[Best of Season] AMP 082: Wie man mit dieser SEO-Technik 10x mehr Traffic generiert von Brian Dean von Backlinko

CoSchedule startete den Actionable Marketing Podcast (AMP) im Jahr 2015 und hat mehr als 300 Folgen aufgenommen und veröffentlicht. CoSchedule hat mit einigen der klügsten Köpfe da draußen zusammengearbeitet, die ihre Geschichten in diesem Podcast mit Ihnen teilen. In dieser Saison bringt CoSchedule einige der besten Evergreen-Inhalte zurück. Heutzutage müssen Sie sowohl eine großartige Website als auch großartige Inhalte erstellen, um bei Google zu ranken. Heute sprechen wir mit Brian Dean, einem SEO-Experten und Gründer von Backlinko, darüber, wie Sie Ihre 10-fachen Inhalte mit seiner Forschungsmethode namens Skyscraper-Technik steigern können. Einige der Highlights der Show sind:

• Black Hat SEO: Füllen Sie Schlüsselwörter aus und erstellen Sie gefälschte Signale, um in Google zu ranken
• Google bestraft Websites mit der Black-Hat-SEO-Strategie
• White Hat SEO: Zeigen Sie Google alles, was Sie getan haben, um Ihre Website zu optimieren
• Backlinko lehrt Menschen White-Hat-SEO-Strategien
• SEO-Elemente: Keyword- und Themenrecherche; Erstellen Sie Inhalte um sie herum
• Zwei Arten von Schlüsselwörtern: Information und Werbung
• Erstellen und optimieren Sie Inhalte, die die meisten Suchanfragen zu Schlüsselwörtern/Themen erhalten
• Unterschiede zwischen gut recherchierten und nicht recherchierten Inhalten und Themen
• Bieten Sie alle Informationen, die Kunden benötigen, aus einer Hand
• Skyscraper-Technik: Recherchieren Sie, um herauszufinden, welche Inhalte gut funktionieren
• Möglichkeiten zur Verbesserung von Inhalten – größer und besser werden, kuratieren, Geschichten erzählen und mehr
• Konzentrieren Sie sich auf Qualität statt Quantität; weniger Inhalt erstellen, ihn wertvoller machen
• Häufige Fehltritte bei der Umsetzung von „weniger ist mehr“-Strategien und Rankings

Wenn Ihnen die heutige Show gefallen hat, abonnieren Sie bitte auf iTunes den Actionable Content Marketing Podcast! Der Podcast ist auch auf SoundCloud, Stitcher und Google Play verfügbar. Transkript: Garrett: Hallo zusammen, ich bin wieder Garrett und willkommen zu einem weiteren exklusiven Interview mit 10x Marketing Formula. Heute habe ich das Vergnügen, Brian Dean zu hosten. Brian ist der Gründer von Backlinko und ein international anerkannter SEO-Experte, der mit Unternehmen wie Disney, Apple und IBM zusammengearbeitet hat. Heute werden wir darüber sprechen, wie Sie Ihren 10-fachen Inhalt mit einer von Brian entwickelten Forschungsmethode namens Skyscraper-Technik steigern können, und ich bin wirklich aufgeregt, ihn in der Show zu haben, denke ich. Willkommen Brian. Brian: Danke, Garrett. Gut, hier zu sein. Garrett: Warum fangen wir nicht einfach damit an, uns ein wenig Hintergrundinformationen über dich selbst zu geben und wie du zu SEO gekommen bist und wohin es dich bisher gebracht hat. Brian: Als ich zum ersten Mal mit SEO angefangen habe, war SEO noch ganz anders. Ich habe meine erste Website im Jahr 2008 gestartet, und da habe ich im Grunde gelernt, wofür SEO steht. Ich war wirklich neu. Damals konnte man das System spielen und bei Google ranken. Wie wir heute lernen werden, müssen Sie wirklich großartigen Content und eine wirklich großartige Website erstellen, um in Google zu ranken, aber während dieser kurzen Zeitspanne von 2008 bis 2012 machte es eigentlich keinen Sinn, dies zu tun. Es war sinnvoller, das System zu spielen. Wenn ich sage, spielen Sie das System aus, meine ich das künstliche Einfügen