콘텐츠 원자화: 콘텐츠 전략을 확장하는 데 이 프로세스가 중요한 이유는 무엇입니까?

직원과 시간이 부족합니까? 보다 일관된 게시물로 브랜드에 대한 더 나은 콘텐츠 마케팅 전략을 원하십니까?

그러면 콘텐츠 원자화에 대한 모든 것이 마음에 드실 것입니다.

이것은 Todd Defren이 만든 다소 오래된 용어이지만 전 세계 거의 모든 주요 브랜드와 기업이 콘텐츠 마케팅에서 더 많은 마일리지를 얻기 위해 사용하는 접근 방식입니다.

사실, 일단 이러한 사고 방식을 채택하면 웹사이트를 위한 카피를 작성하거나 비디오를 만드는 방식이 바뀔 것입니다.

다음은 콘텐츠 원자화에 대해 알아야 할 사항과 콘텐츠 마케팅 전략을 확장하는 데 프로세스가 중요한 이유입니다.

콘텐츠 원자화란 무엇입니까?

마케팅 관점에서 콘텐츠 원자화는 하나의 더 긴 콘텐츠를 전략적으로 더 작은 초점 조각으로 나누는 것을 의미합니다.

주요 목적은 더 긴 콘텐츠를 추가 아이디어로 세분화하여 가능한 한 많은 정보를 얻는 것 입니다.

예를 들어 틈새 시장의 특정 주제에 대한 더 긴 블로그 게시물이 있을 수 있습니다.

그런 다음 기본 게시물에서 다루는 내용에 대해 다양한 자주 묻는 질문이나 부수적인 주제와 관련된 작은 게시물을 추가로 만들 것입니다.

목적?

팀의 연구 및 콘텐츠 제작 시간을 최대한 활용합니다.

결국, 그들이 이미 메인 포스트에서 작업하고 있다면 더 작은 세그먼트를 동시에 추가하는 것도 마찬가지로 쉽습니다.

콘텐츠 원자화와 콘텐츠의 용도가 동일한가요?

간단히 말해서, 그것들은 같은 것이 아닙니다.

콘텐츠 원자화에는 초기 콘텐츠를 가져와 그대로 분해하는 작업이 포함되지 않으므로 검색 엔진 최적화에 중복 콘텐츠 문제가 발생할 수 있습니다.

실제로 콘텐츠 자체가 아니라 아이디어와 테마의 용도 변경에 달려 있습니다.

광범위한 주제로 시작하여 더 작고 더 전문화된 틈새 시장으로 드릴다운하는 것은 초기 아이디어를 더 효율적인 방식으로 편집 일정을 채우는 데 도움이 되는 전체 조각 모음으로 바꾸는 좋은 방법입니다.

콘텐츠 원자화의 이점은 무엇입니까?

이제 콘텐츠 원자화에 수반되는 사항을 알았으므로 이점과 이 방법을 사용해야 하는 이유를 살펴보겠습니다.

그것은 당신을 전문가로 보여줍니다

비즈니스 포지셔닝과 관련하여 청중이 귀하를 전문가로 볼 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

특정 주제 또는 아이디어 모음을 따르는 여러 콘텐츠를 보유함으로써 특정 주제에 대해 모든 것을 알고 있다는 인상을 줍니다.

잠재적인 리드가 귀하가 특정 각도를 여러 채널에 걸쳐 심도 있게 다루었다는 것을 알게 되면 신뢰를 구축할 수 있습니다.

결국 콘텐츠 원자화는 유사한 접근 방식이 없을 수 있는 경쟁 업체보다 앞서게 합니다.

훨씬 효율적입니다

동일한 중심 테마를 중심으로 여러 콘텐츠를 만드는 것도 편집 일정을 채우는 더 효율적인 방법입니다.

왜요?

글쎄, 당신의 팀이 정보를 한 번만 조사해야 한다면, 관련 없는 일련의 주제를 찾는 데 시간을 소비해야 하는 것보다 더 많은 조각을 만들어낼 수 있습니다.

재능이나 아웃소싱 예산이 제한된 브랜드의 경우 이는 초기 콘텐츠에서 다른 방법보다 더 많은 것을 얻을 수 있는 핵심 방법입니다.

결국, 원자화는 시간과 비용을 절약합니다.

원자화된 조각은 다양한 청중을 불러옵니다.

틈새 시장에 따라 원자화는 형식에 따라 다른 청중을 불러들일 수 있습니다.

예가 필요하십니까? 다음을 생성했다고 가정해 보겠습니다.

