Twitter Reklamlarına Ne Kadar Harcamalıyım?

Twitter reklamları ücretli reklamlardır ve ücretli reklamlar her türlü işletme için çekicidir. Bob's Shoe Shack, ayakkabı ihtiyacı olan yerel vatandaşları çekmek için Twitter reklamlarını kullanmak istiyor. Coca-Cola, finanse ettikleri en son eSport'u tanıtmak için Twitter reklamlarını kullanmak istiyor. Her ikisi de aynı sistemi kullanabilir, ancak büyük ölçüde farklı bütçelere sahip olacaklardır. Coca-Cola'nın Twitter için muhtemelen ayda 100.000$+ aralığında bir bütçesi varken, Bob'un her ay cebine atmak için 100$'lık bir parası olabilir.

Herkesi bir araya getiren şey, sahip oldukları parayı en verimli şekilde harcama arzusudur. Kola aynı anda daha fazla deney yapabilir, hepsi bu. Öte yandan Bob birkaç bin yerel kullanıcıyı hedeflemeye çalışırken, Coke'un küresel bir kitlesi var. Tek başına hacim, Coca-Cola'nın her kuruşunu akıllıca harcaması gerektiği anlamına gelir, aksi takdirde yüz binlerce maruz kalma ve tıklamayı kaybedebilirler.

Bir aylık Twitter reklamları için ortalama harcama nedir? Bu, büyük ölçüde sektörünüze, rekabetinize, reklamlarınızı ne kadar iyi optimize ettiğinize ve işletmenizin ölçeğine bağlıdır. Bununla birlikte, küresel olarak tüm Twitter'da rakamlar şaşırtıcı derecede düşük. "Başlangıcınızın koltuğunda" alçakta bulunmazlar, ancak kesinlikle Kola'yı duraklatmazlar.

Buffer'ın verileri, bir bütün olarak sosyal medya pazarlaması için sektör ortalamasının ayda 6.000 ila 11.000 ABD Doları arasında bir yerde olduğunu gösteriyor. İçerik Fabrikası, dış kaynak kullanımı üzerinde çalışıyor ve dış kaynaklı sosyal medya pazarlaması için ayda 4.000-7.000 ABD Doları'nın ortalama olduğunu buldu. Yalnızca Twitter, bu bütçenin aylık 2.000-4.000 ABD Dolarını karşılıyor. Yine de bazı reklam türleri çılgınca pahalıdır. Örneğin, bir trendi terfi ettirmek size günde 200.000 dolar kazandıracak. Burası Kola bölgesi, Bob'un hayalini kuracağı bir şey değil.

Şimdi, yukarıdaki faktör listesine bağlı olarak sayılarınız artacak veya düşecek. Sıkı bir rekabetiniz varsa, tıklama başına maliyetler artacaktır, bu nedenle ulaşmak istediğiniz kitleye ulaşmak için ortalamanın üzerinde harcama yapmanız gerekecektir. Bir tatille karşı karşıyaysanız, maliyetler de artacaktır. Finans ve tıp gibi bazı endüstriler doğal olarak diğerlerinden daha pahalıdır. Diğer taraftan, reklamlarınızı düzgün bir şekilde optimize ettiğinizde, daha az rekabetçi bir niş içinde olduğunuzda ve kalite puanınız yükseldiğinde maliyetler düşer.

İşletmeniz için size belirli rakamlar veremem, çünkü bunların hepsi gerçekten kendi pazarlama bütçenize bağlıdır. Bir bütün olarak pazarlama için ne kadar paranız var? Araştırmalar, işletmelerin ortalama olarak toplam pazarlama bütçelerinin yaklaşık %20'sini sosyal medyaya harcadığını gösteriyor. Bunun içinde muhtemelen zamanınızın çoğunu Facebook ve Twitter arasında geçiriyorsunuz. Sosyal medya bütçenizin %35'inin Twitter'a gitmesi gerektiğini söyleyebilirim, ancak Twitter'ın Facebook'a karşı ne kadar etkili olduğuna bağlı olarak bu sayıyı değiştirebilirsiniz. Birkaç nedenden dolayı Facebook'tan yanayım ama Twitter göz ardı edilmemeli veya küçümsenmemeli.

