[Best of Season] AMP 082: Jak zwiększyć ruch o 10 razy dzięki tej technice SEO autorstwa Briana Deana z Backlinko

CoSchedule uruchomił Actionable Marketing Podcast (AMP) w 2015 roku i nagrał i opublikował ponad 300 odcinków. CoSchedule współpracuje z jednymi z najmądrzejszych umysłów, które dzielą się z Tobą swoimi historiami za pośrednictwem tego podcastu. W tym sezonie CoSchedule przywraca jedne z najlepszych z najlepszych wiecznie zielonych treści. W dzisiejszych czasach musisz stworzyć zarówno świetną witrynę, jak i świetne treści, aby uzyskać pozycję w Google. Dzisiaj rozmawiamy z Brianem Deanem, ekspertem SEO i założycielem Backlinko, o tym, jak zasilić swoje treści 10x za pomocą jego metody badawczej zwanej Techniką Skyscraper. Niektóre z najważniejszych wydarzeń programu to:

• Black Hat SEO: Upychanie słów kluczowych i tworzenie fałszywych sygnałów do rankingu w Google
• Ukarane witryny Google wykorzystujące strategię Black Hat SEO
• White Hat SEO: Pokaż Google wszystko, co zrobiłeś, aby zoptymalizować swoją witrynę
• Backlinko uczy ludzi strategii White Hat SEO
• Elementy SEO: badanie słów kluczowych i tematów; tworzyć wokół nich treści
• Dwa rodzaje słów kluczowych: informacyjne i handlowe
• Twórz i optymalizuj treści, które uzyskują najwięcej wyszukiwań wokół słów kluczowych/tematów
• Różnice między dobrze zbadanymi i nie zbadanymi treściami i tematami
• Zapewnij kompleksowe zakupy wszystkich informacji potrzebnych klientom
• Technika drapacza chmur: badania, aby dowiedzieć się, jakie treści będą dobrze działać
• Sposoby ulepszania treści — powiększaj i ulepszaj, dobieraj, opowiadaj historie i nie tylko
• Skoncentruj się na jakości nad ilością; twórz mniej treści, uczyń ją bardziej wartościową
• Typowe błędy przy wdrażaniu strategii i rankingu „mniej znaczy więcej”

Jeśli podobał Ci się dzisiejszy program, zasubskrybuj w iTunes podcast The Actionable Content Marketing! Podcast jest również dostępny w SoundCloud, Stitcher i Google Play. Zapis: Garrett: Cześć wszystkim, tu znowu Garrett i witamy w kolejnym ekskluzywnym wywiadzie 10x Marketing Formula. Dziś mam przyjemność gościć Briana Deana. Brian jest założycielem Backlinko i jest uznanym na całym świecie ekspertem SEO, który pracował z takimi firmami jak Disney, Apple, IBM. Dzisiaj porozmawiamy o tym, jak zasilić swoją zawartość 10x za pomocą metody badawczej opracowanej przez Briana, zwanej techniką drapacza chmur, i myślę, że jestem naprawdę podekscytowany, że ma go w programie. Witaj Brianie. Brian: Dzięki Garrett. Dobrze tu być. Garrett: Dlaczego po prostu nie zaczniemy dawać nam trochę informacji o sobie, o tym, w jaki sposób doszedłeś do SEO i dokąd zaprowadziło Cię to do tej pory. Brian: Kiedy po raz pierwszy zająłem się SEO, SEO było zupełnie inne. Swoją pierwszą stronę uruchomiłem w 2008 roku i to właśnie wtedy dowiedziałem się, co oznacza SEO. Byłem naprawdę nowy. Wtedy można było ograć system i pozycjonować w Google. Dzisiaj, jak się dowiemy, naprawdę musisz tworzyć legalnie świetną treść i legalnie świetną witrynę, aby pozycjonować się w Google, ale w tym krótkim okresie od 2008 do 2012 nie miało to sensu. Bardziej sensowne było ogranie systemu. Kiedy mówię o graniu w system, mam na myśli sztuczne wpychanie słów kluczowych do