Facebook 即時體驗廣告：新的畫布廣告

Facebook 的 Canvas 廣告現在是即時體驗廣告。 自 2016 年推出的全屏廣告格式利用了移動用戶中社交媒體應用的高使用率，同時提供了一種減緩移動頁面加載速度的解決方案。

用戶將多達 90% 的時間花在手機上的應用程序上——相比之下，在移動網站上花費的時間為 10%。 此外，如果加載時間超過三秒，多達 53% 的用戶會離開移動點擊後登錄頁面。

否則，這兩件事結合起來會給許多客戶的每次點擊付費 (PPC) 廣告預算帶來壞消息。 但與其前身 Canvas 廣告一樣，即時體驗廣告對移動設備友好、加載速度快且媒體豐富。

然而，Facebook 沉浸式廣告格式的更新不僅僅是名稱的改變。 在本文中，您將了解新功能、變革對哪些行業有益，以及如何使用即時體驗廣告優化營銷。

即時體驗廣告與 Canvas 相比有哪些新變化？

Instant Experience 在三個關鍵領域改進了 Canvas：

1. 增加設計選項的數量
2. 添加重新參與功能
3. 分析能力

最引人注目的是設計選項。 Facebook 之前推出了幾個沉浸式和動態模板，客戶可以使用這些模板來製作廣告，包括：

• Instant Lookbook：時尚或其他電子商務產品的理想選擇
• 講故事：專注於視頻
• Instant Storefront：模仿生活方式雜誌的佈局
• 客戶獲取：用作帶有清晰 CTA 按鈕的迷你點擊後登錄頁面

但是，這些模板無法立即轉換 Facebook 用戶，而無需將他們引導至您的移動網站。 當然，移動網站的加載時間通常更長，因此跳出率可能會增加。

Instant Forms 旨在填補這一空白。 使用 Instant Forms，您可以收集聯繫信息並捕獲潛在客戶，而無需將用戶從應用程序中移開。

重新參與也從未如此簡單，因為即時體驗會自動與 Facebook Pixel 捆綁在一起。 如果您在網站上附加像素，則可以非常輕鬆地重新吸引之前與您的廣告互動過的訪問者。

最後，您有更多方法來跟踪和分析您的廣告系列。

Facebook 允許您將第三方像素附加到即時體驗廣告，以便您可以使用您選擇的分析工具衡量營銷活動的成功程度。 這對於比較兩個不同活動的結果特別有用，允許您在漏斗的每一步進行 A/B 測試和優化。

使用即時體驗的利弊

儘管 Instant Experience 自 2016 年以來才以 Canvas 的名義出現，但其統計數據和功能已經令人印象深刻。 任何弱點都是次要的，Facebook 已經在努力尋找解決方案。

優點：即時體驗廣告很快

2017 年初，谷歌發布的研究表明，完全加載移動點擊後登陸頁面所需的平均時間為 22 秒，但如果加載時間超過 3 秒，則 53% 的訪問者可能會離開該頁面。

但通過 Facebook 自己的帳戶，即時體驗廣告的加載速度比移動網站快 15 倍。 這可能會為任何投資點擊付費廣告的人節省大量資金。

優點：人們觀看即時體驗廣告的時間更長

當 Instant Experience 以 Canvas 品牌首次亮相時，早期測試表明，53% 的用戶至少查看了一半的廣告。 平均觀看時間為 31 秒，而用戶觀看效果最好的廣告的時間超過 70 秒。 因此，不僅有更多的人可能會看到廣告，而且他們很有可能會停留更長時間。

