Google CTR-Statistiken – Änderungsbericht für Q3 2021

Kurz bevor wir in die Analyse der CTR-Änderungen des dritten Quartals eintauchen, freue ich mich, die Hinzufügung einer neuen Filteroption zu unserem kostenlosen CTR-Tool ankündigen zu können. Die Klickraten-US-Werte in der SERP-Funktionsansicht können jetzt neben den anderen zehn vorhandenen nach dem neu hinzugefügten Ergebnistyp „Rezepte“ gefiltert werden.

Da die Anatomie der SERPs ständig weiterentwickelt wird, was zu Änderungen im Suchverhalten führt, ist es von grundlegender Bedeutung, die CTR-Entwicklung regelmäßig zu bewerten, um Änderungen im Traffic auf diese externen Faktoren zu lokalisieren.

Schauen wir uns jedoch an, wie das Nutzerverhalten die CTR-Werte im dritten Quartal des Jahres im Vergleich zum Vorjahr beeinflusst hat.

Alle Suchen

Auf globaler Ebene betrafen die Änderungen nur die Desktop -Anfragen, bei denen die zuerst platzierten Websites einen Rückgang der Klickrate um 2,22 Prozentpunkte verzeichneten, während der Rückgang bei den zweitplatzierten 1,11 Prozent betrug.

Markenlos vs. Markenlos

Der rückläufige Trend der CTR für die ersten beiden Positionen bei Desktop -Suchanfragen spiegelte sich sowohl in den markenbezogenen als auch den markenlosen Suchanfragen wider.

Genauer gesagt, verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites bei Suchanfragen , die bestimmte Marken- oder Unternehmensnamen enthielten , einen Rückgang der CTR um 2,46 pp ., während die an zweiter Stelle stehenden Websites im Durchschnitt 1,70 pp . verloren.

Bei den markenlosen Suchanfragen betrug der Rückgang der CTR 2,18 pp für die Websites auf dem ersten Platz , während der negative Trend für die auf dem zweiten Platz stehenden Websites einen Rückgang von 1,03 pp verzeichnete .

Keyword-Länge

Hier gab es zwar keine wirkliche Änderung für die Suchanfragen von Mobilgeräten, aber die CTR-Werte für die Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, sanken unabhängig von der Länge der Suchanfragen.

Genauer gesagt, für 1-Wort-Suchen betrug der Verlust 2,39 pp , für 2-Wort-Suchanfragen betrug der registrierte Verlust 2,27 pp , für 3-Wort-Suchanfragen betrug der registrierte Rückgang 2,30 pp , und für Suchen mit vier oder mehr Schlüsselwörtern , der Rückgang betrug 1,89 PP .

Suchabsicht

Websites, die bei kommerziellen Suchanfragen auf den ersten beiden Positionen rangierten (solche, die Wörter wie Preis, Bezahlung, Kauf usw. enthielten), verzeichneten einen kombinierten Verlust von 2,70 pp . bei der CTR auf dem Desktop (1,85 pp. für die Erstplatzierten und 0,85 pp. für die Zweitplatzierten). Auf Mobilgeräten betraf der Verlust nur die an erster Stelle stehenden Websites, die einen Rückgang der Klickrate um fast einen ganzen Prozentpunkt verzeichneten.

Signifikante Veränderungen wurden auch für die Websites verzeichnet, die auf den ersten beiden Positionen für Standortabfragen sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy rangierten. Bei Suchanfragen mit Wörtern wie in der Nähe, in der Nähe, von, Wegbeschreibung, Route, Karten usw. verzeichneten Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, einen Rückgang der CTR um 1,24 pp , während die an zweiter Stelle einen Rückgang um 1,76 pp verzeichneten .

Der kombinierte Rückgang war auf Mobilgeräten sogar noch steiler, wobei die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der CTR um 3 pp verzeichneten, während die an zweiter Stelle platzierten Websites einen Rückgang um 1,31 pp verzeichneten .

