[Best of Season] AMP 082: วิธีเพิ่มการเข้าชม 10 เท่าด้วยเทคนิค SEO นี้จาก Brian Dean Of Backlinko

CoSchedule เริ่มต้น Actionable Marketing Podcast (AMP) ในปี 2015 และได้บันทึกและเผยแพร่มากกว่า 300 ตอน CoSchedule ได้ทำงานร่วมกับผู้มีจิตใจที่ฉลาดที่สุดบางคนที่แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขากับคุณผ่านพอดคาสต์นี้ ในฤดูกาลนี้ CoSchedule นำเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนกลับมาใช้ใหม่ ทุกวันนี้ คุณต้องสร้างทั้งเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อจัดอันดับบน Google วันนี้ เรากำลังคุยกับ Brian Dean ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และผู้ก่อตั้ง Backlinko เกี่ยวกับวิธีเติมพลังให้กับเนื้อหา 10 เท่าของคุณโดยใช้วิธีการวิจัยที่เรียกว่า Skyscraper Technique ไฮไลท์บางส่วนของการแสดง ได้แก่

• Black Hat SEO: การใส่คีย์เวิร์ดและสร้างสัญญาณปลอมเพื่อจัดอันดับใน Google
• Google ลงโทษไซต์โดยใช้กลยุทธ์ Black Hat SEO
• White Hat SEO: แสดงให้ Google เห็นทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ
• Backlinko สอนคน White Hat SEO กลยุทธ์
• องค์ประกอบ SEO: การวิจัยคำหลักและหัวข้อ; สร้างเนื้อหารอบตัว
• คำหลักสองประเภท: ข้อมูลและการค้า
• สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ได้รับการค้นหามากที่สุดเกี่ยวกับคำหลัก/หัวข้อ
• ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาและหัวข้อที่ได้รับการวิจัยอย่างดีและไม่ได้ค้นคว้า
• ให้การช้อปปิ้งแบบครบวงจรสำหรับทุกข้อมูลที่ลูกค้าต้องการ
• เทคนิคแท่งทรงสูง: วิจัยเพื่อค้นหาว่าเนื้อหาใดจะทำงานได้ดี
• วิธีปรับปรุงเนื้อหา - ใหญ่ขึ้นและดีขึ้น ดูแลจัดการ เล่าเรื่อง และอื่นๆ
• เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ สร้างเนื้อหาน้อยลง ทำให้มีค่ามากขึ้น
• ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อใช้กลยุทธ์และการจัดอันดับ "น้อยแต่มาก"

หากคุณชอบรายการของวันนี้ โปรดสมัครรับ iTunes กับ The Actionable Content Marketing Podcast! พอดคาสต์ยังมีอยู่ใน SoundCloud, Stitcher และ Google Play Transcript: Garrett: สวัสดีทุกคน Garrett อีกครั้งและยินดีต้อนรับสู่บทสัมภาษณ์พิเศษ 10x Marketing Formula สุดพิเศษ วันนี้ฉันมีความยินดีที่ได้ต้อนรับ Brian Dean Brian เป็นผู้ก่อตั้ง Backlinko และเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล ซึ่งเคยร่วมงานกับบริษัทต่างๆ เช่น Disney, Apple, IBM วันนี้เราจะมาพูดถึงวิธีเติมพลังให้กับเนื้อหา 10 เท่าของคุณด้วยวิธีการวิจัยที่ Brian พัฒนาขึ้นซึ่งเรียกว่าเทคนิคตึกระฟ้า และฉันตื่นเต้นมากที่จะมีเขาเข้าร่วมรายการ ยินดีต้อนรับไบรอัน Brian: ขอบคุณ Garrett ดีที่ได้อยู่ที่นี่ Garrett: ทำไมเราไม่เริ่มให้ความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับตัวคุณสักเล็กน้อยและวิธีที่คุณเข้าสู่ SEO และวิธีที่มันนำคุณไปไกล Brian: เมื่อฉันเริ่มทำ SEO ครั้งแรก SEO แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ฉันเปิดตัวเว็บไซต์แรกของฉันในปี 2008 และนั่นเป็นพื้นฐานเมื่อฉันได้เรียนรู้ว่า SEO ย่อมาจากอะไร ฉันยังใหม่จริงๆ ย้อนกลับไปตอนนั้น คุณสามารถเล่นเกมระบบและจัดอันดับใน Google ได้ วันนี้เราจะมาเรียนรู้ว่าคุณต้องสร้างเนื้อหาที่ดีและถูกต้องตามกฎหมายเพื่อให้ติดอันดับใน Google แต่ในช่วงเวลาสั้นๆ ระหว่างปี 2008 ถึง 2012 มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะทำเช่นนั้น มันสมเหตุสมผลกว่าที่จะเล่นเกมระบบ เมื่อฉันพูดว่าเกมระบบ ฉันหมายถึงการยัดเยียดคำหลักลงในเนื้อหาของคุณและสร้างสัญญาณปลอมสำหรับ Google เพื่อให้พวกเขาจัดอันดับคุณ นั่นคือตอนที่ฉันเข้าไปครั้งแรก นั่นคือความโกรธทั้งหมด นั่นเรียกว่า SEO หมวกดำ ฉันกำลังทำ SEO หมวกดำ นั่นคือทั้งหมดที่ฉันทำตลอดเวลาเป็นเวลาสี่ปี ในที่สุด Google ก็ฉลาดขึ้นเกี่ยวกับการมีสิ่งนี้ไม่ทำงานอีกต่อไปและลงโทษเว็บไซต์ที่ทำสิ่งนี้โดยเฉพาะ จากนั้นผลลัพธ์ของพวกเขาจะมีคุณภาพสูงกว่าและขึ้นอยู่กับคุณธรรมซึ่งต่างจากผู้ที่สามารถเล่นเกมระบบได้มากที่สุด หลังจากขึ้นๆ ลงๆ หลายครั้งในการสร้างไซต์แบล็กแฮตที่จะถูกลงโทษและถูกคัดออกจากการค้นหาของ Google โดยพื้นฐานแล้ว การสร้างไซต์อีกชุดหนึ่ง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ต่างออกไปในครั้งนี้ ไซต์เหล่านั้นก็จะถูกกำจัดออกไป ในที่สุดฉันก็เบื่อกับเกมแมวและเมาส์ทั้งหมดนี้กับ Google และฉันตัดสินใจที่จะสร้างเว็บไซต์จริงที่ดีและใช้กลยุทธ์ที่ถูกต้องเพื่อจัดอันดับ ฉันทำอย่างนั้นในฤดูร้อนปี 2012 ไซต์เติบโตเร็วมาก มีผู้เข้าชมจากศูนย์ถึงหลายหมื่นคนต่อเดือนภายใน 90 วัน และนั่นคือตอนที่ฉันตระหนักว่า “ว้าว มีบางอย่างเกี่ยวกับ SEO หมวกสีขาวนี้ บางทีแทนที่จะอ่านเกี่ยวกับ SEO หมวกดำ ตลอดเวลา ฉันควรอ่านเกี่ยวกับ SEO หมวกขาวและเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งนั้น” แต่เมื่อฉันไปที่บล็อกที่พูดคุยเกี่ยวกับ SEO หมวกขาว มีเนื้อหาที่ดำเนินการได้ไม่มากนัก ส่วนใหญ่เป็นระดับที่สูงกว่า เช่น สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม สร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม โปรโมตเนื้อหาของคุณ แต่ไม่มีอะไรเฉพาะเจาะจง เช่น คุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร หรือคุณโปรโมตเนื้อหาของคุณอย่างไร ฉันรู้ว่ามีช่องว่างในตลาดที่นั่น และนั่นคือตอนที่ฉันเปิดตัวบล็อกของฉัน Backlinko ซึ่งออกแบบมาเพื่ออุดช่องว่างนั้นและสอนกลยุทธ์ SEO หมวกขาวที่นำไปปฏิบัติได้ แม้วันนี้จะมีไซต์ไม่มากนัก แต่ในขณะนั้นก็สามารถเติบโตได้อย่างรวดเร็ว เพราะมีผู้คนจำนวนมากเช่นฉันที่เปลี่ยนจากการเล่นเกมเป็นระบบเป็นหมวกขาว และพวกเขาไม่มี เพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาควรทำจริงๆ และนั่นคือเวลาที่ Backlinko เติมเต็มช่องว่างนี้ และมันยอดเยี่ยมมาก การ์เร็ตต์: มันเยี่ยมมาก Backlinko เป็นรายชื่อสมาชิกสำหรับทีมของเรามาหลายปีแล้ว เนื่องจากคุณทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการอุดช่องว่างนั้น และฉันคิดว่าคุณเป็นหนึ่งในคนที่ดีที่สุด และเรามักจะสนุกกับการติดตามคุณเสมอ สิ่งหนึ่งที่ฉันคิดว่าในนั้นคือคุณกำลังพูดเกี่ยวกับ SEO หมวกดำกับหมวกขาว ฉันคิดว่าหมวกดำที่คุณพูดถึงยังคงเป็นความเข้าใจผิด หรือยังคงเป็นสิ่งที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับ SEO โดยเฉพาะผู้สร้างเนื้อหาหรือนักการตลาดเนื้อหาในบางกรณี โดยเฉพาะสำหรับผู้สร้างเนื้อหา ผู้ที่สร้างเนื้อหาตามการตลาดอยู่แล้ว คุณจะอธิบายได้อย่างไรว่า SEO หมวกขาวคืออะไร และแม้แต่ความเข้าใจผิดบางอย่างที่พวกเขายังคงมีอยู่ Brian: ฉันคิดว่าคำจำกัดความที่ดีที่สุดของ SEO หมวกขาวที่ฉันเคยได้ยินมาจากเพื่อนของฉัน John Cooper ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างลิงก์ เขากล่าวว่า " SEO หมวกขาวเป็นที่ที่คุณไม่คิดจะแสดงให้ Google เห็นทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ หมวกดำเป็นที่ที่คุณจะมีของบางอย่างที่คุณไม่ภูมิใจที่จะแสดงให้พวกมันเห็น” กล่าวอีกนัยหนึ่งด้วย SEO หมวกดำ คุณอาจกำลังสร้างเนื้อหา แต่จากนั้นคำหลักของคุณก็ปรับให้เหมาะสมจนถึงจุดที่ทำร้ายความสามารถในการอ่านเนื้อหาได้จริง นั่นอาจไม่ใช่สิ่งที่คุณจะแสดงให้ Google เห็นว่าคุณทำ เทียบกับหมวกขาว คุณคิดว่า "เฮ้ ฉันเจอหัวข้อนี้แล้ว" ฉันใช้คำหลักในหัวข้อนั้นและสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยผู้คนในหัวข้อนี้ นั่นคือ SEO หมวกขาวมากกว่า SEO หมวกดำยังมีอะไรอีกมาก เช่น ลิงก์แบล็กแฮทและเนื้อหาทั้งหมดนี้ แต่คนส่วนใหญ่ที่สร้างเนื้อหาไม่ได้สนใจเนื้อหานั้นเพราะมันใช้งานไม่ได้อีกต่อไป ยังมีบางคนที่พยายามจะยึดติดกับวันเก่าๆ แต่สำหรับคนส่วนใหญ่แล้ว ความแตกต่างที่ว่าไม่ว่า SEO จะเปลี่ยนอะไรจะเป็นจริงเสมอ การ์เร็ตต์: ยอดเยี่ยม องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในเทคนิค SEO หมวกขาวมีอะไรบ้าง? Brian: องค์ประกอบแรกคือก่อนที่คุณจะเขียนคำหนึ่งคำคือการวิจัยคำหลักและการวิจัยหัวข้อ ไม่ว่า SEO จะเปลี่ยนแปลงไปในอนาคตอย่างไร การค้นหาจะเริ่มต้นด้วยคีย์เวิร์ดเสมอ ไม่ว่าจะเป็นคนที่พิมพ์ลงในเบราว์เซอร์ ไม่ว่าจะเป็นผู้ใช้การค้นหาด้วยเสียงบนโทรศัพท์ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคีย์เวิร์ดที่มี SEO กุญแจสำคัญคือการหาคำหลักที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณกำลังค้นหา ตัวอย่างเช่น บริษัทของฉัน Backlinko ขายผลิตภัณฑ์ฝึกอบรม SEO ดังนั้นฐานลูกค้ารายใหญ่ของฉันจึงเหมือนกับเอเจนซี่ SEO และบล็อกเกอร์ ดังนั้นฉันจึงพบคำหลักและหัวข้อที่คนเหล่านี้ค้นหาใน Google จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น นั่นเท่ากับ 75% ของเกมจริงๆ หากคุณทำถูกต้องและไม่ใช่แค่เข้าใจคีย์เวิร์ดแต่เข้าใจสิ่งที่คนเหล่านี้ต้องการและตอบสนองความต้องการนั้น Google จะจัดการส่วนที่เหลือเอง ตอนนี้มันไม่สมบูรณ์แบบและไม่ใช่ว่าคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและจัดอันดับได้ ... นั่นไม่เป็นความจริงเช่นกัน แต่เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งมีการค้นคว้าและตอบสนองความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นอย่างดี Google ก็ฉลาดพอที่จะเริ่มจัดอันดับคุณ เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อ Google ฉลาดขึ้น เนื้อหาที่ดีที่สุดก็จะพุ่งขึ้นไปอยู่ด้านบนสุด และหากคุณสร้างสิ่งที่ต้องการการวิจัยจำนวนมาก คุณก็จะไปถึงที่นั่นได้ Garrett: คุยกับฉันหน่อยเกี่ยวกับงานวิจัยชิ้นนั้น คุณหมายถึงอะไรโดยเฉพาะเมื่อคุณพูดมัน? มันมีลักษณะอย่างไร? Brian: ฉันจะแนะนำคุณตลอดกระบวนการ ขั้นตอนแรกคือการมีรายการและระดมความคิดในหัวข้อที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณจะค้นหาใน Google เมื่อพวกเขากำลังค้นหาข้อมูล โดยพื้นฐานแล้วเป็นคำหลักสองประเภท คุณมีคีย์เวิร์ดเชิงพาณิชย์และคุณมีคีย์เวิร์ดข้อมูล คำหลักเชิงพาณิชย์สำหรับ Coschedule เหมือนกับซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดียและเครื่องมือการจัดการโซเชียลมีเดีย และนั่นคือสิ่งที่ลูกค้าค้นหาในบางครั้งด้วยบัตรเครดิตในมือและพวกเขาต้องการซื้อ มีประเด็นและการจัดอันดับสำหรับคำเหล่านี้ แต่คำหลักมีจำนวน จำกัด และมีการแข่งขันสูง