17 من أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث لتصنيف أفضل

نشرت: 2022-08-05

هناك العديد من أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث ، بما في ذلك تلك التي تقدمها Google.

فيما يلي 17 نصيحة يمكن أن تساعد في تطوير وجود بحث أفضل.

ماذا تعني أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث؟

يُنظر إلى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث بشكل عام على أنها تلك التي تلتزم بإرشادات Google المتطورة ولا يتم إدراجها صراحةً من قِبل Google على أنها ممارسات تلاعب.

لكن أفضل الممارسات هي أكثر من مجرد ما تعتبره Google تلاعبًا وما هو ليس كذلك.

على سبيل المثال ، لا تخبرك إرشادات Google بكيفية اختيار الاستضافة ، أو كيفية تحسين موقع WordPress ، أو ما إذا كان منشئ مواقع الويب هو الأكثر منطقية في حالة معينة.

هذه هي أفضل الممارسات التي سيغطيها هذا الدليل.

1. اختر أفضل منصة لموقفك

أفضل مكان للبدء هو النقطة التي تسبق تحميل أي رمز على الويب.

يعد فهم التكنولوجيا التي يقوم عليها التواجد على الويب أمرًا مهمًا لاتخاذ أفضل خيار لتحسين محركات البحث.

احصل على هذا الجزء بشكل صحيح ، وسيكون الموقع في وضع جيد للركض نحو المركز الأول.

لماذا تختار الاستضافة الذاتية

خيارات اليوم هي بين CMS (نظام إدارة المحتوى) المستضاف على خادم الناشر ، ومنصات إنشاء المواقع حيث يتم استضافة التكنولوجيا وإدارتها من قبل المزود.

يختار العديد من الأشخاص حلولًا مفتوحة المصدر مستضافة ذاتيًا (مثل WordPress) بسبب شبكة الدعم والتطوير الواسعة ، والتي توفر الحرية الكاملة لبناء مواقع مخصصة يمكن للمستخدمين تحسينها دون حدود بخلاف مستوى مهاراتهم الخاصة.

يتمثل الجانب السلبي للحلول ذاتية الاستضافة في الحاجة إلى المهارات التقنية لتحسين القوالب ، والتعامل مع التحديثات المستمرة ، واكتساب المعرفة اللازمة لإنشاء موقف أمان قوي ضد القرصنة.

أمثلة على نظام إدارة محتوى مستضاف ذاتيًا:

  • ووردبريس.
  • دروبال.
  • جملة.
  • ماجنتو.
  • phpBB.
  • XenForo.

لماذا تجعل منصات SaaS منطقية

تفضل العديد من الشركات التركيز على ممارسة الأعمال التجارية ، وليس الحفاظ على تكنولوجيا مواقع الويب.

مهارة المحامي هي التقاضي ، وليس تعلم كيفية التبديل إلى System Font Stack على نظام إدارة المحتوى المستضاف ذاتيًا.

بالنسبة للشركات التي تفضل موقعًا عالي الأداء دون الحاجة إلى التعامل مع التكنولوجيا ، فإن منصة إنشاء مواقع الويب SaaS (برنامج كخدمة) تعتبر بشكل متزايد الخيار الأفضل للعديد من الشركات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم.

أمثلة على منصات البرمجيات كخدمة (SaaS):

  • Wix.
  • دودا.
  • سكوير سبيس.
  • Weebly.
  • Shopify.

أفضل ممارسة ، إذن ، هي تدقيق ما تحتاجه الشركة لمعاملة الأعمال التجارية عبر الإنترنت ثم معرفة التقنية التي تعمل بشكل أفضل - نظام إدارة المحتوى المستضاف ذاتيًا أو منصة إنشاء مواقع الويب SaaS.

2. WordPress SEO

هناك العديد من أنظمة إدارة المحتوى للاختيار من بينها.

يمكن القول إن WordPress هو النظام المفتوح المصدر الأكثر شعبية مع مجتمع عالمي ضخم من المطورين الذين يدعمونه ، بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO).

من الممكن لأي شخص لديه فهم معتدل لكيفية استخدام WordPress لإنشاء موقع ويب كامل ولا يدفع أي شيء تقريبًا.

يتضمن ذلك قوالب مجانية وإضافات SEO مجانية ، بالإضافة إلى أي مكونات إضافية أخرى لتوسيع الوظائف ، مثل المكون الإضافي WooCommerce لإنشاء متاجر التجارة الإلكترونية بميزانية 0 دولار.

شارك خبير تطوير الويب وتحسين محركات البحث آدم جيه همفريز من شركة Making 8 Inc. الرقمية بأفكاره حول أفضل ممارسات WordPress SEO.

أوضح آدم:

"باستخدام WordPress ، سيحقق شيء بسيط مثل المظهر الافتراضي أهداف سرعة الموقع دون الكثير من العمل.

أضف مضيفًا جيدًا باستخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) ، ومكوِّن إضافي للضغط مثل WP Rocket & ShortPixel ، والنتيجة هي موقع ويب سريع صارخ. نحن نتحدث عن أوقات تحميل مدتها 0.5 ثانية ، وهذا لن يحدث في بعض الحلول المدفوعة.

المكون الإضافي المفضل لتحسين محركات البحث هو RankMath Pro لأنه يسمح لي بإنشاء مخطط وإنشاء محتوى محلي لصفحة تحسين محركات البحث وإنشاء خرائط مواقع فيديو والقيام بأشياء لا تفعلها المكونات الإضافية الأخرى على الإطلاق.

يسمح لي مكون إضافي مثل هذا بتمييز المحتوى لمحركات البحث بطرق لم أرها من قبل بأي حلول مدفوعة خارج WordPress.

مُنشئ WordPress مثل Bricks Builder هو نظام قوالب يسمح لك بإنشاء سمات مُحسّنة لتحسين محركات البحث تقوم بتحميل صفحات الويب في جزء من الثانية من المربع قبل الضغط.

في هذه الأيام ، أعتقد أن أطباء الأسنان الذين يستخدمون WordPress لديهم مواقع ويب أفضل من الكثير من شركات Fortune 500 ، وأنا أعلم هذا لأنني أجريت لهم عمليات تدقيق تقنية لتحسين محركات البحث (SEO) لهم.

