[أفضل المواسم] AMP 082: كيفية زيادة عدد الزيارات بمقدار 10 أضعاف باستخدام تقنية تحسين محركات البحث هذه من Brian Dean Of Backlinko

بدأ CoSchedule برنامج Actionable Marketing Podcast (AMP) في عام 2015 وسجل أكثر من 300 حلقة ونشرها. عمل CoSchedule مع بعض من أذكى العقول التي تشارك قصصهم معك من خلال هذا البودكاست. هذا الموسم ، يعيد CoSchedule بعضًا من أفضل المحتويات دائمة الخضرة. في هذه الأيام ، تحتاج إلى إنشاء موقع ويب رائع ومحتوى رائع لتصنيفك على Google. اليوم ، نتحدث إلى Brian Dean ، خبير تحسين محركات البحث ومؤسس Backlinko ، حول كيفية دعم محتوى 10x الخاص بك باستخدام طريقة بحثه تسمى Skyscraper Technique. تشمل بعض النقاط البارزة في العرض ما يلي:

• Black Hat SEO: حشو الكلمات الرئيسية وإنشاء إشارات مزيفة للترتيب في Google
• عاقبت Google المواقع باستخدام استراتيجية Black Hat SEO
• White Hat SEO: أظهر لـ Google كل ما فعلته لتحسين موقعك
• برنامج Backlinko يعلم الناس استراتيجيات تحسين محركات البحث في White Hat
• عناصر تحسين محركات البحث (SEO): البحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات ؛ إنشاء محتوى حولهم
• نوعان من الكلمات الرئيسية: معلومات وتجارية
• قم بإنشاء وتحسين المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من عمليات البحث حول الكلمات الرئيسية / الموضوعات
• الاختلافات بين المحتوى والموضوعات المدروسة جيدًا والتي لم يتم البحث عنها
• توفير التسوق الشامل لجميع المعلومات التي يحتاجها العملاء
• تقنية ناطحة سحاب: ابحث لمعرفة المحتوى الذي سيحقق أداءً جيدًا
• طرق لتحسين المحتوى - زيادة حجم المحتوى وتحسينه وتنظيمه وسرده وغير ذلك
• التركيز على الجودة على الكمية ؛ إنشاء محتوى أقل ، وجعله أكثر قيمة
• الأخطاء الشائعة عند تنفيذ استراتيجية وتصنيف "الأقل هو الأفضل"

إذا أعجبك عرض اليوم ، فيرجى الاشتراك في iTunes في بودكاست تسويق المحتوى القابل للتنفيذ! البودكاست متاح أيضًا على SoundCloud و Stitcher و Google Play. النص: غاريت: مرحبًا بالجميع ، أنا غاريت مرة أخرى ومرحبًا بكم في مقابلة أخرى حصرية لـ 10x Marketing Formula. اليوم يسعدني أن أستضيف بريان دين. Brian هو مؤسس Backlinko وهو خبير في تحسين محركات البحث معترف به دوليًا وعمل مع شركات مثل Disney و Apple و IBM. سنتحدث اليوم عن كيفية تزويد محتوى 10x الخاص بك بطريقة بحث طورها برايان تسمى تقنية ناطحة السحاب ، وأنا متحمس حقًا لمشاركته في العرض على ما أعتقد. اهلا براين. بريان: شكرًا غاريت. من الجيد أن أكون هنا. غاريت: لماذا لا نبدأ فقط في إعطائنا القليل من الخلفية عن نفسك وكيف دخلت في تحسين محركات البحث ، ونوع من حيث أخذك حتى الآن. براين: عندما دخلت إلى تحسين محركات البحث لأول مرة ، كانت عملية تحسين محركات البحث مختلفة تمامًا. لقد أطلقت موقع الويب الأول الخاص بي في عام 2008 ، وكان ذلك أساسًا عندما علمت ما تمثله مُحسّنات محرّكات البحث. كنت جديدًا حقًا. في ذلك الوقت ، كان بإمكانك التلاعب بالنظام والحصول على ترتيب في Google. اليوم ، كما سنتعلم ، عليك حقًا إنشاء محتوى رائع بشكل شرعي وموقع ويب رائع بشكل شرعي لتصنيفه في Google ، ولكن خلال هذه الفترة القصيرة من 2008 إلى 2012 ، لم يكن من المنطقي فعل ذلك. كان من المنطقي التلاعب بالنظام. عندما أقول لعبة النظام ، أعني حشو الكلمات الرئيسية بشكل مصطنع في المحتوى الخاص بك وإنشاء إشارات مزيفة لـ Google حتى يقوموا بترتيبك. هذا عندما دخلت فيه لأول مرة. كان هذا كل الغضب. هذا يسمى القبعة السوداء SEO. كنت أفعل SEO القبعة السوداء. هذا كل ما كنت أفعله طوال الوقت لمدة أربع سنوات. أصبحت Google في النهاية أكثر ذكاءً بشأن عدم عمل هذه الأشياء بعد الآن ، وتحديداً معاقبة مواقع الويب التي قامت بهذه الأشياء. ثم ستكون نتائجهم عالية الجودة وستستند إلى الجدارة بدلاً من من يمكنه التلاعب بالنظام أكثر من غيره. بعد الكثير من التقلبات في إنشاء بعض مواقع القبعة السوداء التي سيتم معاقبتهم وإزالتها بشكل أساسي من بحث Google ، وإنشاء مجموعة أخرى من المواقع ، واستراتيجية مختلفة هذه المرة ، سيتم التخلص منها. في النهاية سئمت من لعبة القط والفأر هذه مع Google وقررت إنشاء موقع ويب حقيقي كان جيدًا بالفعل واستخدام استراتيجيات شرعية لتصنيفه. لقد فعلت ذلك في صيف عام 2012. نما الموقع بسرعة فائقة. لقد وصل من صفر إلى عشرات الآلاف من الزوار شهريًا في غضون 90 يومًا ، وذلك عندما أدركت ، "واو ، هناك شيء يتعلق بميزة تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء. ربما بدلاً من القراءة عن عناصر تحسين محرك البحث للقبعة السوداء طوال الوقت ، يجب أن أقرأ عن تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء وأتعلم المزيد عنها ". ولكن عندما ذهبت إلى مدونة تحدثت عن White hat SEO ، لم يكن هناك الكثير من المحتوى العملي هناك. لقد كان في الغالب زغبًا على مستوى أعلى مثل إنشاء محتوى رائع ، وإنشاء موقع ويب رائع ، والترويج للمحتوى الخاص بك ، ولكن لم يكن هناك أي شيء محدد مثل كيفية إنشاء محتوى رائع أو كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك. لقد أدركت أن هناك فجوة في السوق هناك ، وذلك عندما أطلقت مدونتي Backlinko ، والتي تم تصميمها لملء هذه الفجوة وتعليم الناس استراتيجيات تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء القابلة للتنفيذ. حتى اليوم ، لا يوجد الكثير من المواقع التي تقوم بذلك ، ولكن في ذلك الوقت كانت قادرة على النمو بسرعة لأن هناك الكثير من الأشخاص مثلي كانوا ينتقلون من نظام الألعاب إلى نظام القبعة البيضاء ولم يكن لديهم حقًا من الموارد للعثور على ما يجب عليهم فعله فعلاً ، وعندئذٍ ، ملأ Backlinko الفجوة وكان ذلك رائعًا. غاريت: إنه شيء رائع. لقد كانت Backlinko قائمة المشتركين لفريقنا لسنوات لأنك تقوم بعمل رائع لملء هذه الفجوة ، وأعتقد أنك أحد الأفضل ، ونحن دائمًا نستمتع بمتابعتك. أحد الأشياء التي أفكر فيها نوعًا ما هو أنك تتحدث عن تحسين محرك البحث للقبعة السوداء مقابل القبعة البيضاء. أعتقد أن القبعة السوداء التي تتحدث عنها لا تزال نوعًا من سوء الفهم أو أنها لا تزال نوعًا ما يفكر الناس في مُحسّنات محرّكات البحث ، وخاصة منشئي المحتوى أو مسوقي المحتوى في بعض الحالات. على وجه التحديد لمنشئ المحتوى ، أي شخص يقوم بالفعل بإنشاء محتوى قائم على التسويق ، كيف تشرح ماهية مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة البيضاء وحتى بعض المفاهيم الخاطئة التي لا يزالون يحملونها مع ذلك؟ براين: أعتقد أن أفضل تعريف سمعته من قبل لكبار المسئولين الاقتصاديين ذوي القبعة البيضاء كان من صديقي جون كوبر وهو خبير في بناء الروابط. قال ، "White hat SEO هو المكان الذي لا تمانع فيه أن تظهر على Google كل ما فعلته لتحسين موقعك. القبعة السوداء هي المكان الذي سيكون لديك فيه بعض الأشياء التي لن تفخر بها لتظهر لهم ". بعبارة أخرى ، باستخدام Black hat SEO ، قد تقوم بإنشاء محتوى ، ولكن بعد ذلك تقوم بتحسينه إلى نقطة تضر في الواقع من سهولة قراءة المحتوى. ربما هذا ليس شيئًا تُظهر لـ Google أنك فعلته ، مقابل القبعة البيضاء ، فأنت مثل ، "مرحبًا ، لقد وجدت هذا الموضوع." لقد استخدمت كلمات رئيسية حول هذا الموضوع وأنشأت جزءًا رائعًا من المحتوى الذي يساعد الأشخاص في هذا الموضوع. هذا أكثر من قبعة بيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين. هناك الكثير لمُحسّنات محرّكات البحث للقبعة السوداء مثل روابط القبعة السوداء وكل هذه الأشياء ، لكن معظم الأشخاص الذين ينشئون المحتوى ليسوا في هذه الأشياء لأنها لم تعد تعمل بشكل جيد بعد الآن. لا يزال هناك بعض الأشخاص الذين يحاولون التمسك بالأيام الخوالي ، ولكن بالنسبة لمعظم الناس ، هذا هو الفارق أنه بغض النظر عن التغييرات في تحسين محركات البحث ، فسيكون ذلك دائمًا صحيحًا. جاريت: ممتاز. إذن ما هي بعض أهم العناصر في ذلك ، في تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء؟ برايان: العنصر الأول قبل كتابة أي كلمة هو البحث عن الكلمات الرئيسية وبحث الموضوع. بغض النظر عن كيفية تغير مُحسّنات محرّكات البحث في المستقبل ، سيبدأ البحث دائمًا بكلمة رئيسية ، سواء أكان شخصًا يكتب في متصفحه ، سواء كان شخصًا يستخدم بحثًا صوتيًا على هاتفه ، فكل شيء يبدأ بكلمة رئيسية مع مُحسّنات محرّكات البحث. المفتاح هو العثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عميلك المستهدف. على سبيل المثال ، تبيع شركتي Backlinko منتجات تدريب تحسين محركات البحث (SEO) ، لذا فإن قاعدة عملاء كبيرة مثل وكالات تحسين محركات البحث والمدونين. لذلك أجد الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يبحث عنها هؤلاء الأشخاص في Google ثم أقوم بإنشاء محتوى حول هذه الموضوعات. هذا بصراحة مثل 75٪ من اللعبة. إذا فعلت ذلك بشكل صحيح ولم تفهم الكلمات الرئيسية فحسب ، بل فهمت ما يحتاجه هؤلاء الأشخاص ثم وفرت هذه الحاجة ، فستتولى Google نوعًا ما الباقي. الآن هم ليسوا مثاليين وليس الأمر كما لو أنه يمكنك فقط إنشاء محتوى رائع وترتيب أي ... هذا ليس صحيحًا أيضًا. ولكن عندما تنشئ محتوى رائعًا تم بحثه جيدًا ويلبي حاجة جمهورك المستهدف ، فإن Google ذكي بما يكفي لبدء ترتيبك. مع مرور الوقت ، كلما أصبحت Google أكثر ذكاءً ، سيظهر أفضل محتوى في الأعلى ، وإذا قمت بإنشاء ما يتطلب الكثير من البحث ، يمكنك الوصول إليه. غاريت: تحدث معي قليلاً عن هذا البحث. ماذا تقصد بالتحديد عندما تقول ذلك؟ كيف يبدو ذلك؟ برايان: سأوجهك خلال هذه العملية. تتمثل الخطوة الأولى في الحصول على قائمة وعصف ذهني للموضوعات التي سيبحث عنها عميلك المستهدف في Google عندما يبحثون عن معلومات. إنها في الأساس نوعان من الكلمات الرئيسية. لديك كلمات تجارية ولديك كلمات رئيسية للمعلومات. الكلمات الرئيسية التجارية لـ Coschedule تشبه برامج الوسائط الاجتماعية وأدوات إدارة الوسائط الاجتماعية ، وهذه الأشياء التي يبحث عنها العملاء أحيانًا مع بطاقات الائتمان الخاصة بهم في أيديهم ويرغبون في شرائها. هناك نقطة وترتيب لهذه الكلمات ، ولكن هناك عددًا محدودًا جدًا من الكلمات الرئيسية وهي تنافسية للغاية ، لذلك في كثير من الأحيان يكون من المنطقي إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية المعلوماتية وترتيب الكثير منها ، احصل على الكثير من حركة المرور ، وبعد ذلك سيتم تحويل نسبة صغيرة إلى عملاء وعملاء محتملين. على الرغم من أنها نسبة صغيرة ، إلا أنه يمكنك الحصول على عدد أكبر من الزيارات من هذه الإستراتيجية ويمكنك تنمية شركتك بهذه الطريقة. حسنا انا امتلك. Coschedule مثال رائع. لي ايضا. دعنا نخرج الكلمات الرئيسية التجارية لثانية واحدة لأنها بسيطة جدًا. إنه في الأساس كل ما تبيعه. بالنسبة للكلمات الرئيسية المعلوماتية ، يكون الأمر أكثر دقة قليلاً لأنك يجب أن تدخل رأس عميلك وتفكر فيما يبحثون عنه عندما لا يبحثون عن منتجي أو خدمتي ، ثم سرد جميع الموضوعات المختلفة التي سيبحثون عنها. يمكنك أيضًا إجراء المزيد من البحث بدلاً من التخمين فقط. يمكنك التحدث إلى العملاء ، واسألهم عن مواقع الويب التي يزورونها عندما لا يزورون موقعك. على سبيل المثال ، في مجتمع التسويق بالعمولة ، هناك الكثير من الأشخاص الذين يتابعون The Four Hour Week من تأليف Timothy Ferriss وكتب أخرى من هذا القبيل. لا يتعلق الأمر بالتسويق التابع ، ولكنه شيء سيبحثون عنه في Google. أو شخص ما على سبيل المثال يتطلع إلى إنقاص الوزن ، فهم لا يبحثون فقط عن إنقاص الوزن. إنهم يبحثون أيضًا عن التدريبات ونظام باليو الغذائي وأجراس الغلاية وأشياء من هذا القبيل. إذا كنت تبيع مثل خطة إنقاص الوزن ، فستجد هذه الموضوعات الأخرى التي يبحث عنها عملاؤك. يمكنك التحدث معهم. يمكنك أيضًا الانتقال إلى subreddits على Reddit حيث يميل الأشخاص إلى التسكع ومناقشتها أو المنتديات عبر الإنترنت وإدراج كل هذه الموضوعات فقط. يجب أن تكون مرتبطة بما تبيعه ، لكن لا يجب أن تكون هي الشيء الدقيق. ثم يتعلق الأمر بمعرفة ما إذا كان الأشخاص يبحثون بالفعل عن هذه الكلمات الرئيسية. هناك الكثير من الأدوات لهذا الغرض ، ولكن أسهلها وهو مجاني أيضًا هو Google Keyword Planner ، وهو أداة Google الخاصة. يمكنك كتابة هذه الموضوعات في Google ثم معرفة أي من الطريقة التي يستخدمها الأشخاص في التعبير عنها بالفعل عند كتابتها في Google. تريد تحسين المحتوى الخاص بك حول أولئك الذين يحصلون على أكبر عدد من عمليات البحث. الآن هناك الكثير للبحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك أن تفعل ... هناك كتب على ذلك. هناك الكثير من الأشياء الأخرى التي يجب مراعاتها ، ولكن هذه هي العملية في الأساس. ثم يتعلق الأمر بإنشاء أفضل محتوى حول هذه الكلمة الرئيسية ، وإذا كانت حقًا الأفضل وقمت بالترويج لها ، فيمكنها أن تحتل مرتبة عالية في Google. غاريت: أحبه. أعتقد أن إحدى نصائحي المفضلة هي مجرد تعليق للذهاب لإلقاء نظرة على Reddit أو مجرد منتديات مناقشة. أعتقد أن هذا هو أحد الأماكن التي تجد فيها بعضًا من أغنى الكلمات الرئيسية لأنك تسمع عملاء محتملين أو أعضاء جمهور يستخدمون لغتهم الخاصة فقط وهذا نوع من التلاعب بالعقل قليلاً لأنني أعتقد أنه ، أعتقد في بعض الأحيان فقط العثور على الكلمات الرئيسية وما شابهها من بعض تلك الموضوعات خارج تأثيرك المباشر على ما تبيعه قد يكون من الصعب حقًا القيام به. هذه نصيحة رائعة. ما هو الاختلاف في رأيك بين جزء من المحتوى تم بحثه جيدًا وآخر لم يتم بحثه جيدًا؟ برايان: حسنًا ، هناك المحتوى نفسه والموضوع. هل تقصد المحتوى نفسه أم كلاهما؟ غاريت: حسنًا ، ربما كلاهما. أعتقد أنني كنت أفكر في المحتوى في حد ذاته ، لكنني أعتقد أن الشيء المثير للاهتمام هناك ، ربما يكون كلاهما. برايان: الفرق هو أنهم يتغذون على بعضهم البعض نوعًا ما. إذا قمت بالبحث في جمهورك وكنت تعرف ما يحتاجون إليه وقمت بإنشاء محتوى يناسبهم ، فإن جزءًا من البحث هو معرفة ما يريده هؤلاء الأشخاص. على سبيل المثال ، بالنسبة إلى موقعي ، جمهوري المستهدف ، فإنهم يحبون الأدلة الشاملة. هناك الكثير من المحتوى في مجال التسويق كما تعلم غاريت يشبه خمس نصائح للقيام بأي شيء ، و 10 طرق للقيام به فارغًا ، وهو لا يساعد الأشخاص حقًا. إذا كنت تريد على سبيل المثال الحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube ، فأنت لا تريد حقًا 10 نصائح أو خمس نصائح. تريد الدليل. تريد مكانًا واحدًا يحتوي على جميع المعلومات هناك. بعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واكتشفت ، "حسنًا ، الكثير من عملائي هم من مستخدمي YouTube ويريدون الحصول على المزيد من المشاهدات ، أحتاج إلى إنشاء محتوى يساعدهم في الحصول على المزيد من المشاهدات." هذا هو البحث هناك. لقد قمت بالفعل بعمل رائع في تحديد ذلك. ثم يتعلق الأمر بمعرفة كيفية إنشاء محتوى يناسب احتياجاتهم بالفعل. ان ذلك يعتمد على المكانة. في بعض الصناعات ، قد تعمل خمس نصائح بشكل أفضل من الدليل لأن بعض الأشخاص قد يرغبون فقط في الإجابة على الفور. ولكن في صناعتنا حيث يوجد شيء ما ... من الصعب في الواقع الحصول على مشاهدات على YouTube ، فأنت لا تريد الانتقال من منشور مثل منشور واحد إلى منشور مدونة 2 إلى منشور مدونة ثالث ثم محاولة تجميع الأجزاء معًا. محطة تسوق واحدة مهمة حقًا. إذا هبطوا على دليل ولديهم جميع إجاباتهم في مكان واحد ، فسيكون ذلك جيدًا. يتطلب الأمر الكثير من البحث لمعرفة ما يريده الشخص بالفعل وأيضًا كيف يحصل الأشخاص على مشاهدات على YouTube. تحتاج إلى معرفة تلك الأشياء لتعليم شخص ما. هذه خطوة يتخطاها الكثير من الناس لأنهم يقومون فقط بتقيؤ ما هو موجود بالفعل. ليس هذا هو نوع المحتوى الذي سيتم تصنيفه أيضًا في Google مقابل الخروج بشيء أصلي أو تقديم نصائح لم يعرفها الناس من قبل أو تنظيمه بطريقة فريدة ، مما يوفر قيمة. يعد هذا جزءًا كبيرًا من عملية البحث ، وهو اكتشاف كيفية حل مشكلة ذلك الشخص فعليًا وكتابتها بطريقة تمكن الأشخاص من اتخاذ إجراء بشأنها. جاريت: ممتاز. هذا جيد حقا. عندما يتعلق الأمر بالبحث ، فإن أحد الأشياء التي كنت مهتمًا بها دائمًا هو ما تسميه تقنية ناطحة السحاب. هل يمكنك إخبارنا قليلاً عن نوع هذه التقنية وكيف بدأت في تطويرها؟ براين: نعم ، لذا فإن تقنية ناطحة السحاب هي واحدة من أفضل الطرق لمعرفة المحتوى الذي سيحقق أداءً جيدًا. إنه مجرد شكل من أشكال البحث. تتمثل العملية خطوة بخطوة أولاً في العثور على كلمة رئيسية تريد تصنيفها ، وهو ما قمت به بالفعل. بعد ذلك ، تريد البحث عن هذه الكلمة الرئيسية في Google لمعرفة ما هو موجود بالفعل ، لأنه عندما يحين وقت نشر المحتوى الخاص بك أو ترتيبه ، ستكون هذه منافسيك ، لذا من المهم معرفة ما الذي تنافسه قبل أن تبدأ . ثم يتعلق الأمر بإنشاء شيء أفضل مما هو موجود بالفعل في الصفحة الأولى. الطريقة التي