Branchen

Kommen wir zum Branchenabschnitt, wo wir, genau wie in den vorherigen vierteljährlichen Studien, die Änderungen der Klickrate mit denen der Suchnachfrage in Beziehung setzen. Auf diese Weise versuchen wir, die Ursachen für das potenzielle Auf und Ab des Traffics in jeder Branche aufzuzeigen.

Eine Erhöhung der Klickrate für die Positionen einer Website in Verbindung mit einem Wachstum der Suchnachfrage für eine bestimmte Branche führt höchstwahrscheinlich zu einem Anstieg des Traffics. Das Gleiche gilt, wenn sowohl die CTR-Werte als auch die Suchnachfrage sinken, was zu einem Rückgang des Traffics führt.

Dieser Teil wird basierend auf der Entwicklung der Suchnachfrage in zwei separate Abschnitte unterteilt.

A. Branchen, in denen die Suchnachfrage gestiegen ist

Die Technologie- und Computerbranche setzte ihren CTR-Rückgang fort, der im Vorquartal begann, und zwar für die an erster Stelle stehenden Websites, jedoch nur auf Desktop-Geräten. Dieses Mal verzeichneten Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle standen, einen Rückgang der Klickrate um 1,74 pp . Gleichzeitig hörte die Suchnachfrage auf zu sinken und schien sich zu erholen, da sie einen leichten Anstieg von +5,37 % verzeichnete.

Obwohl die Suchnachfrage ein spektakuläres Wachstum von +68,01 % verzeichnete, blieben die CTR-Werte in der Karrierebranche recht stabil. Die einzige signifikante Änderung, die hier registriert wurde, betraf die Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, die von Q2 bis Q3 im Durchschnitt 1,10 pp an CTR verloren .

Bei dem, was als einer der bedeutendsten steilen Rückgänge der Klickraten für eine einzelne Position angesehen werden könnte, verzeichneten die Websites, die auf dem Desktop in der Kategorie Familie & Eltern an erster Stelle rangierten, einen Verlust von 4,65 Prozentpunkten , während die an zweiter Stelle stehenden Websites eine bemerkenswert niedrigere Abstiegsrate verzeichneten ( 1,26 Seiten ). Der Rückgang der CTR war auch auf Mobilgeräten konsistent, wo Websites auf dem ersten Platz im Durchschnitt 3,61 pp verloren, während die auf der zweiten Position einen Verlust von 1,45 pp verzeichneten.

Positiver ist zu vermerken, dass die Suchnachfrage für diese Branche um +21,40 % gestiegen ist.

Mit der Aufhebung einiger der COVID-19-Reisebeschränkungen in den meisten Ländern der Welt und während der bevorzugten Urlaubszeit der Menschen verzeichnete der Reisemarkt in diesem Quartal das höchste Wachstum der Suchnachfrage : nicht weniger als +145,46 %. Was die Klickratenwerte in dieser Branche betrifft, so waren nur die Desktop -Anfragen betroffen, wobei die Websites an erster Stelle 1,81 pp verloren , während die an zweiter Stelle einen Verlust von 1,45 pp verzeichneten.

Das Interesse der Menschen an der Automobilbranche stieg stark um +68,21 %, während die CTR-Werte in die entgegengesetzte Richtung gingen, zumindest für die ersten beiden Positionen auf dem Desktop . Websites auf dem ersten Platz verzeichneten einen Rückgang von 1,78 pp ., während die auf dem zweiten Platz einen Rückgang der Klickrate von 1,07 pp . verzeichneten.

Trotz des leichten Wachstums der Suchnachfrage (+11,39 %) verzeichneten die in der Personal Finance -Branche an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der Klickrate um 2,30 Prozentpunkte auf Desktop -Geräten und einen Verlust von 1,27 Prozentpunkten bei den Suchanfragen von Mobilgeräten .