• 긴 블로그 게시물 하나.
• 여섯 가지 소셜 미디어 업데이트.
• 유튜브 영상입니다.
• 그리고 대화형 퀴즈.

소셜 미디어에서 정보를 보는 사람은 비디오 콘텐츠를 정기적으로 보는 사람이 아닐 수도 있습니다.

그리고 온라인 퀴즈를 사용하는 리드는 읽기를 싫어하고 블로그 게시물을 살펴보는 것을 넘길 수 있습니다.

여기서 우리가 무엇을 의미하는지 봅니까?

이 모든 항목이 동일한 내용을 다루더라도 다른 방식으로 다른 시간에 목표 시장에 도달하고 있습니다.

이는 여러 마이크로 틈새 시장에 걸쳐 있을 수 있는 광범위한 청중이 있는 경우 특히 중요합니다.

이 전략을 사용하면 사람들이 가장 공감하는 방식으로 사람들과 연락하고 메시지가 더 효과적으로 전달되도록 할 수 있습니다.

콘텐츠를 원자화하는 방법?

콘텐츠 원자화를 시작할 준비가 되었다면 운이 좋은 것입니다.

프로세스 자체는 그다지 어렵지 않지만 효율적으로 실행하려면 약간의 생각과 계획이 필요합니다.

기존 콘텐츠를 가져와 세분화된 주제로 전환하는 것이 가능하지만 일반적으로 처음부터 이러한 유형의 비전을 갖는 것이 좋습니다.

다음은 따라야 할 가장 좋은 단계입니다.

1단계: 전체 주제 결정

콘텐츠 원자화를 시작하기 전에 전체 주제를 결정해야 합니다.

이 초점은 일반적인 틈새 시장에 맞을 만큼 충분히 넓어야 하지만 더 작은 하위 주제로 나눌 수 있을 만큼 충분히 넓어야 합니다.

이것은 종종 많은 디지털 마케팅 전문가가 어려움을 겪는 영역입니다.

그들은 산업의 중요한 측면에 대해 이야기하고 싶지만 거시적 수준이 아닌 미시적 수준에서 계속 생각합니다.

다양한 방법으로 콘텐츠를 활용할 수 있을 만큼 충분히 광범위해야 합니다.

귀하를 돕기 위해 귀하의 산업 또는 틈새 시장에 큰 관심을 보이는 분야를 살펴보는 것이 좋습니다.

문제 자체에서 시작한 다음 해당 문제를 다룰 방법을 찾으십시오.

마지막으로 몇 가지 부분을 솔루션, 자주 묻는 질문 또는 기타 의미 있는 내용에 할애할 수 있습니다.

요점? 당신은 당신의 주제가 상당히 광범위하기를 원하고 그에 따라 이러한 주제로 들어갈 기회를 제공합니다.

2단계: 정보 조사

원자화된 콘텐츠로 무엇에 대해 이야기할지 결정했으면 정보 조사를 시작하세요.

이것을 더 쉽게 하기 위해 하나의 주요 우산 주제를 계획한 다음 진행하면서 7-8개의 작은 주제를 찾으십시오.

마치 독립된 주제인 것처럼 각각에 대해 메모합니다.

그러나 그것들이 모두 어떤 식으로든 관련되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 이것은 나중에 실제로 콘텐츠 자체를 제작하기 시작할 때 중요합니다.

가능하다면 정보가 가장 의미가 있다고 생각되는 다양한 부분의 개요를 작성하십시오.

예를 들어 기본 블로그용으로 한 장의 종이를 사용하고 소규모 블로그용으로 별도의 용지를 사용할 수 있습니다.

일부 정보는 다른 정보로 전달될 수 있지만 각 정보의 주요 주제는 여전히 최우선 순위여야 합니다.

3단계: 첫 번째 블로그 게시물 작성

기억해야 할 중요한 점은 원자화된 콘텐츠 는 항상 첫 번째 블로그 게시물로 시작한다는 것입니다.

최종적으로 다루게 될 모든 주제를 하나의 깔끔한 패키지에 담는 바구니라고 생각하십시오.

앞으로 다루게 될 하위 주제를 자유롭게 터치 하되 더 세부적인 내용으로 완전히 들어가지는 마십시오.

그것이 다른 콘텐츠의 목적임을 기억하십시오!

더 많은 원자화된 조각을 만들 때 다른 주제로 쉽게 구분할 수 있으므로 단어 수 측면에서 이것을 상당히 길게 만드십시오.

좋은 경험 법칙은 1,000~2,500단어 사이입니다.

