Atomizzazione dei contenuti: perché questo processo è così prezioso per scalare una strategia di contenuti?

Sei a corto di personale e tempo? Vorresti avere una migliore strategia di content marketing per il tuo marchio con post più coerenti?

Allora amerai tutto ciò che riguarda l'atomizzazione dei contenuti.

Sebbene questo sia un termine un po' più antico coniato da Todd Defren, è un approccio che quasi tutti i principali marchi e società del mondo utilizzano per ottenere più risultati dal loro marketing di contenuti.

In effetti, una volta adottato questo modo di pensare, cambierà il modo in cui guardi alla scrittura di testi o alla creazione di video per il tuo sito web.

Ecco cosa devi sapere sull'atomizzazione dei contenuti e perché il processo è così importante per ridimensionare la tua strategia di content marketing.

Che cos'è l'atomizzazione dei contenuti?

Dal punto di vista del marketing, l'atomizzazione dei contenuti significa prendere un contenuto più lungo e scomporlo strategicamente in pezzi più piccoli.

Lo scopo principale è cercare di ottenere quante più informazioni possibili da un contenuto più lungo segmentandolo in idee aggiuntive.

Ad esempio, potresti avere un post sul blog più lungo su un argomento specifico nella tua nicchia.

Quindi creeresti ulteriori post più piccoli relativi a varie domande frequenti o argomenti collaterali a ciò che è trattato nel post principale.

La proposta?

Per ottenere il maggior impegno possibile dalla ricerca e dal tempo di creazione dei contenuti del tuo team.

Dopotutto, se stanno già lavorando sul post principale, aggiungere contemporaneamente i segmenti più piccoli è altrettanto facile.

L'atomizzazione dei contenuti e la riproposizione dei contenuti sono la stessa cosa?

In poche parole, non sono la stessa cosa.

L'atomizzazione del contenuto non include l'acquisizione del contenuto iniziale e la sua scomposizione letterale, il che potrebbe creare un problema di contenuto duplicato per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

In realtà, si tratta di riproporre idee e temi e non il contenuto stesso.

Iniziare con un argomento ampio e approfondirlo in nicchie più piccole e più specializzate è un ottimo modo per prendere quell'idea iniziale e trasformarla in un'intera collezione di pezzi che ti aiuteranno a riempire il tuo calendario editoriale in modo più efficiente.

Quali sono i vantaggi dell'atomizzazione dei contenuti?

Ora che sai cosa comporta l'atomizzazione dei contenuti, diamo un'occhiata ai vantaggi e perché dovresti usare questo metodo.

Ti mostra come un esperto

Quando si tratta di posizionare la tua attività, è importante assicurarsi che il tuo pubblico ti veda come un esperto.

Avendo più contenuti che seguono un tema specifico o una raccolta di idee, dà l'impressione che tu sappia tutto ciò che c'è su un particolare argomento.

Dopo che i tuoi potenziali lead hanno visto che hai coperto un particolare angolo in profondità e su più canali, questo crea fiducia.

Alla fine, l'atomizzazione dei contenuti ti pone davanti alla concorrenza che potrebbe non avere un approccio simile.

È molto più efficiente

La creazione di più contenuti attorno allo stesso tema centrale è anche un modo più efficiente per riempire il tuo calendario editoriale.

Come mai?

Bene, se il tuo team deve ricercare informazioni solo una volta, allora è in grado di sfornare più pezzi che se dovesse passare il tempo a cercare una serie di argomenti non correlati.

Per i marchi con risorse limitate in termini di talento o budget di outsourcing, questo è un modo fondamentale per ottenere di più da un contenuto iniziale di quanto avresti potuto fare altrimenti.

Alla fine, l'atomizzazione ti fa risparmiare tempo e denaro.

I pezzi atomizzati attirano un pubblico diverso

A seconda della tua nicchia, l'atomizzazione può attirare un pubblico diverso a seconda del formato.

