[Cel mai bun sezon] AMP 082: Cum să conduci de 10 ori mai mult trafic cu această tehnică SEO de la Brian Dean of Backlinko

CoSchedule a lansat Podcastul de marketing acționabil (AMP) în 2015 și a înregistrat și publicat peste 300 de episoade. CoSchedule a lucrat cu unele dintre cele mai inteligente minți de acolo care vă împărtășesc poveștile prin intermediul acestui podcast. În acest sezon, CoSchedule aduce înapoi unele dintre cele mai bune dintre cele mai bune conținuturi veșnic verzi. În zilele noastre, trebuie să creați atât un site web grozav, cât și conținut excelent pentru a fi clasat pe Google. Astăzi, vorbim cu Brian Dean, un expert SEO și fondator al Backlinko, despre cum să vă alimentați conținutul de 10x folosind metoda sa de cercetare numită tehnica Skyscraper. Unele dintre cele mai importante momente ale spectacolului includ:

• Black Hat SEO: umplerea cuvintelor cheie și crearea de semnale false pentru a se clasa pe Google
• Google a penalizat site-urile folosind strategia Black Hat SEO
• White Hat SEO: Arată Google tot ce ai făcut pentru a-ți optimiza site-ul
• Backlinko îi învață pe oameni strategii SEO White Hat
• Elemente SEO: Cercetare de cuvinte cheie și subiecte; creează conținut în jurul lor
• Două tipuri de cuvinte cheie: Informații și comerciale
• Creați și optimizați conținut care primește cele mai multe căutări în jurul cuvintelor cheie/subiecte
• Diferențele între conținut și subiecte bine cercetate și necercetate
• Oferiți cumpărături unice pentru toate informațiile de care au nevoie clienții
• Tehnica zgârie-nori: cercetați pentru a afla ce conținut va funcționa bine
• Modalități de îmbunătățire a conținutului - deveniți mai mari și mai buni, organizați, povestiri și multe altele
• Concentrați-vă pe calitate în detrimentul cantității; creați mai puțin conținut, faceți-l mai valoros
• Pași greșiți obișnuiți atunci când implementați strategia și clasarea „mai puțin este mai mult”.

Dacă ți-a plăcut emisiunea de astăzi, abonează-te pe iTunes la Podcastul de marketing de conținut acționabil! Podcastul este disponibil și pe SoundCloud, Stitcher și Google Play. Transcriere: Garrett: Bună tuturor, este Garrett din nou și bine ați venit la un alt interviu exclusiv de 10x Marketing Formula. Astăzi am plăcerea de a-l găzdui pe Brian Dean. Brian este fondatorul Backlinko și este un expert SEO recunoscut la nivel internațional care a lucrat cu companii precum Disney, Apple, IBM. Astăzi vom vorbi despre cum să vă alimentați conținutul de 10x cu o metodă de cercetare pe care Brian a dezvoltat-o ​​numită tehnica zgârie-nori și cred că sunt foarte încântat să îl am în emisiune. Bine ai venit Brian. Brian: Mulțumesc Garrett. Bine să fiu aici. Garrett: De ce nu începem să ne dăm un pic de informații despre tine și cum ai intrat în SEO și unde te-a dus până acum. Brian: Când am intrat prima dată în SEO, SEO era complet diferit. Am lansat primul meu site web în 2008 și, practic, atunci am aflat ce înseamnă SEO. Eram cu adevărat nou. Pe atunci puteai să joci sistemul și să te poziționezi pe Google. Astăzi, după cum vom învăța, trebuie să creați un conținut în mod legitim și un site web în mod legitim pentru a vă clasa pe Google, dar în acest scurt moment din 2008 până în 2012, nu a avut sens să faceți asta. Era mai logic să joci sistemul. Când spun jocul sistemului, mă refer la introducerea artificială a cuvintelor cheie în conținutul tău și la crearea de semnale false pentru Google, astfel încât să te clasifice. Atunci am intrat prima oară în asta. Asta era furori. Asta se numește black hat SEO. Făceam Black Hat SEO. Asta e tot ce am făcut tot timpul timp de aproximativ patru ani. În cele din urmă, Google a devenit mai inteligent să nu mai funcționeze aceste lucruri și să penalizeze în mod specific site-urile web care au făcut aceste lucruri. Atunci rezultatele lor ar fi mai de înaltă calitate și ar fi bazate