İçerik Atomizasyonu: Bu Süreç Bir İçerik Stratejisini Ölçeklendirmek İçin Neden Bu Kadar Değerli?

Personel ve zaman sıkıntısı mı yaşıyorsunuz? Daha tutarlı gönderilerle markanız için daha iyi bir içerik pazarlama stratejiniz olmasını ister miydiniz?

O zaman içerik atomizasyonuyla ilgili her şeyi seveceksiniz.

Bu, Todd Defren tarafından ortaya atılan biraz daha eski bir terim olsa da, dünyadaki hemen hemen her büyük marka ve şirketin içerik pazarlamasından daha fazla yol kat etmek için kullandığı bir yaklaşımdır.

Aslında, bir kez bu düşünce tarzını benimserseniz, web siteniz için metin yazmaya veya video oluşturmaya bakış açınızı değiştirecektir.

İşte içerik atomizasyonu hakkında bilmeniz gerekenler ve içerik pazarlama stratejinizi ölçeklendirmek için sürecin neden bu kadar önemli olduğu.

İçerik Atomizasyonu Nedir?

Pazarlama açısından içerik atomizasyonu, daha uzun bir içerik parçası almak ve onu stratejik olarak daha küçük odaklı parçalara ayırmak anlamına gelir.

Ana amaç, daha uzun bir içerik parçasından, onu ek fikirlere ayırarak mümkün olduğunca fazla bilgi elde etmeye çalışmaktır .

Örneğin, nişinizdeki belirli bir konu hakkında daha uzun bir blog yazınız olabilir.

Ardından, sık sorulan çeşitli sorular veya ana gönderide kapsanan yan konularla ilgili daha küçük gönderiler oluşturacaksınız.

Amaç?

Ekibinizin araştırma ve içerik oluşturma süresinden mümkün olduğunca fazla çaba harcamak için.

Sonuçta, zaten ana gönderi üzerinde çalışıyorlarsa, aynı anda daha küçük bölümleri eklemek de aynı derecede kolaydır.

İçerik atomizasyonu ve içerik aynı şeyi yeniden amaçlıyor mu?

Basitçe söylemek gerekirse, bunlar aynı şey değildir.

İçerik atomizasyonu, ilk içeriğin alınmasını ve kelimesi kelimesine parçalanmasını içermez, bu da arama motoru optimizasyonu için yinelenen bir içerik sorunu yaratabilir.

Gerçekten de, içeriğin kendisine değil, fikirlerin ve temaların yeniden kullanılmasıyla ilgilidir.

Geniş bir konuyla başlamak ve onu daha küçük, daha özel nişlere ayırmak, bu ilk fikri almanın ve onu editoryal takviminizi daha verimli bir şekilde doldurmanıza yardımcı olacak tüm bir parça koleksiyonuna dönüştürmenin harika bir yoludur.

İçerik Atomizasyonunun Faydaları Nelerdir?

Artık içerik atomizasyonunun ne anlama geldiğini bildiğinize göre, faydalarına ve neden bu yöntemi kullanmanız gerektiğine bakalım.

Sizi bir uzman olarak gösterir

İşinizi konumlandırmaya gelince, hedef kitlenizin sizi bir uzman olarak görmesini sağlamak önemlidir.

Belirli bir temayı veya fikir koleksiyonunu takip eden birden fazla içeriğe sahip olmak, belirli bir konuyla ilgili her şeyi bildiğiniz izlenimini verir.

Potansiyel müşterileriniz, belirli bir açıyı derinlemesine ve birden çok kanalda ele aldığınızı gördükten sonra , bu güven oluşturur.

Sonuç olarak, içerik atomizasyonu sizi benzer bir yaklaşıma sahip olmayan rekabetin önüne geçirir.

Çok daha verimli

Aynı ana tema etrafında birden fazla içerik parçası oluşturmak, editoryal takviminizi doldurmanın daha etkili bir yoludur.

Neden? Niye?

Eh, ekibiniz bilgiyi yalnızca bir kez araştırmak zorundaysa, bir dizi ilgisiz konuyu aramak için zaman harcamak zorunda kaldıklarından daha fazla parça üretebilirler .

Yetenek veya dış kaynak kullanımı bütçesi açısından sınırlı kaynaklara sahip markalar için bu, ilk içerik parçasından aksi halde elde edebileceğinizden daha fazlasını elde etmenin önemli bir yoludur.

Sonunda, atomizasyon size hem zamandan hem de paradan tasarruf sağlar.

Atomize parçalar farklı izleyiciler getiriyor

Nişinize bağlı olarak atomizasyon, formata bağlı olarak farklı kitleler getirebilir.