Hai bisogno di un esempio? Diciamo che hai creato:

• Un lungo post sul blog.
• Sei aggiornamenti sui social media.
• Un video di YouTube.
• E un quiz interattivo.

La persona che vede le informazioni sui social media potrebbe non essere quella che guarda regolarmente i contenuti video.

E il lead che usa il quiz online potrebbe odiare la lettura e passare a dare un'occhiata al tuo post sul blog.

Vedi cosa intendiamo qui?

Anche se tutti questi articoli coprono lo stesso contenuto, stanno raggiungendo il tuo mercato di riferimento in modi e tempi diversi.

Questo è particolarmente importante se hai un vasto pubblico che potrebbe abbracciare più micro nicchie.

Utilizzando questa strategia puoi assicurarti di entrare in contatto con le persone nel modo in cui risuonano al meglio e che il tuo messaggio le raggiunga in modo più efficace.

Come atomizzare i tuoi contenuti?

Se sei pronto per iniziare a atomizzare i tuoi contenuti, allora sei fortunato.

Il processo in sé non è poi così difficile , ma richiede un po' di riflessione e pianificazione per essere eseguito in modo efficiente.

Sebbene sia possibile prendere un contenuto esistente e trasformarlo in un argomento atomizzato, di solito è meglio avere questo tipo di visione fin dall'inizio.

Ecco i passaggi migliori da seguire.

Fase uno: decidere un argomento generale

Prima di poter iniziare a atomizzare i tuoi contenuti, devi decidere un argomento generale.

Questo focus dovrebbe essere abbastanza ampio da adattarsi alla tua nicchia generale , ma essere abbastanza ampio da essere suddiviso in sottoargomenti più piccoli.

Questa è spesso l'area in cui molti professionisti del marketing digitale lottano.

Vogliono parlare di un aspetto importante del loro settore, ma continuano a pensare a un livello micro anziché a livello macro.

Ricorda, vuoi che sia abbastanza ampio da poter utilizzare il contenuto in più modi.

Per aiutarti, ti suggeriamo di esaminare le aree che sono di grande interesse per il tuo settore o nicchia.

Inizia con il problema stesso e poi trova dei modi per affrontarlo.

Infine, puoi dedicare alcuni pezzi a soluzioni, domande frequenti o qualsiasi altra cosa abbia senso.

Il punto principale? Vuoi che il tuo argomento sia abbastanza ampio e offra l'opportunità di approfondire questi argomenti di conseguenza.

Fase due: ricercare le informazioni

Una volta che hai deciso di cosa parlerai con il tuo contenuto atomizzato, inizia a ricercare le informazioni.

Per semplificare, traccia un argomento principale e poi trova sette o otto argomenti più piccoli man mano che procedi.

Prendi appunti su ciascuno di essi come se fossero argomenti a sé stanti.

Tuttavia, è importante assicurarsi che tutti si relazionano in qualche modo. Questo sarà importante in seguito, quando inizierai effettivamente a produrre il contenuto stesso.

Se puoi, prova a delineare vari pezzi che ritieni che le informazioni avrebbero più senso.

Ad esempio, potresti avere un foglio di carta per il tuo blog principale e pezzi separati per i tuoi blog più piccoli.

Sebbene alcune informazioni possano essere trasferite l'una all'altra, l'argomento principale di ciascuna dovrebbe comunque essere la priorità assoluta.

Fase tre: scrivi il primo post sul blog

Una cosa importante da ricordare è che il contenuto atomizzato inizia sempre con quel primo post sul blog.

Pensalo come il cestino che contiene tutti gli argomenti che alla fine tratterai insieme in un unico pacchetto.

Sentiti libero di toccare gli argomenti secondari che tratterai in futuro , ma non entrare completamente nei dettagli più fini.

Ricorda, ecco a cosa servono gli altri tuoi contenuti!