treści i tworzenie fałszywych sygnałów dla Google, aby następnie umieściły Cię w rankingu. Wtedy po raz pierwszy w to wszedłem. To była cała wściekłość. Nazywa się to czarnym kapeluszem SEO. Zajmowałem się black hat SEO. To wszystko, co robiłem cały czas przez jakieś cztery lata. Google w końcu stał się mądrzejszy, jeśli chodzi o to, aby te rzeczy już nie działały i w szczególności karały strony internetowe, które to robiły. Wtedy ich wyniki byłyby bardziej wysokiej jakości i opierałyby się na zasługach, a nie na tym, kto mógłby najbardziej ograć system. Po wielu wzlotach i upadkach związanych z tworzeniem stron z czarnymi kapeluszami, które zostałyby ukarane i zasadniczo wyeliminowane z wyszukiwarki Google, tworząc kolejny zestaw witryn, tym razem inną strategią, te zostałyby wyeliminowane. W końcu miałem dość tej całej gry w kotka i myszkę z Google i postanowiłem stworzyć prawdziwą witrynę, która była naprawdę dobra i użyć legalnych strategii, aby ją uszeregować. Zrobiłem to latem 2012 roku. Strona rosła bardzo szybko. Miał od zera do dziesiątek tysięcy odwiedzających miesięcznie w ciągu 90 dni i wtedy zdałem sobie sprawę, „Wow, jest coś w tym białym kapeluszu SEO. Może zamiast cały czas czytać o black hat SEO, powinienem poczytać o white hat SEO i dowiedzieć się o tym.” Ale kiedy wszedłem na bloga, który mówił o białych kapeluszach SEO, nie było tam zbyt wielu treści, które mogłyby być przydatne. Chodziło głównie o wyższy poziom, jak tworzenie świetnych treści, tworzenie świetnej strony internetowej, promowanie swoich treści, ale nie było niczego konkretnego, jak tworzysz świetne treści lub jak promujesz swoje treści. Zdałem sobie sprawę, że istnieje tam luka na rynku i właśnie wtedy uruchomiłem mojego bloga Backlinko, który ma na celu wypełnienie tej luki i nauczenie ludzi praktycznych strategii SEO dla białych kapeluszy. Nawet dzisiaj nie ma tak wielu witryn, które to robią, ale w tamtym czasie było to w stanie szybko się rozwijać, ponieważ było wielu ludzi takich jak ja, którzy przechodzili z systemu gier na biały kapelusz i tak naprawdę nie mieli zasób, aby dowiedzieć się, co właściwie powinni zrobić, i właśnie wtedy Backlinko wypełnił lukę i było świetnie. Garrett: Świetnie. Backlinko jest listą subskrybentów naszego zespołu od lat, ponieważ wykonujesz świetną robotę, wypełniając tę ​​lukę i myślę, że jesteś jednym z najlepszych, a my zawsze lubimy Cię śledzić. Jedną z rzeczy, o których myślę, jest to, że mówisz o SEO w czarnych i białych kapeluszach. Myślę, że ten czarny kapelusz, o którym mówisz, jest nadal rodzajem błędnego przekonania lub nadal jest to sposób, w jaki ludzie myślą o SEO, zwłaszcza twórcy treści lub marketerzy treści w niektórych przypadkach. Konkretnie twórcy treści, komuś, kto już tworzy treści marketingowe, jak wytłumaczyłbyś, czym jest white hat SEO, a nawet niektóre z błędnych przekonań, które wciąż niosą ze sobą? Brian: Myślę, że najlepsza definicja SEO, jaką kiedykolwiek słyszałem, pochodzi od mojego przyjaciela Johna Coopera, który jest ekspertem od budowania linków. Powiedział: „Biały kapelusz SEO to miejsce, w którym nie miałbyś nic przeciwko pokazywaniu Google wszystkiego, co zrobiłeś, aby zoptymalizować swoją witrynę. Czarny kapelusz to miejsce, w którym miałbyś