[Best of Season] AMP 082 : Comment générer 10 fois plus de trafic avec cette technique de référencement de Brian Dean de Backlinko

CoSchedule a lancé le podcast Actionable Marketing (AMP) en 2015 et a enregistré et publié plus de 300 épisodes. CoSchedule a travaillé avec certains des esprits les plus intelligents qui partagent leurs histoires avec vous via ce podcast. Cette saison, CoSchedule ramène certains des meilleurs contenus à feuilles persistantes. De nos jours, vous devez créer à la fois un excellent site Web et un excellent contenu pour vous classer sur Google. Aujourd'hui, nous discutons avec Brian Dean, un expert en référencement et fondateur de Backlinko, de la façon d'alimenter votre contenu 10x en utilisant sa méthode de recherche appelée Skyscraper Technique. Certains des faits saillants du spectacle comprennent:

• Black Hat SEO : bourrage de mots-clés et création de faux signaux pour se classer dans Google
• Google a pénalisé les sites utilisant la stratégie Black Hat SEO
• White Hat SEO : Montrez à Google tout ce que vous avez fait pour optimiser votre site
• Backlinko enseigne aux gens les stratégies de référencement White Hat
• Éléments de référencement : recherche de mots clés et de sujets ; créer du contenu autour d'eux
• Deux types de mots-clés : Information et commercial
• Créer et optimiser le contenu qui obtient le plus de recherches autour de mots-clés/sujets
• Différences entre le contenu et les sujets bien documentés et non recherchés
• Fournir un guichet unique pour toutes les informations dont les clients ont besoin
• Technique de gratte-ciel : faites des recherches pour déterminer quel contenu fonctionnera bien
• Façons d'améliorer le contenu - aller plus loin et mieux, organiser, raconter des histoires, et plus encore
• Mettre l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité ; créer moins de contenu, le rendre plus précieux
• Erreurs courantes lors de la mise en œuvre de la stratégie et du classement "moins c'est plus"

Si vous avez aimé l'émission d'aujourd'hui, veuillez vous abonner sur iTunes au podcast Actionable Content Marketing ! Le podcast est également disponible sur SoundCloud, Stitcher et Google Play. Transcription : Garrett : Salut tout le monde, c'est encore Garrett et bienvenue dans une autre interview exclusive de 10x Marketing Formula. Aujourd'hui, j'ai le plaisir d'accueillir Brian Dean. Brian est le fondateur de Backlinko et est un expert en référencement internationalement reconnu qui a travaillé avec des entreprises comme Disney, Apple, IBM. Aujourd'hui, nous allons parler de la façon d'alimenter votre contenu 10x avec une méthode de recherche que Brian a développée, appelée la technique du gratte-ciel, et je suis vraiment ravi de l'avoir dans l'émission, je suppose. Bienvenue Brian. Brian : Merci Garrett. C'est bon d'être ici. Garrett : Pourquoi ne pas commencer par nous donner un peu d'informations sur vous-même et comment vous êtes entré dans le référencement, et en quelque sorte où cela vous a mené jusqu'à présent. Brian : Lorsque je me suis lancé dans le référencement, le référencement était complètement différent. J'ai lancé mon premier site Web en 2008, et c'est à ce moment-là que j'ai compris ce que signifiait le référencement. J'étais vraiment nouveau. À l'époque, vous pouviez jouer avec le système et vous classer dans Google. Aujourd'hui, comme nous l'apprendrons, vous devez vraiment créer un contenu légitimement excellent et un site Web légitimement excellent pour vous classer dans Google, mais pendant cette brève période de 2008 à 2012, cela n'avait aucun sens de le faire. Il était plus logique de déjouer le système. Quand je dis jouer au système, je veux dire insérer artificiellement des mots-clés dans votre contenu et créer de faux signaux pour Google afin qu'ils vous classent. C'est à ce moment-là que j'ai commencé à m'y mettre. C'était à la mode. C'est ce qu'on appelle le référencement chapeau noir. Je faisais du SEO chapeau noir. C'est tout ce que j'ai fait tout le temps pendant environ quatre ans. Google est finalement devenu plus intelligent pour que ce truc ne fonctionne plus et pénalise spécifiquement les