pe merit, spre deosebire de cine ar putea juca cel mai mult sistemul. După multe suișuri și coborâșuri în crearea unor site-uri cu pălărie neagră care ar fi penalizate și practic eliminate din căutarea Google, creând un alt set de site-uri, o strategie diferită de data aceasta, acestea ar fi eliminate. Până la urmă m-am săturat de tot acest joc de pisici și șoarece cu Google și am decis să creez un site web adevărat, care să fie de fapt bun și să folosesc strategii legitime pentru a-l clasa. Am făcut asta în vara lui 2012. Site-ul a crescut super rapid. A primit de la zero la zeci de mii de vizitatori pe lună în decurs de 90 de zile și atunci mi-am dat seama: „Uau, este ceva în chestia asta cu pălărie albă SEO. Poate că în loc să citesc tot timpul despre chestii SEO cu pălărie neagră, ar trebui să citesc despre SEO cu pălărie albă și să învăț despre asta.” Dar când m-am dus la un blog care vorbea despre SEO cu pălărie albă, nu era prea mult conținut posibil acolo. A fost în mare parte lucruri de nivel superior, cum ar fi crearea de conținut grozav, crearea unui site web grozav, promovarea conținutului dvs., dar nu a existat nimic specific, cum ar fi cum să creați conținut grozav sau cum să vă promovați conținutul. Mi-am dat seama că există un gol pe piață acolo și atunci am lansat blogul meu Backlinko, care este conceput pentru a umple acel gol și a învăța oamenii strategii SEO cu pălărie albă acționabile. Chiar și astăzi nu există atât de multe site-uri care o fac, dar la momentul respectiv a putut să crească rapid, deoarece erau mulți oameni ca mine care treceau de la sistemul de jocuri la pălărie albă și nu aveau cu adevărat un resursă pentru a găsi ceea ce ar trebui să facă de fapt, și atunci, acolo, Backlinko a completat golul și a fost grozav. Garrett: Este grozav. Backlinko a fost o listă de abonați pentru echipa noastră de ani de zile, deoarece faci o treabă grozavă de a completa acest gol și cred că ești unul dintre cei mai buni, iar noi mereu, mereu ne face plăcere să te urmăm. Unul dintre lucrurile la care mă gândesc acolo este că vorbești despre SEO cu pălărie neagră versus albă. Cred că acea pălărie neagră despre care vorbiți este încă un fel de concepție greșită sau este încă modul în care oamenii cred despre SEO, în special creatorii de conținut sau marketerii de conținut, în unele cazuri. În special unui creator de conținut, cineva care creează deja conținut bazat pe marketing, cum i-ai explica ce este SEO-ul cu pălărie albă și chiar unele dintre concepțiile greșite pe care încă le poartă cu asta? Brian: Cred că cea mai bună definiție a SEO cu pălărie albă pe care am auzit-o vreodată a fost de la prietenul meu John Cooper, care este un expert în crearea de linkuri. El a spus: „Seo cu pălărie albă este locul în care nu te-ar deranja să arăți Google tot ce ai făcut pentru a-ți optimiza site-ul. Pălăria neagră este locul în care ai avea niște lucruri de care nu ai fi atât de mândru să le arăți.” Cu alte cuvinte, cu Black Hat SEO este posibil să creați conținut, dar apoi îl optimizați prin cuvinte cheie până la un punct în care de fapt dăunează lizibilitatea conținutului. Probabil că nu este ceva pe care l-ai arăta Google pe care l-ai făcut, față de pălărie albă, tu spui: „Hei, am găsit acest subiect”. Am folosit cuvinte cheie în jurul acestui subiect și a creat un conținut grozav care ajută oamenii pe acest subiect. Este mai mult SEO pălărie albă. Există mult mai multe în ceea ce privește Black Hat SEO, cum ar fi link-urile Black Hat și toate aceste lucruri, dar majoritatea oamenilor care creează conținut nu sunt interesați de aceste lucruri, deoarece pur și simplu nu mai funcționează la fel de bine. Există încă unii oameni care încearcă să se agațe de vremurile vechi, dar pentru majoritatea oamenilor aceasta este distincția care, indiferent de schimbările în SEO, aceasta va fi întotdeauna adevărată. Garrett: Excelent. Deci, care sunt unele dintre cele mai importante elemente în acest sens, în tehnicile SEO cu pălărie albă? Brian: Primul element înainte de a scrie un cuvânt este cercetarea cuvintelor cheie și cercetarea subiectului. Indiferent cum se va schimba SEO în viitor, căutarea va începe întotdeauna cu un cuvânt cheie, fie că este cineva care tastează în browserul său, fie că este cineva care folosește o căutare vocală pe telefon, totul începe cu un cuvânt cheie cu SEO. Cheia este să găsiți cuvintele cheie pe care le caută clientul țintă. De exemplu, compania mea Backlinko vinde produse de instruire SEO, așa că o mare bază de clienți a mea este ca agențiile de SEO și bloggerii. Așa că găsesc cuvinte cheie și subiecte pe care acești oameni le caută în Google și apoi creez conținut în jurul acestor subiecte. Asta înseamnă sincer 75% din joc. Dacă faceți acest lucru corect și nu înțelegeți doar cuvintele cheie, ci înțelegeți de ce au nevoie acești oameni și apoi îndepliniți această nevoie, Google se va ocupa de restul. Acum nu sunt perfecte și nu este ca și cum ați putea să creați conținut grozav și să clasați orice... Nici asta nu este adevărat. Dar atunci când creați conținut extraordinar care este bine cercetat și care satisface o nevoie a publicului țintă, Google este suficient de inteligent pentru a începe să vă clasifice. Odată cu trecerea timpului, pe măsură ce Google devine mai inteligent, cel mai bun conținut va ajunge la vârf și, dacă creați ceea ce necesită multă cercetare, puteți ajunge acolo. Garrett: Vorbește-mi puțin despre această cercetare. La ce te referi în mod concret când o spui? Cum arată asta? Brian: Vă voi ghida prin proces. Primul pas este să aveți o listă și doar să faceți brainstorming subiectele pe care clientul dvs. țintă le-ar căuta pe Google atunci când caută informații. Practic sunt două tipuri de cuvinte cheie. Ai cuvinte cheie comerciale și ai cuvinte cheie informative. Cuvintele cheie comerciale pentru Coschedule sunt ca software-ul pentru rețelele sociale și instrumentele de gestionare a rețelelor sociale și acestea sunt lucruri pe care clienții le caută uneori cu cardul de credit în mână și doresc să cumpere. Există un punct și un clasament pentru acestea, dar există un număr foarte limitat de cuvinte cheie și sunt foarte competitive, așa că de multe ori este mai logic să creezi conținut în jurul cuvintelor cheie informaționale și să clasificăm pentru tone dintre acestea, obțineți tone de trafic, iar apoi un mic procent se va converti în clienți și clienți potențiali. Chiar dacă este un procent mic, puteți obține mult mai mult trafic din acea strategie și vă puteți dezvolta compania în acest fel. Pai eu am. Coschedule este un exemplu grozav. Si al meu. Să eliminăm cuvintele cheie comerciale pentru o secundă, deoarece acestea sunt destul de simple. Practic este orice vinzi. Pentru cuvintele cheie informaționale, este puțin mai nuanțat, deoarece trebuie să intri în capul clientului și să te gândești la ce caută aceștia atunci când nu caută produsul sau serviciul meu, apoi enumerați toate subiectele pe care le-ar căuta. Puteți, de asemenea, să faceți mai multe cercetări decât să ghiciți. Puteți vorbi cu clienții, îi puteți întreba ce site-uri web vizitează atunci când nu vă vizitează site-ul. De exemplu, în comunitatea de marketing afiliat există o mulțime de oameni care urmăresc The Four Hour Week de Timothy Ferriss și alte cărți de genul acesta. Nu are legătură cu marketingul afiliat, dar este ceva ce ar căuta pe Google. Sau cineva, de exemplu, care caută să slăbească, nu caută doar pierderea în greutate. Ei caută, de asemenea, antrenamente și o dietă paleo și ibric și lucruri de genul ăsta. Dacă ai vândut ca un plan de slăbire, ai veni cu aceste alte subiecte pe care clienții tăi le caută. Puteți vorbi cu ei. Puteți accesa, de asemenea, subreddit-uri pe Reddit, unde oamenii