Werfen wir nun einen Blick auf die Branche „ Hobbies & Interessen “, in der sowohl bei der Desktop- als auch bei der mobilen Suche Einbrüche für die Websites zu verzeichnen sind, die an erster Stelle stehen. Genauer gesagt betrug der Verlust auf dem Desktop 2,17 pp , während er auf dem Handy 1,58 pp entsprach. Andererseits stieg die Suchnachfrage für diese Branche bemerkenswert um +37,51 %.

In der Shopping -Branche verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der CTR um 1,92 Prozentpunkte auf dem Desktop . Gleichzeitig stieg die Gesamtzahl der Impressionen erheblich um +39,41 %.

Ohne größere Änderungen seit dem 4. Quartal 2020 verzeichneten die Websites, die in der Gesundheits- und Fitnessbranche an erster Stelle rangierten, einen Rückgang der CTR sowohl bei Desktop- ( 1,53 pp ) als auch bei mobilen Suchanfragen ( 1,92 pp ). Dennoch verzeichnete die Suchnachfrage für diese Branche im Vergleich zum Vorquartal einen Zuwachs (+19,50 %, um genau zu sein).

Desktop- und mobile CTR-Werte gingen dieses Mal auf dem Kunst- und Unterhaltungsmarkt in entgegengesetzte Richtungen, für Websites auf den Plätzen eins und zwei, wie folgt:

• Auf dem Desktop betrug der Rückgang der CTR bei den erstplatzierten Websites 1,72 pp , während bei den zweitrangigsten 1,05 pp
• Auf Mobilgeräten verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites eine Steigerung der Klickrate von 1,40 pp , während die an zweiter Stelle stehenden Websites mit 1,83 pp sogar noch stärker anstiegen

Gleichzeitig stieg die Zahl der Impressionen für diese Branche steil um +64,84 %.

Es ist bereits ein Jahr her, seit der Home & Garden -Markt zuletzt Schwankungen in der Klickrate verzeichnete, und er konnte nicht verfehlen, zu beeindrucken. Leider gab es Rückgänge für die erstplatzierten Websites sowohl auf Desktop- ( 4,07 pp ) als auch auf Mobilgeräten ( 1,56 pp ). Die Suchnachfrage der Branche stieg jedoch um +16,76 %.

Eine ähnliche Situation ereignete sich in der Business -Kategorie, wo Websites, die an erster Stelle rangierten, einen Rückgang um 3,58 pp auf dem Desktop und einen gleichmäßigeren Rückgang auf Mobilgeräten um 1,58 pp verzeichneten. Gleichzeitig stiegen die Impressionen der gesamten Branche um +48,56 %.

Der Haustiermarkt verzeichnete im dritten Quartal des Jahres eine asymmetrische Entwicklung der CTR in Bezug auf die betroffenen Geräte und Positionen. Überraschenderweise, während die Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, im Durchschnitt 2,48 pp an CTR verloren, erlebten die an zweiter Stelle, diesmal aber auf Mobilgeräten , einen Anstieg der Klickrate um 1,30 pp . Gleichzeitig verzeichnete die gesamte Suchnachfrage der Branche einen beständigen Anstieg von +23,81 %.

Die Gesellschaft ist die letzte, die es in die Branchengruppe dieses Quartals geschafft hat, in der Klickratenschwankungen verzeichnet wurden und die Suchnachfrage gestiegen ist. Die Anzahl der Impressionen stieg in geringem Umfang (+1,03 %), während die CTR für Websites auf den ersten Plätzen sowohl auf Desktop- ( 1,57 pp .) als auch auf mobilen Geräten ( 2,12 pp .) zurückging.