sites Web qui ont fait ce genre de choses. Ensuite, leurs résultats seraient de meilleure qualité et seraient basés sur le mérite plutôt que sur qui pourrait jouer le plus avec le système. Après de nombreux hauts et bas dans la création de sites de chapeau noir qui seraient pénalisés et essentiellement éliminés de la recherche Google, la création d'un autre ensemble de sites, une stratégie différente cette fois, ceux-ci seraient éliminés. Finalement, j'en ai eu marre de tout ce jeu du chat et de la souris avec Google et j'ai décidé de créer un vrai site Web qui était vraiment bon et d'utiliser des stratégies légitimes pour le classer. Je l'ai fait à l'été 2012. Le site a grandi très vite. Il est passé de zéro à des dizaines de milliers de visiteurs par mois en 90 jours et c'est à ce moment-là que j'ai réalisé: «Wow, il y a quelque chose dans ce truc de SEO white hat. Peut-être qu'au lieu de lire tout le temps des trucs sur le SEO Black Hat, je devrais lire sur le SEO White Hat et en apprendre davantage à ce sujet. Mais quand je suis allé sur un blog qui parlait de White Hat SEO, il n'y avait pas beaucoup de contenu exploitable. Il s'agissait principalement de trucs de niveau supérieur comme créer un excellent contenu, créer un excellent site Web, promouvoir votre contenu, mais il n'y avait rien de spécifique comme comment créer un excellent contenu ou comment promouvoir votre contenu. J'ai réalisé qu'il y avait une lacune sur le marché là-bas et c'est à ce moment-là que j'ai lancé mon blog Backlinko, qui est conçu pour combler cette lacune et enseigner aux gens des stratégies de référencement White Hat exploitables. Même aujourd'hui, il n'y a pas beaucoup de sites qui le font, mais à l'époque, il a pu se développer rapidement car il y avait beaucoup de gens comme moi qui passaient du système de jeu au chapeau blanc et ils n'avaient pas vraiment de ressource pour trouver ce qu'ils devraient réellement faire, et c'est là que, c'est là que Backlinko a comblé le vide et ça a été génial. Garrett : C'est super. Backlinko est une liste d'abonnés pour notre équipe depuis des années parce que vous faites un excellent travail pour combler cette lacune, et je pense que vous êtes l'un des meilleurs, et nous aimons toujours, toujours vous suivre. L'une des choses auxquelles je pense en quelque sorte là-dedans, c'est que vous parlez de SEO black contre white hat. Je pense que le chapeau noir dont vous parlez est encore une sorte d'idée fausse ou c'est en quelque sorte toujours la façon dont les gens pensent au référencement, en particulier les créateurs de contenu ou les spécialistes du marketing de contenu dans certains cas. Plus précisément à un créateur de contenu, quelqu'un qui crée déjà du contenu basé sur le marketing, comment expliqueriez-vous ce qu'est le référencement white hat et même certaines des idées fausses qu'ils véhiculent encore avec cela ? Brian : Je pense que la meilleure définition du référencement white hat que j'aie jamais entendue vient de mon ami John Cooper qui est un expert en création de liens. Il a déclaré: «Le référencement White Hat est l'endroit où vous ne voudriez pas montrer à Google tout ce que vous avez fait pour optimiser votre site. Le chapeau noir est l'endroit où vous auriez des choses dont vous ne seriez pas si fier de leur montrer. En d'autres termes, avec le black hat SEO, vous créez peut-être du contenu, mais vous l'optimisez par mot-clé à un point où la lisibilité du contenu est en fait affectée. Ce n'est probablement pas quelque chose que vous montreriez à Google que vous avez fait, par opposition à un chapeau blanc, vous vous dites : "Hé, j'ai trouvé ce sujet". J'ai utilisé des mots-clés autour de ce sujet et cela a créé un excellent contenu qui aide les gens sur ce sujet. C'est plus du référencement chapeau blanc. Il y a beaucoup plus dans le référencement black hat comme les liens black hat et tout ça, mais la plupart des gens qui créent du contenu ne sont pas dans ce truc parce que ça ne fonctionne plus aussi bien. Il y a encore des gens qui essaient de s'accrocher au bon vieux temps, mais pour la plupart des gens, c'est la distinction que peu importe