Anúncios de experiência instantânea do Facebook: os novos anúncios em tela

Os anúncios Canvas do Facebook agora são anúncios de experiência instantânea. O formato de anúncio em tela cheia, lançado desde 2016, aproveita a alta taxa de uso de aplicativos de mídia social entre os usuários móveis, ao mesmo tempo que fornece uma solução para lentidão no carregamento de páginas móveis.

Os usuários passam até 90% do tempo em seus telefones dentro de aplicativos - compare isso com 10% em sites para celular. Além disso, até 53% dos usuários navegam para fora de uma página de destino pós-clique para celular se ela demorar mais de três segundos para carregar.

Essas duas coisas combinadas, de outra forma, seriam más notícias para os orçamentos de anúncios pay-per-click (PPC) de muitos clientes. Mas, como seus antecessores, os anúncios Canvas, os anúncios Instant Experience são compatíveis com dispositivos móveis, carregam rapidamente e são ricos em mídia.

No entanto, a atualização do formato de anúncio envolvente do Facebook é mais do que apenas uma mudança de nome. Neste artigo, você aprenderá o que há de novo, em quais setores a mudança beneficia e como pode otimizar seu marketing com anúncios de experiência instantânea.

O que há de novo em anúncios de experiência instantânea em comparação com tela?

A experiência instantânea melhora o Canvas em três áreas principais:

1. Aumentando o número de opções de design
2. Adicionando funcionalidade de reengajamento
3. Recursos analíticos

O mais notável são as opções de design. O Facebook já lançou vários modelos imersivos e dinâmicos com os quais os clientes podem criar seus anúncios, incluindo:

• Lookbook instantâneo: ideal para moda ou outros produtos de comércio eletrônico
• Storytelling: centra-se no vídeo
• Vitrine instantânea: imita o layout de uma revista de estilo de vida
• Aquisição de clientes: funciona como uma página inicial pós-clique em miniatura com um botão de CTA claro

No entanto, esses modelos não têm a capacidade de converter imediatamente os usuários do Facebook sem direcioná-los para o seu site móvel. Obviamente, os sites para celular geralmente têm tempos de carregamento mais longos, portanto, as taxas de rejeição podem aumentar.

Os Formulários Instantâneos visam preencher essa lacuna. Com o Instant Forms, você pode reunir informações de contato e capturar leads sem ter que desviar os usuários do aplicativo.

O reengajamento também nunca foi tão fácil porque o Instant Experience vem automaticamente incluído no Facebook Pixel. Se você anexar o pixel em seu site, será incrivelmente simples voltar a interagir com os visitantes que interagiram anteriormente com seu anúncio.

Finalmente, você tem mais maneiras de rastrear e analisar suas campanhas.

O Facebook permite que você anexe pixels de terceiros a anúncios de experiência instantânea para que você possa medir o sucesso de suas campanhas com a ferramenta de análise de sua escolha. Isso é especialmente útil para comparar os resultados de duas campanhas diferentes, permitindo que você faça um teste A / B e otimize cada etapa do funil.

Os prós e contras de usar a experiência instantânea

Embora Instant Experience esteja disponível apenas com o nome Canvas desde 2016, as estatísticas e a funcionalidade já são impressionantes. Qualquer fraqueza é menor, com o Facebook já trabalhando duro em soluções.

Pro: os anúncios de experiência instantânea são rápidos

No início de 2017, o Google lançou uma pesquisa informando que o tempo médio necessário para carregar uma página de destino pós-clique para celular totalmente é de 22 segundos, mas que 53% dos visitantes provavelmente deixarão a página se demorar mais de três segundos para carregar.

Mas, pela própria conta do Facebook, os anúncios do Instant Experience carregam 15 vezes mais rápido do que os sites móveis. Isso poderia significar uma economia substancial para qualquer pessoa que investe em anúncios pay-per-click.

Pro: as pessoas veem os anúncios da experiência instantânea por mais tempo

Quando Instant Experience estreou com a marca Canvas, os primeiros testes mostraram que 53% dos usuários visualizam pelo menos metade do anúncio. O tempo médio de visualização atingiu 31 segundos, enquanto os usuários visualizaram o anúncio de melhor desempenho por mais de 70 segundos. Portanto, não só é mais provável que as pessoas vejam o anúncio, mas também que durem mais tempo.

Pro: você pode converter usuários dentro do aplicativo

Antes do Instant Experience, se você quisesse coletar informações de contato (ou seja, gerar leads), os usuários tinham que navegar fora do aplicativo para a página de destino pós-clique do seu celular, adicionando uma etapa no processo.

Graças ao novo modelo de formulário instantâneo, você pode reunir leads sem nunca ter que direcionar os usuários para fora do Facebook.

Contra: os usuários não podem fazer compras em anúncios de experiência instantânea

Uma das funções mais desejáveis, especialmente para marcas de comércio eletrônico, é que os usuários façam compras diretamente no anúncio. Desde outubro de 2018, esta função não está disponível.

