[Best of Season] AMP 082: Cara Meningkatkan Traffic 10x Lebih Banyak Dengan Teknik SEO Ini Dari Brian Dean Of Backlinko

CoSchedule memulai Actionable Marketing Podcast (AMP) pada tahun 2015 dan telah merekam dan menerbitkan lebih dari 300 episode. CoSchedule telah bekerja dengan beberapa pemikir paling cerdas di luar sana yang berbagi cerita dengan Anda melalui podcast ini. Musim ini, CoSchedule menghadirkan kembali beberapa konten evergreen terbaik. Saat ini, Anda perlu membuat Situs Web yang bagus dan konten yang bagus untuk mendapatkan peringkat di Google. Hari ini, kita berbicara dengan Brian Dean, seorang ahli SEO dan pendiri Backlinko, tentang cara mengisi 10x konten Anda menggunakan metode penelitiannya yang disebut Teknik Pencakar Langit. Beberapa highlight dari acara tersebut antara lain:

• Black Hat SEO: Memasukkan kata kunci dan membuat sinyal palsu untuk mendapatkan peringkat di Google
• Google menghukum situs menggunakan strategi Black Hat SEO
• White Hat SEO: Tunjukkan kepada Google semua yang Anda lakukan untuk mengoptimalkan situs Anda
• Backlinko mengajarkan strategi SEO White Hat kepada orang-orang
• Elemen SEO: Riset kata kunci dan topik; buat konten di sekitar mereka
• Dua jenis kata kunci: Informasi dan komersial
• Buat dan optimalkan konten yang paling banyak ditelusuri seputar kata kunci/topik
• Perbedaan antara konten dan topik yang diteliti dengan baik dan yang tidak diteliti
• Menyediakan one-stop shopping untuk semua informasi yang dibutuhkan pelanggan
• Teknik Pencakar Langit: Penelitian untuk mengetahui konten apa yang akan berkinerja baik
• Cara untuk meningkatkan konten - menjadi lebih besar dan lebih baik, kurasi, bercerita, dan banyak lagi
• Fokus pada kualitas daripada kuantitas; buat lebih sedikit konten, buat lebih berharga
• Kesalahan langkah umum saat menerapkan strategi dan peringkat “lebih sedikit lebih baik”

Jika Anda menyukai acara hari ini, silakan berlangganan di iTunes ke Podcast Pemasaran Konten yang Dapat Ditindaklanjuti! Podcast juga tersedia di SoundCloud, Stitcher, dan Google Play. Transkrip: Garrett: Hai semuanya, ini Garrett lagi dan selamat datang di wawancara eksklusif 10x Formula Pemasaran lainnya. Hari ini saya dengan senang hati menjamu Brian Dean. Brian adalah pendiri Backlinko dan merupakan pakar SEO yang diakui secara internasional yang bekerja dengan perusahaan seperti Disney, Apple, IBM. Hari ini kita akan berbicara tentang cara mengisi 10x konten Anda dengan metode penelitian yang dikembangkan Brian yang disebut teknik pencakar langit, dan saya rasa saya sangat senang dia hadir di acara itu. Selamat datang Brian. Brian: Terima kasih Garrett. Senang berada di sini. Garrett: Mengapa kita tidak mulai memberi kami sedikit latar belakang tentang diri Anda dan bagaimana Anda masuk ke SEO, dan jenis di mana itu membawa Anda sejauh ini. Brian: Ketika saya pertama kali masuk ke SEO, SEO benar-benar berbeda. Saya meluncurkan situs web pertama saya pada tahun 2008, dan pada dasarnya saat itulah saya mempelajari apa yang dimaksud dengan SEO. Aku benar-benar baru. Saat itu Anda bisa memainkan sistem dan peringkat di Google. Hari ini, seperti yang akan kita pelajari, Anda benar-benar harus membuat konten yang benar-benar hebat dan situs web yang sah untuk mendapatkan peringkat di Google, tetapi selama periode waktu yang singkat ini dari 2008 hingga 2012 sebenarnya tidak masuk akal untuk melakukan itu. Lebih masuk akal untuk memainkan sistem. Ketika saya mengatakan permainan sistem, maksud saya memasukkan