يمكن أن يكون WordPress هو الأفضل لتحسين محركات البحث والأمان ، بافتراض أن لديك خطة صيانة بسيطة ولديك شخص ما ينقر فوق التحديث عدة مرات في الشهر (نعم ، الأمر بهذه البساطة حقًا).

تم تعيين موقع مكتمل باستخدام WordPress بشكل أساسي. ليست هناك حاجة إلى مطور يعمل بدوام كامل لمواكبة تحديثات الأمان الأساسية بعد الآن. "

طلبت من Matt Cromwell ، خبير WordPress والمؤسس المشارك لـGiveWP ، مشاركة بعض أفضل ممارسات WordPress SEO.

قدم مات الأفكار التالية:

"الأشخاص الذين ينشئون مواقع الويب باستخدام WordPress ويرغبون في التركيز على أساسيات الويب الأساسية غالبًا ما يبدأون بمكونات التخزين المؤقت وغير ذلك. هذا خطأ.

أكبر اثنين من أدوات نقل الإبرة التي ستجعل موقعك أسرع هما: (1) استضافة ممتازة و (2) ترميز نظيف.

قد يساعد إلقاء الكثير من التخزين المؤقت على موقع الويب الخاص بك على WordPress البعض على المضيفين البطيئين حقًا ، لكنه لن يمنحك أبدًا الأداء الذي تريده حقًا. لذا ابدأ من المؤسسة باستضافة سريعة.

العامل الأكبر الذي يؤثر على ترميزك هو مزيج المظهر الخاص بك ، وفي أغلب الأحيان ، منشئ الصفحات.

تستخدم معظم المواقع التي تحقق أداءً جيدًا الحد الأدنى من السمات التي تعمل جيدًا مع محرر المحتوى المدمج في WordPress (المعروف أيضًا باسم Gutenberg). غالبًا ما يكون منشئو الصفحات العامل الأكبر في إبطاء موقع الويب.

عليك إما عمل الكثير من التعليمات البرمجية المخصصة لتقليل تأثيرها ، أو التبديل إلى سمة تدعم Gutenberg جيدًا.

لذا فإن توصيتي الأكبر للشركات الصغيرة التي لا ترغب في إثارة ضجة كبيرة على موقعها وإبقائه خفيفًا وعمليًا هي الاستثمار في استضافة عالية الأداء ، والحفاظ على الحد الأدنى من المظهر الخاص بك ، واستخدام محرر WordPress بدلاً من أداة إنشاء الصفحات.

بمجرد توسيع نطاق عملك بما يكفي لتوظيف المواهب ، وظف مطور ويب رائعًا ومتخصصًا في التسويق الرقمي لجعل موقعك رائعًا وسريعًا . "

قدم Andrew Wilder من شركة دعم WordPress NerdPress فكرة خارج الصندوق عن أفضل الممارسات لـ WordPress SEO ، فكرة مرتبطة بالخطوط.

قال أندرو:

"نرى الكثير من المواقع تستخدم الكثير من خطوط الويب - يمكن أن يؤدي ذلك حقًا إلى إبطاء الأمور إذا لم يتم تنفيذها بشكل جيد.

إنها تمثل تحديًا خاصًا لأنها تحتاج إلى التحميل في وقت مبكر من العملية (بحيث يمكن عرض الصفحة بشكل صحيح) ، وعندما يتم تحميلها ، قد تتسبب في حدوث تغييرات في التخطيط حيث أن النص الذي تم عرضه لأول مرة [محرر] يغير الخط.

يمكن أن يؤدي التبديل إلى System Font Stack (الذي يستخدم الخط الافتراضي / النظام لأي جهاز يستخدمه المستخدم) إلى إحداث فرق هائل في الأداء ".

3. منصات منشئ مواقع الويب لـ Easy SEO

يعد فهم كيفية اختيار أفضل طريقة لإنشاء تواجد عبر الإنترنت من أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث.

تتمثل إحدى طرق إنشاء وجود عبر الإنترنت في منصة منشئ مواقع الويب SaaS.

منذ وقت ليس ببعيد ، كانت منصات إنشاء مواقع الويب SaaS رائعة لبناء مواقع ويب جذابة ولكنها لم تكن رائعة في سرعة الموقع وتحسين محركات البحث.

لكن هذا لم يعد هو الحال.

اليوم ، يطابق بناة مواقع الويب الرئيسية أو يتفوقون على نظام إدارة المحتوى التقليدي من حيث سرعة الموقع وتحسين محركات البحث.

تم إنشاء أكثر من 14 مليون موقع باستخدام تقنية Duda ، ولدى Wix أكثر من 200 مليون مستخدم حول العالم.

التركيز على تحسين محركات البحث (SEO) ، تتمثل الميزة الرئيسية لمنصات إنشاء مواقع الويب في أنها تهتم بالتكنولوجيا ، وتتكامل مباشرةً مع ملف تعريف Google للأعمال ، وتنتج بيانات منظمة صالحة ، وتُخرج مُحسنات محركات البحث على الصفحة التي تتوافق مع إرشادات Google ، وتتفوق في سرعة الموقع وأدائه .

منصة مثل Wix تجعل من السهل على الشركات الدخول على الإنترنت والبدء في المنافسة مع مُحسنات محركات البحث الممتازة.

منصة مثل Duda سهلة الاستخدام لأصحاب الأعمال. ومع ذلك ، فهو مصمم لتلبية احتياجات الوكالات الرقمية ومقدمي الخدمات الذين يمكنهم الاستفادة من منصة Duda لنشر مواقع ويب جذابة وسريعة الأداء تتسم بالمرونة للتخصيصات وتحسين محركات البحث.

تتعامل منصة Duda مع التكنولوجيا الأساسية ، على سبيل المثال ، تحسين الموقع للسرعة ، والتكامل مع CDN (شبكة توصيل المحتوى) ، ووضع العلامات الدلالية مثل عناصر القسم.

يسمح ذلك للوكالات والمطورين بالتركيز على الأمور المهمة: المحتوى والترويج وتحسين محركات البحث.