Bir örneğe mi ihtiyacınız var? Diyelim ki yarattınız:

• Uzun bir blog yazısı.
• Altı sosyal medya güncellemesi.
• Bir YouTube videosu.
• Ve interaktif bir sınav.

Sosyal medyadaki bilgileri gören kişi, düzenli olarak video içeriğini izleyen kişi olmayabilir.

Ve çevrimiçi testi kullanan lider, okumaktan nefret edebilir ve blog yayınınıza bir göz atabilir.

Burada ne demek istediğimizi gördün mü?

Bu öğelerin tümü aynı içeriği kapsasa da, hedef pazarınıza farklı şekillerde ve farklı zamanlarda ulaşıyorlar.

Bu, özellikle birden fazla mikro alanı kapsayabilecek geniş bir kitleniz varsa önemlidir.

Bu stratejiyi kullanarak, insanlarla en iyi yankı uyandıran yöntemlerle iletişim kurmanızı ve mesajınızın onlara daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

İçeriğinizi Nasıl Atomize Edersiniz?

İçeriğinizi atomize etmeye hazırsanız, şanslısınız demektir.

Sürecin kendisi o kadar da zor değil , ancak verimli bir şekilde yürütmek için biraz düşünme ve planlama gerektiriyor.

Mevcut bir içeriği alıp atomize edilmiş bir konuya dönüştürmek mümkün olsa da, genellikle en başından bu tür bir vizyona sahip olmak daha iyidir.

İşte izlenecek en iyi adımlar.

Birinci adım: genel bir konuya karar verin

İçeriğinizi atomize etmeye başlamadan önce, genel bir konuya karar vermeniz gerekir.

Bu odak, genel nişinize sığacak kadar geniş olmalı , ancak daha küçük alt konulara ayrılabilecek kadar geniş olmalıdır.

Bu genellikle birçok dijital pazarlama profesyonelinin mücadele ettiği alandır.

Sektörlerinin önemli bir yönü hakkında konuşmak istiyorlar, ancak makro düzeyden ziyade mikro düzeyde düşünmeye devam ediyorlar.

İçeriği çeşitli şekillerde kullanabilmek için yeterince geniş olmasını istediğinizi unutmayın.

Size yardımcı olmak için, sektörünüz veya nişiniz için büyük endişe yaratan alanlara bakmanızı öneririz.

Sorunun kendisiyle başlayın ve ardından bu sorunu ele almanın yollarını bulun.

Son olarak, çözümlere, sık sorulan sorulara veya mantıklı olan her şeye birkaç parça ayırabilirsiniz.

Ana nokta? Konunuzun oldukça geniş olmasını ve buna göre bu konulara girme fırsatı sunmasını istiyorsunuz.

İkinci adım: bilgileri araştırın

Atomize edilmiş içeriğinizle ne hakkında konuşacağınıza karar verdikten sonra, bilgileri araştırmaya başlayın.

Bunu kolaylaştırmak için, bir ana başlık konusu belirleyin ve ardından ilerledikçe yedi veya sekiz daha küçük konu bulun.

Her biri hakkında bağımsız konularmış gibi not alın.

Ancak, hepsinin bir şekilde ilişkili olduğundan emin olmak önemlidir. Bu, içeriğin kendisini gerçekten üretmeye başladığınızda daha sonra önemli olacaktır.

Yapabiliyorsanız, bilgilerin en anlamlı olacağını düşündüğünüz çeşitli bölümleri özetlemeye çalışın.

Örneğin, birincil blogunuz için bir sayfa kağıdınız ve daha küçük bloglarınız için ayrı parçalarınız olabilir.

Bazı bilgiler birinden diğerine aktarılabilse de, her birinin ana konusu yine de en yüksek öncelik olmalıdır.

Üçüncü adım: İlk blog gönderisini yazın

Hatırlanması gereken önemli bir şey, atomize içeriğin her zaman o ilk blog gönderisiyle başladığıdır.

Bunu, sonunda ele alacağınız tüm konuları tek bir pakette bir araya getiren sepet olarak düşünün.

Gelecekte ele alacağınız alt konulara değinmekten çekinmeyin , ancak daha ince ayrıntılara tam olarak girmeyin.

Unutmayın, diğer içeriğiniz bunun için var!

Daha atomize parçalar oluştururken diğer konulara geçiş yapmayı kolaylaştıracağından, bunu kelime sayısı açısından oldukça uzun tuttuğunuzdan emin olun.

İyi bir genel kural, 1.000 ila 2.500 kelime arasındadır.