les changements dans le référencement, cela sera toujours vrai. Garret : Excellent. Alors, quels sont certains des éléments les plus importants à cet égard, dans les techniques de référencement White Hat ? Brian : Le premier élément avant d'écrire un mot est la recherche de mots clés et la recherche de sujets. Peu importe comment le référencement changera à l'avenir, la recherche commencera toujours par un mot-clé, que ce soit quelqu'un qui tape dans son navigateur, que ce soit quelqu'un qui utilise une recherche vocale sur son téléphone, tout commence par un mot-clé avec SEO. La clé est de trouver les mots-clés que votre client cible recherche. Par exemple, mon entreprise Backlinko vend des produits de formation SEO, donc une grande partie de ma clientèle est comme les agences de référencement et les blogueurs. Je trouve donc des mots-clés et des sujets que ces personnes recherchent dans Google, puis je crée du contenu autour de ces sujets. C'est honnêtement comme 75% du jeu. Si vous le faites correctement et que vous ne comprenez pas seulement les mots-clés, mais que vous comprenez ce dont ces personnes ont besoin, puis que vous répondez à ce besoin, Google s'occupera en quelque sorte du reste. Maintenant, ils ne sont pas parfaits et ce n'est pas comme si vous pouviez simplement créer un excellent contenu et classer n'importe lequel ... Ce n'est pas vrai non plus. Mais lorsque vous créez un contenu génial bien documenté et qui répond à un besoin de votre public cible, Google est suffisamment intelligent pour commencer à vous classer. Au fil du temps, à mesure que Google devient plus intelligent, le meilleur contenu va monter en flèche, et si vous créez ce qui nécessite beaucoup de recherches, vous pouvez y arriver. Garrett : Parlez-moi un peu de cette recherche. Que voulez-vous dire précisément quand vous le dites ? A quoi cela ressemble-t-il? Brian : Je vais simplement vous guider tout au long du processus. La première étape consiste à dresser une liste et à réfléchir aux sujets que votre client cible rechercherait dans Google lorsqu'il rechercherait des informations. Il s'agit essentiellement de deux types de mots-clés. Vous avez des mots-clés commerciaux et vous avez des mots-clés informatifs. Les mots-clés commerciaux pour Coschedule sont comme les logiciels de médias sociaux et les outils de gestion des médias sociaux et ce sont des choses que les clients recherchent parfois avec leur carte de crédit en main et qu'ils veulent acheter. Il y a un point et un classement pour ceux-ci, mais il y a un nombre très limité de mots-clés et ils sont très compétitifs, donc souvent, il est plus logique de créer du contenu autour de mots-clés informatifs et de se classer pour des tonnes de ceux-ci, obtenez des tonnes de trafic, puis un petit pourcentage sera converti en clients et prospects. Même s'il s'agit d'un petit pourcentage, vous pouvez obtenir beaucoup plus de trafic grâce à cette stratégie et vous pouvez développer votre entreprise de cette façon. Eh bien j'ai. Coschedule en est un excellent exemple. Le mien aussi. Retirons les mots-clés commerciaux pendant une seconde car ils sont assez simples. C'est essentiellement tout ce que vous vendez. Pour les mots clés informatifs, c'est un peu plus nuancé car vous devez entrer dans la tête de votre client et penser à ce qu'il recherche lorsqu'il ne recherche pas mon produit ou service, puis répertorier tous les différents sujets qu'il rechercherait. Vous pouvez également faire plus de recherches plutôt que de simplement deviner. Vous pouvez parler aux clients, leur demander quels sites Web ils visitent lorsqu'ils ne visitent pas votre site. Par exemple, dans la communauté du marketing d'affiliation, il y a beaucoup de gens qui suivent The Four Hour Week de Timothy Ferriss et d'autres livres comme ça. Ce n'est pas lié au marketing d'affiliation, mais c'est quelque chose qu'ils rechercheraient dans Google. Ou quelqu'un, par exemple, qui cherche à perdre du poids, il ne cherche pas seulement à perdre du poids. Ils recherchent également des séances d'entraînement et un régime paléo et des cloches de bouilloire et des choses comme ça. Si vous vendiez