Estatísticas de CTR do Google – Relatório de alterações para o terceiro trimestre de 2021

Pouco antes de mergulharmos na análise de alterações de CTR do terceiro trimestre, tenho o prazer de anunciar a adição de uma nova opção de filtragem à nossa ferramenta de CTR gratuita. Os valores dos EUA da taxa de cliques na visualização Recursos da SERP agora podem ser filtrados pelo tipo de resultado 'Receitas' recém-adicionado, além dos outros dez existentes.

Como a anatomia dos SERPs está em constante desenvolvimento, o que leva a mudanças no comportamento das buscas, é fundamental avaliar a evolução do CTR regularmente para poder identificar mudanças no tráfego para esses fatores externos.

Dito isso, vamos ver como o comportamento do usuário moldou os valores de CTR no terceiro trimestre do ano em comparação com o anterior.

Todas as pesquisas

A nível global, as alterações afetaram apenas as consultas desktop , onde os sites classificados em primeiro lugar registaram uma diminuição de 2,22 pp na CTR, enquanto a queda foi igual a 1,11 para os classificados na segunda posição.

Com marca vs sem marca

A tendência de queda na CTR para as duas primeiras posições nas consultas de desktop se refletiu nas consultas com marca e sem marca.

Mais precisamente, para as buscas contendo nomes específicos de marcas ou empresas , os sites classificados em primeiro lugar tiveram uma queda de 2,46 pp na CTR, enquanto os classificados em segundo lugar perderam , em média, 1,70 pp .

Quanto às consultas sem marca , a queda na CTR foi de 2,18 pp para os sites classificados em primeiro lugar, enquanto para os segundos classificados, a tendência negativa registrou queda de 1,03 pp .

Comprimento da palavra-chave

Aqui, embora não tenha havido uma mudança real para as pesquisas feitas em dispositivos móveis, os valores de CTR para os sites classificados em primeiro lugar no computador caíram , independentemente da duração das consultas.

Mais exatamente, para buscas de 1 palavra a perda foi de 2,39 pp , para buscas de 2 palavras a perda registrada foi de 2,27 pp , para buscas de 3 palavras a queda registrada foi de 2,30 pp , e para buscas com quatro ou mais palavras-chave , a queda foi de 1,89 pp .

Intenção de pesquisa

Os sites classificados nas duas primeiras posições para consultas comerciais (aqueles que contêm palavras como preço, pagamento, compra etc.) registraram uma perda combinada de 2,70 pp na CTR no computador (1,85 pp para os primeiros classificados e 0,85 para os segundos). No celular , a perda afetou apenas os sites classificados em primeiro lugar, que testemunharam quase um ponto percentual de declínio na taxa de cliques.

Mudanças significativas também foram registradas para os sites classificados nas duas primeiras posições para consultas de localização em computadores e dispositivos móveis. Portanto, para consultas contendo palavras como próximo, próximo, de, direções, rota, mapas etc., os sites classificados em primeiro lugar no desktop tiveram uma queda de 1,24 pp na CTR, enquanto os que estavam em segundo lugar registraram uma queda de 1,76 pp .

O declínio combinado foi ainda mais acentuado no mobile , com os sites classificados em primeiro lugar testemunhando uma queda de 3 pp na CTR, enquanto os classificados na segunda posição registrando uma queda de 1,31 pp .

Indústrias

Vamos para a seção de indústrias, onde, assim como nos estudos trimestrais anteriores, correlacionaremos as mudanças na CTR com as da demanda de busca. Dessa forma, estamos tentando apontar as causas dos potenciais altos e baixos do tráfego em cada setor.

Um aumento na taxa de cliques para as posições de um site correlacionado com um crescimento na demanda de pesquisa para um determinado setor provavelmente resultará em um aumento no tráfego. O mesmo acontece quando os valores de CTR e a demanda de pesquisa diminuem, resultando em uma queda no tráfego.

Esta parte será dividida em duas seções separadas, com base na evolução da demanda de busca.

A. Setores que experimentaram um aumento na demanda de pesquisa

A indústria de Tecnologia e Computação continuou seu declínio de CTR, que começou no trimestre anterior, para os sites classificados em primeiro lugar, mas apenas em dispositivos desktop. Desta vez, os sites classificados em primeiro lugar no desktop tiveram uma redução na taxa de cliques de 1,74 pp . Ao mesmo tempo, a demanda de pesquisa parou de cair e pareceu se recuperar, pois registrou um leve incremento de +5,37%.

