Wie man mit E-Mail-Marketing eine wiedererkennbare Marke aufbaut

Vor einigen Monaten habe ich in diesem Bereich über das Markenimage und alle Elemente geschrieben, die die Werte eines Unternehmens visuell definieren.

Heute möchte ich, dass Sie mir in diesem Beitrag folgen, um in ein anderes, eng verwandtes Konzept einzutauchen; Markenwahrnehmung.

Sie sollten sich bewusst sein, dass beide Konzepte durch unsere Botschaften und verschiedene Marketingaktionen für die Schaffung einer Markenidentität verantwortlich sind, sodass der Begriff „Wiedererkennung“ viel einfacher zu verstehen ist.

In diesem Artikel verspreche ich, die technischen Aspekte des Brandings und die abstrakten Definitionen, die die Welt des Designs und des digitalen Marketings umgeben, beiseite zu legen.

Wir sprechen offen über alles, was Sie tun können, um Ihr Unternehmen im Internet bekannter denn je zu machen und vor allem, wie Ihnen E-Mail-Marketing dabei helfen kann. Sind Sie bereit?

Die digitale Welt wächst täglich und Unternehmen ohne Online-Präsenz sind zum Scheitern verurteilt. Ohne eine anerkannte Marke werden Sie auf einem so überfüllten Markt nicht konkurrieren können, also müssen Sie hart arbeiten, um eine einprägsame Marke zu schaffen.

Nutzer werden Werbebotschaften überstrapaziert, was dazu führt, dass sie ihnen immer weniger Aufmerksamkeit schenken. Und das allein wirkt sich direkt auf jede digitale Marketingstrategie aus, die Sie zum Aufbau der Markenbekanntheit erstellen.

Daher möchte ich Ihnen einige praktische Ratschläge geben, wie wichtig es ist, eine Marke mit Wiedererkennungswert in der Online-Welt zu schaffen.

Wir werden dies Schritt für Schritt in den folgenden Punkten sehen:

• Aus welchen Gründen sollten Sie die Markenbekanntheit im Internet steigern.
• Welche Elemente, Aktionen und Kanäle stehen Ihnen zur Verfügung, um ein erfolgreiches Online-Geschäft aufzubauen.
• E-Mail-Marketing-Strategien, die Ihre Marke auf die nächste Stufe heben.

Warum sollten Sie sicherstellen, dass Benutzer Ihre Marke wiedererkennen?

Ich möchte mich nicht zu sehr auf Präambeln über die Bedeutung von Branding oder Markenimage einlassen (dieses Thema allein würde für einen weiteren Beitrag reichen.)

Konzentrieren wir uns also auf praktische Aspekte, anstatt zu definieren, was Markenwiedererkennung ist (etwas, das uns allein das Wort sagt), da wir Ihnen einige Tipps geben können.

Ich möchte einige der schädlichsten Nachteile auflisten, wenn keine Strategie zur Verbesserung der Markenwiedererkennung entwickelt wird:

Alle Möglichkeiten der Online-Kommunikation zu ignorieren, ist mehr als Wahnsinn. Dies würde Ihre Chancen, eine erfolgreiche Marke zu schaffen, einfach zerstören.

Welche Elemente machen Ihre Marke wiedererkennbar und was können Sie tun, um das Image der Menschen im Internet zu verbessern?

Ein grundlegendes Konzept in Bezug auf das Unternehmensimage, über das ich in vielen meiner Artikel ausführlich schreibe, ist Konsistenz. Dieses Konzept ist entscheidend für die Aufrechterhaltung der Essenz einer erkennbaren Marke.

Damit wir die gleiche Sprache sprechen können:

Alle Marketingaktionen, Designs, Geschäftsnachrichten usw., die über einen der von uns verwendeten Kanäle (wie zum Beispiel E-Mail oder soziale Netzwerke) übertragen werden, sollten dem gleichen Muster folgen und immer synchronisiert werden.

Logo, Design und ein solides Unternehmensimage reichen nicht mehr aus, um einen Wiedererkennungswert zu erreichen, wir müssen mehr tun und alle Werkzeuge und Strategien, die uns zur Verfügung stehen, richtig einsetzen.

Sehen wir sie?