coś, z czego nie byłbyś tak dumny, aby je pokazać. Innymi słowy, dzięki black hat SEO możesz tworzyć treści, ale następnie słowa kluczowe optymalizują je do punktu, w którym faktycznie szkodzi czytelności treści. Prawdopodobnie nie jest to coś, co pokazałbyś Google, w przeciwieństwie do białego kapelusza, mówisz: „Hej, znalazłem ten temat”. Użyłem słów kluczowych wokół tego tematu i stworzyłem świetną treść, która pomaga ludziom w tym temacie. To więcej biały kapelusz SEO. Black Hat SEO to o wiele więcej, takie jak czarne linki i inne rzeczy, ale większość ludzi, którzy tworzą treści, nie interesuje się tym, ponieważ po prostu nie działa już tak dobrze. Wciąż są ludzie, którzy próbują trzymać się dawnych czasów, ale dla większości jest to różnica, że ​​bez względu na zmiany w SEO zawsze będzie to prawda. Garrett: Świetnie. Więc jakie są niektóre z najważniejszych elementów w technikach white hat SEO? Brian: Pierwszym elementem, zanim napiszesz słowo, jest badanie słów kluczowych i badanie tematu. Bez względu na to, jak SEO zmieni się w przyszłości, wyszukiwanie zawsze zaczyna się od słowa kluczowego, niezależnie od tego, czy ktoś pisze w przeglądarce, czy ktoś używa wyszukiwania głosowego w telefonie, wszystko zaczyna się od słowa kluczowego z SEO. Kluczem do sukcesu jest znalezienie słów kluczowych, których szuka Twój docelowy klient. Na przykład moja firma Backlinko sprzedaje produkty szkoleniowe SEO, więc dużą bazę moich klientów stanowią agencje SEO i blogerzy. Znajduję więc słowa kluczowe i tematy, których te osoby szukają w Google, a następnie tworzę treści wokół tych tematów. To szczerze jak 75% gry. Jeśli zrobisz to dobrze i nie tylko zrozumiesz słowa kluczowe, ale zrozumiesz, czego potrzebują ci ludzie, a następnie spełnisz tę potrzebę, Google zajmie się resztą. Teraz nie są idealne i nie jest tak, że możesz po prostu tworzyć świetne treści i oceniać dowolne ... To też nieprawda. Ale kiedy tworzysz niesamowite treści, które są dobrze zbadane i zaspokajają potrzeby docelowych odbiorców, Google jest wystarczająco sprytny, aby zacząć Cię oceniać. W miarę upływu czasu, w miarę jak Google staje się coraz mądrzejszy, najlepsza treść będzie się rozwijać, a jeśli stworzysz to, co wymaga wielu badań, możesz się tam dostać. Garrett: Porozmawiaj ze mną trochę o tych badaniach. Co konkretnie masz na myśli, kiedy to mówisz? Jak to wygląda? Brian: Po prostu przeprowadzę cię przez cały proces. Pierwszym krokiem jest sporządzenie listy i przeprowadzenie burzy mózgów na tematy, których docelowy klient szukałby w Google podczas wyszukiwania informacji. To w zasadzie dwa rodzaje słów kluczowych. Masz słowa kluczowe komercyjne i słowa kluczowe informacyjne. Komercyjne słowa kluczowe dla Coschedule są jak oprogramowanie mediów społecznościowych i narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi, a to jest coś, czego klienci czasami szukają z kartą kredytową w ręku i chcą kupić. Jest dla nich punkt i ranking, ale istnieje bardzo ograniczona liczba słów kluczowych i są one bardzo konkurencyjne, więc często bardziej sensowne jest tworzenie treści wokół informacyjnych słów kluczowych i rankingu dla ich tony, zdobądź mnóstwo ruchu, a następnie niewielki procent przekształci się w klientów i leady. Nawet jeśli