Daha İyi Sıralama İçin En İyi 17 SEO Uygulaması

Yayınlanan: 2022-08-05

Google tarafından sağlananlar da dahil olmak üzere SEO için birçok en iyi uygulama vardır.

İşte daha iyi bir arama varlığı geliştirmenize yardımcı olabilecek 17 ipucu.

SEO İçin En İyi Uygulamalar Ne Anlama Geliyor?

SEO için en iyi uygulamalar genellikle Google'ın gelişen yönergelerine uyan ve Google tarafından manipülatif olarak açıkça listelenmeyen uygulamalar olarak kabul edilir.

Ancak en iyi uygulamalar, Google'ın manipülatif olarak kabul edip etmediğinden daha fazlasıdır.

Örneğin, Google'ın yönergeleri size barındırmayı nasıl seçeceğinizi, bir WordPress sitesini nasıl optimize edeceğinizi veya bir web sitesi oluşturucunun belirli bir durum için en mantıklı olup olmadığını söylemez.

Bunlar, bu kılavuzun ele alacağı en iyi uygulama türleridir.

1. Durumunuz İçin En İyi Platformu Seçin

Başlamak için iyi bir yer, herhangi bir kod web'e yüklenmeden önceki noktadır.

Bir web varlığının altında yatan teknolojiyi anlamak, SEO için en iyi seçimi yapmak için önemlidir.

Bu kısmı doğru yapın ve site ilk sıraya doğru koşmak için iyi bir şekilde konumlandırılacaktır.

Neden Kendi Kendine Barındırılanı Seçmelisiniz?

Bugünün seçenekleri, bir yayıncının sunucusunda barındırılan bir CMS (içerik yönetim sistemi) ile teknolojinin sağlayıcı tarafından barındırıldığı ve yönetildiği site oluşturucu platformları arasındadır.

Birçok kişi, kullanıcıların kendi beceri düzeyleri dışında herhangi bir sınırlama olmaksızın optimize edebilecekleri özel siteler oluşturma konusunda tam bir özgürlük sağlayan kapsamlı destek ve geliştirme ağı nedeniyle (WordPress gibi) kendi kendine barındırılan açık kaynaklı çözümleri seçer.

Kendi kendine barındırılan çözümlerin dezavantajı, şablonları optimize etmek, sürekli güncellemelerle uğraşmak ve bilgisayar korsanlığına karşı güçlü bir güvenlik duruşu oluşturmak için gerekli bilgileri edinmek için teknik becerilere duyulan ihtiyaçtır.

Kendi kendine barındırılan bir CMS örnekleri:

  • WordPress.
  • Drupal.
  • Joomla.
  • Magento.
  • phpBB.
  • XenForo.

SaaS Platformları Neden Mantıklı?

Birçok işletme, web sitesi teknolojisini sürdürmek yerine iş yapmaya odaklanmayı tercih eder.

Bir avukatın yeteneği, kendi kendine barındırılan CMS'lerinde bir Sistem Yazı Tipi Yığınına nasıl geçileceğini öğrenmek değil, dava açmaktır.

Teknolojiyle uğraşmak zorunda kalmadan yüksek performanslı bir web sitesini tercih eden işletmeler için, SaaS (hizmet olarak yazılım) web sitesi oluşturma platformu, birçok küçük ve orta ölçekli işletme için giderek en iyi seçenek olarak kabul edilmektedir.

Hizmet Olarak Yazılım (SaaS) platformlarına örnekler:

  • Wix.
  • Dostum.
  • Kare boşluk.
  • Weebly.
  • Shopify.

O halde en iyi uygulama, şirketin çevrimiçi ticaret yapmak için neye ihtiyacı olduğunu denetlemek ve ardından hangi teknolojinin en iyi çalıştığını görmektir - kendi kendine barındırılan bir CMS veya bir SaaS web sitesi oluşturucu platformu.

2. WordPress SEO'su

Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok CMS var.

WordPress, SEO da dahil olmak üzere, onu destekleyen büyük bir küresel geliştirici topluluğuna sahip tartışmasız en popüler açık kaynaklı, ücretsiz sistemdir.

WordPress'in nasıl kullanılacağını orta düzeyde anlayan herkesin bir web sitesi oluşturması ve neredeyse hiçbir şey ödememesi mümkündür.

Buna ücretsiz şablonlar ve ücretsiz SEO eklentileri ile 0 $'lık bir bütçeyle e-ticaret mağazaları oluşturmak için WooCommerce eklentisi gibi işlevselliği genişletmek için diğer eklentiler dahildir.

Making 8 Inc. dijital ajansından Web Geliştirme ve SEO uzmanı Adam J. Humphreys, WordPress SEO en iyi uygulamaları hakkındaki düşüncelerini paylaştı.

Adem açıkladı:

“WordPress ile, varsayılan tema kadar basit bir şey, çok fazla çalışma yapmadan site hızı hedeflerine ulaşacaktır.

Bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN), WP Rocket & ShortPixel gibi sıkıştırma eklentisi olan iyi bir ana bilgisayar ekleyin ve sonuç, çığlık atan hızlı bir web sitesidir. 0,5 saniyelik yükleme sürelerinden bahsediyoruz ve bu, bazı ücretli çözümlerde olmayacak.

Favori SEO eklentim RankMath Pro çünkü şema oluşturmama, yerel SEO sayfası içeriği oluşturmama, video site haritaları oluşturmama ve diğer eklentilerin hiç yapmadığı şeyleri yapmama izin veriyor.

