Atomización de contenido: ¿Por qué este proceso es tan valioso para escalar una estrategia de contenido?

¿Tiene poco personal y tiempo? ¿Te gustaría tener una mejor estrategia de marketing de contenido para tu marca con publicaciones más consistentes?

Entonces te encantará todo lo relacionado con la atomización de contenido.

Si bien este es un término un poco más antiguo acuñado por Todd Defren, es un enfoque que casi todas las marcas y corporaciones importantes del mundo utilizan para aprovechar más su marketing de contenido.

De hecho, una vez que adopte esta forma de pensar, cambiará la forma en que ve escribir una copia o crear videos para su sitio web.

Esto es lo que necesita saber sobre la atomización de contenido y por qué el proceso es tan importante para escalar su estrategia de marketing de contenido.

¿Qué es la atomización de contenido?

Desde el punto de vista del marketing, la atomización del contenido significa tomar una pieza más larga de contenido y dividirla estratégicamente en piezas más pequeñas y enfocadas.

El objetivo principal es tratar de obtener la mayor cantidad de información posible de una pieza de contenido más larga segmentándola en ideas adicionales.

Por ejemplo, es posible que tenga una publicación de blog más larga sobre un tema específico en su nicho.

Luego, crearía publicaciones adicionales más pequeñas sobre varias preguntas frecuentes o temas secundarios a lo que se cubre en la publicación principal.

¿El propósito?

Para sacar el mayor esfuerzo posible del tiempo de investigación y creación de contenido de su equipo.

Después de todo, si ya están trabajando en la publicación principal, agregar los segmentos más pequeños al mismo tiempo es igual de fácil.

¿La atomización de contenido y la reutilización de contenido son lo mismo?

En pocas palabras, no son lo mismo.

La atomización de contenido no incluye tomar el contenido inicial y desglosarlo palabra por palabra, lo que podría crear un problema de contenido duplicado para la optimización de motores de búsqueda.

En realidad, todo se reduce a la reutilización de ideas y temas y no al contenido en sí.

Comenzar con un tema amplio y profundizarlo en nichos más pequeños y especializados es una excelente manera de tomar esa idea inicial y convertirla en una colección completa de piezas que ayudarán a llenar su calendario editorial de una manera más eficiente.

¿Cuáles son los beneficios de la atomización de contenido?

Ahora que sabe lo que implica la atomización de contenido, veamos los beneficios y por qué debería usar este método.

Te muestra como un experto.

Cuando se trata de posicionar su negocio, es importante asegurarse de que su audiencia lo vea como un experto.

Al tener múltiples piezas de contenido que siguen un tema específico o una colección de ideas, da la impresión de que sabes todo lo que hay sobre un tema en particular.

Después de que sus clientes potenciales vean que ha cubierto un ángulo particular en profundidad y a través de múltiples canales, esto genera confianza.

Al final, la atomización de contenido lo coloca por delante de la competencia que podría no tener un enfoque similar.

es mucho mas eficiente

La creación de múltiples piezas de contenido en torno al mismo tema central también es una forma más eficiente de llenar su calendario editorial.

¿Por qué?

Bueno, si su equipo solo tiene que buscar información una vez, entonces pueden producir más piezas que si tuvieran que dedicar tiempo a buscar una serie de temas no relacionados.

Para las marcas con recursos limitados en talento o presupuesto de subcontratación, esta es una forma clave de obtener más de una pieza de contenido inicial de lo que podría haber hecho de otra manera.

Al final, la atomización le ahorra tiempo y dinero.

Las piezas atomizadas atraen a diferentes audiencias.

Dependiendo de su nicho, la atomización puede atraer a diferentes audiencias según el formato.

¿Necesitas un ejemplo? Digamos que has creado:

• Una entrada de blog larga.
• Seis actualizaciones de redes sociales.
• Un vídeo de YouTube.
• Y un cuestionario interactivo.

Es posible que la persona que ve la información en las redes sociales no sea la que ve contenido de video con regularidad.

Y el líder que usa el cuestionario en línea podría odiar leer y dejar de mirar la publicación de tu blog.

¿Ves lo que queremos decir aquí?

Aunque todos estos elementos cubren el mismo contenido, llegan a su mercado objetivo de diferentes maneras y en diferentes momentos.

Esto es especialmente importante si tiene una audiencia amplia que puede abarcar múltiples micronichos.

Al utilizar esta estrategia, puede asegurarse de que se está poniendo en contacto con las personas en el método con el que resuenan mejor y que su mensaje les llega de manera más efectiva.

¿Cómo atomizar tu contenido?

Si está listo para comenzar a atomizar su contenido, está de suerte.

El proceso en sí no es tan difícil , pero requiere un poco de reflexión y planificación para ejecutarlo de manera eficiente.