tind să iasă și să discute despre asta sau pe forumuri online și doar să enumerați toate aceste subiecte. Ar trebui să aibă legătură cu ceea ce vinzi, dar nu trebuie să fie exact. Apoi este o chestiune de a afla dacă oamenii caută de fapt aceste cuvinte cheie. Există o mulțime de instrumente pentru acest lucru, dar cel mai simplu și, de asemenea, gratuit este Google Keyword Planner, care este instrumentul propriu al Google. Puteți să tastați acele subiecte în Google și apoi să vedeți care dintre modul în care oamenii le formulează de fapt atunci când le introduc pe Google. Doriți să vă optimizați conținutul în jurul celor care obțin cele mai multe căutări. Acum există mult mai mult pentru cercetarea cuvintelor cheie. Poți face un întreg... Există cărți despre el. Sunt multe alte lucruri de luat în considerare, dar acesta este, practic, procesul. Apoi, este o chestiune de a crea cel mai bun conținut în jurul acelui cuvânt cheie și, dacă este într-adevăr cel mai bun și îl promovezi, acesta poate avea o poziție ridicată în Google. Garrett: Îmi place. Cred că unul dintre sfaturile mele preferate este doar comentariul de a căuta pe Reddit sau doar forumuri de discuții. Cred că acesta este unul dintre locurile în care găsești unele dintre cele mai bogate cuvinte cheie, deoarece auzi potențiali clienți sau membri ai publicului folosindu-și propriul limbaj și jongla puțin mintea pentru că cred că, uneori, găsești cuvintele cheie și care sunt unele dintre acele subiecte în afara influenței tale imediate asupra a ceea ce vinzi pot fi foarte greu de făcut. Este un sfat grozav. Care ați spune că este diferența dintre un conținut care este bine cercetat și unul care nu este cercetat foarte bine? Brian: Ei bine, există conținutul în sine și subiectul. Te referi la conținutul în sine sau la ambele? Garrett: Ei bine, poate ambele. Cred că mă gândeam la conținut în sine, dar cred că ceea ce este cam interesant acolo, poate merge pe ambele. Brian: Diferența este că se hrănesc unul pe celălalt. Dacă îți cercetezi publicul și știi de ce are nevoie și creezi conținut care se potrivește acestuia, o parte a cercetării constă în a descoperi ce își doresc acești oameni. De exemplu, pentru site-ul meu, publicul meu țintă, le plac ghidurile cuprinzătoare. Există o mulțime de conținut în spațiul de marketing, așa cum îl cunoașteți pe Garrett, care sunt cinci sfaturi de a face orice, 10 moduri de a face blank, și pur și simplu nu ajută cu adevărat oamenii. Dacă vrei, de exemplu, să obții mai multe vizionări pe YouTube, chiar nu vrei 10 sau cinci sfaturi. Vrei ghidul. Vrei un loc care să aibă toate informațiile acolo. După ce faci cercetarea cuvintelor cheie și îți dai seama: „Bine, mulți dintre clienții mei sunt YouTuber și doresc să obțină mai multe vizionări, trebuie să creez conținut care să-i ajute să obțină mai multe vizionări”. Asta e cercetarea chiar acolo. Ai făcut deja o treabă grozavă identificând asta. Apoi este o chestiune de a-mi da seama cum pot crea conținut care să se potrivească cu adevărat nevoilor lor. Depinde de nișă. În unele industrii, cinci sfaturi ar putea funcționa mai bine decât un ghid, deoarece unii oameni pot dori doar răspunsul imediat. Dar, în industria noastră, unde ceva este... este de fapt greu să obții vizualizări pe YouTube, nu vrei să treci de la postarea de blog unu la postarea de blog a doua la postarea de blog a treia și apoi să încerci să pui piesele împreună. One stop shopping este cu adevărat important. Dacă aterizează pe un ghid și au toate răspunsurile într-un singur loc, se va descurca bine. Este nevoie de multă cercetare pentru a afla ce își va dori de fapt persoana și, de asemenea, cum obțin oamenii vizionări YouTube. Trebuie să știi aceste lucruri pentru a învăța pe cineva. Acesta este un pas pe care mulți oameni îl sărit pentru că doar regurgitează ceea ce este deja acolo. Acesta nu este tipul de