優點：您可以在應用程序內轉換用戶

在 Instant Experience 之前，如果您想收集聯繫信息（即生成潛在客戶），用戶必須從應用導航到您的移動點擊後登錄頁面，並在此過程中添加一個步驟。

借助新的即時表單模板，您無需引導用戶離開 Facebook 即可收集潛在客戶。

缺點：用戶無法在即時體驗廣告中進行購買

最令人嚮往的功能之一，尤其是對於電子商務品牌而言，是讓用戶直接在廣告內進行購買。 截至 2018 年 10 月，此功能不可用。

缺點：廣告的好壞取決於他們的設計師

這似乎是常識，但值得一提。 即時體驗廣告模板比 Facebook 的傳統廣告格式提供了更多的自定義空間，但這也意味著設計錯誤的空間更大，例如過多的副本或低分辨率的圖像。

幸運的是，Facebook 的幫助中心提供了一些關於如何充分利用即時體驗廣告的提示和規範。

哪些行業最能從即時體驗廣告中受益？

看看 Facebook 的成功案例列表，就會發現幾乎所有行業——房地產、招聘或電子商務——都可以從使用即時體驗中受益。 看看下面一些最令人驚訝的成功案例：

PF Changs證明，即使他們的機構提供線下體驗，在線廣告也可以為餐廳服務。 該公司為他們的旅行抽獎活動創建了兩個單獨的活動，一個將用戶引導到他們的網站，另一個專注於即時體驗廣告中的轉化：

結果令人印象深刻，因為轉化廣告活動的每次點擊費用比為他們的網站帶來流量低 73% 。

接下來，絲芙蘭使用 Instant Experience 來提高他們的假日產品知名度並推動店內和在線銷售。 全屏格式不僅精美地突出了他們的產品，而且廣告可以定位用戶並策劃他們在廣告中看到的產品：

因此，與之前的數字營銷活動相比，絲芙蘭的初始廣告投資回報增加了 32%。 與之前的廣告系列相比，他們的點擊率也提高了 41%，覆蓋面比他們的廣告系列目標增加了 30%。

最後，特倫蒂諾營銷旨在提高意大利特倫托省的知名度並增加旅遊業。 為此，他們使用視頻廣告和重新定位活動在四個月內覆蓋了歐洲和美國的超過 1300 萬人：

不僅有 150 萬用戶完整觀看了視頻廣告，而且在活動之後，Trentino Marketing 的品牌關鍵字搜索流量也增加了 18.4%。

即時體驗廣告規格

不要對即時體驗廣告設計選項的增加感到不知所措。 Facebook 提供了許多指導方針，以確保您取得成功。 這裡有一些可以幫助您入門。

視頻規格

• 比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳符合文件大小和比例限制的最高分辨率視頻。
• 文件大小：最大 4GB
• 視頻長度最短： 1 秒
• 長度上限： 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 包含超過 20% 文本的縮略圖圖像可能會減少交付。
• 垂直視頻（縱橫比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3

圖片規格

即時體驗廣告可在移動設備上查看並不意味著您應該為廣告上傳較小的圖片。 全屏格式意味著用戶會看到所有的小細節，所以高質量的文件是必須的。

• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像。
• 包含超過 20% 文本的圖像可能會減少交付。
• 文本： 125 個字符
• 圖像裁剪為 1.91:1
• 推薦分辨率：至少 1,200 x 628px
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600

有關更多提示，包括對文案長度和視覺設計的建議，請訪問官方 Facebook 廣告指南。

您會嘗試即時體驗廣告嗎？

這種改進後的廣告類型當然很有趣，但它確實有其局限性。 首先，它們僅適用於移動設備。 其次，不允許使用多步表單，您不能提供數字資產交付。 動態文本替換和全能線索路由不存在，並且缺乏設計能力。

不僅像 Instapage 這樣的點擊後平台配備了所有這些，而且還配備了 40 多個集成、熱圖參與洞察、全球頁面塊內容管理、團隊成員視覺協作、高級 A/B 測試、定製品牌字體和客戶成功。

無論即時體驗廣告多麼引人入勝，PPC 廣告只是全面廣告活動的一個組成部分。 下載下方所有廣告格式的參考指南，查看所有可用的廣告類型，包括廣告規格和定位。 這是有關該主題的最完整資源。