jest to niewielki procent, możesz uzyskać dużo większy ruch dzięki tej strategii i w ten sposób możesz rozwijać swoją firmę. Cóż, mam. Coschedule to świetny przykład. Moje też. Wyrzućmy komercyjne słowa kluczowe na chwilę, ponieważ są one dość proste. To w zasadzie wszystko, co sprzedajesz. W przypadku informacyjnych słów kluczowych jest to nieco bardziej zniuansowane, ponieważ musisz wejść do głowy klienta i zastanowić się, czego szukają, gdy nie szukają mojego produktu lub usługi, a następnie wymienić wszystkie różne tematy, których szukali. Możesz także przeprowadzić więcej badań, a nie tylko zgadywać. Możesz porozmawiać z klientami, zapytać ich, jakie strony odwiedzają, kiedy nie odwiedzają Twojej witryny. Na przykład w społeczności marketingu afiliacyjnego jest wiele osób, które śledzą Czterech godzinny tydzień Timothy'ego Ferrissa i inne podobne książki. Nie jest to związane z marketingiem afiliacyjnym, ale jest to coś, czego szukaliby w Google. Lub ktoś, kto na przykład chce schudnąć, nie szuka tylko utraty wagi. Szukają też treningów, diety paleo, kettlebells i tym podobnych rzeczy. Gdybyś sprzedawał jak plan odchudzania, wymyśliłbyś inne tematy, których szukają Twoi klienci. Możesz z nimi porozmawiać. Możesz także przejść do subreddits na Reddit, gdzie ludzie mają tendencję do spędzania czasu i omawiania tego lub na forach internetowych i po prostu wymieniają wszystkie te tematy. Powinny być powiązane z tym, co sprzedajesz, ale nie muszą być dokładnie tym, co sprzedajesz. Następnie trzeba dowiedzieć się, czy ludzie rzeczywiście wyszukują te słowa kluczowe. Istnieje mnóstwo narzędzi do tego, ale najłatwiejszym i darmowym jest Planer słów kluczowych Google, który jest własnym narzędziem Google. Możesz wpisać te tematy w Google, a następnie zobaczyć, w jaki sposób ludzie faktycznie je formułują, gdy wpisują je w Google. Chcesz zoptymalizować swoje treści wokół tych, które uzyskują najwięcej wyszukiwań. Teraz jest o wiele więcej do badania słów kluczowych. Możesz zrobić całą... Są na niej książki. Jest wiele innych rzeczy do rozważenia, ale to w zasadzie proces. Następnie chodzi o stworzenie najlepszej treści wokół tego słowa kluczowego, a jeśli jest naprawdę najlepsza i promujesz ją, może mieć wysoką pozycję w Google. Garrett: Kocham to. Myślę, że jedną z moich ulubionych wskazówek jest po prostu komentarz do obejrzenia na Reddit lub po prostu fora dyskusyjne. Myślę, że jest to jedno z miejsc, w których można znaleźć jedne z najbogatszych słów kluczowych, ponieważ słyszy się, że potencjalni klienci lub członkowie publiczności po prostu posługują się własnym językiem, co trochę żongluje umysłem, ponieważ wydaje mi się, że czasami słowa kluczowe i polubienie niektórych z tych tematów poza twoim bezpośrednim wpływem na to, co sprzedajesz, może być naprawdę trudne. To świetna wskazówka. Jaka jest różnica między treścią, która jest dobrze zbadana, a tą, która nie jest dobrze zbadana? Brian: Cóż, jest sama treść i temat. Masz na myśli samą treść, czy jedno i drugie? Garrett: No, może jedno i drugie. Myślę, że myślałem o treści sam w sobie, ale myślę, że co jest tam interesujące, może idę jedno i drugie. Brian: Różnica polega na tym, że żywią się sobą nawzajem. Jeśli badasz swoich odbiorców i wiesz, czego