[Sezonun En İyisi] AMP 082: Brian Dean Of Backlinko'dan Bu SEO Tekniğiyle Nasıl 10 Kat Daha Fazla Trafik Çekilir

CoSchedule, 2015 yılında Actionable Marketing Podcast'i (AMP) başlattı ve 300'den fazla bölüm kaydetti ve yayınladı. CoSchedule, bu podcast aracılığıyla hikayelerini sizinle paylaşan en zeki beyinlerden bazılarıyla çalıştı. Bu sezon, CoSchedule her zaman yeşil kalan en iyi içeriğin en iyilerinden bazılarını geri getiriyor. Bu günlerde, Google'da sıralamak için hem harika bir Web Sitesi hem de harika içerik oluşturmanız gerekiyor. Bugün, SEO uzmanı ve Backlinko'nun kurucusu Brian Dean ile Gökdelen Tekniği adlı araştırma yöntemini kullanarak 10x içeriğinizi nasıl güçlendireceğiniz hakkında konuşuyoruz. Gösterinin öne çıkan özelliklerinden bazıları şunlardır:

• Black Hat SEO: Anahtar kelimeleri doldurmak ve Google'da sıralamak için sahte sinyaller oluşturmak
• Google, Black Hat SEO stratejisini kullanan siteleri cezalandırdı
• White Hat SEO: Sitenizi optimize etmek için yaptığınız her şeyi Google'a gösterin
• Backlinko insanlara White Hat SEO stratejilerini öğretiyor
• SEO Unsurları: Anahtar kelime ve konu araştırması; etraflarında içerik oluşturun
• İki tür anahtar kelime: Bilgi ve ticari
• Anahtar kelimeler/konular etrafında en çok aramayı alan içerik oluşturun ve optimize edin
• İyi araştırılmış ve araştırılmamış içerik ve konular arasındaki farklar
• Müşterilerin ihtiyaç duyduğu tüm bilgiler için tek elden alışveriş sağlayın
• Gökdelen Tekniği: Hangi içeriğin iyi performans göstereceğini bulmak için araştırma yapın
• İçeriği iyileştirmenin yolları - daha büyük ve daha iyiye gidin, küratörlük yapın, hikaye anlatımı ve daha fazlası
• Nicelikten çok kaliteye odaklanın; daha az içerik oluşturun, daha değerli hale getirin
• “Az çoktur” stratejisini ve sıralamayı uygularken sık yapılan yanlış adımlar

Bugünkü programı beğendiyseniz, lütfen iTunes'da The Actionable Content Marketing Podcast'e abone olun! Podcast ayrıca SoundCloud, Stitcher ve Google Play'de de mevcuttur. Transkript: Garrett: Herkese merhaba, ben yine Garrett ve başka bir 10x Marketing Formula özel röportajına hoş geldiniz. Bugün Brian Dean'i ağırlama zevkine sahibim. Brian, Backlinko'nun kurucusudur ve Disney, Apple, IBM gibi şirketlerle çalışmış, uluslararası alanda tanınan bir SEO uzmanıdır. Bugün, Brian'ın geliştirdiği gökdelen tekniği adı verilen bir araştırma yöntemiyle 10x içeriğinizi nasıl besleyeceğiniz hakkında konuşacağız ve sanırım onu ​​programda görmek beni çok heyecanlandırıyor. Hoşgeldin Brian. Brian: Teşekkürler Garrett. Burada olmak güzel. Garrett: Neden bize kendiniz, SEO'ya nasıl girdiğiniz ve sizi şimdiye kadar nereye götürdüğü hakkında biraz bilgi vermeye başlamıyoruz. Brian: SEO'ya ilk başladığımda SEO tamamen farklıydı. İlk web sitemi 2008'de kurdum ve temel olarak SEO'nun ne anlama geldiğini o zaman öğrendim. Gerçekten yeniydim. O zamanlar sistemi oynayabilir ve Google'da sıralanabilirdiniz. Bugün öğreneceğimiz gibi, Google'da yer almak için gerçekten harika içerikler ve yasal olarak harika bir web sitesi oluşturmanız gerekiyor, ancak 2008'den 2012'ye kadar olan bu