内容原子化：为什么这个过程对于扩展内容策略如此有价值？

您是否缺少人员和时间？ 您是否希望通过更一致的帖子为您的品牌制定更好的内容营销策略？

然后你会爱上关于内容雾化的一切。

虽然这是 Todd Defren 创造的一个较旧的术语，但世界上几乎每个主要品牌和公司都使用它来从内容营销中获得更多收益。

事实上，一旦您采用这种思维方式，它将改变您为网站撰写文案或制作视频的方式。

以下是您需要了解的有关内容原子化的信息，以及为什么该过程对于扩展您的内容营销策略如此重要。

什么是内容雾化？

从营销的角度来看，内容原子化意味着将一段较长的内容从战略上分解为更小的重点部分。

主要目的是尝试从较长的内容中获取尽可能多的信息，方法是将其细分为额外的想法。

例如，您可能有一篇关于您的利基特定主题的较长博客文章。

然后，您将针对主要帖子中涵盖的各种常见问题或附带主题创建其他较小的帖子。

目的？

尽可能多地利用团队的研究和内容创建时间。

毕竟，如果他们已经在处理主要帖子，那么同时添加较小的部分同样容易。

内容原子化和内容再利用是同一件事吗？

简单地说，它们不是一回事。

内容原子化不包括获取初始内容并将其逐字分解，这可能会为搜索引擎优化带来重复的内容问题。

实际上，它归结为思想和主题的再利用，而不是内容本身。

从一个广泛的主题开始，并将其深入到更小、更专业的领域，这是一种很好的方式，可以将最初的想法变成一个完整的作品集，这将有助于以更有效的方式填满你的编辑日历。

内容雾化有什么好处？

既然您知道了内容原子化的含义，那么让我们看看它的好处以及为什么应该使用这种方法。

它向您展示了您是专家

在定位您的业务时，重要的是要确保您的受众将您视为专家。

通过拥有多个遵循特定主题或想法集合的内容，它给人的印象是你知道关于特定主题的一切。

在您的潜在潜在客户看到您已经深入并跨多个渠道涵盖特定角度后，这会建立信任。

最后，内容原子化使您领先于可能没有类似方法的竞争对手。

它效率更高

围绕同一中心主题创建多个内容也是填写编辑日历的更有效方式。

为什么？

好吧，如果您的团队只需要研究一次信息，那么与他们不得不花时间查找一系列不相关的主题相比，他们能够生产出更多的作品。

对于人才资源或外包预算有限的品牌来说，这是从初始内容中获得更多收益的关键方法。

最后，雾化可以为您节省时间和金钱。

雾化作品带来不同的观众

根据您的利基，原子化可以根据格式带来不同的受众。

需要一个例子吗？ 假设您创建了：

• 一篇长博文。
• 六个社交媒体更新。
• 一个 YouTube 视频。
• 还有一个互动测验。

在社交媒体上看到信息的人可能不是经常观看视频内容的人。

使用在线测验的领导可能讨厌阅读并继续查看您的博客文章。

明白我们在这里的意思了吗？

尽管所有这些项目都包含相同的内容，但它们以不同的方式和不同的时间到达您的目标市场。

如果您拥有可能跨越多个微利基的广泛受众，这一点尤其重要。

通过使用这种策略，您可以确保您以最能引起他们共鸣的方式与人们取得联系，并确保您的信息更有效地传达给他们。

如何原子化您的内容？

如果您已准备好开始将内容原子化，那么您很幸运。

这个过程本身并不难，但它确实需要一些思考和计划才能有效地执行。

虽然可以将现有的内容变成一个原子化的主题，但通常最好从一开始就拥有这种类型的愿景。

以下是要遵循的最佳步骤。

第一步：确定一个总体主题

在开始分解内容之前，您需要确定一个整体主题。

这个焦点应该足够广泛，以适应您的一般利基，但又足够广泛，可以分解成更小的子主题。

这通常是许多数字营销专业人士苦苦挣扎的领域。

他们想谈论他们行业的一个重要方面，但他们一直在微观层面而不是宏观层面思考。

请记住，您希望它足够广泛，以便能够以多种方式利用内容。

为了帮助您，我们建议您查看对您的行业或利基市场非常关注的领域。

从问题本身开始，然后找到解决该问题的方法。

最后，您可以将一些部分用于解决方案、常见问题或其他任何有意义的问题。

重点？ 您希望您的主题相当广泛，并提供相应地进入这些主题的机会。

第二步：研究资料

一旦你决定了你要用你的原子化内容谈论什么，就开始研究这些信息。

为了使这更容易，请绘制一个主要的总括主题，然后找到七到八个较小的主题。

记下每一个主题，就好像它们是独立的主题一样。

但是，重要的是要确保它们都以某种方式关联。 当您实际开始制作内容本身时，这将很重要。

如果可以的话，试着勾勒出你认为这些信息最有意义的各个部分。

例如，您可以为您的主要博客使用一张纸，为您的小型博客使用单独的纸张。

虽然一些信息可能会从一个传递到另一个，但每个主题的主题仍然应该是重中之重。

第三步：写第一篇博文

要记住的重要一点是，原子化内容总是从第一篇博客文章开始。

把它想象成一个篮子，把你最终会在一个整洁的包中涵盖的所有主题放在一起。

随意触及您将在未来涵盖的子主题，但不要完全进入更精细的细节。

请记住，这就是您的其他内容的用途！

确保在字数方面保持相当长的时间，因为当您创建更多原子化的片段时，它将更容易进入其他主题。

一个好的经验法则是在 1.000 到 2.500 个单词之间。

第四步：创建较小的帖子

