Veri Destekli E-posta Konu Satırı Optimizasyonu İpuçları ve En İyi Uygulamalar

E-postalarınızın başında kalmak zor olabilir. Gün içinde hepsiyle ilgilenmek için yeterli zaman yok.

Dijital pazarlamacılar için bu, daha fazla insanın mesajı açmasını sağlayacak e-posta konu satırları oluşturmak için kelimelerinizi akıllıca seçmeniz gerektiği anlamına gelir.

E-posta konu satırlarının önemi

Konu satırınız yalnızca birkaç kelime olabilir, ancak alıcıları mesajınızın okunmaya değer olduğuna ikna etmek için tek şansınız bu. Sonuçta, B2B pazarlamacılarının %93'ü, talep yaratma çabaları için en etkili dağıtım kanalı olarak e-postayı değerlendiriyor:

İçeriğin ne kadar iyi olduğunun bir önemi yok, eğer hiç kimse görmediyse. Bu nedenle, konu satırlarını dikkatlice yazmak, test etmek ve optimize etmek, açık oranlarınız üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.

E-posta konu satırı optimizasyonu nedir?

Konu satırı optimizasyonu, genel olarak e-posta konu satırlarını test etme, analiz etme ve güncelleme süreci olarak tanımlanır. Buradaki amaç, hedef kitlenizin konu satırlarınızın hangi öğelerine en çok yanıt verdiğini belirlemektir.

İşte birkaç nedenden dolayı optimize edilmesi gereken bir konu satırı:

• Çok uzun - iki tam cümle ezici
• Hiçbir şekilde kişiselleştirilmedi
• Çok fazla potansiyel eylem (raporu arayın veya tartışın)

Her pazarlamacının hedef kitlesi farklıdır ve onlara hitap eden şeyler değişecektir. Ancak, bazı genel eğilimler daha iyi konu satırı performansıyla sonuçlanabilir. En iyi uygulamalardan A/B testine ve veri analizine kadar bu kritik noktayı optimize etmenin birçok yolu vardır.

Atomic Reach'teki veri analizimizi kullanarak, yüksek dönüşüm sağlayan konu satırları için aşağıdaki en iyi uygulamaları öneriyoruz.

Sözcük sayısı

Daha fazla açılış, daha kısa veya daha uzun konu satırlarını ne yönlendirir?

Tam olarak 5 kelimeden oluşan konu satırları, daha uzun olanlara göre açılma oranlarında %15,9'luk bir artış sağlar. İşte birkaç örnek:

• “Yaz için Güneye Uçun.”
• "Bu fırsatlarda sağa kaydırın."
• “Kariyerini seviyor musun? Sertifikalı kalın.”

Daha yüksek açık oranlar birkaç eğilimden kaynaklanabilir. Birincisi, mobil cihazlarda tüketilen içerik miktarı son birkaç yılda önemli ölçüde arttı. Campaign Monitor'e göre, mobil kullanıcılar e-postalarını mobil olmayan kullanıcılara göre üç kat daha fazla kontrol ediyor. Ayrıca, birkaç etkili kelimenin okunması tam bir cümleden daha kolaydır ve sonuç olarak alıcıların e-postayla etkileşime girme olasılığı daha yüksektir.

Kişiselleştirme

American Express, Y kuşağı ile en iyi nasıl ilişki kurabileceklerini araştırmak için psikolog Emma Kenny'yi tuttu. Y kuşağının, diğer yaş gruplarına kıyasla kişiselleştirilmiş bir teklifle etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu keşfettiler.

Şimdi gelen kutunuzu düşünün ve muhtemelen sular altında kalmış. Dikkat çekmek , fark edilmek ve açılmak için, e-postanızla deneyiminizi benzersiz kılmak için bir kişiselleştirme belirteci ekleyebilirsiniz. Aslında, kişiselleştirme jetonlu konu satırları, jetonsuz olanlara kıyasla açılma oranlarında ortalama %23,6 artış sağlayabilir :

zamirler

Birçok marka, alıcıyla bağlantı kurmak için konu satırlarında zamirlere yer verir. Düşünce süreci, onlara bir zamirle hitap ederek, e-postayı konuşma ve insan gibi görünmesini sağlar.

Örneğin, “Seninle seyahat edelim!” veya bu:

Ancak, bir kez e-posta pazarlamasına insani bir yaklaşım olarak yorumlandığında, artık durum böyle olmayabilir. Görünüşe göre, Atomic Reach'teki veriler, zamirsiz konu satırlarının, zamirli konu satırlarından ziyade ortalama olarak açık oranlarda %52 artış sağladığını gösteriyor.

Bu, insan doğamızın konu satırlarını nasıl oluşturduğumuzu nasıl etkileyebileceğinin bir başka veri odaklı örneğidir. Aynısı sayıları dahil etmek için de geçerlidir.

