Google'ın Çerez Tabanlı Bölmeleri ile AMP Sayfalarını Test Etme

Google kısa süre önce AMP sayfalarını test etmek için çerez tabanlı A/B testi yapmanıza olanak tanıyan yeni bir özellik yayınladı:

Birçok dijital reklamverenin bildiği gibi, AMP sayfalarının mobil dönüşümler üzerinde büyük bir etkisi olabilir, çünkü sayfaların daha hızlı yüklenmesiyle, mobil deneyim nedeniyle daha az kişi hemen çıkabiliyor. Yine de AMP sayfalarını geleneksel web sayfalarına veya hatta diğer AMP tıklama sonrası açılış sayfası tasarımlarına karşı test etmek isteyebilirsiniz.

Her ikisini de Google'ın arama tabanlı veya çerez tabanlı testleriyle yapabilirsiniz. Bu makalede, çerez tabanlı bölmelerin ne olduğunu, arama tabanlı bölmelerden nasıl farklı olduklarını ve Google Ads'de çerez tabanlı testlerin nasıl kurulacağını öğreneceksiniz.

Çerez tabanlı bölmeler nelerdir?

Önceden, AMP sayfalarını A/B testi için tek seçeneğiniz kampanya denemelerini (aramaya dayalı bölmeleri kullanan) veya reklam varyasyonlarını kullanmaktı.

Arama tabanlı bölümlere sahip kampanya denemeleri kullanmak, bir Google kullanıcısına her yeni arama yaptığında farklı bir sayfa gösterecektir. Örneğin, bir kişi ilk aramasında "kontrol" sayfanızı görebilir ve ikinci aramasında "test" sayfanızı görebilir. Bu deneyler, Görüntülü Reklam Ağı'nda aynı şekilde çalışır. Bir kişi bir sayfaya ilk kez geliyorsa kontrol sayfanızı görebilir, sayfayı yeniliyor veya tekrar ziyaret ediyormuş gibi test sayfanızı görebilir.

Google'ın yeni çerez tabanlı bölünme ile, Google kullanıcıları yalnızca test veya kontrol sayfasını görecektir. Bu nedenle, bir kişi ilk aramasında test sayfanızı görürse, ne kadar arama yaparsa yapsın (deneyiniz sırasında) o sayfayı tekrar tekrar görmeye devam edecektir.

Her AMP test yönteminin avantajları ve dezavantajları

Google Ads'de hâlâ iki ana A/B testi türünüz vardır:

• Kampanya denemeleri
• Reklam varyasyonları

Arama tabanlı bölmeler ve çerez tabanlı bölmeler, kampanya denemelerinde kullanılabilecek farklı test seçenekleridir. Her yöntemin aşağıda ayrıntıları verilen kendi yararları ve dezavantajları vardır.

Kampanya denemeleri

Kampanya denemeleri, kampanya taslaklarıyla birlikte çalışır, çünkü mevcut kampanyanızın kurulumunu kopyalamanıza ve oradan istediğiniz değişiklikleri yapmanıza olanak tanır. Taslağınızı bitirdikten sonra, değişiklikleri orijinal kampanyanıza uygulamak yerine, taslağı bir deneme olarak ayarlayabilirsiniz.

Kampanya denemelerini kullanırken, trafik paylaşımını nasıl bölmeye karar verdiğinize bağlı olarak, bir Google kullanıcısı orijinal kampanyanızı veya denemenizi görebilir.

Deneme kampanyanızda herhangi bir değişiklik yaparsanız, bu değişiklikler orijinal kampanyanıza eklenmez (ve tersi).

Faydalar

• AMP sayfalarını tek bir kampanya içinde test edebilirsiniz.
• Orijinal kampanyanızın birden çok taslağını oluşturabilirsiniz.

Dezavantajları

• Google, bu yöntemi yalnızca çok fazla mobil trafik alan kampanyalarda önerir.
• Kampanya denemeleri yalnızca Arama ve Görüntülü Reklam Ağı için kullanılabilir. Video, Uygulama veya Alışveriş kampanyaları için kullanılamazlar.
• Farklı kampanyaların hemen çıkma oranlarını karşılaştıramazsınız.
• Birden çok taslak oluşturabilirsiniz, ancak aynı anda yalnızca bir taslak deneme olarak çalıştırılabilir.

Daha önce belirtildiği gibi, çerez tabanlı bölmeler ve arama tabanlı bölmeler, kampanya denemelerindeki iki test seçeneğidir. Çerez tabanlı bölmeleri kullanmak, diğer faktörlerin sonuçlarınızı etkilememesini sağlamaya yardımcı olabilir.

Hangi yöntemi seçeceğiniz sizin takdirinize bağlıdır. Ancak, belirli bir hedef kitleyi test ediyorsanız veya diğer CRO test araçlarına benzer şekilde çalışan bir tıklama sonrası açılış sayfası testi oluşturmak istiyorsanız, çerez tabanlı bölmeler daha iyi bir seçenek olabilir.

