YouTube'a Başlarken: İşletmeler İçin Bir Kılavuz

İşletmenizin genel pazarlama stratejisinin bir parçası olarak YouTube, taktikler karışımınızda kesinlikle yer alması gereken bir kanaldır. Çevrimiçi pazarlama, son on yılda giderek daha karmaşık ve çeşitli hale geldi ve YouTube'un artık video içeriğinin paylaşılıp tüketilebileceği tek yer olmadığı bir gerçek. Facebook, Instagram ve Snapchat gibi platformlar artık şirketlere video içeriği oluşturma ve paylaşma yeteneği veriyor.

Ancak YouTube'un dünyanın en büyük ikinci arama motoru olarak ve ana şirketi Google altında en büyük satış noktası, bu rekabete rağmen onu kullanan kişilerin niyetinin olmasıdır. Genellikle bir şey ararlar ve ihtiyaçları vardır.

YouTube, benzersiz, paylaşması ve tüketmesi kolay içerik oluşturarak SEO'yu ve genel marka varlığını iyileştirebilir. Platform, işletmelere hedef kitle oluşturma ve onlarla etkileşim kurma fırsatı sunuyor ve başlamak düşündüğünüz kadar zor değil!

İşletmem Neden YouTube'u Kullanmalı?

İşletmenizin YouTube'un gücünden yararlanabileceğinden emin değilseniz, işte birkaç önemli istatistik:

• Aylık 2 milyar oturum açan kullanıcı, bu sayı hala artıyor
• Her dakika yüklenen 500 saatlik içerik
• Ortalama olarak, bir ziyaretçi günde 11 buçuk dakika izleyecek
• İnsanların izlediklerinin %70'i YouTube'un algoritması tarafından belirleniyor
• Görüntülemelerin %70'inden fazlası mobil cihazlarda

Kaynak: Hootsuite

Peki bundan ne öğrenebiliriz? Aktif olarak bilgi arayan çok sayıda insan, erişiminizi artırırken ve yepyeni bir kitleye erişim kazanırken mevcut hedef kitlenizle etkileşim kurmak için büyük bir fırsat sunar.

YouTube'a Başlarken

YouTube bir Google şirketi olduğundan, YouTube kanalınızı oluşturmak için bir Google hesabına ihtiyacınız olacak. Muhtemelen zaten bir tane var ama yoksa nasıl oluşturulacağına dair talimatları bu videoda bulabilirsin.

Ardından, Google'ın bu eğitim videosu sayesinde son derece kolay hale getirilen YouTube kanalınızı oluşturabileceksiniz (bu videolar, daha sonra tartışacağımız gibi, iyi çalışan içerik türlerinin mükemmel örnekleridir).

Video Oluşturma

Başlamak için çok büyük bir bütçeye ihtiyacınız yok. 2020 pandemisinin bize gösterdiği bir şey, insanların pahalı ekipmanlarla stüdyo kalitesinde olmayan video içeriğini kabul etmeye istekli olmalarıdır: İçerik yararlı olduğu sürece, PC'nizde ve hatta cep telefonunuzda video çekmek harika sonuçlar yaratabilir.

YouTube'da ne tür videolar iyi sonuç verir?

İşte YouTube kanallarında gerçekten işe yarayabilecek video içeriği için 6 fikir:

1 Nasıl Yapılır kılavuzları

Daha önce de belirttiğimiz gibi, YouTube kullanan kişiler genellikle niyet gösteriyorlar, yani bir soruya cevap arıyorlar. Bu nedenle 'nasıl yapılır' kılavuzları inanılmaz derecede iyi çalışır. Elektrikli süpürgenizi nasıl onaracağınızdan bahçenizdeki zemin kaplamasına ve Shopify'da yeni işinizi kurmak için yapılacak kontrol listelerine kadar binlerce görev için kılavuzlar var. Kitlenizin hangi soruların yanıtlarını istediğini öğrenin, ardından uzmanlığınızı gösterin ve bunları sağlayın!

2 Müşteri incelemeleri veya vaka çalışmaları

Bu tür videolar, sosyal kanıt oluşturmanın ve işletmenizin güvenilirliğini kanıtlamanın harika bir yoludur. ESC tarafından yakın zamanda yapılan bir ankette, katılımcıların %45,8'i satın alma kararını vermeden önce ürünlerle ilgili müşteri yorumlarını görmenin kendileri için önemli olduğunu söyledi.

3 Ürün demoları

Bu tür içerik, müşteri incelemelerinin sağladığı değeri artırmaya yardımcı olabilir: ürünleri çalışırken göstermek, gerçekten faydaları satabilir ve dönüşüm şansını artırabilir.