طورتها بها كانت أنني أنشأت محتوى لعميل قبل بضعة أشهر من طور التقنية بشكل كامل واستخدمت تلك الإستراتيجية وقمنا بها بشكل جيد حقًا. ثم عندما بدأت Backlinko ، كانت مساحة تحسين محركات البحث التي أعمل فيها تنافسية للغاية ، ومن الصعب حقًا اختراقها. لم أكن أعرف أحداً. كنت قد بدأت للتو. لذلك علمت أنني بحاجة إلى إنشاء جزء من المحتوى من شأنه أن يبرز حقًا. كنت أرغب في سرد ​​جميع عوامل الترتيب الـ 200 الخاصة بـ Google. لقد أكدوا قبل عام واحد أنهم استخدموا 200 عامل تصنيف. الآن عرفت بالطبع أن هذا لن يكون مثل قائمة رسمية أو أي شيء لأنني لن أكشف عن 200 عامل ، لكن يمكنني أن أشرف على 200 عامل تصنيف محتمل يمكن أن يكون موجودًا من جميع أنحاء الويب. عندما بحثت عن كلمات رئيسية مثل عوامل الترتيب في Google أو عوامل الترتيب 200 في Google ، لاحظت أن معظم المحتوى الموجود هناك مدرج فقط مثل 100 أو 120. لم يصل أحد فعليًا إلى الرقم 200. وذلك عندما أدركت أنه يمكنني إنشاء شيء أفضل أو إنشاء ناطحة سحاب أعلى مما كان موجودًا هناك. عندما قمت بعمل هذا الجزء من المحتوى كان رائعًا ، إلا أنه لا يزال رائعًا ، وكان أحد الطرق التي تمكنت من خلالها من الحصول على مدونتي في مساحة تنافسية للغاية على الخريطة. غاريت: هذا رائع. ما هي بعض الطرق الأخرى التي يمكن أن يفكر بها الناس في ذلك من حيث تحسين المحتوى الخاص بهم؟ لقد فعلت هذا نوعًا ما مع القائمة الكاملة لـ 200. هل هناك طرق أخرى أو طرق أخرى للتعامل مع نفس المفهوم؟ بريان: بالتأكيد. أسهل طريقة وأكثرها مباشرة هي إنشاء شيء أكبر وأفضل. إذا كان لديك ، إذا كان لدى كل شخص قائمة تضم 50 نصيحة ، فيمكنك إنشاء قائمة تضم 100 نصيحة. وفي مرحلة ما ، على الرغم من أنه ليس من المنطقي فعل ذلك ، يمكن أن يصبح الأمر سخيفًا ، ولا يوفر بالضرورة قيمة أكبر لأن 200 نصيحة ربما تكون مربكة ، وربما 10 نصائح منسقة للغاية ومتعمقة ستعمل بشكل أفضل. هذا هو المكان الذي يأتي فيه البحث حيث عليك أن تفكر في الشخص الذي يبحث عن هذا المصطلح في Google وتفكر في ما يريده بالفعل. هل ستساعدهم 200 نصيحة حقًا في أكثر من نصيحة ستكون متعمقة حقًا وستشرحها؟ التحسين ليس دائمًا أكبر وأفضل ، ولكنه طريقة واحدة للقيام بذلك وغالبًا ما يكون أفضل طريقة للقيام بذلك ، على سبيل المثال ، ليكون أكثر شمولاً. في حالتي ، كان منشور عامل التصنيف Google 200 أكثر شمولاً من الآخرين. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في مساعدة الأشخاص في الحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube ، ووضع جميع النصائح من جميع أنحاء الويب وكذلك بعض النصائح الخاصة بك في مكان واحد ، وتنظيمها في دليل ، وتوقف عن التسوق ، فهذه طريقة أخرى لإضافة قيمة. أيضا ، مجرد تنسيق مباشر. إذا كان شخص ما يبحث عن موارد حول كيفية تنظيف مطبخه بشكل أفضل ، فيمكنك تنظيم أفضل محتوى من جميع أنحاء الويب ، ووضع ذلك في منشور واحد ، ويمكن أن يكون ذلك وسيلة لإضافة قيمة. أيضًا ، يعد التصميم طريقة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قيمة. إذا كان لدى كل شخص قالب منشور مدونة قياسي ، فيمكنك تضمين عناصر مرئية مثل الرسوم البيانية والمخططات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية لجعل المحتوى الخاص بك بارزًا ومظهرًا أفضل وهذه طريقة لإضافة قيمة. يمكنك سرد قصة دراسة حالة. إذا كان