如何使用电子邮件营销建立可识别的品牌
已发表: 2017-04-11几个月前，我在同一个空间写了关于品牌形象和所有在视觉上定义公司价值的元素。
今天，我想让你跟着我这篇文章深入研究另一个密切相关的概念； 品牌认知度。
您应该知道，这两个概念都负责通过我们的信息和不同的营销活动来创建品牌标识，因此“识别”一词更容易理解。
在本文中，我承诺将品牌推广的技术方面以及围绕设计和数字营销世界的抽象定义搁置一旁。
我们将公开谈论您可以做的一切，以使您的业务在互联网上比以往任何时候都更受认可，尤其是电子邮件营销如何在此过程中为您提供帮助。 你准备好了吗？
- 1为什么要确保用户能够认出您的品牌？
- 2使您的品牌被识别的要素是什么？您可以做些什么来改善人们在互联网上的形象？
- 2.1 ► 识别品牌的企业要素
- 2.2 ► 提高品牌认知度的营销行动
- 2.3 ► 可以推广品牌价值的在线渠道
- 3建立品牌认知度的电子邮件营销实践
- 3.1 1) 发送演示邮件并感谢您的订阅者对您的信任
- 3.2 2) 创建自动回复和提醒
- 3.3 3) 准备自定义消息和独特内容
- 3.4 4) 进行 A/B 测试、产品研究和调查
- 4结论
- 4.1相关帖子：
数字世界每天都在发展，没有在线业务的公司注定要失败。 没有一个公认的品牌，你就无法在如此拥挤的市场中竞争，所以你必须努力创造一个令人难忘的品牌。
用户过度暴露于广告信息，这导致他们对它们的关注越来越少。 而这本身将直接影响您为建立品牌认知度而制定的任何数字营销策略。
因此，我想就在网络世界中创建知名品牌的重要性向您提供一些实用建议。
我们将在以下几点中逐步看到这一点：
- 您应该在互联网上提高品牌知名度的原因是什么？
- 您可以使用哪些元素、操作和渠道来创建成功的在线业务。
- 电子邮件营销策略将使您的品牌更上一层楼。
为什么要确保用户能够认出您的品牌？
我不想过多地涉及有关品牌或品牌形象重要性的序言（仅此主题就足以写另一篇文章了。）
因此，让我们专注于实际方面，而不是定义什么是品牌认知度（仅凭这个词告诉我们的东西），因为我们有一些技巧可以给您。
我想列出一些不制定提高品牌认知度策略的最具破坏性的缺点：
- 在新的或意想不到的情况下与人打交道的问题。
- 无法进入竞争激烈的市场
- 缺乏作为认真可靠的专业人士的参考。
- 没有外部动机。
- 营销活动的用户交互量减少。
- 搜索引擎中排名和可见性的潜在损失
忽略所有在线交流选项不仅仅是疯狂。 这只会破坏您创建成功品牌的机会。
使您的品牌被识别的元素是什么？您可以做些什么来改善人们在互联网上的形象？
与企业形象相关的一个基本概念是一致性，我在我的许多文章中都写了很多关于它的内容。 这个概念对于保持知名品牌的本质至关重要。
这样我们就可以说同一种语言：
通过我们使用的任何渠道（例如电子邮件或社交网络）传输的所有营销活动、设计、商业信息等都应遵循相同的模式并始终保持同步。
仅仅拥有徽标、设计和稳固的企业形象来获得品牌认知度已经不够，我们还必须做更多的事情，并了解如何正确使用我们拥有的所有工具和策略。
让我们看看他们？
► 识别品牌的企业要素
在这篇文章的介绍中，我向你保证不要进入品牌和企业形象的抽象世界，但在这里我必须只提到构成这个概念的元素，因为它们将识别一个品牌，从而使之成为品牌可识别的。
请记住，营销中采取的所有行动都应遵循一致的模式，为此您必须：
- 定义统一的通信基调。
- 创建专业名称和徽标。
- 使用口号。
- 使用可识别的排版
- 玩转您的企业色彩并创造美丽的设计
例如，并非所有商标都在其消息中使用相同的表达或引用，在其文本中使用相同的字体，以及在其通信中使用相同的色调或颜色。
此外，并非所有公司都采取相同的行动来取得相似的结果，亲爱的读者，正是这一点使我们在市场上独一无二并得到认可。
► 提高品牌认知度的营销行动
虽然这里很难一概而论，因为正如我所说，每个公司、专业人士或企业家都会采取完全不同的行动来提高互联网上的知名度，但有些策略与品牌认知度直接相关：
- 应用永恒的概念：无论是在图形还是上下文方面，远离趋势和时尚，您应该采用独特的风格，因为这将帮助您创建一个易于被追随者识别的品牌。
- 避免自我宣传：分享您业务的积极方面，仅在特定时刻美化您的品牌，因为这也是区分和展示您的品牌独特性的一种方式。