Embora sua demanda de busca tenha registrado um crescimento espetacular de +68,01%, os valores de CTR permaneceram bastante estáveis ​​no setor de Carreiras . A única mudança significativa aqui registrada afetou os sites classificados em primeiro lugar no desktop , que perderam , em média, 1,10 pp na CTR do 2º para o 3º trimestre.

No que pode ser considerado um dos declínios acentuados mais significativos nas taxas de cliques para uma única posição, os sites classificados em primeiro lugar na categoria Família e Paternidade registraram uma perda de 4,65 pp , enquanto os classificados em segundo registraram uma taxa de declínio notavelmente menor ( 1,26 pp ). A queda na CTR foi consistente também no mobile , onde os sites classificados em primeiro lugar perderam , em média, 3,61 pp , enquanto os segundos colocados registraram uma perda de 1,45 pp .

Em uma nota mais positiva, a demanda de busca aumentou +21,40% para este setor.

Com algumas das restrições de viagem do COVID-19 levantadas na maioria dos países ao redor do mundo e durante a temporada de férias preferida das pessoas, o mercado de viagens registrou o maior crescimento neste trimestre na demanda de pesquisa: nada menos que +145,46%. Quanto aos valores da taxa de cliques neste setor, apenas as consultas de desktop foram afetadas, com os sites classificados em primeiro lugar perdendo 1,81 pp , enquanto os da segunda posição registrando uma perda de 1,45 pp .

O interesse das pessoas na indústria automotiva cresceu acentuadamente, +68,21%, enquanto os valores de CTR foram na direção oposta, pelo menos para as duas primeiras posições em desktop . Os sites classificados em primeiro lugar registraram uma queda de 1,78 pp , enquanto os que ficaram em segundo lugar tiveram uma queda na taxa de cliques de 1,07 pp .

Apesar do pequeno crescimento na demanda de buscas (+11,39%), os sites classificados em primeiro lugar no setor de Finanças Pessoais registraram uma queda de 2,30 pp na CTR em dispositivos desktop e uma perda de 1,27 pp nas consultas feitas em dispositivos móveis .

Agora vamos dar uma olhada no setor de Hobbies e Interesses , onde as quedas foram registradas para os sites classificados em primeiro lugar nas pesquisas para desktop e dispositivos móveis. Mais exatamente, no desktop , a perda foi de 2,17 pp , enquanto no mobile , foi igual a 1,58 pp . Por outro lado, a procura de procura cresceu notavelmente para esta indústria, +37,51%.

No setor de Shopping , os sites classificados em primeiro lugar registraram uma queda de 1,92 pp na CTR no desktop . Ao mesmo tempo, o número total de impressões aumentou substancialmente, +39,41%.

Sem grandes mudanças desde o quarto trimestre de 2020, os sites classificados em primeiro lugar no setor de Saúde e Fitness registraram quedas na CTR em consultas em computadores ( 1,53 pp ) e em dispositivos móveis ( 1,92 pp ). Ainda assim, a procura de procura por esta indústria registou um crescimento em relação ao trimestre anterior (+19,50% para ser mais preciso).

Os valores de CTR para computadores e dispositivos móveis foram em direções opostas desta vez no mercado de Artes e Entretenimento , para sites classificados em primeiro e segundo lugar, como segue:

• no desktop , para os sites classificados em primeiro lugar, a queda na CTR foi de 1,72 pp , enquanto para os segundos classificados, a queda foi de 1,05 pp.
• no mobile , os sites classificados em primeiro lugar registraram crescimento na taxa de cliques de 1,40 pp , enquanto para os da segunda posição o aumento foi ainda maior, de 1,83 pp

Ao mesmo tempo, o número de impressões para esse setor cresceu acentuadamente, +64,84%.

Já faz um ano desde que o mercado Home & Garden registrou flutuações na taxa de cliques pela última vez e não deixou de impressionar. Infelizmente, houve quedas registradas para os sites classificados em primeiro lugar, tanto em desktop ( 4,07 pp ) quanto em dispositivos móveis ( 1,56 pp ). No entanto, a demanda de pesquisa do setor estava em alta, em +16,76%.

Situação semelhante ocorreu na categoria Negócios , onde os sites classificados em primeiro lugar registraram uma queda de 3,58 pp no ​​desktop e uma queda mais suave no mobile , de 1,58 pp . Ao mesmo tempo, as impressões da indústria em geral aumentaram +48,56%.