Daha önce çalıştırdığınız arama tabanlı testlerle tutarlılığı korumak istiyorsanız veya düşük hacimli kampanyaları test ediyorsanız, arama tabanlı bölmeler daha iyi bir seçenek olabilir.

Reklam varyasyonlarını kullanma

Belirli reklamların varyasyonlarını birden çok reklam kampanyasında veya hesabınızın tamamında test etmek istiyorsanız, reklam varyasyonları kullanışlıdır. Örnek olarak, "Şimdi satın alın" harekete geçirici mesaj metni ve "Bugün satın alın" harekete geçirici mesaj metni içeren bir arama ağı reklamı oluşturabilirsiniz. Ardından, hangi reklam varyasyonunun daha iyi performans gösterdiğini test edebilirsiniz.

Faydalar

• AMP sayfalarını birden çok kampanyada test edebilirsiniz.
• Orijinal kampanyada yaptığınız tüm değişiklikler, denemelerinize otomatik olarak yansıtılır.

Dezavantajları

• Reklamları birden çok kampanyada çoğaltmak zaman alabilir.

Peki hangi test yöntemini kullanmalısınız?

• Bir kampanyada aynı anda birden çok değişikliği test etmek istediğinizde kampanya denemelerini kullanın.
• Bir değişikliği birden çok kampanya veya hesapta test etmek istediğinizde reklam varyasyonlarını kullanın.

Çerez tabanlı bölmelerle kampanya denemeleri nasıl kurulur?

Bir AMP sayfasını standart bir web sayfasıyla test etmeyi planlıyorsanız, her iki sayfanın da mümkün olduğunca benzer göründüğünden emin olun. İdeal olarak, tasarım, kopya ve düzen her sayfada tam olmalıdır. Metin boyutu, içerik, biçimlendirme, resimler ve gönderim alanlarındaki farklılıkları dikkate aldığınızdan emin olun. Bu alanların herhangi birindeki farklılıklar, test sonuçlarınızı çarpıtabilir.

Her iki sayfa da aynı olduğunda, çerez tabanlı bölmelerle kampanya denemenizi oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin:

Aşama 1
Google Ads hesabınıza giriş yapın ve soldaki menüden "Taslaklar ve denemeler"i tıklayın. Bir kampanya taslağı oluşturmak için bu sayfadan "Yeni Taslak"ı tıklayın:

Adım 2
Denemeniz için kullanılacak kampanyayı seçin ve taslağınıza bir ad verin:

İpucu: Daha sonra bulunmalarını kolaylaştırmak için kampanyalarınızı net bir şekilde tanımlayın. Örneğin, "Kampanya adı_AMP."

Bir kampanya seçip taslağınızı adlandırdıktan sonra, Google orijinal kampanyayı çoğaltır. Buradan, nihai URL'si tanımlanmış her bir reklamı ve anahtar kelimeyi gözden geçirmeniz ve uygun AMP URL'si ile güncellemeniz gerekir.

Aşama 3
Bu tamamlandığında, bir deney oluşturabilirsiniz. Soldaki menüde, "Taslak ve deneyler"i ve ardından "Yeni Deneme:"yi tıklayın.

4. Adım
Ardından, denemenize bir ad verin, başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini belirleyin ve deneme bölümünü belirleyin:

Deneme bölümü, kampanyanızın denemeye ayrılacak bütçesinin yüzdesidir. Google, en hızlı test sonuçları için 50/50 önerir.

(Not: Deneme başladıktan sonra sen bütçe bölünmüş değiştiremezsiniz.)

Adım 5
Deneme bölme seçeneklerini, arama tabanlı bölmeleri ve çerez tabanlı bölmeleri ortaya çıkarmak için "Gelişmiş seçenekler"i tıklayın:

"Çerez tabanlı"yı seçin ve denemenize başlamak için "Kaydet"i tıklayın.

AMP tıklama sonrası açılış sayfalarını hızlı ve verimli bir şekilde oluşturun

Google'ın yeni çerez tabanlı testi, AMP sayfalarını standart web sayfalarıyla test etmenin ve AMP kullanmanın performans avantajlarını gerçekleştirmenin başka bir yolunu sunar.

Çerez tabanlı testle, Google kullanıcılarının denemeniz boyunca yalnızca test veya kontrol sayfanızı görmesini sağlayabilirsiniz. Bu yöntem ayrıca test sonuçlarınızı etkileyebilecek diğer faktörlerin ortadan kaldırılmasına da yardımcı olur.

Ancak, test yönteminden bağımsız olarak, en iyi mobil deneyimi sağlamak için yine de AMP tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanız gerekir.

Bu, Instapage'in AMP oluşturucusunun dakikalar içinde piksel mükemmelliğinde tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanıza yardımcı olabileceği yerdir. AMP oluşturucuyu çalışırken görmek için bugün bir demo talep edin ve Instapage farkını kendiniz deneyimleyin.