Atomisasi Konten: Mengapa Proses Ini Sangat Berharga Untuk Menskalakan Strategi Konten?

Apakah Anda kekurangan anggota staf dan waktu? Apakah Anda ingin memiliki strategi pemasaran konten yang lebih baik untuk merek Anda dengan posting yang lebih konsisten?

Maka Anda akan menyukai segala sesuatu tentang atomisasi konten.

Meskipun ini adalah istilah yang agak lama yang diciptakan oleh Todd Defren, ini adalah pendekatan yang digunakan hampir setiap merek dan perusahaan besar di dunia untuk mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari pemasaran konten mereka.

Bahkan, setelah Anda mengadopsi cara berpikir ini, itu akan mengubah cara Anda melihat menulis salinan atau membuat video untuk situs web Anda.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang atomisasi konten dan mengapa prosesnya sangat penting untuk meningkatkan strategi pemasaran konten Anda.

Apa itu Atomisasi Konten?

Dari sudut pandang pemasaran, atomisasi konten berarti mengambil satu bagian konten yang lebih panjang dan secara strategis memecahnya menjadi bagian fokus yang lebih kecil.

Tujuan utamanya adalah mencoba mendapatkan informasi sebanyak mungkin dari konten yang lebih panjang dengan mengelompokkannya ke dalam ide-ide tambahan.

Misalnya, Anda mungkin memiliki posting blog yang lebih panjang tentang topik tertentu di niche Anda.

Kemudian Anda akan membuat posting tambahan yang lebih kecil mengenai berbagai pertanyaan umum atau topik sampingan dari apa yang dibahas pada posting utama.

Tujuan?

Untuk mendapatkan sebanyak mungkin upaya dari penelitian tim Anda dan waktu pembuatan konten.

Lagi pula, jika mereka sudah mengerjakan pos utama, maka menambahkan segmen yang lebih kecil pada saat yang sama sama mudahnya.

Apakah atomisasi konten dan konten menggunakan kembali hal yang sama?

Sederhananya, mereka bukan hal yang sama.

Atomisasi konten tidak termasuk mengambil konten awal dan memecahnya kata demi kata, yang mungkin membuat masalah konten duplikat untuk pengoptimalan mesin telusur.

Sungguh, itu bermuara pada penggunaan kembali ide dan tema dan bukan konten itu sendiri.

Dimulai dengan topik yang luas dan mengebornya ke dalam ceruk yang lebih kecil dan lebih terspesialisasi adalah cara yang bagus untuk mengambil ide awal itu dan mengubahnya menjadi seluruh koleksi bagian yang akan membantu mengisi kalender editorial Anda dengan cara yang lebih efisien.

Apa Manfaat Atomisasi Konten?

Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang dimaksud dengan atomisasi konten, mari kita lihat manfaatnya dan mengapa Anda harus menggunakan metode ini.

Ini menampilkan Anda sebagai seorang ahli

Dalam hal memposisikan bisnis Anda, penting untuk memastikan audiens Anda memandang Anda sebagai seorang ahli.

Dengan memiliki beberapa bagian konten yang mengikuti tema atau kumpulan ide tertentu, itu memberi kesan bahwa Anda tahu segalanya tentang topik tertentu.

Setelah prospek potensial Anda melihat bahwa Anda telah membahas sudut tertentu secara mendalam dan di berbagai saluran, ini membangun kepercayaan.

Pada akhirnya, atomisasi konten menempatkan Anda di depan persaingan yang mungkin tidak memiliki pendekatan serupa.

Ini jauh lebih efisien

Membuat beberapa bagian konten dengan tema sentral yang sama juga merupakan cara yang lebih efisien untuk mengisi kalender editorial Anda.

Mengapa?

Nah, jika tim Anda hanya perlu meneliti informasi sekali, maka mereka dapat menghasilkan lebih banyak bagian daripada jika mereka harus menghabiskan waktu mencari serangkaian topik yang tidak terkait.

Untuk merek dengan sumber daya terbatas dalam bakat atau anggaran outsourcing, ini adalah cara utama untuk mendapatkan lebih banyak dari konten awal daripada yang mungkin Anda lakukan sebaliknya.

Pada akhirnya, atomisasi menghemat waktu dan uang Anda.

Potongan yang diatomisasi membawa audiens yang berbeda

Bergantung pada ceruk pasar Anda, atomisasi dapat mendatangkan audiens yang berbeda tergantung pada formatnya.