Şimdi, sosyal medya reklamcılığına para harcarken, reklamlarınızın salt tıklama başına maliyetinden daha fazla harcama olduğunu hatırlamanız gerekir. Paranın süreci yumuşatabileceği, hızlandırabileceği veya ilk etapta gerçekleşmesini sağlayabileceği bir dizi farklı yeriniz var.

Birincisi grafik tasarım. Grafik tasarıma bir ton harcamanıza gerek yok, ancak genellikle buna biraz para yatırmanız gerekecek. Unutmayın, öylece Google'a gidip kullanmak istediğiniz bir görsel bulamazsınız. Markanız için kullanmak üzere lisanslayabileceğiniz Creative Commons aracılığıyla bir resim bulmanız gerekir ve ticari kullanımın ek kısıtlamaları vardır. Bu, birkaç seçeneğiniz olacağı anlamına gelir.

• İhtiyaçlarınıza uygun bir yaratıcı commons ücretsiz lisanslı imajı bulmak için zaman harcayın veya birine zamanı için ödeme yapmak için para harcayın.
• Bir stok fotoğraf sitesi üyeliği için para harcayın. Bu sitelerde, bir ücret karşılığında erişebileceğiniz ve kullanabileceğiniz fotoğraf kitaplıkları bulunur.
• Bir stok fotoğraf lisansına para harcayın. Bazı stok fotoğraf sitelerine göz atmak ücretsizdir, ancak her bir resmin lisanslanması, genellikle sınırlı bir kullanım veya kullanım sınırı için maliyetli olacaktır. Ne tür bir lisans aldığınızı bildiğinizden emin olun.
• Stokta olmayan bir fotoğraf için bir lisansa para harcayın. Fotoğrafçılar çoğu zaman işlerini doğru fiyata bir lisans satmaya istekli olacaklardır. Sadece, For Exposure'da alay konusu olmamanız için, görüntülerini aşağılayıcı derecede düşük bir fiyata veya ücretsiz olarak ödünç vermelerini istemeyin.
• Kaynaklarını kullanmak için Canva gibi bir siteye ödeme yapın. Canva, kullanıma hazır hale getirdikleri bir stok görsel kitaplığına sahip bir grafik tasarım motorudur. Bazıları ücretsizdir, ancak birçoğu bir aylık kiralama ücretine mal olacaktır. Öğeleri lisansladığınız süre boyunca istediğiniz kadar kullanabilirsiniz ve nihai ürün sonsuza kadar sizindir, ancak nihai ürünü kullanmak için peşin ödeme yapmanız gerekecektir.
• Sizin için sıfırdan bir görüntü oluşturması için bir fotoğrafçıya veya grafik sanatçısına ödeme yapın. Serbest çalışanlar, bir markayla çalışmaktan ve çalışmalarını satmaktan her zaman mutlu olurlar, ancak terimleri serbest çalışandan serbest çalışana büyük ölçüde değişebilir. Fiverr'de çok ucuz işler bulabilirsin ve hatta bazıları iyi kalitede olabilir veya UpWork veya Freelancer aracılığıyla birini bulabilirsin. Hatta kendi portföy siteleri aracılığıyla bireyleri bulabilir ve onlarla doğrudan çalışabilirsiniz.

Grafik tasarım, belki de çoğu insanın düşünmediği pazarlamanın en pahalı unsurlarından biridir. Sadece kapak fotoğrafınız ve profil resminiz gibi statik resimleriniz değil, aynı zamanda blog gönderileri için resimleriniz, açılış sayfaları için resimleriniz ve tabii ki yayınladığınız her reklam için her resminiz var.