أوضح أنطون شولك ، رئيس التسويق المؤثر في دودا:

"إعدادات تحسين محركات البحث التي تقدمها Duda لمنشئي مواقع الويب سهلة الاستخدام للغاية وتساعد حقًا في تمييز مواقع الويب الخاصة بهم عن مواقع الويب الأخرى.

بعيدًا عن تزويد المستخدمين بإعدادات تحسين محركات البحث في الموقع في منشئنا ، فإننا نزود المستخدمين بالمواد التعليمية ليس فقط حول نظامنا الأساسي ولكن حول ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وسبب أهميتها.

ابتكرت Duda تقنية تعمل على تحسين مواقع مستخدمينا لتحسين محركات البحث في الخلفية حتى يتمكن عملاؤنا من التركيز على تصميم مواقعهم.

يعتني Duda بالتحسين المعقد مثل تحسين التعليمات البرمجية لـ Core Web Vitals ، وإنشاء ملفات robots.txt ، وخرائط المواقع ، وحتى إرسال مواقع الويب ليتم الزحف إليها فور نشرها.

لا تركز منصة Duda على توفير تحسين ممتاز للموقع فحسب ، بل توفر أيضًا للعملاء فرصة لتحسين قوائم أعمالهم بخيارات مثل مخطط الأعمال المحلية وتكامل التطبيقات مع Uberall و Localeze ، مما يجعل Duda خيارًا ممتازًا لـ كل من مصممي الويب وأصحاب الأعمال ".

4. استضافة المواقع بسرعة

يعد استخدام بيئة استضافة ويب سريعة من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث - كما هو الحال مع اختيار النظام الأساسي لاستضافة الويب الأكثر ملاءمة.

أمثلة على أنواع مختلفة من استضافة الويب:

  • الاستضافة المشتركة.
  • الاستضافة المشتركة المميزة.
  • خادم الافتراضية الخاصة.
  • استضافة WordPress المُدارة.
  • سحابة استضافة.
  • خادم مخصص.

تتمثل أفضل ممارسات الاستضافة في تحسين محركات البحث (SEO) في اختيار أسرع استضافة ويب ممكنة والتي تكون منطقية أيضًا من الناحية الاقتصادية.

يعتمد تحسين سرعة الموقع على أربعة عوامل على الأقل:

  • استضافة سريعة.
  • موقع سريع.
  • وصول سريع للإنترنت للمستخدم.
  • جهاز محمول سريع للمستخدم.

من بين هؤلاء الأربعة ، أول اثنين (استضافة وموقع ويب سريع) يخضعان لسيطرة الشركة.

ومن بين هذين ، يمكن القول إن الاستضافة السريعة هي الأكثر أهمية - لأن مضيف الويب البطيء يمكن أن يجعل أداء موقع الويب السريع بطيئًا.

الاستضافة المشتركة

الاستضافة المشتركة هي أسهل طريقة لنشر موقع ويب (أو مواقع ويب متعددة).

الجانب السلبي للاستضافة المشتركة هو أن الخطط الأقل تكلفة تضع الآلاف من مواقع الويب على خادم واحد ، لذلك يتعين على جميع المواقع مشاركة الموارد المحدودة لذلك الخادم الواحد.

يمكن أن ينتج عن ذلك مواقع ويب أبطأ ، خاصة إذا واجهت أي من المواقع الأخرى على الخادم عبئًا ثقيلًا.

المواقع المشهورة والتي تستخدم "موارد كثيرة جدًا" قد تتسبب في إبطاء حركة مرورها (ويعرف أيضًا باسم "خنق").

قد يقول البعض إنها طريقة جيدة للبدء ، ثم قم بالتوسيع بمجرد أن يصبح الموقع أكثر شهرة.

أنا أعترض.

بمجرد أن يصبح موقعًا شائعًا ، سيتم تقليل حركة المرور ، مما قد يؤدي إلى إبطاء شعبية موقع الويب - لأن مواقع الويب البطيئة تؤدي إلى إبعاد زوار الموقع الذين كانوا سيصبحون لولا ذلك عملاء أو زوار متكررين.

قد يتفق العديد من محترفي تحسين محركات البحث على أن بيئة الاستضافة المشتركة جيدة بالنسبة إلى موقع الهوايات ، ولكن ليس لموقع ذي أهداف مالية.

الاستضافة المشتركة المميزة

بعض بيئات الاستضافة المشتركة الممتازة ليست رخيصة بالضرورة ، لكنها عمومًا أقل تكلفة من استئجار خادم كامل.

تكمن قيمة الاستضافة المشتركة المتميزة في أنه من السهل نشر مواقع الويب والوصول إلى المزيد من ذاكرة الوصول العشوائي للخادم وموارد وحدة المعالجة المركزية.

يمكن أن تتراوح الأسعار من 40 دولارًا إلى أكثر من 100 دولار شهريًا.

استضافة WordPress المُدارة

استضافة WordPress المُدارة عبارة عن بيئة خادم متخصصة تم ضبطها خصيصًا لمواقع WordPress على الويب.

تقوم بيئات الاستضافة هذه بتشغيل مواقع WordPress فقط وتقدم ميزات تعمل على إلغاء تحميل المهام من موقع الويب ، مما يمكّن مواقع WordPress من الأداء على مستوى أعلى.

تتمثل مزايا استضافة WordPress المُدارة في أداء أسرع وأمان أفضل وجهد أقل في إدارة الجانب التكنولوجي من WordPress.

شارك David Vogelpohl ، نائب رئيس Growth في WPEngine:

"على عكس المضيفين العامين ، الذين يتعين عليهم أيضًا محاولة تحسين نظامهم الأساسي والتخزين المؤقت لأي نوع من المواقع ، يركز مضيفو WordPress المُدارون على نوع واحد من المواقع ، وهو WordPress.

من خلال التركيز على نوع واحد من المواقع ، يمكن لمضيفي WordPress المُدارين تحسين شبكاتهم وذاكرة التخزين المؤقت والبنية التحتية الخاصة بهم إلى درجة أكبر بكثير مما هو ممكن في بيئات الاستضافة العامة.

غالبًا ما تكون نتيجة هذا التركيز موقعًا أسرع بكثير بالنسبة لك عند الاستضافة على موفر استضافة مُدار.

