Atomização de conteúdo: por que esse processo é tão valioso para dimensionar uma estratégia de conteúdo?

Você está com falta de funcionários e tempo? Você gostaria de ter uma melhor estratégia de marketing de conteúdo para sua marca com posts mais consistentes?

Então você vai adorar tudo sobre atomização de conteúdo.

Embora este seja um termo um pouco mais antigo cunhado por Todd Defren, é uma abordagem que quase todas as grandes marcas e corporações do mundo usam para obter mais quilometragem de seu marketing de conteúdo.

Na verdade, uma vez que você adote essa maneira de pensar, ela mudará a maneira como você vê a redação ou a criação de vídeos para o seu site.

Aqui está o que você precisa saber sobre atomização de conteúdo e por que o processo é tão importante para dimensionar sua estratégia de marketing de conteúdo.

O que é atomização de conteúdo?

Do ponto de vista do marketing, atomização de conteúdo significa pegar um conteúdo mais longo e dividi-lo estrategicamente em partes menores e focadas.

O objetivo principal é tentar obter o máximo de informações possível de um conteúdo mais longo , segmentando-o em ideias adicionais.

Por exemplo, você pode ter uma postagem de blog mais longa sobre um tópico específico em seu nicho.

Em seguida, você criaria postagens menores adicionais sobre várias perguntas frequentes ou tópicos paralelos ao que é abordado na postagem principal.

O objetivo?

Para obter o máximo de esforço possível do tempo de pesquisa e criação de conteúdo da sua equipe.

Afinal, se eles já estiverem trabalhando no post principal, adicionar os segmentos menores ao mesmo tempo é igualmente fácil.

A atomização de conteúdo e a reutilização de conteúdo são a mesma coisa?

Simplificando, eles não são a mesma coisa.

A atomização de conteúdo não inclui pegar o conteúdo inicial e dividi-lo na íntegra, o que pode criar um problema de conteúdo duplicado para otimização de mecanismos de pesquisa.

Realmente, tudo se resume ao reaproveitamento de ideias e temas e não do conteúdo em si.

Começar com um tópico amplo e detalhá-lo em nichos menores e mais especializados é uma ótima maneira de pegar essa ideia inicial e transformá-la em uma coleção inteira de peças que ajudarão a preencher seu calendário editorial de maneira mais eficiente.

Quais são os benefícios da atomização de conteúdo?

Agora que você sabe o que a atomização de conteúdo envolve, vamos ver os benefícios e por que você deve usar esse método.

Ele mostra você como um especialista

Quando se trata de posicionar seu negócio, é importante garantir que seu público o veja como um especialista.

Por ter vários conteúdos que seguem um tema específico ou uma coleção de ideias, dá a impressão de que você sabe tudo sobre um determinado tópico.

Depois que seus leads em potencial perceberem que você cobriu um ângulo específico em profundidade e em vários canais, isso cria confiança.

No final, a atomização de conteúdo coloca você à frente da concorrência que pode não ter uma abordagem semelhante.

É muito mais eficiente

Criar vários conteúdos em torno do mesmo tema central também é uma maneira mais eficiente de preencher seu calendário editorial.

Por quê?

Bem, se sua equipe tiver que pesquisar informações apenas uma vez, eles poderão produzir mais peças do que se tivessem que gastar tempo pesquisando uma série de tópicos não relacionados.

Para marcas com recursos limitados em talento ou orçamento de terceirização, essa é uma maneira fundamental de obter mais de um conteúdo inicial do que você poderia ter feito de outra forma.

No final, a atomização economiza tempo e dinheiro.

Peças atomizadas trazem diferentes públicos

Dependendo do seu nicho, a atomização pode trazer diferentes públicos dependendo do formato.

Precisa de um exemplo? Digamos que você criou:

• Um longo post no blog.
• Seis atualizações de mídia social.
• Um vídeo do YouTube.
• E um quiz interativo.

A pessoa que vê as informações nas mídias sociais pode não ser aquela que assiste regularmente ao conteúdo do vídeo.

E o lead que usa o questionário online pode odiar a leitura e deixar de dar uma olhada na postagem do seu blog.

Veja o que queremos dizer aqui?

Mesmo que todos esses itens cubram o mesmo conteúdo, eles estão alcançando seu mercado-alvo de maneiras diferentes e em momentos diferentes.

Isso é especialmente importante se você tiver um público amplo que pode abranger vários micronichos.

Ao usar essa estratégia, você pode garantir que está entrando em contato com as pessoas da maneira que elas mais se identificam e que sua mensagem as alcance de forma mais eficaz.

Como atomizar seu conteúdo?

Se você está pronto para começar a atomizar seu conteúdo, está com sorte.

O processo em si não é tão difícil , mas requer um pouco de pensamento e planejamento para ser executado com eficiência.

Embora seja possível pegar um conteúdo existente e transformá-lo em um tópico atomizado, geralmente é melhor ter esse tipo de visão desde o início.

