Facebookインスタントエクスペリエンス広告：新しいキャンバス広告

FacebookのCanvas広告はInstantExperience広告になりました。 2016年以降にリリースされたフルスクリーン広告フォーマットは、モバイルユーザー間でのソーシャルメディアアプリの高い使用率を活用すると同時に、モバイルページの読み込みを遅くするソリューションを提供します。

ユーザーは、アプリ内の電話に90％もの時間を費やしています。これを、モバイルサイトの10％と比較してください。 さらに、読み込みに3秒以上かかる場合、53％ものユーザーがモバイルのクリック後のランディングページから移動します。

これら2つのことを組み合わせると、多くのクライアントのクリック課金（PPC）広告予算にとって悪いニュースになります。 ただし、以前のCanvas広告と同様に、Instant Experience広告はモバイルフレンドリーで、読み込みが速く、メディアが豊富です。

ただし、Facebookの没入型広告フォーマットの更新は、単なる名前の変更ではありません。 この記事では、何が新しく、どの業界が変化のメリットを享受し、インスタントエクスペリエンス広告を使用してマーケティングを最適化する方法を学びます。

Instant Experience広告とCanvasの新機能は何ですか？

インスタントエクスペリエンスは、3つの主要な領域でCanvasを改善します。

1. デザインオプションの数を増やす
2. 再エンゲージメント機能の追加
3. 分析機能

最も目立つのはデザインオプションです。 Facebookは以前、クライアントが広告を作成できる没入型で動的なテンプレートをいくつか公開しました。

• インスタントルックブック：ファッションやその他のeコマース製品に最適
• ストーリーテリング：ビデオに焦点を当てる
• インスタントストアフロント：ライフスタイル雑誌のレイアウトを模倣します
• 顧客獲得：明確なCTAボタンを備えたミニポストクリックランディングページとして機能します

ただし、これらのテンプレートには、Facebookユーザーをモバイルサイトに集中させることなくすぐに変換する機能がありません。 もちろん、モバイルサイトは通常、読み込み時間が長くなるため、バウンス率が高くなる可能性があります。

インスタントフォームは、そのギャップを埋めることを目的としています。 インスタントフォームを使用すると、アプリからユーザーを移動することなく、連絡先情報を収集してリードを獲得できます。

InstantExperienceは自動的にFacebookPixelにバンドルされるため、再エンゲージメントもかつてないほど簡単になりました。 サイトにピクセルを添付すると、以前に広告を操作したことのある訪問者との再エンゲージメントが非常に簡単になります。

最後に、キャンペーンを追跡および分析する方法が他にもあります。

Facebookでは、サードパーティのピクセルをInstant Experience広告に添付できるため、選択した分析ツールを使用してキャンペーンの成功を測定できます。 これは、2つの異なるキャンペーンの結果を比較する場合に特に役立ち、目標到達プロセスのすべてのステップでA / Bテストと最適化を行うことができます。

InstantExperienceを使用することの長所と短所

Instant Experienceは2016年以来Canvasの名前でしか登場していませんが、統計と機能はすでに印象的です。 Facebookはすでに解決策に取り組んでおり、弱点はわずかです。

プロ：インスタントエクスペリエンス広告は高速です

2017年の初めに、Googleは、モバイルのクリック後のランディングページを完全に読み込むのにかかる平均時間は22秒であると述べた調査を発表しましたが、読み込みに3秒以上かかると、訪問者の53％がページを離れる可能性があります。

しかし、Facebook自身のアカウントによると、InstantExperience広告はモバイルWebサイトよりも15倍速く読み込まれます。 これにより、クリック課金型広告に投資する人にとっては大幅な節約になる可能性があります。

プロ：人々はインスタントエクスペリエンス広告をより長く表示します

Instant ExperienceがCanvasブランドで最初にデビューしたとき、初期のテストでは、53％のユーザーが広告の少なくとも半分を表示していることが示されました。 平均視聴時間は31秒で記録され、ユーザーは70秒以上にわたって最も成果の高い広告を視聴しました。 そのため、より多くの人が広告を見る可能性が高いだけでなく、彼らがより長く立ち往生する可能性が高くなります。

プロ：アプリ内でユーザーを変換できます

Instant Experienceの前は、連絡先情報を収集する（つまり、リードを生成する）場合、ユーザーはアプリからモバイルのクリック後のランディングページに移動し、プロセスにステップを追加する必要がありました。

新しいインスタントフォームテンプレートのおかげで、ユーザーをFacebookから遠ざけることなく、リードを集めることができます。

短所：ユーザーはインスタントエクスペリエンス広告で購入できません

特にeコマースブランドにとって最も望ましい機能の1つは、ユーザーが広告内で直接購入することです。 2018年10月現在、この機能はご利用いただけません。

短所：広告はデザイナーと同じくらい良い

これは常識のように思えるかもしれませんが、言及する価値があります。 Instant Experience広告テンプレートは、Facebookの従来の広告フォーマットよりもカスタマイズの余地がありますが、これは、コピーが多すぎる、画像の解像度が低いなど、デザインエラーの余地が大きいことも意味します。