conținut care se va poziționa la fel de bine în Google, față de a veni cu ceva original sau de a oferi sfaturi pe care oamenii nu le cunosc înainte sau de a-l îngriji într-un mod unic, oferind valoare. Aceasta este o parte uriașă a procesului de cercetare, este să descoperi cum să rezolvi problema acelei persoane și să o scrii într-un mod în care oamenii să poată lua măsuri în privința ei. Garrett: Excelent. Asta e foarte bine. Când vine vorba de cercetare, unul dintre lucrurile care m-au interesat întotdeauna este ceea ce numiți tehnica zgârie-nori. Ne poți spune puțin despre ce este acea tehnică și cum ai dezvoltat-o? Brian: Da, deci tehnica zgârie-nori este una dintre cele mai bune modalități de a-ți da seama ce conținut va funcționa bine. Este doar o formă de cercetare. Procesul pas cu pas este mai întâi să găsiți un cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați, ceea ce ați făcut deja. Apoi doriți să căutați acel cuvânt cheie pe Google pentru a vedea ce există deja acolo, pentru că atunci când vine timpul să vă publicați conținutul sau să-l clasați, aceasta va fi concurența dvs., așa că este important să știți cu ce vă concurați înainte de a începe. . Apoi este o chestiune de a crea ceva care este mai bun decât ceea ce este deja pe prima pagină. Modul în care l-am dezvoltat a fost că am creat conținut pentru un client cu câteva luni înainte de a dezvolta pe deplin o tehnică și a folosit acea strategie și ne-am descurcat foarte bine cu ea. Apoi, când am început Backlinko, spațiul SEO în care mă aflu este super competitiv, foarte greu de străbătut. Nu cunoșteam pe nimeni. Tocmai începusem. Așa că știam că trebuie să creez un conținut care să iasă cu adevărat în evidență. Am vrut să enumerez toți cei 200 de factori de clasare Google. Au confirmat ca cu un an înainte că au folosit 200 de factori de clasare. Acum știam, desigur, că aceasta nu va fi ca o listă oficială sau altceva, pentru că nu îi voi dezvălui pe toți cei 200, dar aș putea selecta de pe web cei 200 de potențiali factori de clasare care ar putea exista. Când am căutat cuvinte cheie precum factorii de clasare Google sau cei 200 de factori de clasare ai Google, am observat că majoritatea conținutului de acolo era doar 100 sau 120. Nimeni nu a atins efectiv numărul 200. Atunci mi-am dat seama că aș putea crea ceva mai bun sau a crea un zgârie-nori mai înalt decât ceea ce era acolo. Când am făcut acea bucată de conținut, s-a descurcat grozav, încă se descurcă grozav și a fost una dintre modalitățile prin care am reușit să-mi aduc blogul într-un spațiu foarte competitiv de pe hartă. Garrett: E minunat. Care sunt alte moduri prin care oamenii se pot gândi la asta în ceea ce privește îmbunătățirea conținutului lor? Ați cam făcut asta cu lista completă de 200. Există alte metode sau alte moduri prin care ați abordat același concept? Brian: Cu siguranță. Cea mai simplă și cea mai simplă cale este doar să creezi ceva mai mare și mai bun. Dacă aveți, dacă toată lumea are o listă de 50 de sfaturi, puteți crea o listă de 100. La un moment dat, deși nu are sens să faceți asta, poate deveni ridicol și, de fapt, nu oferă neapărat valoare mai mare, deoarece poate 200 de sfaturi sunt copleșitoare și poate 10 sfaturi foarte bine pregătite, care sunt în profunzime, vor funcționa mai bine. Acolo intervine cercetarea, unde trebuie, te gândești la persoana care caută acest termen pe Google și te gândești ce își dorește de fapt. Oare 200 de sfaturi îi vor ajuta într-adevăr mai mult decât un sfat care va fi cu adevărat în profunzime și le va ajuta? Îmbunătățirea nu este întotdeauna mai mare și mai bună, dar este o modalitate de a o face și adesea este cea mai bună modalitate de a o face, de exemplu, pentru a fi mai cuprinzător. În cazul meu, postarea factorului de clasare Google 200 a fost mai cuprinzătoare decât celelalte. De exemplu, dacă doriți să ajutați oamenii