Annunci Facebook Instant Experience: i nuovi annunci Canvas

Gli annunci Canvas di Facebook ora sono annunci di esperienza istantanea. Il formato dell'annuncio a schermo intero, disponibile dal 2016, sfrutta l'alto tasso di utilizzo delle app di social media tra gli utenti mobili, fornendo contemporaneamente una soluzione per rallentare il caricamento delle pagine mobili.

Gli utenti trascorrono fino al 90% del tempo sui loro telefoni all'interno delle app: confrontalo con il 10% sui siti mobili. Inoltre, ben il 53% degli utenti esce da una pagina di destinazione post clic su dispositivi mobili se impiega più di tre secondi per caricarsi.

Queste due cose combinate altrimenti significherebbero cattive notizie per i budget pubblicitari pay-per-click (PPC) di molti clienti. Ma come i suoi predecessori gli annunci Canvas, gli annunci Instant Experience sono ottimizzati per i dispositivi mobili, si caricano rapidamente e sono ricchi di contenuti multimediali.

Tuttavia, l'aggiornamento al formato dell'annuncio immersivo di Facebook è più di un semplice cambio di nome. In questo articolo imparerai cosa c'è di nuovo, quali settori beneficiano del cambiamento e come puoi ottimizzare il tuo marketing con gli annunci con esperienza interattiva.

Quali sono le novità degli annunci con esperienza interattiva rispetto a Canvas?

L'esperienza istantanea migliora Canvas in tre aree chiave:

1. Aumentare il numero di opzioni di design
2. Aggiunta della funzionalità di reimpegno
3. Funzionalità di analisi

Le più evidenti sono le opzioni di design. Facebook ha precedentemente implementato diversi modelli immersivi e dinamici con cui i clienti possono creare i propri annunci, tra cui:

• Lookbook istantaneo: ideale per la moda o altri prodotti di e-commerce
• Storytelling: focus sul video
• Instant Storefront: imita il layout di una rivista di lifestyle
• Acquisizione clienti: funziona come una mini pagina di destinazione post clic con un chiaro pulsante CTA

Tuttavia, questi modelli non hanno la capacità di convertire immediatamente gli utenti di Facebook senza incanalarli nel tuo sito mobile. Naturalmente, i siti per dispositivi mobili di solito hanno tempi di caricamento più lunghi, quindi le frequenze di rimbalzo potrebbero aumentare.

I moduli istantanei mirano a colmare questa lacuna. Con Instant Forms, puoi raccogliere informazioni di contatto e acquisire lead senza dover allontanare gli utenti dall'app.

Anche il re-engagement non è mai stato così facile perché Instant Experience viene automaticamente fornito in bundle con Facebook Pixel. Se colleghi il pixel al tuo sito, questo rende incredibilmente semplice coinvolgere nuovamente i visitatori che in precedenza hanno interagito con il tuo annuncio.

Infine, hai più modi per monitorare e analizzare le tue campagne.

Facebook ti consente di collegare pixel di terze parti agli annunci di Instant Experience in modo da poter misurare il successo delle tue campagne con il tuo strumento di analisi preferito. Ciò è particolarmente utile per confrontare i risultati di due diverse campagne, consentendoti di eseguire test A/B e ottimizzare in ogni fase del tuo funnel.

I pro e i contro dell'utilizzo di Instant Experience

Sebbene Instant Experience sia in circolazione solo con il nome Canvas dal 2016, le statistiche e le funzionalità sono già impressionanti. Eventuali punti deboli sono minori, con Facebook già al lavoro sulle soluzioni.

Pro: gli annunci dell'esperienza interattiva sono veloci

All'inizio del 2017, Google ha pubblicato una ricerca in cui si afferma che il tempo medio necessario per caricare completamente una pagina di destinazione post clic su dispositivi mobili è di 22 secondi, ma è probabile che il 53% dei visitatori abbandoni la pagina se impiega più di tre secondi per caricarsi.

Ma grazie all'account di Facebook, gli annunci di Instant Experience vengono caricati 15 volte più velocemente dei siti Web mobili. Ciò potrebbe potenzialmente significare risparmi sostanziali per chiunque investa in annunci pay-per-click.

Pro: le persone visualizzano gli annunci dell'esperienza interattiva più a lungo

Quando Instant Experience ha debuttato per la prima volta con il marchio Canvas, i primi test hanno mostrato che il 53% degli utenti visualizza almeno la metà dell'annuncio. Il tempo medio di visualizzazione è stato di 31 secondi, mentre gli utenti hanno visualizzato l'annuncio con il rendimento migliore per oltre 70 secondi. Quindi non solo è più probabile che le persone vedano l'annuncio, ma ci sono buone probabilità che restino più a lungo.

Pro: puoi convertire gli utenti all'interno dell'app

Prima dell'esperienza interattiva, se si desiderava raccogliere informazioni di contatto (ovvero generare lead) gli utenti dovevano spostarsi dall'app alla pagina di destinazione post clic per dispositivi mobili, aggiungendo un passaggio nel processo.

Grazie al nuovo modello di modulo istantaneo, puoi raccogliere lead senza mai dover allontanare gli utenti da Facebook.

Contro: gli utenti non possono effettuare acquisti negli annunci con esperienza interattiva

Una delle funzioni più desiderabili, soprattutto per i marchi di e-commerce, è che gli utenti effettuino acquisti direttamente all'interno dell'annuncio. A partire da ottobre 2018, questa funzione non è disponibile.