comme un plan de perte de poids, vous proposeriez ces autres sujets que vos clients recherchent. Vous pouvez leur parler. Vous pouvez également accéder à des subreddits sur Reddit où les gens ont tendance à traîner et à en discuter ou à des forums en ligne et simplement lister tous ces sujets. Ils doivent être liés à ce que vous vendez, mais ils ne doivent pas nécessairement être la chose exacte. Ensuite, il s'agit de savoir si les gens recherchent réellement ces mots-clés. Il existe des tonnes d'outils pour cela, mais le plus simple et gratuit est Google Keyword Planner, qui est le propre outil de Google. Vous pouvez saisir ces sujets dans Google, puis voir comment les gens les formulent réellement lorsqu'ils les saisissent dans Google. Vous souhaitez optimiser votre contenu autour de ceux qui obtiennent le plus de recherches. Maintenant, il y a beaucoup plus à faire dans la recherche de mots-clés. Vous pouvez en faire un ensemble... Il y a des livres là-dessus. Il y a beaucoup d'autres choses à considérer, mais c'est essentiellement le processus. Ensuite, il s'agit de créer le meilleur contenu autour de ce mot clé, et si c'est vraiment le meilleur et que vous en faites la promotion, il peut être bien classé dans Google. Garrett : J'adore ça. Je pense que l'un de mes conseils préférés il y a juste le commentaire à aller chercher sur Reddit ou tout simplement les forums de discussion. Je pense que c'est l'un des endroits où vous trouvez certains des mots-clés les plus riches parce que vous entendez des clients potentiels ou des membres du public utiliser leur propre langue et cela jongle un peu avec l'esprit parce que je pense que c'est, je pense juste parfois trouver le mots-clés et comme certains de ces sujets en dehors de votre influence immédiate sur ce que vous vendez peut être très difficile à faire. C'est un bon conseil. Selon vous, quelle est la différence entre un contenu bien documenté et un contenu qui ne l'est pas vraiment ? Brian : Eh bien, il y a le contenu lui-même et le sujet. Voulez-vous dire le contenu lui-même ou les deux ? Garrett : Eh bien, peut-être les deux. Je pense que je pensais au contenu en soi, mais je pense que ce qui est plutôt intéressant là-bas, peut-être les deux. Brian : La différence est qu'ils se nourrissent en quelque sorte les uns des autres. Si vous recherchez votre public et que vous savez ce dont il a besoin et que vous créez un contenu qui lui correspond, une partie de la recherche consiste à déterminer ce que ces gens veulent. Par exemple, pour mon site, mon public cible, ils aiment les guides complets. Il y a des tonnes de contenu dans l'espace marketing, comme vous le savez, Garrett, c'est comme cinq conseils pour faire n'importe quoi, 10 façons de faire du blanc, et ça n'aide pas vraiment les gens. Si vous voulez par exemple obtenir plus de vues sur YouTube, vous ne voulez pas vraiment 10 conseils ou cinq conseils. Vous voulez le guide. Vous voulez un endroit qui contient toutes les informations. Une fois que vous avez fait votre recherche de mots-clés et que vous avez compris : "D'accord, beaucoup de mes clients sont des YouTubers et ils veulent obtenir plus de vues, je dois créer du contenu qui les aide à obtenir plus de vues." C'est la recherche juste là. Vous avez déjà fait un excellent travail d'identification. Ensuite, il s'agit de déterminer comment créer du contenu qui répondra réellement à leurs besoins. Cela dépend du créneau. Dans certaines industries, cinq conseils peuvent mieux fonctionner qu'un guide, car certaines personnes peuvent simplement vouloir la réponse tout de suite. Mais dans notre industrie où quelque chose est… il est en fait difficile d'obtenir des vues sur YouTube, vous ne voulez pas passer d'un article de blog à un article de blog deux à un article de blog trois, puis essayer de rassembler les pièces. Le guichet unique est vraiment important. S'ils atterrissent sur un guide et ont toutes leurs réponses au même endroit, ça va bien se passer. Il faut beaucoup de recherches pour comprendre ce que la personne voudra réellement et aussi comment les gens obtiennent des vues sur YouTube. Vous devez savoir ce genre