Si bien es posible tomar un contenido existente y convertirlo en un tema atomizado, generalmente es mejor tener este tipo de visión desde el principio.

Estos son los mejores pasos a seguir.

Paso uno: decidir sobre un tema general

Antes de que pueda comenzar a atomizar su contenido, debe decidir sobre un tema general.

Este enfoque debe ser lo suficientemente amplio para encajar en su nicho general , pero lo suficientemente amplio como para dividirse en subtemas más pequeños.

Esta es a menudo el área en la que luchan muchos profesionales del marketing digital.

Quieren hablar sobre un aspecto importante de su industria, pero siguen pensando en un nivel micro en lugar de un nivel macro.

Recuerde, lo quiere lo suficientemente amplio como para poder utilizar el contenido de múltiples maneras.

Para ayudarlo, le sugerimos que analice las áreas que son de gran preocupación para su industria o nicho.

Comience con el problema en sí y luego encuentre formas de cubrir ese problema.

Finalmente, puede dedicar algunas piezas a soluciones, preguntas frecuentes o cualquier otra cosa que tenga sentido.

¿El punto principal? Desea que su tema sea bastante amplio y ofrezca la oportunidad de abordar estos temas en consecuencia.

Paso dos: investiga la información

Una vez que haya decidido de qué va a hablar con su contenido atomizado, comience a investigar la información.

Para hacer esto más fácil, traza un tema general principal y luego encuentra siete u ocho temas más pequeños a medida que avanzas.

Tome notas sobre cada uno como si fueran temas independientes.

Sin embargo, es importante asegurarse de que todos se relacionen de alguna manera. Esto será importante más adelante cuando empieces a producir el contenido en sí.

Si puede, intente delinear varias piezas que crea que la información tendría más sentido.

Por ejemplo, podría tener una hoja de papel para su blog principal y piezas separadas para sus blogs más pequeños.

Si bien parte de la información puede transferirse de uno a otro, el tema principal de cada uno debe seguir siendo la máxima prioridad.

Paso tres: escribe la primera publicación del blog

Una cosa importante para recordar es que el contenido atomizado siempre comienza con esa primera publicación de blog.

Piense en ello como la canasta que contiene todos los temas que eventualmente cubrirá en un paquete ordenado.

Siéntase libre de tocar los subtemas que cubrirá en el futuro , pero no entre en los detalles más finos.

Recuerda, ¡para eso está el resto de tu contenido!

Asegúrese de hacer esto bastante largo en términos de recuento de palabras, ya que facilitará la transición a otros temas a medida que crea piezas más atomizadas.

Una buena regla general es entre 1.000 y 2.500 palabras.

Paso cuatro: crea publicaciones más pequeñas

A continuación, deberá crear publicaciones más pequeñas.

En la mayoría de los casos, una publicación de blog inicial de 1.500 palabras podría terminar creando de tres a cinco artículos más pequeños sobre los temas tratados en esa primera pieza.

Una publicación de 2.500 palabras necesitaría entre siete y diez piezas más pequeñas.

Los más pequeños serán más cortos, pero mucho más puntiagudos en lo que cubren.

Recuerde, el objetivo aquí es brindar información adicional relacionada con lo que cubrió en el primer artículo con un punto de vista más profundo.

Piense en ese primer artículo como el resumen principal y cada una de las publicaciones más pequeñas como capítulos del tema que está cubriendo.

Tiene sentido, ¿verdad?

Incluso puede optar por ejecutar todo como una serie, brindando información adicional con cada publicación.

Para fines de SEO, puede vincular a las publicaciones más pequeñas en la publicación principal. Esto hará que sea más fácil para las personas encontrarlo y también te dará un pequeño impulso adicional en las clasificaciones.

Paso cinco: decidir sobre tipos de contenido adicionales

La mejor parte de llevar contenido atomizado de forma escrita a video, audio o medios interactivos es que partes de estos elementos se pueden reutilizar a partir de sus publicaciones iniciales de blog.

Algunas de las opciones más comunes son:

• Publicación de blog invitado en el sitio web de otra persona.
• Libro blanco o libro electrónico descargable.
• Serie de videos de YouTube.
• infografía.
• Prueba en línea.
• Explosión de correo electrónico.
• Pódcast.

Si bien no hay una respuesta correcta o incorrecta para este paso, es importante pensar en las diferentes personas a las que intenta llegar dentro de su público objetivo.

Una vez más, no todo el mundo consume información de la misma manera , por lo que es vital pensar dónde puede ponerse frente a estas personas de manera más efectiva.

Sexto paso: promocionar en las redes sociales

Finalmente, realmente deseas hacer un nicho en tu contenido atomizado promocionándolo en las redes sociales.

Tome su pieza inicial y cree varias publicaciones de blog al respecto que pueda vincular con un enlace.

Luego haga lo mismo con cada pieza de contenido adicional, tanto escrito como interactivo, que haya creado.

