Google CTR統計–2021年第3四半期の変更レポート

第3四半期のCTR変更分析に飛び込む直前に、無料のCTRツールに新しいフィルタリングオプションが追加されたことをお知らせします。 SERP機能ビューのクリック率US値は、他の10個の既存の結果に加えて、新しく追加された「レシピ」結果タイプでフィルタリングできるようになりました。

SERPの構造は継続的に開発されており、検索の動作に変化が生じるため、CTRの変化を定期的に評価して、これらの外部要因へのトラフィックの変化を特定できるようにすることが基本です。

そうは言っても、ユーザーの行動が今年の第3四半期のCTR値を前の四半期と比較してどのように形成したかを見てみましょう。

すべての検索

グローバルレベルでは、変更はデスクトップクエリにのみ影響し、最初にランク付けされたWebサイトのCTRは2.22 pp減少しましたが、 2番目にランク付けされたWebサイトの減少は1.11でした。

ブランドと非ブランド

デスクトップクエリの最初の2つの位置でのCTRの低下傾向は、ブランドクエリと非ブランドクエリの両方に反映されていました。

より正確には、特定のブランド名または商号を含む検索では、最初にランク付けされたWebサイトでCTRが2.46 pp低下し、 2番目にランク付けされたWebサイトでは平均1.70ppが低下しました。

ブランド化されていないクエリについては、CTRの低下は最初にランク付けされたWebサイトで2.18 ppに等しく、 2番目にランク付けされたWebサイトでは負の傾向が1.03ppの低下を記録しました。

キーワードの長さ

ここでは、モバイルデバイスからの検索に実際の変更はありませんでしたが、クエリの長​​さに関係なく、デスクトップで最初にランク付けされたWebサイトのCTR値は低下しました。

より正確には、 1単語の検索の場合、損失は2.39 pp 、 2単語のクエリの場合、登録された損失は2.27 pp 、 3単語のクエリの場合、登録されたドロップは2.30 pp 、 4つ以上のキーワードを含む検索の場合です。 、減少は1.89ppでした。

検索インテント

商用クエリの最初の2つの位置にランク付けされたWebサイト（価格、支払い、購入などの単語を含むWebサイト）は、デスクトップのCTRで合計2.70 ppの損失を記録しました（1番目にランク付けされたWebサイトは1.85 pp、2番目にランク付けされたWebサイトは0.85 pp）。 モバイルでは、損失は最初にランク付けされたWebサイトにのみ影響し、クリック率がほぼ全体のパーセンテージポイント低下しました。

デスクトップとモバイルの両方で位置クエリの最初の2つの位置にランク付けされたWebサイトについても、重要な変更が記録されました。 したがって、near、nearby、from、directions、route、mapsなどの単語を含むクエリの場合、デスクトップで最初にランク付けされたWebサイトではCTRが1.24 pp低下し、 2番目のスポットでは1.76pp低下しました。

合計の減少はモバイルでさらに急で、最初にランク付けされたWebサイトではCTRが3 pp低下し、 2番目にランク付けされたWebサイトでは1.31ppの低下が見られました。

産業

業界のセクションに移りましょう。ここでは、前の四半期調査と同様に、CTRの変化を検索需要の変化と相関させます。 このように、各業界での潜在的なトラフィックの増減の原因を指摘しようとしています。

特定の業界の検索需要の増加と相関するWebサイトの位置のクリック率の増加は、トラフィックの急増につながる可能性があります。 CTR値と検索需要の両方が減少し、トラフィックが減少した場合も同様です。

この部分は、検索需要の進化に基づいて、2つの別々のセクションに分割されます。

A.検索需要の増加を経験した業界

テクノロジー＆コンピューティング業界は、前四半期に始まったCTRの低下を続けており、最初にランク付けされたWebサイトはデスクトップデバイスのみでした。 今回、デスクトップで1位にランクされたWebサイトでは、クリック率が1.74pp減少しました。 同時に、検索需要は+ 5.37％のわずかな増加を記録したため、減少が止まり、回復したように見えました。