de choses pour enseigner à quelqu'un. C'est une étape que beaucoup de gens sautent parce qu'ils ne font que régurgiter ce qui existe déjà. Ce n'est pas le type de contenu qui sera aussi bien classé dans Google que de proposer quelque chose d'original ou de donner des conseils que les gens ne connaissent pas auparavant ou de le conserver d'une manière unique, en apportant de la valeur. C'est une partie importante du processus de recherche, il s'agit de trouver comment résoudre réellement le problème de cette personne et de le rédiger de manière à ce que les gens puissent agir. Garret : Excellent. C'est vraiment bon. En matière de recherche, l'une des choses qui m'a toujours intéressé est ce que vous appelez la technique du gratte-ciel. Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur ce qu'est cette technique et comment vous avez procédé pour la développer ? Brian : Oui, donc la technique du gratte-ciel est l'un des meilleurs moyens de déterminer quel contenu sera performant. C'est juste une forme de recherche. Le processus étape par étape consiste d'abord à trouver un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, ce que vous avez déjà fait. Ensuite, vous souhaitez rechercher ce mot-clé dans Google pour voir ce qui existe déjà, car lorsque viendra le moment de publier votre contenu ou de le classer, ce sera votre concurrence, il est donc important de savoir avec quoi vous êtes en concurrence avant de commencer. . Ensuite, il s'agit de créer quelque chose de mieux que ce qui se trouve déjà sur la première page. La façon dont je l'ai développé était que j'avais créé du contenu pour un client quelques mois avant d'avoir vraiment complètement développé une technique et il a utilisé cette stratégie et nous nous en sommes très bien sortis. Puis, quand j'ai commencé Backlinko, l'espace SEO dans lequel je me trouve est super compétitif, vraiment difficile à percer. Je ne connaissais personne. Je commençais juste. Je savais donc que je devais créer un contenu qui se démarquerait vraiment. Je voulais lister tous les 200 facteurs de classement de Google. Ils ont confirmé comme un an auparavant qu'ils avaient utilisé 200 facteurs de classement. Maintenant, je savais bien sûr que cela n'allait pas être comme une liste officielle ou quoi que ce soit parce que je n'allais pas révéler les 200, mais je pourrais organiser sur le Web les 200 facteurs de classement potentiels qu'il pourrait y avoir. Lorsque j'ai recherché des mots-clés tels que les facteurs de classement Google ou les 200 facteurs de classement de Google, j'ai remarqué que la plupart du contenu n'était répertorié que comme 100 ou 120. Personne n'a atteint le nombre 200. C'est à ce moment-là que j'ai réalisé que je pouvais créer quelque chose de mieux ou créer un gratte-ciel plus haut que ce qui était là-bas. Quand j'ai fait ce contenu, c'était très bien, c'est toujours très bien, et c'est l'un des moyens par lesquels j'ai pu placer mon blog dans un espace très compétitif sur la carte. Garrett : C'est génial. Quelles autres façons les gens peuvent-ils envisager pour améliorer leur contenu ? Vous avez en quelque sorte fait cela avec la liste complète des 200. Y a-t-il d'autres méthodes ou d'autres façons d'aborder ce même concept ? Brian : Absolument. Le moyen le plus simple et le plus simple consiste simplement à créer quelque chose de plus grand et de meilleur. Si vous avez, si tout le monde a une liste de 50 conseils, vous pouvez créer une liste de 100. À un moment donné, même si cela n'a pas vraiment de sens de le faire, cela peut simplement devenir ridicule, et cela ne fournit pas nécessairement plus de valeur car peut-être que 200 conseils sont écrasants, et peut-être que 10 conseils hautement sélectionnés et approfondis fonctionneront mieux. C'est là que la recherche entre en jeu, vous devez penser à la personne qui recherche ce terme dans Google et vous demander ce qu'elle veut réellement. Est-ce que 200 conseils vont vraiment les aider plus qu'un conseil qui va être vraiment approfondi et va les guider ? L'amélioration n'est pas toujours plus grande et meilleure, mais c'est une façon de le faire et c'est souvent la meilleure