von Schlüsselwörtern in Ihre Inhalte und das Erstellen gefälschter Signale für Google, damit sie Sie einstufen. Da habe ich mich das erste Mal damit beschäftigt. Das war der letzte Schrei. Das nennt man Black-Hat-SEO. Ich habe Black-Hat-SEO betrieben. Das ist alles, was ich ungefähr vier Jahre lang die ganze Zeit gemacht habe. Google wurde schließlich klüger, wenn es darum ging, dass dieses Zeug nicht mehr funktionierte, und insbesondere Websites zu bestrafen, die dieses Zeug taten. Dann wären ihre Ergebnisse qualitativ hochwertiger und würden auf Verdienst basieren, im Gegensatz dazu, wer das System am meisten spielen könnte. Nach vielen Höhen und Tiefen bei der Erstellung einiger Black-Hat-Websites, die bestraft und im Grunde aus der Google-Suche eliminiert wurden, und der Erstellung einer anderen Reihe von Websites, diesmal mit einer anderen Strategie, wurden diese eliminiert. Irgendwann hatte ich dieses ganze Katz-und-Maus-Spiel mit Google satt und beschloss, eine echte Website zu erstellen, die wirklich gut war, und legitime Strategien zu verwenden, um sie zu bewerten. Das habe ich im Sommer 2012 gemacht. Die Seite ist super schnell gewachsen. Es stieg innerhalb von 90 Tagen von null auf zehntausende Besucher pro Monat und da wurde mir klar: „Wow, da ist etwas dran an dieser White-Hat-SEO-Sache. Vielleicht sollte ich, anstatt die ganze Zeit über Black-Hat-SEO-Zeug zu lesen, etwas über White-Hat-SEO lesen und mehr darüber erfahren.“ Aber als ich zu einem Blog ging, der über White-Hat-SEO sprach, gab es dort nicht viele umsetzbare Inhalte. Es ging hauptsächlich um hochrangige Inhalte wie das Erstellen großartiger Inhalte, das Erstellen einer großartigen Website, das Bewerben Ihrer Inhalte, aber es gab nichts Spezifisches wie das Erstellen großartiger Inhalte oder das Bewerben Ihrer Inhalte. Mir wurde klar, dass es dort eine Marktlücke gab, und deshalb startete ich meinen Blog Backlinko, der darauf abzielt, diese Lücke zu schließen und den Menschen umsetzbare White-Hat-SEO-Strategien beizubringen. Selbst heute gibt es nicht so viele Seiten, die das tun, aber damals konnte es schnell wachsen, weil es viele Leute wie mich gab, die vom Gaming-System zum White Hat übergingen und nicht wirklich einen hatten Ressource, um herauszufinden, was sie eigentlich tun sollten, und das ist, wo Backlinko die Lücke gefüllt hat, und es war großartig. Garrett: Es ist großartig. Backlinko ist seit Jahren eine Abonnentenliste für unser Team, weil Sie diese Lücke hervorragend füllen, und ich denke, Sie sind einer der Besten, und wir folgen Ihnen immer, immer gerne. Eines der Dinge, über die ich da nachdenke, ist, dass Sie von Black- versus White-Hat-SEO sprechen. Ich denke, dieser Black Hat, von dem Sie sprechen, ist immer noch eine Art Missverständnis oder es ist immer noch eine Art, wie die Leute über SEO denken, in einigen Fällen insbesondere Content-Ersteller oder Content-Vermarkter. Wie würden Sie speziell einem Ersteller von Inhalten, der bereits marketingbasierte Inhalte erstellt, erklären, was White-Hat-SEO ist und sogar einige der Missverständnisse, die sie immer noch damit haben? Brian: Ich denke, die beste Definition von White-Hat-SEO, die ich je gehört habe, stammt von meinem Freund John Cooper, einem Linkbuilding-Experten. Er sagte: „Bei White Hat SEO würde es Ihnen nichts ausmachen, Google alles zu zeigen, was Sie getan haben, um Ihre Website zu optimieren. Bei Black Hat hätte man Sachen, auf die man nicht so stolz wäre, ihnen zu zeigen.