- 用本质写标题：无论是在社交媒体帖子、博客或电子邮件营销策略中，应用具有非常个人化的沟通语气的消息将使您的品牌易于识别。
- 设置一致的沟通基调：例如，如果您在社交网络上更非正式地与用户交谈，则您的品牌应该保持一致，并且您应该将相同的基调应用于其他渠道。
- 使用号召性用语：使用鼓励用户采取行动的直接消息也会为您的品牌带来不同的影响。 您可以应用上述任何想法（例如，永恒的设计和更非正式的风格。）
现在我已经给出了一些一般性建议，我们可以定义不同的选项来传达我们的品牌价值。
► 您可以在其中宣传您的品牌价值的在线渠道
在这篇文章的这一点上，您会想知道我将在接下来的几段中与您分享的品牌认知策略。
但是给我一秒钟！ 我不希望您忽略许多其他选项，您必须将这些选项应用于为您的业务增加价值而创建的任何强大策略（当然，您已经有了一些提升您的品牌的想法！）。
让我们简要回顾一下最受欢迎的频道。
- 社交网络。
- 您的网站和博客。
- 着陆页。
- 新闻稿
- 意见论坛。
- 自由职业平台。
- 电子书和其他编辑内容。
- 电子邮件。
你能想到更多你认为不可或缺的建议吗？ 如果您在本文末尾发表评论，那就太好了。
哦！ 顺便说一下，我在这个列表中遵循的顺序是完全随机的，因为它是最后一个，准确地说，我们将在下面更深入地讨论（是的，我相信你已经知道我喜欢发送时事通讯，如果有 Mailrelay，那就更好了！）
建立品牌认知度的电子邮件营销实践
为什么我认为电子邮件是加强品牌形象的绝佳渠道？ 为什么使用 Mailrelay 进行电子邮件营销可以帮助我们实现这一目标？
这不是因为我是这么说的人，而是电子邮件是一种传统的在线渠道，用于及时联系订阅者和客户（不是实时的，就像在社交网络上一样。）
不仅。
如果您正确定位电子邮件列表，电子邮件是基于忠诚度建立关系、创造期望、发送个性化消息和提供不同格式的独家内容的理想方式。
通过我刚才给您的原因的简要总结，您肯定会同意我的观点，即努力创建清晰的信息至关重要，用户会认为该信息来自您。
为此，并按照应有的方式完成这篇文章的内容，我将给您 4 个基本技巧，您应该将这些技巧付诸实践，以使用电子邮件营销建立品牌认知度：
1) 发送演示电子邮件并感谢您的订阅者信任您
这似乎很明显，但并非所有品牌都有接收新用户欢迎信息的习惯，感谢新用户的参与和信任。
大多数人通常订阅各种主题的时事通讯。 因此，如果新的潜在客户订阅后很长一段时间内没有收到您的任何消息，他很可能最终会忘记他在您的电子邮件列表中注册的原因。
您是否知道健忘或缺乏识别通常是用户将收到的电子邮件标记为垃圾邮件的主要因素之一？ 对此要非常小心，并尽力确保这不会发生在您身上。
2）创建自动回复和提醒
另一种引起注意的方法是安排一些消息，这些消息将在某些日期自动发送，例如生日、假期或促销期。
这样，您将始终与订阅者保持联系，当您拥有已经是您的客户或已经对您的产品或服务感兴趣的用户数据库时，这一点尤其重要。
此外，如果您没有时间偶尔发送消息，您总是会有一些预定的时事通讯，因为这将帮助您提高品牌知名度。
3) 准备自定义消息和独特的内容
我喜欢电子邮件营销的一点是，它允许我们通过直接和个人联系与客户建立联系。
此外，像 Mailrelay 这样的电子邮件营销软件提供了许多定位和自动化功能。
无论是对于新粉丝还是忠实客户，提供独家内容，例如电子书或可下载模板，除了使用您的品牌被认可的沟通基调外，都将帮助您制定成功的数字营销策略。
4) 进行 A/B 测试、产品研究和调查
最后，我建议你测试。 永远不要厌倦测试。
无论您从事电子邮件营销工作一周还是 3 年，都应该始终尝试改进结果。
例如，您可以创建 A/B 测试来找出哪个主题会给您带来更好的结果。 但是，您也可以邀请他们查看您的最新版本，向他们发送消息询问他们的意见，或向他们提供您的产品的免费样品。
结论
在本文中，我们试图反思在 Internet 上创建可识别品牌的重要性，以及我们目前拥有的选项，例如社交网络和一般内容营销。
很少有行业在数字层面上没有竞争。 所以，如果你没有一致的存在，你就会给用户选择你的竞争对手的理由。
不要忘记； 您需要预先定义您的品牌宣传策略。 在本文中，我们只是尝试进行快速回顾并讨论您可以使用的不同渠道，以及使用电子邮件营销等强大工具创建可识别品牌的技术。
您如何看待这些提示？ 对于在互联网上建立知名品牌，您还有其他建议吗？