Contra: os anúncios são tão bons quanto seu designer

Isso pode parecer senso comum, mas vale a pena mencionar. Os modelos de anúncios Instant Experience oferecem mais espaço para personalização do que os formatos de anúncios tradicionais do Facebook, mas isso também significa mais espaço para erros de design, como muitas cópias ou imagens de baixa resolução.

Felizmente, a central de ajuda do Facebook fornece várias dicas e especificações sobre como aproveitar ao máximo seu anúncio de experiência instantânea.

Quais setores se beneficiam mais com os anúncios de experiência instantânea?

Uma olhada na lista de histórias de sucesso do Facebook mostra que praticamente qualquer setor - imobiliário, recrutamento ou comércio eletrônico - pode se beneficiar do uso da Experiência Instantânea. Dê uma olhada em algumas das histórias de sucesso mais surpreendentes abaixo:

PF Changs demonstrou que, embora seu estabelecimento ofereça uma experiência offline, os anúncios online podem funcionar para um restaurante. A empresa criou duas campanhas diferentes para seus sorteios de viagens, uma direcionou usuários para seu site e outra focada em conversões em um anúncio de experiência instantânea:

Os resultados foram impressionantes, pois a campanha de anúncios de conversão resultou em um custo por clique 73% menor do que direcionar o tráfego para o site.

Em seguida, a Sephora usou o Instant Experience para aumentar o conhecimento do produto de fim de ano e impulsionar as vendas na loja e online. Não apenas o formato de tela inteira destacava seus produtos lindamente, mas os anúncios podiam direcionar os usuários e selecionar os produtos que eles viram no anúncio:

Como resultado, a Sephora viu um aumento de 32% no retorno sobre seu investimento inicial em anúncios em comparação com as campanhas digitais anteriores. Eles também observaram um aumento de 41% nas taxas de cliques em comparação com as campanhas anteriores e um aumento de 30% no alcance de suas metas de campanha.

Finalmente, Trentino Marketing teve como objetivo aumentar a consciência da província de Trento na Itália e aumentar o turismo. Para fazer isso, eles usaram anúncios em vídeo e uma campanha de redirecionamento para alcançar mais de 13 milhões de pessoas na Europa e nos EUA em quatro meses:

Não apenas 1,5 milhão de usuários viram os anúncios em vídeo na íntegra, mas o Trentino Marketing também experimentou um aumento de 18,4% no tráfego de pesquisa em palavras-chave de marca após a campanha.

Especificações de anúncios de experiência instantânea

Não se sinta sobrecarregado com o aumento das opções de design com os anúncios de experiência instantânea. O Facebook fornece várias diretrizes para garantir que você tenha sucesso. Aqui estão alguns para ajudá-lo a começar.

Especificações de vídeo

• Proporção: 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada: carregue o vídeo de maior resolução disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo.
• Tamanho do arquivo: 4 GB máx.
• Duração mínima do vídeo: 1 segundo
• Comprimento máximo: 240 minutos
• Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
• Som do vídeo: opcional, mas recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Imagens em miniatura que consistem em mais de 20% de texto podem ter entrega reduzida.
• Vídeos verticais (com proporção maior que 2: 3) podem ser mascarados para 2: 3

Especificações de imagem

Só porque os anúncios de experiência instantânea são exibidos no celular, não significa que você deva fazer upload de imagens menores para o seu anúncio. O formato de tela inteira significa que os usuários verão todos os pequenos detalhes, portanto, arquivos de alta qualidade são essenciais.

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada: carregue a imagem de maior resolução disponível.
• Imagens que consistem em mais de 20% de texto podem ter entrega reduzida.
• Texto: 125 caracteres
• Imagens cortadas para 1,91: 1
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628 px
• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600

Para obter mais dicas, incluindo recomendações para comprimento de cópia e design visual, visite o Guia de anúncios oficial do Facebook.

Você experimentará os anúncios de experiência instantânea?

Esse tipo de anúncio reformulado é certamente interessante, mas tem suas limitações. Para começar, eles são aplicáveis ​​apenas a dispositivos móveis. Em segundo lugar, os formulários de várias etapas não são permitidos e você não pode oferecer entrega de ativos digitais. A substituição dinâmica de texto e o roteamento de leads do Omniture são inexistentes e faltam recursos de design.

Não apenas uma plataforma pós-clique como o Instapage vem equipada com tudo isso, mas também mais de 40 integrações, insights de engajamento com mapas de calor, gerenciamento de conteúdo com blocos de páginas globais, colaboração visual de membros da equipe, testes A / B avançados, marca personalizada fontes e sucesso do cliente.

Não importa o quão envolventes os anúncios de experiência instantânea sejam, os anúncios PPC são apenas um componente de uma campanha publicitária completa. Baixe o guia de referência para todos os formatos de publicidade abaixo e veja todos os tipos de anúncios disponíveis, incluindo especificações de anúncios e segmentação. É o recurso mais completo que você encontrará sobre o assunto.