Content-Atomisierung: Warum ist dieser Prozess so wertvoll, um eine Content-Strategie zu skalieren?

Ihnen fehlen Personal und Zeit? Wünschen Sie sich eine bessere Content-Marketing-Strategie für Ihre Marke mit konsistenteren Posts?

Dann werden Sie alles rund um die Atomisierung von Inhalten lieben.

Obwohl dies ein etwas älterer Begriff ist, der von Todd Defren geprägt wurde, ist es ein Ansatz, den fast alle großen Marken und Unternehmen auf der Welt verwenden, um mehr aus ihrem Content-Marketing herauszuholen.

In der Tat, sobald Sie diese Denkweise annehmen, wird es Ihre Sicht auf das Schreiben von Texten oder das Erstellen von Videos für Ihre Website verändern.

Hier ist, was Sie über Content-Atomisierung wissen müssen und warum der Prozess so wichtig für die Skalierung Ihrer Content-Marketing-Strategie ist.

Was ist Inhaltsatomisierung?

Aus Marketing-Sicht bedeutet Inhaltsatomisierung, einen längeren Inhalt zu nehmen und ihn strategisch in kleinere, fokussierte Teile zu zerlegen.

Der Hauptzweck besteht darin, zu versuchen, so viele Informationen wie möglich aus einem längeren Inhaltsstück herauszuholen, indem Sie es in zusätzliche Ideen unterteilen.

Du könntest zum Beispiel einen längeren Blogbeitrag zu einem bestimmten Thema in deiner Nische haben.

Dann würden Sie zusätzliche kleinere Beiträge zu verschiedenen häufig gestellten Fragen oder Nebenthemen zu dem erstellen, was im Hauptbeitrag behandelt wird.

Der Zweck?

Um so viel Aufwand wie möglich aus der Recherche- und Inhaltserstellungszeit Ihres Teams herauszuholen.

Denn wenn sie bereits am Hauptposten arbeiten, ist es genauso einfach, die kleineren Segmente gleichzeitig hinzuzufügen.

Sind Content-Atomisierung und Content-Umnutzung dasselbe?

Einfach gesagt, sie sind nicht dasselbe.

Inhaltsatomisierung beinhaltet nicht, den ursprünglichen Inhalt zu nehmen und ihn wörtlich aufzuschlüsseln, was zu einem Duplicate-Content-Problem für die Suchmaschinenoptimierung führen könnte.

Wirklich, es kommt auf die Umnutzung von Ideen und Themen an und nicht auf den Inhalt selbst.

Mit einem breiten Thema zu beginnen und es in kleinere, spezialisiertere Nischen zu unterteilen, ist eine großartige Möglichkeit, diese anfängliche Idee in eine ganze Sammlung von Artikeln zu verwandeln, die dazu beitragen, Ihren Redaktionskalender effizienter zu füllen.

Was sind die Vorteile der Atomisierung von Inhalten?

Nachdem Sie nun wissen, was Content Atomization mit sich bringt, schauen wir uns die Vorteile an und warum Sie diese Methode verwenden sollten.

Es zeigt Sie als Experten

Wenn es um die Positionierung Ihres Unternehmens geht, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihr Publikum Sie als Experten wahrnimmt.

Indem Sie mehrere Inhalte haben, die einem bestimmten Thema oder einer Sammlung von Ideen folgen, erwecken Sie den Eindruck, dass Sie alles über ein bestimmtes Thema wissen.

Nachdem Ihre potenziellen Leads sehen, dass Sie einen bestimmten Blickwinkel ausführlich und über mehrere Kanäle hinweg behandelt haben, baut dies Vertrauen auf.

Am Ende verschafft Ihnen die Inhaltsatomisierung einen Vorsprung vor der Konkurrenz, die möglicherweise keinen ähnlichen Ansatz verfolgt.

Es ist viel effizienter

Das Erstellen mehrerer Inhalte rund um dasselbe zentrale Thema ist auch eine effizientere Möglichkeit, Ihren Redaktionskalender zu füllen.

Wieso den?

Nun, wenn Ihr Team Informationen nur einmal recherchieren muss, kann es mehr Teile am laufenden Band produzieren, als wenn es Zeit damit verbringen müsste, eine Reihe von Themen ohne Bezug nachzuschlagen.

Für Marken mit begrenzten Ressourcen an Talenten oder Outsourcing-Budgets ist dies eine wichtige Möglichkeit, mehr aus einem ersten Inhaltsstück herauszuholen, als Sie es sonst vielleicht getan hätten.

Am Ende spart Ihnen die Zerstäubung Zeit und Geld.

Atomisierte Stücke bringen unterschiedliche Zielgruppen

Abhängig von Ihrer Nische kann die Atomisierung je nach Format unterschiedliche Zielgruppen anziehen.