Aqui estão os melhores passos a seguir.

Etapa um: decidir sobre um tópico geral

Antes de começar a atomizar seu conteúdo, você precisa decidir sobre um tópico geral.

Esse foco deve ser amplo o suficiente para se encaixar em seu nicho geral , mas amplo o suficiente para ser dividido em subtópicos menores.

Essa é frequentemente a área em que muitos profissionais de marketing digital lutam.

Eles querem falar sobre um aspecto importante de sua indústria, mas continuam pensando em um nível micro em vez de em um nível macro.

Lembre-se, você quer que seja amplo o suficiente para poder utilizar o conteúdo de várias maneiras.

Para ajudá-lo, sugerimos analisar as áreas que são de grande preocupação para o seu setor ou nicho.

Comece com o problema em si e, em seguida, encontre maneiras de cobri-lo.

Por fim, você pode dedicar algumas peças a soluções, perguntas frequentes ou qualquer outra coisa que faça sentido.

O ponto principal? Você quer que seu tópico seja bastante amplo e ofereça a oportunidade de abordar esses tópicos de acordo.

Segundo passo: pesquise as informações

Depois de decidir sobre o que você vai falar com seu conteúdo atomizado, comece a pesquisar as informações.

Para tornar isso mais fácil, trace um tópico guarda-chuva principal e, em seguida, encontre sete ou oito tópicos menores à medida que avança.

Tome notas sobre cada um como se fossem tópicos independentes.

No entanto, é importante garantir que todos eles se relacionem de alguma forma. Isso será importante mais tarde, quando você realmente começar a produzir o conteúdo em si.

Se puder, tente esboçar várias peças que você acha que a informação faria mais sentido.

Por exemplo, você pode ter uma folha de papel para seu blog principal e pedaços separados para seus blogs menores.

Embora algumas informações possam ser transferidas de um para outro, o tópico principal de cada um ainda deve ser a principal prioridade.

Terceiro passo: escreva o primeiro post do blog

Uma coisa importante a lembrar é que o conteúdo atomizado sempre começa com a primeira postagem do blog.

Pense nisso como a cesta que contém todos os tópicos que você eventualmente abordará juntos em um pacote organizado.

Sinta-se à vontade para tocar nos subtópicos que você abordará no futuro , mas não entre nos detalhes mais sutis.

Lembre-se, é para isso que serve o seu outro conteúdo!

Certifique-se de tornar isso bastante longo em termos de contagem de palavras, pois facilitará a transição para outros tópicos à medida que você cria peças mais atomizadas.

Uma boa regra geral é algo entre 1.000 e 2.500 palavras.

Etapa quatro: crie postagens menores

Em seguida, você precisará criar postagens menores.

Na maioria dos casos, um post inicial de blog de 1.500 palavras pode acabar criando de três a cinco artigos menores sobre os tópicos abordados nesse primeiro artigo.

Um post de 2.500 palavras precisaria de cerca de sete a dez pedaços menores.

Os menores serão mais curtos, mas muito mais pontiagudos no que cobrem.

Lembre-se, o objetivo aqui é fornecer informações adicionais relacionadas ao que você abordou na primeira parte com um ponto de vista mais aprofundado.

Pense nesse primeiro artigo como o resumo principal e cada um dos posts menores como capítulos do tópico que você está cobrindo.

Faz sentido, certo?

Você pode até optar por executar tudo como uma série, fornecendo informações adicionais a cada postagem.

Para fins de SEO, você pode vincular às postagens menores na postagem principal. Isso tornará mais fácil para as pessoas encontrarem e também lhe dará um pequeno aumento de classificação de bônus.

Etapa 5: decidir sobre os tipos de conteúdo adicionais

A parte mais legal de levar conteúdo atomizado de forma escrita para vídeo, áudio ou mídia interativa é que partes desses itens podem ser reaproveitados de suas postagens iniciais no blog.

Algumas das opções mais comuns são:

• Postagem de blog de convidado no site de outra pessoa.
• Whitepaper ou e-book para download.
• Série de vídeos do YouTube.
• Infográfico.
• Questionário on-line.
• Explosão de email.
• Podcast.

Embora não haja uma resposta certa ou errada para esta etapa, é importante pensar nas diferentes pessoas que você está tentando alcançar em seu público-alvo.

Novamente, nem todos consomem informações da mesma maneira , por isso é vital pensar onde você pode chegar na frente dessas pessoas de forma mais eficaz.

Passo seis: promova nas redes sociais

Por fim, você deseja realmente segmentar seu conteúdo atomizado, promovendo-o nas mídias sociais.

Pegue sua peça inicial e crie várias postagens de blog sobre ela que você pode emparelhar com um link.

Em seguida, faça o mesmo para cada conteúdo adicional, tanto escrito quanto interativo, que você criou.