Bunun gibi bir eklenti, WordPress dışında hiçbir ücretli çözümü görmediğim şekilde, arama motorları için içeriği vurgulamamı sağlıyor.

Bricks Builder gibi bir WordPress oluşturucu, web sayfalarını sıkıştırmadan bile saniyenin çok kısa bir sürede yükleyen, SEO için optimize edilmiş ısmarlama temalar oluşturmanıza olanak tanıyan bir şablonlama sistemidir.

Bugünlerde WordPress kullanan diş hekimlerinin birçok Fortune 500 şirketinden daha iyi web sitelerine sahip olduğunu düşünüyorum ve bunu biliyorum çünkü onlar için teknik SEO denetimleri yaptım.

Basit bir bakım planınız olduğunu ve ayda birkaç kez güncellemeyi tıklatacak birisinin olduğunu varsayarsak, WordPress SEO ve güvenlik için en iyisi olabilir (evet, gerçekten bu kadar basit).

WordPress kullanan tamamlanmış bir site temel olarak ayarlanmıştır. Artık temel güvenlik güncellemelerine ayak uydurmak için tam zamanlı bir geliştiriciye ihtiyacınız yok.”

Bir WordPress uzmanı ve @GiveWP'nin Kurucu Ortağı olan Matt Cromwell'den bazı WordPress SEO en iyi uygulamalarını paylaşmasını istedim.

Matt aşağıdaki görüşleri sundu:

“WordPress ile web siteleri oluşturan ve Web Core Vitals'e odaklanmak isteyen insanlar genellikle önbelleğe alma eklentileri ile başlar. Bu bir hata.

Sitenizi daha hızlı hale getirecek en büyük iki iğne taşıyıcı şunlardır: (1) mükemmel barındırma ve (2) temiz işaretleme.

WordPress web sitenize çok fazla önbellek atmak, gerçekten yavaş ana bilgisayarlarda bazılarına yardımcı olabilir, ancak size asla gerçekten istediğiniz performansı vermeyecektir. Öyleyse hızlı barındırma ile temelden başlayın.

İşaretlemenizi etkileyen en büyük faktör, temanızın ve çoğu zaman bir sayfa oluşturucunun birleşimidir.

Gerçekten iyi performans gösteren çoğu site, WordPress'in yerleşik içerik düzenleyicisi (aka Gutenberg) ile iyi çalışan minimal bir tema kullanır. Sayfa Oluşturucular genellikle bir web sitesini yavaşlatan en büyük faktördür.

Etkilerini en aza indirmek için çok sayıda özel kod yapmanız veya Gutenberg'i gerçekten iyi destekleyen bir temaya geçmeniz gerekir.

Bu yüzden, siteleri üzerinde fazla uğraşmak istemeyen ve sitelerini yalın ve işlevsel tutmak istemeyen küçük işletmelere en büyük tavsiyem, yüksek performanslı barındırmaya yatırım yapmak, temanızı minimum düzeyde tutmak ve sayfa oluşturucu yerine WordPress düzenleyicisini kullanmaktır.

Yeteneği işe almak için işinizi yeterince ölçeklendirdikten sonra, sitenizi muhteşem ve hızlı hale getirmek için harika bir web geliştiricisi ve dijital pazarlama uzmanı kiralayın.”

WordPress destek şirketi NerdPress'ten Andrew Wilder, WordPress SEO için yazı tipleriyle ilgili, kullanıma hazır en iyi uygulama fikrini sundu.

Andrew şunları söyledi:

"Tonlarca web yazı tipi kullanan birçok site görüyoruz - bunlar iyi uygulanmazlarsa işleri gerçekten yavaşlatabilir.

Özellikle zorludurlar, çünkü sürecin başlarında yüklenmeleri gerekir (böylece sayfa düzgün bir şekilde oluşturulabilir) ve yüklendiklerinde, ilk görüntülenen metin[ed] yazı tipini değiştirdikçe mizanpajın kaymasına neden olabilirler.

Bir Sistem Yazı Tipi Yığınına geçmek (kullanıcı hangi cihazda olursa olsun varsayılan/sistem yazı tipini kullanır) performansta çok büyük bir fark yaratabilir."

3. Kolay SEO İçin Web Sitesi Oluşturucu Platformları

Çevrimiçi bir varlık oluşturmanın en iyi yolunu nasıl seçeceğinizi anlamak, SEO için en iyi uygulamadır.

Çevrimiçi bir varlık oluşturmanın yollarından biri, bir SaaS web sitesi oluşturucu platformudur.

Çok uzun zaman önce, SaaS web sitesi oluşturucu platformları çekici web siteleri oluşturmak için mükemmeldi, ancak site hızı ve SEO açısından o kadar iyi değildi.

Ama artık durum böyle değil.

Bugün, büyük web sitesi oluşturucuları, site hızı ve SEO açısından geleneksel CMS ile eşleşiyor veya geçiyor.

Duda'nın teknolojisi kullanılarak 14 milyondan fazla web sitesi oluşturuldu ve Wix'in dünya çapında 200 milyondan fazla kullanıcısı var.

SEO'ya odaklanmak, web sitesi oluşturma platformlarının ana avantajı, teknolojiyle ilgilenmeleri, doğrudan Google İşletme Profili ile entegre olmaları, geçerli yapılandırılmış veriler üretmeleri, Google'ın yönergelerine uygun sayfa SEO'su çıktısı almaları ve site hızı ve performansında üstün olmalarıdır. .

Wix gibi bir platform, işletmelerin çevrimiçi olmasını ve mükemmel SEO ile rekabet etmeye başlamasını kolaylaştırır.