غالبًا ما يوفر موفرو الاستضافة المُدارون مثل WP Engine سرعات أعلى لموقع الويب الخاص بك من خلال تقديم تخزين مؤقت خاص ومتقدم لموقعك ، وشبكة توزيع محتوى عالمية (CDN) ، ونسبة منخفضة من المواقع إلى الخوادم على الاستضافة المشتركة ، ومُحسَّن للغاية البنية التحتية الخاصة بنوع مواقع الويب التي يستضيفونها.

في حالة WP Engine ، نقدم CDN مجانيًا وعالميًا من خلال Cloudflare لجميع العملاء ونشمل طبقة تخزين مؤقت خاصة تسمى EverCache ، والتي تتضمن تحسينات خاصة بـ WordPress و WooCommerce والتي تساعد في جعل المواقع أسرع من حلول التخزين المؤقت الجاهزة المصممة لأي نوع من الموقع ".

يعد أمان موقع الويب مشكلة في تحسين محركات البحث لأن تصنيفات مواقع الويب تبدأ في الانخفاض بمجرد اختراق الموقع.

سألت ديفيد عن أمان WordPress في خدمة استضافة WordPress مُدارة.

أجاب:

"يمكن لموفري الاستضافة المُدارين مثل WP Engine أن يكونوا جزءًا قويًا من مجموعة أدوات الأمان الخاصة بك ، حيث يقدمون الدعم لإدارة تهديدات البرامج الضارة والفيروسات من خلال مساعدتك في منع البرامج الضارة قبل أن تصبح مشكلة ، واكتشاف البرامج الضارة ومعالجتها عند وجودها ، والتعافي من الإصابات بالبرامج الضارة التي أثرت على موقعك.

غالبًا ما يساعد موفرو الاستضافة المُدارون في منع تهديدات البرامج الضارة من خلال تقديم جدران حماية تطبيقات الويب (WAF) ، وفرض كلمات مرور قوية ، ودعم SSO على مستوى المؤسسات ، وفرض تحديثات الأمان على البرامج الرئيسية المستخدمة على موقع الويب الخاص بك (WordPress ، PHP ، MySQL ، وما إلى ذلك).

على سبيل المثال ، 37٪ من مواقع WordPress تعمل بإصدارات PHP 7.3 أو أقل ، وهي غير مدعومة بالتحديثات الأمنية ، في حين أن 100٪ من عملاء WP Engine يستخدمون إصدارات مصححة من WordPress و PHP.

سيشمل الموفرون أيضًا إمكانات الكشف عن التهديدات والحظر على مستوى الشبكة والخادم والتي يمكن أن تساعد في منع بعض الهجمات قبل أن تبدأ أو توقف الهجمات النشطة أو تنبهك إلى البرامج الضارة الموجودة على موقعك.

من المفيد أيضًا زيادة مزايا الأمان من مضيفك باستخدام حلول مثل WordFence أو Sucuri لفحص كود موقعك بالكامل بحثًا عن البرامج الضارة بشكل منتظم.

إذا تم اختراق موقعك بالفعل بواسطة برامج ضارة ، فقد يقدم المضيفون المدارون دعمًا للإصلاح (إصلاح الثغرة الأمنية / إزالة البرامج الضارة) اعتمادًا على طبيعة البرامج الضارة والثغرات الأمنية التي ربما أدت إلى وجود البرامج الضارة.

بمجرد إزالة البرامج الضارة من موقعك ، يمكنك استخدام النسخ الاحتياطية اليومية التي توفرها الأنظمة الأساسية المدارة مثل WP Engine مجانًا غالبًا لاستعادة موقعك.

إلى جانب ثقافة الأمان الصحية والممارسة في مؤسستك الخاصة ، يعد اختيار مضيف مُدار أساسًا رائعًا للحفاظ على موقعك آمنًا ".

الخادم الافتراضي الخاص (VPS)

VPS هي الخطوة التالية التي تقدم أداءً سريعًا ، ولكن بأسعار أعلى بكثير من الخوادم المشتركة.

قيمة VPS هي المزيد من التحكم في بيئة الخادم.

الجانب السلبي هو أن العديد من بيئات استضافة VPS تتطلب قدرة تقنية أكبر للإدارة بنجاح. ومع ذلك ، تحتوي بعض عروض VPS على خيار مُدار حيث يقوم مزود المضيف بإدارة الخادم بتكلفة إضافية.

سحابة استضافة

الاستضافة السحابية هي شكل متخصص من أشكال الاستضافة.

بشكل عام ، بيئة الاستضافة السحابية هي البيئة التي تنتشر فيها البيانات والعمليات المستضافة عبر خوادم متعددة وتكرار الميزات ، لذا فإن فقدان البيانات يكاد يكون مستحيلاً.

تكمن فائدة الاستضافة السحابية في أنها قابلة للتطوير ويتم تسعيرها وفقًا للموارد المستخدمة.

يمكن للموقع الذي يواجه زيادة مفاجئة في حركة المرور أن يتوسع بسرعة عبر بيئة الاستضافة السحابية بتكلفة أعلى.

تتمثل إحدى سلبيات الاستضافة السحابية في أنها قد تتطلب المزيد من المهارات التقنية لإدارتها.

خادم مخصص

لم تعد إدارة خادم مخصص أمرًا صعبًا كما كانت عليه من قبل ، ولكن لا يزال هناك منحنى تعليمي.

حتى مع وجود لوحة تحكم سهلة الاستخدام نسبيًا مثل Plesk Onyx ، على الرغم من سهولة استخدامها ، إلا أنها تساعد في معرفة إعدادات PHP وإعدادات جدار الحماية و NGINX و Apache.

بشكل عام ، لا توجد حواجز حماية لحمايتك من الأخطاء على خادم مشترك ، لذلك يحتاج المرء إلى معرفة طريقه.

5. عنصر العنوان (علامات عنوان AKA)

يُنظر إلى علامة العنوان على نطاق واسع على أنها عامل تصنيف مهم.

ما يوجد في عنصر العنوان مهم لأنه (عادة) يظهر كارتباط العنوان في نتائج البحث.

نتيجة لهذه المعرفة ، غالبًا ما يستخدم محترفو تحسين محركات البحث علامة العنوان كمكان لكتابة الكلمة الرئيسية المستهدفة. هذا تقليد لكبار المسئولين الاقتصاديين يزيد عن 20 عامًا.

