Google CTR 통계 – 2021년 3분기 변경 보고서

3분기 CTR 변경 분석에 대해 알아보기 직전에 무료 CTR 도구에 새로운 필터링 옵션이 추가되었음을 알려드립니다. SERP 기능 보기의 클릭률 미국 값은 이제 다른 10개의 기존 항목 외에 새로 추가된 '레시피' 결과 ​​유형으로 필터링할 수 있습니다.

SERP 구조는 검색 행동의 변화로 이어지는 지속적인 개발 중이므로 이러한 외부 요인에 대한 트래픽 변화를 정확히 찾아낼 수 있도록 CTR 진화를 정기적으로 평가하는 것이 기본입니다.

즉, 사용자 행동이 이전 분기와 비교하여 올해 3분기의 CTR 값을 어떻게 형성했는지 살펴보겠습니다.

모든 검색

글로벌 수준에서 변경 사항은 데스크톱 쿼리에만 영향을 미쳤습니다. 1 위 웹사이트는 CTR이 2.22pp 감소한 반면 2 위 웹사이트는 1.11pp 감소했습니다.

브랜드와 브랜드가 없는

데스크톱 쿼리의 처음 두 위치에 대한 CTR의 감소 추세는 브랜드 쿼리와 비브랜드 쿼리 모두에 반영되었습니다.

보다 정확하게는 특정 브랜드 또는 비즈니스 이름이 포함 된 검색의 경우 1 위 웹사이트의 CTR이 2.46pp 감소한 반면, 2 위 웹사이트는 평균 1.70pp 감소했습니다.

브랜드가 없는 검색어의 경우 1 위 웹사이트의 경우 CTR이 2.18pp 감소한 반면, 2 위 웹사이트의 경우 부정적인 경향이 1.03pp 감소 를 기록했습니다.

키워드 길이

여기에서 휴대기기에서 이루어진 검색에는 실질적인 변화가 없었지만 데스크톱 에서 1 위를 차지한 웹사이트에 대한 CTR 값은 검색어 길이와 상관없이 떨어졌습니다.

보다 정확하게는 1단어 검색 의 경우 손실 이 2.39pp , 2단어 쿼리 의 경우 등록된 손실 이 2.27pp , 3단어 쿼리 의 경우 등록된 손실이 2.30pp , 4 개 이상의 키워드 를 포함하는 검색의 경우 손실 이 2.39pp였습니다. , 감소 1.89 pp .

검색 의도

상업적 쿼리(가격, 지불, 구매 등과 같은 단어를 포함하는)에 대해 처음 두 위치 에 순위가 지정된 웹사이트는 데스크톱 에서 총 2.70pp의 CTR 손실 을 기록했습니다(1위는 1.85pp, 2위는 0.85pp). 모바일 에서 손실 은 1 위 웹사이트에만 영향을 미쳤으며 클릭률이 거의 전체 퍼센트 포인트 감소 했습니다.

데스크톱 및 모바일 모두에서 위치 쿼리에 대해 처음 두 위치 에 순위가 지정된 웹 사이트에서도 상당한 변화가 기록되었습니다. 따라서 근거리, 근처, 출발지, 길찾기, 경로, 지도 등과 같은 단어를 포함하는 검색어의 경우 데스크톱 에서 1 위를 차지한 웹사이트는 CTR이 1.24pp 감소한 반면 두 번째 위치에 있는 웹사이트는 1.76pp 감소 를 기록했습니다.

통합된 감소는 모바일 에서 훨씬 더 가파릅니다. 1 위 웹사이트는 3pp의 CTR 감소를 목격한 반면, 2 위 웹사이트 는 1.31pp 감소 를 기록했습니다.

산업

산업 섹션으로 이동하여 이전 분기별 연구와 마찬가지로 CTR의 변화를 검색 수요의 변화와 연관시켜 보겠습니다. 이런 식으로 우리는 각 산업에서 잠재적인 트래픽 기복의 원인을 지적하려고 합니다.

특정 산업에 대한 검색 수요의 증가와 상관관계가 있는 웹사이트 위치에 대한 클릭률 증가는 트래픽 급증으로 이어질 가능성이 큽니다. CTR 값과 검색 수요가 모두 감소하여 트래픽이 감소하는 경우에도 마찬가지입니다.

이 부분은 검색 수요의 진화에 따라 두 개의 개별 섹션으로 나뉩니다.

A. 검색 수요가 증가한 업종

기술 및 컴퓨팅 산업은 전 분기에 시작된 CTR 하락을 계속했는데, 이는 데스크톱 기기에서만 1위를 차지했지만 웹사이트가 1위를 차지했기 때문입니다. 이번에는 데스크톱 1 위 웹사이트의 클릭률이 1.74pp 로 감소 했습니다. 동시에 검색 수요는 하락에서 멈췄고 +5.37%의 소폭 증가를 기록하여 회복되는 것처럼 보였습니다.

