[Best of Season] AMP 082: Backlinko의 Brian Dean이 제공하는 이 SEO 기술로 10배 더 많은 트래픽을 유도하는 방법

CoSchedule은 2015년 AMP(Actionable Marketing Podcast)를 시작하여 300개 이상의 에피소드를 녹음 및 게시했습니다. CoSchedule은 이 팟캐스트를 통해 여러분과 이야기를 공유하는 가장 똑똑한 사람들과 협력했습니다. 이번 시즌, CoSchedule은 최고의 상록 콘텐츠 중 일부를 다시 제공합니다. 요즘에는 Google에서 순위를 매기기 위해 훌륭한 웹사이트와 훌륭한 콘텐츠를 모두 만들어야 합니다. 오늘 우리는 SEO 전문가이자 Backlinko의 설립자인 Brian Dean과 Skyscraper Technique라는 연구 방법을 사용하여 10배 콘텐츠에 활력을 불어넣는 방법에 대해 이야기하고 있습니다. 쇼의 하이라이트 중 일부는 다음과 같습니다.

• Black Hat SEO: 키워드를 채우고 Google에서 순위를 매기기 위한 가짜 신호 생성
• Google은 Black Hat SEO 전략을 사용하여 사이트에 제재를 가했습니다.
• White Hat SEO: 사이트 최적화를 위해 수행한 모든 작업을 Google에 표시
• 사람들에게 White Hat SEO 전략을 가르치는 Backlinko
• SEO 요소: 키워드 및 주제 연구; 그들을 중심으로 콘텐츠를 만듭니다.
• 두 가지 유형의 키워드: 정보 및 상업
• 키워드/주제와 관련하여 가장 많이 검색되는 콘텐츠를 만들고 최적화합니다.
• 잘 조사된 콘텐츠와 조사되지 않은 콘텐츠 및 주제의 차이점
• 고객이 필요로 하는 모든 정보를 원스톱 쇼핑 제공
• 고층 빌딩 기법: 어떤 콘텐츠가 잘 수행될지 파악하기 위한 연구
• 콘텐츠를 개선하는 방법 - 더 크고 더 좋아지고 큐레이트, 스토리텔링 등
• 양보다 질에 중점을 둡니다. 적은 양의 콘텐츠를 만들고 가치를 높입니다.
• "적을수록 좋다" 전략 및 순위를 구현할 때 흔히 저지르는 실수

오늘 프로그램이 마음에 드셨다면 iTunes에서 Actionable Content Marketing Podcast를 구독하십시오! 팟캐스트는 SoundCloud, Stitcher 및 Google Play에서도 사용할 수 있습니다. 대본: Garrett: 안녕하세요. 다시 Garrett입니다. 또 다른 10x Marketing Formula 독점 인터뷰에 오신 것을 환영합니다. 오늘 저는 Brian Dean을 호스트하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. Brian은 Backlinko의 설립자이며 Disney, Apple, IBM과 같은 회사에서 일한 국제적으로 인정받는 SEO 전문가입니다. 오늘 우리는 Brian이 개발한 마천루 기술이라는 연구 방법을 사용하여 10배 콘텐츠에 연료를 공급하는 방법에 대해 이야기할 예정이며, 그를 쇼에 출연하게 되어 정말 기쁩니다. 브라이언을 환영합니다. 브라이언: 고마워 가렛. 여기가 좋습니다. Garrett: 자신에 대한 배경 지식과 SEO에 입문하게 된 과정, 지금까지 어떤 과정을 거치게 되었는지 알려드리겠습니다. Brian: 처음 SEO에 입문했을 때 SEO는 완전히 달랐습니다. 저는 2008년에 첫 웹사이트를 시작했고, 그 때 기본적으로 SEO가 무엇을 의미하는지 배웠습니다. 