لكن الزمن تغير ، وأعاد Google كتابة رابط العنوان إذا لم يكن وصفيًا أو يحتوي على نموذج معياري متكرر.

هذا يعني أن أفضل ممارسة لعلامات العنوان قد تغيرت.

اليوم ، أفضل ممارسة لعنصر العنوان هي أن تكون وصفيًا وموجزًا ​​وغير معياري.

لا تزال إضافة عبارة كلمة رئيسية فيها مفيدة ، ولكن من المهم أن تكون وصفيًا.

هذا يعني أنه عندما يقرأ شخص ما علامة العنوان ، يجب أن يكون قادرًا على معرفة ما تدور حوله صفحة الويب.

إذا لم تنجح علامة العنوان في هذا الاختبار ، فربما لا تكون جيدة بما يكفي.

أفضل ممارسة اليوم هي استهداف نية المستخدم لعبارة الكلمة الرئيسية في المحتوى ثم استهداف نية هذا المستخدم في علامة العنوان.

على سبيل المثال ، منذ عام 2000 ، كانت الممارسة المعتادة هي أنه إذا كنت تحاول الترتيب للكلمة الرئيسية "ذباب الصيد" ، فيجب عليك استخدام عبارة "ذباب الصيد" في علامة العنوان.

لم يعد هذا هو الحال لأن هذه العبارة الرئيسية غامضة ، لذلك ستحدد Google أولاً نوايا المستخدم وراء هذه العبارة الرئيسية ، ثم ترتب المواقع التي تطابق هدف المستخدم - وليس الكلمة الرئيسية في علامة العنوان.

أفضل طريقة لكتابة علامة العنوان هي فهم قصد المستخدم من العبارة الرئيسية ومحاولة مطابقة النية في علامة العنوان الخاصة بك.

فيما يلي نتائج البحث عن العبارة الرئيسية "ذباب الصيد":

لقطة شاشة لنتائج بحث Google للكلمة الرئيسية صيد الذباب. لقطة شاشة من البحث عن [ذباب الصيد] ، جوجل ، يوليو 2022
ما هو ملحوظ في روابط العنوان في نتائج البحث أعلاه هو أنه لا توجد أي من نتائج البحث الأربعة الأولى تحتوي على العبارة الرئيسية "ذباب الصيد" في حد ذاتها.

تكون العبارة أو العبارة الجزئية دائمًا في سياق عبارة تشير إلى نية المستخدم.

لا تحتوي نتيجة البحث الأولى حتى على مطابقة تامة للعبارة الرئيسية.

ما ستظهره نتائج البحث - إلى حد كبير أي نتيجة بحث - هو أنه ليس فقط الكلمة الرئيسية في العنوان هي المهمة ، ولكن من المهم تحديد موضوع صفحة الويب بطريقة تشير أيضًا إلى المستخدم نوايا.

هذا ، في رأيي ، هو أفضل ممارسة لعلامات العنوان: قم بتحسين علامة العنوان لموضوع نية المستخدم ، ولا تفريغ عبارة الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة في عنصر العنوان فقط.

6. نص بديل

النص البديل (المعروف أيضًا باسم علامة alt أو سمة الصورة البديلة) هو سمة HTML لعنصر HTML للصورة.

الغرض من النص البديل هو وصف الصورة.

  • تقرأ برامج قراءة الشاشة النص البديل لزوار الموقع الذين يعانون من ضعف البصر.
  • يصبح النص الموجود في سمة النص البديل مرئيًا عندما لا يتم تنزيل الصورة.
  • يستخدم Google النص البديل لفهم الصورة في سياق عرضها في صور Google.

أفضل ممارسة لتحسين محركات البحث لاستخدام النص البديل هي وصف الصورة.

يقدم Casey Markee ، مؤسس MediaWyse ، طريقة مفيدة للتفكير في النص البديل:

"اسأل نفسك ، إذا كان أحد الأشخاص الذين يعانون من إعاقة بصرية يجلس بجوارك ، كيف يمكنك وصف صورة لهم على شاشة جهاز الكمبيوتر الخاص بك؟

يوجد نص بديل (نص بديل) لوصف صورة لشخص لا يستطيع رؤيتها.

لا توجد لحشو الكلمات الرئيسية أو المصطلحات التسويقية أو أي هراء آخر.

أخيرًا ، تأكد من إضافة "نقطة" في نهاية النص البديل. هذا مؤشر لقارئات الشاشة أن النص البديل قد اكتمل ".

7. بنية URL

يعتقد الكثير في صناعة البحث عن طريق الخطأ أن Google تستخدم الكلمات الموجودة في بنية عنوان URL لفهم موضوع الصفحة.

لكن هذا ليس هو الحال بالضرورة اليوم.

لدى Google تاريخ طويل في تقليل أهمية استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL. مؤخرًا في عام 2017 ، قال جون مولر من Google إن الكلمات الرئيسية في عنوان URL كعامل ترتيب مبالغ فيها.

وفي عام 2018 ، قلل Mueller مرة أخرى من أهمية الكلمات الرئيسية في عناوين URL لتحسين محركات البحث:

أفضل ممارسة لعناوين URL هي إبقائها قصيرة ولكن وصفية.

سيساعد ذلك في إرسال إشارة لزائر الموقع المحتمل حول موضوع صفحة الويب (إذا كان بإمكانه رؤية عنوان URL) ، ومساعدته على تحديد ما إذا كان سيتم النقر فوق صفحة الويب أم لا.

عندما تكون في شك ، لا يمكنك أن تخسر بسؤال كيف سيؤثر ذلك على زائر محتمل للموقع.

لذلك إذا كانت لديك الكلمتان الرئيسيتان المرتبطتان بالموضوع في بنية عنوان URL ، فسيكون ذلك جيدًا.

إذا عدت إلى مثال نتائج البحث عن "ذباب الصيد" ، فسترى أن النتيجة الأولى لا تحتوي على الكلمات الرئيسية في عنوان URL.

ومع ذلك ، في المركز الأول ، ما زالت Google تصنفها على أنها الأكثر صلة بهذه العبارة الرئيسية.