► Unternehmenselemente, die eine Marke identifizieren

In der Einleitung zu diesem Beitrag habe ich Ihnen versprochen, nicht in die abstrakte Welt des Brandings und des Unternehmensimages einzutauchen, aber hier muss ich nur die Elemente erwähnen, die dieses Konzept ausmachen, denn sie sind diejenigen, die eine Marke identifizieren und sie daher machen erkennbar.

Denken Sie daran, dass alle Marketingmaßnahmen einem einheitlichen Muster folgen sollten. Dazu müssen Sie:

Beispielsweise verwenden nicht alle Marken dieselben Ausdrücke oder Zitate in ihren Nachrichten, noch dieselbe Schriftart in ihren Texten sowie denselben Ton oder dieselbe Farbe in ihrer Kommunikation.

Außerdem wenden nicht alle Unternehmen die gleichen Maßnahmen an, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen, und dies, lieber Leser, macht uns einzigartig und auf dem Markt anerkannt.

► Marketingmaßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit

Auch wenn es hier schwer zu verallgemeinern ist, denn wie gesagt, jedes Unternehmen, jeder Profi oder jeder Unternehmer wird ganz andere Maßnahmen zur Erhöhung der Sichtbarkeit im Internet ergreifen, einige Strategien stehen jedoch in direktem Zusammenhang mit der Markenwiedererkennung:

Nachdem ich nun einige allgemeine Ratschläge gegeben habe, können wir die verschiedenen Möglichkeiten definieren, die wir haben, um die Werte unserer Marke zu vermitteln.

► Online-Kanäle, auf denen Sie Ihre Markenwerte bewerben können

An dieser Stelle des Beitrags werden Sie sich fragen, welche Strategien zur Markenwiedererkennung ich in den nächsten Absätzen mit Ihnen teilen werde.

Aber gib mir eine Sekunde! Ich möchte nicht, dass Sie viele andere Optionen ignorieren, die Sie auf jede leistungsstarke Strategie anwenden müssen, die Sie entwickelt haben, um Ihrem Unternehmen einen Mehrwert zu verleihen (Sie haben sicherlich bereits einige Ideen zur Stärkung Ihrer Marke auf dem Kopf!).

Lassen Sie uns kurz die beliebtesten Kanäle überprüfen.

Können Sie sich weitere Empfehlungen vorstellen, die Sie für unverzichtbar halten? Es wäre toll, wenn Sie am Ende dieses Beitrags einen Kommentar hinterlassen.

Oh! Und übrigens, die Reihenfolge, die ich auf dieser Liste befolgt habe, ist völlig zufällig, denn es geht um die letzte, über die wir weiter unten ausführlicher sprechen werden (ja, Sie wissen sicher bereits, dass ich es liebe zu senden Newsletter, und wenn es mit Mailrelay ist, ist das besser!)

E-Mail-Marketing-Praktiken zum Aufbau der Markenwiedererkennung

Warum halte ich E-Mail für einen hervorragenden Kanal, um das Markenimage zu stärken? Und warum kann uns die Zusammenarbeit mit E-Mail-Marketing mit Mailrelay dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen?

Es liegt nicht daran, dass ich es sage, sondern E-Mail ist ein traditioneller Online-Kanal, um Abonnenten und Kunden zeitnah zu kontaktieren (nicht in Echtzeit, wie in sozialen Netzwerken).

Nicht nur das.

E-Mail ist der ideale Weg, um auf Loyalität basierende Beziehungen aufzubauen, Erwartungen zu wecken, personalisierte Nachrichten zu senden und exklusive Inhalte in verschiedenen Formaten anzubieten, wenn Sie Ihre E-Mail-Liste richtig ausgerichtet haben.

Mit dieser kurzen Zusammenfassung der Gründe, die ich Ihnen gerade genannt habe, werden Sie mir sicherlich zustimmen, dass es wichtig ist, eine klare Botschaft zu erstellen, die die Benutzer als von Ihnen stammend identifizieren.

Um dies zu tun und den Inhalt dieses Beitrags so zu finalisieren, wie er es verdient, gebe ich Ihnen 4 grundlegende Tipps, die Sie zum Aufbau von Markenwiedererkennung mit E-Mail-Marketing in die Praxis umsetzen sollten:

1) Senden Sie Präsentations-E-Mails und danken Sie Ihren Abonnenten für Ihr Vertrauen

Es mag offensichtlich erscheinen, aber nicht alle Marken haben die Angewohnheit, neue Benutzer mit einer Willkommensnachricht zu empfangen und sich bei neuen Abonnenten für ihre Teilnahme und ihr Vertrauen zu bedanken.