să obțină mai multe vizionări YouTube, punând toate sfaturile de pe web și, de asemenea, unele dintre propriile dvs. într-un singur loc, organizarea acestora și în ghid, cumpărături unice, aceasta este o altă modalitate de a adăuga valoare. De asemenea, doar curaj direct. Dacă cineva caută resurse despre cum să-și curețe mai bine bucătăria, poți să alegi cel mai bun conținut de pe web, să îl pui într-o singură postare și asta poate fi o modalitate de a adăuga valoare. De asemenea, designul este o modalitate de a face conținutul tău mai valoros. Dacă toată lumea are doar un șablon standard de postare de blog, puteți include elemente vizuale cum ar fi grafice, diagrame, videoclipuri, infografice pentru a vă face conținutul în evidență și a arăta mai bine, iar aceasta este o modalitate de a adăuga valoare. Poți povesti un studiu de caz. Dacă toată lumea vorbește doar despre sfaturi generice și nu oferă niciun exemplu, poți oferi un studiu de caz despre cum cineva a folosit sfaturile tale pentru a obține efectiv rezultate. Este o modalitate de a fi mai valoros. Există o mulțime de moduri de a vă face conținutul mai valoros decât concurența. Acest lucru este mult mai important decât crearea de conținut de dragul creării de conținut, ceea ce, din păcate, recomandă majoritatea specialiștilor de marketing de conținut și SEO. Ei spun: „Trebuie doar să creați mult conținut”, dar, din experiența mea, cel mai bun mod de a clasifica este să creați mai puțin conținut, dar să îl faceți mai valoros folosind unele dintre strategiile pe care tocmai le-am subliniat. Garrett: Cred că ceea ce îmi place cu adevărat la acea tehnică este că, și unele dintre acestea despre care vorbesc foarte des în carte este că de multe ori ne gândim la conținutul de marketing și doar la ceva ce executăm, lucrul pe care îl creăm. Dar ceea ce este cu adevărat important pentru agenții de marketing, în special pentru cei care creează conținut, este că trebuie să începi să-ți vezi conținutul ca fiind în competiție cu alt conținut de pe web, ceea ce face SEO atât de important. Cred că acea mentalitate, acel tip de conținut în competiție cu ceilalți este ceea ce tehnica zgârie-nori rezolvă. Și de ce crezi că este atât de important pentru a vedea cu adevărat rezultatele? Brian: Ei bine, pentru că greșeala pe care am făcut-o devreme a fost că aș găsi un cuvânt cheie și aș crea o bucată bună de conținut în jurul acelui cuvânt cheie și apoi aș trece la următoarea bucată de conținut și mă gândesc că, cu atât mai mult, dacă am creat suficient conținut într-o zi, aș începe să obțin trafic de la Google. Dar am învățat repede că nu prea funcționează. Când mi-am dat seama că fiecare conținut pe care îl creez concurează cu sute de conținut, dar în special cu 10 pe prima pagină, te ajută să-ți accelerezi jocul pentru că îți dai seama că, omule, dacă produc ceva care este cel mai bun 12 conținut despre acest subiect, ghici unde mă voi clasa, numărul 12. Dacă îl creez pe primul, am șanse mari să mă clasez pe primul loc. Pur și simplu vă ajută să vă intensificați mental jocul despre conținut și să se concentreze mai mult pe calitate decât pe cantitate, care este în multe privințe secretul pentru a reuși cu marketingul de conținut și SEO. Garrett: Îmi place asta. Care ar fi unele dintre greșelile comune pe care oamenii le fac atunci când implementează această strategie? Brian: Cred că unul dintre pașii greșiți obișnuiți este supraevaluarea propriului conținut și subestimarea conținutului care este deja pe prima pagină. Mulți oameni îmi e-mail. Ei spun: „Brian, de ce nu fac clasament? Conținutul de deasupra mea este mult mai rău decât al meu. Au mai puține link-uri decât mine. Nu au cuvinte cheie optimizate. De ce nu fac clasament?” Cred că ar fi bine să facem un pas înapoi și să spunem: „Uite, bineînțeles, la fel cum copiii noștri sunt cei mai buni, cei mai drăguți și cei mai