4 Düşünce liderliği parçaları ve röportajlar

SEO'nun temel ilkelerinden biri Uzmanlık, Yetki ve Güven kavramıdır ve tüm bunların işletmenizi ve çalışanlarını nişlerinde uzman olduğunu gösteren video içeriği aracılığıyla mümkün olduğunu göstermeye yardımcı olur. Yine, bu videolar güvenilirlik katar, güven oluşturur ve potansiyel müşterileri birlikte çalışmak veya satın almak istedikleri işletme olduğunuza ikna etmeye yardımcı olabilir.

5 Etkinlik

Herhangi bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsanız, daha sonra tanıtım malzemesi olarak kullanabilmeniz için neden birisinin bunu filme almasına izin vermiyorsunuz? Çevrimiçi bir etkinliğe ev sahipliği yapıyorsanız, bu daha da kolay! Sadece olduğu gibi kaydedin ve Shopify Meetup'ımızda yaptığımız gibi YouTube kanalınıza yükleyin.

6 Podcast

Bir podcast, uzmanlığınızı sergilemenin ve kitlenizle bilgi paylaşmanın mükemmel bir yoludur. Evet, gezegendeki herkesin artık bir podcast'e ev sahipliği yaptığını biliyoruz - ancak bu, hedef kitlenize değer katan bir podcast oluşturamayacağınız anlamına gelmez. Ele almak istediğiniz alanları ve cevaplamak istediğiniz soruları içeren genel bir yapı çizin ve iki veya üç kişiyle (meslektaşlar veya uzman konuklar) konuyla ilgili kaldığınızdan ve tüm noktalarınızı belirttiğinizden emin olarak bir tartışma yapın!

YouTube'da Pazarlama

YouTube'da pazarlama, diğer sosyal platformlarda pazarlamaya benzer: ilk adım stratejinizi oluşturmaktır.

Hedeflerini belirle

İş hedeflerinizi belirleyerek başlayın: Ulaşmak istediğiniz şey nedir ve YouTube kanalınız bu hedefleri gerçekleştirmenize nasıl yardımcı olabilir? Amacınız marka bilinirliğini artırmak, trafiği, tıklamaları artırmak, abone kazanmak vb. mi? İçerik oluşturmaya ve platformda pazarlamaya zaman ayırabilirseniz, tüm bunları yapabileceksiniz.

Videolarınızı SEO için Optimize Edin

Başlıklarınızın ve açıklamalarınızın, alakalı anahtar kelimeler kullanarak içeriği iyi ve doğru bir şekilde tanımladığından emin olun.

Video açıklamanızın en az bir paragraf uzunluğunda olduğundan emin olun ve etiketlerden ve kategorilerden yararlanın. Tüm bunlar, YouTube'un içeriğinizin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olur ve içeriğinizi alakalı bulan kişiler tarafından görülme olasılığını artırır.

İçeriğinizi web siteniz ve bloglarınız aracılığıyla tanıtın

Video içeriğinizin yalnızca YouTube kanalınızda bulunması gerekmez. Videolarınız için web sitenizde bir açılış sayfası oluşturun ve etkileşimi artırmak için bunları bloglara yerleştirin.

Videoları yeniden amaçla

Hatta örneğin video diyaloglarını bloglar ve makaleler için yazılı içeriğe veya hatta YouTube'da açıklamanın altına çevirerek içeriği farklı bir formata dönüştürebilirsiniz. Bunu manuel olarak da yapmanız gerekmez: Trint gibi platformlar aracılığıyla otomasyon yoluyla veya bunu sizin için yapması için bir serbest çalışana ödeme yaparak birçok uygun maliyetli yöntem vardır. Yazılı kelimeler dizine eklenebilir olduğundan, bir video dökümü eklemek SEO'yu güçlendirmenin harika bir yoludur, ayrıca izleyiciler için iyidir: duyamıyorlarsa içeriği kullanmaya devam edebilirler.

Videolar ses açısından iyi çalışıyorsa, neden podcast platformlarında paylaşmıyorsunuz? Eastside Co'da, sektör uzmanlarıyla konuştuğumuz video tabanlı bir E-ticaret podcast'ine ev sahipliği yapıyoruz ve onları YouTube'da barındırmanın yanı sıra, Spotify gibi sesli podcast platformlarında görünmeleri için bir podcast dağıtım hizmeti kullanıyoruz.

E-posta pazarlama yoluyla tanıtım yapın

Değerli içeriği hedef kitlenizle paylaşmanın etkili bir yolu, onlara e-posta göndermektir. Markanızı akıllarında ön planda tutarken, onlar için ücretsiz ve değerli bir şeydir.