façon de le faire, par exemple, pour être plus complet. Dans mon cas, le facteur de classement Google 200 était plus complet que les autres. Par exemple, si vous vouliez aider les gens à obtenir plus de vues sur YouTube, en mettant tous les conseils du Web et aussi certains des vôtres en un seul endroit, en les conservant et en un guide, un guichet unique, c'est une autre façon d'ajouter de la valeur. Aussi, tout simplement curating. Si quelqu'un cherche des ressources sur la façon de mieux nettoyer sa cuisine, vous pouvez sélectionner le meilleur contenu sur le Web, le mettre dans un seul article, et cela peut être un moyen d'ajouter de la valeur. De plus, le design est un moyen de donner plus de valeur à votre contenu. Si tout le monde n'a qu'un modèle de publication de blog standard, vous pouvez inclure des éléments visuels tels que des graphiques, des graphiques, des vidéos, des infographies pour rendre votre contenu plus remarquable et plus beau, et c'est un moyen d'ajouter de la valeur. Vous pouvez vous histoire en racontant une étude de cas. Si tout le monde ne parle que de conseils génériques et ne donne aucun exemple, vous pouvez donner une étude de cas sur la façon dont quelqu'un a utilisé vos conseils pour obtenir des résultats. C'est une façon d'être plus précieux. Il existe des tonnes de façons de rendre votre contenu plus précieux que la concurrence. C'est bien plus important que de créer du contenu pour créer du contenu, ce que recommandent malheureusement la plupart des spécialistes du marketing de contenu et des spécialistes du référencement. Ils disent: "Vous avez juste besoin de créer beaucoup de contenu", mais d'après mon expérience, la meilleure façon de se classer est de créer moins de contenu mais de le rendre plus précieux en utilisant certaines des stratégies que je viens de décrire. Garrett: Je pense que ce que j'aime vraiment dans cette technique, c'est que, et une partie de cela dont je parle beaucoup dans le livre, c'est que nous pensons souvent au contenu marketing et à quelque chose que nous exécutons, la chose que nous créons. Mais ce qui est vraiment important pour les spécialistes du marketing, en particulier les spécialistes du marketing qui créent du contenu, c'est que vous devez commencer à voir votre contenu comme étant en concurrence avec d'autres contenus sur le Web, ce qui rend le référencement si important. Je suppose que cet état d'esprit, ce genre de contenu en concurrence avec les autres est ce que la technique du gratte-ciel résout. Et pourquoi pensez-vous que c'est si essentiel pour voir des résultats ? Brian : Parce que l'erreur que j'ai commise au début était de trouver un mot-clé et de créer un bon contenu autour de ce mot-clé, puis de passer au contenu suivant et de penser que plus, si je créé suffisamment de contenu un jour, je commencerais à obtenir du trafic de Google. Mais j'ai vite compris que cela ne fonctionnait pas vraiment. Quand j'ai réalisé que chaque élément de contenu que je crée est en concurrence avec des centaines d'éléments de contenu, mais plus précisément 10 sur la première page, cela vous aide à améliorer votre jeu parce que vous réalisez que, mec, si je produis quelque chose qui est le 12 meilleur élément de contenu sur ce sujet, devinez où je vais me classer, numéro 12. Si je crée le premier, j'ai de bonnes chances de me classer numéro un. Cela vous aide simplement à améliorer mentalement votre jeu sur le contenu et à vous concentrer davantage sur la qualité que sur la quantité, ce qui est à bien des égards le secret pour réussir avec le marketing de contenu et le référencement. Garrett : J'adore ça. Quels seraient certains des faux pas courants que les gens font lors de la mise en œuvre de cette stratégie ? Brian : Je pense que l'un des faux pas courants consiste à surévaluer leur propre contenu et à sous-estimer le contenu qui se trouve déjà sur la première page. Beaucoup de gens m'envoient des mails. Ils disent : « Brian, pourquoi est-ce que je ne suis pas classé ? Le contenu au dessus de moi c'est tellement pire que le mien. Ils ont moins de liens que moi. Ils n'ont pas de mots clés optimisés. Pourquoi est-ce