kısa zaman diliminde bunu yapmak pek mantıklı gelmedi. Sistemle oynamak daha mantıklı. Sistemi oyun dediğimde, içeriğinize yapay olarak anahtar kelimeler yerleştirmek ve Google için sahte sinyaller oluşturmak, böylece sizi sıralasınlar demek istiyorum. İlk o zaman girdim. Bütün öfke buydu. Buna siyah şapka SEO denir. Siyah şapka SEO yapıyordum. Dört yıldır sürekli yaptığım tek şey buydu. Google, sonunda bu şeylerin artık çalışmaması ve özellikle bu şeyleri yapan web sitelerini cezalandırma konusunda daha akıllı hale geldi. O zaman sonuçları daha kaliteli olacak ve sistemi en çok kimin oynayabileceğinden ziyade liyakate dayalı olacaktır. Cezalandırılacak ve temel olarak Google aramadan elenecek bazı siyah şapka siteleri oluşturmanın birçok iniş ve çıkışından sonra, başka bir site grubu, bu sefer farklı bir strateji oluşturmak, bunlar elenecekti. Sonunda Google'daki bu kedi ve fare oyunundan bıktım ve gerçekten iyi olan ve onu sıralamak için meşru stratejiler kullanan gerçek bir web sitesi oluşturmaya karar verdim. Bunu 2012 yazında yaptım. Site süper hızlı büyüdü. 90 gün içinde ayda sıfırdan on binlerce ziyaretçiye ulaştı ve o zaman anladım, “Vay canına, bu beyaz şapka SEO olayında bir şey var. Belki de her zaman siyah şapka SEO ile ilgili şeyler okumak yerine, beyaz şapka SEO hakkında bir şeyler okumalı ve bunu öğrenmeliyim.” Ancak beyaz şapka SEO'dan bahseden bir bloga gittiğimde, orada çok fazla eyleme geçirilebilir içerik yoktu. Çoğunlukla harika içerik oluşturma, harika bir web sitesi oluşturma, içeriğinizi tanıtma gibi daha üst düzey bir tüyoydu, ancak harika içeriği nasıl oluşturursunuz veya içeriğinizi nasıl tanıtıyorsunuz gibi özel bir şey yoktu. Orada pazarda bir boşluk olduğunu fark ettim ve o zaman bu boşluğu doldurmak ve insanlara uygulanabilir beyaz şapka SEO stratejilerini öğretmek için tasarlanmış Backlinko blogumu başlattım. Bugün bile bunu yapan çok fazla site yok, ancak o zamanlar hızlı bir şekilde büyüyebildi çünkü benim gibi oyun sisteminden beyaz şapkaya geçiş yapan birçok insan vardı ve gerçekten bir hakları yoktu. aslında ne yapmaları gerektiğini bulmak için kaynak ve işte o zaman, Backlinko boşluğu doldurdu ve harika oldu. Garrett: Bu harika. Backlinko, yıllardır ekibimiz için bir abone listesi olmuştur çünkü bu boşluğu doldurmak için harika bir iş çıkarıyorsunuz ve bence en iyilerden birisiniz ve sizi her zaman, her zaman zevkle takip ediyoruz. Orada düşündüğüm şeylerden biri, siyaha karşı beyaz şapka SEO'dan bahsediyorsunuz. Bence bahsettiğiniz siyah şapka hala bir tür yanlış anlama veya insanların SEO hakkında, özellikle de içerik oluşturucular veya bazı durumlarda içerik pazarlamacıları hakkında nasıl düşündükleri gibi. Özellikle bir içerik oluşturucuya, zaten pazarlama tabanlı içerik oluşturan biri için, beyaz şapka SEO'nun ne olduğunu ve hatta bununla birlikte taşıdıkları bazı yanlış anlamaları nasıl açıklarsınız? Brian: Sanırım beyaz şapka SEO'nun şimdiye kadar duyduğum en iyi tanımı, bağlantı kurma uzmanı olan arkadaşım John Cooper'dandı. "Beyaz şapka SEO, sitenizi optimize etmek için yaptığınız her şeyi Google'a göstermekten