potrzebują, i tworzysz treści, które do nich pasują, częścią badania jest ustalenie, czego chcą ci ludzie. Na przykład w przypadku mojej witryny, moich odbiorców docelowych, uwielbiają kompleksowe przewodniki. Jak wiesz, Garrett, w przestrzeni marketingowej jest mnóstwo treści, które są jak pięć wskazówek dotyczących robienia czegokolwiek, 10 sposobów na puste, a to po prostu nie pomaga ludziom. Jeśli chcesz na przykład uzyskać więcej wyświetleń w YouTube, tak naprawdę nie potrzebujesz 10 wskazówek ani pięciu wskazówek. Chcesz przewodnika. Chcesz jednego miejsca, które zawiera wszystkie informacje. Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych i zorientowaniu się: „W porządku, wielu moich klientów to YouTuberzy i chcą uzyskać więcej wyświetleń, muszę stworzyć treści, które pomogą im uzyskać więcej wyświetleń”. To jest właśnie badanie. Już wykonałeś świetną robotę, identyfikując to. Potem jest kwestia wymyślenia, jak stworzyć treści, które faktycznie będą odpowiadały ich potrzebom. To zależy od niszy. W niektórych branżach pięć wskazówek może działać lepiej niż przewodnik, ponieważ niektórzy ludzie mogą po prostu chcieć natychmiastowej odpowiedzi. Ale w naszej branży, w której coś jest… w rzeczywistości trudno jest uzyskać wyświetlenia na YouTube, nie chcesz przechodzić od wpisu na blogu jeden do wpisu na blogu dwa, do wpisu na blogu trzy, a następnie próbować połączyć elementy w całość. Zakupy w jednym miejscu są naprawdę ważne. Jeśli wylądują na przewodniku i mają wszystkie odpowiedzi w jednym miejscu, to będzie dobrze. Potrzeba wielu badań, aby dowiedzieć się, czego faktycznie chce dana osoba, a także w jaki sposób ludzie uzyskują wyświetlenia w YouTube. Musisz to wiedzieć, żeby kogoś uczyć. Jest to krok, który wielu ludzi pomija, ponieważ po prostu zwracają to, co już tam jest. To nie jest rodzaj treści, które będą równie dobrze pozycjonowane w Google, niż wymyślanie czegoś oryginalnego lub udzielanie wskazówek, których ludzie wcześniej nie znają, lub kuratorowanie ich w unikalny sposób, zapewniając wartość. To ogromna część procesu badawczego, polega na wymyśleniu, jak faktycznie rozwiązać problem tej osoby i napisać go w taki sposób, aby ludzie mogli podjąć działania w jego sprawie. Garrett: Świetnie. To naprawdę dobrze. Jeśli chodzi o badania, jedną z rzeczy, którymi zawsze się interesowałem, jest technika drapacza chmur. Czy możesz nam trochę opowiedzieć, czym jest ta technika i jak ją rozwijałeś? Brian: Tak, więc technika drapaczy chmur jest jednym z najlepszych sposobów, aby dowiedzieć się, jakie treści będą dobrze działać. To tylko forma badań. Proces krok po kroku polega na tym, że najpierw znajdujesz słowo kluczowe, które chcesz uszeregować, co już zrobiłeś. Następnie chcesz wyszukać to słowo kluczowe w Google, aby zobaczyć, co już tam jest, ponieważ kiedy przychodzi czas na publikację treści lub ich ranking, będzie to Twoja konkurencja, więc ważne jest, aby wiedzieć, z czym konkurujesz, zanim zaczniesz . Potem chodzi o stworzenie czegoś lepszego niż to, co jest już na pierwszej stronie. Sposób, w jaki ją opracowałem, polegał na tym, że stworzyłem treści dla klienta kilka miesięcy przed tym, jak naprawdę w pełni opracowałem technikę i wykorzystałem tę strategię, a my poszliśmy z