검색 수요가 68.01%의 놀라운 성장을 기록했지만 CTR 값은 직업 산업에서 상당히 안정적으로 유지되었습니다. 여기에 등록된 유일한 중요한 변경 사항은 2분기부터 3분기까지 CTR에서 평균 1.10pp 를 잃은 데스크톱 1 위 웹사이트에 영향을 미쳤습니다.

단일 직책에 대한 클릭률이 가장 크게 감소한 것으로 간주될 수 있는 항목에서 가족 및 육아 카테고리의 데스크톱 1 위 웹사이트는 4.65pp 손실 을 기록한 반면, 2 위 웹사이트는 현저히 낮은 감소율을 기록했습니다( 1.26pp ). CTR의 하락은 모바일 에서도 일관되게 나타났습니다. 1위 웹사이트는 평균 3.61pp 의 손실 을 보인 반면, 2 위 웹사이트는 1.45pp 손실 을 기록했습니다.

더 긍정적인 점은 이 산업에 대한 검색 수요가 +21.40% 증가했다는 것입니다.

전 세계 대부분의 국가에서 일부 COVID-19 여행 제한이 해제되고 사람들이 선호하는 휴가 시즌에 여행 시장은 이번 분기 검색 수요에서 가장 높은 성장을 기록했습니다. +145.46% 이상입니다. 이 업계의 클릭률 값은 데스크톱 쿼리만 영향을 받았으며 1위 웹사이트는 1.81pp 손실 , 2 위 웹사이트는 1.45pp 손실 을 기록했습니다.

자동차 산업에 대한 사람들의 관심은 +68.21%로 급격히 증가한 반면 CTR 값은 적어도 데스크톱 상위 2개 위치 에 대해 반대 방향으로 이동했습니다. 1 위 웹사이트 는 1.78 pp 감소 를 등록 했으며 2 위 웹 사이트 는 1.07 pp 의 클릭률 감소 를 목격 했습니다 .

검색 수요의 소폭 증가(+11.39%)에도 불구하고 개인 금융 업계에서 1 위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 장치에서 CTR이 2.30pp 감소하고 모바일 장치에서 쿼리에 대해 1.27pp 감소 를 기록했습니다.

이제 데스크톱 및 모바일 검색 모두에서 1 위를 차지한 웹사이트에 대한 하락이 기록된 취미 및 관심 산업을 살펴보겠습니다. 더 정확히 말하면, 데스크탑 에서 손실 은 2.17 pp 인 반면 모바일 에서는 1.58 pp 와 같습니다. 반면 이 산업의 검색 수요는 +37.51% 증가했습니다.

쇼핑 산업에서 1 위 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 1.92pp 감소 했습니다. 동시에 총 노출수는 +39.41% 증가했습니다.

2020년 4분기 이후 큰 변화가 없었으며 건강 및 피트니스 산업에서 1 위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 ( 1.53pp ) 및 모바일 쿼리( 1.92pp ) 모두에서 CTR이 감소 했습니다. 그럼에도 불구하고 이 산업에 대한 검색 수요는 전 분기(정확히 말하면 +19.50%)와 비교할 때 성장을 기록했습니다.

데스크톱 및 모바일 CTR 값은 이번에는 다음과 같이 1위와 2위 웹사이트에 대해 예술 및 엔터테인먼트 시장에서 반대 방향으로 이동했습니다.

• 데스크톱 의 경우 1 위 웹사이트의 경우 CTR이 1.72pp 감소한 반면, 2 위 웹사이트의 경우 1.05pp 감소 했습니다.
• 모바일 에서 1 위 웹사이트는 1.40pp 의 클릭률 증가 를 기록했으며, 2 위 웹사이트는 1.83pp 로 더 높은 증가율 을 기록했습니다.

동시에 이 산업의 노출수는 +64.84%로 가파르게 증가했습니다.

Home & Garden 시장이 클릭률의 변동을 마지막으로 기록한 지 벌써 1년이 지났고 여전히 깊은 인상을 남겼습니다. 불행히도 데스크톱 ( 4.07pp )과 모바일 장치( 1.56pp ) 모두에서 1 위 웹사이트에 대한 하락 이 기록되었습니다. 그러나 업계의 검색 수요는 +16.76% 증가했습니다.

비즈니스 카테고리에서도 유사한 상황이 발생했습니다. 웹사이트는 데스크톱 에서 3.58pp 감소 , 모바일 에서는 1.58pp 감소 하여 1 위를 기록했습니다. 동시에 전체 산업의 노출수는 +48.56% 증가했습니다.