çekinmeyeceğiniz yerdir. Siyah şapka, onlara göstermekten gurur duymayacağınız bazı şeylere sahip olduğunuz yerdir.” Başka bir deyişle, siyah şapka SEO ile içerik oluşturuyor olabilirsiniz, ancak daha sonra anahtar kelimeyi içeriğin okunabilirliğini gerçekten incitecek bir noktaya kadar optimize edersiniz. Bu muhtemelen Google'a yaptığınızı göstereceğiniz bir şey değil, beyaz şapka yerine "Hey, bu konuyu buldum" dersiniz. Bu konuyla ilgili anahtar kelimeler kullandım ve bu, insanlara bu konuda yardımcı olan harika bir içerik oluşturdu. Bu daha çok beyaz şapka SEO'su. Siyah şapka SEO için siyah şapka bağlantıları ve tüm bu şeyler gibi çok daha fazlası var, ancak içerik oluşturan çoğu insan bu şeylerle ilgilenmiyor çünkü artık işe yaramıyor. Hala eski günlere tutunmaya çalışan bazı insanlar var, ancak çoğu insan için fark, SEO'da ne gibi değişiklikler olursa olsun her zaman doğru olacaktır. Garrett: Mükemmel. Peki, beyaz şapka SEO tekniklerinde bunun en önemli unsurlarından bazıları nelerdir? Brian: Bir kelime yazmadan önceki ilk unsur, anahtar kelime araştırması ve konu araştırmasıdır. Gelecekte SEO nasıl değişirse değişsin, arama her zaman bir anahtar kelime ile başlayacak, ister tarayıcısına yazan biri olsun, ister telefonunda sesli arama yapan biri olsun, her şey SEO ile bir anahtar kelime ile başlar. Anahtar, hedef müşterinizin aradığı anahtar kelimeleri bulmaktır. Örneğin, şirketim Backlinko SEO eğitim ürünleri satıyor, bu nedenle büyük bir müşteri tabanım SEO ajansları ve blogcular gibi. Yani bu kişilerin Google'da aradığı anahtar kelimeleri ve konuları bulup bu konular etrafında içerik oluşturuyorum. Bu, oyunun %75'i gibi. Bunu doğru yaparsanız ve sadece anahtar kelimeleri anlamakla kalmaz, aynı zamanda bu insanların neye ihtiyacı olduğunu anlar ve ardından bu ihtiyacı giderirseniz, Google gerisini halledecektir. Artık mükemmel değiller ve harika içerikler oluşturup herhangi bir sıralamaya giremezsiniz... Bu da doğru değil. Ancak, iyi araştırılmış ve hedef kitlenizin bir ihtiyacını karşılayan harika içerikler oluşturduğunuzda, Google sizi sıralamaya başlayacak kadar akıllıdır. Zaman geçtikçe, Google daha akıllı hale geldikçe, en iyi içerik en üste çıkacak ve çok fazla araştırma gerektiren bir içerik oluşturursanız oraya ulaşabilirsiniz. Garrett: Bana biraz bu araştırmadan bahset. Bunu söylerken özellikle ne demek istiyorsun? Bu neye benziyor? Brian: Sadece süreç boyunca sana yol göstereceğim. İlk adım, bir listeye sahip olmak ve hedef müşterinizin bilgi ararken Google'da arayacağı konuları beyin fırtınası yapmaktır. Temel olarak iki tür anahtar kelimedir. Ticari anahtar kelimeleriniz var ve bilgi anahtar kelimeleriniz var. Coschedule için ticari anahtar kelimeler, sosyal medya yazılımı ve sosyal medya yönetim araçları gibidir ve bu, müşterilerin bazen ellerinde kredi kartlarıyla aradıkları ve satın almak istedikleri şeylerdir. Bunlar için bir puan ve bir sıralama var, ancak çok sınırlı sayıda anahtar kelime var ve bunlar çok rekabetçi, bu nedenle çoğu zaman bilgilendirici anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmak ve bunlardan tonlarca sıralama