Duda gibi bir platformun işletme sahipleri için kullanımı kolaydır. Yine de, özelleştirmeler ve SEO için esnek, çekici ve hızlı performans gösteren web sitelerini hızla kullanıma sunmak için Duda'nın platformundan yararlanabilen dijital ajansların ve hizmet sağlayıcıların ihtiyaçlarını karşılamak üzere tasarlanmıştır.

Duda'nın platformu, örneğin siteyi hız için optimize etme, bir CDN (içerik dağıtım ağı) ile entegrasyon ve bölüm içi öğeler gibi anlamsal etiketleme gibi temel teknolojiyi yönetir.

Bu, ajansların ve geliştiricilerin önemli olana odaklanmasını sağlar: içerik, tanıtım ve SEO.

Duda'nın Influencer Pazarlama Başkanı Anton Shulke şunları söyledi:

"Duda'nın web sitesi oluşturucularına sunduğu SEO ayarları çok kullanıcı dostudur ve web sitelerini diğerlerinden ayırmaya gerçekten yardımcı olur.

Oluşturucumuzda kullanıcılara Site SEO ayarları sağlamanın dışında, kullanıcılara yalnızca platformumuzla ilgili değil, SEO'nun ne olduğu ve neden önemli olduğu hakkında da eğitim materyalleri sağlıyoruz.

Duda, müşterilerimizin site tasarımlarına odaklanabilmeleri için kullanıcılarımızın web sitelerini SEO için arka planda optimize eden bir teknoloji yarattı.

Duda, Önemli Web Verileri için kod optimizasyonu, robots.txt dosyaları, site haritaları oluşturma ve hatta web sitelerini yayınlandıktan hemen sonra taranacak şekilde gönderme gibi karmaşık optimizasyonlarla ilgilenir.

Duda'nın platformu yalnızca kullanıma hazır mükemmel site optimizasyonu sağlamaya odaklanmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilere Yerel İşletme Şeması ve Uberall ve Localeze ile uygulama entegrasyonları gibi seçeneklerle işletme listelerini optimize etme fırsatı vererek Duda'yı için mükemmel bir seçim haline getirir. hem web tasarımcıları hem de işletme sahipleri.”

4. Hızlı Web Barındırma

Hızlı bir web barındırma ortamı kullanmak, en uygun web barındırma platformunu seçmek gibi en iyi SEO uygulamasıdır.

Farklı web barındırma türlerine örnekler:

  • Paylaşılan Evsahipliği.
  • Premium Paylaşımlı Barındırma.
  • Sanal Özel Sunucu.
  • Yönetilen WordPress Barındırma.
  • Bulut Barındırma.
  • Adanmış sunucu.

Barındırma için en iyi SEO uygulaması, ekonomik olarak da mantıklı olan, mümkün olan en hızlı web barındırma hizmetini seçmektir.

Site hızı için optimizasyon en az dört faktöre bağlıdır:

  • Hızlı barındırma.
  • Hızlı web sitesi.
  • Hızlı kullanıcı İnternet erişimi.
  • Hızlı kullanıcı mobil cihazı.

Bu dördünden ilk ikisi (barındırma ve hızlı bir web sitesi) bir işletmenin kontrolü altındadır.

Ve bu ikisinden hızlı barındırma tartışmasız en önemlisidir - çünkü yavaş bir web barındırma, hızlı bir web sitesinin bile yavaş çalışmasını sağlayabilir.

Paylaşılan Evsahipliği

Paylaşılan barındırma, bir web sitesini (veya birden çok web sitesini) dağıtmanın en kolay yoludur.

Paylaşımlı barındırmanın dezavantajı, en ucuz planların binlerce web sitesini tek bir sunucuya yerleştirmesidir, bu nedenle tüm siteler o sunucunun sınırlı kaynaklarını paylaşmak zorundadır.

Bu, özellikle sunucudaki diğer sitelerden herhangi biri ağır bir yük yaşıyorsa, web sitelerinin yavaşlamasına neden olabilir.

Popüler olan ve "çok fazla kaynak kullanan" sitelerin trafiği yavaşlayabilir (diğer adıyla "kısılmış").

Bazıları bunun başlamak için iyi bir yol olduğunu söyleyebilir, ardından site daha popüler hale geldiğinde ölçeğini büyütebilir.

Katılmıyorum.

Bir site popüler hale geldiğinde trafik kısılır ve bu da bir web sitesinin popülaritesini yavaşlatabilir - çünkü yavaş web siteleri, aksi takdirde müşteri veya sık ziyaretçi olacak site ziyaretçilerini uzaklaştırır.

Birçok SEO uzmanı, paylaşılan bir barındırma ortamının bir hobi sitesi için iyi olduğu konusunda hemfikir olabilir, ancak parasal hedefleri olan bir site için uygun değildir.

Premium Paylaşımlı Barındırma

Bazı premium paylaşımlı barındırma ortamları mutlaka ucuz değildir, ancak genellikle bir sunucunun tamamını kiralamaktan daha ucuzdur.

Premium paylaşımlı barındırmanın değeri, web sitelerini dağıtmanın ve daha fazla sunucu RAM ve CPU kaynağına erişmenin kolay olmasıdır.

Fiyatlar ayda 40 $ ile 100 $ arasında değişebilir.

Yönetilen WordPress Barındırma

Yönetilen WordPress barındırma, WordPress web siteleri için özel olarak ayarlanmış özel bir sunucu ortamıdır.