“ Mit anderen Worten, mit Black-Hat-SEO erstellen Sie möglicherweise Inhalte, optimieren sie dann jedoch mit Schlüsselwörtern bis zu einem Punkt, an dem die Lesbarkeit der Inhalte tatsächlich beeinträchtigt wird. Das ist wahrscheinlich nichts, was Sie Google zeigen würden, im Gegensatz zu White Hat, Sie sagen: „Hey, ich habe dieses Thema gefunden.“ Ich habe Schlüsselwörter zu diesem Thema verwendet und es ist ein großartiger Inhalt entstanden, der den Menschen zu diesem Thema hilft. Das ist mehr White-Hat-SEO. Es gibt noch viel mehr zu Black-Hat-SEO wie Black-Hat-Links und all diese Sachen, aber die meisten Leute, die Inhalte erstellen, interessieren sich nicht für diese Sachen, weil sie einfach nicht mehr so ​​gut funktionieren. Es gibt immer noch einige Leute, die versuchen, an den alten Zeiten festzuhalten, aber für die meisten Leute ist das der Unterschied, dass es immer wahr sein wird, egal welche Änderungen in der SEO vorgenommen werden. Garrett: Ausgezeichnet. Was sind also einige der wichtigsten Elemente in White-Hat-SEO-Techniken? Brian: Das erste Element, bevor Sie ein Wort schreiben, ist die Keyword-Recherche und die Themenrecherche. Unabhängig davon, wie sich SEO in Zukunft ändert, die Suche wird immer mit einem Schlüsselwort beginnen, ob jemand etwas in seinen Browser eingibt, ob jemand eine Sprachsuche auf seinem Telefon verwendet, alles beginnt mit einem Schlüsselwort bei SEO. Der Schlüssel liegt darin, Schlüsselwörter zu finden, nach denen Ihr Zielkunde sucht. Zum Beispiel verkauft meine Firma Backlinko SEO-Schulungsprodukte, also sind SEO-Agenturen und Blogger ein großer Kundenstamm von mir. Also finde ich Schlüsselwörter und Themen, nach denen diese Leute in Google suchen, und dann erstelle ich Inhalte zu diesen Themen. Das sind ehrlich gesagt 75 % des Spiels. Wenn Sie das richtig machen und nicht nur Keywords verstehen, sondern verstehen, was diese Leute brauchen, und dann dieses Bedürfnis erfüllen, kümmert sich Google um den Rest. Jetzt sind sie nicht perfekt und es ist nicht so, dass Sie einfach großartige Inhalte erstellen und beliebige bewerten können ... Das stimmt auch nicht. Aber wenn Sie großartige Inhalte erstellen, die gut recherchiert sind und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen, ist Google schlau genug, um Sie zu bewerten. Im Laufe der Zeit, wenn Google intelligenter wird, werden die besten Inhalte an die Spitze sprudeln, und wenn Sie etwas erstellen, das viel Recherche erfordert, können Sie dorthin gelangen. Garrett: Sprechen Sie mit mir ein wenig über diese Forschung. Was meinst du konkret, wenn du es sagst? Wie sieht das aus? Brian: Ich werde Sie einfach durch den Prozess führen. Der erste Schritt besteht darin, eine Liste zu haben und einfach Themen zu brainstormen, nach denen Ihr Zielkunde in Google suchen würde, wenn er nach Informationen sucht. Es ist im Grunde zwei Arten von Schlüsselwörtern. Sie haben kommerzielle Schlüsselwörter und Sie haben Informationsschlüsselwörter. Kommerzielle Schlüsselwörter für Coschedule sind Social-Media-Software und Social-Media-Verwaltungstools, und das sind Dinge, nach denen Kunden manchmal mit ihrer Kreditkarte in der Hand suchen und die sie kaufen möchten. Es gibt einen Punkt und ein Ranking dafür, aber es gibt eine sehr begrenzte Anzahl von Schlüsselwörtern und sie sind sehr wettbewerbsfähig, daher ist es oft sinnvoller, Inhalte rund um informative Schlüsselwörter zu erstellen und für Tonnen von diesen zu ranken, um Tonnen davon zu erhalten Traffic, und dann wird ein kleiner Prozentsatz in Kunden und Leads umgewandelt. Auch wenn es sich um einen kleinen Prozentsatz handelt, können