나는 정말로 새로운 사람이었다. 그 당시에는 시스템을 게임하고 Google에서 순위를 매길 수 있었습니다. 오늘 우리는 합법적으로 훌륭한 콘텐츠와 합법적으로 훌륭한 웹사이트를 만들어 Google 순위를 매겨야 한다는 사실을 배우게 되지만, 2008년부터 2012년까지 이 짧은 기간 동안에는 그렇게 하는 것이 실제로 의미가 없었습니다. 시스템을 게임하는 것이 더 합리적이었습니다. 내가 게임 시스템이라고 할 때 콘텐츠에 인위적으로 키워드를 삽입하고 Google에 가짜 신호를 만들어 순위를 매기는 것을 의미합니다. 그때 처음 입문했습니다. 그것이 모든 분노였습니다. 그것은 검은 모자 SEO라고합니다. 나는 검은 모자 SEO를하고 있었다. 그게 내가 4년 동안 항상 한 일의 전부입니다. Google은 결국 이 기능이 더 이상 작동하지 않도록 하고 특히 이러한 작업을 수행한 웹사이트에 불이익을 주는 것에 대해 더 똑똑해졌습니다. 그러면 결과는 누가 시스템을 가장 많이 게임할 수 있는지가 아니라 더 높은 품질과 장점을 기반으로 합니다. 벌칙을 받고 기본적으로 Google 검색에서 제거되는 검은 모자 사이트를 만들고 이번에는 다른 전략과 다른 사이트 집합을 만드는 많은 기복이 있은 후 제거될 것입니다. 결국 나는 구글과 함께 하는 이 고양이와 쥐 게임에 질렸고 실제로 좋은 실제 웹사이트를 만들고 합법적인 전략을 사용하여 순위를 매기기로 결정했습니다. 저는 2012년 여름에 그렇게 했습니다. 사이트는 엄청나게 빠르게 성장했습니다. 90일 이내에 한 달에 0명에서 수만 명의 방문자가 방문했고 그때 저는 깨달았습니다. 검은 모자 SEO에 대해 항상 읽는 대신 흰색 모자 SEO에 대해 읽고 그것에 대해 배워야 합니다.” 하지만 내가 White Hat SEO에 대해 이야기하는 블로그에 갔을 때 거기에는 실행 가능한 콘텐츠가 많지 않았습니다. 좋은 콘텐츠를 만들고, 멋진 웹사이트를 만들고, 콘텐츠를 홍보하는 것과 같은 상위 레벨의 보풀이 대부분이었지만, 훌륭한 콘텐츠를 만드는 방법이나 콘텐츠를 홍보하는 방법과 같은 구체적인 내용은 없었습니다. 나는 그곳 시장에 격차가 있다는 것을 깨달았고 그 격차를 메우고 사람들에게 실행 가능한 화이트 햇 SEO 전략을 가르치기 위해 설계된 내 블로그 Backlinko를 시작했습니다. 지금도 그렇게 하는 사이트가 많지는 않지만, 당시에는 저처럼 게임 시스템에서 화이트햇으로 넘어가는 사람들이 많았고 그들은 정말 없었기 때문에 빠르게 성장할 수 있었습니다. 그들이 실제로 해야 할 일을 찾기 위한 리소스, 그리고 그 때 Backlinko가 그 격차를 메웠고 훌륭했습니다. 가렛: 훌륭합니다. Backlinko는 당신이 그 격차를 잘 메우고 있기 때문에 수년간 우리 팀의 구독자 목록이었습니다. 그리고 나는 당신이 최고 중 하나라고 생각합니다. 그리고 우리는 항상, 항상 당신을 팔로우하는 것을 즐깁니다. 내가 거기에서 생각하는 것 중 하나는 당신이 검은색 대 흰색 모자 SEO에 대해 이야기하고 있다는 것입니다. 나는 당신이 말하는 검은 모자가 여전히 일종의 오해라고 생각하거나 사람들이 SEO, 특히 경우에 따라 콘텐츠 제작자나 콘텐츠 마케터에 대해 생각하는 방식이라고 생각합니다. 