Butuh contoh? Katakanlah Anda telah membuat:

• Satu posting blog yang panjang.
• Enam pembaruan media sosial.
• Sebuah video YouTube.
• Dan kuis interaktif.

Orang yang melihat informasi di media sosial mungkin bukan orang yang rutin menonton konten video.

Dan pemimpin yang menggunakan kuis online mungkin tidak suka membaca dan terus melihat posting blog Anda.

Lihat apa yang kami maksud di sini?

Meskipun semua item ini mencakup konten yang sama, mereka mencapai target pasar Anda dengan cara yang berbeda dan pada waktu yang berbeda.

Ini sangat penting jika Anda memiliki audiens yang luas yang mungkin menjangkau beberapa ceruk mikro.

Dengan menggunakan strategi ini, Anda dapat memastikan bahwa Anda berhubungan dengan orang-orang dengan metode yang paling sesuai dengan mereka dan bahwa pesan Anda menjangkau mereka dengan lebih efektif.

Bagaimana Cara Mengatomisasi Konten Anda?

Jika Anda siap untuk mulai mengatomisasi konten Anda, maka Anda beruntung.

Prosesnya sendiri tidak terlalu sulit , tetapi membutuhkan sedikit pemikiran dan perencanaan untuk dieksekusi secara efisien.

Meskipun dimungkinkan untuk mengambil bagian konten yang ada dan mengubahnya menjadi topik yang diatomisasi, biasanya lebih baik untuk memiliki jenis visi ini sejak awal.

Berikut adalah langkah-langkah terbaik untuk diikuti.

Langkah satu: putuskan topik keseluruhan

Sebelum Anda dapat mulai membuat atomisasi konten Anda, Anda perlu memutuskan topik keseluruhan.

Fokus ini harus cukup luas agar sesuai dengan niche umum Anda , tetapi cukup luas untuk dipecah menjadi sub-topik yang lebih kecil.

Ini sering menjadi area di mana banyak profesional pemasaran digital berjuang.

Mereka ingin berbicara tentang aspek penting dari industri mereka, tetapi mereka terus berpikir pada tingkat mikro daripada tingkat makro.

Ingat, Anda ingin itu cukup luas untuk dapat memanfaatkan konten dalam berbagai cara.

Untuk membantu Anda, kami sarankan untuk melihat area yang menjadi perhatian besar bagi industri atau niche Anda.

Mulailah dengan masalah itu sendiri dan kemudian temukan cara untuk menutupi masalah itu.

Akhirnya, Anda dapat mencurahkan beberapa bagian untuk solusi, pertanyaan yang sering diajukan, atau apa pun yang masuk akal.

Poin utama? Anda ingin topik Anda cukup luas dan menawarkan kesempatan untuk membahas topik ini sesuai dengan itu.

Langkah kedua: teliti informasinya

Setelah Anda memutuskan apa yang akan Anda bicarakan dengan konten atomisasi Anda, mulailah meneliti informasinya.

Untuk membuatnya lebih mudah, rencanakan satu topik utama dan kemudian temukan tujuh atau delapan topik yang lebih kecil.

Buat catatan tentang masing-masing topik seolah-olah itu adalah topik yang berdiri sendiri.

Namun, penting untuk memastikan mereka semua berhubungan dalam beberapa cara. Ini akan menjadi penting nanti ketika Anda benar-benar mulai memproduksi konten itu sendiri.

Jika Anda bisa, cobalah untuk menguraikan berbagai bagian yang menurut Anda informasinya paling masuk akal.

Misalnya, Anda dapat memiliki satu lembar kertas untuk blog utama Anda dan potongan terpisah untuk blog Anda yang lebih kecil.

Sementara beberapa informasi mungkin terbawa dari satu ke yang lain, topik utama masing-masing tetap harus menjadi prioritas utama.

Langkah ketiga: tulis posting blog pertama

Hal penting untuk diingat adalah bahwa konten yang diatomisasi selalu dimulai dengan posting blog pertama itu.

Anggap saja sebagai keranjang yang menampung semua topik yang pada akhirnya akan Anda bahas bersama dalam satu paket yang rapi.

Jangan ragu untuk menyentuh subtopik yang akan Anda bahas di masa mendatang , tetapi jangan terlalu detailnya.

Ingat, untuk itulah konten Anda yang lain!