Sie mit dieser Strategie viel mehr Verkehr erzielen und Ihr Unternehmen auf diese Weise ausbauen. Nun, Ich habe. Coschedule ist ein großartiges Beispiel. Meine auch. Lassen Sie uns die kommerziellen Schlüsselwörter für eine Sekunde herausnehmen, weil diese ziemlich einfach sind. Es ist im Grunde alles, was Sie verkaufen. Bei Informations-Keywords ist es ein bisschen nuancierter, weil Sie sich in den Kopf Ihres Kunden versetzen und überlegen müssen, wonach er sucht, wenn er nicht nach meinem Produkt oder meiner Dienstleistung sucht, und dann all die verschiedenen Themen auflisten, nach denen er suchen würde. Sie können auch mehr recherchieren, anstatt nur zu raten. Sie können mit Kunden sprechen und sie fragen, welche Websites sie besuchen, wenn sie nicht Ihre Website besuchen. Zum Beispiel gibt es in der Affiliate-Marketing-Community viele Leute, die The Four Hour Week von Timothy Ferriss und ähnliche Bücher lesen. Es hat nichts mit Affiliate-Marketing zu tun, aber es ist etwas, wonach sie in Google suchen würden. Oder jemand zum Beispiel, der abnehmen möchte, er sucht nicht nur nach Gewichtsverlust. Sie suchen auch nach Workouts und einer Paleo-Diät und Kettlebells und solchen Dingen. Wenn Sie wie einen Gewichtsabnahmeplan verkaufen würden, würden Sie auf diese anderen Themen stoßen, nach denen Ihre Kunden suchen. Sie können mit ihnen sprechen. Sie können auch zu Subreddits auf Reddit gehen, wo die Leute dazu neigen, sich zu treffen und darüber zu diskutieren, oder in Online-Foren und einfach alle diese Themen auflisten. Sie sollten sich auf das beziehen, was Sie verkaufen, aber sie müssen nicht genau das sein, was Sie verkaufen. Dann gilt es herauszufinden, ob die Leute tatsächlich nach diesen Keywords suchen. Dafür gibt es unzählige Tools, aber das einfachste und auch kostenlos ist der Google Keyword Planner, das Google-eigene Tool. Sie können diese Themen in Google eingeben und dann sehen, wie die Leute sie tatsächlich formulieren, wenn sie sie in Google eingeben. Sie möchten Ihre Inhalte für diejenigen optimieren, die die meisten Suchanfragen erhalten. Jetzt gibt es viel mehr zur Keyword-Recherche. Sie können ein ganzes ... Es gibt Bücher darüber. Es gibt noch viele andere Dinge zu beachten, aber das ist im Grunde der Prozess. Dann geht es darum, den besten Inhalt um dieses Schlüsselwort herum zu erstellen, und wenn es wirklich das Beste ist und Sie es bewerben, kann es bei Google einen hohen Rang einnehmen. Garrett: Ich liebe es. Ich denke, einer meiner Lieblingstipps dort ist einfach der Kommentar, um auf Reddit oder einfach in Diskussionsforen nachzuschauen. Ich denke, das ist einer der Orte, an denen Sie einige der reichhaltigsten Schlüsselwörter finden, weil Sie hören, dass potenzielle Kunden oder Zuschauer tatsächlich nur ihre eigene Sprache verwenden, und es bringt ein bisschen den Verstand zum Jonglieren, weil ich denke, dass es das ist, ich denke, nur manchmal finden Keywords und was sind einige dieser Themen außerhalb Ihres unmittelbaren Einflusses auf das, was Sie verkaufen, kann wirklich schwierig sein. Das ist ein toller Tipp. Was würdest du sagen, ist der Unterschied zwischen einem gut recherchierten und einem nicht sehr gut recherchierten Inhalt? Brian: Nun, da ist der Inhalt selbst und das Thema. Meinst du den Inhalt selbst oder beides? Garrett: Nun, vielleicht beides. Ich glaube, ich dachte an den Inhalt an sich, aber ich denke, das ist irgendwie interessant, vielleicht geht beides. Brian: Der Unterschied ist, dass sie sich irgendwie gegenseitig ernähren. Wenn Sie Ihr Publikum