kata kunci secara artifisial ke dalam konten Anda dan membuat sinyal palsu untuk Google sehingga mereka memberi peringkat Anda. Saat itulah saya pertama kali masuk ke dalamnya. Itu semua kemarahan. Itu disebut SEO topi hitam. Saya melakukan SEO topi hitam. Itu saja yang saya lakukan sepanjang waktu selama empat tahun. Google akhirnya menjadi lebih pintar tentang membuat hal ini tidak berfungsi lagi dan secara khusus menghukum situs web yang melakukan hal ini. Maka hasil mereka akan lebih berkualitas dan didasarkan pada prestasi dibandingkan dengan siapa yang paling bisa memainkan sistem. Setelah banyak pasang surut membuat beberapa situs topi hitam yang akan dihukum dan pada dasarnya dihilangkan dari pencarian Google, membuat kumpulan situs lain, strategi yang berbeda kali ini, mereka akan dihilangkan. Akhirnya saya muak dengan seluruh permainan kucing dan tikus ini dengan Google dan saya memutuskan untuk membuat situs web nyata yang benar-benar bagus dan menggunakan strategi yang sah untuk menentukan peringkatnya. Saya melakukannya pada musim panas 2012. Situs ini berkembang sangat cepat. Itu mendapat dari nol hingga puluhan ribu pengunjung sebulan dalam 90 hari dan saat itulah saya menyadari, “Wow, ada sesuatu dalam hal SEO topi putih ini. Mungkin daripada membaca tentang hal-hal SEO topi hitam sepanjang waktu, saya harus membaca tentang SEO topi putih dan mempelajarinya.” Tetapi ketika saya pergi ke blog yang berbicara tentang SEO topi putih, tidak banyak konten yang dapat ditindaklanjuti di sana. Itu sebagian besar tingkat yang lebih tinggi seperti membuat konten hebat, membuat situs web hebat, mempromosikan konten Anda, tetapi tidak ada yang spesifik seperti bagaimana Anda membuat konten hebat atau bagaimana Anda mempromosikan konten Anda. Saya menyadari ada celah di pasar di sana dan saat itulah saya meluncurkan blog saya Backlinko, yang dirancang untuk mengisi celah itu dan mengajari orang-orang strategi SEO topi putih yang dapat ditindaklanjuti. Bahkan saat ini tidak banyak situs yang melakukannya, tetapi pada saat itu dapat berkembang dengan cepat karena ada banyak orang seperti saya yang beralih dari sistem permainan ke topi putih dan mereka tidak benar-benar memiliki sumber daya untuk menemukan apa yang sebenarnya harus mereka lakukan, dan saat itulah, di situlah Backlinko mengisi celah dan itu luar biasa. Garrett: Ini bagus. Backlinko telah menjadi daftar pelanggan untuk tim kami selama bertahun-tahun karena Anda melakukan pekerjaan yang baik untuk mengisi celah itu, dan saya pikir Anda salah satu yang terbaik, dan kami selalu, selalu senang mengikuti Anda. Salah satu hal yang saya pikirkan di sana adalah Anda berbicara tentang SEO topi hitam versus putih. Saya pikir topi hitam yang Anda bicarakan masih semacam kesalahpahaman atau masih bagaimana orang berpikir tentang SEO, terutama pembuat konten atau pemasar konten dalam beberapa kasus. Khususnya untuk pembuat konten, seseorang yang sudah membuat konten berbasis pemasaran, bagaimana Anda menjelaskan apa itu white hat SEO dan bahkan beberapa kesalahpahaman yang masih mereka bawa? Brian: Saya pikir definisi terbaik dari white hat SEO yang pernah saya dengar adalah dari teman saya John Cooper yang merupakan ahli link building. Dia berkata, “Seo topi putih adalah tempat Anda tidak keberatan menunjukkan kepada Google semua yang Anda lakukan untuk mengoptimalkan situs Anda. Topi hitam adalah tempat Anda memiliki beberapa barang yang tidak akan Anda banggakan untuk ditunjukkan kepada