Brauchen Sie ein Beispiel? Angenommen, Sie haben Folgendes erstellt:

• Ein langer Blogbeitrag.
• Sechs Social-Media-Updates.
• Ein YouTube-Video.
• Und ein interaktives Quiz.

Die Person, die die Informationen in sozialen Medien sieht, ist möglicherweise nicht diejenige, die sich regelmäßig Videoinhalte ansieht.

Und der Lead, der das Online-Quiz verwendet, mag es hassen, zu lesen und sich Ihren Blog-Beitrag nicht anzusehen.

Sehen Sie, was wir hier meinen?

Obwohl all diese Artikel denselben Inhalt abdecken, erreichen sie Ihren Zielmarkt auf unterschiedliche Weise und zu unterschiedlichen Zeiten.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie ein breites Publikum haben, das möglicherweise mehrere Mikronischen umfasst.

Indem Sie diese Strategie anwenden, können Sie sicherstellen, dass Sie mit Menschen auf die Weise in Kontakt treten, die sie am besten ansprechen, und dass Ihre Nachricht sie effektiver erreicht.

Wie können Sie Ihre Inhalte atomisieren?

Wenn Sie bereit sind, mit der Zerstäubung Ihrer Inhalte zu beginnen, dann haben Sie Glück.

Der Prozess selbst ist nicht allzu schwierig , aber er erfordert ein wenig Überlegung und Planung, um effizient ausgeführt zu werden.

Es ist zwar möglich, einen bestehenden Inhalt in ein atomisiertes Thema zu verwandeln, aber normalerweise ist es besser, diese Art von Vision von Anfang an zu haben.

Hier sind die besten Schritte, die Sie befolgen sollten.

Schritt eins: Entscheiden Sie sich für ein Gesamtthema

Bevor Sie mit der Atomisierung Ihrer Inhalte beginnen können, müssen Sie sich für ein Gesamtthema entscheiden.

Dieser Fokus sollte breit genug sein, um in Ihre allgemeine Nische zu passen , aber auch breit genug, um in kleinere Unterthemen unterteilt zu werden.

Dies ist oft der Bereich, in dem viele Fachleute für digitales Marketing kämpfen.

Sie wollen über einen wichtigen Aspekt ihrer Branche sprechen, denken aber weiterhin auf Mikroebene statt auf Makroebene.

Denken Sie daran, dass es breit genug sein soll, um den Inhalt auf vielfältige Weise nutzen zu können.

Um Ihnen zu helfen, empfehlen wir Ihnen, sich Bereiche anzusehen, die für Ihre Branche oder Nische von großer Bedeutung sind.

Beginnen Sie mit dem Problem selbst und finden Sie dann Möglichkeiten, dieses Problem zu behandeln.

Schließlich können Sie ein paar Stücke Lösungen, häufig gestellten Fragen oder was sonst noch Sinn macht, widmen.

Der Hauptpunkt? Sie möchten, dass Ihr Thema ziemlich breit gefächert ist und bieten die Möglichkeit, entsprechend auf diese Themen einzugehen.

Schritt zwei: Informationen recherchieren

Sobald Sie sich entschieden haben, worüber Sie mit Ihren atomisierten Inhalten sprechen möchten, beginnen Sie mit der Recherche der Informationen.

Um dies zu vereinfachen, zeichnen Sie ein übergeordnetes Hauptthema auf und finden Sie dann sieben oder acht kleinere Themen, während Sie fortfahren.

Machen Sie sich zu jedem Thema Notizen, als wären es eigenständige Themen.

Es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass sie alle in irgendeiner Weise zusammenhängen. Dies wird später wichtig, wenn Sie tatsächlich damit beginnen, den Inhalt selbst zu produzieren.

Wenn Sie können, versuchen Sie, verschiedene Teile zu skizzieren, von denen Sie glauben, dass die Informationen am sinnvollsten sind.

Sie könnten beispielsweise ein Blatt Papier für Ihren primären Blog und separate Blätter für Ihre kleineren Blogs haben.

Während einige Informationen von einem zum anderen übertragen werden können, sollte das Hauptthema von jedem immer noch die höchste Priorität haben.

Schritt drei: Schreiben Sie den ersten Blogbeitrag

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass atomisierte Inhalte immer mit diesem ersten Blog-Beitrag beginnen.

Betrachten Sie es als den Korb, der alle Themen, die Sie schließlich behandeln werden, in einem ordentlichen Paket zusammenfasst.

Sie können gerne die Unterthemen ansprechen, die Sie in Zukunft behandeln werden , aber gehen Sie nicht vollständig auf die feineren Details ein.

Denken Sie daran, dafür sind Ihre anderen Inhalte da!

Stellen Sie sicher, dass dies in Bezug auf die Wortzahl ziemlich lang ist, da es einfacher wird, zu anderen Themen überzugehen, wenn Sie atomisiertere Teile erstellen.