nią naprawdę dobrze. Potem, kiedy zacząłem Backlinko, przestrzeń SEO, w której się znajduję, jest bardzo konkurencyjna, naprawdę trudna do przebicia. Nikogo nie znałem. Dopiero zaczynałem. Wiedziałem więc, że muszę stworzyć treść, która naprawdę się wyróżnia. Chciałem wymienić wszystkie 200 czynników rankingowych Google. Potwierdzili, podobnie jak rok wcześniej, że wykorzystali 200 czynników rankingowych. Teraz wiedziałem, oczywiście, że to nie będzie oficjalna lista ani nic takiego, ponieważ nie zamierzam ujawniać wszystkich 200, ale mógłbym wybrać z sieci 200 potencjalnych czynników rankingowych, które mogą istnieć. Kiedy szukałem słów kluczowych, takich jak czynniki rankingowe Google lub czynniki rankingowe Google 200, zauważyłem, że większość treści zawiera tylko listę 100 lub 120. Nikt tak naprawdę nie trafił na liczbę 200. Wtedy zdałem sobie sprawę, że mogę stworzyć coś lepszego lub stworzyć wyższy wieżowiec niż ten, który tam był. Kiedy zrobiłem ten fragment treści, spisał się świetnie, nadal działa świetnie i był to jeden ze sposobów, w jaki udało mi się umieścić mojego bloga w bardzo konkurencyjnej przestrzeni na mapie. Garrett: To niesamowite. Jakie są inne sposoby, w jakie ludzie mogą o tym pomyśleć, jeśli chodzi o ulepszanie swoich treści? Tak jakby zrobiłeś to z pełną listą 200. Czy istnieją inne metody lub inne sposoby podejścia do tej samej koncepcji? Brian: Zdecydowanie. Najprostszym i najprostszym sposobem jest stworzenie czegoś większego i lepszego. Jeśli tak, jeśli każdy ma listę 50 wskazówek, możesz utworzyć listę 100. W pewnym momencie, chociaż nie ma to sensu, może to stać się po prostu śmieszne i w rzeczywistości niekoniecznie zapewnia więcej wartości, ponieważ może 200 wskazówek jest przytłaczających, a może 10 wysoce wyselekcjonowanych wskazówek, które są dogłębne, zadziała lepiej. Właśnie tam pojawiają się badania, w których musisz się znaleźć, myślisz o osobie szukającej tego terminu w Google i myślisz, czego ona naprawdę chce. Czy 200 wskazówek naprawdę pomoże im więcej niż jedna wskazówka, która będzie naprawdę dogłębna i poprowadzi ich przez? Ulepszanie nie zawsze jest większe i lepsze, ale jest to jeden ze sposobów na to i często jest to najlepszy sposób, na przykład, aby być bardziej wszechstronnym. W moim przypadku czynnik rankingowy Google 200 był bardziej wszechstronny niż inne. Na przykład, jeśli chcesz pomóc ludziom uzyskać więcej wyświetleń w YouTube, umieszczając wszystkie wskazówki z całej sieci, a także niektóre własne w jednym miejscu, kierując je i kierując je do przewodnika, jednego przystanku zakupów, to kolejny sposób na dodanie wartości. Poza tym po prostu kuratorstwo. Jeśli ktoś szuka zasobów, jak lepiej sprzątać swoją kuchnię, możesz wybrać najlepsze treści z internetu, umieścić je w jednym poście, a to może być sposób na zwiększenie wartości. Ponadto projektowanie to sposób na zwiększenie wartości treści. Jeśli każdy ma tylko standardowy szablon postu na blogu, możesz dołączyć wizualizacje, takie jak wykresy, wykresy, filmy, infografiki, aby Twoja treść wyróżniała się i wyglądała lepiej, a to jest sposób na dodanie wartości. Możesz opowiadać historię o studium przypadku. Jeśli wszyscy mówią tylko o ogólnych wskazówkach i nie podają żadnych przykładów, możesz