mereka.” Dengan kata lain, dengan SEO topi hitam Anda mungkin membuat konten tetapi kemudian kata kunci Anda mengoptimalkannya ke titik di mana benar-benar merusak keterbacaan konten. Itu mungkin bukan sesuatu yang Anda tunjukkan kepada Google bahwa Anda melakukannya, versus topi putih, Anda seperti, "Hei, saya menemukan topik ini." Saya menggunakan kata kunci di sekitar topik itu dan itu menciptakan konten hebat yang membantu orang-orang tentang topik ini. Itu lebih SEO topi putih. Ada lebih banyak lagi untuk SEO topi hitam seperti tautan topi hitam dan semua hal ini, tetapi kebanyakan orang yang membuat konten tidak menyukai hal itu karena itu tidak berfungsi dengan baik lagi. Masih ada beberapa orang yang mencoba bertahan di masa lalu, tetapi bagi kebanyakan orang itulah perbedaannya bahwa tidak peduli perubahan apa pun dalam SEO, itu akan selalu benar. Garrett: Luar biasa. Jadi apa saja elemen terpenting di dalamnya, dalam teknik SEO topi putih? Brian: Elemen pertama sebelum Anda menulis kata adalah riset kata kunci dan riset topik. Tidak peduli bagaimana perubahan SEO di masa depan, pencarian akan selalu dimulai dengan kata kunci, apakah itu seseorang yang mengetik di browser mereka, apakah itu seseorang yang menggunakan pencarian suara di ponsel mereka, semuanya dimulai dengan kata kunci dengan SEO. Kuncinya adalah menemukan kata kunci yang dicari oleh pelanggan target Anda. Misalnya, perusahaan saya Backlinko menjual produk pelatihan SEO, jadi basis pelanggan saya yang besar seperti agensi SEO dan blogger. Jadi saya menemukan kata kunci dan topik yang dicari orang-orang ini di Google dan kemudian saya membuat konten seputar topik tersebut. Itu sejujurnya seperti 75% dari permainan. Jika Anda melakukannya dengan benar dan tidak hanya memahami kata kunci tetapi memahami apa yang dibutuhkan orang-orang ini dan kemudian memenuhi kebutuhan itu, Google akan mengurus sisanya. Sekarang mereka tidak sempurna dan tidak seperti Anda bisa membuat konten hebat dan memberi peringkat apa pun ... Itu juga tidak benar. Tetapi ketika Anda membuat konten luar biasa yang diteliti dengan baik dan memenuhi kebutuhan audiens target Anda, Google cukup pintar untuk mulai memberi peringkat pada Anda. Seiring berjalannya waktu, saat Google semakin pintar, konten terbaik akan naik ke atas, dan jika Anda membuat konten yang membutuhkan banyak penelitian, Anda bisa sampai di sana. Garrett: Bicaralah dengan saya sedikit tentang penelitian itu. Apa maksud Anda secara khusus ketika Anda mengatakannya? Seperti apa itu? Brian: Saya akan memandu Anda melalui prosesnya. Langkah pertama adalah memiliki daftar dan hanya bertukar pikiran tentang topik yang akan dicari pelanggan target Anda di Google saat mereka mencari informasi. Ini pada dasarnya dua jenis kata kunci. Anda memiliki kata kunci komersial dan Anda memiliki kata kunci informasi. Kata kunci komersial untuk Coschedule seperti perangkat lunak media sosial dan alat manajemen media sosial dan itu adalah hal yang terkadang dicari pelanggan dengan kartu kredit di tangan mereka dan ingin mereka beli. Ada titik dan peringkat untuk ini, tetapi ada jumlah kata kunci yang sangat terbatas dan mereka sangat kompetitif, jadi sering kali lebih masuk akal untuk membuat konten seputar kata kunci informasi dan memberi peringkat untuk banyak kata kunci itu, dapatkan banyak lalu lintas, dan kemudian sebagian kecil akan dikonversi menjadi pelanggan dan prospek. Meskipun persentasenya kecil, Anda bisa mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari strategi itu dan Anda dapat mengembangkan perusahaan Anda dengan cara itu. Yah aku punya. Coschedule adalah contoh yang bagus. Milikku juga. Mari kita keluarkan kata kunci komersial sejenak karena itu cukup sederhana. Ini pada dasarnya apa pun yang Anda jual. Untuk kata kunci informasional, ini sedikit lebih bernuansa karena Anda harus masuk ke dalam kepala pelanggan Anda dan memikirkan apa yang mereka cari ketika mereka tidak mencari produk atau layanan saya, dan kemudian membuat daftar semua topik berbeda yang akan mereka cari. Anda juga dapat melakukan lebih banyak penelitian daripada hanya menebak-nebak. Anda dapat berbicara dengan pelanggan, menanyakan situs web apa yang mereka kunjungi saat mereka tidak mengunjungi situs Anda. Misalnya, dalam komunitas pemasaran afiliasi ada banyak orang yang mengikuti The Four Hour Week oleh Timothy Ferriss dan buku-buku lain seperti itu. Ini tidak terkait dengan pemasaran afiliasi, tetapi itu adalah sesuatu yang akan mereka cari di Google. Atau seseorang misalnya yang ingin menurunkan berat badan, mereka tidak hanya mencari penurunan berat badan. Mereka juga mencari latihan dan diet paleo dan lonceng ketel dan hal-hal seperti itu. Jika Anda menjual seperti rencana penurunan berat badan, Anda akan menemukan topik lain yang dicari pelanggan Anda. Anda dapat berbicara dengan mereka. Anda juga dapat pergi ke subreddits di Reddit tempat orang-orang cenderung berkumpul dan mendiskusikannya atau forum online dan hanya mencantumkan semua topik ini. Mereka harus terkait dengan apa yang Anda jual, tetapi tidak harus persis sama. Maka itu masalah mencari tahu apakah orang benar-benar mencari kata kunci ini. Ada banyak alat untuk ini, tetapi yang paling mudah dan juga gratis adalah Google Keyword Planner, yang merupakan alat Google sendiri. Anda dapat mengetik topik tersebut ke Google dan kemudian melihat bagaimana orang benar-benar mengucapkannya saat mereka mengetiknya di Google. Anda ingin mengoptimalkan konten Anda di sekitar konten yang paling banyak ditelusuri. Sekarang ada lebih banyak lagi untuk penelitian kata kunci. Anda dapat melakukan seluruh ... Ada buku di atasnya. Ada banyak hal lain yang perlu dipertimbangkan, tetapi pada dasarnya itulah prosesnya. Maka itu masalah membuat konten terbaik di sekitar kata kunci itu, dan jika itu benar-benar yang terbaik dan Anda mempromosikannya, itu dapat berperingkat tinggi di Google. Garrett: Saya menyukainya. Saya pikir salah satu tips favorit saya hanya ada komentar untuk melihat di Reddit atau hanya forum diskusi. Saya pikir itu salah satu tempat di mana Anda menemukan beberapa kata kunci terkaya karena Anda mendengar calon pelanggan atau anggota audiens sebenarnya hanya menggunakan bahasa mereka sendiri dan itu sedikit menyulap pikiran karena saya pikir itu, saya pikir kadang-kadang menemukan kata kunci dan seperti apa beberapa topik di luar pengaruh langsung Anda dari apa yang Anda jual bisa sangat sulit dilakukan. Itu tip yang bagus. Menurut Anda apa perbedaan antara konten yang diteliti dengan baik dan yang tidak diteliti dengan baik? Brian: Nah ada konten dan topiknya sendiri. Apakah maksud Anda konten itu sendiri atau keduanya? Garrett: Yah, mungkin keduanya. Saya pikir saya memikirkan konten itu sendiri, tetapi saya pikir mana yang menarik di sana, mungkin keduanya. Brian: Perbedaannya adalah mereka saling memberi makan. Jika Anda meneliti audiens Anda dan Anda tahu apa yang mereka butuhkan dan Anda membuat konten yang sesuai dengannya, bagian dari