Dördüncü adım: daha küçük gönderiler oluşturun

Ardından, daha küçük gönderiler oluşturmanız gerekecek.

Çoğu durumda, 1.500 kelimelik bir ilk blog yazısı, o ilk parçada ele alınan konular hakkında üç ila beş daha küçük makaleler oluşturabilir.

2.500 kelimelik bir gönderi için yaklaşık yedi ila on küçük parça gerekir.

Daha küçük olanlar daha kısa olacak, ancak neleri kapsadıkları konusunda çok daha fazla dikkat çekecekler.

Unutmayın, buradaki amaç, daha derinlemesine bir bakış açısıyla ilk parçada ele aldığınız şeyle ilgili ek bilgiler vermektir.

Bu ilk makaleyi ana özet olarak ve daha küçük yazıların her birini ele aldığınız konudaki bölümler olarak düşünün.

Mantıklı, değil mi?

Hatta her gönderiyle ek bilgi sağlayarak her şeyi bir dizi gibi çalıştırmayı da seçebilirsiniz.

SEO amacıyla, ana gönderideki daha küçük gönderilere bağlantı verebilirsiniz. Bu, insanların bulmasını ve size küçük bir bonus sıralaması desteği vermesini kolaylaştıracaktır.

Beşinci adım: ek içerik türlerine karar verin

Atomize içeriği yazılı formdan video, ses veya etkileşimli medyaya almanın en havalı yanı, bu öğelerin bölümlerinin ilk blog gönderilerinizden yeniden tasarlanabilmesidir.

En yaygın seçeneklerden birkaçı şunlardır:

• Başka birinin web sitesindeki misafir blog yazısı.
• İndirilebilir teknik inceleme veya e-Kitap.
• YouTube video serisi.
• Bilgi grafiği.
• Çevrimiçi sınav.
• E-posta patlaması.
• Dijital ses dosyası.

Bu adımın doğru ya da yanlış bir cevabı olmasa da, hedef kitleniz içinde ulaşmaya çalıştığınız farklı insanları düşünmek önemlidir.

Yine, herkes bilgiyi aynı şekilde tüketmez , bu yüzden bu insanların önüne en etkili şekilde nereden çıkabileceğinizi düşünmek hayati önem taşır.

Altıncı adım: sosyal medyada tanıtım yapın

Son olarak, atomize içeriğinizi sosyal medyada tanıtarak gerçekten niş yapmak istiyorsunuz.

İlk parçanızı alın ve bununla ilgili bir bağlantıyla eşleştirebileceğiniz birkaç blog yazısı oluşturun.

Ardından, oluşturduğunuz hem yazılı hem de etkileşimli her bir ek içerik parçası için aynısını yapın.

Bu tamamlandığında, hedef kitlenizin markanızla etkileşim kurması için tonlarca harika yolla sağlam bir editoryal takviminiz olmalıdır.

Atomize İçerik Örnekleri

Artık atomize içeriğin nasıl çalıştığını ve onu oluşturma sürecini görebildiğinize göre, zaten tamamladığınız içeriği bölümlere ayırma sürecine biraz daha derine inebiliriz.

Hareket halindeki atomize içeriğin birkaç örneğine bakmaya hazır mısınız?

Hadi gidelim.

Bir e-Kitabınız varsa…

• Genel temanın ne olduğuna karar vererek başlayın. Bu tema hakkında ana blog yazınızı yazın.
• E-Kitabı çeşitli alt temalar içeren daha küçük blog gönderilerine bölün. E-Kitapta ne olduğu hakkında sık sorulan soruları kapsayan bir tane oluşturmayı bile düşünebilirsiniz.
• Konuyu açıklayan bir video veya aynı bilgilerle ilgili etkileşimli bir test gibi aynı bilgilere odaklanan ek içerik oluşturun.
• Tüm bu içeriği sosyal medyada paylaşın. Atomize içeriğinizi başkalarını indirmeye teşvik etmek için bir teaser olarak kullanmak için e-Kitaptaki yeterli miktarda etli bilgiyi dışarıda bırakmayı bile düşünebilirsiniz.

Bir podcast bölümünüz varsa…

• Bölümünüzün genel konusuna karar verin. Bilgiler gerçek atomizasyon için yeterince geniş olmayabileceğinden, bu bazı durumlarda zor olabilir. Ancak, öyleyse, devam edin ve temayla ilgili ana blog yazınızı yazın.
• Aynı konuyu kapsayan daha küçük gönderiler oluşturun ( burada içeriğinizi birden çok gönderiye nasıl atomize edeceğinize dair bir tema mı hissediyorsunuz? )
• Podcast bölümünün, video sunumu veya etkileşimli içerik gibi ek içerik oluşturulacak kadar geniş olup olmadığına karar verin.
• Sosyal medya kanallarınızda birden fazla gönderi kullanarak tüm öğeleri paylaşın.