podać studium przypadku dotyczące tego, w jaki sposób ktoś wykorzystał Twoje wskazówki, aby faktycznie uzyskać wyniki. To sposób na bycie bardziej wartościowym. Istnieje mnóstwo sposobów, aby Twoje treści były bardziej wartościowe niż konkurencja. To o wiele ważniejsze niż tworzenie treści dla samego tworzenia treści, co niestety zaleca większość content marketerów i osób zajmujących się SEO. Mówią: „Trzeba tylko stworzyć dużo treści”, ale z mojego doświadczenia wynika, że ​​najlepszym sposobem na ranking jest tworzenie mniej treści, ale uczynienie ich bardziej wartościowymi przy użyciu niektórych strategii, które właśnie nakreśliłem. Garrett: Myślę, że to, co naprawdę kocham w tej technice, to to, o czym często mówię w książce, że często myślimy o treści marketingowej i po prostu o czymś, co wykonujemy, o tym, co tworzymy. Ale to, co jest naprawdę ważne dla marketerów, szczególnie marketerów tworzących treści, to to, że musisz zacząć postrzegać swoje treści jako konkurujące z innymi treściami w sieci, co sprawia, że ​​SEO jest tak ważne. Sądzę, że ten sposób myślenia, ten rodzaj treści w konkurencji z innymi, jest tym, co rozwiązuje technika drapacza chmur. A jak myślisz, dlaczego to jest tak ważne, aby zobaczyć wyniki? Brian: Cóż, ponieważ błąd, który popełniłem na początku, polegał na tym, że znalazłem słowo kluczowe i utworzyłem dobrą treść wokół tego słowa kluczowego, a następnie przeszedłem do następnego fragmentu treści i myślałem, że tym bardziej, jeśli stworzyłem wystarczającą ilość treści pewnego dnia, zacząłbym uzyskiwać ruch z Google. Ale szybko nauczyłem się, że to nie działa. Kiedy zdałem sobie sprawę, że każdy kawałek treści, który tworzę, konkuruje z setkami fragmentów treści, ale konkretnie 10 na pierwszej stronie, pomaga ci to przyspieszyć grę, ponieważ zdajesz sobie sprawę, że jeśli wyprodukuję coś, co jest najlepsze kawałek treści na ten temat, zgadnij, gdzie będę się zajmował, numer 12. Jeśli stworzę pierwszy, mam duże szanse na pierwsze miejsce. Po prostu pomaga ci mentalnie przyspieszyć grę o treści i skupia się bardziej na jakości niż na ilości, co pod wieloma względami jest sekretem sukcesu w marketingu treści i SEO. Garrett: Uwielbiam to. Jakie byłyby niektóre z typowych błędów popełnianych przez ludzi podczas wdrażania tej strategii? Brian: Myślę, że jednym z najczęstszych błędów jest przecenianie własnych treści i niedocenianie treści, które są już na pierwszej stronie. Wiele osób wysyła do mnie e-maile. Mówią: „Brian, dlaczego nie jestem w rankingu? Treść nade mną jest o wiele gorsza niż moja. Mają mniej linków niż ja. Nie mają zoptymalizowanych słów kluczowych. Dlaczego nie jestem w rankingu?” Myślę, że dobrze byłoby cofnąć się o krok i powiedzieć: „Słuchaj, oczywiście tak jak nasze dzieci są najlepsze, najładniejsze i najprzystojniejsze, nasze treści będą wyglądać w ten sam sposób przez te różowe okulary, a konkurencja, której nienawidzisz, ich treść będzie do niczego”. To tak jak w ludzkiej naturze, tak będziemy postrzegać rzeczy. Ale oczywiście czegoś brakuje, jeśli nie zajmujesz miejsca w rankingu. To niekoniecznie treść. Możliwe, że nie promowałeś go wystarczająco. Możliwe, że Twoje treści są lepsze. Ale w wielu przypadkach, kiedy faktycznie patrzę na fragmenty