penelitian ini adalah mencari tahu apa yang diinginkan orang-orang ini. Misalnya, untuk situs saya, audiens target saya, mereka menyukai panduan yang komprehensif. Ada banyak konten di ruang pemasaran seperti yang Anda tahu Garrett, seperti lima tip untuk melakukan apa pun, 10 cara untuk mengosongkan, dan itu tidak benar-benar membantu orang. Jika Anda ingin misalnya mendapatkan lebih banyak penayangan di YouTube, Anda tidak benar-benar menginginkan 10 kiat atau lima kiat. Anda ingin panduannya. Anda ingin satu tempat yang memiliki semua informasi di sana. Setelah Anda melakukan riset kata kunci dan Anda mengetahui, "Oke, banyak pelanggan saya adalah YouTuber dan mereka ingin mendapatkan lebih banyak penayangan, saya perlu membuat konten yang membantu mereka mendapatkan lebih banyak penayangan." Itu penelitian di sana. Anda telah melakukan pekerjaan yang bagus untuk mengidentifikasi itu. Kemudian masalah mencari tahu bagaimana cara membuat konten yang benar-benar sesuai dengan kebutuhan mereka. Itu tergantung pada ceruknya. Di beberapa industri, lima tip mungkin bekerja lebih baik daripada panduan karena beberapa orang mungkin hanya menginginkan jawabannya segera. Tetapi di industri kami di mana ada sesuatu ... sebenarnya sulit untuk mendapatkan tampilan YouTube, Anda tidak ingin beralih dari suka posting blog satu ke posting blog dua ke posting blog tiga dan kemudian mencoba menyatukan bagian-bagiannya. One stop shopping sangat penting. Jika mereka mendarat di panduan dan memiliki semua jawaban mereka di satu tempat, itu akan berhasil. Dibutuhkan banyak penelitian untuk mengetahui apa yang sebenarnya diinginkan orang tersebut dan juga bagaimana orang mendapatkan penayangan YouTube. Anda perlu mengetahui hal itu untuk mengajar seseorang. Itu adalah langkah yang dilewati banyak orang karena mereka hanya memuntahkan apa yang sudah ada di luar sana. Itu bukan jenis konten yang akan mendapat peringkat juga di Google dibandingkan dengan menghasilkan sesuatu yang orisinal atau memberikan tip yang tidak diketahui orang sebelumnya atau mengkurasinya dengan cara yang unik, memberikan nilai. Itu adalah bagian besar dari proses penelitian, adalah mencari tahu bagaimana sebenarnya memecahkan masalah orang itu dan menuliskannya dengan cara yang dapat diambil oleh orang-orang untuk mengambil tindakan terhadapnya. Garrett: Luar biasa. Itu sangat bagus. Dalam hal penelitian, salah satu hal yang selalu saya minati adalah apa yang Anda sebut teknik pencakar langit. Bisakah Anda memberi tahu kami sedikit tentang jenis teknik itu dan bagaimana Anda mengembangkannya? Brian: Ya, jadi teknik pencakar langit adalah salah satu cara terbaik untuk mengetahui konten apa yang akan berkinerja baik. Itu hanya bentuk penelitian. Proses langkah demi langkah adalah pertama Anda menemukan kata kunci yang ingin Anda rangking, yang sudah Anda lakukan. Kemudian Anda ingin mencari kata kunci itu di Google untuk melihat apa yang sudah ada di luar sana, karena ketika tiba saatnya untuk mempublikasikan konten Anda atau memeringkatnya, itu akan menjadi pesaing Anda jadi penting untuk mengetahui apa yang Anda lawan sebelum Anda mulai . Maka itu masalah menciptakan sesuatu yang lebih baik dari apa yang sudah ada di halaman pertama. Cara saya mengembangkannya adalah saya telah membuat konten untuk klien beberapa bulan sebelum saya benar-benar mengembangkan teknik sepenuhnya dan menggunakan strategi itu dan kami melakukannya dengan sangat baik. Kemudian ketika saya memulai Backlinko, ruang SEO tempat