Sosyal medyayı kullanın

Erişimini artırmak için YouTube video içeriğinizi doğrudan Facebook, Instagram ve Snapchat gibi diğer sosyal medya platformlarında paylaşabilirsiniz. İlgilenecek kişiler tarafından görülmesine yardımcı olmak için birkaç uygun hashtag seçtiğinizden emin olun.

İşbirlikleri ve izleyiciler arası tozlaşma

İçeriğinizin bir kısmı, örneğin bir podcast'te başka işletmeleri veya ortakları içeriyorsa, onların da videoları tanıttığından emin olun. Çapraz tozlaşma yapan kitleler, markanıza aşina olmayan yeni bir potansiyel müşteri grubuna erişim anlamına gelebilir.

Katılımı teşvik edin

Videolarınız sırasında ve açıklamalarda izleyicilerinize yorum bırakmaya ve tartışma başlatmaya teşvik etmek için sorular sorduğunuzdan emin olun. Markanızın diğer sözlerini bulmak ve etkileşim fırsatlarını daha fazla belirlemek için marka izlemeyi kullanın. Siz de konuşmalara dahil olduğunuzdan emin olun. Yorumları onaylayın ve yorumlardaki soruları yanıtlayın.

Dikkate alınması gereken diğer noktalar

Oynatma listeleri oluşturun

Videolarınızı, daha kolay bulunabilmeleri için oynatma listelerini kullanarak kategoriler halinde düzenleyin, örneğin "podcast'ler", "nasıl yapılır" ve "etkinlikler" oynatma listeleri.

Markanızı tutarlı tutun

YouTube kanalınız markanızın bir uzantısı olmalıdır. Web sitenizin ve markanızın bulunduğu diğer tüm yerlerin görünümü ve hissi ile tutarlı olmasını sağlayın.

Küçük resmi kontrol edin

Küçük resim, videonuz dizine eklendiğinde görünür olacaktır, bu nedenle videonuzu yayınlarken küçük resmin içeriği temsil eden iyi bir küçük resim olduğundan emin olun. Marka bilinirliğine yardımcı olmak için şirket logonuzu köşeye ekleyin.

Harekete geçirici mesajlar ekleyin

İzleyicinin bundan sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Abone olmalarını, 'beğenmelerini', yorum yapmalarını, web sitenize gitmelerini ister misiniz? Onları yolculukta bir sonraki adıma yönlendirmek için bir CTA ekleyin. Basit tutun; çok seçenekle izleyiciyi karıştırmayın.

Düzenli ve tutarlı bir şekilde yayınlayın

Diğer platformlardaki algoritmalarda olduğu gibi, tutarlı bir şekilde yayınlamak, içeriğinizi yukarı taşımaya ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için daha görünür hale getirmeye yardımcı olabilir. Düzenli izleyicileriniz varsa, videoların da düzenli olarak gelmesini beklerler. Daha iyi sonuçlar için düzenli çıktı üretmeye çalışın!

Analitiği kullanın

Platform, içeriğinizin performansını izleyebilmeniz ve bilgileri stratejinizi geliştirmek için kullanabilmeniz için faydalı analizlere erişim içerir. İşte dikkat etmeniz gereken bazı faydalı istatistikler:

izlenme süresi

İnsanların videolarınızı izlemek için harcadığı dakika ve saat cinsinden toplam video süresi. Algoritma bunu sıralamanıza dahil etmek için kullanır, bu nedenle insanlar videolarınıza ne kadar çok zaman harcarsa o kadar iyidir.

Nişanlanmak

YouTube, aldığınız beğeni/beğenmeme sayısı, yorum sayısı ve bir videonun kaç kez paylaşıldığı gibi istatistikler de dahil olmak üzere kanalınızdaki etkileşimi de izler.

abone numaraları

Mevcut abone sayısının yanı sıra YouTube, alaka düzeyinin bir göstergesi olarak belirli bir videoyu izledikten sonra kaç kişinin abone olduğunu da hesaba katar.

Şimdi en önemli şey, bazı videolar oluşturmaya başlamak. İpuçlarımızı aklınızda bulundurun ve stüdyo kalitesinde içerik elde etme konusunda endişelenmeyin. Önemli olan, HDR'de çekilip çekilmediği değil, izleyicilerinize sunduğunuz değerdir!

E-ticaret işiniz için pazarlama stratejisiyle ilgili herhangi bir desteğe ihtiyacınız varsa, bize bir satır bırakın - sohbet etmeyi çok isteriz.