Eine gute Faustregel liegt zwischen 1.000 und 2.500 Wörtern.

Schritt vier: Erstellen Sie kleinere Posts

Als Nächstes müssen Sie kleinere Posts erstellen.

In den meisten Fällen könnte ein anfänglicher Blog-Beitrag mit 1.500 Wörtern dazu führen, dass drei bis fünf kleinere Artikel zu Themen erstellt werden, die in diesem ersten Beitrag behandelt werden.

Ein Beitrag mit 2.500 Wörtern würde etwa sieben bis zehn kleinere Teile benötigen.

Die kleineren sind kürzer, aber viel spitzer in Bezug auf das, was sie abdecken.

Denken Sie daran, dass das Ziel hier darin besteht, zusätzliche Informationen zu geben, die sich auf das beziehen, was Sie im ersten Teil mit einer tieferen Sichtweise behandelt haben.

Betrachten Sie diesen ersten Artikel als Hauptzusammenfassung und jeden der kleineren Posts als Kapitel in dem Thema, das Sie behandeln.

Macht Sinn, oder?

Sie können sich sogar dafür entscheiden, das Ganze wie eine Serie zu führen und mit jedem Beitrag zusätzliche Informationen bereitzustellen.

Für SEO-Zwecke können Sie auf die kleineren Beiträge des Hauptbeitrags verlinken. Dies erleichtert es den Leuten, sie zu finden, und gibt Ihnen auch einen kleinen Bonus-Ranking-Schub.

Schritt fünf: Entscheiden Sie sich für zusätzliche Inhaltstypen

Das Coolste daran, atomisierte Inhalte aus der geschriebenen Form in Video, Audio oder interaktive Medien umzuwandeln, ist, dass Teile dieser Elemente aus Ihren ursprünglichen Blog-Beiträgen wiederverwendet werden können.

Einige der häufigsten Optionen sind:

• Gast-Blogbeitrag auf der Website einer anderen Person.
• Herunterladbares Whitepaper oder eBook.
• YouTube-Videoserie.
• Infografik.
• Online-Quiz.
• E-Mail-Explosion.
• Podcast.

Obwohl es bei diesem Schritt keine richtige oder falsche Antwort gibt, ist es wichtig, über die verschiedenen Personen nachzudenken, die Sie innerhalb Ihrer Zielgruppe erreichen möchten.

Auch hier konsumiert nicht jeder Informationen auf die gleiche Weise , daher ist es wichtig, darüber nachzudenken, wo Sie diese Menschen am effektivsten erreichen können.

Schritt sechs: Werben Sie in den sozialen Medien

Schließlich möchten Sie Ihre atomisierten Inhalte wirklich in eine Nische bringen, indem Sie sie in den sozialen Medien bewerben.

Nehmen Sie Ihr erstes Stück und erstellen Sie mehrere Blog-Posts darüber, die Sie mit einem Link verknüpfen können.

Machen Sie dann dasselbe für jeden zusätzlichen Inhalt, sowohl schriftlich als auch interaktiv, den Sie erstellt haben.

Wenn dies abgeschlossen ist, sollten Sie über einen soliden Redaktionskalender mit unzähligen großartigen Möglichkeiten für Ihre Zielgruppe verfügen, mit Ihrer Marke zu interagieren.

Beispiele für atomisierte Inhalte

Nachdem Sie nun gesehen haben, wie atomisierte Inhalte funktionieren und wie sie erstellt werden, können wir etwas tiefer in den Prozess der Segmentierung von bereits abgeschlossenen Inhalten eintauchen.

Sind Sie bereit, sich einige Beispiele für atomisierte Inhalte in Aktion anzusehen?

Lass uns gehen.

Wenn Sie ein eBook haben …

• Beginnen Sie mit der Entscheidung, was das Gesamtthema ist. Schreiben Sie Ihren Hauptblogbeitrag zu diesem Thema.
• Teilen Sie das eBook in kleinere Blog-Posts auf, die verschiedene Unterthemen enthalten. Sie können sogar erwägen, eines zu erstellen, das häufig gestellte Fragen zum Inhalt des eBooks behandelt.
• Erstellen Sie zusätzliche Inhalte, die sich auf dieselben Informationen konzentrieren, z. B. ein Video, das das Thema erklärt, oder ein interaktives Quiz, das sich auf dieselben Informationen bezieht.
• Teilen Sie all diese Inhalte in den sozialen Medien. Sie könnten sogar erwägen, gerade genug von den wichtigen Informationen im eBook wegzulassen, um Ihren atomisierten Inhalt als Teaser zu verwenden, um andere zum Herunterladen zu ermutigen.