frumoși, conținutul nostru va apărea la fel prin acești ochelari de culoare trandafir. și concurența pe care o urăști, conținutul lor va fi nasol.” La fel ca natura umană, așa vom vedea lucrurile. Dar, evident, ceva lipsește dacă nu ești clasat. Nu este neapărat conținutul. S-ar putea să nu l-ați promovat suficient. S-ar putea ca conținutul tău să fie mai bun. Dar, în multe cazuri, când mă uit la elementele de conținut despre care persoana spune că se clasează deasupra lor față de ale lor, este mai bine în multe feluri. Spunem că o concepție greșită este că conținutul este mai bun, dar și cât de mai bun trebuie să fie. Este ca un produs nou. Dacă creați un produs care este cu 5% mai bun decât ceea ce există, nu este cu adevărat suficient să galvanizați oamenii și să îi faceți să partajeze și să-i faceți să-l conecteze și să-i faceți să-l cumpere. Este același lucru cu conținutul. Dacă creezi ceva care este cu 5% mai bun decât ceea ce există, nu este cu adevărat suficient pentru a te clasa deasupra a ceea ce este deja înrădăcinat pe prima pagină. Pentru că părțile de conținut care se află pe prima pagină au deja un avantaj imens față de tine. Sunt deja acolo. De obicei, sunt mărci mai mari și luând în considerare linkurile care indică o pagină sau că este un factor de clasare atât de important pentru Google, pur și simplu clasarea în primele trei te ajută să obții mai multe link-uri, deoarece mai mulți oameni văd conținutul tău, iar acest ciclu, acest ciclu virtuos continuă acolo unde vă clasați, obțineți mai multe link-uri, ceea ce vă ajută să vă clasați și obțineți mai multe link-uri. Nu ai acel avantaj. Conținutul tău trebuie să [inaudible 00:20:19] ceea ce este acolo în afara apei pentru a-i depăși pe acești concurenți înrădăcinați. Aș spune că un alt lucru este că trebuie să creați conținut care este mult mai bun decât ceea ce este acolo. Nu poate fi doar puțin și asta te va ajuta foarte mult. Al treilea este că trebuie să-ți promovezi conținutul. Chiar dacă conținutul tău este uimitor, dacă publici și te rogi așa cum îl numesc eu, nu va funcționa. Este ceva, o greșeală pe care am făcut-o devreme cu primul meu blog, care este în spațiul de slăbire. Am produs o mulțime de conținut care a fost de fapt destul de bun, dar nu l-am promovat niciodată. Nu am folosit niciodată contactul prin e-mail. Nu construiesc niciodată link-uri către el. Nu am plătit niciodată, am folosit reclame Facebook. Nu am folosit niciodată AdWords pentru a-l promova. L-am pus acolo în speranța că zeii Google își vor da seama că conținutul meu este cel mai bun și, în cele din urmă, îl vor clasa. Chiar dacă conținutul tău este grozav și remarcabil, trebuie să fie promovat strategic pentru ca tu să obții rezultate. Garrett: E fantastic. Tone de lucruri bune. Cred că SEO este unul dintre acele subiecte în care există întotdeauna mai multe de învățat și unul dintre cele mai bune locuri pentru a face asta este cu siguranță Backlinko. Brian, dacă ascultătorii noștri doresc să afle mai multe despre tehnica zgârie-norilor sau alte lucruri în afară de blog, există alte locuri unde să te pună mâna pe tine și să-ți citească lucrurile? Brian: Da, cu siguranță aș merge pe backlinko.com. După cum ați spus, există o mulțime de resurse gratuite care îi pot ajuta pe oameni să învețe mult mai multe despre întregul proces și, de asemenea, accesați canalul meu YouTube. Dacă mergi pe YouTube și cauți în Backlinko, poți vedea o mulțime de videoclipuri și am conținut exclusiv acolo. Este vorba despre SEO și marketing de conținut pe care nu le public pe blog. Garrett: Da, videoclipuri grozave. Vei urmări unul imediat după altul. Sunt lucruri foarte bune și ajungi direct la obiect. Brian: Mulțumesc omule. Garrett: Bine, Brian. A fost grozav să vorbesc cu tine. Apreciez foarte mult că ai săpat în tehnica zgârie-norilor pentru noi astăzi. Mulțumesc că ai fost în emisiune.