E-posta pazarlamasını kullanarak Tanınabilir Bir Marka Nasıl Oluşturulur

Birkaç ay önce aynı alanda marka imajı ve bir şirketin değerlerini görsel olarak tanımlayan tüm unsurlar hakkında yazmıştım.

Bugün, yakından ilişkili başka bir kavrama dalmak için bu gönderi boyunca beni takip etmenizi istiyorum; marka tanıma.

Mesajlarımız ve farklı pazarlama eylemleri aracılığıyla her iki kavramın da marka kimliği oluşturmaktan sorumlu olduğunu bilmelisiniz, bu nedenle “tanıma” terimini anlamak çok daha kolay.

Bu yazıda, markalaşmanın teknik yönlerini ve tasarım ve dijital pazarlama dünyasını çevreleyen soyut tanımları bir kenara bırakmaya söz veriyorum.

İşletmenizin internette her zamankinden daha fazla tanınmasını sağlamak için yapabileceğiniz her şeyi ve özellikle e-posta pazarlamanın bu süreçte size nasıl yardımcı olabileceğini açıkça konuşacağız. Hazır mısın?

Dijital dünya her geçen gün büyüyor ve çevrimiçi varlığı olmayan şirketler başarısız olmaya mahkum. Tanınmış bir markanız olmadan bu kadar kalabalık bir pazarda rekabet edemezsiniz, bu yüzden akılda kalıcı bir marka yaratmak için çok çalışmanız gerekecek.

Kullanıcılar reklam mesajlarına aşırı maruz kalırlar ve bu da onlara daha az dikkat etmelerine neden olur. Ve bu, kendi başına, marka bilinirliği oluşturmak için oluşturduğunuz herhangi bir dijital pazarlama stratejisini doğrudan etkileyecektir.

Bu yüzden size çevrimiçi dünyada tanınabilir bir marka yaratmanın önemi hakkında bazı pratik tavsiyeler vermek istiyorum.

Bunu adım adım aşağıdaki noktalarda göreceğiz:

• İnternette marka bilinirliğini artırmanız için nedenler nelerdir?
• Başarılı bir çevrimiçi iş yaratmak için hangi unsurlar, eylemler ve kanallar hizmetinizdedir.
• Markanızı bir sonraki seviyeye taşıyacak e-posta pazarlama stratejileri.

Kullanıcıların markanızı tanımasını neden sağlamalısınız?

Marka bilinci oluşturmanın veya marka imajının önemiyle ilgili önsözüyle fazla uğraşmak istemiyorum (tek başına bu konu başka bir yazı için yeterli olacaktır.)

O halde, size verecek bazı ipuçlarımız olduğundan, marka bilinirliğinin ne olduğunu (tek başına bu kelimenin bize söylediği bir şey) tanımlamak yerine pratik yönlere odaklanalım.

Marka bilinirliğini geliştirmek için bir strateji oluşturmamanın en zarar verici dezavantajlarından bazılarını listelemek istiyorum:

Tüm çevrimiçi iletişim seçeneklerini görmezden gelmek çılgınlıktan daha fazlasıdır. Bu, başarılı bir marka yaratma şansınızı yok eder.

Markanızı tanınabilir kılan unsurlar nelerdir ve insanların internetteki imajını geliştirmek için neler yapabilirsiniz?

Kurumsal imajla ilgili ve birçok makalemde kapsamlı olarak yazdığım temel bir kavram tutarlılıktır. Bu kavram, tanınabilir bir markanın özünü korumak için kritik öneme sahiptir.

Aynı dili konuşabilmemiz için:

Kullandığımız kanallardan herhangi biri (örneğin, e-posta veya sosyal ağlar gibi) aracılığıyla iletilen tüm pazarlama eylemleri, tasarımlar, iş mesajları vb. aynı modeli izlemeli ve her zaman senkronize olmalıdır.

Marka bilinirliği elde etmek için artık bir logoya, tasarıma ve sağlam bir kurumsal imaja sahip olmak yeterli değil, bundan daha fazlasını yapmamız ve elimizdeki tüm araç ve stratejileri doğru şekilde nasıl kullanacağımızı anlamamız gerekiyor.