ดังนั้นหลายครั้งจึงเหมาะสมกว่าที่จะสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำหลักที่ให้ข้อมูลและจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้น การเข้าชม จากนั้นเปอร์เซ็นต์เล็กน้อยจะแปลงเป็นลูกค้าและโอกาสในการขาย แม้ว่าจะเป็นเปอร์เซ็นต์เพียงเล็กน้อย คุณก็จะได้รับการเข้าชมมากขึ้นจากกลยุทธ์นั้น และคุณสามารถขยายบริษัทของคุณในแบบนั้นได้ ดีฉันมี Coschedule เป็นตัวอย่างที่ดี ของฉันด้วย. ลองใช้คำหลักเชิงพาณิชย์สักครู่เพราะมันค่อนข้างง่าย โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่คุณขาย สำหรับคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล มีความละเอียดมากขึ้นเล็กน้อย เนื่องจากคุณต้องเข้าไปอยู่ในความคิดของลูกค้าและคิดว่าพวกเขากำลังค้นหาอะไรในเมื่อไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของฉัน แล้วจึงระบุหัวข้อต่างๆ ที่พวกเขาจะค้นหา คุณยังสามารถค้นคว้าข้อมูลได้มากกว่าการคาดเดา คุณสามารถพูดคุยกับลูกค้า ถามพวกเขาว่าพวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ใดเมื่อพวกเขาไม่ได้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ในชุมชนการตลาดแบบพันธมิตร มีผู้คนจำนวนมากที่ติดตาม The Four Hour Week โดย Timothy Ferriss และหนังสืออื่นๆ ที่คล้ายกัน ไม่เกี่ยวข้องกับการตลาดแบบพันธมิตร แต่เป็นสิ่งที่พวกเขาจะค้นหาใน Google หรือบางคน เช่น ที่ต้องการลดน้ำหนัก ไม่ได้ค้นหาแค่การลดน้ำหนัก พวกเขายังค้นหาการออกกำลังกายและอาหาร Paleo และกาต้มน้ำและอื่น ๆ อีกมากมาย หากคุณขายเหมือนแผนลดน้ำหนัก คุณจะพบหัวข้ออื่นๆ ที่ลูกค้าของคุณกำลังมองหา คุณสามารถพูดคุยกับพวกเขา คุณยังสามารถไปที่ subreddits บน Reddit ที่ซึ่งผู้คนมักจะออกไปเที่ยวและพูดคุยกัน หรือในฟอรัมออนไลน์ และเพียงแค่ระบุหัวข้อเหล่านี้ทั้งหมด ควรเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณขาย แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่แน่นอน จากนั้นจึงเป็นเรื่องของการค้นหาว่าผู้คนค้นหาคำหลักเหล่านี้จริงหรือไม่ มีเครื่องมือมากมายสำหรับสิ่งนี้ แต่เครื่องมือที่ง่ายที่สุดและยังฟรีอีกด้วยคือเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ซึ่งเป็นเครื่องมือของ Google คุณสามารถพิมพ์หัวข้อเหล่านั้นลงใน Google แล้วดูว่าผู้คนใช้วลีเหล่านี้อย่างไรเมื่อพิมพ์ลงใน Google คุณต้องการปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมที่สุดกับผู้ที่ได้รับการค้นหามากที่สุด ขณะนี้ยังมีการวิจัยคำหลักอีกมากมาย คุณสามารถทำทั้งหมด ... มีหนังสือเกี่ยวกับมัน มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องพิจารณา แต่นั่นเป็นกระบวนการโดยพื้นฐาน ถ้าอย่างนั้นก็เป็นเรื่องของการสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดเกี่ยวกับคำหลักนั้น และถ้ามันดีที่สุดจริงๆ และคุณโปรโมตมัน ก็สามารถติดอันดับสูงใน Google ได้ การ์เร็ตต์: ฉันรักมัน ฉันคิดว่าหนึ่งในเคล็ดลับที่ฉันโปรดปราน มีเพียงความคิดเห็นเพื่อดูใน Reddit หรือเพียงแค่ฟอรัมสนทนา ฉันคิดว่านั่นเป็นหนึ่งในที่ที่คุณพบคำหลักที่ร่ำรวยที่สุด เพราะคุณได้ยินว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือผู้ฟังใช้ภาษาของพวกเขาเอง และมันทำให้จิตใจสับสนเล็กน้อย เพราะฉันคิดว่า ฉันคิดว่าบางครั้งการค้นหา คีย์เวิร์ดและสิ่งที่ชอบในหัวข้อเหล่านั้นที่อยู่นอกเหนืออิทธิพลโดยตรงของคุณต่อสิ่งที่คุณขายอาจทำได้ยากจริงๆ นั่นเป็นเคล็ดลับที่ดี