Hier ist eine visuelle Zusammenfassung der CTR-Entwicklung für die oben genannten Branchen:

B. Branchen, in denen die Suchnachfrage gesunken ist

Die ersten drei Positionen in der Sportbranche verzeichneten einen kombinierten Rückgang der CTR um 6,27 pp auf dem Desktop (3,47 pp für die auf der ersten Position, 1,69 pp für die auf der zweiten Position und 1,11 pp für die auf der dritten Position). In Verbindung mit einem Rückgang der Suchnachfrage um -5,54 % ist es sehr wahrscheinlich, dass die Websites auf diesen drei Positionen einen gewissen Verlust an organischem Traffic festgestellt haben.

Es ist an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf den höchsten Rückgang für eine einzelne Position in CTR zu richten: den Markt für Recht, Regierung und Politik . Websites, die an erster Stelle rangierten, verzeichneten einen Rückgang der Klickrate um 9,20 Prozentpunkte auf Desktop- Geräten. Auf der anderen Seite betrug der Rückgang auf Mobilgeräten für dieselbe Position 2,77 pp . Gleichzeitig verzeichneten die Impressions für diese Branche einen Rückgang von -9,01 %.

Der größte Rückgang der Impressionen (-22,19 %), der von unserem Tool für die Suchnachfrage verzeichnet wurde, war für den Nachrichtenmarkt zu verzeichnen. Hier verzeichneten die CTR-Werte für die Websites auf den ersten beiden Positionen einen kombinierten Rückgang der CTR um 4,70 Prozentpunkte auf Desktop -Geräten und einen Rückgang von rund 2 Prozentpunkten auf Mobilgeräten .

Nach einem ruhigen Quartal (die letzten Änderungen stammen aus dem 1. Quartal) verzeichnete die Lebensmittel- und Getränkebranche eine leichte Änderung der CTR, und zwar nur für die Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, die etwa 1,10 pp ihrer geschätzten Klicks verloren . Gleichzeitig ging die Suchnachfrage der Branche um -11,24 % zurück.

Mit einem Rückgang der Suchnachfrage um -17,02 % verzeichnete die Style & Fashion -Branche einen Rückgang der CTR nur bei Desktop -Anfragen: Websites auf dem ersten Platz verloren 1,68 pp und die auf dem zweiten Platz 1,22 pp .

Was aufgrund der geringen Anzahl an gewonnenen CTR-Prozentpunkten überraschend erscheinen mag, stammt der Gewinner dieses Quartals aus der Wissenschaftsbranche . Hier traten die beiden Websites auf den Plätzen eins und zwei auf dem Desktop mit 2,43 pp Gewinn bzw. 2,47 pp an. Auf der anderen Seite betrafen die Änderungen auf Mobilgeräten nur die Websites an erster Stelle, die 2,14 pp verloren . Die Gesamteindrücke der Branche gingen etwas zurück, um -3,79 %.

Werfen wir zu guter Letzt einen Blick auf den Bildungsmarkt , der sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten einen Rückgang der CTR verzeichnete. Auf dem Desktop verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang von 2,88 pp ., während sich der Verlust auf Mobilgeräten mit 1,42 pp . fast halbierte. Hier ging die gesamte Suchnachfrage der Branche leicht um -1,46 % zurück.

Hier ist eine grafische Darstellung der Veränderungen in allen sieben oben genannten Branchen:

Das war es für … das dritte Quartal

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, ereignete sich der Großteil der CTR-Höhen und -Abfälle in diesem Quartal auf dem Desktop, sodass unsere nächste Analyse des Änderungsberichts noch interessanter wird, da sie etwas Licht auf das kontinuierliche Scrollen von Google auf Mobilgeräten werfen könnte.

Die Annahme ist, dass durch die Ermutigung der Suchenden, über die ersten paar Ergebnisse hinauszuschauen und weiter zu scrollen, die Websites unterhalb der ersten Seite einige zusätzliche Klicks erhalten könnten.

Dies bleibt noch in Kürze herauszufinden, also melden Sie sich an, um als Erster die Ergebnisse unserer kommenden Studie zu erfahren.

Bis dahin bleibt gesund und munter!