Pastikan untuk membuat ini cukup panjang dalam hal jumlah kata, karena akan memudahkan untuk memisahkan topik lain saat Anda membuat potongan yang lebih teratomisasi.

Aturan praktis yang baik adalah antara 1.000 dan 2.500 kata.

Langkah empat: buat postingan yang lebih kecil

Selanjutnya, Anda harus membuat postingan yang lebih kecil.

Dalam kebanyakan kasus, posting blog awal 1.500 kata dapat menghasilkan tiga hingga lima artikel yang lebih kecil tentang topik yang dibahas dalam bagian pertama itu.

Sebuah posting 2.500 kata akan membutuhkan sekitar tujuh sampai sepuluh bagian yang lebih kecil.

Yang lebih kecil akan lebih pendek, tetapi lebih mengarah pada apa yang mereka tutupi.

Ingat, tujuannya di sini adalah untuk memberikan informasi tambahan yang berkaitan dengan apa yang Anda bahas di bagian pertama dengan sudut pandang yang lebih mendalam.

Pikirkan artikel pertama itu sebagai ringkasan utama dan setiap posting yang lebih kecil sebagai bab dalam topik yang Anda liput.

Masuk akal, bukan?

Anda bahkan dapat memilih untuk menjalankan semuanya seperti seri, memberikan informasi tambahan dengan setiap posting.

Untuk tujuan SEO, Anda dapat menautkan ke posting yang lebih kecil di posting utama. Ini akan memudahkan orang untuk menemukan dan memberi Anda sedikit peningkatan peringkat bonus juga.

Langkah lima: tentukan jenis konten tambahan

Bagian paling keren tentang mengambil konten yang diatomisasi dari bentuk tertulis ke video, audio, atau media interaktif adalah bahwa bagian dari item ini dapat digunakan kembali dari posting blog awal Anda.

Beberapa opsi yang paling umum adalah:

• Posting blog tamu di situs web orang lain.
• Whitepaper atau eBook yang dapat diunduh.
• serial video youtube.
• Infografis.
• kuis daring.
• ledakan email.
• Siniar.

Meskipun tidak ada jawaban benar atau salah untuk langkah ini, penting untuk memikirkan berbagai orang yang ingin Anda jangkau dalam audiens target Anda.

Sekali lagi, tidak semua orang mengonsumsi informasi dengan cara yang sama , jadi sangat penting untuk memikirkan di mana Anda bisa tampil di depan orang-orang ini dengan paling efektif.

Langkah enam: promosikan di media sosial

Terakhir, Anda ingin benar-benar memanfaatkan konten atomisasi Anda dengan mempromosikannya di media sosial.

Ambil bagian awal Anda dan buat beberapa posting blog tentangnya yang dapat Anda pasangkan dengan tautan.

Kemudian lakukan hal yang sama untuk setiap bagian konten tambahan, baik tertulis maupun interaktif, yang telah Anda buat.

Ketika ini selesai, Anda harus memiliki kalender editorial yang solid dengan banyak cara hebat bagi audiens target Anda untuk berinteraksi dengan merek Anda.

Contoh Konten yang Dikabutkan

Sekarang setelah Anda dapat melihat cara kerja konten yang diatomisasi dan proses pembuatannya, kita dapat menyelami lebih dalam proses segmentasi konten yang telah Anda selesaikan.

Siap untuk melihat beberapa contoh konten yang diatomisasi dalam aksi?

Ayo pergi.

Jika Anda memiliki eBuku…

• Mulailah dengan memutuskan apa tema keseluruhannya. Tulis posting blog utama Anda tentang tema ini.
• Pecah eBuku menjadi posting blog yang lebih kecil yang mencakup berbagai subtema. Anda bahkan mungkin mempertimbangkan untuk membuat satu yang mencakup pertanyaan umum tentang apa yang ada di eBuku.
• Buat konten tambahan yang berfokus pada informasi yang sama, seperti video yang menjelaskan topik atau kuis interaktif yang berkaitan dengan informasi yang sama.
• Bagikan semua konten ini di media sosial. Anda bahkan dapat mempertimbangkan untuk meninggalkan cukup banyak informasi penting dalam eBuku untuk menggunakan konten atomisasi Anda sebagai penggoda untuk mendorong orang lain mengunduhnya.