คุณคิดว่าความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดีกับเนื้อหาที่ไม่ได้รับการค้นคว้าเป็นอย่างดีคืออะไร Brian: มีเนื้อหาและหัวข้อด้วย คุณหมายถึงเนื้อหาเองหรือทั้งสองอย่าง? การ์เร็ตต์: อืม บางทีอาจเป็นทั้งสองอย่าง ฉันคิดว่าฉันกำลังคิดเนื้อหาในตัวเอง แต่ฉันคิดว่าสิ่งที่น่าสนใจที่นั่น อาจจะไปทั้งสองอย่าง Brian: ความแตกต่างก็คือพวกมันกินกันเอง หากคุณค้นคว้าข้อมูลผู้ชมของคุณและรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร และคุณสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมกับมัน ส่วนหนึ่งของการวิจัยก็คือการค้นหาว่าคนเหล่านี้ต้องการอะไร ตัวอย่างเช่น สำหรับไซต์ของฉัน ผู้ชมเป้าหมาย พวกเขาชอบคำแนะนำที่ครอบคลุม มีเนื้อหามากมายในพื้นที่การตลาดอย่างที่คุณทราบ Garrett เป็นเหมือนเคล็ดลับ 5 ข้อในการทำอะไรก็ได้ 10 วิธีในการทำที่ว่างเปล่า และมันไม่ได้ช่วยผู้คนจริงๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มจำนวนการดูบน YouTube คุณไม่ต้องการคำแนะนำ 10 ข้อหรือเคล็ดลับ 5 ข้อ คุณต้องการคู่มือ คุณต้องการที่เดียวที่มีข้อมูลทั้งหมดอยู่ที่นั่น หลังจากที่คุณทำการวิจัยคีย์เวิร์ดแล้วพบว่า “ลูกค้าของฉันจำนวนมากเป็นผู้ใช้ YouTube และพวกเขาต้องการได้รับการดูมากขึ้น ฉันต้องสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้พวกเขาได้รับการดูมากขึ้น” นั่นคือการวิจัยที่นั่น คุณทำได้ดีมากในการระบุสิ่งนั้น ถ้าอย่างนั้นก็เป็นเรื่องของการหาวิธีสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมกับความต้องการของพวกเขาจริงๆ ขึ้นอยู่กับช่อง ในบางอุตสาหกรรม เคล็ดลับห้าข้ออาจใช้ได้ผลดีกว่าคู่มือ เนื่องจากบางคนอาจต้องการคำตอบทันที แต่ในอุตสาหกรรมของเราที่มีบางสิ่ง … เป็นการยากที่จะได้รับการดู YouTube คุณไม่ต้องการที่จะเปลี่ยนจากเช่นบล็อกโพสต์หนึ่งไปยังบล็อกโพสต์สองถึงบล็อกโพสต์สามแล้วพยายามรวบรวมชิ้นส่วน การช้อปปิ้งแบบครบวงจรเป็นสิ่งสำคัญมาก หากพวกเขาลงจอดบนมัคคุเทศก์และมีคำตอบทั้งหมดไว้ในที่เดียว นั่นจะเป็นไปด้วยดี ต้องใช้การวิจัยเป็นจำนวนมากเพื่อค้นหาว่าบุคคลนั้นต้องการอะไรจริง ๆ และผู้คนจะได้รับการดู YouTube อย่างไร คุณจำเป็นต้องรู้สิ่งนั้นเพื่อที่จะสอนใครบางคน นั่นเป็นขั้นตอนที่หลายคนข้ามไปเพราะพวกเขาเพิ่งสำรอกสิ่งที่มีอยู่ออกไป นั่นไม่ใช่ประเภทของเนื้อหาที่จะได้รับการจัดอันดับเช่นกันใน Google เมื่อเทียบกับการเสนอสิ่งที่เป็นต้นฉบับหรือให้เคล็ดลับที่ผู้คนไม่เคยรู้จักมาก่อนหรือดูแลจัดการในลักษณะที่ไม่เหมือนใครโดยให้คุณค่า นั่นเป็นส่วนใหญ่ของกระบวนการวิจัย คือการหาวิธีการแก้ปัญหาของบุคคลนั้นจริง ๆ และเขียนขึ้นในลักษณะที่ผู้คนจะสามารถดำเนินการได้ การ์เร็ตต์: ยอดเยี่ยม นั่นเป็นสิ่งที่ดีจริงๆ เมื่อพูดถึงการวิจัย สิ่งหนึ่งที่ฉันสนใจมาตลอดคือสิ่งที่คุณเรียกว่าเทคนิคตึกระฟ้า คุณช่วยบอกเราหน่อยได้ไหมว่าเทคนิคนั้นคืออะไร และคุณพัฒนามันอย่างไร? Brian: ใช่ เทคนิคตึกระฟ้าเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการหาว่าเนื้อหาใดจะทำงานได้ดี เป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของการวิจัย กระบวนการทีละขั้นตอนคือขั้นแรกคุณจะพบกับคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ ซึ่งคุณได้ทำไปแล้ว จากนั้น คุณต้องการค้นหาคำหลักนั้นใน Google เพื่อดูว่ามีอะไรบ้าง เพราะเมื่อถึงเวลาต้องเผยแพร่เนื้อหาหรือจัดอันดับ สิ่งนั้นจะเป็นการแข่งขันของคุณ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณกำลังแข่งขันกับอะไรก่อนที่จะเริ่ม . ถ้าอย่างนั้นก็เป็นเรื่องของการสร้างสิ่งที่ดีกว่าที่มีอยู่แล้วในหน้าแรก วิธีที่ฉันพัฒนาคือฉันได้สร้างเนื้อหาสำหรับลูกค้าเมื่อสองสามเดือนก่อนที่ฉันจะได้พัฒนาเทคนิคอย่างเต็มที่และใช้กลยุทธ์นั้นและเราทำได้ดีมาก จากนั้นเมื่อฉันเริ่ม Backlinko พื้นที่ SEO ที่ฉันอยู่นั้นมีการแข่งขันสูง ยากที่จะฝ่าฟันไปได้ ฉันไม่รู้จักใครเลย ฉันเพิ่งเริ่มต้น ดังนั้นฉันจึงรู้ว่าฉันต้องสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นจริงๆ ฉันต้องการแสดงรายการปัจจัยการจัดอันดับ 200 ทั้งหมดของ Google พวกเขายืนยันเหมือนปีก่อนหน้าว่าพวกเขาใช้ปัจจัยการจัดอันดับ 200 ตัว ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่านี่ไม่ใช่รายชื่ออย่างเป็นทางการหรืออะไรก็ตาม เพราะฉันจะไม่เปิดเผย 200 ทั้งหมด แต่ฉันสามารถดูแลจัดการ 200 ปัจจัยการจัดอันดับที่อาจเกิดขึ้นจากในเว็บได้ เมื่อฉันค้นหาคำหลักเช่นปัจจัยการจัดอันดับของ Google หรือปัจจัยการจัดอันดับ 200 ของ Google ฉันสังเกตเห็นว่าเนื้อหาส่วนใหญ่มีอยู่ในรายการเช่น 100 หรือ 120 เท่านั้น ไม่มีใครตีเลข 200 นั่นคือตอนที่ฉันรู้ว่าฉันสามารถสร้างสิ่งที่ดีกว่าหรือ สร้างตึกระฟ้าที่สูงกว่าที่เคยเป็น เมื่อฉันทำเนื้อหาชิ้นนั้นได้ดี ก็ยังคงทำได้ดี และเป็นหนึ่งในวิธีที่จะทำให้บล็อกของฉันอยู่ในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูงบนแผนที่ การ์เร็ตต์: เยี่ยมมาก มีวิธีอื่นใดบ้างที่ผู้คนสามารถคิดเกี่ยวกับสิ่งนั้นในแง่ของการทำให้เนื้อหาของพวกเขาดีขึ้น คุณทำสิ่งนี้กับรายการทั้งหมด 200 รายการ มีวิธีอื่นหรือวิธีอื่นที่คุณเข้าถึงแนวคิดเดียวกันนั้นหรือไม่ ไบรอัน: แน่นอน วิธีที่ง่ายที่สุดและตรงไปตรงมาที่สุดคือการสร้างสิ่งที่ใหญ่กว่าและดีกว่า หากคุณมี หากทุกคนมี 50 เคล็ดลับ คุณสามารถสร้างรายการได้ 100 รายการ ในบางจุดแม้จะไม่สมเหตุสมผลจริงๆ ที่จะทำอย่างนั้น มันก็อาจดูไร้สาระ และจริงๆ แล้วไม่จำเป็นต้องให้ มีค่ามากกว่าเพราะอาจมีเคล็ดลับ 200 ข้อที่ล้นหลาม และ 10 เคล็ดลับที่รวบรวมไว้อย่างดีซึ่งเจาะลึกน่าจะได้ผลดีกว่า นั่นคือสิ่งที่คุณต้องทำ คุณนึกถึงบุคคลที่ค้นหาคำนี้ใน Google และคิดว่าจริงๆ แล้วพวกเขาต้องการอะไร เคล็ดลับ 200 ข้อจะช่วยพวกเขาได้มากกว่าหนึ่งเคล็ดลับที่เจาะลึกจริง ๆ และกำลังจะอธิบายหรือไม่? การปรับปรุงไม่ได้ยิ่งใหญ่และดีกว่าเสมอไป แต่เป็นวิธีหนึ่งที่จะทำได้และมักจะเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำได้ ตัวอย่างเช่น เพื่อให้ครอบคลุมมากขึ้น ในกรณีของฉัน ปัจจัยการจัดอันดับของ Google 200 โพสต์มีความครอบคลุมมากกว่าที่อื่นๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการช่วยให้ผู้คนได้รับการดู YouTube มากขึ้น นำเคล็ดลับทั้งหมดจากทั่วทั้งเว็บและบางส่วนจากคุณมารวมไว้ในที่เดียว รวบรวมและแนะนำ การช็อปปิ้งแบบครบวงจร เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มมูลค่า นอกจากนี้เพียงแค่ดูแลจัดการโดยตรง หากมีคนค้นหาแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับวิธีทำความสะอาดห้องครัวให้ดีขึ้น คุณสามารถดูแลจัดการเนื้อหาที่ดีที่สุดจากในเว็บ ใส่ไว้ในโพสต์เดียว และนั่นก็เป็นวิธีเพิ่มมูลค่าได้ นอกจากนี้ การออกแบบยังช่วยให้เนื้อหาของคุณมีคุณค่ามากขึ้นอีกด้วย หากทุกคนมีเทมเพลตโพสต์บล็อกมาตรฐาน คุณสามารถใส่ภาพ เช่น กราฟ แผนภูมิ วิดีโอ อินโฟกราฟิก เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นและดูดีขึ้นได้ และนั่นคือวิธีการเพิ่มมูลค่า คุณสามารถเล่าเรื่องกรณีศึกษาได้ หากทุกคนพูดถึงเคล็ดลับทั่วไปและไม่ได้ยกตัวอย่าง คุณสามารถให้กรณีศึกษาว่ามีคนใช้เคล็ดลับของคุณอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แท้จริง เป็นวิธีที่มีคุณค่ามากขึ้น มีหลายวิธีที่จะทำให้เนื้อหาของคุณมีค่ามากกว่าการแข่งขัน นั่นเป็นวิธีที่สำคัญกว่าการสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ในการสร้างเนื้อหา ซึ่งเป็นสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาและ SEO ส่วนใหญ่แนะนำอย่างน่าเสียดาย พวกเขากล่าวว่า “คุณต้องสร้างเนื้อหาจำนวนมาก” แต่จากประสบการณ์ของผม วิธีที่ดีที่สุดในการจัดอันดับคือการสร้างเนื้อหาให้น้อยลง แต่ทำให้มันมีค่ามากขึ้นโดยใช้กลยุทธ์ที่ผมเพิ่งสรุปไป Garrett: ฉันคิดว่าสิ่งที่ฉันชอบจริงๆ เกี่ยวกับเทคนิคนั้นคือสิ่งนั้น และบางส่วนที่ฉันพูดถึงในหนังสือบ่อยครั้งก็คือ หลายครั้งที่เราคิดถึงเนื้อหาทางการตลาดและเพียงแค่บางสิ่งที่เราดำเนินการ สิ่งที่เราสร้างขึ้น แต่สิ่งที่สำคัญจริงๆ สำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะนักการตลาดที่สร้างเนื้อหา คือ คุณต้องเริ่มมองว่าเนื้อหาของคุณเป็นการแข่งขันกับเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บ ซึ่งทำให้ SEO มีความสำคัญมาก ฉันเดาว่าความคิดนั้น เนื้อหาประเภทนั้นของคุณที่แข่งขันกับคนอื่นๆ คือสิ่งที่เทคนิคตึกระฟ้าแก้ปัญหา และทำไมคุณถึงคิดว่ามันเป็นส่วนสำคัญในการเห็นผลจริง? Brian: เพราะความผิดพลาดที่ฉันทำไปแต่เนิ่นๆ คือ ฉันจะหาคีย์เวิร์ดและจะสร้างเนื้อหาดีๆ รอบๆ คีย์เวิร์ดนั้น จากนั้นฉันจะไปยังเนื้อหาส่วนถัดไปและคิดว่ายิ่งถ้าฉัน สร้างเนื้อหาเพียงพอสักวันหนึ่งฉันจะเริ่มได้รับการเข้าชมจาก Google แต่ฉันได้เรียนรู้อย่างรวดเร็วว่ามันไม่ได้ผลจริงๆ เมื่อฉันรู้ว่าเนื้อหาทุกชิ้นที่ฉันสร้างแข่งขันกับเนื้อหาหลายร้อยชิ้น แต่โดยเฉพาะ 10 รายการในหน้าแรก จะช่วยให้คุณก้าวขึ้นเกมของคุณ เพราะคุณตระหนักดีว่า มนุษย์ ถ้าฉันผลิตสิ่งที่ดีที่สุด 12 เนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อนี้ เดาสิว่าผมจะได้อันดับที่ 12 ถ้าผมสร้างคนแรก ผมมีโอกาสสูงที่จะได้อันดับหนึ่ง มันช่วยให้คุณมีจิตใจที่เฉียบแหลมในเกมของคุณเกี่ยวกับเนื้อหาและเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ ซึ่งเป็นเคล็ดลับในการประสบความสำเร็จในด้านการตลาดเนื้อหาและ SEO ในหลาย ๆ ด้าน การ์เร็ตต์: รักที่ อะไรคือความผิดพลาดทั่วไปที่ผู้คนทำเมื่อใช้กลยุทธ์นี้ Brian: ฉันคิดว่าความผิดพลาดทั่วไปอย่างหนึ่งคือการ overrated เนื้อหาของตัวเองและ underrating เนื้อหาที่มีอยู่แล้วในหน้าแรก หลายคนส่งอีเมลถึงฉัน พวกเขาแบบว่า “ไบรอัน ทำไมฉันไม่ติดอันดับ? เนื้อหาด้านบนฉันมันแย่กว่าของฉันมาก พวกเขามีลิงค์น้อยกว่าฉัน พวกเขาไม่มีคีย์เวิร์ดที่ปรับให้เหมาะสม ทำไมฉันไม่ติดอันดับ” ฉันคิดว่าคงจะดีถ้าถอยออกมาแล้วพูดว่า “ดูสิ ลูกๆ ของเราดีที่สุดและสวยที่สุดและหล่อที่สุด เนื้อหาของเราก็จะปรากฏในลักษณะเดียวกันผ่านแว่นตาสีกุหลาบเหล่านี้ และการแข่งขันที่คุณเกลียด เนื้อหาของพวกเขาจะแย่” มันก็เหมือนกับธรรมชาติของมนุษย์นั่นแหละที่เราจะมองสิ่งต่างๆ แต่เห็นได้ชัดว่ามีบางอย่างขาดหายไปหากคุณไม่ได้จัดอันดับ ไม่จำเป็นต้องเป็นเนื้อหา อาจเป็นไปได้ว่าคุณไม่ได้โปรโมตมากพอ อาจเป็นได้ว่าเนื้อหาของคุณดีกว่า แต่ในหลายกรณี เมื่อฉันดูชิ้นส่วนของเนื้อหาที่บุคคลนั้นพูดจริง ๆ มีอันดับสูงกว่าพวกเขาเมื่อเทียบกับเนื้อหาของพวกเขา มันจะดีกว่าในหลายๆ ด้าน สมมติว่าความเข้าใจผิดคือเนื้อหานั้นดีกว่า แต่ก็ต้องดีกว่ามากเพียงใด มันเหมือนกับผลิตภัณฑ์ใหม่ หากคุณสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าที่มีอยู่ 5% ไม่เพียงพอจริงๆ ที่จะกระตุ้นผู้คนและให้พวกเขาแบ่งปันและให้พวกเขาเชื่อมโยงและให้พวกเขาซื้อ เป็นเรื่องเดียวกันกับเนื้อหา หากคุณสร้างสิ่งที่ดีกว่าที่มีอยู่ 5% ไม่เพียงพอจริงๆ ที่จะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าที่วางไว้บนหน้าแรก เนื่องจากชิ้นส่วนของเนื้อหาที่อยู่ในหน้าแรกมีข้อได้เปรียบเหนือคุณอย่างมาก พวกเขาอยู่ที่นั่นแล้ว พวกเขามักจะเป็นแบรนด์ที่ใหญ่กว่าและพิจารณาลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าเว็บหรือเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับ Google เพียงแค่การจัดอันดับในสามอันดับแรกช่วยให้คุณได้รับลิงก์มากขึ้นเพราะมีคนเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้น และวัฏจักรนี้ วัฏจักรคุณธรรมนี้ยังคงดำเนินต่อไป คุณติดอันดับ คุณได้รับลิงก์มากขึ้น ซึ่งช่วยให้คุณติดอันดับและคุณได้รับลิงก์มากขึ้น คุณไม่มีข้อได้เปรียบนั้น เนื้อหาของคุณต้อง [ไม่ได้ยิน 00:20:19] ว่ามีอะไรอยู่ในน้ำเพื่อที่จะได้แซงหน้าคู่แข่งที่ยึดมั่นเหล่านี้ อีกประการหนึ่งคือคุณต้องสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าที่มีอยู่ ไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย และนั่นจะช่วยคุณได้มาก ประการที่สามคือคุณต้องโปรโมตเนื้อหาของคุณ แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะน่าทึ่ง หากคุณเพียงแค่เผยแพร่และอธิษฐานตามที่ฉันเรียก มันจะไม่เป็นผล เป็นข้อผิดพลาดที่ฉันทำในช่วงต้นกับบล็อกแรกของฉันซึ่งอยู่ในพื้นที่ลดน้ำหนัก ฉันเพิ่งผลิตเนื้อหาจำนวนมากซึ่งจริงๆ แล้วค่อนข้างดี แต่ฉันไม่เคยโปรโมตมัน ฉันไม่เคยใช้การเข้าถึงอีเมล ฉันไม่เคยสร้างลิงก์ไปยังมัน ฉันไม่เคยจ่ายเงิน ใช้โฆษณา Facebook ฉันไม่เคยใช้ AdWords เพื่อโปรโมต ฉันเพิ่งนำเสนอโดยหวังว่าพระเจ้าของ Google จะคิดว่าเนื้อหาของฉันดีที่สุดและในที่สุดก็จัดอันดับ แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะยอดเยี่ยมและโดดเด่น แต่ก็ยังต้องได้รับการโปรโมตอย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้คุณได้ผลลัพธ์ การ์เร็ตต์: เยี่ยมมาก ของดีมากมาย. ฉันคิดว่า SEO เป็นหนึ่งในหัวข้อเหล่านั้นที่มีอะไรให้เรียนรู้เพิ่มเติมอยู่เสมอ และหนึ่งในสถานที่ที่ดีที่สุดที่จะทำนั่นคือ Backlinko อย่างแน่นอน ไบรอัน ถ้าผู้ฟังของเราต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเทคนิคตึกระฟ้าหรือสิ่งอื่นนอกเหนือจากบล็อก มีที่อื่นอีกไหมที่จะดึงคุณและอ่านเนื้อหาของคุณ Brian: ใช่ ฉันจะไปที่ backlinko.com อย่างแน่นอน อย่างที่คุณบอก มีแหล่งข้อมูลฟรีมากมายที่จะช่วยให้ผู้คนได้เรียนรู้มากขึ้นเกี่ยวกับกระบวนการทั้งหมดนี้ และยังตรวจสอบช่อง YouTube ของฉันด้วย หากคุณเพียงแค่ไปที่ YouTube และค้นหา Backlinko คุณจะเห็นวิดีโอมากมายและฉันมีเนื้อหาพิเศษเฉพาะที่นั่น ที่เกี่ยวกับ SEO และการตลาดเนื้อหาที่ฉันไม่ได้เผยแพร่บนบล็อก Garrett: ใช่ วิดีโอที่ยอดเยี่ยม คุณจะดูทีละรายการ พวกเขาเป็นสิ่งที่ดีจริงๆและคุณก็ตรงประเด็น ไบรอัน: ขอบคุณเพื่อน การ์เร็ตต์: ได้เลย ไบรอัน เป็นการดีที่ได้พูดคุยกับคุณ ฉันซาบซึ้งจริง ๆ ที่คุณขุดลงไปในเทคนิคตึกระฟ้าสำหรับเราในวันนี้ ขอบคุณที่ร่วมแสดง