4단계: 더 작은 게시물 만들기

다음으로 더 작은 게시물을 만들어야 합니다.

대부분의 경우 1,500단어의 초기 블로그 게시물은 첫 번째 기사에서 다루는 주제에 대한 3~5개의 작은 기사를 만들 수 있습니다.

2,500단어짜리 포스트에는 7~10개의 작은 조각이 필요합니다.

더 작은 것들은 더 짧지 만 그들이 다루는 내용에 대해 훨씬 더 지적됩니다.

여기의 목표는 첫 번째 부분에서 다룬 내용과 관련된 추가 정보를 보다 심층적인 관점에서 제공하는 것입니다.

첫 번째 기사를 주요 요약으로 생각하고 작은 게시물 각각을 다루고 있는 주제의 장으로 생각하세요.

말이 됩니까?

전체를 시리즈처럼 실행하도록 선택하여 각 게시물에 추가 정보를 제공할 수도 있습니다.

SEO 목적을 위해 기본 게시물의 작은 게시물에 연결할 수 있습니다. 이렇게 하면 사람들이 더 쉽게 찾을 수 있고 약간의 보너스 순위도 높일 수 있습니다.

5단계: 추가 콘텐츠 유형 결정

원자화된 콘텐츠를 서면 형식에서 비디오, 오디오 또는 대화형 미디어로 가져오는 가장 멋진 부분은 이러한 항목의 일부를 초기 블로그 게시물에서 용도를 변경할 수 있다는 것입니다.

가장 일반적인 옵션은 다음과 같습니다.

• 다른 사람의 웹사이트에 게스트 블로그 게시물을 게시합니다.
• 다운로드 가능한 백서 또는 eBook.
• 유튜브 영상 시리즈.
• 인포그래픽.
• 온라인 퀴즈.
• 이메일 폭발.
• 팟캐스트.

이 단계에 대한 정답이나 오답은 없지만 타겟 청중 내에서 도달하려는 다양한 사람들에 대해 생각하는 것이 중요합니다.

다시 말하지만 모든 사람이 같은 방식으로 정보를 소비하는 것은 아니므로 이러한 사람들에게 가장 효과적으로 다가갈 수 있는 위치에 대해 생각하는 것이 중요합니다.

6단계: 소셜 미디어에서 홍보

마지막으로, 소셜 미디어에서 홍보하여 ​​원자화된 콘텐츠를 틈새 시장으로 만들고자 합니다.

초기 조각을 가지고 링크와 짝을 이룰 수 있는 몇 개의 블로그 게시물을 만드십시오.

그런 다음 작성한 작성 및 대화식 추가 컨텐츠의 각 부분에 대해 동일한 작업을 수행하십시오.

이 작업이 완료되면 대상 고객이 브랜드와 상호 작용할 수 있는 다양한 방법이 포함된 견고한 편집 일정이 있어야 합니다.

원자화된 콘텐츠의 예

이제 원자화된 콘텐츠가 작동하는 방식과 생성 프로세스를 볼 수 있으므로 이미 완료한 콘텐츠를 분할하는 프로세스에 대해 조금 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

작동 중인 원자화된 콘텐츠의 몇 가지 예를 볼 준비가 되셨습니까?

갑시다.

전자책이 있다면…

• 전체 주제가 무엇인지 결정하는 것으로 시작하십시오. 이 주제에 대한 주요 블로그 게시물을 작성하십시오.
• 다양한 하위 주제를 포함하는 더 작은 블로그 게시물로 eBook을 나눕니다. eBook에 있는 내용에 대해 자주 묻는 질문을 다루는 문서를 만드는 것을 고려할 수도 있습니다.
• 주제를 설명하는 비디오나 동일한 정보와 관련된 대화형 퀴즈와 같이 동일한 정보에 중점을 둔 추가 콘텐츠를 만듭니다.
• 이 모든 콘텐츠를 소셜 미디어에서 공유하세요. 다른 사람들이 다운로드하도록 유도하기 위해 원자화된 콘텐츠를 티저로 사용하기 위해 eBook에서 충분한 정보를 생략하는 것도 고려할 수 있습니다.