que je ne suis pas classé ? » Je pense qu'il serait bon de prendre du recul et de dire : "Écoutez, bien sûr, tout comme nos enfants sont les meilleurs, les plus beaux et les plus beaux, notre contenu va apparaître de la même manière à travers ces lunettes roses, et la concurrence que vous détestez, leur contenu va être nul. C'est comme dans la nature humaine que c'est ainsi que nous allons voir les choses. Mais évidemment, il manque quelque chose si vous n'êtes pas classé. Ce n'est pas nécessairement le contenu. Il se peut que vous n'en ayez pas assez fait la promotion. Il se peut que votre contenu soit meilleur. Mais dans de nombreux cas, lorsque je regarde les éléments de contenu qui, selon la personne, se classent au-dessus d'eux par rapport aux leurs, c'est mieux à bien des égards. Dire qu'une idée fausse est que le contenu est meilleur, mais aussi à quel point il doit être meilleur. C'est comme un nouveau produit. Si vous créez un produit qui est 5% meilleur que ce qui existe, ce n'est pas vraiment suffisant pour galvaniser les gens et les amener à partager et à les amener à y accéder et à les amener à l'acheter. C'est la même chose avec le contenu. Si vous créez quelque chose qui est 5% meilleur que ce qui existe, ce n'est pas vraiment suffisant pour se classer au-dessus de ce qui est déjà ancré sur la première page. Parce que les éléments de contenu qui se trouvent sur la première page ont déjà un énorme avantage sur vous. Ils sont déjà là. Ce sont généralement de plus grandes marques et considérer les liens pointant vers une page ou c'est un facteur de classement si important pour Google. vous vous classez, vous obtenez plus de liens, ce qui vous aide à vous classer et vous obtenez plus de liens. Vous n'avez pas cet avantage. Votre contenu doit [inaudible 00:20:19] ce qui existe hors de l'eau afin de surclasser ces concurrents bien établis. Je dirais qu'une autre chose est que vous devez créer un contenu bien meilleur que ce qui existe. Cela ne peut pas être juste un peu, et cela vous aidera beaucoup. La troisième est que vous devez promouvoir votre contenu. Même si votre contenu est incroyable, si vous publiez et priez comme je l'appelle, ça ne marchera pas. C'est quelque chose, une erreur que j'ai commise dès le début avec mon premier blog, qui est dans le domaine de la perte de poids. Je viens de produire des tonnes de contenu qui était en fait assez bon, mais je n'en ai jamais fait la promotion. Je n'ai jamais utilisé la sensibilisation par courrier électronique. Je ne crée jamais de liens vers celui-ci. Je n'ai jamais payé, j'ai utilisé les publicités Facebook. Je n'ai jamais utilisé AdWords pour en faire la promotion. Je viens de le publier en espérant que les dieux de Google penseraient que mon contenu était le meilleur et finiraient par le classer. Même si votre contenu est excellent et exceptionnel, il doit toujours être promu de manière stratégique pour que vous obteniez des résultats. Garrett : C'est fantastique. Des tonnes de bonnes choses. Je pense que le référencement est l'un de ces sujets où il y a toujours plus à apprendre, et l'un des meilleurs endroits pour le faire est définitivement Backlinko. Brian, si nos auditeurs veulent en savoir plus sur la technique du gratte-ciel ou d'autres trucs en plus du blog, y a-t-il d'autres endroits pour vous joindre et lire vos trucs ? Brian : Oui, je me dirigerais certainement vers backlinko.com. Comme vous l'avez dit, il existe une tonne de ressources gratuites qui peuvent aider les gens à en savoir plus sur l'ensemble de ce processus, et consultez également ma chaîne YouTube. Si vous allez simplement sur YouTube et recherchez Backlinko, vous pouvez voir beaucoup de vidéos et j'y ai du contenu exclusif. C'est à propos du référencement et du marketing de contenu que je ne publie pas sur le blog. Garrett : Ouais, super vidéos. Vous en regarderez un juste après l'autre. Ce sont de très bonnes choses et vous allez droit au but. Brian : Merci mec. Garrett : D'accord, Brian. C'était super de parler avec vous. J'apprécie vraiment que vous ayez creusé la technique du gratte-ciel pour nous aujourd'hui. Merci d'être dans l'émission.