Assicurati di renderlo abbastanza lungo in termini di conteggio delle parole, poiché renderà più facile passare ad altri argomenti mentre crei pezzi più atomizzati.

Una buona regola pratica è compresa tra 1.000 e 2.500 parole.

Fase quattro: crea post più piccoli

Successivamente, dovrai creare post più piccoli.

Nella maggior parte dei casi, un post sul blog iniziale di 1.500 parole potrebbe finire per creare da tre a cinque articoli più piccoli sugli argomenti trattati in quel primo pezzo.

Un post di 2.500 parole richiederebbe da sette a dieci pezzi più piccoli.

Quelli più piccoli saranno più corti, ma molto più appuntiti su ciò che coprono.

Ricorda, l'obiettivo qui è fornire ulteriori informazioni relative a ciò che hai trattato nel primo pezzo con un punto di vista più approfondito.

Pensa a quel primo articolo come al riassunto principale e a ciascuno dei post più piccoli come a capitoli dell'argomento che stai trattando.

Ha senso, vero?

Puoi anche scegliere di eseguire il tutto come una serie, fornendo informazioni aggiuntive con ogni post.

Per scopi SEO, puoi collegarti ai post più piccoli sul post principale. Questo renderà più facile per le persone trovare e ti darà anche un piccolo bonus in classifica.

Fase cinque: decidere sui tipi di contenuto aggiuntivi

La parte più interessante del portare il contenuto atomizzato dalla forma scritta al video, all'audio o ai media interattivi è che parti di questi elementi possono essere riutilizzati dai post iniziali del tuo blog.

Alcune delle opzioni più comuni sono:

• Post del blog ospite sul sito Web di qualcun altro.
• Whitepaper o eBook scaricabili.
• Serie di video su YouTube.
• Infografica.
• Quiz in linea.
• Esplosione di e-mail.
• Podcast.

Sebbene non ci sia una risposta giusta o sbagliata a questo passaggio, è importante pensare alle diverse persone che stai cercando di raggiungere all'interno del tuo pubblico di destinazione.

Ancora una volta, non tutti consumano le informazioni allo stesso modo , quindi è fondamentale pensare a dove puoi incontrare queste persone in modo più efficace.

Fase sei: promuovere sui social media

Infine, vuoi davvero ridurre i tuoi contenuti atomizzati promuovendoli sui social media.

Prendi il tuo pezzo iniziale e crea diversi post sul blog che puoi abbinare a un link.

Quindi fai lo stesso per ogni contenuto aggiuntivo, sia scritto che interattivo, che hai creato.

Quando questo è completo, dovresti avere un solido calendario editoriale con tonnellate di ottimi modi in cui il tuo pubblico di destinazione può interagire con il tuo marchio.

Esempi di contenuto atomizzato

Ora che puoi vedere come funzionano i contenuti atomizzati e il processo per crearli, possiamo approfondire un po' il processo di segmentazione dei contenuti che hai già terminato.

Pronto a guardare alcuni esempi di contenuto atomizzato in azione?

Andiamo.

Se hai un eBook...

• Inizia decidendo qual è il tema generale. Scrivi il tuo post principale sul blog su questo tema.
• Suddividi l'eBook in post di blog più piccoli che includono vari sottotemi. Potresti anche considerare di crearne uno che copra le domande più frequenti su cosa c'è nell'eBook.
• Crea contenuti aggiuntivi incentrati sulle stesse informazioni, come un video che spiega l'argomento o un quiz interattivo relativo alle stesse informazioni.
• Condividi tutti questi contenuti sui social media. Potresti anche considerare di tralasciare quanto basta delle informazioni carnose nell'eBook per utilizzare il tuo contenuto atomizzato come teaser per incoraggiare gli altri a scaricarlo.

Se hai un episodio di un podcast...

• Decidi l'argomento generale del tuo episodio. Questo può essere difficile in alcuni casi, poiché le informazioni potrebbero non essere sufficientemente ampie per una vera atomizzazione. Tuttavia, se lo è, vai avanti e scrivi il tuo post principale sul blog sul tema.
• Crea quei post più piccoli che trattano lo stesso argomento ( senti un tema qui su come atomizzare i tuoi contenuti in più post? )
• Decidi se l'episodio del podcast è sufficientemente ampio da consentire la creazione di contenuti aggiuntivi, come una presentazione video o persino contenuti interattivi.
• Condividi tutti gli elementi utilizzando più post sui tuoi canali di social media.

Se hai un video su YouTube...

• Proprio come con un podcast, vuoi decidere se il tema generale è abbastanza grande da essere segmentato.
• Crea quel post sul blog iniziale. Potresti anche incorporare il video stesso nel post finale sul tuo sito web.
• Metti insieme diversi post di blog più piccoli che coprono le idee. Forse un post può essere il primo minuto del video e forse il secondo minuto del video può essere un altro contenuto.
• Dal momento che stiamo prendendo in considerazione il tema generale del video, puoi scegliere di parlarne come di un episodio di podcast, creare un eBook o una cartella di lavoro coordinati o praticamente qualsiasi altro metodo che ottenga le stesse informazioni a un diverso segmento del tuo pubblico .

Se hai un'infografica...

• Guarda l'infografica generale e trova un argomento principale da trattare e diversi post più piccoli da creare. Ciò potrebbe significare segmentare in varie aree dell'immagine o anche scegliere argomenti secondari più piccoli.
• Hai indovinato! Crea i pezzi coordinati e condividili sui social media.

Vedi cosa abbiamo fatto qui?

L'atomizzazione dei contenuti inizia con un'idea principale suddivisa in diversi segmenti più piccoli.

Una volta che hai imparato a guardare i tuoi contenuti scritti e interattivi in ​​questo modo, è molto più facile creare costantemente serie di post, video, episodi di podcast e altro ancora.

L'importanza di misurare l'atomizzazione del contenuto

Non si tratta solo di creare tonnellate di contenuti e sperare per il meglio, giusto?

L'atomizzazione dei contenuti consiste nel misurare i tuoi risultati per vedere a quali aree il tuo pubblico di destinazione è più reattivo.

Hai bisogno di un esempio?

Supponiamo che tu abbia creato un post sul blog principale, quattro post più piccoli, un video di YouTube e un episodio di podcast.

Analizza il rendimento di ciascuno prima di iniziare una seconda categoria di contenuti.

Questo dovrebbe darti un'idea abbastanza solida su quali tipi di contenuti perseguire e quali saltare.

La parte più interessante dell'utilizzo di contenuti interattivi come parte di una strategia di atomizzazione più ampia è che può davvero darti una buona idea di come funziona la tua atomizzazione.

Immagina: se un video o un quiz non stanno andando così bene, potresti non ottenere molta trazione sui post più lunghi del blog.

A quel punto, potrebbe essere una buona strategia fare un brainstorming sui vari tipi di contenuti che il tuo cliente target preferisce consumare di più e adeguarsi di conseguenza.

Conclusione: ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing con l'atomizzazione dei contenuti

Partendo da un argomento, creando un lungo post sul blog e quindi creando pezzi più piccoli che coprono le singole sezioni in modo più approfondito, puoi iniziare a posizionare il tuo marchio o la tua attività come un vero leader nel tuo settore.

Inoltre, puoi utilizzare diversi tipi di contenuti per aumentare i tuoi sforzi e aumentare la tua capacità di raggiungere un pubblico diverso.

Questo è un ottimo modo per raggiungere più aree diverse della tua nicchia e ottenere davvero il massimo dalle tue campagne.

Pronto per saperne di più sulla creazione di contenuti interattivi come parte di una più ampia strategia di atomizzazione dei contenuti?

Quindi controlla questo webinar registrato e scopri come trasformare i tuoi contenuti statici in esperienze di contenuti interattivi !