Publicités d'expérience instantanée sur Facebook : les nouvelles publicités sur toile

Les publicités Canvas de Facebook sont désormais des publicités Instant Experience. Le format publicitaire plein écran, sorti depuis 2016, tire parti du taux élevé d'utilisation des applications de médias sociaux par les utilisateurs mobiles tout en fournissant simultanément une solution pour ralentir le chargement des pages mobiles.

Les utilisateurs passent jusqu'à 90 % du temps sur leur téléphone au sein d'applications, à comparer à 10 % sur les sites mobiles. En outre, jusqu'à 53 % des utilisateurs quittent une page de destination mobile post-clic si le chargement prend plus de trois secondes.

Ces deux éléments combinés seraient autrement une mauvaise nouvelle pour les budgets publicitaires au paiement par clic (PPC) de nombreux clients. Mais comme ses prédécesseurs, les publicités Canvas, les publicités Instant Experience sont adaptées aux mobiles, à chargement rapide et riches en médias.

Cependant, la mise à jour du format publicitaire immersif de Facebook est plus qu'un simple changement de nom. Dans cet article, vous découvrirez les nouveautés, les secteurs d'activité bénéficiant du changement et comment optimiser votre marketing avec les publicités Instant Experience.

Quoi de neuf avec les publicités Instant Experience par rapport à Canvas ?

Instant Experience améliore Canvas dans trois domaines clés :

1. Augmenter le nombre d'options de conception
2. Ajout de la fonctionnalité de réengagement
3. Capacités d'analyse

Les plus notables sont les options de conception. Facebook a précédemment déployé plusieurs modèles immersifs et dynamiques avec lesquels les clients peuvent créer leurs publicités, notamment :

• Lookbook instantané : idéal pour la mode ou d'autres produits de commerce électronique
• Storytelling : se concentre sur la vidéo
• Instant Storefront : imite la mise en page d'un magazine lifestyle
• Acquisition de clients : fonctionne comme une mini page de destination post-clic avec un bouton CTA clair

Cependant, ces modèles n'ont pas la capacité de convertir immédiatement les utilisateurs de Facebook sans les rediriger vers votre site mobile. Bien sûr, les sites mobiles ont généralement des temps de chargement plus longs, donc les taux de rebond pourraient augmenter.

Les formulaires instantanés visent à combler cette lacune. Avec Instant Forms, vous pouvez collecter des informations de contact et capturer des prospects sans avoir à éloigner les utilisateurs de l'application.

Le réengagement n'a également jamais été aussi simple, car Instant Experience est automatiquement fourni avec Facebook Pixel. Si vous attachez le pixel à votre site, il est incroyablement simple de renouer avec les visiteurs qui ont déjà interagi avec votre annonce.

Enfin, vous disposez de plus de moyens pour suivre et analyser vos campagnes.

Facebook vous permet d'attacher des pixels tiers aux publicités Instant Experience afin que vous puissiez mesurer le succès de vos campagnes avec l'outil d'analyse de votre choix. Ceci est particulièrement utile pour comparer les résultats de deux campagnes différentes, ce qui vous permet d'effectuer des tests A/B et d'optimiser à chaque étape de votre entonnoir.

Les avantages et les inconvénients de l'utilisation de l'expérience instantanée

Bien qu'Instant Experience n'existe sous le nom de Canvas que depuis 2016, les statistiques et les fonctionnalités sont déjà impressionnantes. Toutes les faiblesses sont mineures, Facebook étant déjà à pied d'œuvre pour trouver des solutions.

Pro : Les annonces d'expérience instantanée sont rapides

Début 2017, Google a publié une étude indiquant que le temps moyen nécessaire pour charger complètement une page de destination mobile post-clic est de 22 secondes, mais que 53% des visiteurs sont susceptibles de quitter la page si le chargement prend plus de trois secondes.

Mais par le propre compte de Facebook, les publicités Instant Experience se chargent 15 fois plus rapidement que les sites Web mobiles. Cela pourrait potentiellement permettre de réaliser des économies substantielles pour quiconque investit dans des publicités au paiement par clic.

Pro : Les gens voient les publicités de l'expérience instantanée plus longtemps

Lorsque Instant Experience a fait ses débuts sous la marque Canvas, les premiers tests ont montré que 53% des utilisateurs voyaient au moins la moitié de l'annonce. Les temps de visionnage moyens ont été de 31 secondes, tandis que les utilisateurs ont visionné l'annonce la plus performante pendant plus de 70 secondes. Ainsi, non seulement plus de personnes sont susceptibles de voir l'annonce, mais il y a de fortes chances qu'elles restent plus longtemps.

Pro : Vous pouvez convertir les utilisateurs dans l'application

Avant Instant Experience, si vous vouliez collecter des informations de contact (c.

Grâce au nouveau modèle de formulaire instantané, vous pouvez collecter des prospects sans jamais avoir à éloigner les utilisateurs de Facebook.

Inconvénient : les utilisateurs ne peuvent pas effectuer d'achats dans les publicités Instant Experience

L'une des fonctions les plus souhaitables, en particulier pour les marques de commerce électronique, consiste pour les utilisateurs à effectuer des achats directement dans l'annonce. Depuis octobre 2018, cette fonction n'est pas disponible.