الجميع يتحدث فقط عن نصائح عامة ولم يقدم أي أمثلة ، فيمكنك تقديم دراسة حالة حول كيفية استخدام شخص ما لنصائحك للحصول على نتائج فعلية. إنها طريقة لتكون أكثر قيمة. هناك الكثير من الطرق لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قيمة من المنافسة. هذه طريقة أكثر أهمية من إنشاء المحتوى من أجل إنشاء المحتوى ، وهو ما يوصي به للأسف معظم مسوقي المحتوى وأشخاص تحسين محركات البحث. يقولون ، "تحتاج فقط إلى إنشاء الكثير من المحتوى ،" ولكن من واقع خبرتي ، فإن أفضل طريقة للترتيب هي إنشاء محتوى أقل مع جعله أكثر قيمة باستخدام بعض الاستراتيجيات التي أوجزتها للتو. غاريت: أعتقد أن ما أحبه حقًا في هذه التقنية هو ذلك ، وبعض ما أتحدث عنه كثيرًا في الكتاب هو أننا كثيرًا ما نفكر في تسويق المحتوى وفقط شيء ننفذه ، الشيء الذي نبتكره. ولكن ما هو مهم حقًا للمسوقين ، وخاصة المسوقين الذين ينشئون المحتوى ، هو أن تبدأ في رؤية المحتوى الخاص بك على أنه منافس لمحتوى آخر على الويب ، وهو ما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث مهمة جدًا. أعتقد أن هذه العقلية ، هذا النوع من المحتوى الخاص بك في منافسة مع الآخرين هو ما تقوم تقنية ناطحة السحاب بحله. ولماذا تعتقد أن هذا جزء لا يتجزأ من رؤية النتائج فعليًا؟ براين: حسنًا ، لأن الخطأ الذي ارتكبته في وقت مبكر هو أنني سأجد كلمة رئيسية وأنشئ محتوى جيدًا حول هذه الكلمة الرئيسية ثم انتقل إلى الجزء التالي من المحتوى وأعتقد أنه كلما إنشاء محتوى كافٍ في يوم من الأيام سأبدأ في الحصول على حركة المرور من Google. لكن سرعان ما تعلمت أن هذا لا يعمل حقًا. عندما أدركت أن كل جزء من المحتوى أقوم بإنشائه يتنافس مع مئات الأجزاء من المحتوى ، ولكن على وجه التحديد 10 في الصفحة الأولى ، فهذا يساعدك على رفع مستوى لعبتك لأنك تدرك ذلك ، يا رجل ، إذا أنتجت شيئًا أفضل 12 جزء من المحتوى حول هذا الموضوع ، خمن المكان الذي سأقوم بترتيبه ، رقم 12. إذا قمت بإنشاء الأول ، فلدي فرصة جيدة للترتيب الأول. إنها تساعدك عقليًا على تصعيد لعبتك حول المحتوى وتركز أكثر على الجودة على الكمية ، والتي تعد من نواح كثيرة سر النجاح في تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. غاريت: أحب ذلك. ما هي بعض الأخطاء الشائعة التي يرتكبها الناس عند تنفيذ هذه الاستراتيجية؟ براين: أعتقد أن إحدى الأخطاء الشائعة هي المبالغة في تقدير المحتوى الخاص بهم والتقليل من أهمية المحتوى الموجود بالفعل في الصفحة الأولى. كثير من الناس راسلوني عبر البريد الإلكتروني. إنهم مثل ، "براين ، لماذا أنا لا أتقدم؟ المحتوى الموجود فوقي أسوأ بكثير من المحتوى الخاص بي. لديهم روابط أقل مني. ليس لديهم كلمات رئيسية محسّنة. لماذا لا أقوم بالترتيب؟ " أعتقد أنه من الجيد أن نتراجع خطوة إلى الوراء وأقول ، "انظر ، بالطبع كما لو أن أطفالنا هم الأفضل والأجمل والأكثر وسامة ، سيظهر المحتوى الخاص بنا بنفس الطريقة من خلال هذه النظارات ذات اللون الوردي ، والمنافسة التي تكرهها ، فإن محتواها سيء ". إنها تمامًا مثل الطبيعة البشرية أن هذه هي الطريقة التي سنرى بها الأشياء. لكن من الواضح أن هناك شيئًا ما مفقودًا إذا لم تكن في الترتيب. ليس بالضرورة المحتوى. من الممكن أنك لم تروج لها بما فيه الكفاية. يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك أفضل. لكن في كثير من