recherchieren und wissen, was es braucht, und Sie Inhalte erstellen, die dazu passen, besteht ein Teil der Recherche darin, herauszufinden, was diese Leute wollen. Zum Beispiel für meine Website, meine Zielgruppe, lieben sie umfassende Leitfäden. Wie Sie wissen, gibt es im Marketingbereich Unmengen von Inhalten, Garrett, das sind fünf Tipps, wie Sie alles tun können, 10 Möglichkeiten, nichts zu tun, und es hilft den Menschen einfach nicht wirklich. Wenn Sie beispielsweise mehr Aufrufe auf YouTube erhalten möchten, möchten Sie nicht unbedingt 10 Tipps oder fünf Tipps. Sie wollen den Führer. Sie möchten einen Ort, an dem alle Informationen vorhanden sind. Nachdem Sie Ihre Keyword-Recherche durchgeführt haben und herausgefunden haben: „Okay, viele meiner Kunden sind YouTuber und möchten mehr Aufrufe erhalten, muss ich Inhalte erstellen, die ihnen helfen, mehr Aufrufe zu erhalten.“ Das ist die Forschung genau dort. Sie haben bereits großartige Arbeit geleistet, um das zu identifizieren. Dann geht es darum, herauszufinden, wie ich Inhalte erstelle, die tatsächlich ihren Bedürfnissen entsprechen. Es kommt auf die Nische an. In manchen Branchen funktionieren fünf Tipps möglicherweise besser als ein Leitfaden, da manche Leute vielleicht einfach sofort die Antwort wollen. Aber in unserer Branche, in der etwas … ist, ist es tatsächlich schwierig, YouTube-Aufrufe zu bekommen, Sie wollen nicht von Blogpost eins zu Blogpost zwei zu Blogpost drei gehen und dann versuchen, die Teile zusammenzusetzen. One-Stop-Shopping ist wirklich wichtig. Wenn sie auf einem Führer landen und alle ihre Antworten an einem Ort haben, wird das gut gehen. Es braucht viel Recherche, um herauszufinden, was die Person tatsächlich will und auch, wie die Leute YouTube-Aufrufe bekommen. Sie müssen diese Dinge wissen, um jemandem etwas beizubringen. Das ist ein Schritt, den viele Leute überspringen, weil sie nur das wiederkäuen, was bereits da draußen ist. Das ist nicht die Art von Inhalten, die bei Google so gut ranken wie etwas Originelles oder Tipps geben, die die Leute vorher nicht kennen, oder sie auf einzigartige Weise kuratieren und einen Mehrwert bieten. Das ist ein großer Teil des Forschungsprozesses, herauszufinden, wie man das Problem dieser Person tatsächlich löst und es so aufschreibt, dass die Leute in der Lage sind, darauf zu reagieren. Garrett: Ausgezeichnet. Das ist wirklich gut. Wenn es um Forschung geht, war eines der Dinge, die mich schon immer interessiert haben, die sogenannte Skyscraper-Technik. Können Sie uns etwas darüber erzählen, was diese Technik ist und wie Sie sie entwickelt haben? Brian: Ja, also ist die Skyscraper-Technik eine der besten Methoden, um herauszufinden, welche Inhalte gut funktionieren. Es ist nur eine Form der Forschung. Der Schritt-für-Schritt-Prozess besteht darin, dass Sie zuerst ein Schlüsselwort finden, für das Sie ranken möchten, was Sie bereits getan haben. Dann möchten Sie in Google nach diesem Schlüsselwort suchen, um zu sehen, was es bereits gibt, denn wenn es an der Zeit ist, Ihre Inhalte zu veröffentlichen oder zu ranken, wird dies Ihre Konkurrenz sein, daher ist es wichtig zu wissen, womit Sie konkurrieren, bevor Sie beginnen . Dann geht es darum, etwas zu schaffen, das besser ist als das, was bereits auf der ersten Seite steht. Die Art und Weise, wie ich es entwickelt habe, war, dass ich einige Monate, bevor ich eine Technik wirklich vollständig entwickelt hatte, Inhalte für einen Kunden erstellt hatte, und es verwendete diese Strategie, und wir waren wirklich gut damit. Als ich