Bu barındırma ortamları yalnızca WordPress sitelerini çalıştırır ve web sitesinden görevleri boşaltan, WordPress sitelerinin daha yüksek düzeyde performans göstermesini sağlayan özellikler sunar.

Yönetilen WordPress barındırmanın faydaları, daha hızlı performans, daha iyi güvenlik ve WordPress'in teknoloji tarafını yönetmek için daha az çabadır.

WPEngine Büyümeden Sorumlu Başkan Yardımcısı David Vogelpohl şunları paylaştı:

“Her tür site için platformlarını ve önbelleğe almalarını optimize etmeye çalışmak zorunda olan genel ana bilgisayarların aksine, yönetilen WordPress ana bilgisayarları tek bir site türü olan WordPress'e odaklanır.

Yönetilen WordPress ana bilgisayarları, bir tür siteye odaklanarak ağlarını, önbelleğe almalarını ve altyapılarını genel barındırma ortamlarında mümkün olandan çok daha yüksek bir dereceye kadar optimize edebilir.

Bu odaklanmanın sonucu, yönetilen bir barındırma sağlayıcısında barındırırken genellikle sizin için çok daha hızlı bir sitedir.

WP Engine gibi yönetilen barındırma sağlayıcıları, siteniz için özel ve gelişmiş önbelleğe alma, küresel bir içerik dağıtım ağı (CDN), paylaşılan barındırmada siteler arası düşük oran ve yüksek düzeyde optimize edilmiş sunarak web siteniz için genellikle daha yüksek hızlar sağlar. barındırdıkları web sitelerinin türüne özgü altyapı.

WP Engine örneğinde, tüm müşterilere Cloudflare aracılığıyla ücretsiz ve küresel bir CDN sunuyoruz ve siteleri her tür için oluşturulmuş hazır önbelleğe alma çözümlerinden daha hızlı hale getirmeye yardımcı olan WordPress ve WooCommerce'e özel optimizasyonları içeren EverCache adlı tescilli bir önbelleğe alma katmanı dahil ediyoruz. sitenin."

Web sitesi güvenliği bir SEO sorunudur çünkü bir site saldırıya uğradığında web sitesi sıralamaları düşmeye başlar.

David'e yönetilen bir WordPress barındırma hizmetinde WordPress güvenliği hakkında sorular sordum.

Cevapladı:

“WP Engine gibi yönetilen barındırma sağlayıcıları, güvenlik araç setinizin güçlü bir parçası olabilir ve kötü amaçlı yazılımları sorun haline gelmeden önlemenize, kötü amaçlı yazılım olduğunda algılamanıza ve düzeltmenize ve kötü amaçlı yazılım bulaşmalarından kurtarmanıza yardımcı olarak kötü amaçlı yazılımları ve virüs tehditlerini yönetmeye yönelik destek sunar. sitenizi etkiledi.

Yönetilen barındırma sağlayıcıları, Web Uygulaması Güvenlik Duvarları (WAF) sunarak, güçlü parolaları zorunlu kılarak, kurumsal düzeyde SSO'yu destekleyerek ve web sitenizde kullanılan önemli yazılımlara (WordPress, PHP, MySQL, vb.) güvenlik güncellemelerini zorlayarak genellikle kötü amaçlı yazılım tehditlerini önlemeye yardımcı olur.

Örneğin, WordPress sitelerinin %37'si güvenlik güncellemeleriyle desteklenmeyen PHP 7.3 veya altı sürümlerindeyken, WP Engine müşterilerinin %100'ü WordPress ve PHP'nin yamalı sürümlerindedir.

Sağlayıcılar ayrıca, bazı saldırıları daha başlamadan önlemeye, aktif saldırıları durdurmaya veya sitenizde bulunan kötü amaçlı yazılımlara karşı sizi uyarmaya yardımcı olabilecek ağ ve sunucu düzeyinde tehdit algılama ve engelleme özelliklerini de içerecektir.

Ayrıca, sitenizin kodunu düzenli olarak kötü amaçlı yazılımlara karşı tam olarak taramak için WordFence veya Sucuri gibi çözümler kullanarak barındırıcınızın güvenlik avantajlarını artırmanız da yararlıdır.

Sitenizin güvenliği zaten kötü amaçlı yazılım tarafından ele geçirilmişse, yönetilen ana bilgisayarlar, kötü amaçlı yazılımın doğasına ve kötü amaçlı yazılımın bulunmasına yol açmış olabilecek güvenlik açığına bağlı olarak düzeltme (güvenlik açığını düzeltme/kötü amaçlı yazılımı kaldırma) için destek sunabilir.

Kötü amaçlı yazılım sitenizden kaldırıldıktan sonra, sitenizi kurtarmak için WP Engine gibi yönetilen platformlar tarafından genellikle ücretsiz olarak sağlanan günlük yedeklemeleri kullanabilirsiniz.

Kendi kuruluşunuzda sağlıklı bir güvenlik kültürü ve uygulamasıyla birleştiğinde, yönetilen bir ana bilgisayar seçmek, sitenizi güvenli ve emniyetli tutmak için harika bir temeldir."

Sanal Özel Sunucu (VPS)

VPS, hızlı performans sunan, ancak paylaşılan sunuculardan önemli ölçüde daha yüksek fiyatlar sunan bir sonraki adımdır.

Bir VPS'nin değeri, sunucu ortamı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmaktır.

Dezavantajı, birçok VPS barındırma ortamının başarılı bir şekilde yönetmek için daha fazla teknik yetenek gerektirmesidir. Ancak, bazı VPS tekliflerinin, ana bilgisayar sağlayıcısının sunucuyu ek bir ücret karşılığında yöneteceği yönetilen bir seçeneği vardır.