O mercado de animais de estimação teve uma evolução assimétrica no CTR em relação aos dispositivos e posições afetadas no terceiro trimestre do ano. Surpreendentemente, enquanto os sites classificados em primeiro lugar no desktop perderam , em média, 2,48 pp na CTR, aqueles na segunda posição, mas desta vez no mobile , tiveram um aumento de 1,30 pp na taxa de cliques. Simultaneamente, a demanda geral de pesquisa do setor registrou um aumento consistente de +23,81%.

A sociedade é a última a entrar no grupo de indústrias deste trimestre onde foram registradas variações na taxa de cliques e a demanda de buscas aumentou. O número de impressões aumentou em pequena escala (+1,03%), enquanto a CTR dos sites classificados em primeiro lugar diminuiu tanto em computadores ( 1,57 pp ) quanto em dispositivos móveis ( 2,12 pp ).

Aqui está um resumo visual da evolução da CTR para os setores mencionados acima:

B. Indústrias onde a demanda de pesquisa caiu

As três primeiras posições do setor de Esportes tiveram uma queda combinada de 6,27 pp na CTR no desktop (3,47 pp para os primeiros colocados, 1,69 pp para os segundos e 1,11 pp para os terceiros). Juntamente com uma queda de -5,54% na demanda de busca, é altamente provável que os sites classificados nessas três posições tenham percebido alguma perda de tráfego orgânico.

É hora de voltar nossa atenção para a maior queda para uma única posição no CTR: o mercado de Direito, Governo e Política . Os sites classificados na primeira posição tiveram uma queda de 9,20 pp na CTR em dispositivos desktop . Por outro lado, no celular , para a mesma posição , a queda registrada foi de 2,77 pp . Ao mesmo tempo, as impressões para este setor registraram uma queda de -9,01%.

A maior queda nas impressões (-22,19%) registrada por nossa ferramenta de demanda de busca foi para o mercado de Notícias . Aqui, os valores de CTR para os sites classificados nas duas primeiras posições experimentaram um declínio combinado de 4,70 pp na CTR em dispositivos desktop e uma queda de cerca de 2 pp em dispositivos móveis .

Após um trimestre tranquilo (as últimas mudanças datam do primeiro trimestre), o setor de Alimentos e Bebidas experimentou uma pequena mudança na CTR, e apenas para os sites classificados em primeiro lugar no desktop , que perderam cerca de 1,10 pp de seus cliques estimados. Ao mesmo tempo, a demanda de busca do setor caiu -11,24%.

Com uma queda na demanda de buscas de -17,02%, o setor de Estilo e Moda registrou quedas na CTR apenas nas consultas de desktop : os sites classificados em primeiro lugar perderam 1,68 pp e para os da segunda posição, a perda foi de 1,22 pp .

No que pode parecer surpreendente pelo baixo número de pontos percentuais de CTR ganhos, o vencedor deste trimestre vem da indústria de Ciências . Aqui, ambos os sites classificados em primeiro e segundo lugar no desktop se enfrentaram com ganhos de 2,43 pp e 2,47 pp , respectivamente. Por outro lado, no mobile , as mudanças afetaram apenas os sites classificados em primeiro lugar, que perderam 2,14 pp . As impressões gerais da indústria diminuíram um pouco, em -3,79%.

Por último, mas não menos importante, vamos dar uma olhada no mercado de Educação , que registrou queda na CTR tanto em desktops quanto em dispositivos móveis. No desktop , os sites classificados em primeiro lugar tiveram uma queda de 2,88 pp , enquanto no mobile , a perda caiu quase pela metade, equivalendo a 1,42 pp . Aqui, a demanda geral de pesquisa do setor diminuiu ligeiramente em -1,46%.

Aqui está uma representação gráfica das mudanças em todos os sete setores mencionados acima:

Isso é tudo para… o terceiro trimestre

Como você deve ter notado, a maioria dos altos e baixos da CTR neste trimestre ocorreu em computadores, então nossa análise do relatório de mudanças seguintes se torna ainda mais interessante, pois pode esclarecer a rolagem contínua do Google em dispositivos móveis.

A suposição é que, ao incentivar os pesquisadores a olhar além dos primeiros resultados e rolar mais, os sites classificados abaixo da primeira página podem receber alguns cliques adicionais.

Isso ainda será descoberto em breve, portanto, inscreva-se para ser o primeiro a descobrir os resultados do nosso próximo estudo.

Até lá, mantenha-se seguro e saudável!