الحالات عندما أنظر في الواقع إلى أجزاء المحتوى التي يقولها الشخص أنها مرتبة فوقها مقابل محتوياتها ، يكون ذلك أفضل من نواح كثيرة. لنفترض أن هناك فكرة خاطئة مفادها أن المحتوى أفضل ، ولكن أيضًا إلى أي مدى يجب أن يكون أفضل. إنه مثل منتج جديد. إذا أنشأت منتجًا أفضل بنسبة 5٪ مما هو موجود ، فلا يكفي حشد الناس وحملهم على المشاركة وحملهم على الارتباط به وحملهم على شرائه. إنه نفس الشيء مع المحتوى. إذا أنشأت شيئًا أفضل بنسبة 5٪ مما هو موجود ، فلا يكفي حقًا أن تحصل على ترتيب أعلى مما هو راسخ بالفعل في الصفحة الأولى. لأن أجزاء المحتوى الموجودة في الصفحة الأولى لها بالفعل ميزة كبيرة عليك. إنهم هناك بالفعل. عادةً ما تكون علامات تجارية أكبر وتفكر في الروابط التي تشير إلى صفحة أو أنها عامل تصنيف مهم للغاية بالنسبة لـ Google ، حيث يساعدك الترتيب في المراكز الثلاثة الأولى ببساطة في الحصول على المزيد من الروابط لأن المزيد من الأشخاص يشاهدون المحتوى الخاص بك ، وهذه الدورة ، تستمر هذه الدورة الفاضلة حيث ترتيبك ، تحصل على المزيد من الروابط ، مما يساعدك على الترتيب والحصول على المزيد من الروابط. ليس لديك هذه الميزة. يحتاج المحتوى الخاص بك إلى [غير مسموع 00:20:19] ما هو خارج الماء من أجل التفوق على هؤلاء المنافسين الراسخين. أود أن أقول شيئًا آخر هو أنه يجب عليك إنشاء محتوى بطريقة أفضل مما هو موجود هناك. لا يمكن أن يكون الأمر قليلاً ، وهذا سيساعدك كثيرًا. الثالث هو أنه يجب عليك الترويج للمحتوى الخاص بك. حتى لو كان المحتوى الخاص بك رائعًا ، إذا نشرت وصليت فقط كما أسميه ، فلن ينجح الأمر. إنه شيء ، خطأ ارتكبته في وقت مبكر مع مدونتي الأولى ، وهي مساحة فقدان الوزن. لقد أنتجت للتو الكثير من المحتوى الذي كان جيدًا حقًا ، لكنني لم أقم بالترويج له مطلقًا. لم أستخدم التواصل عبر البريد الإلكتروني أبدًا. أنا لا أبني روابط لها. لم أدفع أبدًا ، استخدم إعلانات Facebook. لم أستخدم AdWords للترويج له مطلقًا. لقد وضعته للتو على أمل أن ترى آلهة Google أن المحتوى الخاص بي كان الأفضل وأن ترتبه في النهاية. حتى إذا كان المحتوى الخاص بك رائعًا ومميزًا ، فلا يزال يتعين الترويج له بشكل استراتيجي حتى تحصل على النتائج. غاريت: هذا رائع. طن من الأشياء الجيدة. أعتقد أن تحسين محركات البحث (SEO) هو أحد تلك الموضوعات حيث يوجد دائمًا المزيد لنتعلمه ، وأحد أفضل الأماكن للقيام بذلك هو بالتأكيد Backlinko. براين ، إذا أراد مستمعونا معرفة المزيد عن تقنية ناطحة السحاب أو أشياء أخرى إلى جانب المدونة ، فهل هناك أماكن أخرى للتعرف عليك وقراءة أشيائك؟ بريان: نعم ، سأنتقل بالتأكيد إلى backlinko.com. كما قلت ، هناك الكثير من الموارد المجانية التي يمكن أن تساعد الناس على تعلم المزيد حول هذه العملية برمتها ، وكذلك تحقق من قناتي على YouTube. إذا ذهبت إلى YouTube وبحثت في Backlinko ، يمكنك مشاهدة الكثير من مقاطع الفيديو ولدي محتوى حصري هناك. يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى الذي لا أنشره على المدونة. غاريت: نعم ، مقاطع فيديو رائعة. ستشاهد واحدًا تلو الآخر. إنها أشياء جيدة حقًا وأنت على صواب. بريان: شكرًا يا رجل. جاريت: حسنًا ، برايان. لقد كان من الرائع التحدث إليك. أنا أقدر حقًا قيامك بالتنقيب في تقنية ناطحة السحاب بالنسبة لنا اليوم. شكرا لوجودك في العرض.