Cuando esto esté completo, debería tener un calendario editorial sólido con toneladas de excelentes formas para que su público objetivo interactúe con su marca.

Ejemplos de contenido atomizado

Ahora que puede ver cómo funciona el contenido atomizado y el proceso de creación, podemos profundizar un poco más en el proceso de segmentación del contenido que ya ha terminado.

¿Listo para ver algunos ejemplos de contenido atomizado en acción?

Vamos.

Si tienes un libro electrónico...

• Comience por decidir cuál es el tema general. Escribe tu entrada de blog principal sobre este tema.
• Divida el libro electrónico en publicaciones de blog más pequeñas que incluyan varios subtemas. Incluso podría considerar crear uno que cubra las preguntas más frecuentes sobre el contenido del libro electrónico.
• Cree contenido adicional que se centre en la misma información, como un video que explique el tema o un cuestionario interactivo que se relacione con la misma información.
• Comparte todo este contenido en las redes sociales. Incluso podría considerar omitir la suficiente información sustanciosa en el libro electrónico para usar su contenido atomizado como un adelanto para animar a otros a descargarlo.

Si tienes un episodio de podcast...

• Decide el tema general de tu episodio. Esto puede ser difícil en algunos casos, ya que la información podría no ser lo suficientemente amplia para una verdadera atomización. Sin embargo, si es así, continúe y escriba su publicación principal de blog sobre el tema.
• Cree esas publicaciones más pequeñas que cubran el mismo tema ( ¿está sintiendo un tema aquí sobre cómo atomizar su contenido en varias publicaciones? )
• Decida si el episodio del podcast es lo suficientemente amplio como para crear contenido adicional, como una presentación de video o incluso contenido interactivo.
• Comparta todos los artículos usando varias publicaciones en sus canales de redes sociales.

Si tienes un video de YouTube...

• Al igual que con un podcast, desea decidir si el tema general es lo suficientemente grande como para segmentarlo.
• Crea esa entrada de blog inicial. Incluso puede insertar el video en la publicación final en su sitio web.
• Reúna varias publicaciones de blog más pequeñas que cubran ideas. Tal vez una publicación pueda ser el primer minuto del video, y tal vez el segundo minuto del video pueda ser otra pieza de contenido.
• Dado que nos centramos en el tema general del video, puede optar por hablar sobre él como un episodio de podcast, crear un libro electrónico o libro de trabajo coordinado, o prácticamente cualquier otro método que transmita la misma información a un segmento diferente de su audiencia. .

Si tienes una infografía...

• Mire la infografía general y proponga un tema principal para cubrir y varias publicaciones más pequeñas para crear. Esto podría significar segmentar en varias áreas del gráfico o incluso elegir subtemas más pequeños.
• ¡Lo adivinaste! Crea las piezas coordinadas y compártelas en las redes sociales.

¿Ves lo que hemos hecho aquí?

La atomización del contenido comienza con una idea principal dividida en varios segmentos más pequeños.

Una vez que haya aprendido a mirar su contenido escrito e interactivo de esta manera, es mucho más fácil crear consistentemente series de publicaciones, videos, episodios de podcasts y más.

La importancia de medir la atomización del contenido

No se trata solo de crear toneladas de contenido y esperar lo mejor, ¿verdad?

La atomización de contenido se trata de medir sus resultados para ver a qué áreas responde mejor su público objetivo.

¿Necesitas un ejemplo?

Supongamos que ha creado una publicación de blog principal, cuatro publicaciones más pequeñas, un video de YouTube y un episodio de podcast.

Analiza qué tan bien lo está haciendo cada uno antes de comenzar una segunda categoría de contenido.

Esto debería darle una idea bastante sólida sobre qué tipos de contenido buscar y cuáles omitir.

Lo mejor de usar contenido interactivo como parte de una estrategia de atomización más amplia es que realmente puede darle una buena idea de cómo está funcionando su atomización.

Imagínese: si un video o cuestionario no está funcionando tan bien, es posible que no obtenga mucha atención en las publicaciones de blog más largas.

En ese momento, podría ser una buena estrategia hacer una lluvia de ideas sobre los diversos tipos de contenido que a su cliente objetivo le gusta consumir más y ajustarlos en consecuencia.

Resumen: Cómo aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing con la atomización de contenido

Al comenzar con un tema, crear una publicación de blog larga y luego crear piezas más pequeñas que cubran secciones individuales con mayor profundidad, puede comenzar a posicionar su marca o negocio como un verdadero líder en su industria.

Además, puede utilizar diferentes tipos de contenido para ayudar a promover sus esfuerzos y aumentar su capacidad para llegar a diferentes audiencias.

Esta es una excelente manera de llegar a múltiples áreas diferentes de su nicho y realmente aprovechar al máximo sus campañas.

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