Onları görelim mi?

► Bir markayı tanımlayan kurumsal unsurlar

Bu yazının girişinde size markalaşmanın ve kurumsal imajın soyut dünyasına girmeyeceğinize söz vermiştim ama burada sadece bu kavramı oluşturan unsurlardan bahsetmek zorundayım çünkü onlar bir markayı tanımlayacak ve dolayısıyla marka haline getirecek unsurlardır. tanınabilir.

Pazarlamada gerçekleştirilen tüm eylemlerin tutarlı bir model izlemesi gerektiğini ve bunu yapmak için şunları yapmanız gerektiğini unutmayın:

Örneğin, tüm ticari markalar mesajlarında aynı ifadeleri veya alıntıları, metinlerinde aynı yazı tipini, iletişimlerinde aynı tonu veya rengi kullanmazlar.

Ayrıca, tüm şirketler benzer sonuçlara ulaşmak için aynı eylemleri uygulamaz ve bu, sevgili okuyucu, bizi piyasada benzersiz ve tanınır kılan şeydir.

► Marka bilinirliğini artırmak için pazarlama faaliyetleri

Burada genelleme yapmak zor olsa da dediğim gibi her şirket, profesyonel veya girişimci internette görünürlüğü artırmak için tamamen farklı eylemler gerçekleştirecektir, ancak bazı stratejiler doğrudan marka bilinirliği ile ilgilidir:

Şimdi size genel bir tavsiyede bulunduğuma göre, markamızın değerlerini aktarmak için elimizdeki farklı seçenekleri tanımlayabiliriz.

► Marka değerlerinizi tanıtabileceğiniz online kanallar

Yazının bu noktasında, sonraki birkaç paragrafta sizinle paylaşacağım marka bilinirliği stratejilerini merak ediyor olacaksınız.

Ama bana bir saniye ver! İşinize değer katmak için oluşturduğunuz herhangi bir güçlü stratejiye uygulamanız gereken diğer birçok seçeneği göz ardı etmenizi istemiyorum (kesinlikle kafanızda markanızı güçlendirmek için bazı fikirleriniz var!).

En popüler kanalları kısaca gözden geçirelim.

Vazgeçilmez olduğunu düşündüğünüz daha fazla öneri düşünebilir misiniz? Bu yazının sonunda bir yorum bırakırsanız harika olur.

Ah! Ve bu arada, bu listede izlediğim sıra tamamen rastgele, çünkü aşağıda daha derinlemesine konuşacağımız sonuncusu ile ilgili (evet, göndermeyi sevdiğimi zaten biliyorsunuzdur). haber bültenleri ve Mailrelay ile ise, bu daha iyi!)

Marka bilinirliği oluşturmak için e-posta pazarlama uygulamaları

Neden e-postayı marka imajını güçlendirmek için mükemmel bir kanal olarak görüyorum? Ve Mailrelay ile e-posta pazarlaması ile çalışmak neden bu hedefe ulaşmamıza yardımcı olabilir?

Bunu söyleyen ben olduğum için değil, ancak e-posta, aboneler ve müşterilerle hemen iletişime geçmek için geleneksel bir çevrimiçi kanaldır (sosyal ağlarda olduğu gibi gerçek zamanlı olarak değil).

Sadece bu da değil.

E-posta, e-posta listenizi doğru bir şekilde hedeflediyseniz, sadakate dayalı ilişkiler oluşturmanın, bir beklenti oluşturmanın, kişiselleştirilmiş mesajlar göndermenin ve farklı formatlarda özel içerik sunmanın ideal yoludur.

Size az önce verdiğim nedenlerin bu kısa özetiyle, kullanıcıların sizden geldiğini belirleyecekleri net bir mesaj oluşturmak için çalışmanın çok önemli olduğu konusunda kesinlikle benimle hemfikir olacaksınız.