接下来，您需要创建较小的帖子。

在大多数情况下，一篇 1.500 字的初始博客文章最终可能会创建三到五篇关于第一篇文章中涵盖的主题的小文章。

一篇 2.500 字的帖子需要大约七到十篇小文章。

较小的会更短，但更能指出它们所涵盖的内容。

请记住，这里的目标是提供与您在第一篇文章中涵盖的内容相关的更多信息，并提供更深入的观点。

将第一篇文章视为主要摘要，将每个较小的帖子视为您所涵盖主题的章节。

有道理，对吧？

您甚至可以选择像系列一样运行整个内容，为每个帖子提供更多信息。

出于 SEO 目的，您可以链接到主帖子上的较小帖子。 这将使人们更容易找到并为您提供一些额外的排名提升。

第五步：决定其他内容类型

将原子化内容从书面形式转化为视频、音频或交互式媒体的最酷的部分是，这些项目的一部分可以从您最初的博客文章中重新利用。

一些最常见的选项是：

• 在别人的网站上发表客座博文。
• 可下载的白皮书或电子书。
• YouTube 视频系列。
• 信息图表。
• 在线测验。
• 电子邮件爆炸。
• 播客。

虽然这一步没有正确或错误的答案，但重要的是要考虑您试图在目标受众中接触的不同人群。

同样，并非每个人都以相同的方式消费信息，因此考虑在哪里可以最有效地到达这些人面前至关重要。

第六步：在社交媒体上宣传

最后，你想通过在社交媒体上推广你的原子化内容来真正定位它。

拿您的初始作品并创建几篇关于它的博客文章，您可以将它们与链接配对。

然后对您创建的每条附加内容（包括书面的和交互式的）执行相同的操作。

完成后，您应该有一个可靠的编辑日历，其中包含大量好方法让您的目标受众与您的品牌互动。

原子化内容示例

现在您可以了解原子化内容的工作原理以及创建它的过程，我们可以更深入地了解您已经完成的内容分段过程。

准备好查看一些实际中的原子化内容示例了吗？

我们走吧。

如果您有电子书……

• 首先确定总体主题是什么。 撰写有关此主题的主要博客文章。
• 将电子书分成包含各种子主题的较小博客文章。 您甚至可以考虑创建一个涵盖有关电子书中内容的常见问题的内容。
• 创建关注相同信息的其他内容，例如解释主题的视频或与相同信息相关的交互式测验。
• 在社交媒体上分享所有这些内容。 您甚至可以考虑在电子书中省略足够多的信息，以使用您的原子化内容作为预告片来鼓励其他人下载它。

如果您有播客剧集……

• 决定剧集的总体主题。 在某些情况下，这可能很困难，因为信​​息可能不够广泛，无法实现真正​​的雾化。 但是，如果是，请继续撰写有关该主题的主要博客文章。
• 创建那些涵盖相同主题的较小帖子（您是否在这里感觉到有关如何将您的内容原子化为多个帖子的主题？ ）
• 确定播客剧集是否足够广泛，可以创建其他内容，例如视频演示甚至交互式内容。
• 通过在您的社交媒体渠道上使用多个帖子来分享所有项目。

如果您有 YouTube 视频...

• 就像播客一样，您想确定整个主题是否足够大以进行分割。
• 创建最初的博客文章。 您甚至可以将视频本身嵌入到您网站上的最终发布中。
• 将几篇涵盖想法的小型博客文章放在一起。 也许一个帖子可以是视频的第一分钟，也许视频的第二分钟可以是另一个内容片段。
• 由于我们正在拉动视频的整体主题，因此您可以选择将其作为播客剧集进行讨论，创建协调的电子书或工作簿，或几乎任何其他将相同信息传递给不同受众群体的方法.

如果你有信息图……

• 查看整个信息图，并提出一个要涵盖的主要主题和几个较小的帖子要创建。 这可能意味着在图形上分割成不同的区域，甚至选择更小的子主题。
• 你猜对了！ 创建协调作品并在社交媒体上分享。

看看我们在这里做了什么？

内容原子化都始于将主要思想分解为几个较小的部分。

一旦您学会了以这种方式查看您的书面和交互式内容，就可以更轻松地持续创建一系列帖子、视频、播客剧集等。

测量内容雾化的重要性

这不仅仅是创造大量内容并希望获得最好的，对吧？

内容原子化是关于衡量您的结果，以了解您的目标受众对哪些领域最敏感。

需要一个例子吗？

假设您创建了一篇主要博客文章、四篇较小的文章、一个 YouTube 视频和一个播客片段。

在开始第二类内容之前分析每个人的表现。

这应该让您对追求哪些类型的内容以及跳过哪些内容有一个相当扎实的想法。

使用交互式内容作为更广泛的雾化策略的一部分最酷的部分是它可以真正让您对雾化的工作方式有一个很好的了解。

试想一下：如果视频或测验表现不佳，那么您可能不会在较长的博客文章上获得太大的吸引力。

在这一点上，集思广益您的目标客户最喜欢消费的各种类型的内容并进行相应调整可能是一个不错的策略。

总结：通过内容雾化充分利用您的营销工作

通过从一个主题开始，创建一篇长博文，然后提出更深入地涵盖各个部分的小文章，您可以开始将您的品牌或企业定位为您所在行业的真正领导者。

此外，您可以利用不同类型的内容来帮助您进一步努力并提高您接触不同受众的能力。

这是触及您的利基的多个不同领域并真正从您的广告系列中获得最大收益的好方法。

准备好了解更多有关创建交互式内容作为更大内容原子化策略的一部分的信息了吗？

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