특히 콘텐츠 제작자, 이미 마케팅 기반 콘텐츠를 만들고 있는 누군가에게 화이트 햇 SEO가 무엇이며 여전히 가지고 있는 일부 오해에 대해 어떻게 설명하시겠습니까? Brian: 제가 들어본 화이트 햇 SEO에 대한 최고의 정의는 링크 구축 전문가인 제 친구 John Cooper가 말한 것입니다. 그는 "화이트 햇 SEO는 사이트를 최적화하기 위해 수행한 모든 작업을 Google에 보여주는 데 신경 쓰지 않는 곳입니다. 검은 모자는 자랑스럽게 보여주지 않을 물건이 있는 곳입니다.” 다시 말해, 검은 모자 SEO를 사용하면 콘텐츠를 만들 수 있지만 실제로 콘텐츠의 가독성을 해치는 지점까지 키워드를 최적화합니다. 그것은 아마도 당신이 한 것을 Google에 보여줄 수 있는 것이 아닐 것입니다. 화이트 햇에 비해 당신은 "헤이, 이 주제를 찾았습니다."라고 말할 것입니다. 나는 그 주제에 대한 키워드를 사용했고 이 주제에 관한 사람들에게 도움이 되는 훌륭한 콘텐츠를 만들었습니다. 그것은 더 흰 모자 SEO입니다. 검은 모자 링크 및 이 모든 것과 같은 검은 모자 SEO에는 더 많은 것이 있지만 콘텐츠를 만드는 대부분의 사람들은 더 이상 잘 작동하지 않기 때문에 해당 항목에 관심이 없습니다. 여전히 옛날 방식을 고수하려는 사람들이 있지만 대부분의 사람들에게는 SEO에서 어떤 변화가 있더라도 항상 사실일 것이라는 차이점이 있습니다. 개렛: 훌륭합니다. 그렇다면 화이트 햇 SEO 기술에서 가장 중요한 요소는 무엇입니까? 브라이언: 첫 번째 요소는 단어를 쓰기 전에 키워드 연구와 주제 연구입니다. 앞으로 SEO가 어떻게 변하든 검색은 항상 키워드로 시작됩니다. 누군가가 브라우저에 입력하든, 전화에서 음성 검색을 사용하든, 모든 것은 SEO가 포함된 키워드로 시작됩니다. 핵심은 타겟 고객이 찾고 있는 키워드를 찾는 것입니다. 예를 들어 제 회사인 Backlinko는 SEO 교육 제품을 판매하므로 제 큰 고객 기반은 SEO 대행사 및 블로거입니다. 그래서 저는 이 사람들이 Google에서 검색하는 키워드와 주제를 찾은 다음 해당 주제를 중심으로 콘텐츠를 만듭니다. 솔직히 게임의 75%와 같습니다. 키워드만 이해하는 것이 아니라 이러한 사람들이 필요로 하는 것을 이해하고 그 필요를 충족시키면 나머지는 Google이 알아서 처리합니다. 이제 그것들은 완벽하지 않으며 훌륭한 콘텐츠를 만들고 순위를 매길 수 있는 것도 아닙니다... 그것도 사실이 아닙니다. 그러나 잘 조사되고 대상 고객의 요구를 충족시키는 멋진 콘텐츠를 만들면 Google은 귀하의 순위를 매길 만큼 충분히 똑똑합니다. 시간이 지남에 따라 Google이 더 똑똑해짐에 따라 최고의 콘텐츠는 상단에 거품이 생길 것이고 많은 연구가 필요한 것을 만들면 거기에 도달할 수 있습니다. Garrett: 그 연구에 대해 조금 이야기해 주십시오. 구체적으로 무엇을 말씀하시는 건가요? 그것은 어떻게 생겼습니까? Brian: 과정을 안내해 드리겠습니다. 첫 번째 단계는 목록을 만들고 대상 고객이 정보를 검색할 때 Google에서 검색할 주제를 브레인스토밍하는 것입니다. 기본적으로 두 가지 유형의 키워드입니다. 상업 키워드가 있고 정보 키워드가 있습니다. Coschedule의 상용 키워드는 소셜 미디어 소프트웨어 및 소셜 미디어 관리 도구와 같으며 고객이 때때로 신용 카드를 손에 들고 검색하고 구매하고 싶어하는 것입니다. 