幸い、Facebookのヘルプセンターには、インスタントエクスペリエンス広告を最大限に活用するためのヒントと仕様がいくつか用意されています。

インスタントエクスペリエンス広告から最も恩恵を受ける業界はどれですか？

Facebookのサクセスストーリーのリストを一目見ると、不動産、求人、eコマースなど、ほぼすべての業界がInstantExperienceを使用することでメリットが得られることがわかります。 以下の最も驚くべきサクセスストーリーのいくつかを見てください。

PF Changsは、設立時にオフラインエクスペリエンスを提供していても、オンライン広告はレストランで機能することを実証しました。 同社は、旅行の懸賞のために2つの別々のキャンペーンを作成しました。1つはサイトにユーザーを集中させ、もう1つはインスタントエクスペリエンス広告内のコンバージョンに焦点を合わせました。

結果は印象的で、コンバージョン広告キャンペーンの結果、ウェブサイトへのトラフィックを増やすよりもクリック単価が73％低くなりました。

次に、 SephoraはInstant Experienceを使用して、ホリデー製品の認知度を高め、店内販売とオンライン販売の両方を促進しました。 フルスクリーンフォーマットは製品を美しく強調するだけでなく、広告はユーザーをターゲットにして、広告で見た製品をキュレートすることができます。

その結果、Sephoraは、以前のデジタルキャンペーンと比較して、初期広告投資の収益が32％増加しました。 また、以前のキャンペーンと比較してクリック率が41％増加し、キャンペーンの目標を超えるリーチが30％増加しました。

最後に、トレンティーノマーケティングは、イタリアのトレント州の認知度を高め、観光客を増やすことを目的としていました。 これを行うために、彼らはビデオ広告とリターゲティングキャンペーンを使用して、4か月でヨーロッパと米国全体で1,300万人以上にリーチしました。

150万人のユーザーが動画広告を完全に視聴しただけでなく、Trentino Marketingは、キャンペーン後にブランドキーワードの検索トラフィックが18.4％増加しました。

インスタントエクスペリエンスの広告仕様

インスタントエクスペリエンス広告のデザインオプションの増加に圧倒されないでください。 Facebookはあなたが成功することを確実にするために多くのガイドラインを提供します。 ここにあなたが始めるのを助けるためにいくつかあります。

ビデオスペック

• 比率： 9 ： 16から16：9
• 推奨解像度：ファイルサイズと比率の制限を満たす、利用可能な最高解像度のビデオをアップロードします。
• ファイルサイズ：最大4GB
• 最小ビデオ長： 1秒
• 最大長： 240分
• ビデオキャプション：オプションですが推奨
• ビデオサウンド：オプションですが推奨されます
• テキスト： 125文字
• 20％を超えるテキストで構成されるサムネイル画像では、配信が減少する場合があります。
• 縦長の動画（アスペクト比が2：3より高い）は2：3にマスクされる場合があります

画像スペック

インスタントエクスペリエンス広告がモバイルで表示されるからといって、広告に小さい画像をアップロードする必要があるとは限りません。 フルスクリーン形式は、ユーザーが細部をすべて表示することを意味するため、高品質のファイルが必須です。

• ファイルタイプ： jpgまたはpng
• 画像の比率： 9 ： 16から16：9
• 推奨解像度：利用可能な最高解像度の画像をアップロードします。
• 20％を超えるテキストで構成される画像では、配信が減少する可能性があります。
• テキスト： 125文字
• 1.91：1にトリミングされた画像
• 推奨解像度：少なくとも1,200 x 628px
• ピクセル単位の最小画像幅： 600
• ピクセル単位の最小画像高さ： 600

コピーの長さやビジュアルデザインの推奨事項など、その他のヒントについては、公式のFacebook広告ガイドをご覧ください。

インスタントエクスペリエンス広告を試してみませんか？

この改良された広告タイプは確かに興味深いものですが、制限があります。 手始めに、それらはモバイルデバイスにのみ適用されます。 第二に、マルチステップフォームは許可されておらず、デジタル資産の配信を提供することはできません。 動的なテキスト置換とオムニチュアリードルーティングは存在せず、設計機能が不足しています。

Instapageのようなクリック後のプラットフォームには、これらすべてが備わっているだけでなく、40以上の統合、ヒートマップを使用したエンゲージメントインサイト、グローバルページブロックを使用したコンテンツ管理、チームメンバーのビジュアルコラボレーション、高度なA / Bテスト、カスタムオンブランドも備わっています。フォント、および顧客の成功。

インスタントエクスペリエンス広告がどれほど魅力的であっても、PPC広告は総合的な広告キャンペーンの1つのコンポーネントにすぎません。 以下のすべての広告フォーマットのリファレンスガイドをダウンロードして、広告の仕様やターゲティングなど、利用可能なすべての広告タイプを確認してください。 これは、このトピックで見つけることができる最も完全なリソースです。