saya berada sangat kompetitif, sangat sulit untuk ditembus. Aku tidak tahu siapa pun. Saya baru saja memulai. Jadi saya tahu saya perlu membuat konten yang benar-benar menonjol. Saya ingin membuat daftar semua dari 200 faktor peringkat Google. Mereka mengkonfirmasi seperti tahun sebelumnya bahwa mereka menggunakan 200 faktor peringkat. Sekarang saya tahu tentu saja ini tidak akan menjadi seperti daftar resmi atau apa pun karena saya tidak akan mengungkapkan semua 200, tetapi saya dapat mengumpulkan dari seluruh web 200 faktor peringkat potensial yang mungkin ada. Ketika saya mencari kata kunci seperti faktor peringkat Google atau 200 faktor peringkat Google, saya perhatikan bahwa sebagian besar konten di luar sana hanya terdaftar seperti 100 atau 120. Tidak ada yang benar-benar mencapai angka 200. Saat itulah saya menyadari bahwa saya dapat membuat sesuatu yang lebih baik atau membuat gedung pencakar langit yang lebih tinggi dari apa yang ada di luar sana. Ketika saya membuat konten itu bagus, tetap bagus, dan itu adalah salah satu cara saya bisa membuat blog saya berada di ruang yang sangat kompetitif di peta. Garrett: Itu luar biasa. Apa saja cara lain yang dapat dipikirkan orang tentang hal itu untuk membuat konten mereka lebih baik? Anda melakukan ini dengan daftar lengkap 200. Apakah ada metode lain atau cara lain untuk mendekati konsep yang sama? Brian: Pasti. Cara termudah dan paling mudah adalah dengan menciptakan sesuatu yang lebih besar dan lebih baik. Jika Anda memiliki, jika setiap orang memiliki daftar 50 tips, Anda dapat membuat daftar 100. Pada titik tertentu meskipun tidak masuk akal untuk melakukan itu, itu bisa menjadi konyol, dan itu sebenarnya tidak selalu memberikan nilai lebih karena mungkin 200 tips luar biasa, dan mungkin 10 tips yang sangat kurasi yang mendalam akan bekerja lebih baik. Di situlah penelitian datang di mana Anda harus, Anda memikirkan orang yang mencari istilah ini di Google dan memikirkan apa yang sebenarnya mereka inginkan. Apakah 200 tip benar-benar akan membantu mereka lebih dari satu tip yang akan benar-benar mendalam dan akan memandu mereka? Meningkatkan tidak selalu lebih besar dan lebih baik, tetapi itu adalah salah satu cara untuk melakukannya dan seringkali merupakan cara terbaik untuk melakukannya, misalnya, menjadi lebih komprehensif. Dalam kasus saya, faktor peringkat Google 200 itu lebih komprehensif daripada yang lain. Misalnya, jika Anda ingin membantu orang mendapatkan lebih banyak penayangan YouTube, meletakkan semua kiat dari seluruh web dan juga beberapa kiat Anda sendiri di satu tempat, mengkurasinya dan menjadi panduan, one stop shopping, itu cara lain untuk menambah nilai. Juga, langsung saja kurasi. Jika seseorang mencari sumber daya tentang cara membersihkan dapur mereka dengan lebih baik, Anda dapat mengumpulkan konten terbaik dari seluruh web, memasukkannya ke dalam satu pos, dan itu bisa menjadi cara untuk menambah nilai. Selain itu, desain adalah cara untuk membuat konten Anda lebih bernilai. Jika setiap orang hanya memiliki template posting blog standar, Anda dapat menyertakan visual seperti grafik, bagan, video, infografis untuk membuat konten Anda menonjol dan terlihat lebih baik dan itulah cara untuk menambah nilai. Anda dapat bercerita tentang studi kasus. Jika semua orang hanya berbicara tentang tip umum dan tidak memberikan contoh apa pun, Anda dapat memberikan studi kasus tentang bagaimana seseorang menggunakan tip Anda untuk benar-benar mendapatkan hasil. Ini adalah cara