yapmak daha mantıklı, tonlarca elde edin. trafik ve ardından küçük bir yüzde müşterilere ve potansiyel müşterilere dönüşecektir. Küçük bir yüzde de olsa bu stratejiden çok daha fazla trafik elde edebilir ve şirketinizi bu şekilde büyütebilirsiniz. Bende var. Coschedule harika bir örnek. Benim de. Bir saniyeliğine ticari anahtar kelimeleri çıkaralım çünkü bunlar oldukça basit. Temelde ne satarsan sat. Bilgilendirici anahtar kelimeler için biraz daha nüanslıdır, çünkü müşterinizin kafasının içine girmeniz ve ürün veya hizmetimi aramadıklarında ne aradıklarını düşünmeniz ve ardından arayabilecekleri tüm farklı konuları listelemeniz gerekir. Ayrıca sadece tahmin etmek yerine daha fazla araştırma yapabilirsiniz. Müşterilerle konuşabilir, sitenizi ziyaret etmedikleri zamanlarda hangi web sitelerini ziyaret ettiklerini sorabilirsiniz. Örneğin, bağlı kuruluş pazarlama topluluğunda Timothy Ferriss'in Dört Saatlik Haftası ve bunun gibi diğer kitapları takip eden birçok insan var. Bağlı kuruluş pazarlamasıyla ilgili değil, ancak Google'da arayacakları bir şey. Ya da örneğin kilo vermek isteyen biri, sadece kilo vermeyi amaçlamıyor. Ayrıca antrenmanlar, paleo diyeti, su ısıtıcısı çanları ve bunun gibi şeyler arıyorlar. Bir kilo verme planı gibi satarsanız, müşterilerinizin aradığı diğer konuları bulursunuz. Onlarla konuşabilirsin. Ayrıca Reddit'teki insanların takılmaya ve tartışmaya meyilli olduğu alt dizinlere veya çevrimiçi forumlara gidebilir ve tüm bu konuları listeleyebilirsiniz. Sattığınız ürünle ilgili olmalıdırlar, ancak tam olarak aynı olmaları gerekmez. O zaman, insanların bu anahtar kelimeleri gerçekten arayıp aramadığını bulma meselesi. Bunun için tonlarca araç var, ancak en kolayı ve aynı zamanda ücretsiz olanı, Google'ın kendi aracı olan Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dır. Bu konuları Google'a yazabilir ve ardından insanların bunları Google'a yazarken gerçekte nasıl ifade ettiklerini görebilirsiniz. İçeriğinizi en çok arama alan içeriklere göre optimize etmek istiyorsunuz. Artık anahtar kelime araştırması için çok daha fazlası var. Bir bütün yapabilirsiniz ... Üzerinde kitaplar var. Göz önünde bulundurulması gereken başka birçok şey var, ama temelde süreç bu. O zaman bu, o anahtar kelime etrafında en iyi içeriği yaratma meselesidir ve eğer gerçekten en iyisiyse ve onu tanıtıyorsanız, Google'da üst sıralarda yer alabilir. Garrett: Seviyorum. Sanırım en sevdiğim ipuçlarından biri, Reddit'e veya sadece tartışma forumlarına bakmak için yapılan yorum. Bence bu, en zengin anahtar kelimelerden bazılarını bulabileceğiniz yerlerden biri çünkü potansiyel müşterilerin veya kitle üyelerinin aslında sadece kendi dillerini kullandıklarını duyuyorsunuz ve bu biraz aklınızı karıştırıyor çünkü bence, bence sadece bazen Anahtar kelimeler ve bu konulardan bazılarının neler olduğu gibi, sattığınız şey üzerinde anında etkinizi yapmak gerçekten zor olabilir. Bu harika bir ipucu. İyi araştırılmış bir içerik ile çok iyi araştırılmamış bir içerik arasındaki fark nedir dersiniz? Brian: İçeriğin kendisi ve konusu var. İçeriğin kendisini mi yoksa her ikisini mi