Jika Anda memiliki episode podcast…

• Tentukan topik keseluruhan episode Anda. Ini bisa sulit dalam beberapa kasus, karena informasinya mungkin tidak cukup luas untuk atomisasi yang sebenarnya. Namun, jika ya, lanjutkan dan tulis posting blog utama Anda tentang tema tersebut.
• Buat posting yang lebih kecil yang mencakup topik yang sama ( apakah Anda merasakan tema di sini tentang cara menggabungkan konten Anda menjadi beberapa posting? )
• Putuskan apakah episode podcast cukup luas untuk membuat konten tambahan, seperti presentasi video atau bahkan konten interaktif.
• Bagikan semua item dengan menggunakan beberapa pos di saluran media sosial Anda.

Jika Anda memiliki video YouTube…

• Sama seperti podcast, Anda ingin memutuskan apakah keseluruhan tema cukup besar untuk disegmentasi.
• Buat posting blog awal itu. Anda bahkan dapat menyematkan video itu sendiri di postingan terakhir di situs web Anda.
• Kumpulkan beberapa posting blog yang lebih kecil yang mencakup ide-ide. Mungkin sebuah postingan bisa menjadi video menit pertama, dan mungkin menit kedua video bisa menjadi konten lainnya.
• Karena kami menarik tema keseluruhan video, Anda dapat memilih untuk membicarakannya sebagai episode podcast, membuat eBuku atau buku kerja yang terkoordinasi, atau hampir semua metode lain yang menyampaikan informasi yang sama ke segmen audiens yang berbeda. .

Jika Anda memiliki infografis…

• Lihatlah infografis keseluruhan dan buat satu topik utama untuk dibahas dan beberapa posting kecil untuk dibuat. Ini bisa berarti membuat segmentasi ke berbagai area pada grafik atau bahkan memilih subtopik yang lebih kecil.
• Anda menebaknya! Buat potongan koordinasi dan bagikan di media sosial.

Lihat apa yang telah kami lakukan di sini?

Atomisasi konten semuanya dimulai dengan ide utama yang dipecah menjadi beberapa segmen yang lebih kecil.

Setelah Anda belajar melihat konten tertulis dan interaktif Anda dengan cara ini, jauh lebih mudah untuk secara konsisten membuat serangkaian postingan, video, episode podcast, dan banyak lagi.

Pentingnya Mengukur Atomisasi Konten

Ini tidak semua tentang membuat banyak konten dan berharap yang terbaik, bukan?

Atomisasi konten adalah tentang mengukur hasil Anda untuk melihat area mana yang paling ditanggapi oleh audiens target Anda.

Butuh contoh?

Katakanlah Anda telah membuat satu posting blog utama, empat posting yang lebih kecil, video YouTube, dan episode podcast.

Analisis seberapa baik kinerja masing-masing sebelum memulai kategori konten kedua.

Ini akan memberi Anda ide yang cukup solid tentang jenis konten apa yang harus dikejar dan mana yang harus dilewati.

Bagian paling keren tentang menggunakan konten interaktif sebagai bagian dari strategi atomisasi yang lebih luas adalah bahwa itu benar-benar dapat memberi Anda ide bagus tentang cara kerja atomisasi Anda.

Bayangkan saja: jika video atau kuis tidak berjalan dengan baik, Anda mungkin tidak mendapatkan banyak daya tarik pada posting blog yang lebih panjang.

Pada saat itu, mungkin merupakan strategi yang bagus untuk melakukan brainstorming berbagai jenis konten yang paling disukai pelanggan target Anda dan menyesuaikannya.

Penutup: Mendapatkan Hasil Maksimal Dari Upaya Pemasaran Anda Dengan Atomisasi Konten

Dengan memulai dengan topik, membuat posting blog yang panjang, dan kemudian membuat bagian-bagian kecil yang mencakup bagian-bagian individual secara lebih mendalam, Anda dapat mulai memposisikan merek atau bisnis Anda sebagai pemimpin sejati dalam industri Anda.

Selain itu, Anda dapat memanfaatkan berbagai jenis konten untuk membantu upaya Anda lebih lanjut dan meningkatkan kemampuan Anda untuk menjangkau audiens yang berbeda.

Ini adalah cara yang bagus untuk menjangkau beberapa area berbeda dari niche Anda dan benar-benar mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda.

Siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang membuat konten interaktif sebagai bagian dari strategi atomisasi konten yang lebih besar?

Kemudian periksa webinar yang direkam ini dan pelajari cara mengubah konten statis Anda menjadi pengalaman konten interaktif !