Bunu yapmak ve bu yazının içeriğini hak ettiği şekilde sonuçlandırmak için size e-posta pazarlamasını kullanarak marka bilinirliği oluşturmak için uygulamanız gereken 4 temel ipucu vereceğim:

1) Sunum e-postaları gönderin ve abonelerinize size güvendikleri için teşekkür edin

Açık görünebilir, ancak tüm markalar, yeni abonelere katılımları ve güvenleri için teşekkür ederek hoş geldiniz mesajı ile yeni kullanıcılar alma alışkanlığına sahip değildir.

Çoğu insan genellikle çeşitli konularda haber bültenlerine abone olur. Bu nedenle, yeni müşteri adayı abone olduktan sonra uzun bir süre boyunca sizden herhangi bir mesaj almazsa , e-posta listenize neden kayıtlı olduğunu unutacaktır.

Kullanıcıların aldıkları e-postaları spam olarak işaretlemesinin ana faktörlerinden birinin genellikle unutkanlık veya tanınma eksikliği olduğunu biliyor muydunuz? Bu konuda çok dikkatli olun ve bunun başınıza gelmemesi için elinizden gelenin en iyisini yapın.

2) Otomatik yanıtlayıcılar ve hatırlatıcılar oluşturun

Fark edilmenin başka bir yolu, doğum günleri, tatiller veya promosyon dönemleri gibi belirli tarihlerde otomatik olarak gönderilecek birkaç mesaj planlamaktır.

Bu şekilde, abonelerinizle her zaman iletişim halinde olacaksınız, bu özellikle zaten müşteriniz olan veya ürünleriniz veya hizmetlerinizle zaten ilgilenen kullanıcılardan oluşan bir veritabanınız olduğunda özellikle önemlidir.

Ayrıca, ara sıra mesaj göndermek için zamanınız yoksa, marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olacağından, her zaman planlanmış haber bültenleriniz olacaktır.

3) Özel mesajlar ve benzersiz içerik hazırlayın

E-posta pazarlamasının sevdiğim yanı, müşterilerimizle doğrudan ve kişisel iletişim yoluyla bir bağlantı oluşturmamıza izin vermesidir.

Ayrıca Mailrelay gibi bir e-posta pazarlama yazılımı, birçok hedefleme ve otomasyon özelliği sunar.

İster yeni bir takipçi ister sadık bir müşteri için, e-kitaplar veya indirilebilir şablonlar gibi özel içerikler sunmak, markanızın tanındığı iletişim tonunu kullanmanın yanı sıra başarılı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

4) A/B testi, ürün araştırması ve anketler yapın

Son olarak denemenizi tavsiye ederim. Test etmekten asla yorulmayın.

E-posta pazarlama ile bir hafta veya 3 yıldır çalışıyor olmanızın bir önemi yok, her zaman sonuçlarınızı iyileştirmeye çalışmalısınız.

Örneğin, hangi konunun size daha iyi sonuçlar getireceğini öğrenmek için A/B testleri oluşturabilirsiniz. Ancak, onları en son sürümünüzü görmeleri için davet edebilir, fikirlerini soran bir mesaj gönderebilir veya onlara ürününüzün ücretsiz bir örneğini verebilirsiniz.

Sonuçlar

Bu yazımızda, internette tanınabilir bir marka yaratmanın önemini ve genel olarak sosyal ağ ve içerik pazarlaması gibi şu anda sahip olduğumuz seçenekleri yansıtmaya çalıştık.

Dijital düzeyde rekabet bulamadığımız çok az sektör var. Dolayısıyla, tutarlı bir varlığınız yoksa, kullanıcıların rakiplerinizi seçmeleri için nedenler sunacaksınız.

unutma; markanızın reklamını yapmak için stratejinizi önceden tanımlamanız gerekecek. Bu yazıda, e-posta pazarlaması gibi güçlü araçlar kullanarak hızlı bir inceleme yapmaya ve kullanabileceğiniz farklı kanalların yanı sıra tanınabilir bir marka oluşturma teknikleri hakkında konuşmaya çalıştık.

Bu ipuçları hakkında ne düşünüyorsunuz? İnternette tanınabilir bir marka oluşturmak için başka önerileriniz var mı?