan iklan Instant Experience Anda sebaik mungkin.

Industri apa yang paling diuntungkan dari iklan Instant Experience?

Sekali melihat daftar kisah sukses Facebook menunjukkan bahwa hampir semua industri — real estat, perekrutan, atau e-niaga — dapat memperoleh manfaat dari penggunaan Instant Experience. Lihatlah beberapa kisah sukses yang paling mengejutkan di bawah ini:

PF Changs menunjukkan bahwa meskipun pendirian mereka menawarkan pengalaman offline, iklan online dapat berfungsi untuk restoran. Perusahaan membuat dua kampanye terpisah untuk undian perjalanan mereka, satu mengarahkan pengguna ke situs mereka dan satu berfokus pada konversi dalam iklan Pengalaman Instan:

Hasilnya sangat mengesankan karena kampanye iklan konversi menghasilkan biaya per klik 73% lebih rendah daripada mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.

Selanjutnya, Sephora menggunakan Instant Experience untuk meningkatkan kesadaran produk liburan mereka dan mendorong penjualan di dalam toko dan online. Format layar penuh tidak hanya menonjolkan produk mereka dengan indah, tetapi iklan dapat menargetkan pengguna dan mengkurasi produk yang mereka lihat di iklan:

Hasilnya, Sephora mengalami peningkatan laba sebesar 32% atas investasi iklan awal mereka dibandingkan dengan kampanye digital sebelumnya. Mereka juga melihat peningkatan 41% dalam rasio klik-tayang dibandingkan dengan kampanye sebelumnya dan peningkatan 30% dalam jangkauan atas sasaran kampanye mereka.

Terakhir, Trentino Marketing bertujuan untuk meningkatkan kesadaran provinsi Trento di Italia dan meningkatkan pariwisata. Untuk melakukan ini, mereka menggunakan iklan video dan kampanye penargetan ulang untuk menjangkau lebih dari 13 juta orang di seluruh Eropa dan AS dalam empat bulan:

Tidak hanya 1,5 juta pengguna melihat iklan video secara penuh, tetapi Trentino Marketing juga mengalami peningkatan 18,4% dalam lalu lintas pencarian pada kata kunci bermerek setelah kampanye.

Spesifikasi iklan Pengalaman Instan

Jangan merasa terbebani dengan peningkatan opsi desain dengan iklan Instant Experience. Facebook menyediakan banyak panduan untuk memastikan Anda berhasil. Berikut adalah beberapa untuk membantu Anda memulai.

Spesifikasi video

• Rasio: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang Direkomendasikan: Unggah video resolusi tertinggi yang tersedia yang memenuhi ukuran file dan batas rasio.
• Ukuran File: Maks 4GB
• Durasi Video Minimum: 1 detik
• Panjang Maksimum: 240 Menit
• Keterangan Video: Opsional tetapi disarankan
• Suara Video: Opsional tetapi disarankan
• Teks: 125 karakter
• Gambar mini yang terdiri dari lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman.
• Video vertikal (dengan rasio aspek lebih tinggi dari 2:3) mungkin disamarkan menjadi 2:3

Spesifikasi gambar

Hanya karena iklan Instant Experience dilihat di perangkat seluler tidak berarti Anda harus mengunggah gambar yang lebih kecil untuk iklan Anda. Format layar penuh berarti pengguna akan melihat semua detail kecil, jadi file berkualitas tinggi adalah suatu keharusan.

• Jenis file: jpg atau png
• Rasio gambar: 9:16 hingga 16:9
• Resolusi yang disarankan: Unggah gambar dengan resolusi tertinggi yang tersedia.
• Gambar yang terdiri dari lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman.
• Teks: 125 karakter
• Gambar dipangkas menjadi 1,91: 1
• Resolusi yang disarankan: setidaknya 1.200 x 628 piksel
• Lebar Gambar Minimum dalam Piksel: 600
• Tinggi Gambar Minimum dalam Piksel: 600

Untuk tips lainnya, termasuk rekomendasi untuk panjang salinan dan desain visual, kunjungi Panduan Iklan Facebook resmi.

Maukah Anda mencoba iklan Instant Experience?

Jenis iklan yang dirubah ini tentu menarik tetapi memiliki keterbatasan. Sebagai permulaan, mereka hanya berlaku untuk perangkat seluler. Kedua, formulir multi-langkah tidak diperbolehkan dan Anda tidak dapat menawarkan pengiriman aset digital. Penggantian teks dinamis dan perutean lead omniture tidak ada dan kemampuan desain kurang.

Tidak hanya platform pasca-klik seperti Instapage yang dilengkapi dengan semua itu, tetapi juga 40+ integrasi, wawasan keterlibatan dengan peta panas, manajemen konten dengan blok halaman global, kolaborasi visual anggota tim, pengujian A/B lanjutan, kustom pada merek font, dan kesuksesan pelanggan.

Tidak peduli seberapa menarik iklan pengalaman instan, iklan PPC hanyalah salah satu komponen dari kampanye iklan yang menyeluruh. Unduh panduan referensi untuk semua format iklan di bawah ini dan lihat semua jenis iklan yang tersedia, termasuk spesifikasi dan penargetan iklan. Ini adalah sumber paling lengkap yang akan Anda temukan tentang topik tersebut.