その検索需要は目覚ましい+68.01％の成長を記録しましたが、CTR値はキャリア業界で非常に安定していました。 ここで登録された唯一の重要な変更は、デスクトップで最初にランク付けされたWebサイトに影響を与え、第2四半期から第3四半期までのCTRで平均1.10ppを失いました。

単一のポジションのクリック率の最も重要な急激な低下の1つと見なされる可能性があるものでは、家族と子育てのカテゴリでデスクトップで1位にランク付けされたWebサイトは、 4.65 ppの損失を記録しましたが、 2番目にランク付けされたWebサイトは著しく低い低下率を記録しました（ 1.26 pp ）。 CTRの低下はモバイルでも一貫しており、最初にランク付けされたWebサイトは平均3.61 ppでしたが、 2番目の位置にあるWebサイトは1.45ppの損失を記録しました。

さらに前向きな点として、この業界の検索需要は+ 21.40％増加しました。

COVID-19の旅行制限の一部が世界中のほとんどの国で解除され、人々が好む休暇シーズン中に、旅行市場はこの四半期の検索需要の最も高い成長を記録しました：+ 145.46％以上。 この業界のクリック率の値については、デスクトップクエリのみが影響を受け、最初にランク付けされたWebサイトは1.81 ppを失い、 2番目の位置にあるWebサイトは1.45ppの損失を記録しました。

自動車業界に対する人々の関心は+68.21％と急激に増加しましたが、CTR値は、少なくともデスクトップの上位2位については、反対方向に進んでいました。 最初にランク付けされたWebサイトは1.78ppの低下を記録しましたが、 2番目にランク付けされたWebサイトではクリック率が1.07pp低下しました。

検索需要のわずかな増加（+ 11.39％）にもかかわらず、パーソナルファイナンス業界で1位にランクされたWebサイトは、デスクトップデバイスのCTRが2.30 pp低下し、モバイルデバイスからのクエリで1.27ppの損失を記録しました。

次に、デスクトップ検索とモバイル検索の両方で1位にランク付けされたWebサイトのドロップが記録されているHobbies＆Interests業界を見てみましょう。 より正確には、デスクトップでは損失は2.17 ppでしたが、モバイルでは1.58ppに相当しました。 一方、この業界の検索需要は+ 37.51％と著しく増加しました。

ショッピング業界では、最初にランク付けされたWebサイトで、デスクトップのCTRが1.92pp低下しました。 同時に、総インプレッション数は+ 39.41％と大幅に増加しました。

2020年第4四半期以降、大きな変更はありません。ヘルス＆フィットネス業界で1位にランクされたウェブサイトは、デスクトップ（ 1.53 pp ）とモバイルクエリ（ 1.92 pp ）の両方でCTRの低下を記録しました。 それにもかかわらず、この業界の検索需要は、前四半期と比較して成長を記録しました（より正確には+ 19.50％）。

今回のアート＆エンターテインメント市場では、デスクトップとモバイルのCTR値は、次のように1位と2位にランク付けされたWebサイトで反対方向に進みました。

• デスクトップでは、最初にランク付けされたWebサイトのCTRの低下は1.72 ppでしたが、 2番目にランク付けされたWebサイトの低下は1.05ppでした。
• モバイルでは、ウェブサイトのクリック率が1.40 ppで最初に記録されましたが、 2番目の位置にあるウェブサイトでは、 1.83ppとさらに高くなっています。

同時に、この業界のインプレッション数は+ 64.84％と急増しました。

ホーム＆ガーデン市場が最後にクリック率の変動を記録してからもう1年が経ち、印象に残ることは間違いありませんでした。 残念ながら、デスクトップ（ 4.07 pp ）とモバイルデバイス（ 1.56 pp ）の両方で、最初にランク付けされたWebサイトでドロップが記録されました。 ただし、業界の検索需要は+ 16.76％増加していました。

同様の状況がビジネスカテゴリでも発生しました。最初にランク付けされたWebサイトでは、デスクトップで3.58 ppの低下が見られ、モバイルでは1.58ppの低下が見られました。 同時に、業界全体のインプレッションは+ 48.56％増加しました。