이것에 대한 포인트와 순위가 있지만 키워드의 수는 매우 제한적이고 매우 경쟁력이 있으므로 정보 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들고 많은 경우 순위를 매기는 것이 더 합리적입니다. 그런 다음 적은 비율이 고객과 리드로 전환됩니다. 비록 적은 비율이지만 해당 전략에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있고 그런 식으로 회사를 성장시킬 수 있습니다. 글쎄요. Coschedule이 좋은 예입니다. 내 것도. 광고 키워드는 매우 간단하기 때문에 잠시 빼보겠습니다. 그것은 기본적으로 당신이 판매하는 모든 것입니다. 정보용 키워드의 경우 고객의 머리 속으로 들어가 고객이 내 제품이나 서비스를 검색하지 않을 때 무엇을 검색하는지 생각하고 고객이 검색할 모든 다양한 주제를 나열해야 하기 때문에 조금 더 미묘합니다. 추측하는 것보다 더 많은 조사를 할 수도 있습니다. 고객과 대화하고 고객이 귀하의 사이트를 방문하지 않을 때 어떤 웹사이트를 방문하는지 물어볼 수 있습니다. 예를 들어, 제휴 마케팅 커뮤니티에는 Timothy Ferriss의 Four Hour Week 및 이와 유사한 다른 책을 따르는 사람들이 많이 있습니다. 제휴 마케팅과 관련이 없지만 Google에서 검색하는 것입니다. 또는 예를 들어 체중 감량을 원하는 사람은 단순히 체중 감량을 찾는 것이 아닙니다. 그들은 또한 운동과 팔레오 다이어트, 케틀벨 등을 찾고 있습니다. 체중 감량 계획처럼 판매했다면 고객이 검색하는 다른 주제를 생각해 냈을 것입니다. 당신은 그들과 이야기할 수 있습니다. 사람들이 어울리고 토론하는 경향이 있는 Reddit의 하위 레딧이나 온라인 포럼으로 이동하여 이러한 모든 주제를 나열할 수도 있습니다. 그것들은 당신이 판매하는 것과 관련되어야 하지만 정확한 것은 아닙니다. 그런 다음 사람들이 실제로 이러한 키워드를 검색하는지 알아내는 것이 중요합니다. 이를 위한 도구가 많이 있지만 가장 쉽고 무료인 도구는 Google 자체 도구인 Google 키워드 플래너입니다. 이러한 주제를 Google에 입력한 다음 사람들이 Google에 입력할 때 실제로 어떤 표현을 사용하는지 확인할 수 있습니다. 가장 많이 검색되는 콘텐츠를 중심으로 콘텐츠를 최적화하려고 합니다. 이제 키워드 연구에 더 많은 것이 있습니다. 당신은 전체를 할 수 있습니다 ... 그것에 책이 있습니다. 고려해야 할 다른 사항이 많이 있지만 기본적으로는 프로세스입니다. 그런 다음 그 키워드를 중심으로 최고의 콘텐츠를 만드는 것이 문제이고, 정말 최고이고 홍보하면 Google에서 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 가렛: 사랑해요. 내가 가장 좋아하는 팁 중 하나는 Reddit이나 토론 포럼에서 볼 수 있는 댓글입니다. 잠재 고객이나 청중이 실제로 자신의 언어를 사용하는 것을 들을 수 있기 때문에 가장 풍부한 키워드를 찾을 수 있는 곳 중 하나라고 생각합니다. 귀하가 판매하는 제품에 대한 직접적인 영향을 미치지 않는 일부 주제와 같은 키워드는 수행하기가 정말 어려울 수 있습니다. 좋은 팁입니다. 잘 조사된 콘텐츠와 잘 조사되지 않은 콘텐츠의 차이점은 무엇입니까? Brian: 콘텐츠 자체와 주제가 있습니다. 콘텐츠 자체를 의미합니까 아니면 둘 다를 의미합니까? Garrett: 글쎄요, 둘 다일 수도 있습니다. 