Bulut Barındırma

Bulut barındırma, özel bir barındırma biçimidir.

Genel olarak, bir bulut barındırma ortamı, barındırılan verilerin ve işlemlerin birden çok sunucuya yayıldığı ve yedekliliğe sahip olduğu bir ortamdır, bu nedenle veri kaybetmek neredeyse imkansızdır.

Bulut barındırmanın avantajı, ölçeklenebilir olması ve kullanılan kaynaklara göre fiyatlandırılmasıdır.

Ani bir trafik artışı yaşayan bir site, bulut barındırma ortamında daha yüksek bir maliyetle hızla ölçeklenebilir.

Bulut barındırmanın dezavantajlarından biri, yönetmek için daha fazla teknik beceri gerektirmesidir.

Adanmış sunucu

Özel bir sunucuyu yönetmek eskisi kadar zor değil, ancak hala bir öğrenme eğrisi var.

Plesk Onyx gibi nispeten kullanımı kolay bir kontrol paneliyle bile, kullanımı sezgisel olsa da PHP ayarları, güvenlik duvarı ayarları, NGINX ve Apache hakkında bilgi sahibi olmanıza yardımcı olur.

Genel olarak, sizi paylaşılan bir sunucudaki hatalardan koruyacak hiçbir korkuluk yoktur, bu nedenle birinin yollarını bilmesi gerekir.

5. Başlık Öğesi (AKA Başlık Etiketleri)

Başlık etiketi yaygın olarak önemli bir sıralama faktörü olarak kabul edilir.

Başlık öğesinde ne olduğu önemlidir, çünkü bu (genellikle) arama sonuçlarında Başlık Bağlantısı olarak gösterilir.

Bu bilginin bir sonucu olarak, SEO uzmanları genellikle başlık etiketini hedeflenen anahtar kelimeyi yazmak için bir yer olarak kullandılar. Bu 20+ yıllık bir SEO geleneğidir.

Ancak zaman değişti ve Google, açıklayıcı değilse veya tekrarlayan ortak yazılar içeriyorsa başlık bağlantısını yeniden yazar.

Bu, Başlık Etiketleri için en iyi uygulamanın değiştiği anlamına gelir.

Bugün, başlık öğesi için en iyi uygulama, açıklayıcı, özlü ve genel bilgilerden uzak olmaktır.

Oraya bir anahtar kelime öbeği eklemek hala yararlıdır, ancak açıklayıcı olması önemlidir.

Bu, birisi başlık etiketini okuduğunda, web sayfasının ne hakkında olduğunu bilmeleri gerektiği anlamına gelir.

Başlık etiketi bu testi geçemezse, muhtemelen yeterince iyi değildir.

Günümüzdeki en iyi uygulama, içerikteki anahtar kelime öbeğinin kullanıcı amacını hedeflemek ve ardından başlık etiketinde bu kullanıcı amacını hedeflemektir.

Örneğin, 2000'den beri standart uygulama, "balık sinekleri" anahtar kelime öbeğini sıralamaya çalışıyorsanız, başlık etiketinde "balık sinekleri" ifadesini kullanmanız gerektiğiydi.

Anahtar kelime öbeği belirsiz olduğu için artık durum böyle değil, bu nedenle Google önce bu anahtar kelime öbeğinin arkasındaki kullanıcı amaçlarını belirleyecek ve ardından başlık etiketindeki anahtar kelimeyle değil, kullanıcının amacıyla eşleşen siteleri sıralayacaktır.

Başlık etiketi yazmanın en iyi yolu, anahtar kelime öbeğinin kullanıcı amacını anlamak ve başlık etiketinizdeki amacı eşleştirmeye çalışmaktır.

İşte "balık tutma sinekleri" anahtar kelime öbeği için arama sonuçları:

Fishing Flies anahtar sözcüğü için Google arama sonuçlarının ekran görüntüsü. [balık tutma sinekleri] aramasından ekran görüntüsü, Google, Temmuz 2022
Yukarıdaki arama sonuçlarındaki başlık bağlantılarıyla ilgili dikkate değer olan şey, ilk dört arama sonucundan hiçbirinin kendi başına "balık avı" anahtar kelime öbeğine sahip olmamasıdır.

İfade veya kısmi ifade her zaman kullanıcının amacını belirten bir ifade bağlamındadır.

Bir numaralı arama sonucunun anahtar kelime öbeğiyle tam bir eşleşmesi bile yok.

Bu arama sonuçlarının – ve hemen hemen her arama sonucunun – göstereceği şey, önemli olanın sadece başlıktaki anahtar kelime değil, web sayfasının konusunun ne olduğunu, kullanıcıyı da işaret edecek şekilde söylemenin önemli olduğudur. niyet.

Bence bu, başlık etiketleri için en iyi uygulamadır: Başlık etiketini, kullanıcı amacı konusu için optimize edin ve yalnızca tam eşlemeli anahtar kelime öbeğini başlık öğesine dökmeyin.

6. Alternatif Metin

Alt metin (diğer adıyla alt etiketi veya alt resim özelliği), resim HTML öğesinin bir HTML özelliğidir.

Alt metnin amacı, görüntünün ne hakkında olduğunu açıklamaktır.

  • Ekran okuyucular, görme bozukluğu olan site ziyaretçilerine alternatif metni okur.
  • Alt özelliğindeki metin, resim indirilmediğinde görünür hale gelir.
  • Google, görüntüyü Google Görseller'de gösterme bağlamında anlamak için alternatif metni kullanır.