dann mit Backlinko anfing, war der SEO-Bereich, in dem ich mich befinde, sehr wettbewerbsintensiv und wirklich schwer zu durchbrechen. Ich kannte niemanden. Ich fing gerade an. Also wusste ich, dass ich einen Inhalt erstellen musste, der wirklich auffällt. Ich wollte alle 200 Ranking-Faktoren von Google auflisten. Sie bestätigten wie ein Jahr zuvor, dass sie 200 Ranking-Faktoren verwendet haben. Jetzt wusste ich natürlich, dass dies keine offizielle Liste oder so etwas sein würde, weil ich nicht alle 200 enthüllen werde, aber ich könnte aus dem Internet die 200 potenziellen Ranking-Faktoren kuratieren, die es geben könnte. Als ich nach Keywords wie Google-Ranking-Faktoren oder Googles 200-Ranking-Faktoren gesucht habe, ist mir aufgefallen, dass die meisten Inhalte da draußen nur wie 100 oder 120 aufgeführt sind. Niemand hat wirklich die Zahl 200 getroffen. Da wurde mir klar, dass ich etwas Besseres schaffen könnte Erschaffe einen höheren Wolkenkratzer als das, was da draußen war. Als ich diesen Inhalt erstellt habe, war er großartig, er funktioniert immer noch großartig, und es war eine der Möglichkeiten, wie ich meinen Blog in einem sehr wettbewerbsfähigen Bereich auf der Landkarte platzieren konnte. Garrett: Das ist großartig. Was sind einige andere Möglichkeiten, wie die Leute darüber nachdenken können, um ihre Inhalte zu verbessern? Sie haben das mit der vollständigen Liste von 200 gemacht. Gibt es andere Methoden oder andere Wege, mit denen Sie sich demselben Konzept näherten? Brian: Definitiv. Der einfachste und unkomplizierteste Weg ist, einfach etwas Größeres und Besseres zu schaffen. Wenn Sie haben, wenn jeder eine Liste mit 50 Tipps hat, können Sie eine Liste mit 100 erstellen. Irgendwann macht es zwar keinen Sinn mehr, aber es kann einfach lächerlich werden, und es ist nicht unbedingt erforderlich mehr Wert, weil vielleicht 200 Tipps überwältigend sind und vielleicht 10 hoch kuratierte Tipps, die in die Tiefe gehen, besser funktionieren. Hier kommt die Recherche ins Spiel, wo Sie ansetzen müssen, Sie denken an die Person, die diesen Begriff in Google sucht, und überlegen, was sie eigentlich will. Werden 200 Tipps ihnen wirklich mehr helfen als ein Tipp, der wirklich in die Tiefe geht und sie durchführt? Verbesserung ist nicht immer größer und besser, aber es ist ein Weg, es zu tun, und oft ist es der beste Weg, zum Beispiel umfassender zu sein. In meinem Fall war der Google 200-Ranking-Faktor-Post umfassender als die anderen. Wenn Sie beispielsweise den Leuten helfen möchten, mehr YouTube-Aufrufe zu erhalten, alle Tipps aus dem Internet und auch einige Ihrer eigenen an einem Ort zu platzieren, sie zu kuratieren und in einen Leitfaden zu integrieren, alles aus einer Hand zu kaufen, ist eine weitere Möglichkeit, einen Mehrwert zu schaffen. Außerdem einfach direkt kuratieren. Wenn jemand nach Ressourcen sucht, wie er seine Küche besser reinigen kann, können Sie die besten Inhalte aus dem Internet kuratieren, diese in einen Beitrag stellen, und das kann eine Möglichkeit sein, einen Mehrwert zu schaffen. Design ist auch eine Möglichkeit, Ihren Inhalt wertvoller zu machen. Wenn jeder nur eine Standardvorlage für Blogbeiträge hat, können Sie visuelle Elemente wie Grafiken, Diagramme, Videos und Infografiken einfügen, um Ihre Inhalte hervorzuheben und besser aussehen zu lassen, und das ist eine Möglichkeit, einen Mehrwert zu schaffen. Sie können eine Fallstudie erzählen. Wenn alle nur über allgemeine Tipps sprechen und keine Beispiele nennen, können Sie eine Fallstudie darüber geben, wie jemand Ihre