kastediyorsunuz? Garrett: Şey, belki ikisi de. Sanırım kendi içinde içerik düşünüyordum, ama bence orada biraz ilginç, belki ikisine de gidebilirim. Brian: Fark şu ki, birbirlerinden besleniyorlar. Kitlenizi araştırırsanız ve neye ihtiyaçları olduğunu biliyorsanız ve buna uyan içerik oluşturursanız, araştırmanın bir kısmı bu insanların ne istediğini bulmaktır. Örneğin benim sitem, hedef kitlem için kapsamlı rehberleri seviyorlar. Garrett'ı bildiğiniz gibi pazarlama alanında tonlarca içerik var, her şeyi yapmanın beş ipucu, boş yapmanın 10 yolu gibi ve bu sadece insanlara gerçekten yardımcı olmuyor. Örneğin, YouTube'da daha fazla görüntüleme almak istiyorsanız, gerçekten 10 ipucu veya beş ipucu istemezsiniz. Rehberi istiyorsun. Orada tüm bilgilere sahip tek bir yer istiyorsunuz. Anahtar kelime araştırmanızı yaptıktan ve "Tamam, birçok müşterim YouTuber ve daha fazla görüntüleme almak istiyorlar, daha fazla görüntüleme almalarına yardımcı olacak içerik oluşturmam gerekiyor" diye karar verdikten sonra. İşte o araştırma. Bunu tanımlamakla zaten harika bir iş çıkardınız. O zaman, onların ihtiyaçlarına gerçekten uyan içeriği nasıl oluşturacağımı bulmak meselesi. Nişe bağlıdır. Bazı endüstrilerde beş ipucu bir rehberden daha iyi sonuç verebilir, çünkü bazı insanlar hemen cevabı isteyebilir. Ancak bir şeyin … YouTube görüntülemelerini elde etmenin zor olduğu sektörümüzde, bir blog gönderisi gibi blog gönderisinden iki blog gönderisine, üçüncü blog gönderisine gidip parçaları bir araya getirmeye çalışmak istemezsiniz. Tek durak alışveriş gerçekten çok önemli. Bir rehbere rastlarlarsa ve tüm cevaplarını tek bir yerde bulurlarsa, bu iyi sonuç verecektir. Kişinin gerçekte ne isteyeceğini ve ayrıca insanların YouTube görüntülemelerini nasıl elde ettiğini anlamak için çok araştırma yapmak gerekir. Birine öğretmek için bu şeyleri bilmeniz gerekir. Bu, pek çok insanın atladığı bir adım çünkü zaten orada olanı kusuyorlar. Bu, orijinal bir şey bulmak veya insanların daha önce bilmediği ipuçları vermek veya benzersiz bir şekilde küratörlüğünü yapmak, değer sağlamak yerine Google'da sıralanacak içerik türü değildir. Bu, araştırma sürecinin büyük bir kısmıdır, o kişinin problemini gerçekten nasıl çözeceğini bulmak ve insanların bu konuda harekete geçebilecekleri şekilde yazmaktır. Garrett: Mükemmel. Bu gerçekten iyi. Araştırma söz konusu olduğunda, her zaman ilgimi çeken şeylerden biri, sizin gökdelen tekniği dediğiniz şeydir. Bize biraz bu tekniğin ne olduğundan ve onu nasıl geliştirdiğinizden bahseder misiniz? Brian: Evet, yani gökdelen tekniği, hangi içeriğin iyi performans göstereceğini anlamanın en iyi yollarından biridir. Bu sadece bir araştırma şeklidir. Adım adım işlem, önce sıralamak istediğiniz, zaten yapmış olduğunuz bir anahtar kelime bulmanızdır. Ardından, orada ne olduğunu görmek için Google'da o anahtar kelimeyi aramak istersiniz, çünkü içeriğinizi yayınlama veya sıralama zamanı geldiğinde, bu sizin rekabetiniz olacaktır, bu nedenle başlamadan önce neyle rekabet ettiğinizi bilmek önemlidir. . O zaman, zaten ilk sayfada olandan daha iyi bir şey yaratma meselesi. Bunu