untuk menjadi lebih berharga. Ada banyak cara untuk membuat konten Anda lebih berharga daripada pesaing. Itu jauh lebih penting daripada membuat konten demi membuat konten, yang sayangnya kebanyakan pemasar konten dan orang SEO merekomendasikan. Mereka berkata, "Anda hanya perlu membuat banyak konten," tetapi menurut pengalaman saya, cara terbaik untuk menentukan peringkat adalah dengan membuat lebih sedikit konten tetapi membuatnya lebih berharga menggunakan beberapa strategi yang baru saja saya uraikan. Garrett: Saya pikir apa yang sangat saya sukai dari teknik itu adalah, dan beberapa di antaranya yang sering saya bicarakan di buku ini adalah sering kali kita berpikir tentang konten pemasaran dan hanya sesuatu yang kita jalankan, hal yang kita buat. Tetapi yang benar-benar penting bagi pemasar, terutama pemasar yang membuat konten, adalah Anda harus mulai melihat konten Anda bersaing dengan konten lain di web, yang membuat SEO sangat penting. Saya kira pola pikir itu, konten Anda semacam itu dalam persaingan dengan yang lain adalah apa yang dilakukan teknik pencakar langit untuk dipecahkan. Dan mengapa menurut Anda itu sangat penting untuk benar-benar melihat hasil? Brian: Yah karena kesalahan yang saya buat sejak awal adalah saya akan menemukan kata kunci dan saya akan membuat konten yang bagus di sekitar kata kunci itu dan kemudian saya akan beralih ke konten berikutnya dan berpikir bahwa semakin banyak, jika saya membuat konten yang cukup suatu hari nanti saya akan mulai mendapatkan lalu lintas dari Google. Tetapi saya segera mengetahui bahwa itu tidak benar-benar berhasil. Ketika saya menyadari bahwa setiap konten yang saya buat bersaing dengan ratusan konten, tetapi khususnya 10 di halaman pertama, itu membantu Anda meningkatkan permainan Anda karena Anda menyadari bahwa, kawan, jika saya menghasilkan sesuatu yang terbaik. sepotong konten tentang topik ini, tebak di mana saya akan peringkat, nomor 12. Jika saya membuat yang pertama, saya memiliki peluang bagus untuk peringkat nomor satu. Ini hanya membantu Anda secara mental meningkatkan permainan Anda tentang konten dan lebih berfokus pada kualitas daripada kuantitas, yang dalam banyak hal merupakan rahasia untuk berhasil dengan pemasaran konten dan SEO. Garrett: Suka itu. Apa saja kesalahan langkah umum yang dilakukan orang saat menerapkan strategi ini? Brian: Saya pikir salah satu kesalahan langkah yang umum adalah melebih-lebihkan konten mereka sendiri dan meremehkan konten yang sudah ada di halaman pertama. Banyak orang mengirimi saya email. Mereka seperti, “Brian, mengapa saya tidak peringkat? Konten di atas saya jauh lebih buruk daripada milik saya. Mereka memiliki lebih sedikit tautan daripada saya. Mereka tidak memiliki kata kunci yang dioptimalkan. Mengapa saya tidak peringkat? ” Saya pikir ada baiknya untuk mundur selangkah dan berkata, “Dengar, tentu saja seperti anak-anak kita yang terbaik dan tercantik dan paling tampan, konten kita akan muncul dengan cara yang sama melalui kacamata berwarna mawar ini, dan kompetisi yang Anda benci, konten mereka akan payah.” Seperti sifat manusia, itulah cara kita memandang sesuatu. Tapi jelas ada sesuatu yang hilang jika Anda tidak memberi peringkat. Belum tentu isinya. Bisa jadi Anda belum cukup mempromosikannya. Bisa jadi konten Anda lebih baik. Tetapi dalam banyak kasus ketika saya benar-benar melihat bagian-bagian konten yang dikatakan orang tersebut berperingkat di atas mereka versus milik mereka, itu lebih baik dalam banyak hal. Katakanlah