Tipps verwendet hat, um tatsächlich Ergebnisse zu erzielen. Es ist ein Weg, wertvoller zu sein. Es gibt unzählige Möglichkeiten, Ihre Inhalte wertvoller als die der Konkurrenz zu machen. Das ist viel wichtiger, als Inhalte zu erstellen, um Inhalte zu erstellen, was leider die meisten Content-Vermarkter und SEO-Leute empfehlen. Sie sagen: „Sie müssen nur viele Inhalte erstellen“, aber meiner Erfahrung nach ist der beste Weg zum Ranking, weniger Inhalte zu erstellen, diese aber mit einigen der Strategien, die ich gerade skizziert habe, wertvoller zu machen. Garrett: Ich denke, was ich an dieser Technik wirklich liebe, ist das, und einiges davon, worüber ich in dem Buch viel spreche, ist, dass wir oft über Marketinginhalte nachdenken und einfach etwas, das wir ausführen, das, was wir erschaffen. Aber was wirklich wichtig für Vermarkter ist, insbesondere für Vermarkter, die Inhalte erstellen, ist, dass Sie anfangen müssen, Ihre Inhalte als Konkurrenz zu anderen Inhalten im Web zu sehen, was SEO so wichtig macht. Ich denke, diese Denkweise, diese Art von Inhalten im Wettbewerb mit den anderen, ist das, was die Skyscraper-Technik löst. Und warum ist das Ihrer Meinung nach so wichtig, um tatsächlich Ergebnisse zu sehen? Brian: Nun, weil der Fehler, den ich früh machte, war, dass ich ein Schlüsselwort fand und einen guten Inhalt um dieses Schlüsselwort herum erstellte und dann zum nächsten Inhalt überging und dachte, dass es umso mehr, wenn ich genug Content erstellt habe, würde ich eines Tages anfangen, Traffic von Google zu bekommen. Aber ich habe schnell gelernt, dass das nicht wirklich funktioniert. Als mir klar wurde, dass jeder Inhalt, den ich erstelle, mit Hunderten von Inhalten konkurriert, aber insbesondere 10 auf der ersten Seite, hilft es Ihnen, Ihr Spiel zu verbessern, weil Sie erkennen, dass, Mann, wenn ich etwas produziere, das die 12 besten sind Stück Inhalt zu diesem Thema, raten Sie, wo ich auf Platz 12 landen werde. Wenn ich den ersten erstelle, habe ich gute Chancen, auf Platz eins zu ranken. Es hilft Ihnen nur, Ihr Spiel mit Inhalten mental zu verbessern und sich mehr auf Qualität statt Quantität zu konzentrieren, was in vielerlei Hinsicht das Geheimnis für den Erfolg von Content Marketing und SEO ist. Garrett: Ich liebe das. Was wären einige der häufigsten Fehltritte, die Menschen bei der Umsetzung dieser Strategie machen? Brian: Ich denke, einer der häufigsten Fehltritte besteht darin, den eigenen Inhalt zu überschätzen und den Inhalt zu unterschätzen, der sich bereits auf der ersten Seite befindet. Viele Leute mailen mir. Sie sagen: „Brian, warum rangiere ich nicht? Der Inhalt über mir ist so viel schlimmer als meiner. Sie haben weniger Links als ich. Sie haben keine Keywords optimiert. Warum ranke ich nicht?“ Ich denke, es wäre gut, einen Schritt zurückzutreten und zu sagen: „Sehen Sie, genau wie unsere Kinder die besten und hübschesten und attraktivsten sind, werden unsere Inhalte durch diese rosarote Brille genauso erscheinen, und die Konkurrenz, die Sie hassen, deren Inhalt wird scheiße sein.