geliştirme şeklim, bir tekniği tam olarak geliştirmeden birkaç ay önce bir müşteri için içerik oluşturmuştum ve o bu stratejiyi kullandı ve onunla gerçekten iyi iş çıkardık. Sonra Backlinko'ya başladığımda, içinde bulunduğum SEO alanı süper rekabetçi, kırılması gerçekten zor. Ben kimseyi tanımıyordum. Daha yeni başlıyordum. Bu yüzden gerçekten göze çarpan bir içerik oluşturmam gerektiğini biliyordum. Google'ın tüm 200 sıralama faktörünü listelemek istedim. Bir yıl önce 200 sıralama faktörü kullandıklarını doğruladılar. Tabii ki bunun resmi bir liste gibi olmayacağını biliyordum çünkü 200'ün tamamını ifşa etmeyeceğim, ancak olabilecek 200 potansiyel sıralama faktörünü internetten derleyebilirim. Google sıralama faktörleri veya Google'ın 200 sıralama faktörleri gibi anahtar kelimeleri arattığımda, oradaki içeriğin çoğunun sadece 100 veya 120 gibi listelendiğini fark ettim. Aslında kimse 200 rakamına ulaşamadı. İşte o zaman daha iyi bir şey yaratabileceğimi veya daha iyi bir şey yaratabileceğimi fark ettim. orada olandan daha yüksek bir gökdelen yaratın. Bu içerik parçasını yaptığımda harika oldu, hala harika ve blogumu haritada çok rekabetçi bir alana taşımanın yollarından biriydi. Garrett: Bu harika. İnsanların içeriklerini daha iyi hale getirmek açısından bunun hakkında düşünmelerinin başka yolları nelerdir? Bunu 200'ün tam listesiyle yaptınız. Aynı konsepte başka yöntemler veya başka yollar var mı? Brian: Kesinlikle. En kolay ve en basit yol, sadece daha büyük ve daha iyi bir şey yaratmaktır. Eğer varsa, herkesin 50 ipucundan oluşan bir listesi varsa, 100'lük bir liste oluşturabilirsiniz. Bir noktada, bunu yapmak gerçekten mantıklı olmasa da, sadece saçma olabilir ve aslında ille de sağlamaz. daha fazla değer çünkü belki 200 ipucu ezicidir ve belki de derinlemesine seçilmiş 10 iyi seçilmiş ipucu daha iyi sonuç verir. İşte tam da bu noktada araştırma devreye giriyor, Google'da bu terimi arayan kişiyi düşünürsünüz ve onun gerçekte ne istediğini düşünürsünüz. 200 ipucu, gerçekten derinlemesine olacak ve onları gözden geçirecek birden fazla ipucuna gerçekten yardımcı olacak mı? İyileştirme her zaman daha büyük ve daha iyi değildir, ancak bunu yapmanın bir yoludur ve genellikle bunu yapmanın en iyi yoludur, örneğin daha kapsamlı olmak. Benim durumumda, Google 200 sıralama faktörü yazısı diğerlerinden daha kapsamlıydı. Örneğin, insanların daha fazla YouTube görüntülemesi almasına yardımcı olmak, web'deki tüm ipuçlarını ve ayrıca kendinizden bazılarını tek bir yerde toplamak, küratörlüğünü yapmak ve tek noktadan alışveriş yapmak istiyorsanız, bu değer katmanın başka bir yoludur. Ayrıca, sadece doğrudan küratörlük yapın. Birisi mutfağını nasıl daha iyi temizleyebileceği konusunda kaynak arıyorsa, web'deki en iyi içeriği seçip tek bir gönderiye koyabilirsiniz ve bu, değer katmanın bir yolu olabilir. Ayrıca tasarım, içeriğinizi daha değerli hale getirmenin bir yoludur. Herkesin standart bir blog yazısı şablonu varsa, içeriğinizi öne çıkarmak ve daha iyi görünmesi için grafikler, çizelgeler, videolar, infografikler gibi görseller ekleyebilirsiniz ve bu değer katmanın bir