나는 그 자체로 콘텐츠를 생각하고 있다고 생각하지만, 거기에서 흥미로운 것이 있다고 생각합니다. 아마도 둘 다 갈 것입니다. 브라이언: 차이점은 그들이 서로를 먹여살린다는 것입니다. 청중을 조사하고 그들이 필요로 하는 것이 무엇인지 알고 그에 맞는 콘텐츠를 만드는 경우 연구의 일부는 이 사람들이 원하는 것이 무엇인지 파악하는 것입니다. 예를 들어, 내 사이트인 타겟 고객은 포괄적인 가이드를 좋아합니다. Garrett이 알다시피 마케팅 공간에는 무엇이든 하는 5가지 팁, 공백으로 하는 10가지 방법과 같은 수많은 콘텐츠가 있으며 사람들에게 실제로 도움이 되지 않습니다. 예를 들어 YouTube에서 더 많은 조회수를 얻으려면 10가지 팁이나 5가지 팁을 원하지 않습니다. 당신은 가이드를 원합니다. 모든 정보가 있는 한 장소를 원합니다. 키워드 조사를 하고 나서 "많은 내 고객이 YouTube 사용자이고 더 많은 조회수를 원하므로 조회수를 높이는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만들어야 합니다."라는 것을 알게 되었습니다. 그것이 바로 연구입니다. 당신은 이미 그것을 식별하는 훌륭한 일을 했습니다. 그런 다음 실제로 그들의 요구에 맞는 콘텐츠를 만드는 방법을 알아내는 문제입니다. 틈새 시장에 따라 다릅니다. 어떤 사람들은 바로 답을 원할 수도 있기 때문에 일부 산업에서는 5가지 팁이 가이드보다 더 효과적일 수 있습니다. 그러나 YouTube 조회수를 얻기가 실제로 어려운 우리 업계에서는 블로그 게시물 1에서 블로그 게시물 2, 블로그 게시물 3으로 이동한 다음 조각을 통합하려고 하고 싶지 않습니다. 원스톱 쇼핑은 정말 중요합니다. 그들이 가이드에 착륙하고 한 곳에서 모든 답변을 가지고 있다면 잘 될 것입니다. 그 사람이 실제로 무엇을 원하는지 그리고 사람들이 YouTube 조회수를 얻는 방법을 파악하려면 많은 연구가 필요합니다. 누군가를 가르치려면 그 내용을 알아야 합니다. 그것은 이미 존재하는 것을 역류시키기 때문에 많은 사람들이 건너뛰는 단계입니다. 독창적인 것을 제안하거나 사람들이 전에 알지 못하는 팁을 제공하거나 고유한 방식으로 큐레이션하여 가치를 제공하는 것과는 대조적으로 Google에서 순위가 ​​매겨지는 콘텐츠 유형이 아닙니다. 그 사람의 문제를 실제로 해결하고 사람들이 조치를 취할 수 있는 방식으로 작성하는 방법을 알아내는 것이 연구 과정의 큰 부분입니다. 개렛: 훌륭합니다. 정말 좋아요. 연구에 관해서, 제가 항상 관심을 가지고 있는 것 중 하나는 여러분이 마천루 기술이라고 부르는 것입니다. 그 기술이 무엇인지, 어떻게 개발하셨는지 말씀해 주시겠습니까? Brian: 네, 그래서 스카이스크래퍼 기술은 어떤 콘텐츠가 잘 수행될 것인지 파악하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 연구의 한 형태일 뿐입니다. 단계별 프로세스는 먼저 순위를 매기고 싶은 키워드를 찾는 것입니다. 그런 다음 Google에서 해당 키워드를 검색하여 이미 나와 있는 내용을 확인하려고 합니다. 콘텐츠를 게시하거나 순위를 매길 때 그것이 경쟁자가 되므로 시작하기 전에 경쟁 대상을 아는 것이 중요하기 때문입니다. . 그런 다음 이미 첫 페이지에 있는 것보다 더 나은 것을 만드는 문제입니다. 내가 개발한 방법은 내가 기술을 완전히 개발하기 몇 달 전에 클라이언트를 위한 콘텐츠를 만들었고 그 전략을 사용했고 우리는 정말 잘 해냈습니다. 