Wenn Sie eine Podcast-Episode haben …

• Entscheiden Sie sich für das Gesamtthema Ihrer Episode. Dies kann in einigen Fällen schwierig sein, da die Informationen für eine echte Atomisierung möglicherweise nicht umfassend genug sind. Wenn dies jedoch der Fall ist, schreiben Sie Ihren Hauptblogbeitrag über das Thema.
• Erstellen Sie diese kleineren Posts, die dasselbe Thema behandeln ( spüren Sie hier ein Thema darüber, wie Sie Ihre Inhalte in mehrere Posts atomisieren können? )
• Entscheiden Sie, ob die Podcast-Episode breit genug ist, um zusätzliche Inhalte wie eine Videopräsentation oder sogar interaktive Inhalte zu erstellen.
• Teilen Sie alle Artikel, indem Sie mehrere Beiträge auf Ihren Social-Media-Kanälen verwenden.

Wenn Sie ein YouTube-Video haben …

• Genau wie bei einem Podcast möchten Sie entscheiden, ob das Gesamtthema groß genug ist, um es zu segmentieren.
• Erstellen Sie diesen ersten Blog-Beitrag. Sie können sogar das Video selbst in das endgültige Posting auf Ihrer Website einbetten.
• Stellen Sie mehrere kleinere Blog-Beiträge zusammen, die Ideen behandeln. Vielleicht kann ein Beitrag die erste Minute des Videos sein, und vielleicht kann die zweite Minute des Videos ein weiterer Inhaltsteil sein.
• Da wir uns auf das Gesamtthema des Videos konzentrieren, können Sie sich dafür entscheiden, darüber in einer Podcast-Episode zu sprechen, ein koordinierendes eBook oder Arbeitsbuch zu erstellen oder praktisch jede andere Methode, die die gleichen Informationen an ein anderes Segment Ihres Publikums weitergibt .

Wenn Sie eine Infografik haben …

• Sehen Sie sich die allgemeine Infografik an und überlegen Sie sich ein Hauptthema, das Sie behandeln möchten, und mehrere kleinere Posts, die Sie erstellen können. Dies kann bedeuten, die Grafik in verschiedene Bereiche zu unterteilen oder sogar kleinere Unterthemen auszuwählen.
• Du hast es erraten! Erstellen Sie die aufeinander abgestimmten Teile und teilen Sie sie in den sozialen Medien.

Sehen Sie, was wir hier getan haben?

Content Atomization beginnt alles mit einer Hauptidee, die in mehrere kleinere Segmente zerlegt wird.

Sobald Sie gelernt haben, Ihre geschriebenen und interaktiven Inhalte auf diese Weise zu betrachten, ist es viel einfacher, konsequent Serien von Posts, Videos, Podcast-Episoden und mehr zu erstellen.

Die Bedeutung der Messung der Atomisierung von Inhalten

Es geht nicht nur darum, tonnenweise Inhalte zu erstellen und auf das Beste zu hoffen, oder?

Bei der Atomisierung von Inhalten geht es darum, Ihre Ergebnisse zu messen, um zu sehen, auf welche Bereiche Ihre Zielgruppe am besten reagiert.

Brauchen Sie ein Beispiel?

Angenommen, Sie haben einen Hauptblogbeitrag, vier kleinere Beiträge, ein YouTube-Video und eine Podcast-Episode erstellt.

Analysieren Sie, wie gut jeder einzelne ist, bevor Sie mit einer zweiten Inhaltskategorie beginnen.

Dies sollte Ihnen eine ziemlich solide Vorstellung davon geben, welche Arten von Inhalten Sie verfolgen und welche Sie überspringen sollten.

Das Coolste an der Verwendung interaktiver Inhalte als Teil einer umfassenderen Atomisierungsstrategie ist, dass sie Ihnen wirklich eine gute Vorstellung davon geben können, wie Ihre Atomisierung funktioniert.

Stellen Sie sich vor: Wenn ein Video oder Quiz nicht so gut ankommt, dann bekommen Sie vielleicht nicht viel Anklang bei den längeren Blogbeiträgen.

An diesem Punkt könnte es eine gute Strategie sein, die verschiedenen Arten von Inhalten, die Ihr Zielkunde am liebsten konsumiert, zu brainstormen und entsprechend anzupassen.

Fazit: Holen Sie das Beste aus Ihren Marketingbemühungen mit Content Atomization

Indem Sie mit einem Thema beginnen, einen langen Blogbeitrag erstellen und sich dann kleinere Beiträge ausdenken, die einzelne Abschnitte eingehender abdecken, können Sie damit beginnen, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen als echten Marktführer in Ihrer Branche zu positionieren.

Darüber hinaus können Sie verschiedene Arten von Inhalten verwenden, um Ihre Bemühungen voranzutreiben und Ihre Fähigkeit zu verbessern, unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, mehrere verschiedene Bereiche Ihrer Nische zu erreichen und wirklich das Beste aus Ihren Kampagnen herauszuholen.

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