Inconvénient : les annonces sont aussi bonnes que leur concepteur

Cela peut sembler du bon sens, mais cela vaut la peine de le mentionner. Les modèles d'annonces Instant Experience offrent plus de place pour la personnalisation que les formats d'annonces traditionnels de Facebook, mais cela signifie également plus de place pour les erreurs de conception, telles que trop de copie ou d'images basse résolution.

Heureusement, le centre d'aide de Facebook fournit plusieurs conseils et spécifications sur la façon de tirer le meilleur parti de votre publicité Instant Experience.

Quels secteurs bénéficient le plus des publicités Instant Experience ?

Un coup d'œil à la liste des réussites de Facebook montre que presque tous les secteurs (immobilier, recrutement ou commerce électronique) peuvent bénéficier de l'utilisation de l'expérience instantanée. Jetez un œil à quelques-unes des réussites les plus surprenantes ci-dessous :

PF Changs a démontré que même si leur établissement offre une expérience hors ligne, les publicités en ligne peuvent fonctionner pour un restaurant. L'entreprise a créé deux campagnes distinctes pour son tirage au sort sur les voyages, l'une redirigeant les utilisateurs vers son site et l'autre axée sur les conversions au sein d'une publicité Instant Experience :

Les résultats ont été impressionnants dans la mesure où la campagne publicitaire de conversion a entraîné un coût par clic inférieur de 73 % à celui de générer du trafic vers leur site Web.

Ensuite, Sephora a utilisé Instant Experience pour accroître la notoriété de ses produits de vacances et stimuler les ventes en magasin et en ligne. Non seulement le format plein écran mettait magnifiquement en valeur leurs produits, mais les publicités pouvaient cibler les utilisateurs et organiser les produits qu'ils voyaient dans la publicité :

En conséquence, Sephora a enregistré une augmentation de 32 % des retours sur son investissement publicitaire initial par rapport aux campagnes numériques précédentes. Ils ont également constaté une augmentation de 41 % des taux de clics par rapport aux campagnes précédentes et une augmentation de 30 % de la portée par rapport aux objectifs de leur campagne.

Enfin, Trentino Marketing visait à accroître la notoriété de la province de Trente en Italie et à accroître le tourisme. Pour ce faire, ils ont utilisé des publicités vidéo et une campagne de reciblage pour toucher plus de 13 millions de personnes en Europe et aux États-Unis en quatre mois :

Non seulement 1,5 million d'utilisateurs ont vu les annonces vidéo dans leur intégralité, mais Trentino Marketing a également enregistré une augmentation de 18,4 % du trafic de recherche sur les mots clés de la marque après la campagne.

Spécifications de l'annonce Instant Experience

Ne vous sentez pas dépassé par l'augmentation des options de conception avec les publicités Instant Experience. Facebook fournit de nombreuses directives pour vous assurer de réussir. En voici quelques-uns pour vous aider à démarrer.

Spécifications vidéo

• Rapport : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez la vidéo à la résolution la plus élevée disponible qui respecte les limites de taille de fichier et de ratio.
• Taille du fichier : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo Minimum : 1 seconde
• Durée maximale : 240 minutes
• Légendes vidéo : facultatives mais recommandées
• Son vidéo : facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Les images miniatures composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3

Spécifications des images

Ce n'est pas parce que les annonces Instant Experience sont affichées sur mobile que vous devez télécharger des images plus petites pour votre annonce. Le format plein écran signifie que les utilisateurs verront tous les petits détails, des fichiers de haute qualité sont donc indispensables.

• Type de fichier : jpg ou png
• Rapport d'image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez l'image à la résolution la plus élevée disponible.
• Les images composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Texte : 125 caractères
• Images recadrées à 1,91:1
• Résolution recommandée : au moins 1 200 x 628 pixels
• Largeur d'image minimale en pixels : 600
• Hauteur d'image minimale en pixels : 600

Pour plus de conseils, y compris des recommandations pour la longueur de la copie et la conception visuelle, visitez le guide officiel des publicités Facebook.

Allez-vous essayer les publicités Instant Experience ?

Ce type d'annonce relooké est certes intéressant mais il a ses limites. Pour commencer, ils ne s'appliquent qu'aux appareils mobiles. Deuxièmement, les formulaires en plusieurs étapes ne sont pas autorisés et vous ne pouvez pas proposer la livraison d'actifs numériques. Le remplacement dynamique du texte et le routage des pistes omniture sont inexistants et les capacités de conception font défaut.

Non seulement une plate-forme post-clic comme Instapage est équipée de tout cela, mais également plus de 40 intégrations, des informations sur l'engagement avec des cartes thermiques, une gestion de contenu avec des blocs de page globaux, une collaboration visuelle des membres de l'équipe, des tests A/B avancés, personnalisés sur la marque les polices et le succès des clients.

Peu importe à quel point les annonces d'expérience instantanée sont attrayantes, les annonces PPC ne sont qu'un élément d'une campagne publicitaire complète. Téléchargez le guide de référence pour tous les formats publicitaires ci-dessous et découvrez tous les types d'annonces disponibles, y compris les spécifications et le ciblage des annonces. C'est la ressource la plus complète que vous trouverez sur le sujet.