8. أفضل طريقة لاستخدام العناوين لكبار المسئولين الاقتصاديين

تشبه العناوين علامات العنوان في أن الدور الذي تلعبه هو وصف ما تدور حوله صفحة الويب وما يدور حوله قسم صفحة الويب.

أوضح جون مولر أفضل طريقة لاستخدام العناوين:

"... ما نستخدمه من أجل هذه العناوين هو أن لدينا هذا الجزء الكبير من النص أو لدينا هذه الصورة الكبيرة وهناك عنوان فوق ذلك ، لذلك ربما ينطبق هذا العنوان على هذا الجزء من النص أو على هذه الصورة.

لذلك لا يشبه الأمر إلى حد كبير وجود خمس كلمات رئيسية في هذه العناوين ، وبالتالي سيتم تصنيف هذه الصفحة لهذه الكلمات الرئيسية ولكن المزيد ، إليك بعض المعلومات الإضافية حول هذا الجزء من النص أو حول تلك الصورة في تلك الصفحة ".

أفضل ممارسة لاستخدام العناوين هي وصف موضوع الصفحة أو ما يدور حوله قسم الصفحة.

قال كيسي ماركي هذا حول تحسين عناصر العنوان:

"توفر العناوين الموجودة على الصفحة خريطة طريق للمستخدمين وبرامج الزحف للتنقل في جزء من المحتوى.

لقد تم إساءة استخدام العناوين بشكل مروّع على مر السنين لدرجة أنها استهدفتها خوارزمية من قبل Google لإعادة كتابتها.

ركز على كتابة عناوين واضحة وموجزة لا تحتوي على كلمات مفتاحية ثقيلة ، واستخدم حالة العنوان أو حالة الجملة ، واتبع إرشادات الوصول إلى محتوى الويب الواضحة (WCAG).

استخدم دائمًا العناوين بشكل متسلسل (لا تقفز أبدًا من H2 إلى H4 لمجرد ذلك) ، ولا تضع الكلمات الرئيسية في كل عنوان بالكلمة الرئيسية التي تركز عليها ، ولا تستخدم أحرف CAPITAL-CASE في العناوين نظرًا لأن بعض برامج قراءة الشاشة يمكن أن تخلط بينها وبين الاختصارات ".

9. جوجل اكتشف

سيندي كروم ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة MobileMoxie - التي تقدم أدوات لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة - متحمسة بشأن Google Discover.

شاركت هذه النصائح لـ Google Discover SEO:

"Google Discover مضمن أصلاً في جميع هواتف Android وفي تطبيق Chrome لنظام iOS. نظرًا لوجود عدد كبير جدًا من المستخدمين ، يمكن أن يكون Discover محركًا مهمًا لحركة المرور. إنها طريقة رائعة للوصول إلى زوار الموقع المتحمسين والمخلصين.

يتم عرض المحتوى للمستخدمين المهتمين بموضوع ما وليس بسبب استعلامات الكلمات الرئيسية ، مما قد يجعل من الصعب الإبلاغ عنه باعتباره منسوبًا بشكل مباشر إلى جهود تحسين محركات البحث.

لكن يتعين على Google معرفة ما تدور حوله صفحة الويب من أجل إظهارها للمستخدمين الذين أعربوا عن اهتمامهم بموضوعات محددة. هذا يعني أن تحسين محركات البحث على الصفحة مهم.

للحصول على مزيد من التعرض هناك ، من المهم أن تحتوي الصفحات على صور عالية الدقة ، وأن تجتاز جميع عمليات التحقق الخاصة بتقييم Google للجوال "تجربة الصفحة" في Search Console.

كما أنه من المفيد أيضًا أن يكون للصفحات وقت تحميل سريع لأن سياق عرض محتوى Google Discover هو الأجهزة المحمولة. "

من الأخطاء الشائعة التي أرى أن الأشخاص يرتكبونها فيما يتعلق بصورتهم المميزة هو استخدام صورة صغيرة جدًا أو ليست مستطيلة الشكل.

للتأكد من أن Google يعرض المحتوى الخاص بك في Google Discover ، استخدم صورة لا يقل عرضها عن 1200 بكسل.

تحتوي الصورة المستطيلة على خيار عرضها بالكامل. سيتم عرض الصورة المربعة فقط كصورة مصغرة أصغر ، والتي لن تبرز كثيرًا.

بالحديث عن التميز ، تأكد من استخدام الصور المميزة الملونة.

تلفت الصور ذات الألوان الزاهية الانتباه إلى نفسها في Google Discover ويمكن أن تساعد في تشجيع النقرات.

استخدم أيضًا مجموعة وصفية لبرامج الروبوت لمعاينة الصور القصوى على الحجم الكبير:

 <meta name = "robots" content = "max-image-preview: large">

10. الذكاء الاصطناعي للمحتوى

يعتقد المسوقون عمومًا أن الذكاء الاصطناعي هو وسيلة لإنتاج الكثير من المحتوى بشكل أسرع.

(وغالبًا ما يكون المحتوى غير جيد.)

لا تتمثل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى ، ولكن في استخدام الذكاء الاصطناعي لأتمتة عملية إنشاء المحتوى بالكامل.

أوضح جيف كويل ، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في شركة MarketMuse لأتمتة المحتوى بالذكاء الاصطناعي ، أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى المستند إلى الذكاء الاصطناعي:

"قم بتقييم دورة حياة إنشاء وإدارة المحتوى بالكامل في شركتك من أجل تحديد مراحل العملية اليدوية وغير الفعالة.

يمكن للذكاء الاصطناعي تحسين كل مرحلة من مراحل إنشاء المحتوى:

  • بحث.
  • تخطيط.
  • تحديد الأولويات.
  • توجيهات.
  • جاري الكتابة.
  • التحرير.
  • نشر.

أخيرًا ، يمكن استخدام الأتمتة في مرحلتي الترويج والتحسين لدورة حياة المحتوى.

من الممكن تحسين كل مرحلة من تلك المراحل الحرجة عند تحسين آلة محتوى الأعمال.