팟캐스트 에피소드가 있다면…

• 에피소드의 전체 주제를 결정합니다. 정보가 진정한 원자화에 충분하지 않을 수 있으므로 경우에 따라 어려울 수 있습니다. 그러나 그렇다면 주제에 대한 주요 블로그 게시물을 작성하십시오.
• 동일한 주제를 다루는 작은 게시물을 만드십시오( 여기서 콘텐츠를 여러 게시물로 원자화하는 방법에 대한 주제를 감지하고 계십니까? )
• 팟캐스트 에피소드가 비디오 프레젠테이션이나 대화형 콘텐츠와 같은 추가 콘텐츠를 만들 수 있을 만큼 충분히 광범위한지 결정합니다.
• 소셜 미디어 채널에서 여러 게시물을 사용하여 모든 항목을 공유하십시오.

유튜브 영상이 있다면...

• 팟캐스트와 마찬가지로 전체 테마가 분할하기에 충분히 큰지 결정하고 싶을 것입니다.
• 초기 블로그 게시물을 작성하십시오. 웹사이트의 최종 게시물에 비디오 자체를 포함할 수도 있습니다.
• 아이디어를 다루는 몇 개의 작은 블로그 게시물을 함께 만드십시오. 게시물이 동영상의 첫 1분이 될 수도 있고, 동영상의 두 번째 분이 또 다른 콘텐츠가 될 수도 있습니다.
• 비디오의 전반적인 주제를 다루기 때문에 팟캐스트 에피소드로 이야기하거나, eBook 또는 통합 문서를 만들거나, 청중의 다른 부분에 동일한 정보를 제공하는 거의 모든 다른 방법을 선택할 수 있습니다. .

인포그래픽이 있다면...

• 전체 인포그래픽을 보고 다룰 하나의 주요 주제와 작성할 여러 개의 작은 게시물을 생각해 보세요. 이것은 그래픽의 다양한 영역으로 분할하거나 더 작은 하위 주제를 선택하는 것을 의미할 수 있습니다.
• 당신은 그것을 추측! 코디네이터를 만들고 소셜 미디어에서 공유하세요.

여기에서 우리가 한 일을 봅니까?

콘텐츠 원자화는 모두 몇 개의 작은 세그먼트로 나누어진 주요 아이디어로 시작됩니다.

이러한 방식으로 작성된 대화형 콘텐츠를 보는 방법을 배운 후에는 일련의 게시물, 비디오, 팟캐스트 에피소드 등을 일관되게 만드는 것이 훨씬 쉽습니다.

콘텐츠 원자화 측정의 중요성

수많은 콘텐츠를 만들고 최고를 기대하는 것이 전부는 아닙니다. 그렇죠?

콘텐츠 원자화는 결과를 측정하여 대상 고객이 가장 반응이 좋은 영역을 확인하는 것입니다.

예가 필요하십니까?

기본 블로그 게시물 1개, 작은 게시물 4개, YouTube 동영상 및 팟캐스트 에피소드 1개를 만들었다고 가정해 보겠습니다.

콘텐츠의 두 번째 범주를 시작하기 전에 각자가 얼마나 잘하고 있는지 분석하십시오.

이를 통해 추구해야 할 콘텐츠 유형과 건너뛸 콘텐츠 유형에 대한 확실한 아이디어를 얻을 수 있습니다 .

보다 광범위한 원자화 전략의 일부로 대화형 콘텐츠를 사용하는 것에 대한 가장 멋진 부분은 원자화가 어떻게 작동하는지에 대한 좋은 아이디어를 제공할 수 있다는 것입니다.

상상해 보세요. 비디오나 퀴즈가 제대로 작동하지 않는다면 긴 블로그 게시물에서 그다지 주목을 받지 못할 수 있습니다.

이 시점에서 대상 고객이 가장 소비하고 싶어하는 다양한 유형의 콘텐츠를 브레인스토밍하고 그에 따라 조정하는 것이 좋은 전략이 될 수 있습니다.

요약: 콘텐츠 원자화로 마케팅 노력을 최대한 활용하기

주제로 시작하여 긴 블로그 게시물을 작성한 다음 개별 섹션을 더 심층적으로 다루는 작은 부분을 작성함으로써 브랜드 또는 비즈니스를 업계의 진정한 리더로 포지셔닝할 수 있습니다.

또한 다양한 유형의 콘텐츠를 활용하여 노력을 더하고 다양한 청중에게 다가갈 수 있는 능력을 높일 수 있습니다.

이것은 틈새 시장의 여러 다른 영역에 도달하고 캠페인을 최대한 활용할 수 있는 좋은 방법입니다.

더 큰 콘텐츠 원자화 전략의 일부로 대화형 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 자세히 알아볼 준비가 되셨 습니까?

그런 다음 이 녹화된 웨비나를 확인하고 정적 콘텐츠를 대화형 콘텐츠 경험 으로 바꾸는 방법을 배우십시오!