Alternatif metni kullanmak için en iyi SEO uygulaması, görüntünün ne hakkında olduğunu açıklamaktır.

MediaWyse'ın Kurucusu Casey Markee, alternatif metin hakkında düşünmek için kullanışlı bir yol sunuyor:

“Kendinize sorun, yanınızda görme engelli biri oturuyor olsaydı, bilgisayar ekranındaki bir fotoğrafı ona nasıl tarif ederdiniz?

Bir fotoğrafı göremeyen birine anlatmak için Alternatif Metin (Alt Metin) vardır.

Anahtar kelimeler, pazarlama jargonu veya diğer saçmalıklarla dolu değil.

Son olarak, Alternatif Metninizin sonuna bir 'nokta' eklediğinizden emin olun. Bu, Alt Metnin tamamlandığını okuyuculara göstermek için bir göstergedir.”

7. URL Yapısı

Arama endüstrisindeki birçok kişi, yanlışlıkla Google'ın bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için URL yapısındaki kelimeleri kullandığına inanır.

Ama bugün böyle olması şart değil.

Google, URL'de anahtar kelimeler kullanmanın önemini en aza indirme konusunda uzun bir geçmişe sahiptir. 2017'de Google'dan John Mueller, URL'deki anahtar kelimelerin bir sıralama faktörü olarak abartıldığını söyledi.

Ve 2018'de Mueller, SEO için URL'lerdeki anahtar kelimelerin önemini bir kez daha en aza indirdi:

URL'ler için en iyi uygulama, onları kısa ama açıklayıcı tutmaktır.

Bu, potansiyel bir site ziyaretçisine web sayfasının ne hakkında olduğunu (URL'yi görebiliyorlarsa) bildirmeye yardımcı olacak ve web sayfasına tıklayıp tıklamamaya karar vermelerine yardımcı olacaktır.

Şüphe duyduğunuzda, potansiyel bir site ziyaretçisini nasıl etkileyeceğini sorarak kaybedemezsiniz.

Dolayısıyla, URL yapısında konuyla ilgili iki ana kelimeye sahipseniz, bu gayet iyi olacaktır.

"Balıkçılık sinekleri" arama sonuçları örneğine dönerseniz, bir numaralı sonucun URL'sinde anahtar kelimelerin olmadığını göreceksiniz.

Ancak, birinci konumda, Google yine de bu anahtar kelime öbeği için en alakalı olarak sıraladı.

8. SEO İçin Başlıkları Kullanmanın En İyi Yolu

Başlıklar başlık etiketleri gibidir, oynadıkları rol web sayfasının ne hakkında olduğunu ve bir web sayfası bölümünün ne hakkında olduğunu açıklamaktır.

John Mueller başlıkları kullanmanın en iyi yolunu açıkladı:

“…bu başlıkları kullandığımız şey, bu büyük metin yığınına sahip olmamız veya bu büyük resmimiz var ve bunun üzerinde bir başlık var, bu yüzden belki bu başlık bu metin parçası veya bu resim için geçerlidir.

Yani bu başlıklarda beş anahtar kelime olduğu gibi değil, bu nedenle bu sayfa bu anahtar kelimeler için sıralanacak, ancak daha fazlası, işte o metin parçası veya o sayfadaki o resim hakkında biraz daha bilgi.”

Başlıkları kullanmanın en iyi yolu, sayfanın ne hakkında olduğunu veya bir sayfa bölümünün ne hakkında olduğunu açıklamaktır.

Casey Markee, başlık öğelerini optimize etme hakkında şunları söyledi:

“Bir sayfadaki başlıklar, kullanıcılara ve tarayıcılara bir içerikte gezinmeleri için bir yol haritası sağlar.

Başlıklar, yıllar boyunca Google tarafından algoritmik olarak yeniden yazılmayı hedefledikleri noktaya kadar korkunç bir şekilde kötüye kullanıldı.

Anahtar kelime ağırlıklı olmayan net, kısa başlıklar yazmaya odaklanın, Başlık-Büyük/küçük harf veya Cümle-büyük harf kullanın ve net Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergelerini (WCAG) izleyin.

Başlıkları her zaman sırayla kullanın (asla bunun için bir H2'den H4'e atlamayın), her başlığı odak anahtar kelimenizle anahtar kelime olarak kullanmayın ve başlıklarda asla BÜYÜK HARF kullanmayın, çünkü bazı ekran okuyucular kısaltmalarla karıştırabilir.”

9. Google Keşfet

Mobil SEO için araçlar sunan MobileMoxie'nin Kurucusu ve CEO'su Cindy Krum, Google Discover konusunda hevesli.

Google Discover SEO için şu ipuçlarını paylaştı:

“Google Discover, tüm Android telefonlarda ve iOS için Chrome uygulamasında yerel olarak bulunur. Çok fazla kullanıcı olduğu için, Keşfet önemli bir trafik sürücüsü olabilir. Hevesli ve sadık site ziyaretçilerine ulaşmanın harika bir yolu.

İçerik, anahtar kelime sorguları nedeniyle değil, bir konuyla ilgilenen kullanıcılara gösterilir, bu da konuyu doğrudan SEO çabalarıyla ilişkilendirilebilir olarak bildirmeyi zorlaştırabilir.

Ancak Google, belirli konulara ilgi duyduğunu ifade eden kullanıcılara göstermek için bir web sayfasının ne hakkında olduğunu bilmek zorundadır. Bu, sayfa içi SEO'nun önemli olduğu anlamına gelir.