Bir YouTube videonuz varsa…

• Tıpkı bir podcast'te olduğu gibi, genel temanın bölümlere ayıracak kadar büyük olup olmadığına karar vermek istersiniz.
• Bu ilk blog gönderisini oluşturun. Hatta videonun kendisini web sitenizdeki son gönderiye gömebilirsiniz.
• Fikirleri kapsayan birkaç küçük blog gönderisini bir araya getirin. Belki bir gönderi videonun ilk dakikası olabilir, belki videonun ikinci dakikası başka bir içerik parçası olabilir.
• Videonun genel temasını çektiğimiz için, bunun hakkında bir podcast bölümü olarak konuşmayı, koordine edici bir e-Kitap veya çalışma kitabı oluşturmayı veya aynı bilgiyi hedef kitlenizin farklı bir kesimine ulaştıran hemen hemen başka herhangi bir yöntemi tercih edebilirsiniz. .

Bir infografik varsa…

• Genel bilgi grafiğine bakın ve ele alınacak bir ana konu ve oluşturulacak birkaç küçük gönderi bulun. Bu, grafik üzerinde çeşitli alanlara bölümlere ayrılma veya hatta daha küçük alt konuların seçilmesi anlamına gelebilir.
• Tahmin ettin! Koordinasyon parçalarını oluşturun ve sosyal medyada paylaşın.

Burada ne yaptığımızı gördün mü?

İçerik atomizasyonunun tümü, birkaç küçük parçaya bölünmüş bir ana fikirle başlar.

Yazılı ve etkileşimli içeriğinize bu şekilde bakmayı öğrendikten sonra, tutarlı bir şekilde gönderiler, videolar, podcast bölümleri ve daha fazlasını oluşturmak çok daha kolaydır.

İçerik Atomizasyonunu Ölçmenin Önemi

Her şey tonlarca içerik oluşturmak ve en iyisini ummakla ilgili değil, değil mi?

İçerik atomizasyonu, hedef kitlenizin en çok hangi alanlara yanıt verdiğini görmek için sonuçlarınızı ölçmekle ilgilidir .

Bir örneğe mi ihtiyacınız var?

Bir ana blog gönderisi, dört küçük gönderi, bir YouTube videosu ve bir podcast bölümü oluşturduğunuzu varsayalım.

İkinci bir içerik kategorisine başlamadan önce her birinin ne kadar iyi çalıştığını analiz edin.

Bu size ne tür içeriklerin izleneceğine ve hangilerinin atlanacağına dair oldukça sağlam bir fikir verecektir .

Etkileşimli içeriği daha geniş bir atomizasyon stratejisinin parçası olarak kullanmanın en havalı yanı, atomizasyonunuzun nasıl çalıştığı hakkında size gerçekten iyi bir fikir verebilmesidir.

Bir düşünün: Bir video veya test o kadar iyi gitmiyorsa, o zaman daha uzun blog gönderilerinde fazla ilgi görmeyebilirsiniz.

Bu noktada, hedef müşterinizin en çok tüketmeyi sevdiği çeşitli içerik türlerini beyin fırtınası yapmak ve buna göre ayarlamak güzel bir strateji olabilir.

Özet: İçerik Atomizasyonu ile Pazarlama Çabalarınızdan En İyi Şekilde Yararlanma

Bir konuyla başlayarak, uzun bir blog yazısı oluşturarak ve ardından bireysel bölümleri daha derinlemesine kapsayan daha küçük parçalar oluşturarak, markanızı veya işletmenizi sektörünüzde gerçek bir lider olarak konumlandırmaya başlayabilirsiniz.

Ayrıca, çabalarınızı ilerletmek ve farklı kitlelere ulaşma yeteneğinizi artırmak için farklı içerik türlerini kullanabilirsiniz.

Bu, nişinizin birden çok farklı alanına ulaşmanın ve kampanyalarınızdan gerçekten en iyi şekilde yararlanmanın harika bir yoludur.

Daha büyük bir içerik atomizasyon stratejisinin parçası olarak etkileşimli içerik oluşturma hakkında daha fazlasını öğrenmeye hazır mısınız ?

Ardından bu kayıtlı web seminerine göz atın ve statik içeriğinizi etkileşimli içerik deneyimlerine nasıl dönüştüreceğinizi öğrenin!