يمكن لحلول الذكاء الاصطناعي الخاصة بالمحتوى تحسين عمليات صنع القرار والبحث من خلال جعلها أسرع وأكثر نجاحًا. "

انتهى جيف من مشاركة أفضل الممارسات لتحقيق أقصى استفادة من الأتمتة:

"تأكد من أن أي تحسين للسرعة والأتمتة به ضوابط وتوازنات للجودة والأداء بحيث يمكنك تحقيق اختراقات في الحجم والجودة ومشاركة المحتوى / الأداء مع الذكاء الاصطناعي مع زيادة الثقة في التكنولوجيا في جميع أنحاء مؤسستك."

11. تحسين محركات البحث للصور

يجب أن تكون الصور ملونة بشكل مثالي ولكن أيضًا منخفضة الوزن ، وأقل من 100 كيلوبايت (والأفضل أن تكون أقل من 50 كيلوبايت).

أعلم أن هذا يبدو غير واقعي ، لكن الحقيقة هي أن برامج تحرير الصور مثل Photoshop يمكن أن تساعد في إنشاء أصغر صورة ممكنة لا تزال تبدو رائعة.

تعد الصور الموجودة في نص المقالة رائعة لتقسيم المحتوى ومساعدة القراء على الوصول إلى نهاية المقالة.

ولكن تأكد من أن الصورة ذات صلة بالمحتوى لأنها بهذه الطريقة ستساعد في توصيل موضوع أو رسالة المحتوى.

12. تحسين محركات البحث لصفحات المنتج

سيندي كروم هي أيضًا خبيرة في تحسين صفحات المنتج لتحسين محركات البحث والتحويلات على صفحات الويب بحجم الهاتف المحمول.

كان لديها الكثير لمشاركته حول أفضل الممارسات لتحسين صفحات المنتج.

"تعد صفحات منتجات الجوال فرصة مهمة لتحسين محركات البحث ، ولكنها يمكن أن تختلف عما اعتاد عليه معظم مُحسنات محركات البحث.

نحن نشهد المزيد والمزيد من التركيز من Google على قوائم Merchant Center ، لذلك عندما تقوم بتحسين صفحات المنتج لتحسين محركات البحث ، فمن الضروري معرفة ما إذا كانت هذه الصفحات مرتبة حسب استعلام التسوق عبر الهاتف المحمول.

إذا كان هناك تصنيف وحدة قائمة منتجات مجانية لكلمتك الرئيسية ، فقد يكون من الصعب تجاوز ذلك ؛ سيكون الأمر أشبه إلى حد ما بالتفوق في مرتبة أعلى على نتيجة الرسم البياني المعرفي.

نعتقد أن المستخدمين مثل Merchant Center يحزمون في نتائج البحث لأنها تعمل كمقارنة سريعة للأسعار ، لذلك يبدو من المحتمل أن Google ستحتفظ بهذه الحزم.

في هذه الحالة ، خاصة بالنسبة لطلبات البحث الواسعة مثل هذه ، فإن استراتيجية تصنيف صفحات المنتج تدور حول الترتيب في قوائم Free Merchant Center - وهي لعبة جديدة تمامًا! "

13. أفضل الممارسات لصفحات الفئات

هناك فكرة قديمة في مجتمع البحث مفادها أن صفحات الفئات ليست مفيدة ، لذا فهي تضيف علامة noindex ، وتتبع العلامات الوصفية لبرامج الروبوت إلى الصفحات.

لكن هذا خطأ كبير - لأنه بعد ذلك ، لن تقوم Google بفهرسة صفحات الفئات (كما هو مطلوب) ، وبسبب ذلك ، لن تتبع Google الروابط ، لأن الصفحة غير مفهرسة.

لذلك ، فإن أفضل الممارسات هي دائمًا السماح لمحركات البحث بالزحف إلى صفحات المنتج.

أفضل ممارسة أخرى هي استخدام مقتطفات فريدة لكل صفحة.

هذه المقتطفات هي ما سيتم عرضه على صفحات الفئات. يعد استخدام مقتطف من الجمل القليلة الأولى من صفحة الويب للمقتطف فرصة ضائعة.

تعد صفحات الفئات طريقة رائعة لتقديم صفحة عامة حول موضوع ما.

14. أفضل الممارسات لمراجعة المواقع

تريد Google ترتيب تقييمات المنتجات الحقيقية وليست مجرد ملخصات للمنتجات ؛ تعرف على إرشادات محتوى مراجعات منتجات Google.

عند كتابة التعليقات ، تأكد من عرض صور للمنتج واستخدم أكبر عدد قد يحتاجه المتسوق.

إذا كان ذلك مفيدًا ، اعرض صورًا للمنتج المستخدم لتوضيح قسم المراجعة.

ينصب التركيز الرئيسي لإرشادات Google على تشجيع مراجعات المنتجات المفيدة للمستخدمين.

تنتهي إرشادات مراجعة المنتج بهذا:

"عند كتابة التعليقات ، ركز على جودة وأصالة تعليقاتك ، وليس طولها ... سيحقق هذا أكبر قيمة للمتسوقين الذين يقرؤون تعليقاتك."

أفضل ممارسة لتحسين محركات البحث على مواقع الويب للمراجعة هي تقديم إرشادات حول منتج ومساعدة المتسوقين على اتخاذ قرارات أفضل.

15. البيانات المنظمة لكبار المسئولين الاقتصاديين

شارك Joost De Valk ، مؤسس Yoast SEO Plugin ، بنصائحه حول أفضل ممارسات البيانات المنظمة.

شارك Joost:

"عند تحسين موقعك ، تأكد من حصولك على جميع المعلومات المهمة ليس فقط في شكل نصي يمكن للبشر قراءته ولكن أيضًا في البيانات المنظمة التي يمكن قراءتها آليًا.

سواء كانت ساعات عمل متجرك ، أو سعر (بيع) منتج ما في متجر ويب ، أو عنوان مقال إخباري على موقع إخباري ومؤلفه: هناك بيانات منظمة من schema.org لكل شيء.

نظرًا لأن إرشادات البيانات المنظمة من Google تتطور باستمرار ، فإنني أوصي بشدة باستخدام مكون إضافي لمثل هذا العمل ، لأن ذلك ينقل عبء تحديث هذا المخطط على مطور البرنامج الإضافي ، بدلاً منك.