yoludur. Bir vaka çalışması anlatarak hikaye yapabilirsin. Herkes sadece genel ipuçlarından bahsediyorsa ve herhangi bir örnek vermiyorsa, birisinin gerçekten sonuç almak için ipuçlarınızı nasıl kullandığı hakkında bir vaka çalışması verebilirsiniz. Daha değerli olmanın bir yolu. İçeriğinizi rekabetten daha değerli hale getirmenin tonlarca yolu vardır. Bu, içerik oluşturmak için içerik oluşturmaktan çok daha önemlidir, ne yazık ki çoğu içerik pazarlamacısının ve SEO uzmanının önerdiği şey budur. “Sadece çok fazla içerik oluşturmanız gerekiyor” diyorlar, ancak deneyimlerime göre sıralamanın en iyi yolu daha az içerik oluşturmak, ancak az önce özetlediğim bazı stratejileri kullanarak onu daha değerli kılmaktır. Garrett: Sanırım bu teknikle ilgili gerçekten sevdiğim şey bu ve kitapta çokça bahsettiğim şeylerden biri, çoğu zaman pazarlama içeriği ve sadece uyguladığımız bir şey, yarattığımız şey hakkında düşündüğümüz. Ancak pazarlamacılar için, özellikle içerik oluşturan pazarlamacılar için gerçekten önemli olan şey, içeriğinizi web'deki diğer içerikle rekabet halinde görmeye başlamanızdır, SEO'yu bu kadar önemli yapan da budur. Sanırım bu zihniyet, diğerleriyle rekabet halindeki bu tür içeriğiniz, gökdelen tekniğinin çözmeye çalıştığı şey. Ve sence sonuçları görmenin neden bu kadar ayrılmaz bir parçası? Brian: Pekala, erken yaptığım hata, bir anahtar kelime bulup bu anahtar kelime etrafında iyi bir içerik oluşturacaktım ve sonra bir sonraki içerik parçasına geçecektim ve daha fazlasını düşünürsem, yeterince içerik oluşturdum bir gün Google'dan trafik almaya başlardım. Ama bunun gerçekten işe yaramadığını çabucak öğrendim. Yarattığım her içerik parçasının yüzlerce içerikle rekabet ettiğini fark ettiğimde, özellikle ilk sayfada 10, oyununuzu hızlandırmanıza yardımcı oluyor çünkü fark ediyorsunuz ki, dostum, eğer en iyi 12'lik bir şey üretirsem bu konuyla ilgili bir içerik, tahmin edin nereye gideceğim, 12 numara. İlkini oluşturursam, bir numara olma şansım yüksek. Sadece içerikle ilgili oyununuzu zihinsel olarak hızlandırmanıza yardımcı olur ve nicelikten çok kaliteye odaklanır; bu, birçok yönden içerik pazarlaması ve SEO ile başarılı olmanın sırrıdır. Garrett: Bunu sevdim. İnsanların bu stratejiyi uygularken yaptıkları yaygın yanlış adımlardan bazıları neler olabilir? Brian: Bence yaygın olarak yapılan yanlış adımlardan biri, kendi içeriğini abartmak ve zaten ilk sayfada bulunan içeriği küçümsemek. Birçok kişi bana e-posta gönderiyor. "Brian, neden sıralama yapmıyorum? Üstümdeki içerik benimkinden çok daha kötü. Benden daha az bağlantıları var. Optimize edilmiş anahtar kelimeleri yok. Neden sıralama yapmıyorum?” Sanırım bir adım geri atıp, “Bak, tabii ki çocuklarımız en iyisi, en güzeli ve en yakışıklısıysa, içeriğimiz de bu gül renkli gözlüklerden aynı şekilde görünecek, ve nefret ettiğiniz rekabet, içerikleri berbat olacak.” Tıpkı insan doğası gibi, olaylara böyle bakacağız. Ama belli ki sıralama yapmıyorsan bir şeyler eksik. İçerik olması şart değil. Yeterince tanıtmadığınız için olabilir. İçeriğiniz daha iyi olabilir. Ancak çoğu durumda, kişinin söylediği içerik