Sıradaki reklam kopyası. Kopya genellikle grafik tasarımdan daha ucuza mal olur, ancak o zaman her şey onu yazıp yazmadığınıza bağlı, değil mi? Kopyasını kendiniz yazarsanız, yalnızca bir tweet ile gelmek için gereken süreyi ödersiniz. Başka birine para ödüyorsanız, kelime başına birkaç kuruş veya tweet başına birkaç kuruş ödüyor olabilirsiniz. Textbroker gibi bir sitede 1 doların altında bir tweet alabilirsiniz, ancak bunun arkasında pazarlama eğitimi olmayacak, sadece bir herifin cümle yazması olacak.

Twitter pazarlamanızın dışında oluşturulması gereken kopyayı düşündüğünüzde kopya daha pahalı hale gelir. Açılış sayfası kopyası, blog gönderileri ve e-kitapların tümü biraz daha pahalı olabilir. Tek bir blog yazısı için düşük bir teklif verene 30$ veya daha fazla ödeyebilirsiniz ya da yüksek nitelikli bir serbest pazarlamacıya 1,500$ veya daha fazla ödeyebilirsiniz. Gerçekten tamamen size kalmış.

Açılış sayfası tasarımı ve içeriği için de ödeme yapmanız gerekecek. Twitter reklamlarının kapsamı dışındadır, ancak yine de pazarlama bütçenize girecek bir masraftır. Açılış sayfaları önemlidir, millet!

Ayrıca zamanlama ve yönetim araçlarını da göz önünde bulundurmalısınız. Hem organik hem de ücretli taraf olmak üzere Twitter varlığınızı yönetmenin birçok farklı yolu vardır. Birçok araç ücretsizdir, ancak istediğiniz kadar çok veya az harcayabilirsiniz. Tampon, düşük düzeyde kullanım için ücretsizdir ancak aylık 10 ila 400 ABD Doları arasında değişen planları vardır. HootSuite, farklı platformlarda her türlü pazarlamayı planlamak için harika bir araçtır ve planları ayda 10 ABD dolarından, ihtiyaçlarınıza göre ölçeklenen maliyetlerle tamamen özelleştirilmiş bir plana kadar değişir. Sprout Social, ayda 100 dolardan başlayan mükemmel bir araçtır.

Kitle araştırması veya analizi için ödeme yapmak isteyebilirsiniz. Analitik araçlar, yönetim araçlarıyla birlikte tam karşınızda; Twitter'ın varsayılan analizleri de dahil olmak üzere ücretsiz seçenekleri var, ancak dikkate alınması gereken üçüncü taraf seçenekleri de var. En sevdiğim Twitonomy size ayda 20 dolar kazandıracak.

Analitikler reklamcılık için kesinlikle gerekli olmasa da, kullanıcılarınızın kim olduğu ve dolayısıyla pazarlamanızda kimi hedeflemeniz gerektiği konusunda size iyi bir fikir verebilir. Genel fikir, sahip olduğunuz daha fazla bilgi, daha spesifik olarak reklamınızı hedefleyebileceğiniz ve bu reklam için daha az para ödemeniz gerektiğidir. Analitik için ayda 20 dolar ödüyorsanız, ancak daha ucuz, daha etkili reklamlardan ayda 100 dolar tasarruf ediyorsanız, çok öndesiniz demektir.

Premium eğitim veya danışmanlık seviyeleri için ödeme yapabilirsiniz. Bu, ödeyebileceğiniz başka bir masraftır, ancak buna gerek yoktur. Esasen, kopya için ödeme yapmak, resimler için ödeme yapmak ve reklamlarınızı sizin adınıza yönetmesi için birine ödeme yapmak yerine, hepsini kendiniz öğrenmek için ödeme yapabilirsiniz. Elbette, ücretsiz kaynakları kullanarak kendi başınıza grafik tasarım, internet metin yazarlığı ve sosyal medya pazarlamasını araştırmak ve öğrenmek için zaman ayırabilirsiniz, ancak bu çok fazla zaman alacaktır. Birinci sınıf literatür ve bire bir danışmanlık - hatta bire bir koçluk sunmayan yüksek profilli pazarlamacılarla web seminerleri ve kurslar için ödeme yapabilirsiniz.