بالطبع ، هذا يعني أنه يجب عليك الوثوق بمطور البرنامج المساعد ليقوم بعمل جيد من أجلك وكذلك لفهم تأثير تحسين محركات البحث. "

أتفق مع Joost في أن استخدام مكون إضافي لإدارة البيانات المنظمة هو أفضل ممارسة لتحسين محركات البحث. يتم تحديث إرشادات البيانات المنظمة من Google باستمرار.

باستخدام مكون إضافي ، لم يعد على المرء تكريس الوقت لمواكبة التغييرات التي تطرأ على إرشادات البيانات المنظمة وأخذ الوقت لتحديث البيانات المنظمة على مستوى الموقع.

16. أفضل طريقة لعمل الربط الداخلي

الارتباط الداخلي هو وسيلة للحفاظ على برامج الزحف تقوم بفهرسة المحتوى ولمساعدة Google على فهم المحتوى المهم بشكل أفضل.

يقدم سكوت هينديسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Search Commander، Inc. ، بعض الأفكار المفيدة حول الارتباط الداخلي:

"أقوم حاليًا بتدقيق موقع ويب عملاق تم ترحيله بواسطة شخص ما ، حيث قاموا (على الأقل) بتضمين جميع عمليات إعادة التوجيه 301 ، لكنهم لم يصلحوا بنية الارتباط الداخلية.

أنا ببساطة أستخدم أفضل مكون إضافي لاستبدال البحث في WordPress لتغيير عشرات الآلاف من عمليات إعادة التوجيه وإعادة توجيه السلاسل لإظهار وجهة عنوان URL النهائي. أعتقد أنني سأسمي هذا التكتيك ، "استعادة ملكية الروابط الداخلية الخاصة بك."

It's pretty basic, but I never fail to get a ranking bump when I do that to sites, which is quite often.

There are always redirects in place, but nobody bothers to fix the links within the content itself.

The 301's of course, need to be left in place, for old bookmarks and external links, but finalizing the internal linking structure to have no redirects is something I've strongly believed in for a long, long time, and seen improvements after doing so – especially when there are redirect chains.

Some SEO tools will list redirects as a minor issue, but over time, these kinds of issues add up, particularly with chained redirects, and become bigger issues.

I strongly encourage clients in favor of the fixes. They're easy to find and fix and can result in significant improvements.”

Joost had this to say about internal linking:

“When optimizing a site, one of the first things to do is making sure you improve the internal links between pages.

Very often, sites will have very little to no internal links in their content, relying entirely on large navigation menu's to get people to move around.

In the interest of helping both your visitors and search engines, you should link related content to each other from within that content.

This can often have dramatic effects on your rankings. There are tools and plugins out there that can help you find internal links easily, so you don't have to know all the content on a site (I know I often don't for sites I've written tons of content for).”

SEO consultant Chris Labbate offered more best practices for internal linking:

“When it comes to internal linking, I like to say that 'Context is King.'

Here is what I believe is a best practice for creating internal links, with Semantic SEO in mind:

Try not to build links at the start of a paragraph.

We all know Google crawls internal links, but it also looks at the surrounding text around each link, as well.

This is especially true if the anchor text is too generic, like 'click here' or 'follow me,' Google is almost forced in this situation to look at the surrounding words to pick up extra relevance.

What it also means is that you can use that approach for better internal linking.

Always pay extra attention to the surrounding text of the internal anchor text.

If you give Google some good context around your links, this can help provide the crawlers with some good information about the link, but also improve your rankings by explaining what the link can do for them and any other user intent-related data.”

17. Read Patents Carefully

An important best practice for SEO is investigating every best practice to see if it holds true.

What sometimes happens is that patents and research papers are misunderstood, and subsequently, those misunderstandings become a false best practice.

Those kinds of false best practices are often based on a misinterpretation of what a Googler said, or of what was published in a patent or research paper.

For example, a common SEO myth is that Google uses “brand mentions” as some kind of ranking signal that is similar to a link.

This myth came about in a patent that was about using branded search queries as a type of citation signal, similar to a link.

The idea of the patent was that if users are searching with the name of a website plus keywords, then that could be considered as a form of a citation, though not as a link, but implied as one.

The entire patent, from the opening paragraphs to the end of the patent, was explicitly focused on search queries that contain a URL or website name plus the keyword phrase.

Somewhere smack in the middle of that patent was one paragraph that used the phrase “implied link.”

This is the paragraph from the Google patent:

The system determines a count of independent links for the group (step 302).

A link for a group of resources is an incoming link to a resource in the group, ie, a link having a resource in the group as its target.

Links for the group can include express links, implied links, or both. An express link, eg, a hyperlink, is a link that is included in a source resource that a user can follow to navigate to a target resource.

An implied link is a reference to a target resource, eg, a citation to the target resource, which is included in a source resource but is not an express link to the target resource.

Thus, a resource in the group can be the target of an implied link without a user being able to navigate to the resource by following the implied link.

The SEO community removed that sentence from the context of the entire patent and then used that one sentence to create the idea that an implied link is when a URL is written but without it being a link.

This idea was further extended to the mention of a brand's name.

This kind of mistake is not uncommon.

Some SEO pros still make the mistake of skimming a patent (without trying to understand it), and then stopping at one or two paragraphs that seem to confirm an SEO idea that they have.

That's not how to read patents.

So, any time someone claims that a patent says Google does something, always look at the patent for yourself.

The best practice for learning about what Google might be doing (according to a patent) is to pay close attention to the opening paragraphs.

It's in the opening paragraphs that you'll find the key to understanding what the patent is all about. By doing that, you'll be better able to avoid false best practices.

Understanding SEO

The understanding of SEO can be baroque or minimal, depending on the individual.

The most common error is focusing on what Google might be doing.

إذا كانت هناك قاعدة ذهبية لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، سواء كان البحث عن الكلمات الرئيسية أو تقييم المنافسين ، فهذه هي: تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك حول كيفية تفاعل زائر الموقع أو العميل المحتمل.  

المزيد من الموارد:

  • 12 من ممارسات تحسين محركات البحث التي عفا عليها الزمن تمامًا والتي يجب عليك تجنبها
  • أفضل ممارسات البحث في الموقع لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم
  • الدليل الكامل لتحسين محركات البحث على الصفحة

الصورة المميزة: HBRH / Shutterstock