Contro: gli annunci sono validi solo quanto il loro designer

Questo può sembrare buon senso, ma vale la pena menzionarlo. I modelli di annunci Instant Experience offrono più spazio per la personalizzazione rispetto ai tradizionali formati di annunci di Facebook, ma questo significa anche più spazio per errori di progettazione, come troppa copia o immagini a bassa risoluzione.

Fortunatamente, il centro assistenza di Facebook fornisce diversi suggerimenti e specifiche su come ottenere il massimo dalla tua inserzione con esperienza interattiva.

Quali sono i settori che traggono i maggiori vantaggi dagli annunci con esperienza interattiva?

Uno sguardo all'elenco delle storie di successo di Facebook mostra che praticamente qualsiasi settore (immobiliare, reclutamento o e-commerce) può trarre vantaggio dall'utilizzo di Instant Experience. Dai un'occhiata ad alcune delle storie di successo più sorprendenti di seguito:

PF Changs ha dimostrato che anche se il loro locale offre un'esperienza offline, gli annunci online possono funzionare per un ristorante. L'azienda ha creato due campagne separate per le sue lotterie di viaggio, una ha indirizzato gli utenti al proprio sito e l'altra si è concentrata sulle conversioni all'interno di un annuncio di esperienza interattiva:

I risultati sono stati impressionanti in quanto la campagna di annunci di conversione ha comportato un costo per clic inferiore del 73% rispetto al traffico verso il loro sito web.

Successivamente, Sephora ha utilizzato l'esperienza istantanea per aumentare la consapevolezza dei propri prodotti per le vacanze e promuovere le vendite sia in negozio che online. Non solo il formato a schermo intero evidenziava magnificamente i loro prodotti, ma gli annunci potevano indirizzare gli utenti e curare i prodotti che vedevano nell'annuncio:

Di conseguenza, Sephora ha registrato un aumento del 32% dei ritorni sull'investimento pubblicitario iniziale rispetto alle precedenti campagne digitali. Hanno anche visto un aumento del 41% delle percentuali di clic rispetto alle campagne precedenti e un aumento del 30% della copertura rispetto agli obiettivi della campagna.

Trentino Marketing , infine, mirava a far conoscere la provincia di Trento in Italia e ad aumentare il turismo. Per fare ciò, hanno utilizzato annunci video e una campagna di retargeting per raggiungere oltre 13 milioni di persone in Europa e negli Stati Uniti in quattro mesi:

Non solo 1,5 milioni di utenti hanno visualizzato per intero gli annunci video, ma Trentino Marketing ha anche registrato un aumento del 18,4% del traffico di ricerca sulle parole chiave del brand dopo la campagna.

Specifiche dell'annuncio dell'esperienza interattiva

Non sentirti sopraffatto dall'aumento delle opzioni di design con gli annunci con esperienza interattiva. Facebook fornisce numerose linee guida per assicurarti di avere successo. Eccone alcuni per aiutarti a iniziare.

Specifiche video

• Rapporto: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica il video con la risoluzione più alta disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file.
• Dimensione file: 4 GB max
• Durata minima del video: 1 secondo
• Lunghezza massima: 240 minuti
• Didascalie video: facoltative ma consigliate
• Audio video: opzionale ma consigliato
• Testo: 125 caratteri
• Le immagini in miniatura composte da più del 20% di testo potrebbero subire una riduzione della pubblicazione.
• I video verticali (con proporzioni superiori a 2:3) possono essere mascherati a 2:3

Specifiche dell'immagine

Solo perché gli annunci dell'esperienza interattiva vengono visualizzati sui dispositivi mobili non significa che devi caricare immagini più piccole per il tuo annuncio. Il formato a schermo intero significa che gli utenti vedranno tutti i piccoli dettagli, quindi i file di alta qualità sono un must.

• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica l'immagine con la risoluzione più alta disponibile.
• Le immagini che consistono in più del 20% di testo potrebbero subire una riduzione della consegna.
• Testo: 125 caratteri
• Immagini ritagliate a 1.91:1
• Risoluzione consigliata: almeno 1.200 x 628 px
• Larghezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Altezza minima dell'immagine in pixel: 600

Per ulteriori suggerimenti, inclusi consigli per la lunghezza della copia e il design visivo, visita la guida ufficiale agli annunci di Facebook.

Proverai gli annunci con esperienza interattiva?

Questo tipo di annuncio rinnovato è sicuramente interessante, ma ha i suoi limiti. Per cominciare, sono applicabili solo ai dispositivi mobili. In secondo luogo, non sono consentiti moduli in più passaggi e non è possibile offrire la consegna di risorse digitali. La sostituzione dinamica del testo e il routing dei lead omniture sono inesistenti e mancano le capacità di progettazione.

Non solo una piattaforma post-clic come Instapage è dotata di tutto ciò, ma anche di oltre 40 integrazioni, approfondimenti sul coinvolgimento con mappe di calore, gestione dei contenuti con blocchi di pagine globali, collaborazione visiva dei membri del team, test A/B avanzati, personalizzati on-brand font e il successo dei clienti.

Non importa quanto siano accattivanti gli annunci di esperienza istantanea, gli annunci PPC sono solo una componente di una campagna pubblicitaria a tutto tondo. Scarica la guida di riferimento per tutti i formati pubblicitari di seguito e visualizza tutti i tipi di annunci disponibili, comprese le specifiche degli annunci e il targeting. È la risorsa più completa che troverai sull'argomento.