그런 다음 Backlinko를 시작했을 때 제가 속한 SEO 영역은 경쟁이 매우 치열하여 돌파하기가 정말 어렵습니다. 나는 아무도 몰랐다. 나는 막 시작하고 있었다. 그래서 정말 눈에 띄는 콘텐츠를 만들어야 한다는 것을 알았습니다. Google의 200가지 순위 요소를 모두 나열하고 싶었습니다. 1년 전과 같이 200개의 순위 요소를 사용했음을 확인했습니다. 이제 200개를 모두 공개하지는 않을 것이기 때문에 이것이 공식 목록이나 다른 것과 같지 않을 것이라는 것을 알고 있었지만 웹에서 있을 수 있는 200개의 잠재적인 순위 요소를 선별할 수 있습니다. Google 순위 요소 또는 Google의 200가지 순위 요소와 같은 키워드를 검색했을 때 대부분의 콘텐츠가 100 또는 120으로 나열되어 있다는 것을 알았습니다. 실제로 아무도 숫자 200에 도달하지 않았습니다. 거기보다 더 높은 마천루를 만드십시오. 내가 그 콘텐츠를 만들었을 때 그 부분은 훌륭했고 여전히 훌륭하며 지도에서 매우 경쟁적인 공간에서 내 블로그를 얻을 수 있었던 방법 중 하나였습니다. 가렛: 굉장해. 콘텐츠를 개선하기 위해 사람들이 그것에 대해 생각할 수 있는 다른 방법은 무엇입니까? 200개의 전체 목록으로 이 작업을 수행했습니다. 동일한 개념에 접근한 다른 방법이나 다른 방법이 있습니까? 브라이언: 확실히. 가장 쉽고 간단한 방법은 더 크고 더 나은 것을 만드는 것입니다. 만약 모든 사람이 50개의 팁 목록을 가지고 있다면 100개의 목록을 만들 수 있습니다. 어느 시점에서는 그렇게 하는 것이 정말 말이 되지 않더라도 우스꽝스러울 수 있으며 실제로 반드시 제공하지 않는 200개의 팁이 압도적이고 10개의 깊이 있는 고도로 선별된 팁이 더 잘 작동하기 때문에 더 많은 가치가 있습니다. 그것이 바로 연구가 필요한 곳입니다. Google에서 이 용어를 검색하는 사람을 생각하고 그들이 실제로 원하는 것이 무엇인지 생각합니다. 200가지 팁이 실제로 그들에게 도움이 됩니까? 실제로 깊이 있고 설명할 하나 이상의 팁이 있습니까? 개선이 항상 더 크고 더 좋은 것은 아니지만, 개선을 수행하는 한 가지 방법이며 예를 들어 더 포괄적인 것과 같이 개선을 수행하는 가장 좋은 방법인 경우가 많습니다. 제 경우에는 구글 200 순위 요인 게시물이 다른 것보다 더 포괄적이었습니다. 예를 들어, 사람들이 더 많은 YouTube 조회수를 얻도록 돕고 싶다면 웹에서 얻은 모든 팁과 자신만의 팁을 한 곳에 모아 큐레이팅하고 가이드, 원스톱 쇼핑을 하는 것이 가치를 추가하는 또 다른 방법입니다. 또한, 바로 큐레이팅합니다. 누군가가 부엌을 더 잘 청소하는 방법에 대한 리소스를 검색하는 경우 웹에서 최고의 콘텐츠를 선별하여 하나의 게시물에 올릴 수 있으며 이는 가치를 추가하는 방법이 될 수 있습니다. 또한 디자인은 콘텐츠의 가치를 높이는 방법입니다. 모든 사람이 표준 블로그 게시물 템플릿만 가지고 있다면 그래프, 차트, 비디오, 인포그래픽과 같은 시각 자료를 포함하여 콘텐츠를 눈에 띄게 만들고 더 좋게 보이게 할 수 있으며 이는 가치를 추가하는 방법입니다. 당신은 사례 연구를 이야기 할 수 있습니다. 모든 사람이 일반적인 팁에 대해서만 이야기하고 예를 제공하지 않는 경우 누군가가 실제로 결과를 얻기 위해 팁을 사용하는 방법에 대한 사례 연구를 제공할 수 있습니다. 