kesalahpahaman adalah bahwa kontennya lebih baik, tetapi juga seberapa jauh seharusnya. Ini seperti produk baru. Jika Anda membuat produk yang 5% lebih baik daripada yang ada di luar sana, itu tidak cukup untuk membangkitkan orang dan membuat mereka berbagi dan membuat mereka menautkannya dan membuat mereka membelinya. Sama halnya dengan konten. Jika Anda membuat sesuatu yang 5% lebih baik dari apa yang ada di luar sana, itu tidak cukup untuk mendapatkan peringkat di atas apa yang sudah tertanam di halaman pertama. Karena potongan konten yang ada di halaman pertama sudah memiliki keuntungan besar atas Anda. Mereka sudah ada di sana. Mereka biasanya merek yang lebih besar dan mempertimbangkan tautan yang mengarah ke halaman atau itu merupakan faktor peringkat yang penting bagi Google, hanya dengan peringkat di tiga teratas membantu Anda mendapatkan lebih banyak tautan karena lebih banyak orang melihat konten Anda, dan siklus ini, siklus yang baik ini berlanjut di mana Anda memberi peringkat, Anda mendapatkan lebih banyak tautan, yang membantu Anda memberi peringkat dan Anda mendapatkan lebih banyak tautan. Anda tidak memiliki keuntungan itu. Konten Anda perlu [tidak terdengar 00:20:19] apa yang ada di luar sana untuk mengungguli pesaing yang sudah mengakar ini. Saya akan mengatakan hal lain adalah Anda harus membuat konten yang jauh lebih baik daripada yang ada di luar sana. Tidak bisa hanya sedikit, dan itu akan banyak membantu Anda. Yang ketiga adalah Anda harus mempromosikan konten Anda. Bahkan jika konten Anda luar biasa, jika Anda hanya mempublikasikan dan berdoa seperti yang saya sebut, itu tidak akan berhasil. Itu sesuatu, kesalahan yang saya buat sejak awal dengan blog pertama saya, yaitu di ruang penurunan berat badan. Saya baru saja menghasilkan banyak konten yang sebenarnya cukup bagus, tetapi saya tidak pernah mempromosikannya. Saya tidak pernah menggunakan penjangkauan email. Saya tidak pernah membuat tautan ke sana. Saya tidak pernah membayar, menggunakan iklan Facebook. Saya tidak pernah menggunakan AdWords untuk mempromosikannya. Saya hanya meletakkannya di sana berharap bahwa dewa Google akan menganggap konten saya adalah yang terbaik dan akhirnya memberi peringkat. Sekalipun konten Anda hebat dan luar biasa, tetap perlu dipromosikan secara strategis agar Anda mendapatkan hasil. Garrett: Itu fantastis. Banyak barang bagus. Saya pikir SEO adalah salah satu topik di mana selalu ada lebih banyak untuk dipelajari, dan salah satu tempat terbaik untuk melakukannya adalah Backlinko. Brian, jika pendengar kami ingin mempelajari lebih lanjut tentang teknik pencakar langit atau hal-hal lain selain blog, apakah ada tempat lain untuk menghubungi Anda dan membaca barang-barang Anda? Brian: Ya, saya pasti akan menuju ke backlinko.com. Seperti yang Anda katakan, ada banyak sumber daya gratis di sana yang dapat membantu orang belajar lebih banyak tentang seluruh proses ini, dan juga periksa saluran YouTube saya. Jika Anda hanya pergi ke YouTube dan mencari Backlinko, Anda dapat melihat banyak video dan saya memiliki konten eksklusif di sana. Itulah tentang SEO dan content marketing yang tidak saya publikasikan di blog. Garrett: Ya, video yang bagus. Anda akan menonton satu demi satu. Mereka benar-benar barang bagus dan Anda langsung ke intinya. Brian: Terima kasih kawan. Garrett: Baiklah, Brian. Sangat menyenangkan berbicara denganmu. Saya sangat menghargai Anda menggali teknik pencakar langit untuk kami hari ini. Terima kasih telah hadir di acara itu.