Die meisten Leute abonnieren normalerweise Newsletter zu verschiedenen Themen. Wenn der neue Lead nach der Anmeldung längere Zeit keine Nachrichten von Ihnen erhält, ist es also sehr wahrscheinlich, dass er den Grund für die Registrierung in Ihrer E-Mail-Liste vergisst.

Wussten Sie, dass Vergesslichkeit oder mangelnde Wiedererkennung in der Regel einer der Hauptgründe dafür ist, warum Benutzer erhaltene E-Mails als Spam markieren? Seien Sie sehr vorsichtig und tun Sie Ihr Bestes, um sicherzustellen, dass Ihnen dies nicht passiert.

2) Erstellen Sie Autoresponder und Erinnerungen

Eine andere Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen, besteht darin, einige Nachrichten zu planen, die an bestimmten Daten wie Geburtstagen, Feiertagen oder Werbezeiträumen automatisch gesendet werden.

Auf diese Weise bleiben Sie immer mit Ihren Abonnenten in Kontakt, was besonders wichtig ist, wenn Sie eine Datenbank mit Benutzern haben, die bereits Ihre Kunden waren oder sich bereits für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessiert haben.

Auch wenn Sie keine Zeit haben, gelegentlich eine Nachricht zu senden, erhalten Sie immer einige geplante Newsletter, da dies Ihnen hilft, die Markenbekanntheit zu verbessern.

3) Bereiten Sie benutzerdefinierte Nachrichten und einzigartige Inhalte vor

Am E-Mail-Marketing liebe ich, dass es uns ermöglicht, durch direkten und persönlichen Kontakt eine Verbindung zu unseren Kunden herzustellen.

Darüber hinaus bietet eine E-Mail-Marketing-Software wie Mailrelay viele Targeting- und Automatisierungsfunktionen.

Ob für einen neuen Follower oder einen treuen Kunden, das Anbieten von exklusiven Inhalten wie E-Books oder herunterladbaren Vorlagen sowie die Verwendung des Kommunikationstons, für den Ihre Marke bekannt ist, hilft Ihnen bei der Erstellung einer erfolgreichen digitalen Marketingstrategie.

4) Führen Sie A/B-Tests, Produktrecherchen und Umfragen durch

Abschließend empfehle ich Ihnen zu testen. Werden Sie nie müde zu testen.

Es spielt keine Rolle, ob Sie seit einer Woche oder 3 Jahren mit E-Mail-Marketing arbeiten, Sie sollten immer versuchen, Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Sie können beispielsweise A/B-Tests erstellen, um herauszufinden, welches Thema Ihnen bessere Ergebnisse bringt. Sie können sie jedoch auch einladen, sich Ihre neueste Version anzusehen, ihnen eine Nachricht senden, um ihre Meinung zu erfragen, oder ihnen eine kostenlose Probe Ihres Produkts geben.

Schlussfolgerungen

In diesem Artikel haben wir versucht, über die Bedeutung der Schaffung einer erkennbaren Marke im Internet sowie über die derzeit verfügbaren Optionen wie soziale Netzwerke und Content-Marketing im Allgemeinen nachzudenken.

Es gibt nur sehr wenige Branchen, in denen wir keinen Wettbewerb auf digitaler Ebene finden. Wenn Sie also keine konsistente Präsenz haben, geben Sie den Benutzern Gründe, sich für Ihre Konkurrenten zu entscheiden.

Vergessen Sie nicht; Sie müssen Ihre Strategie zur Bewerbung Ihrer Marke im Voraus definieren. In diesem Artikel haben wir nur versucht, einen kurzen Überblick zu geben und über die verschiedenen Kanäle, die Sie verwenden können, sowie über Techniken zur Schaffung einer erkennbaren Marke mit leistungsstarken Tools wie E-Mail-Marketing zu sprechen.

Was halten Sie von diesen Tipps? Hätten Sie weitere Vorschläge zum Aufbau einer erkennbaren Marke im Internet?