“ Es liegt in der Natur des Menschen, dass wir die Dinge so sehen. Aber offensichtlich fehlt etwas, wenn Sie nicht ranken. Es ist nicht unbedingt der Inhalt. Es könnte sein, dass Sie es nicht genug beworben haben. Es könnte sein, dass Ihr Inhalt besser ist. Aber in vielen Fällen, wenn ich mir tatsächlich die Inhalte anschaue, von denen die Person sagt, dass sie über ihnen stehen, ist das in vielerlei Hinsicht besser. Angenommen, ein Missverständnis ist, dass der Inhalt besser ist, aber auch, wie viel besser er sein muss. Es ist wie ein neues Produkt. Wenn Sie ein Produkt erstellen, das 5 % besser ist als das, was auf dem Markt erhältlich ist, reicht es nicht wirklich aus, die Leute zu begeistern und sie dazu zu bringen, es zu teilen und sie dazu zu bringen, darauf zu verlinken und sie dazu zu bringen, es zu kaufen. Genauso verhält es sich mit dem Inhalt. Wenn Sie etwas erstellen, das 5 % besser ist als das, was da draußen ist, reicht es nicht wirklich aus, um über dem zu ranken, was sich bereits auf der ersten Seite etabliert hat. Denn die Inhalte, die auf der ersten Seite stehen, haben Ihnen gegenüber bereits einen riesigen Vorteil. Sie sind schon da. Sie sind normalerweise größere Marken und betrachten Links, die auf eine Seite verweisen, oder es ist ein so wichtiger Ranking-Faktor für Google, einfach unter den ersten drei zu ranken, hilft Ihnen, mehr Links zu bekommen, weil mehr Leute Ihre Inhalte sehen, und dieser Kreislauf, dieser positive Kreislauf setzt sich fort, wo Sie rangieren, Sie erhalten mehr Links, was Ihnen hilft, einen Rang zu erreichen, und Sie erhalten mehr Links. Diesen Vorteil hast du nicht. Ihre Inhalte müssen [unverständlich 00:20:19] das, was da draußen ist, aus dem Wasser holen, um diese etablierten Konkurrenten zu übertreffen. Ich würde sagen, eine andere Sache ist, dass Sie Inhalte erstellen müssen, die viel besser sind als das, was da draußen ist. Es kann nicht nur ein bisschen sein, und das wird dir sehr helfen. Die dritte ist, dass Sie Ihre Inhalte bewerben müssen. Auch wenn Ihr Inhalt erstaunlich ist, wenn Sie einfach veröffentlichen und beten, wie ich es nenne, wird es nicht funktionieren. Es ist etwas, ein Fehler, den ich früh mit meinem ersten Blog gemacht habe, der sich mit Gewichtsabnahme befasst. Ich habe einfach Tonnen von Inhalten produziert, die eigentlich ziemlich gut waren, aber ich habe sie nie beworben. Ich habe nie E-Mail-Outreach verwendet. Ich baue nie Links dazu. Ich habe nie bezahlt, Facebook-Anzeigen verwendet. Ich habe nie AdWords verwendet, um dafür zu werben. Ich habe es einfach veröffentlicht, in der Hoffnung, dass die Google-Götter feststellen würden, dass mein Inhalt der beste ist, und ihn schließlich einordnen würden. Selbst wenn Ihre Inhalte großartig und herausragend sind, müssen sie dennoch strategisch beworben werden, damit Sie Ergebnisse erzielen. Garrett: Das ist fantastisch. Tonnenweise gute Sachen. Ich denke, SEO ist eines dieser Themen, bei denen es immer mehr zu lernen gibt, und einer der besten Orte dafür ist definitiv Backlinko. Brian, wenn unsere Zuhörer mehr über die Skyscraper-Technik oder andere Dinge außer dem Blog erfahren möchten, gibt es andere Orte, an denen sie dich erreichen und deine Sachen lesen können? Brian: Ja, ich würde definitiv zu backlinko.com gehen. Wie Sie sagten, gibt es dort eine Menge kostenloser Ressourcen, die den Leuten helfen können, viel mehr über diesen ganzen Prozess zu erfahren, und schauen Sie sich auch meinen YouTube-Kanal an. Wenn Sie einfach zu YouTube gehen und Backlinko suchen, können Sie viele Videos sehen und ich habe dort exklusive Inhalte. Da geht es um SEO und Content Marketing, die ich nicht auf dem Blog veröffentliche. Garrett: Ja, tolle Videos. Sie werden einen nach dem anderen sehen. Sie sind wirklich gutes Zeug und Sie kommen direkt auf den Punkt. Brian: Danke Mann. Garrett: In Ordnung, Brian. Es war großartig, mit Ihnen zu sprechen. Ich weiß es wirklich zu schätzen, dass Sie sich heute für uns mit der Skyscraper-Technik beschäftigt haben. Danke, dass du in der Show bist.