Tipik olarak, tüm eğitim ve tüm iş için aynı anda ödeme yapmayacaksınız. Alternatif stratejilerdir. Bu, her şeyi kendi başınıza yapmayı öğrenmek isteyip istemediğinize veya zamanınızı işinizi ilerletmek için başka bir şey yapmak için daha iyi harcamanıza bağlıdır. Pazarlamada kişisel bir dokunuş çok etkili olabilir, ancak pazarlama direktörü olarak hareket ettiğiniz için daha önemli iş erişimlerinin aksamasına izin veriyorsanız, muhtemelen hem zaman hem de para harcıyorsunuzdur.

Her boyutta markada gördüğüm yaygın bir sorun. İnsanlar kısa vadede para biriktirmeye o kadar kapılırlar ki, uzun vadede tehlikeye girerler. Pazarlamanızı kendiniz yaparak ayda yüz dolar tasarruf edebilirsiniz, ancak orada, pazarlamanın size sağladığından çok daha fazlasını getirebilecek anlaşmalar yapıp yeni stratejiler veya ürünler geliştirmiyorsunuz. Ayrıca, pazarlamanızı halletmek için her zaman birine ödeme yapabilirsiniz; işinizi yürütmesi için birine ödeme yapmak çok daha zordur.

Elbette, her şeyin üstüne reklam erişimi veya tıklamaları için ödeme yapmanız gerekecek. Twitter'da yayınladığınız gerçek tıklama başına ödeme veya olası satış başına ödeme reklamlarının maliyetlerini hafife alamazsınız. Bunu sona bıraktım çünkü pek çok insan bunu sosyal pazarlama veya PPC ile ilgili tek masraf kaynağı olarak görüyor. Gerçek şu ki, yukarıdakilerin tümü aynı zamanda geçerli giderlerdir ve genellikle toplam maliyet açısından gerçek PPC'yi geçebilir.

Bu özellikle ne kadara mal olacak? Yine, çok çeşitli faktörlere göre değişecektir. Twitter, bir takipçi kampanyası için takipçi başına 2,50-3,50 ABD Doları, bir katılım kampanyası için katılım başına 1,50 ABD Doları-2,50 ABD Doları ve uygulama yükleme kampanyaları için yükleme başına 2-3,25 ABD Doları gibi rakamları içeren kendi önerilen tekliflerini yayınlar. Potansiyel müşteriler en pahalı olanlardır, ancak farkındalık da orada olabilir.

Twitter elbette rakamları biraz şişirecek. Daha yüksek sayıda etkileşim, yükleme ve takip sağlayabilmek için daha yüksek teklifleri teşvik etmek istiyorlar. Bazı durumlarda, her biri 1 ABD dolarının altındaki tıklamalar, olası satışlar veya takipler bulabileceksiniz.

Maliyetinizi, reklamların etkinliği ile de dengelemeniz gerekir. Twitter reklamcılığının çoğu biçimi için, maruz kalma ücretsizdir, ancak katılım, tıklamalar veya takipler maliyetlidir. Her biri 10 sentin altında son derece ucuz takipçiler elde edebilirsiniz, ancak bu takipçiler ne kadar geçerli olacak? Google PPC'deki "kuruş tıklamaları" ile aynı sorun; bu kuruş tıklamaları son derece ucuz, ancak demografik özelliklerinizin dışındaki insanlardan veya botlardan geliyorlar, bu yüzden size bir faydası yok.