Burada daha fazla görünürlük elde etmek için, sayfaların yüksek çözünürlüklü resimlere sahip olması ve Google'ın mobil 'Sayfa Deneyimi' değerlendirmesi için Search Console'daki tüm kontrolleri geçmesi önemlidir.

Ayrıca, Google Discover içeriğinin gösterildiği bağlam mobil cihazlar olduğu için sayfaların hızlı yüklenme süresine sahip olmasına da yardımcı olur."

İnsanların öne çıkan görselleriyle ilgili olarak yaptıkları yaygın bir hata, çok küçük veya dikdörtgen olmayan bir görsel kullanmaktır.

Google'ın içeriğinizi Google Discover'da gösterdiğinden emin olmak için en az 1200 piksel genişliğinde bir resim kullanın.

Dikdörtgen bir görüntü, bütünüyle görüntülenme seçeneğine sahiptir. Kare bir resim yalnızca daha küçük bir küçük resim olarak gösterilecek ve bu çok fazla göze çarpmayacaktır.

Öne çıkmaktan bahsetmişken, renkli olan öne çıkan görseller kullandığınızdan emin olun.

Parlak renklere sahip resimler, Google Discover'da dikkat çeker ve tıklamaları teşvik etmeye yardımcı olabilir.

Ayrıca, büyük olarak ayarlanmış maksimum görüntü önizleme robotları meta ayarını kullanın:

 <meta name="robotlar" content="max-image-preview:large">

10. İçerik İçin Yapay Zeka

Pazarlamacılar genellikle yapay zekayı çok sayıda içeriği daha hızlı üretmenin bir yolu olarak düşünür.

(Ve genellikle çok iyi olmayan içerik.)

AI için SEO'nun en iyi uygulaması içerik oluşturmak değil, tüm içerik oluşturma sürecini otomatikleştirmek için AI kullanmaktır.

Yapay zeka içerik otomasyonu şirketi MarketMuse'un Baş Strateji Sorumlusu Jeff Coyle, AI tabanlı içerik için en iyi SEO uygulamalarını açıkladı:

“Süreçte manuel ve verimsiz olan aşamaları belirlemek için şirketinizdeki tüm içerik oluşturma ve yönetim yaşam döngüsünü değerlendirin.

AI, içerik oluşturmanın her aşamasını iyileştirebilir:

  • Araştırma.
  • Planlama.
  • Önceliklendirme.
  • Bilgilendirme.
  • Yazı.
  • düzenleme.
  • Yayıncılık.

Son olarak, içerik yaşam döngüsünün tanıtım ve optimizasyon aşamalarında otomasyon kullanılabilir.

Bir iş içeriği makinesini rafine ederken bu kritik aşamaların her birinde iyileştirme yapmak mümkündür.

İçerik için yapay zeka çözümleri, karar verme ve araştırma süreçlerini daha hızlı ve daha başarılı hale getirerek iyileştirebilir."

Jeff, otomasyondan en iyi şekilde yararlanmak için bu en iyi uygulamayı paylaşarak sözlerini tamamladı:

"Kuruluşunuz genelinde teknolojiye olan güveni artırırken yapay zeka ile hacim, kalite ve içerik etkileşimi/performansında atılımlar yapabilmeniz için herhangi bir hız iyileştirme ve otomasyonun kalite ve performans için kontrol ve dengelere sahip olduğundan emin olun."

11. Görseller İçin SEO

Görüntüler ideal olarak renkli olmalı, aynı zamanda düşük ağırlıkta, 100 kb'nin altında (ve ideal olarak 50 kb'nin altında) olmalıdır.

Kulağa gerçekçi gelmediğini biliyorum, ancak gerçek şu ki Photoshop gibi görüntü düzenleme yazılımı, hala harika görünen mümkün olan en küçük görüntüyü oluşturmaya yardımcı olabilir.

Bir makalenin gövdesindeki resimler, içeriği bölmek ve okuyucuların makalenin sonuna ulaşmasına yardımcı olmak için harikadır.

Ancak görselin içerikle alakalı olduğundan emin olun çünkü bu şekilde içeriğin konusunu veya mesajını iletmeye yardımcı olacaktır.

12. Ürün Sayfaları İçin SEO

Cindy Krum ayrıca, SEO için ürün sayfalarını optimize etme ve mobil boyutlu web sayfalarındaki dönüşümler konusunda uzmandır.

Ürün sayfalarını optimize etmeye yönelik en iyi uygulamalar hakkında paylaşacağı çok şey vardı.

“Mobil ürün sayfaları SEO için önemli bir fırsattır, ancak çoğu SEO'nun alışık olduğundan farklı olabilir.

Google'ın Merchant Center Listelerine giderek daha fazla vurgu yaptığını görüyoruz, bu nedenle SEO için ürün sayfalarını optimize ederken, bunların mobil alışveriş sorgunuz için sıralanıp sıralanmadığını bilmek önemlidir.

Anahtar kelimeniz için bir Ücretsiz Ürün Listeleme modülü sıralaması varsa, bunu geçmek zor olabilir; biraz Bilgi Grafiği sonucunu geçmek gibi olurdu.

Kullanıcıların Merchant Center paketlerini, hızlı bir fiyat karşılaştırma işlevi gördükleri için arama sonuçlarında beğendiğini düşünüyoruz, bu nedenle Google'ın bunları sürdürmesi muhtemel görünüyor.

Bu durumda, özellikle bunun gibi geniş kapsamlı sorgular için, ürün sayfalarını sıralama stratejisi, tamamen yeni bir oyun olan Ücretsiz Merchant Center Listelerinde sıralama ile ilgilidir!"