애완 동물 시장은 올해 3분기에 영향을 받은 장치 및 위치와 관련하여 CTR이 비대칭적으로 진화했습니다. 놀랍게도 데스크톱 에서 1 위를 차지한 웹사이트는 평균 2.48pp 의 CTR을 잃은 반면, 2 위를 차지했지만 이번에는 모바일 에서 클릭률이 1.30pp 증가했습니다. 동시에 업계의 전체 검색 수요는 +23.81%의 일관된 증가를 기록했습니다.

사회 는 클릭률 변동이 기록되고 검색 수요가 증가한 이번 분기의 산업 그룹에 마지막으로 포함되었습니다. 노출수는 소규모(+1.03%)로 증가했지만 1위 웹사이트의 CTR은 데스크톱 ( 1.57pp )과 모바일 기기( 2.12pp ) 모두에서 감소 했습니다.

다음은 위에서 언급한 산업의 CTR 진화를 시각적으로 요약한 것입니다.

나. 검색 수요가 감소한 산업

스포츠 산업의 처음 3개 직위 는 데스크톱 에서 총 6.27pp의 CTR 감소 를 경험했습니다(1위는 3.47pp, 2위는 1.69pp, 3위는 1.11pp). 검색 수요의 -5.54% 감소와 함께 이 세 위치에 순위가 지정된 웹사이트가 유기적 트래픽에서 약간의 손실을 발견했을 가능성이 매우 높습니다.

이제 CTR의 단일 위치인 법률, 정부 및 정치 시장에서 가장 높은 하락에 주의를 기울일 때입니다. 1 위 웹사이트는 데스크톱 기기에서 CTR이 9.20pp 감소 했습니다. 반면에 모바일 에서는 동일한 위치 에 대해 2.77pp 의 감소 를 기록했습니다. 동시에, 이 산업에 대한 인상은 -9.01%의 하락을 기록했습니다.

검색 수요 도구에 의해 기록된 가장 큰 노출 감소(-22.19%)는 뉴스 시장이었습니다. 여기에서 처음 두 위치 에 있는 웹사이트의 CTR 값은 데스크톱 기기에서 CTR 이 4.70pp 감소 하고 모바일 에서 2pp 감소를 경험했습니다.

조용한 분기 후(최신 변경 사항은 1분기로 거슬러 올라감) 식음료 산업은 CTR에서 약간의 변화를 경험했으며 데스크톱 에서 1 위를 차지한 웹사이트에 대해서만 예상 클릭수가 약 1.10pp 감소 했습니다. 같은 기간 업계 검색 수요는 -11.24% 감소했다.

검색 수요가 -17.02% 감소하면서 스타일 및 패션 산업은 데스크톱 검색어에서만 CTR이 감소했습니다. 1 위 웹사이트는 1.68pp, 2 위 웹사이트는 1.22pp 감소 했습니다.

얻은 낮은 CTR 백분율 포인트로 인해 놀랍게 보일 수 있지만 이번 분기의 승자는 과학 업계입니다. 여기에서 데스크톱 에서 1 위와 2 위를 차지한 두 웹 사이트는 각각 2.43pp 및 2.47pp 증가 로 맞 붙었습니다 . 반면 모바일 에서는 2.14pp를 잃은 1 위 웹사이트에만 변경 사항이 적용되었습니다. 업계의 전반적인 인상은 -3.79%로 약간 감소했습니다.

마지막으로 데스크톱과 모바일 모두에서 CTR이 하락한 교육 시장을 살펴보겠습니다. 데스크톱 에서 1 위를 차지한 웹사이트는 2.88pp가 감소한 반면 모바일 에서는 1.42pp 로 거의 절반으로 감소 했습니다. 여기에서 업계 전체 검색 수요는 -1.46% 소폭 감소했습니다.

다음은 위에서 언급한 7개 산업의 변화를 그래프로 나타낸 것입니다.

그게 다야... 3분기

눈치채셨겠지만 이번 분기 CTR 상승 및 하락의 대부분은 데스크톱에서 발생했습니다. 따라서 Google의 다음 변경 보고서 분석은 모바일에서 Google의 지속적인 스크롤링에 대한 정보를 제공할 수 있기 때문에 훨씬 더 흥미로워집니다.

검색자가 처음 몇 개의 결과 이상을 보고 더 많이 스크롤하도록 권장하면 첫 페이지 아래에 순위가 지정된 웹 사이트에서 추가 클릭이 발생할 수 있다고 가정합니다.

이것은 곧 밝혀질 것이므로 구독을 하시면 우리의 향후 연구 결과를 가장 먼저 알아낼 수 있습니다.

그때까지 안전하고 건강하십시오!