treści, o których dana osoba mówi, że plasuje się wyżej niż ich, jest lepiej pod wieloma względami. Powiedzmy, że błędne jest przekonanie, że treść jest lepsza, ale także o ile lepsza musi być. To jak nowy produkt. Jeśli tworzysz produkt, który jest o 5% lepszy niż ten, który jest na rynku, to naprawdę nie wystarczy pobudzić ludzi, zachęcić ich do udostępnienia, połączenia się z nim i nakłonienia ich do zakupu. To samo dotyczy treści. Jeśli tworzysz coś, co jest o 5% lepsze niż to, co tam jest, to naprawdę nie wystarczy, aby uzyskać pozycję powyżej tego, co jest już zakorzenione na pierwszej stronie. Ponieważ fragmenty treści, które znajdują się na pierwszej stronie, mają już nad Tobą ogromną przewagę. Oni już tam są. Zwykle są to większe marki i biorąc pod uwagę linki prowadzące do strony lub jest to tak ważny czynnik rankingowy dla Google, po prostu umieszczenie w pierwszej trójce pomaga uzyskać więcej linków, ponieważ więcej osób ogląda Twoje treści, a w tym cyklu ten pozytywny cykl trwa, gdzie pozycjonujesz, dostajesz więcej linków, co pomaga ci w rankingu i dostajesz więcej linków. Nie masz tej przewagi. Twoje treści muszą [niesłyszalne 00:20:19] tego, co jest poza wodą, aby przewyższyć tych zakorzenionych konkurentów. Powiedziałbym, że inną rzeczą jest to, że musisz tworzyć treści, które są o wiele lepsze niż to, co tam jest. To nie może być tylko trochę, a to ci bardzo pomoże. Po trzecie, musisz promować swoje treści. Nawet jeśli twoje treści są niesamowite, jeśli po prostu publikujesz i modlisz się, jak to nazywam, to nie wyjdzie. To coś, błąd, który popełniłem na początku mojego pierwszego bloga, który jest w obszarze odchudzania. Właśnie wyprodukowałem mnóstwo treści, które były całkiem dobre, ale nigdy ich nie promowałem. Nigdy nie korzystałem z e-maila. Nigdy nie buduję do niego linków. Nigdy nie płaciłem, korzystałem z reklam na Facebooku. Nigdy nie używałem AdWords do jej promowania. Po prostu umieściłem to w nadziei, że bogowie Google uznają, że moje treści są najlepsze i ostatecznie je uszeregują. Nawet jeśli Twoje treści są świetne i wyjątkowe, nadal muszą być strategicznie promowane, aby uzyskać wyniki. Garrett: To fantastyczne. Mnóstwo dobrych rzeczy. Myślę, że SEO to jeden z tych tematów, w których zawsze jest więcej do nauczenia się, a jednym z najlepszych miejsc do tego jest zdecydowanie Backlinko. Brian, jeśli nasi słuchacze chcą dowiedzieć się więcej o technice drapaczy chmur lub innych rzeczach poza blogiem, czy są inne miejsca, w których można się z tobą skontaktować i przeczytać twoje rzeczy? Brian: Tak, zdecydowanie wrócę na backlinko.com. Jak powiedziałeś, jest tam mnóstwo darmowych zasobów, które mogą pomóc ludziom dowiedzieć się więcej o tym całym procesie, a także sprawdzić mój kanał na YouTube. Jeśli po prostu wejdziesz na YouTube i przeszukasz Backlinko, zobaczysz wiele filmów i mam tam ekskluzywne treści. Chodzi o SEO i content marketing, których nie publikuję na blogu. Garrett: Tak, świetne filmy. Będziesz oglądać jeden po drugim. To naprawdę dobre rzeczy i przechodzisz od razu do sedna. Brian: Dzięki stary. Garrett: W porządku, Brian. Świetnie się z tobą rozmawiało. Naprawdę doceniam, że zagłębiasz się dzisiaj w technikę drapaczy chmur. Dzięki, że jesteś w programie.