13. Kategori Sayfaları İçin En İyi Uygulamalar

Arama topluluğunda, kategori sayfalarının kullanışlı olmadığına dair uzun süredir devam eden bir fikir var, bu yüzden sayfalara bir noindex ekliyorlar, sayfalara robots meta etiketini takip ediyorlar.

Ancak bu büyük bir hatadır - çünkü o zaman, Google kategori sayfalarını (istendiği gibi) dizine eklemez ve bu nedenle, sayfa dizine eklenmediğinden Google bağlantıları izlemez.

Bu nedenle, en iyi uygulama her zaman arama motorlarının ürün sayfalarını taramasına izin vermektir.

Diğer bir en iyi uygulama, her sayfa için benzersiz alıntılar kullanmaktır.

Bu alıntılar, kategori sayfalarında gösterilecek olanlardır. Alıntı için bir web sayfasının ilk birkaç cümlesinden bir pasaj kullanmak, kaçırılmış bir fırsattır.

Kategori sayfaları, bir konu hakkında genel bir sayfa sunmanın harika bir yoludur.

14. İnceleme Web Siteleri İçin En İyi Uygulamalar

Google, yalnızca ürün özetleri değil, gerçek olan ürün incelemelerini sıralamak ister; Google'ın ürün incelemeleri içerik yönergelerini öğrenin.

İnceleme yazarken, ürünün resimlerini gösterdiğinizden ve bir alışverişçinin ihtiyaç duyabileceği kadarını kullandığınızdan emin olun.

Yararlıysa, bir inceleme bölümünü göstermek için kullanılan ürünün resimlerini gösterin.

Google yönergelerinin temel odak noktası, kullanıcılara yardımcı olacak ürün incelemelerini teşvik etmektir.

Ürün inceleme kılavuzu şu şekilde sona ermektedir:

"Yorum yazarken, incelemelerinizin uzunluğuna değil kalitesine ve özgünlüğüne odaklanın... Bu, yorumlarınızı okuyan alışveriş yapanlara en fazla değeri sağlayacaktır."

İnceleme web sitelerinde SEO için en iyi uygulama, bir ürün hakkında rehberlik sağlamak ve alışveriş yapanların daha iyi kararlar almasına yardımcı olmaktır.

15. SEO İçin Yapılandırılmış Veriler

Yoast SEO Eklentisinin Kurucusu Joost De Valk, yapılandırılmış veri en iyi uygulamalarına ilişkin ipucunu paylaştı.

Joost paylaştı:

"Sitenizi optimize ederken, tüm önemli bilgilere yalnızca insan tarafından okunabilir metin biçiminde değil, aynı zamanda makine tarafından okunabilir yapılandırılmış verilerde de sahip olduğunuzdan emin olun.

Mağazanızın açılış saatleri, bir web mağazasındaki bir ürünün (satış) fiyatı veya bir haber sitesindeki bir haber makalesinin başlığı ve yazarı olsun: her şey için bir schema.org yapılandırılmış verisi var.

Google'ın yapılandırılmış veri yönergeleri sürekli olarak geliştiğinden, bu tür işler için bir eklenti kullanmanızı şiddetle tavsiye ederim, çünkü bu şemayı güncelleme yükünü sizin yerine eklenti geliştiricisine bırakır.

Elbette bu, SEO etkisini anlamanın yanı sıra sizin için gerçekten iyi bir iş çıkarması için eklenti geliştiricisine güvenmeniz gerektiği anlamına gelir.

Yapılandırılmış verileri yönetmek için bir eklenti kullanmanın SEO için en iyi uygulama olduğu konusunda Joost ile aynı fikirdeyim. Google'ın yapılandırılmış veri yönergeleri sürekli olarak güncellenir.

Bir eklenti kullanarak, artık yapılandırılmış veri yönergelerindeki değişikliklere ayak uydurmaya ve yapılandırılmış verileri site genelinde güncellemeye zaman ayırmaya zaman ayırmak zorunda kalmazsınız.

16. Dahili Bağlantı Yapmanın En İyi Yolu

Dahili bağlantı, tarayıcıların içeriği dizine eklemesini sağlamanın ve Google'ın hangi içeriğin önemli olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olmanın bir yoludur.

Search Commander, Inc.'in CEO'su Scott Hendison, dahili bağlantı hakkında bazı yararlı fikirler sunuyor:

“Şu anda biri tarafından taşınan ve (en azından) 301 yönlendirmelerinin tümünü içeren dev bir web sitesini denetliyorum, ancak bunlar dahili bağlantı yapısını düzeltmediler.

Nihai URL hedefini göstermek için on binlerce yönlendirmeyi ve yönlendirme zincirini değiştirmek için WordPress'teki daha iyi arama değiştirme eklentisini kullanıyorum. Sanırım bu taktiği 'kendi iç bağlantı öz sermayenizi geri almak' olarak adlandırırdım.

It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.

There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

Anahtar kelimeleri araştırırken veya rakipleri değerlendirirken en iyi SEO uygulamaları için altın bir kural varsa, o da şudur: SEO stratejinizi bir site ziyaretçisinin veya potansiyel müşterinin nasıl tepki verebileceği konusunda geliştirin.  

Daha fazla kaynak:

  • Kaçınmanız Gereken 12 Tamamen Eski SEO Uygulaması
  • SEO ve Kullanıcı Deneyimi İçin Site İçi Arama En İyi Uygulamaları
  • Sayfa İçi SEO için Eksiksiz Kılavuz

Öne çıkan görsel: HBRH/Shutterstock