더욱 가치있게 만드는 방법입니다. 콘텐츠를 경쟁 제품보다 더 가치 있게 만드는 방법은 무수히 많습니다. 그것은 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 만드는 것보다 훨씬 더 중요합니다. 불행히도 대부분의 콘텐츠 마케터와 SEO 사람들이 권장하는 것입니다. 그들은 "많은 콘텐츠를 만들면 됩니다"라고 말하지만 내 경험에 따르면 순위를 매기는 가장 좋은 방법은 콘텐츠를 적게 만들고 내가 방금 설명한 몇 가지 전략을 사용하여 가치를 높이는 것입니다. Garrett: 제가 그 기술에 대해 정말 좋아하는 점은 책에서 많이 이야기하는 것 중 일부는 우리가 마케팅 콘텐츠와 우리가 실행하는 것, 우리가 만드는 것에 대해 생각하는 경우가 많다는 것입니다. 그러나 마케터, 특히 콘텐츠를 만드는 마케터에게 정말 중요한 것은 귀하의 콘텐츠가 웹상의 다른 콘텐츠와 경쟁하는 것으로 보기 시작해야 한다는 것입니다. 이것이 SEO를 매우 중요하게 만드는 이유입니다. 그런 마인드, 다른 콘텐츠와 경쟁하는 콘텐츠가 스카이스크래퍼 기술이 해결하는 방식이라고 생각합니다. 그리고 그것이 실제로 결과를 보는 데 왜 그렇게 중요하다고 생각합니까? Brian: 글쎄요, 제가 초기에 저지른 실수는 키워드를 찾고 그 키워드를 중심으로 좋은 콘텐츠를 만든 다음 다음 콘텐츠로 넘어가서 언젠가는 Google에서 트래픽을 받기 시작할 만큼 충분한 콘텐츠를 만들었습니다. 그러나 나는 그것이 실제로 효과가 없다는 것을 빨리 배웠습니다. 내가 만드는 모든 콘텐츠가 수백 개의 콘텐츠와 경쟁한다는 사실을 깨달았을 때, 특히 첫 페이지에 10개의 콘텐츠가 있다는 것을 깨달았을 때, 게임을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 이 주제에 대한 콘텐츠, 내가 순위를 매길 곳을 맞춰보세요. 12위. 내가 1위를 만들면 1위를 차지할 가능성이 큽니다. 콘텐츠에 대한 게임을 정신적으로 강화하고 양보다 질에 더 중점을 두는 데 도움이 됩니다. 이는 여러 면에서 콘텐츠 마케팅 및 SEO 성공의 비결입니다. 개럿: 좋아. 이 전략을 구현할 때 사람들이 저지르는 일반적인 실수에는 어떤 것이 있습니까? Brian: 일반적인 실수 중 하나는 자신의 콘텐츠를 과대평가하고 이미 첫 페이지에 있는 콘텐츠를 과소평가하는 것입니다. 많은 사람들이 저에게 이메일을 보냅니다. 그들은 "Brian, 내가 순위를 매기지 않는 이유는 무엇입니까? 내 위의 내용은 내 것보다 훨씬 나쁩니다. 그들은 나보다 링크가 적습니다. 최적화된 키워드가 없습니다. 왜 순위가 안 올라가요?” 한 걸음 물러서서 이렇게 말하는 것이 좋을 것 같습니다. "물론 우리 아이들이 최고이고 가장 예쁘고 가장 잘생겼듯이 우리의 콘텐츠는 이 장미빛 안경을 통해 같은 방식으로 나타날 것입니다. 그리고 당신이 싫어하는 경쟁자들의 콘텐츠는 엉망이 될 것입니다.” 우리가 사물을 보는 방식은 인간의 본성과 같습니다. 그러나 순위가 매겨지지 않으면 분명히 뭔가가 빠져 있습니다. 반드시 내용은 아닙니다. 충분히 홍보하지 않았기 때문일 수 있습니다. 당신의 콘텐츠가 더 좋을 수도 있습니다. 그러나 많은 경우에 내가 실제로 그 사람이 말하는 콘텐츠가 자신보다 순위가 높다고 말할 때 여러 면에서 더 좋습니다. 