ペット市場は、今年の第3四半期に影響を受けたデバイスとポジションに関して、CTRが非対称的に変化しました。 驚いたことに、デスクトップで1位にランクされたWebサイトは、平均してCTRで2.48 ppを失いましたが、 2番目の位置にあるが今回はモバイルで、クリック率が1.30pp向上しました。 同時に、業界全体の検索需要は+ 23.81％の一貫した増加を記録しました。

社会は、クリック率の変動が記録され、検索需要が増加したこの四半期の業界グループに入る最後の企業です。 インプレッション数は小規模（+ 1.03％）で増加しましたが、最初にランク付けされたWebサイトのクリック率はデスクトップ（ 1.57 pp ）とモバイルデバイス（ 2.12 pp ）の両方で減少しました。

上記の業界のCTRの進化を視覚的にまとめたものを次に示します。

B.検索需要が減少した業界

スポーツ業界の最初の3つのポジションでは、デスクトップのCTRが合計6.27 pp減少しました（1番目のポジションで3.47 pp、2番目にランク付けされたもので1.69 pp、3番目のスポットで1.11 pp）。 検索需要の-5.54％の減少と相まって、これら3つの位置にランク付けされたWebサイトがオーガニックトラフィックのいくらかの損失に気づいた可能性が高いです。

今こそ、CTRの単一のポジションである法、政府、政治市場の最大の落ち込みに注意を向けるときです。 最初の位置にランク付けされたWebサイトでは、デスクトップデバイスのCTRが9.20pp低下しました。 一方、モバイルでは、まったく同じ位置で、記録された減少は2.77ppでした。 同時に、この業界のインプレッションは-9.01％の減少を記録しました。

検索需要ツールによって記録されたインプレッションの最大の減少（-22.19％）は、ニュース市場でした。 ここで、最初の2つの位置にランク付けされたWebサイトのCTR値は、デスクトップデバイスでのCTRの合計4.70 ppの低下と、モバイルでのラウンド2ppの低下を経験しました。

静かな四半期（最新の変更は第1四半期にさかのぼります）の後、食品および飲料業界はCTRにわずかな変化を経験し、デスクトップで1位にランク付けされたWebサイトでのみ、推定クリック数の約1.10ppを失いました。 同時に、業界の検索需要は-11.24％減少しました。

検索需要が-17.02％減少したため、スタイル＆ファッション業界はデスクトップクエリのみでCTRの低下を記録しました。最初にランク付けされたウェブサイトは1.68 ppを失い、 2番目にランク付けされたウェブサイトは1.22ppになりました。

獲得したCTRパーセンテージポイントの数が少ないことから驚くかもしれませんが、この四半期の勝者は科学業界から来ています。 ここでは、デスクトップで1位と2位にランク付けされた両方のWebサイトが、それぞれ2.43ppと2.47ppを獲得して直接対決しました。 一方、モバイルでは、変更は最初にランク付けされたWebサイトにのみ影響し、 2.14ppを失いました。 業界全体のインプレッションは、-3.79％と少し減少しました。

最後になりましたが、デスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方でCTRの低下を記録した教育市場を見てみましょう。 デスクトップでは、最初にランク付けされたWebサイトで2.88 ppの低下が見られましたが、モバイルでは、損失はほぼ半分になり、 1.42ppになりました。 ここでは、業界全体の検索需要が-1.46％わずかに減少しました。

上記の7つの業界すべてにおける変化をグラフで表したものは次のとおりです。

以上です…第3四半期

お気づきかもしれませんが、この四半期のCTRの上昇と下降の大部分はデスクトップで発生しました。そのため、モバイルでのGoogleの継続的なスクロールに光を当てることができるため、次の変更レポートの分析はさらに興味深いものになります。

検索者に最初の数件の結果を超えてさらにスクロールするように促すことで、最初のページの下にランク付けされたWebサイトがさらにクリックされる可能性があると想定しています。

これはまだすぐにわかるようになっているので、私たちの今後の研究の結果を最初に見つけるために購読することを忘れないでください。

それまでは、安全で健康を維持してください。