Quando isso estiver concluído, você deverá ter um calendário editorial sólido com várias maneiras excelentes de seu público-alvo interagir com sua marca.

Exemplos de conteúdo atomizado

Agora que você pode ver como o conteúdo atomizado funciona e o processo de criá-lo, podemos nos aprofundar um pouco mais no processo de segmentação de conteúdo que você já concluiu.

Pronto para ver alguns exemplos de conteúdo atomizado em ação?

Vamos lá.

Se você tem um e-book…

• Comece decidindo qual é o tema geral. Escreva seu post principal no blog sobre este tema.
• Divida o eBook em postagens de blog menores que incluam vários subtemas. Você pode até considerar criar um que aborde perguntas frequentes sobre o que está no eBook.
• Crie conteúdo adicional que se concentre nas mesmas informações, como um vídeo explicando o tópico ou um questionário interativo relacionado às mesmas informações.
• Compartilhe todo esse conteúdo nas redes sociais. Você pode até considerar deixar de fora apenas o suficiente das informações importantes no eBook para usar seu conteúdo atomizado como um teaser para incentivar outras pessoas a baixá-lo.

Se você tem um episódio de podcast…

• Decida sobre o tema geral do seu episódio. Isso pode ser difícil em alguns casos, pois as informações podem não ser amplas o suficiente para uma verdadeira atomização. No entanto, se for, vá em frente e escreva sua postagem principal no blog sobre o tema.
• Crie aqueles posts menores que cobrem o mesmo tópico ( você está sentindo um tema aqui sobre como atomizar seu conteúdo em vários posts? )
• Decida se o episódio do podcast é amplo o suficiente para ter conteúdo adicional criado, como uma apresentação em vídeo ou até mesmo conteúdo interativo.
• Compartilhe todos os itens usando várias postagens em seus canais de mídia social.

Se você tem um vídeo no YouTube…

• Assim como em um podcast, você deseja decidir se o tema geral é grande o suficiente para segmentar.
• Crie essa postagem inicial no blog. Você pode até incorporar o próprio vídeo na postagem final em seu site.
• Reúna várias postagens de blog menores que cobrem ideias. Talvez um post possa ser o primeiro minuto do vídeo, e talvez o segundo minuto do vídeo possa ser outro conteúdo.
• Como estamos abordando o tema geral do vídeo, você pode optar por falar sobre ele como um episódio de podcast, criar um eBook ou pasta de trabalho de coordenação ou praticamente qualquer outro método que transmita as mesmas informações a um segmento diferente de seu público .

Se você tem um infográfico…

• Veja o infográfico geral e crie um tópico importante para cobrir e vários posts menores para criar. Isso pode significar segmentar em várias áreas do gráfico ou até mesmo escolher subtópicos menores.
• Você adivinhou! Crie as peças de coordenação e compartilhe-as nas redes sociais.

Veja o que fizemos aqui?

A atomização de conteúdo começa com uma ideia principal dividida em vários segmentos menores.

Depois de aprender a olhar para seu conteúdo escrito e interativo dessa maneira, é muito mais fácil criar consistentemente séries de postagens, vídeos, episódios de podcast e muito mais.

A importância de medir a atomização do conteúdo

Não se trata de criar toneladas de conteúdo e esperar o melhor, certo?

A atomização de conteúdo consiste em medir seus resultados para ver em quais áreas seu público-alvo é mais responsivo.

Precisa de um exemplo?

Digamos que você criou uma postagem principal no blog, quatro postagens menores, um vídeo do YouTube e um episódio de podcast.

Analise o desempenho de cada um antes de iniciar uma segunda categoria de conteúdo.

Isso deve dar a você uma ideia bastante sólida sobre quais tipos de conteúdo buscar e quais pular.

A parte mais legal de usar conteúdo interativo como parte de uma estratégia de atomização mais ampla é que ele pode realmente dar uma boa ideia de como sua atomização está funcionando.

Imagine: se um vídeo ou quiz não está indo tão bem, então você pode não estar conseguindo muita tração nas postagens mais longas do blog.

Nesse ponto, pode ser uma boa estratégia fazer um brainstorming dos vários tipos de conteúdo que seu cliente-alvo mais gosta de consumir e ajustar de acordo.

Conclusão: aproveitando ao máximo seus esforços de marketing com a atomização de conteúdo

Ao começar com um tópico, criar uma longa postagem no blog e, em seguida, criar peças menores que cobrem seções individuais com mais profundidade, você pode começar a posicionar sua marca ou empresa como um verdadeiro líder em seu setor.

Além disso, você pode utilizar diferentes tipos de conteúdo para ajudar a aumentar seus esforços e aumentar sua capacidade de alcançar diferentes públicos.

Essa é uma ótima maneira de alcançar várias áreas diferentes do seu nicho e realmente tirar o máximo proveito de suas campanhas.

Pronto para aprender mais sobre como criar conteúdo interativo como parte de uma estratégia maior de atomização de conteúdo?

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