콘텐츠가 더 좋지만 얼마나 더 좋아야 하는지에 대한 오해가 있다고 가정해 봅시다. 새 제품과 같습니다. 시중에 나와 있는 것보다 5% 더 나은 제품을 만들면 사람들에게 활력을 불어넣고 공유하고 링크하고 구매하도록 하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 내용도 마찬가지입니다. 세상에 있는 것보다 5% 더 나은 것을 만들면 첫 페이지에 이미 확고히 자리 잡은 것보다 높은 순위를 매기는 것만으로는 충분하지 않습니다. 첫 페이지에 있는 콘텐츠는 이미 당신보다 훨씬 더 큰 이점을 가지고 있기 때문입니다. 그들은 이미 거기에 있습니다. 그들은 일반적으로 더 큰 브랜드이고 페이지를 가리키는 링크를 고려하거나 Google에 있어 매우 중요한 순위 요소입니다. 상위 3개에 순위를 매기는 것은 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보고 있기 때문에 더 많은 링크를 얻는 데 도움이 됩니다. 순위를 매기면 더 많은 링크를 얻을 수 있으므로 순위를 매기고 더 많은 링크를 얻을 수 있습니다. 당신은 그런 이점이 없습니다. 이러한 확고한 경쟁자들보다 순위가 높기 위해서는 당신의 콘텐츠가 외부에 무엇이 있는지 알아야 합니다. 또 다른 것은 당신이 거기에 있는 것보다 훨씬 더 나은 콘텐츠를 만들어야 한다는 것입니다. 그것은 단지 약간이 될 수 없으며 많은 도움이 될 것입니다. 세 번째는 콘텐츠를 홍보해야 한다는 것입니다. 내용이 아무리 훌륭해도 내가 부르는 대로 출판하고 기도하기만 하면 되지 않습니다. 그것은 체중 감량 공간에 있는 나의 첫 번째 블로그에서 일찍 저지른 실수입니다. 실제로 꽤 좋은 콘텐츠를 많이 제작했지만 홍보한 적은 없습니다. 나는 이메일 홍보를 사용한 적이 없습니다. 나는 그것에 대한 링크를 구축하지 않습니다. 나는 결코 지불하지 않았고 Facebook 광고를 사용했습니다. 나는 그것을 홍보하기 위해 AdWords를 사용한 적이 없습니다. Google 신들이 내 콘텐츠가 최고라는 것을 알아차리고 결국에는 순위를 매길 수 있기를 바랍니다. 콘텐츠가 훌륭하고 탁월하더라도 결과를 얻으려면 전략적으로 홍보해야 합니다. Garrett: 환상적입니다. 좋은 물건의 톤. SEO는 항상 배울 것이 더 많은 주제 중 하나라고 생각합니다. 그러기에 가장 좋은 곳 중 하나는 단연 Backlinko입니다. Brian, 청취자가 블로그 외에 스카이스크래퍼 기술이나 다른 것들에 대해 더 알고 싶다면 당신의 글을 읽을 수 있는 다른 장소가 있습니까? Brian: 예, 저는 확실히 backlinko.com으로 가겠습니다. 당신이 말했듯이, 사람들이 이 전체 프로세스에 대해 더 많이 배우고 내 YouTube 채널을 확인하는 데 도움이 될 수 있는 것보다 훨씬 많은 무료 리소스가 있습니다. 유투브에 가셔서 백링코를 검색하시면 많은 영상을 보실 수 있고 저만의 독점 컨텐츠가 있습니다. 그것은 내가 블로그에 게시하지 않는 SEO 및 콘텐츠 마케팅에 관한 것입니다. Garrett: 예, 훌륭한 비디오입니다. 당신은 차례로 하나씩 보게 될 것입니다. 그것들은 정말 좋은 것들이며 당신은 바로 요점을 알 수 있습니다. 브라이언: 고마워요. 개렛: 좋아, 브라이언. 당신과 이야기하는 것은 훌륭합니다. 오늘 저희를 위해 마천루 기술을 파헤쳐 주셔서 감사합니다. 방송에 출연해주셔서 감사합니다.