Sayılar

Rakamlar ve veriler her zaman tüm hikayeyi anlatmaz. Bir sayı içeren konu satırları, sayıları atlayan konu satırlarıyla karşılaştırıldığında, açılma oranlarında yalnızca ortalama %3'lük bir artış sağlar.

Potansiyel müşterilerin gelen kutuları dolmaya devam ettikçe, spam olarak görülebilecekleri için sayılar içeren e-postaları filtrelemeye başlayabilirler.

Rakamları dahil edecekseniz, e-postanın içeriğini geliştiren ilgi çekici veri noktaları kullandığınızdan emin olun. Bunlar göz önünde bulundurulması gereken en iyi uygulamalar olsa da sektörünüzün veya hedef kitlenizin bu kuralların varyasyonlarına daha iyi yanıt verdiğini görebilirsiniz.

Hedef kitlenize en çok neyin hitap ettiğini bulmanın en iyi yolu, e-posta kampanyalarınızın tam denetimini yapmaktır. Bu, e-postalarınızın hangi öğelerinin etkileşimi artırdığını daha iyi anlamanızı sağlar.

AI konu satırlarınızı nasıl etkileyebilir?

Veri analizi

Bu birçok kişiye şaşırtıcı gelebilir, ancak farklı konu başlıkları için verilere dayalı olarak daha iyi konu satırları yazabilen platformlar ve makineler var.

Yapay zeka teknolojileri gelişmeye devam ederken, verileri insanın asla yapamayacağı bir hızda analiz edebiliyorlar. Bu platformlar, zamanla neyin iyi performans gösterdiğini öğrenmeye devam eder ve bunu uygulamalara hızla uygulayabilir.

Örneğin, bir insanın 10.000 konu satırını analiz etmesi için, e-posta açma oranlarına hangi ortak faktörlerin katkıda bulunduğunu belirlemeye çalışırken günlerce elektronik tablolara bakıyor olacaktır.

Bunu, binlerce konu satırını dakikalar içinde analiz edebilen ve önceki testlerden daha iyi performans gösterecek ilgi çekici konu satırları oluşturmak için içgörüleri kullanan, yapay zeka destekli bir platformla karşılaştırın.

Önyargı eksikliği

İnsanların da doğuştan gelen bir önyargısı var, yaratıcı fikirlerimizi koruyoruz ve veriler bize yanıldığımızı söylemek için orada olsa bile, bazen bunu fark etmek zor.

Yapay zeka destekli bir platform, önyargısız analiz yapabilir. Çoğu durumda, büyük veri kümelerinden içgörüleri test etmek, analiz etmek ve çıkarmak için insanlardan daha donanımlıdır.

Marka tonunuzu koruyun

Ton, ölçülmesi özellikle zor bir unsurdur.

Yapay zekadan yararlanmak, önceki tüm e-posta konu satırı verileriniz boyunca marka tonunu analiz etmenize ve ardından tutarlı bir şekilde ileriye doğru uygulamanıza olanak tanır. Bu bilgiyi konu satırınızın tonunu belirlemek için kullanabilir, böylece yenilerini oluştururken her bir selamlama markanızla aynı hizada olur.

AI insanların yerini alacak mı?

Tabii ki, veri analizleri yoluyla açık oranlarınızı büyük ölçüde artırabilecek AI teknolojileri var. Ancak, yüksek dönüşüm sağlayan konu satırları oluşturmaları için önce onları eğitmeniz gerekir.

E-posta konu satırları yazmak hala insan dokunuşu gerektiren benzersiz bir süreçtir, ancak AI bu süreçte yardımcı olabilir, size daha fazla bilgi sağlarken zamandan ve paradan tasarruf edebilir. Her gün gelen kutularına gönderilen sonsuz içerik akışıyla, ilgi çekici ve tıklamaya değer bir konu satırına sahip olmak bundan daha değerli olamazdı.

En iyi uygulamaları kullanarak, verileri analiz ederek ve AI gibi yeni teknolojileri benimseyerek, e-postalarınıza açılma ve müşterilerle bağlantı kurma konusunda en iyi şansı verirsiniz.

Etkili e-posta konu satırları yazmanın yanı sıra, e-posta tekliflerinizi kişiselleştirilmiş tıklama sonrası sayfalarla birleştirmeyi de unutmayın. Instapage Enterprise demosu için buradan kaydolun.

Yazar hakkında
Michael Bibla, pazarlamacılar tarafından metin tabanlı içeriklerinden daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak için kullanılan bir içerik zekası platformu olan Atomic Reach'te İçerik Stratejistidir. İçerik stratejileri hakkında daha bilinçli kararlar verebilmeleri için pazarlamacıları eyleme dönüştürülebilir verilerle güçlendirme görevindedir.