parçalarına, onlarınkinden daha üst sıralarda yer aldığına baktığımda, birçok yönden daha iyi. İçeriğin daha iyi olduğu, aynı zamanda ne kadar daha iyi olması gerektiği konusunda bir yanlış anlama olduğunu söyleyin. Sadece yeni bir ürün gibi. Dışarıdakilerden %5 daha iyi bir ürün yaratırsanız, insanları harekete geçirmek, paylaşmalarını sağlamak, bağlantı kurmalarını ve satın almalarını sağlamak gerçekten yeterli değildir. İçerikle aynı şey. Dışarıdakilerden %5 daha iyi bir şey yaratırsanız, ilk sayfada zaten yerleşik olanın üzerinde yer almak için gerçekten yeterli değildir. Çünkü ilk sayfada yer alan içerikler zaten size göre çok büyük bir avantaja sahip. Onlar zaten oradalar. Bunlar genellikle daha büyük markalardır ve bir sayfaya işaret eden bağlantıları dikkate almak veya Google için bu kadar önemli bir sıralama faktörü, yalnızca ilk üçte yer almak, daha fazla bağlantı almanıza yardımcı olur çünkü içeriğinizi daha fazla kişi görür ve bu döngü, bu erdemli döngü nerede devam eder? sıralarsanız, daha fazla bağlantı alırsınız, bu da sıralamanıza yardımcı olur ve daha fazla bağlantı alırsınız. Senin o avantajın yok. Bu yerleşik rakipleri geride bırakmak için içeriğinizin su dışında ne olduğunu [duyulmuyor 00:20:19] olması gerekir. Başka bir şey söyleyebilirim, orada olandan çok daha iyi içerik oluşturmanız gerekiyor. Sadece biraz olamaz ve bu sana çok yardımcı olacak. Üçüncüsü, içeriğinizi tanıtmanız gerektiğidir. İçeriğiniz harika olsa bile, benim dediğim gibi yayınlar ve dua ederseniz, işe yaramayacaktır. Bu, kilo verme alanındaki ilk blogumla erken yaptığım bir hata. Aslında oldukça iyi olan tonlarca içerik ürettim, ama asla tanıtımını yapmadım. E-posta erişimini hiç kullanmadım. Asla ona link vermiyorum. Hiç ödeme yapmadım, Facebook reklamlarını kullanmadım. Bunu tanıtmak için AdWords'ü hiç kullanmadım. Google tanrılarının içeriğimin en iyisi olduğunu düşüneceğini ve sonunda onu sıralayacağını umarak oraya koydum. İçeriğiniz harika ve olağanüstü olsa bile, sonuç alabilmeniz için yine de stratejik olarak tanıtılması gerekir. Garrett: Bu harika. Tonlarca iyi şey. Bence SEO her zaman öğrenecek daha çok şeyin olduğu konulardan biri ve bunu yapmak için en iyi yerlerden biri kesinlikle Backlinko. Brian, dinleyicilerimiz gökdelen tekniği ya da blog dışında başka şeyler hakkında daha fazla şey öğrenmek isterse, sana ulaşabilecekleri ve yazdıklarını okuyabilecekleri başka yerler var mı? Brian: Evet, kesinlikle backlinko.com'a giderdim. Dediğiniz gibi, insanların tüm bu süreç hakkında çok daha fazla şey öğrenmesine yardımcı olabilecek tonlarca ücretsiz kaynak var ve ayrıca YouTube kanalıma göz atın. Sadece YouTube'a gidip Backlinko'da arama yaparsanız, birçok video görebilirsiniz ve orada özel içeriğim var. Bu, blogda yayınlamadığım SEO ve içerik pazarlamasıyla ilgili. Garrett: Evet, harika videolar. Birbiri ardına izleyeceksiniz. Bunlar gerçekten iyi şeyler ve hemen konuya giriyorsun. Brian: Teşekkürler dostum. Garrett: Pekala Brian. Seninle konuşmak harikaydı. Bugün bizim için gökdelen tekniğini kazdığınız için gerçekten minnettarım. Gösteride olduğun için teşekkürler.